盘点：2016年五大游戏营销案例
核心提示：回顾这一年的游戏行业，我们总结了这一年游戏行业做的比较好的五大营销案例，希望大家能从这些案例中看出些许趋势，在明年做出更优秀的游戏来。
回顾这一年的游戏行业，有人欢喜有人忧，大厂的无情打压、中小CP资金紧张、渠道自顾不暇，总之有了一种穷途末路的感觉。尽管如此，还是有人在积极寻求改变，在营销招式看似已经用尽的当下，我们总结了这一年游戏行业做的比较好的五大营销案例，希望大家能从这些案例中看出些许趋势，在明年做出更优秀的游戏来。《天堂2：血盟》作为一款用3D端游物理引擎打造的大型多人在线角色扮演手游，他们最希望吸引的就是当下年轻游戏玩家，这一点与麦当劳餐厅的受众群体较为一致，都喜欢尝试富有活力的新鲜事物，又能够接受游戏与实体店的融合。因此他们以主题餐厅、合作门店、优惠套餐、游戏礼包以及手游内外活动配合等方式进行联合推广，收效甚好。《皇室战争》要说今年游戏行业出现的让人印象深刻的广告语，《皇室战争》可以算得上是其中之一了，他们在朋友圈广告打出的那句“在全球，没有一场对决是三分钟不能解决的；如果有，就再战一分钟！”的广告语，使得很多人因此下载了游戏。除此之外，在媒体报道、贴吧、知乎话题方面他们都玩的游刃有余，例如《你怎么看苹果给了皇室战争9个推荐位》、《皇室战争里的10大错觉》等，都让游戏玩家对这个游戏产生了更大的兴趣。《使命召唤OL》既吴亦凡代言全民突击H5刷屏朋友圈之后，韩寒这个说唱版H5再次引爆社交媒体，首先因为韩寒自身的标签和身份，与受众玩家属性相匹配；其次，一首脍炙人口的歌，配上魔性的旋律，正对当前社会年轻人猎奇的口味。因此这个案例能火，是在预料之中的。《阴阳师》对于《阴阳师》的营销手段，随便一搜就已经有很多分析了，精简一下可以说是：全渠道引流、不断制造游戏热点、官方宣传定位精准以及深挖内容、成功突破二次元圈层。《倩女幽魂》《倩女幽魂》的大热恐怕是影游联动的最好写照了，许多游戏玩家都是“因剧入坑”，这表示定制化内容，投其所好已经成为当下十分有效的内容营销模式，这也会成为今后游戏厂商频繁使用的套路和手段。微信ID：yxhygc1长按二维码关注我
手机版扫描敬请点击微信图标微信互动游戏都有哪些特点
当我们在微信朋友圈上经历一系列疯狂的小游戏以后，很多企业都开始对这些游戏刮目相看，通过一个简单的小游戏，居然能带来如此庞大的流量，因此，企业都纷纷对这样的微信游戏产生趋之若鹜的心理。事实上，这些微信互动游戏有着什么样的共同特征，下面就为大家剖析一下它的特点。一、竞技竞技性的比分是微信互动游戏最为普遍的特征，例如掌刮男朋友、萌宠爱消除、点球大战等，这些游戏都加入了分数统计以及是排行榜排名，可以刺激微信好友之间进行游戏比拼，提升微信游戏的热度。二、时间短大家可以仔细留意，每一个微信互动游戏的游戏时间都是非常短的，整个过程下来基本都是在30秒~1分钟的时间就能完成，这个特点也是非常迎合用户的碎片化时间的特性的，当然在这么短的参与时间里，游戏的趣味程度也是极为重要的。三、简单微信互动游戏还有一个明显的特点：简单，大多数的互动游戏都是考验用户的手速，耐心等，几乎很少是需要用户“烧脑”的，但越是简单的游戏，传播量反而是越大，因此，游戏难度与用户参与游戏的积极性还是有比较大的关系的。四、契合热点和热点结合，是带来高点击、高参与的重要原因，每当一个热点的诞生，其热度和搜索量都是非常高的，结合热点制作出来的互动游戏，不仅能引起用户们的好奇，而且踩着热点的原因，用户的参与兴趣也会更加的浓烈。当下微信互动游戏的特点大概就是以上的几点，适度的使用微信互动游戏进行营销，能给企业带来更好的营销效果，同时也能更好的提升与用户关系之间的亲密度。
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【小游戏】微信互动案例
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【公子导读】我们在朋友圈如何玩一些互动游戏，如何送礼品，如何将活动的效果做到最大化，以及最后引爆整个朋友圈。今天我会用理论和案例和大家进行分享，教你如何去操作，看完后不要谢我，因为我是雷锋！！！正文大家看到标题，是不是就有一种很有去看的冲动，如果有，那就对了。朋友圈如何引爆，怎么引爆？相信不少朋友很想迫不及待的知道。这个问题是我一直思考的问题，每天都在玩微信，大部分时间都贡献给了微信，都在和大家互动，也让我总结出了一套不错的互动方法和模式，今天就和大家作一个深入浅出的分享，希望能够帮助到大家。上篇文章我和大家提到如何提升朋友圈互动频率，这个是引爆朋友圈互动游戏的一个前提条件，如果你平时的互动不咋地，就别想能在朋友圈做到一个互动的游戏。我在微信上做过多次活动，如评论就送王易的签名书丶三八妇女节送礼品丶帅哥评选活动等等，每次的活动的互动都取得一个不错的反响，每次都能引爆朋友圈，让大家参与进来！下面我也会把这几个案例进行详细的解析，深入浅出的分析这几个案例。如何在微信上策划一场活动，让活动取得一个不错的效果，要做哪些准备。活动预热在开展活动前，最好能提前在朋友圈预热下，当然小活动一般不需要，当你想效果要好的话，预热是一个很关键的步骤。如准备在朋友圈做一次评论送奖品的活动，你可以提前一至三天在朋友圈预告，先采用神秘的方式告知，在前一天才透露，预告时最好要大概告知活动内容丶活动时间，参与方式，最好的要公布奖品，因为这个才是最吸引之处。在开展前的一小时，最好再在朋友圈进行预告，以达到一个好的宣传效果。在活动预热时，你要积极的和微信好友进行互动，让他们对你这个活动更有兴趣，互动时一定一定要保持神秘感，当然你也可以完全的公布活动情况，这个是根据你的实际情况而定。当然，活动预告除了在朋友圈推广之外，还可以在微信群，QQ群丶微博丶QQ空间等渠道去推广，以便达到最好的效果。活动公布经过几天的预热和宣传，在朋友圈已经形成了一定的影响力。如何可以让大家有一个更高的参与热度，很强的吸引力。那就要在微信内容做文章，我认为应该要具备这几点：1丶主题要鲜明：我们每个活动必须要有一个主题，如评论就有奖，三八节美丽专场等，让人家一看就知道是什么活动，以及有什么好处，能够吸引他们关注你的微信，主题非常重要。2丶内容要简洁：在微信上发布活动，字数不要太多，内容言简意赅，文字建议控制在150字以内，这样在就可以完整的显示，如超过150字，就只会显示一行字，这样就很难一下子阅读完整，阅读体验不太好。3丶流程要简单：在微信上开展活动，不能太复杂，尽量简单化，参与简单，评选简单，因为玩微信的人都是比较懒的，不想花太多精力去参与复杂的活动。4丶文案要劲爆：很多人的活动参与人数不多，这和他们的文案很有关系，有些人写的文字总是那么吸引人的眼球，那么引人注目。同样一个活动，用不同的文字表达，效果将截然相反。如这两段微信进行比较：案例1：我今天很开心，想送一些礼品给大家，请大家给我点赞吧，我会选出5位朋友送出哦！案例2：今天真是人品爆发，心情超好，本宫今天想给大家赏赐一个神秘礼物，凡是谁能说出我美在哪里的，能够打动我的都有机会哦！！本宫会抽选五位朋友。第一个案例就很死板，生搬硬套，没有娱乐和笑点，不够吸引眼球；案例2明显相反，娱乐性丶互动性明显高很多，首先这条微信不管有没有礼品，参与度都会很高，认为发起的人一看就是喜欢玩的吗？不是吗？活动监测活动开始后，我们随时关注大家的参与情况，反馈意见，是否有什么问题，如流程是否顺畅，参与度是否很高，我们要根据实时情况进行调整和应对。所以在活动开展前，我们最好要制定出几套应对方案，以备出现意外情况，我们可以及时的调整和应对，让活动的效果更好。礼品选择我们在选择礼品时也是一个非常关键的因素，礼品选择的好不好，直接影响着活动的效果。我认为应该从四个方面考虑奖品的选择，如从实用性丶符合主题丶价值适中，符合人群这四个方面。实用性就是这个奖品一定要符合大家的需求，如你送移动电源和送一个同等价值的手机套，可能效果很差很大。符合主题怎么理解，很简单，比如说我三八节做活动，那我们送出去的礼品必须和女人有关，所以当天我们送的产品有面膜丶红枣丶饰品等产品；送东西有时候会适得其反，原因在于这个奖品没选好，没选好的原因是价值是否适中，当然你们你自己是卖产品的肯定是首选，那我们这种自媒体送奖品，就是要根据实际情况而定。我认为奖品的价值是和活动的大小，重要程度都有关，只有这样大家才会感觉超值。符合人群很好理解，你的活动是女性就送女性用品，是针对男性就送男士用品，比如这次我们做了一个帅哥评选，那我们的赞助商就是专业男士面膜厂家提供赞助。【案例分析丶三八节粉丝福利回馈活动】活动背景三月七号我在朋友圈发一起一条三八节礼品赞助商的微信，没有想到得到十多家赞助商的响应，最后选择了八家活动赞助商，有面膜丶枸杞丶丝巾丶饰品丶菜刀丶手机套丶手工皂丶红枣等产品，都是符合女性需求，女性欢迎的产品。活动方式1丶每个商家最少提供38个奖品，最多的商家是无限制的赠送（仅限三八节当天)2丶凡是在商家赞助数量的粉丝加到商家的微信，即可免费获得商家提供的礼品（免邮费）。3丶抢到礼品的亲们收到礼品后需要在朋友圈晒单活动效果当天我们共送出800多份礼品，总价值超过八万多，其中有欧妮妮面膜送出400多盒面膜，价值超过25000元（不含快递费），菜刀哥送出价值128元的精品瓷器刀238套，价值也接近24000元（不含快递费）；皇帝陛下的南秀丝语丝巾也送礼00多条高档丝巾，每条丝巾价值128元，价值超过13000元。超过1500多人参与，其中很多礼品是在瞬间抢掉，非常的火爆。不管是从商家，还是粉丝，他们都是有收获的。据我了解，欧妮妮面膜通过这次活动，招募到了很多分销商，而菜刀哥通过这次活动他们的产品在微信上也提升了很大的知名度。活动总结1丶活动策略很重要：三月七号有做活动的预告，三八是女性节，玩微信和喜欢“占小便宜”是女孩子的天性，所以参与度特别高。2丶活动流程简单：只要关注就要奖品，谁快谁中奖，又带一点娱乐性3丶奖品有吸引力：我们这次选的奖品价值都很高，问题是女孩子喜欢的产品，实用性也很高，如枸杞丶面膜丶菜刀丶丝巾等产品。4丶注重客户体验：这次的商家都非常注重客户的体验，如南秀丝语丝巾逐个询问每个人喜欢什么样的颜色款式再发货，客服体验极佳，所以在微信朋友圈晒单的也很多，这一点做得确实不错；还有菜刀哥做了一个晒单卡及售后卡，当客户收到之后，感觉很有意思，也很意义，立马就去朋友圈晒图了。当然欧妮妮，二哥的枸杞都不错，二哥还给那些获奖的女孩子建了一个群，叫后宫群，这样的目的除了发奖品方便跟踪，还为将来建立一种长期的客户关系，我认为做的非常不错。部分客户晒单图不足之处三八节这次活动总体来说还是不错的，但也有些不足之处，如我当天去广州开会及晚上有一场YY培训，我们及时的和商家及粉丝互动，没有及时的跟进活动的进展情况。【案例分析丶评论就送王易签名书一本】活动背景活动当天收到着名作家王易送来的十本签名的书给我，我当即在朋友圈上发布一条微信，说将这十本书送给有缘人。活动方式大家说出为什么想要这本书或为什么送给他的理由，我会从评论里选出十名朋友送这本签名书。活动效果这条微信在两小时内有700多条评论，完全超过了我的预期，因为只能送十本书，很多想看这本书的朋友，都询问在哪里可以买到，很多朋友通过我的微信知道王易，知道《微信营销与运营》这本书，纷纷去当当网购买。活动总结1丶参与简单：只有评论就有机会，虽然很渺茫的，但还是有希望的。2丶奖品吸引人，符合我的人群：我们的粉丝大多数都是做微信营销的朋友，所以这本书对大家来说都非常需要，并且是签名书，就更显得珍贵！3丶活动多次预告：在送书之前，我和王易在广州有会面，就在朋友圈说过要送十本书出去，并多次在朋友圈提起过，所以很多人也知道这件事。以上两个案例一个节日活动，一个是临时发起，但效果都很好，原因就是有抓住了粉丝爱好丶商家的需求等特点，才能发挥的淋漓尽致。互动游戏有什么好处呢？一般我们在推广新产品，或者是在促销的时候，这个时候用这种方式可以取得一个非常好的效果。但有时可以适当的在朋友圈搞一些气氛，临时决定送出一些奖品，回馈那些朋友，也是一个不错的互动游戏。如果还没有在朋友圈尝试的朋友，可以按早我的方法，去试试，说不定你会觉得这个微信很有意思哦！！不要谢我，是我雷锋！
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