明星代言游戏早就不是什么新鲜事儿，但是当周杰伦确认要代言《英雄联盟》(League of Legends，简称LOL)并要为其作曲时，一大堆人都兴奋了：周杰伦的歌迷们开始重新审视这款游戏，而《英雄联盟》的玩家则开始回忆起那些经典歌曲。　　很难说周杰伦的代言到底会为《英雄联盟》带来多少新入驻的玩家，毕竟比起那些炙手可热的小鲜肉，周董的影响力更限于那些年龄稍长一点的人。这些人很多都已经是《英雄联盟》的玩家，周杰伦的出现，更可能造成的结果是他们对这款游戏更加忠诚：微博上随便一搜，可以发现很多决定离开这款游戏的玩家，因为周杰伦的入驻开始重新考虑回归。　　新玩家的入驻也不是《英雄联盟》现在最要紧的事情。这款诞生于2009年的游戏早就不需要首发时的各种宣传，而且已经成为了一个游戏世界的代名词。根据其母公司Riot去年1月发布的数据，这款游戏的每天用户数超过2700万，最高同时在线人数为750万。比起同类游戏Dota2今年2月才达到的100万玩家数，《英雄联盟》的玩家数量遥遥领先。尽管被一些人称为是“小学生玩的游戏”或者“操作简单”，《英雄联盟》毫无疑问已经是一款成熟且成功的游戏。　　一直有人吐槽说《英雄联盟》里嘉文四世和周杰伦很像，如今周杰伦真的来了。一直有人吐槽说《英雄联盟》里嘉文四世和周杰伦很像，如今周杰伦真的来了。　　同样的说法也适用于周杰伦。如今36岁的周董将为人父，也彻底从一个当红小生手成为一位在歌曲、电影、电视都有所成就的成熟艺人。从2010年至今连续入围中国福布斯名人排行榜前三的他，早就不需要《英雄联盟》来进一步扩大自己的知名度，只是他需要用这款热门游戏来丰富自己的形象而已。作为一个《英雄联盟》的重度玩家，他像其他的玩家一样，熬夜通宵“四天四夜打LOL”、被自己的队友吐槽“技术烂”。相比于代言了《暗黑黎明》、《魔范学院》的范冰冰，周杰伦这样原本的游戏玩家更容易让玩家感到亲近。你在《暗黑黎明》中能够完成一个任务并获得“范冰冰追随者”的称号，而在《英雄联盟》里，你的队友可能就是周杰伦本人——虽然这几率真的很小而且他玩的有点“坑”。　　其实在周杰伦确认当选之前，网传的《英雄联盟》的代言人还有陈赫、Angelababy等人。其实Angelababy和陈赫同样也打LOL。但相比于近几年才火起来的两人，周杰伦毫无疑问更加适合如今《英雄联盟》的成功形象。陈赫上个月底在同类游戏《风暴英雄》的发布会上成为了这款新发布游戏的代言人，正说明他和周董的不同。对于《英雄联盟》来说，它需要一个国际巨星级的人来打造他们的品牌形象。此前周杰伦已经代言过《魔兽争霸3》、《梦幻西游》等有份量的游戏，如今来给《英雄联盟》代言，也算是经验丰富了。　　总的来说，这是一个成熟明星遇上一个成熟游戏的故事。我们虽然不知道周杰伦是否会写一首《给我一波兵的时间》或者《打野很忙》，但是可以想象以后女性朋友们要把男朋友从LOL中拉出来会更加难了——也许，她们本身就会追随周杰伦的脚步进入这款游戏。8477手游网(shouyou8477)　
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最近某些明星代言的游戏广告真的洗礼了人的三观，不用弹出，直接占据网页的一部分，默认状态下播放，有声音、有动作、有表情，你一篇文章还没有浏览完，游戏广告已经播了八遍……
笔者仔细追溯了一下，发现明星代言游戏原本不是这样的，分不同时期，大致有一下五种类型：
第一代：青春女神
起源于2000年左右，是明星代言游戏的初始阶段。那个时候，民风比较淳朴，游戏厂商也比较谨慎，请的都是一些青春甜美系的代言人:“才艺美少女”徐若瑄、“清纯小可爱”张含韵、“甜蜜教主”王心凌、“玉女掌门人”高圆圆……
徐若瑄：《混乱冒险》
刘亦菲：《完美世界》
张含韵：《幻想春秋》
王心凌：《封神2》
SHE：《新绝代双骄online》
高圆圆：《封神榜》
第二代：爆乳嫩模
后来，随着网络游戏不断发展和对社会影响的逐渐增强，中小游戏厂商开始增多，他们并没有足够的资金邀请大牌明星，于是另辟蹊径瞄上了爆乳嫩模，由于广告效果一点不输大牌明星，行业巨头为了降低成本也纷纷开始效仿……游戏代言进入爆乳嫩模时代。
“网游第一女神”张馨予靠着34吋的美腿和F cup的胸围迅速起家，之后星途更像是开了外挂，现在已经是米兰世博会的形象大使了。
张馨予：《穿越火线》2010
周秀娜：《龙online》2010
2010年，一脱成名的周秀娜代言了《龙online》之后迅速爆红，2013年就有机会和舒淇搭档参演周星驰电影《西游降魔篇》，也算是嫩模界成功的典范。
周韦彤：《岐山》2011
原本就是模特出身的周韦彤代言游戏后成功网罗了一大批宅男粉丝，此后更是邀约不断，甚至登上热门综艺《极速前进》。
郭书瑶：《杀online》
童颜巨乳的郭书瑶因用可爱童音大声喊出“杀很大”、“你不要死”而红遍网络，知名度暴涨，获得了宅男女神的称号。台湾各大综艺节目争相邀约通告以及主持，甚至有“瑶瑶战争”，“瑶瑶现象”之谓。
第三代：女神来袭
2010年6月，由于低俗营销愈演愈烈，对社会造成恶劣影响，文化部下发了一份《通知》，禁止网络游戏低俗营销，游戏公司被迫做出调整。另外，网游市场增速放缓以及大部分公司核心产品青黄不接，聘用影响力大的代言人以追求更好的市场效应成为游戏公司的首选。
经过了第二代的洗礼，玩家的口味已经定型，这次虽然是女神登场，但是衣服也不能穿那么多了。
范冰冰：《暗黑黎明》
林志玲：《大唐无双2》
李冰冰：《新大话西游2》
刘亦菲：《倩女幽魂2》
柳岩：《刀塔帝国》
Anglebaby：《天谕》
第四代：二线恶俗刷屏
兴起于2015年之后，大有风起云涌之势。可能女神要价太高还总是难请，而且上到范冰冰、林志玲下到古力娜扎、赵丽颖到处是女神，玩家越来越无感，于是游戏厂商找了一群半红不红的二线明星疯狂刷屏，虽然粉丝号召力小了点，但是省下来的钱铺天盖地做投放，曝光效果一点也不比过去差，只是这口碑么……
下面的明星，用实际行动践行了“只要给钱，什么都干”
林子聪：《传奇霸业》
关于这个还有个笑话：
有一天林子聪走在路上，突然有一位中年妇女冲出来抱着他的大腿说：“子聪老公我爱你！”林子聪说：“你认错人了吧，我是林子聪不是王思聪。”中年妇女抽泣着说：“没错！就是你，你救了我儿子！他前一阵沉迷于网络，但自从看了你的垃圾网游广告，他现在一看见电脑就吐！
而王思聪也对此表达了不满：
张卫健：《雷霆之怒》2015
张靓颖：《天书世界》2015
顶着个鸡毛掸子的老鸨造型、甜美的爷们声线让人身体酥麻，恨不得马上就去注册帐号去天书世界候着她。（小编就想说一句：不是有一老总男朋友吗？按理说，不该缺钱花啊）
天书世界的弹窗广告有三个版本，下面的这个是半壁江山级别的，看完有一股分分钟砸电脑的冲动。
“你的时间，非常值钱，打开电脑，就是为了天书世界，我在天书世界，等你”
（好像是说，游戏中时间可以兑换金钱，但是光看字面意思，总觉得这几个明星缺点（xin）啥（yan））
对于上面的广告无语的不只是笔者自己，一些网友也有同样的看法：
回顾明星代言网游沉浮十余年，厂商因为玩家喜胸爱妹子一味的曲意逢迎，娱乐明星为代言费完全不顾个人形象。如今好不容易送走了低俗，又踏上了恶俗的不归路，难道拯救他们的还得是万能的有关部门吗？
另外笔者要抛出一个千年之问：为什么游戏厂商愿意花大钱请明星代言，花大钱铺天盖地地投放广告，就是不能改善下内容？咨询专业人士后得出了答案：
“因为用心做游戏真的不如用心做宣传。网络游戏产业竞争激烈，而且产业蛋糕在激烈的竞争中越做越大，谁都想过来捞一桶金，所以同质化问题严重，粗制滥造的游戏本身必然没有什么有吸引力的宣传点，网络游戏宣传的低俗化正好满足了这类滥竽充数的运营商的需要。而那些认真做游戏产品的厂商在他们的围追堵截下，往往因为得不到太多的关注而以失败告终，所以慢慢的，也就没有人愿意用心做这样出力不讨好的事情了。”
哎，游戏行业世风日下，人心不古啊。
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《梦幻西游》电脑版代言人&资深玩家：林更新
林更新：你好吗？你还在做那个关于猴子的梦吗？我想你一定知道，你梦想的起点是什么。你心里的第一个英雄，是一只猴子，这么多年以来，你心里的唯一一个英雄，还是那只猴子。小时候，你打开了家里的电视机，无意中看到正在播放的动画版《大闹天宫》，从那以后，那只猴子的影子就在你的脑海中挥之不去，之后的寒暑假，别人家的熊孩子在抓蚱蜢揪女孩子小辫儿的时候，你却蹲在家里翻来覆去地看《西游记》，你甚至还以竹竿为棒，把老家的鸡鸭鹅们打吓得鸡犬不宁，最后换来了老爸的一顿胖揍。结果别人家的孩子都和当年被揪小辫儿的姑娘结婚了，你还盯着邻居家的两条傻狗。直到有一天，你知道了世界上还有一个叫做至尊宝的男人，最终变成了脚踩七彩祥云的大英雄，为他你能笑出八块腹肌。但是最后记得最清楚的还是那句“你看那个人好像一条狗啊”，让你哭成了泪人。很多人喜欢说，“念念不忘，必有回响。”但是每一口鸡汤，只有在实现时，你才会知道它的本意，在这之前，你只有努力抓住这冥冥之间一瞬而逝的缘分红线。 终于有一天，你从那个叫做至尊宝的男人手中，接过你心中梦寐以求的金箍棒，你才会真正明白这句话，缘分早已注定，奥妙无穷。《梦幻西游》是你的第一个网络游戏，这四个字，凝结了无数的美好回忆。《梦幻西游》中，你与一个又一个与众不同的“他”或“她”邂逅，你参与了他们的人生与青春，他们也在不经意间，改变着你的生活。现实中聚光灯耀眼，舞台却有点落寞，但在这里，在这漫长的西行之旅中，万幸不是仅你一人。林更新，感谢你，在过去的日子里，像抓着一条咸鱼般地紧抓着自己的梦想，让看似不经意的每一天，开花结果；让再一次拿起金箍棒的自己，成为3亿《梦幻西游》玩家的代言人，为自己，为玩家，为所有人，将每一段艰难险阻，都视为历练，让每一次欢喜眼泪，都化作荣耀。纵能七十二变，初心始终如一。林更新