当前位置：
迪士尼促中国主题乐园升级
来源：人民日报海外版
上海迪士尼乐园日前终于在一片期待、喝彩、争议声中开门迎客。
迪士尼进入上海，像一颗石子投入水中，在中国主题乐园大市场中，掀起阵阵涟漪。
迪士尼作为目前全球最成功的主题乐园，它的到来，究竟给中国主题乐园和中国旅游带来哪些变化呢？对中国游客来说，迪士尼是一个时尚旅游产品；对中国主题乐园业界来说，迪士尼是一个现实的竞争和学习的对象。
他山之石 迪士尼成功之道
全球迪士尼乐园中最大的城堡、第一个海盗主题园区、路线最长的花车巡游，全球首发的“创极速光轮”……炫酷的上海迪士尼，让更多的中国游客体验到世界一流主题乐园究竟怎么玩。
主题乐园，恐怕在很多中国游客心中的想象，是儿时游乐园的扩大版或升级版。而在世界上，1955年，美国人华特·迪士尼建成了第一个现代意义上的主题乐园，它告诉孩子和大人“原来快乐可以这样创造。”
什么是主题乐园？迪士尼的主题抓住的是人类永恒的主题“欢乐”，经营的是人们失落在忙碌生活中的童心。迪士尼并非完全针对儿童打造，各年龄层次的人都可以在这里找到自己喜欢的游乐项目或度假产品。迪士尼一直在全球主题乐园排行榜中位列榜首。
北京联合大学旅游学院副院长张凌云多年从事迪士尼研究。他告诉记者，迪士尼乐园的成功是娱乐产业几十年积累而成。迪士尼拥有很长的产业链，先通过影视作品塑造和传播主题形象，然后再做主题乐园，这样的乐园主题很容易被游客熟悉、记住和认同。而且迪士尼的动漫影视作品一直有新片问世，这也使得迪士尼主题乐园的内容不断创新。迪士尼旅游产业除了主题乐园，还包括度假区、度假酒店、度假俱乐部和海洋邮轮等。此外，迪士尼影视业的投入和收益都要高于主题乐园，这也是其他主题乐园望尘莫及的。
冷静反思 中国乐园缺什么
上海迪士尼像一面镜子，国内主题乐园不妨对照一下。近几年，中国的主题乐园热潮汹涌，各家都想在竞争激烈的环境下分得一杯羹。有统计显示：截至目前，国内主题公园数量达到2000多家，是美国近60年开发数量的70多倍。但亏损的主题公园高达70%，盈利的主题公园不足10%。
中国主题乐园为什么绝大部分过得不好？业内普遍的观点是：盲目跟风，“主题”不明确，重复建设过多；过于依赖门票收入，衍生产品开发不足；一味模仿国外主题乐园及其他成功的主题乐园，缺乏像迪士尼那样塑造了经典角色。游客参观完一次后缺乏重复消费的动力，从而导致游客的重游率很低。中国主题乐园目前普遍采用“旅游+地产”运作模式，盈利模式是大问题。可见，中国的主题公园离世界一流的乐园还有不小的差距。
迪士尼的专业精神、开发频度以及盈利模式都是值得中国借鉴的。迪士尼能占到世界主题公园市场的50%以上份额，是一步一步打拼出来的，中国的主题乐园要想得到好的发展，一定要有工匠心，不能只看短期盈利。张凌云表示：“主题公园的盈利模式是最大问题，既要防止企业打着主题公园的招牌进行房地产开发，也不能单纯地依靠门票经济，而是应该打造全产业链条。”
迎接竞争 共同开发大市场
就像麦当劳、肯德基当年进入中国，并没有让湘菜馆、川菜馆歇业，只是为中国人提供了更多选择。对中国主题乐园来说，迪士尼的进入从长远来看是好事，看到了差距，有了创新升级的动力。
“我们欢迎一切竞争对手，共同把中国主题公园市场蛋糕做大。竞争中不能带着傲慢与偏见，而要保持一颗为消费者提供更优体验的初心，方能在市场竞争中走得更快更远。”华侨城欢乐谷负责人告诉记者。
中国的主题乐园市场空间足够大吗？有数据显示，目前中国城市居民收入里，每增加100元就有40%用于精神文化消费，主题乐园行业背后有强大的内需市场作为驱动引擎。据美国顾问公司AECOM预测，2020年中国将超越美国，成为全球最大的主题公园市场。
中国社科院发布的2015年《旅游绿皮书》预测，未来世界主题乐园发展重心将会移到中国及东亚太地区。中国旅游研究院院长戴斌表示，在资本、科技和文化创意的全面驱动下，中国主题乐园将迎来一个全新的发展机遇期。迪士尼进入中国，给中国主题乐园一个面对面学习的机会和竞争的机会。
长隆集团负责人告诉记者，将国外主题乐园的先进经验拿进来是一种学习方式，将其精髓融会贯通继而变成自己的东西，更是一种创造。良性竞争有助于各企业一起将中国主题乐园这块蛋糕做大，有助于培养游客前往主题乐园度假的旅游习惯。
升级换代 做文化不断创新
面对国内外激烈的竞争，如何定位主题，如何做强品牌，华侨城、长隆、宋城、海昌等一些颇具创新意识的中国主题乐园一直在探索。
北京欢乐谷负责人在接受采访时倾诉了自己的烦恼，各地假借欢乐谷名号的小型主题公园侵权行为屡禁不止。做主题乐园，一定要走差异化之路，做出自己的特色。欢乐谷的发展融入了地域文化特色，如北京欢乐谷大型剧场秀《金面王朝》、成都欢乐谷舞台剧《天府蜀韵》、武汉欢乐谷实景情景剧《打码头》、天津欢乐谷大型多媒体舞台剧《津秀》、深圳欢乐谷主题魔术情景剧《梦幻深圳》等，浓厚的地域文化深深抓住了游客的神经。
长隆展现马戏文化在中国主题乐园中可谓独树一帜。从公园内相对简单的舞台献艺，到国际知名导演和马戏艺术家的实力打造，再到主题式的马戏史诗。据统计，目前已投入演出的广州和珠海两个度假区的长隆大马戏，共吸引超过2500万的观众到现场观看。每晚，来自20多个国家的近500名马戏艺术家，打造了一个永不停息的世界马戏大舞台。长隆国际大马戏如今通过承办中国国际马戏节，将中国的马戏文化推向了全球。
在“旅游+”的背景下，海昌海洋公园通过“旅游+互联网”、 “旅游+文化”、“旅游+艺术”、“旅游+IP”、“旅游+品牌”的合作方式，突破传统旅游业的各项要素，多元创新、融合发展，打造中国第一海洋文化旅游休闲品牌。
中国主题乐园在激烈的竞争中，还将视野投向了世界。宋城已经规划在美国打造一台类似“千古情”的大型演出，展现美国的历史和文化，目前剧本创作已初步完成。(记者 赵 珊)
(责任编辑：新华网 闫丹丹)
国家旅游局
国家旅游局自2013年起，国产动漫市场迎来了百家争鸣的火热态势，一匹匹黑马以并驾齐驱的姿态将全动漫产业链推向了商业化。在经历了两年的发展后，动漫市场已经趋于稳定，前期的IP囤积期已过，转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。
日，由环球悦时空、凤凰互娱联合主办的&2016亲子时代与中国动漫IP商业化趋势论坛&在京举行。来自北京电影学院动画学院、中国商业联合会专家工作委员会、上海美术电影制片厂、湖南金鹰卡通有限公司、广东奥飞动漫文化股份有限公司、深圳华强数字动漫有限公司、北京燕城十月文化传播有限公司、新沃投资、君泓资本、华盖资本、若水合投、山东鲁信文化传媒投资集团、北京文创基金、微影时代等各个领域的专业人士齐聚一堂，就动漫IP商业化运营及与其他产业的融合发展模式进行了探讨。
在谈及动漫IP商业化运营如何发展时，北京电影学院动画学院李剑平院长表示：&中国的动漫产业还在一个成长期，不能急功近利，要创造出真正属于我们自己的强势IP，只有IP足够强势，才能支撑孵化。而在商业化运营上，我们可以借鉴美国好莱坞电影产业和日本动漫产业的经验，即在动漫影视剧制作之初就打通上下游产业链，让品牌授权和衍生品开发同步，如此才能发挥出动漫IP最大的商业价值。&
据了解，2014年，我国动漫产业总产值超1000亿元，其中，动漫衍生品的规模约316亿元，尽管已有长足进步，但与全球动漫产业产值三年前便已超过7000亿美元相比，中国动漫还处于起步阶段，仍有巨大的增长空间。对此，上海美术电影制片厂相关领导表示：&现在的动漫企业，一定要做成一个动漫产业，要发展产业链。美影厂拥有自己的动画片和自己的IP，比如黑猫警长、美猴王、阿凡提、葫芦兄弟等，我们用这些形象、IP做授权，最后像美国的迪士尼那样做成线下互动乐园。美影厂的优势在于许多经典动画形象是可以唤醒70后、80后的集体记忆的。&而由于包括央视少儿频道以及各地方卡通频道近年来的反复播出，如今的小孩子们对于美影厂的经典动画形象也并不陌生。在今天&大手拉小手&的亲子娱乐形态下，无疑更能引起亲子家庭用户人群的共鸣。&
事实上，近两年，由于亲子互动类综艺节目尤其是《爸爸去哪儿》的热播，让所有人看到了亲子娱乐IP的巨大发展前景。据统计，国内儿童群体的数量达3亿，儿童业态消费总额超过万亿元，亲子旅游、娱乐、教育等细分领域市场价值都在千亿以上。而随着&二胎&政策的全面放开，儿童业态消费潮也再次成为关注焦点，预期儿童人均消费力提高三倍。
而商业体亲子主题业态也成为动漫IP在线下大展拳脚的核心点。中国商业联合会购物中心专业委员会刑和平主任表示：&高质量、高人气的主题性文创项目为商业体带来波峰式的进场人流，可以最大程度上提高品牌业主及商场收益。同时，创新思维下与大型商业体共同合作、创收分账的商业模式更显成效。&而哆啦A梦、蓝精灵、小黄人等国外动漫品牌在国内做主题特展的火热，也力证了优质IP在商业体亲子主题业态中的重要地位
环球悦时空总裁郑长江介绍，环球悦时空正是看中了亲子娱乐市场尤其是IP线下娱乐运营的蓝海机会。早在五年前，环球悦时空便在巡回乐园、品牌特展、室内乐园等领域积极运作，并率先在国内以亲子娱乐O2O平台理念打造多元化亲子娱乐产品，创新引领国内IP线下娱乐运营模式。&基于亲子+IP战略，亲子创意娱乐作为环球悦时空亲子成长内容建设的重要组成部分，将以明星动漫IP的建设和开发为先导核心，在与亲子娱乐、亲子旅游、亲子教育、亲子商业等内部亲子细分产业高度融合，和地产运营商、景区运营商、城市运营商、公关服务商等外部资源高度联动。同时，结合移动互联网平台优势，积极探索互联网+时代下亲子主题业态的更多新可能和价值空间。&
郑长江表示：&我们将对众多亲子内容供应商的众多产品进行优选，针对儿童的成长需求进行更具针对性的推介，希望将亲子娱乐O2O平台打造为一个亲子领域的共享平台。&据了解，环球悦时空已经联合湖南金鹰卡通卫视、上海美术电影制片厂、深圳华强动漫、广东奥飞动漫等国内知名的伙伴，签约了爸爸去哪儿、麦咭、大闹天宫、黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提的故事、熊出没、贝肯熊等多个国内知名IP和国际IP，共同打造亲子成长互动体验生态链。在活动现场，环球悦时空与渠道、广告等各方合作伙伴进行了签约，双方将在亲子IP的开发和运营上尝试新的合作模式。
郑长江介绍，2015年底，环球悦时空将推出&爸爸去哪儿冰雪嘉年华&。&爸爸去哪儿冰雪嘉年华&作为环球悦时空年终大戏，是以中国首档大型明星亲子生存体验真人秀电视节目《爸爸去哪儿》为创意基础，将第一季节目中出现的&雪乡&场景精彩再现。&雪乡畅游&是爸爸去哪儿冰雪嘉年华最具特色的主题娱乐区域，并结合冬奥会运动项目，集快乐运动、极致体验、健康生活于一体，致力于打造一个有主题、有热点、不一样的主题冰雪嘉年华。
2016年，将推出爸爸去哪儿动漫亲子嘉年华、麦咭儿童主题乐园、国漫经典嘉年华（美影）、熊出没商业体巡回乐园、贝肯熊巡回嘉年华、星际迷航六大产品，2016年计划在全国运营200场品牌巡回乐园，将成为国内最大的亲子娱乐运营平台。
环球悦时空公司简介
北京环球悦时空文化科技有限公司是国内领先的亲子娱乐运营商，是一家专注于亲子娱乐及儿童成长的公司。
创办以来，环球悦时空保持着持续的创新力和发展速度，是国内最早从事IP线下娱乐的运营公司。并率先在国内以亲子娱乐O2O平台理念打造多元化亲子娱乐产品，以全新的创意输出运营模式构建了全国亲子娱乐渠道，同时为品牌客户打造了全新的娱乐体验营销平台。2014年独家运作《爸爸去哪儿》线下亲子产品，在全国30个城市开展，成为全国规模最大的亲子活动。
环球悦时空立志成为国内领先的IP线下娱乐运营商、优质的儿童主题娱乐服务商，精益求精，高度聚焦，全心打造亲子成长 O2O全平台及系列产品和服务，为中国孩子创造好玩快乐的生活！
免责声明以上所展示的信息由企业自行提供，内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责，旅新网对此不承担任何责任。
我要评论 已有0条评论
用户名:&&&密码:&&& 匿名发表
请你先登录，再发表评论
剩余 200 字 验证码： 2462
同步到微薄
所载评论仅代表个人观点，本网保留不刊登无关或不雅评论的权利。【投资界首发】亲子娱乐运营商环球悦时空A轮融资3000万元，投资方为清科岭协基金　 　 目前环球悦时空的巡回主题乐园投入从几十万到几千万不等，平均项目的毛利是30-40%，2016年预计销售规模或超1亿人民币。郑长江认为：“在企业发展初期，更重要的是快速铺开，利润不是当前追求最重要的点，更多的是希望产生共赢。”
　　投资界5月19日消息，亲子娱乐运营商环球悦时空今日宣布已完成3000万人民币的A轮融资，投资方为清科岭协基金。据悉，2015年6月，环球悦时空曾获2100万人民币Pre-A融资，投资方包括新沃资本、华盖资本、深圳君泓资本、若水合投等。
　　作为环球悦时空的A轮投资方，清科岭协基金主要负责人、清科董事总经理杨敏表示：“投资环球悦时空基于两点：一是，其拥有一线IP品牌的商业运作能力，并在亲子娱乐领域有全国渠道运营能力；二是，看重其亲子娱乐体验营销平台的价值，以及构建的中国亲子娱乐消费大数据。未来，清科岭协基金不仅会给环球悦时空带来资本助力，还会提供更多丰富的资源助力。”
　　环球悦时空成立于2010年，创始人兼总裁郑长江有十几年的会展经验，公司一直专注于亲子娱乐及儿童成长项目，立志做国内领先的亲子娱乐运营商。目前，环球悦时空操盘运营的项目已遍及全国20多个省、30余个重点城市，积累了丰富的渠道资源与平台运营经验。
　　2014年，与国内最火的亲子节目“爸爸去哪儿”一起合作开发相关主题乐园——“爸爸去哪儿动漫亲子嘉年华”，目前全国范围已经做过36站，是国内最大的亲子嘉年华活动，也是国内巡回乐园规模最大的之一。在2016年初一举夺得了由中国游艺机游乐园协会与CCTV发现之旅《品质》栏目联合主办的第二届中国游乐行业“摩天奖”。
　　目前环球悦时空的巡回主题乐园投入从几十万到几千万不等，平均项目的毛利是30-40%，2016年预计销售规模或超1亿人民币。郑长江认为：“在企业发展初期，更重要的是快速铺开，利润不是当前追求最重要的点，更多的是希望产生共赢，让别人来挣到钱，我们才能挣到钱。”
　　郑长江对未来充满信心，预计在2020年，环球悦时空或将成为一个市值百亿的公司。
本文为投资界原创，作者：Coral，原文：/.shtml 【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界（微信公众号ID：PEdaily2012）及作者名字。微信转载须在文章评论区联系授权。如不遵守，投资界将向其追究法律责任。】
TOPS4145゜12018゜21995゜31907゜41828゜51592゜61349゜71078゜81067゜91049゜1043832゜143032゜242802゜315055゜412286゜58581゜66998゜76681゜86545゜95898゜10
A轮 20000万人民币 融资Pre-A 金额未透露 融资天使 金额未透露 融资A轮 金额未透露 融资
市场及媒体合作李小姐010 37.cn投稿邮箱.cn
投资界微信
(C)清科集团版权所有京ICP备号-2京公网安备32号订阅最新的管理资讯
热点搜索：
//主题乐园
与主题乐园相关文章
关注主题乐园领域的实践和动态。在这里，您既可体验鲜活而精彩的主题乐园案例，聆听专家对主题乐园难点问题的解答，又可掌握实用工具，并紧扣前沿，与广大经理人和精英切磋主题乐园之道。
&1...到第页
共享单车被毁究竟是公民素质低还是管理不到位呢？您怎么看？