微信首支手游视频广告诞生 CF手游获腾讯内外多家渠道推荐
共计次阅读 来源：游戏陀螺&<em id="num_num_
腾讯在微信朋友圈推出了第一个手游视频广告——CF手游。一直以来以平面广告为主的微信广告，这次不仅改成了视频，而且还增加了下载链接，可见其对CF手游的重视度。作为腾讯第一款端游改编手游产品，腾讯在这款游戏上的推广力度、资源支持都是前所未有的。为何腾讯要下如此大功夫，其背后的意义是什么？
微信朋友圈第一支手游视频广告诞生
今天，微信朋友圈出现了一支手游视频广告——CF手游。和以往不同的是，这次并非简单的平面图片，而是用视频形式来展现。视频效果颇具冲击力，让人看完很有下载的欲望。
微信平台作为腾讯的两大社交平台之一，月活跃用户将近6亿。今年1月份开始，微信开放广告推广，作为拥有数亿用户的渠道，这个平台迅速成为厂商们推广自家产品的优质渠道之一，可口可乐、奔驰、马自达、OPPO等很多厂商均在上面投放过广告。
更加值得注意的是，CF手游此次投放，是微信首次在朋友圈上尝试视频广告的形式。相比平面广告，视频能更直观的体现出游戏的玩法、视觉、音效等。此外，原来朋友圈广告没有“下载游戏”的button和超链，此次的CF手游可以直接跳转下载，不仅加大了曝光率，而且提高了下载转化率。
据悉，此次微信广告并非所有人都能收到，仅针对部分游戏玩家。如此好的推广资源，腾讯并没有用在其他手游上，可见CF手游对腾讯来说意义非同一般。
150人研发，已与小米、华为、UC等五家腾讯外安卓渠道合作
其实从CF手游上线至今，甚至是从立项研发开始，可以看到腾讯对其投入的资源是前所未有的。
立项研发：150人研发团队，耗时3年。一般手游的研发团队在20~30人左右，同类型的《全民枪战》最初也就20人研发，但是CF手游研发团队达到150人，堪比端游。在研发时间上，也远远高于其他同类型手游，并且在研发之前做了大量的用户调查，加入了剧情、3D Touch等新玩法。
推广：在CF手游的推广上，除了腾讯自己的手Q、微信、应用宝等渠道悉数上阵之外，还联合了小米、华为、豌豆荚、UC、VIVO五家渠道进行合作联运。加上此次微信朋友圈的视频广告，腾讯用大量资源在推这款手游。并且还使用端游来导量，据悉CF的端游老用户可以收到手游礼包，从而导向手游。
除此之外，腾讯今后还将会围绕CF手游举办各种线下电竞赛事。
CF手游对腾讯的意义
一般来说，腾讯的每一步棋都有其所在的意义。那么CF手游对于腾讯意义在哪里？为何不惜投入如此多的资源？
首先，将CF手游打造成FPS类型中的标榜产品。今年腾讯在细分类型中的投入很大，FPS手游对于腾讯来说并不是第一款，但是端游改编却是首次。在端游时代，CS、CF可以说是FPS类型中的标榜产品，但是到手游时代，虽然已有《全民枪战》、《全民突击》等表现不错的产品，但是这些都不足以称为标榜，而且也还没有形成标准。要确立一个标准，或许对于其他手游不太可能，但是对于在端游已有庞大用户积累的CF手游却是有可能的。而腾讯的期待也是复刻端游的成功，实现3亿人的枪战梦想。
其次，奠定在FPS手游类型中的地位。一个类型中成功的产品不过2~3款，从现在App Store畅销榜来看，TOP100中FPS手游仅3款，其中腾讯的产品占两款，CF手游和《全民突击》，并且两款都在TOP30之内，还有一款是《致命枪杀-killshot》。由此可见腾讯已经在这个细分类型中占了大部分份额。
第三，为其他端游探路。除了CF之外，腾讯还拥有LOL、DNF两款拥有数亿用户的端游，两者都可以称为超级IP，并且都具有竞技性。腾讯虽然在自研和发行上积累了诸多经验，但是在端游改编手游上还是第一次，谨慎是必须的，也因此才会耗时3年，在游戏类型和玩法上诸多打磨。现在腾讯手握CF手游和端游两端，可以将IP的价值最大化，如果CF手游成功，不仅可以让其之后拿其他两款端游IP的手游改编权时更加顺利（现在都只是端游的代理权），还能为之后的移动电竞打下更坚实的基础。
如此大投入下的CF手游，能否回应腾讯的期待？
腾讯如此大的投入，CF手游到底能不能回应其期待呢？现在看来还是比较满意的。从CF手游上线后的成绩来看，上线首日6小时达到iOS免费榜第1，上线3天注册用户突破1000万，同时在线用户破百万，现居畅销榜第8名。
截至发稿前，游戏排名在App Store畅销榜第八位
虽然畅销排名并不算很高，不过此次微信视频广告后或许能起到一波的助推作用。FPS手游用户集中在男性，主要为80、90后，这和微信用户切合度非常高。根据之前微信发布的用户数据来看，微信用户男性占比达到64.3%，86.2%的用户在18-36岁之间。除了用户属性和年龄切合之外，微信用户的职业属性多为企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工，这四类占据了80%的用户，也就是说，和CF手游目标玩家契合。
所以通过此次微信朋友圈的视频推广，用户数量和用户质量的提升，是否会对排名产大的影响，且静观其变。
1972年出生于安徽，中国人民大学新闻学硕士。曾任网易副总编辑、网易新闻客户端创始人 ...发帖人是女婴父亲，刚以难民身份进入德国。
经过铁路菜市的火车速度很慢，很远就要鸣笛示意。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　这两天，日常寻找选题素材的时候偶然看到一篇新闻，新闻标题有点唬人，叫做《VV手游Venvici玩游戏月入万元？钱从何而来？》。起初我以为是一篇常规的推广软文，但阅读完全文，我发现这是一篇很具有“传销”即视感的文章。比如这一段：
　　先机中的先机，先人一步，步步为先！很多人一生就输在对新事物的看法上，听不见，看不上，看不懂，来不及！机不可失！145美元就能率先抢占市场！
　　这篇文章用很具有蛊惑力的词汇堆砌在一起，介绍了一个叫做VV手游的平台，在该文章中宣称其推广模式：“不敢说是完美无缺，但绝对是当今奖金分配最高、最合理、风险最小、合作最人性化、最持久稳定、达致成功最快的一种模式。”
　　同时再次以马云为例宣传道：“加入VV手游，您将实现财富的稳步增长，您将拥有更多的时间享受快乐，享受人生，您将拥有一份泰然安宁的心境迎接未来，迎接挑战！ 今天您也可以选择不相信，当初不相信马云的那些人，如今企业有多少已经破产倒闭！”
　　手游推广还能这么玩？这引起了我的兴趣。
　　那么这个VV手游到底是做什么的？简单来说，如果从业务模式上分析，这就是一个小型渠道，一个手赚平台加强版，大多数手赚平台用户通过自己的下载行为产生收益，而VV手游通过发展下线、推荐他人下载来产生收益，推荐者会从被推荐者的充值中获得一定分成收益。用原文的话来说，就是――“以参与代理的方式切入项目，静态推荐别人扫码下载、玩游戏、给好评就能一个游戏最高获得6美金，Venvici平台有数百款游戏，可以一个一个下载、体验。推荐的人在游戏内充值，你还有10%的佣金（ 现在玩游戏没有几个不充钱的，而且都是充大钱）。”这和传销模式还真有点像，但又有点不一样。
　　且据文章介绍，该项目发启人：新加坡首富的女婿Ivan Lee（Gtoken游戏公司）的愿景是“以互联网金融形势推动手机游戏发展”，且认为“ 游戏行业是不会被淘汰的，未来十大行业内一定有手游行业”。
　　我不知道月入过万是不是梦，但我知道“王牌”肯定不能写成“王牌儿”
　　在读完这篇东西后，我对这位新加坡首富的女婿、亚洲十大杰出青年、亿万美金富翁Ivan Lee和他的公司Gtoken游戏公司产生了兴趣。于是，我将文章中的一些关键词搜索了一番，得到了一些有趣的信息。
　　句号代替省略号的用法还真能逼死强迫症
　　百度搜索“VV手游”，信息指向了一个名为“牛牛行销”的网站，该站自称是“行业成长最快的王牌儿系统”。我翻边了该网站没有找到任何相关人员、公司信息，但在底端却发现了一张名为“牛牛系统总裁王磊”的照片。虽然我不追星，也甚少关注国内娱乐圈，但我想……这张照片里的人似乎叫杨洋？
　　以“杀光老鼠”为己任的靠北传直销主页君
　　而谷歌搜索“VV手游”之后……我发现了一个FaceBook主页。据该Facebook主页显示，Venvici是台湾团队，名为“永富创业自动推荐系统”。有趣的是，在Facebook页面左边的“类似主页”推荐里我发现了一个名为“靠北（台湾脏话）传直销”，该主页将分批曝光了很多“老鼠会”（“老鼠会”是“金字塔销售计划”的俗称，就是变质的“多层次传销”。台湾一般称传销组织为老鼠会。），其中就有这个“VV手游”。
　　奇怪的域名：真正的维基百科（上）假的维基百科（下）
　　更有意思的是，如果在谷歌搜索Ivan Lee+Singapore真的会出现一条与其相关的“维基百科”。但如果仔细观察域名，会发现这是一个仿造的页面，并不是真的维基百科。真正的维基百科域名是：en.wikipedia.org而这个假的维基域名则是：wiki.smu.edu.sg跳转之后会变成一家新加坡管理大学的网站。
　　真正的维基百科页面底端（上）假的维基百科页面底端（下）
　　众所周知，维基百科页面底端会提供编辑者及采信资料来源。而这个假的“维基”底端则是一个让人哭笑不得的成功经历，其英文水准和遣词方式简直像小学生英语作文。
　　I might never turn out to be like Mr Ivan Lee. Nevertheless, I can learn from him. I will use his ingredients to success as my path to success.I will remember these quotes by him :
　　* Do not look for short cuts
　　* Do not underestimate how hard it’s going to be
　　这位男子就是Mr Ivan Lee, CEO Thai Express（该文字摘自他的假维基）
　　如果你以为这些闹剧仅止于此就低估了该团队的“团队建设能力”，在YouTube上输入Ivan Lee+Singapore或者VV手游，你会看到非常多的视频及演讲。其中充斥着大量以假乱真的文字。诸如：这位自称是“亿万美金富翁”的Ivan Lee的演讲。在演讲中他说自己创建“Thai Express”，然后在33岁的时候“Thai Express”被Minor International收购（当然，这些信息真的维基百科上都有）。这些演讲没有任何评论，浏览量也仅在500左右。
　　这网页制作和配色，五毛不能再多了
　　据该团队Facebook介绍，Venvici旗下有三大平台：手游平台、行销公司和开发商。而其中名为Playtoken的开发商还真的有一款手游作品！但让人遗憾的是（一点都不），声称“游戏请个明星打广告就要几千万，效果还没有会员口碑相传效果好”的手游平台却并没有让这款名为《神魔榜》（Endgods）变成爆款……
　　《神魔榜》是一个看起很唬人的游戏，游戏场景及角色均为3D制作，虽然所有的UI和操作都非常反人类。但不管怎么说，它勉强可以称得上是款游戏。
　　而该团队称，制作方将《神魔榜》称为“竞技游戏”。并在今年五月还将由Gtoken与手游研发商SparkJumpers在新加坡联合举办第二届EndGods手游竞技比赛。在一篇新闻稿中，该公司更是重金招募5名《神魔榜》手游电竞玩家，代表GTOKEN中国队参加比赛，与来自于东南亚地区新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南等不同国家的选手竞争。该新闻称，Gtoken将免费为选手提供机票酒店，于5月21日到新加坡参加Endgods决赛，并有机会获得高达十万新加坡币（约46万人民币）大奖。
　　当我依照联系方式和E-mail进行联系官方时，他们称，临近决赛日已经不能报名及参加活动了，但我可以留下联系方式参加下一届。
　　在这篇名为《VV手游Venvici玩游戏月入万元？钱从何而来？》的新闻稿的结尾，作者写道：“现在是先机期，是跑马圈钱的年代，看得懂速度占位发展代理，VV手游项将成为互联网新一轮的财富浪潮，你看明白了吗？”
　　说实话，请明星代言、网页弹窗广告的推广我都见过；刷积分墙、自充值的营销也听说过；扫码送礼下载App的线下推广方式直到现在我每天下班的地铁门口，还有一些人每天举着印着二维码的牌子晃来晃去。但你要跟我说这是“互联网新一轮的财富浪潮”，我想我大概永远也看不明白。
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2015年手游发行和推广的13点建议
　　在2015年之前，全球市场上将出现10亿台全新智能手机，而到了2015年，整个游戏市场将变得更加成熟。那时候，产业中的竞争也不会褪去，并且仍具有巨大的机遇。2015年将会是游戏产业出现巨大转折的一年。如果不推广，更多的可能是被玩家忽略！基于我们在市场上多年的经验，我将在此为开发者们提出13点建议。
　　1.始终记住产品是关键
　　用户反馈总是不受控制――任何消极的反馈都会对开发者造成伤害。App Store其实就像早前的电子游戏经济，即错误的发行计划有可能彻底毁掉一款历经3年开发的游戏。所以，拥有强大的产品与适当的发行策略才是确保成功的关键。
　　2.这并不是一个功能友好型环境
　　不管你是创造应用还是游戏，最好能够尽可能保持简单。《愤怒的小鸟》(猛击，调整，发射)或《神庙逃亡》(切换，蹲伏，跳跃)的成功便是源于成功落实了这一点。
　　3.如果你并未拥有较高的资金，那就去尝试一些较受欢迎的类别
　　例如文字游戏和博彩游戏便是少数备受玩家追捧的游戏类别。选择这些类别进行创造将大大提高你的游戏的成功率。但是因为任何事物总是不断改变着，所以开发者们必须盯紧了排行前25名的应用，从中摸索出最新的发展趋势。
　　4.趋于病毒性
　　K系数转换漏斗(ChinaApp注：每一次的购买安装将自动生成1个用户，而这些用户将通过邀请或分享生成X个新用户)便是一种非常强大且划算的推广策略。我们还必须牢记，因为社交游戏玩家的注意力主要是在其他用户身上而非游戏，所以这类型游戏也总是很难获得盈利。相反地，开发者如果想要获得最高的ARPU便要精通于用户获取。例如转向中核玩家便是一个不错的方法。
　　5.重视你的应用关键词的使用
　　你需要处理搜索与分类排行。也就是你需要想办法去吸引更多目标用户的注意，并提高这些用户的转换率――他们具有更高的盈利潜能。
　　6.利用强大的品牌并尝试着创造一个新的手机品牌
　　这也是《愤怒的小鸟》，《MinoMonsters》等游戏所采取的方法。同时结合两个品牌能够创造出一个非常棒的效果，例如迪士尼与《神庙逃亡》的结合便是《神庙逃亡之勇气》。如果你们即不是一家大型工作室也未拥有一个著名的品牌该怎么办？你可以改变字面去为游戏赚取吸引力。让我们以两款大受欢迎的游戏为例，即《君主与骑士》和《水果忍者》，我们便可以将自己的新游戏命名为《君主与忍者》。
　　7.你也可以同时发行多款游戏
　　这是许多小型独立工作室和手机游戏巨头都会采用的策略，并且这种策略拥有许多优势，如能让你更轻松地进行交叉推广。说到交叉推广，开发者们应该重视这些趋势：通过互换流量我们便能够无需花费任何成本而增加用户基础。使用像Chartboost等平台与其他开发者进行流量互换也是一种很好的方法。
　　8.如果上述方法对你来说都没用，我将很遗憾地告诉你，使用小动物的图标已经不如之前那般有效了。
　　9.当提到盈利时，你可能会采用多层面的方法，如结合广告与交易
　　大多数免费游戏开发者(ChinaApp注：你会认为他们的核心策略便是应用内部购买)都会在用户面前呈现出最醒目的广告。如果你已经明确了“鲸鱼-海豚-小鱼”的用户分析，并且能够瞄准这些用户，为什么不放弃应用内部购买而采取基于广告的方式呢？
　　10.在明确如何获取用户后，我们需要清楚应用留存才是最终目标
　　开发者必须精通推送通知的使用，并将其整合到产品中，而不是使用一些垃圾信息。如果使用合理的话，推送通知也将具有时事通讯的作用。除此之外，开发者还必须想办法诱导用户打开应用。确保应用主页中不存在任何不必要的内容，即只包含教程，注册登录，Facebook连接等。将应用内容直接呈现在用户眼前。提高用户留存的一大关键便是产品市场与较高活跃用户比例的有效结合。
　　11.强调重新激活用户，这与用户获取一样重要
　　开发者可以使用目标推送通知(如告诉用户“你的小狗快要死了！”)或提醒(即告诉用户他们按照了应用)将活跃用户再次引回游戏中。
　　12.利用新产品发行或各种节假日
　　这种方法能够帮助你更好地面向“新一代”用户推广游戏，但是在此之前你必须做好万全的准备，即制定相关策略。一定要重视节假日的推广活动：这是提高游戏的曝光率并把握与节假日相关牵引力的重要机会(ChinaApp注：如《Clash of Clans》便借助圣诞节而进行了有效的游戏营销)。
　　13.有时候你需要孤注一掷
　　就在2周前，德国应用开发商LOTUM在面向美国和欧洲市场发行《4 Pics 1 Words》时便采取了一次性爆发的推广活动(ChinaApp注：LOTUM是AppGratis的应用合作伙伴)。结果在不到1天时间里，这款应用便攀上了美国，英国和法国市场的排行榜的第一位，并且直到现在仍位列所有国家榜单的前10位。
　　此外开发者们还需清楚，当你意识自己并不是很了解这个市场时，你也要知道有这种想法的人并不是只有你一个。所以请一定要保持创造性，尽可能去挖掘更多机遇，不断尝试，并与其他开发者们保持交流。要知道永远都不存在最佳手机营销方法。
　　From：APP营声明：新浪网游戏频道登载此文出于传递信息之目的，绝不意味着新浪公司赞同其观点或证实其描述。
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　　中国网络游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的目前国内最全面、最专业、最公正的最新网络游戏评测排行榜，涵盖内所有新游戏，力图为中国游戏玩家打造最值得信赖的新网游推荐平台。
　　新浪中国网络游戏排行榜是以由新浪游戏专业评测员组成的评测团队为核心，以游戏的画质、类型、风格、题材等游戏特性为依据，对中国(大陆港澳台)、欧美、日韩等地区正在进行测试或正式运营的新网游产品进行评测并打分后产生的权威游戏排行榜。新浪中国网络游戏排行榜将网络游戏从六大项、二十八个小分项与同类游戏进行横向比较，再将该游戏与自身的不同版本进行纵向对比后，由评测中心根据加权平均数得出最后的游戏分数，并以游戏测试及上线时间点为分组，根据每款游戏的CGWS分数在每个季度发布排行榜榜单，实现了排行榜的透明化和实时化，帮助玩家准确、迅速地找到心目中的理想游戏。
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SINA Corporation, All Rights Reserved预算怎么都不够花：手游推广如何省钱？ - 推酷
预算怎么都不够花：手游推广如何省钱？
与传统商品一样，手游产品在上线前期也需要大力度的推广。事件炒作、内测邀请码……这些都是在端游时代最常见的预热推广方式，并且也是非常容易得到实际效果的几种手段。而在近两年，部分发行商开始意识到，除了提高用户数量和得到实际的收益之外，前期的推广其实也是塑造自身品牌、打造良好口碑的极佳时机。
效果or品牌？推广思维要一致
手游市场上每天都有新产品上线，行业内的竞争日益加剧，所以这才有了推广预算怎么都不够的感觉。手游产品做预热推广无非是为了两个目的，一个是品牌推广——提高产品的知名度，提高当下时期产品在市场上的声量，同时塑造良好的品牌形象和口碑；另一个则是是效果推广——吸引用户注册，甚至产生消费。
坦白来讲，目前的手游产品推广有太多都是奔着效果推广去的，毕竟行业里的竞争形势日益严峻，将盈利能力放在首要位置来考虑是可以理解的。而且相对于品牌来说，效果推广可以从各项明确的考核指标上得到反映。而品牌是用户对产品所产生的各种认知的集合，它无法用各种客观的考核指标去体现，并且品牌推广也不是通过仅有的一次两次推广活动就能够达到目的的。但这并不表示，在前期的推广阶段就不需要考虑以两种目的为代表的推广思维的结合。
从早期的推广活动开始，无论是为了眼前的目标还是为了将来的计划，在推广思维上兼顾效果和品牌的两点考虑，这或许将为后期的品牌推广剩下不少的费用。而且，在注重推广效果的同时将品牌推广的思路融入进去，也将使推广的具体形式和方法更谨慎以保证信息传递的正确性，从而避免因为过分注重推广的效果反馈，而使用户在后期产生严重的落差感。
读懂用户！口碑传播最省钱
美女模特、岛国AV明星代言，这一类被归之为“恶俗营销”的推广方式在前几年，让发行商们屡试不爽，但随着文化市场秩序的不断建立，发行商们再次考虑这类“旁门左道”的推广方式时，不免变得更为谨慎，加之人口红利的消退和玩家的成熟，这种推广方式的实际效果也越来越微乎其微。
好在发行商们开始将注意力放到了具体的用户人群上，针对二次元用户群体的个性化宣传物料能够迅速的渗透到目标人群当中。以《暴走大事件》《万万没想到》为代表的知名网络视频栏目，因为拥有大量的主流网络用户粉丝，成为了手游厂商们纷纷追捧的推广渠道，而一部分UGC视频制作人和视频主播也因为手中握有特征集中的粉丝群体而被发行商们当作口碑传播的主要信息传播节点。
不可否认，单纯依靠直接面向目标受众的推广方式，其传播范围难免有局限性。相比之下，目标受众之间的口碑传播，一来在传播范围上绝对有过之而无不及，二来在预算上并没有增加新的成本。而唯一的难点，则是在用户人群的深度挖掘上，因为发行商们只有读懂了用户，才能够想到引发目标受众爆发时口碑传播的形式与方法。
推广思维也好，具体的方式方法也好。其实，最省钱的推广方式并不存在，因为在更高的推广效果面前，只有更多的投入才可能达到最终的目的。而在越来越严峻的行业竞争之下，有效且有限的推广资源，其运用成本也一定会水涨船高。因此，与其考虑如何对推广预算精打细算，不如考虑怎样提高推广效率，而对目标受众的研究，则是提高推广效率的唯一命题。
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