刘才芳：微信公众账号的四种应用场景定位
腾讯·大辽网
腾讯·大辽网总监 刘才芳腾讯·大辽网讯 5月9日，由沈阳市经济和信息化委员会主办，腾讯大辽网、沈阳国际软件园承办，中国移动沈阳分公司协办的“微”利无穷-2014沈阳移动互联网行业应用高峰论坛在沈阳国际软件园隆重举行。 此次论坛邀请了沈阳市政府副秘书长陈双伟、沈阳市经信委副主任葛苏以及腾讯网技术专家、东北地区经济学者、移动互联网等领域的200余位专业人士，围绕移动互联网行业应用进行深度讨论。很高兴在这里分享一些微信的解决方案和我个人的见解。微信是什么？其实特别简单，微信就是一种生活方式，为什么？因为在没有微信之前，你约会女朋友只能用短信，你开车的时候也没法直接给人家发短信，也没有办法语音，没有微信之前打车也不能用嘀嘀打车，没有微信之前，你可能更不能通过一些视频直接跟远方的亲戚用免费的形式聊天，包括没有视频之前很难用所谓的定位技术找到新的网点、商店，包括我们缴罚单，之前缴罚单先跑到交通大队再跑到盛京银行三个多小时，通过微信终端可以快速捆绑到银行帐号，可以直接缴罚单了。这一切都是对现有的生活的改变，所以我说微信是一种生活方式。经常有人说旅行是什么？旅行就是换一种生活方式，微信其实是一种在移动端的，让大家有一种新的体验，新的生活方式的这样的一个移动互联型的产品，也是我们目前腾讯最核心的在移动互联方面的产品和平台，加载了非常多的未来对移动互联的理解和研发。微信的发展历程，1.0、2.0、3.0，今天早上微信已经发布5.3版本，微信为什么在三年以来一直起到快速增长的态势，它的用户黏性一直没有衰减得很厉害，而且用户基数在不断放大？我们说产品的快速叠带是很重要的因素，我们能够第一时间感知我们的用户体验，第一时间感知整个业界对互联网是什么样的理解，包括移动互联最新的应用场景。我相信在不久的将来，会推出5.4、6.0，那时可能是面临5G的时代了，不可想象那时是什么产品。从1.0、2.0、3.0是简单的社交产品，SNS，当时不能和微博比拟，从朋友圈开始，微信起到了一个划时代的作用，微博和微信有什么关系？我用了微信就可以抛弃微博？其实不然。微博是什么呢？微博就像一个社会，是一个开放的平台，我曾经遇到一个很有意思的事，我是一个比较屌丝的人，我对于娱乐人物不是很认可，我曾经发表了一个对娱乐人物不是很认可的评论，结果我在一小时之内一条微博收到了几十条粉丝的攻击，我很不开心，我就把他们拉黑了，他们很执着，会重新注册一个新的帐号，继续对我愤怒。面对这种愤怒我非常无奈，这是微博典型的场景，它是开放自由的。朋友圈不一样了，它更像一个家，这上面都是我认识的人，他想对我表示愤怒对不起，我不开这门，他感觉更温情温馨一点，微信更像是家，微博更像一个社会，这两者不冲突也不矛盾，腾讯也有自己的微博产品，当一个信息想快速扩散的时候，微博与微信作用更大。大家要知道，微信的定位并不是一个媒体，微博被我们的友商活生生做成一个平台，我们一旦遇到八卦的东西，微博很管用，微信不是这种功能。我们对它的定位不带自媒体。第一就是客户关系管理，里面包括新客户的开发，包括一些老客户的开发。第二是对于应用场景用移动互联的思维另一种解读的答案。这是4.0，到4.2视频聊天也不是很先进的东西了，包括QQ的IM平台早就有了，5.2是划时代的产品，当时在业内引起分子大的反响。打通了所谓的支付平台，最终形成了一个闭环，开微网店，最后能不能卖？如果不能卖就是一个玩的东西，如果能实现B2B、B2C的交易动作，微信真正打通了闭环的生态圈。微信有自我造血能力和商业价值。微信有很多游戏，打飞机，天天酷跑，天天酷跑一周营业额一个亿，对一般企业来讲是无法企及的，我们推出的游戏越来越多，游戏占比很高，5.0是划时代的东西。5.2真正突破的还是支付，我在5.0版本时很多人天天找我，我能不能开通支付？其实有很多都开通不了，我们只是跟一些运营商开通了电话费的捆绑，可以买电影票，当时我们也认为在这方面会经历漫长的过程，但是很快没有想到过完年不长时间，就真的全面开放了所谓支付平台，这个给中小业主，给所有有购买需求的人打开了非常大的前景。从这个时代开始，像阿里巴巴、淘宝，他们面临的竞争才真正来临，未来的竞争在掌端。给大家做基本功能的扫盲性的介绍。服务号和订阅号，订阅号有很多弊端，开始时无法有下拉菜单，每天发一条，这是它的优势，第二个从5.0版本以后，订阅号其实受到非常大的局限，它已经被折叠在收藏夹里面，我们必须通过二次三次触发才能达到，它的传统效果被大大打了折扣。服务号更多强调的是它有下拉菜单，有很多功能性的东西在里，腾讯打开六大应用接口。我接触很多客户最开始很纠结于一条看一条，我以前是做报纸的，报纸无外乎就是快餐，吃完就完事了，但是杂志不一样，杂志一个月出一本，就像服务号一样，一个月出一次，登一条信息，但是杂志是有思想的，是精品，未来报纸的痕迹会越来越淡，消亡越来越快，杂志在相当长一段时间内会有自己的生存空间，因为它有思想。5.2版本以后的订阅号和服务号有什么不一样，有很多不一样的东西在接口方面，服务号打开更多更高级的接口，如果想对微信有更多高端的应用还是要选择服务号。介绍小的应用变化。第一个，有人打字非常慢，有的时候不方便语音怎么办？其实我们5.2版本的时候有一个非常好的功能，你先说一段语音，你长按住，你会发现它可以转化成文字，多多少少有一些偏差，只要稍微改几个字就可以发出去了。群发图片也是不错的应用，5.2版本在细微方面有小的变化，我们看到它的界面，安卓版本更简洁一点。IOS不是特别明显。微信公众平台的分布类型，公众帐号更多是资讯类的，大家特别热衷于每天发一条，我从来不关注资讯类的，我做了13年新闻，我从来不信新闻。主流的东西还是没有变，大家还是以资讯类为主，每天大家的生活还是需要耕种资讯来丰富，无论是八卦、狗血的占到56.7%，我最讨厌的资讯类的是心灵鸡汤。玩乐不一样，科技也不一样。好歹有娱乐性的东西在，可以增添你生活的乐趣，占的比例低一点，37%和31%。更多熟知的帐号是功能性的帐号，互联网现在不成文的定律，产品叠带非常快，一定有更新的产品出来。什么样的微信公众帐号是长久留存的，在功能上是离不开的功能，南航的，可以用微信去买机票，获得积分，这些东西都是你功能性的，包括可以用微信缴罚单，包括可以用微信买一些东西，交电话费。我们用微信买火车票，缴电话费，用三次触发就可以完成，用网银没有六步是完成不了的，用户体验永远第一位，这是最简单的流程。未来属于服务号，不属于订阅号。但是这里面强调一点，如果你想做一个传播平台，比如我们腾讯大辽网，订阅号有一定的作用，起到的作用就是媒体传播的作用，在这种情况下我建议订阅号和服务号可以同时来做，同时来用，无法满足你各项功能性的需求。用户获得知识，这点很重要，因为我发现很多用户在微信公众平台上，无论大公司，小公司，他们问的第一句话永远都是怎么帮我增加点粉丝，我这个人比较尖刻，如果你只追求粉丝，这样的用户跟耍流氓没有什么区别，应用太低级了，未来不会有很好的前景。微信不是你拥有更多的用户，而是这些用户是活跃的，对你有用的，信息能够得到转化率，才是最终打造微信公众平台有意义的地方。我们如何通过这个东西获得你的二维码，如何让人知道你的公众帐号是在座的各位首先要问我的第一个问题，我演讲这么多次，真的没有第二个问题，首先是怎么让人知道，酒香也怕巷子深，互联网这个海洋里面太多公众帐号，凭什么人家知道你？通过什么知道？55.6%的用户还是通过之前关注的微博、公众主页、各类网站，你想做微信，所有的传播平台一定要集中在互联网层面，在报纸上疯狂打十天广告，印特别大的二维码，我开车的时候有特别大的LED上做了一个特别大的二维码，谁会扫？这个推广的形式明显就是不对，每天看这个大屏幕二维码上的人，有多少人是真正互联网的用户，是不是精准的要影响的人群，都是有待考量的。互联网的痕迹还是应该在互联网上留存，你想让别人更多知道还是要在互联网上进行推广，比如腾讯大辽网，当然也有其他的。微博和微信可以互相打通，当你没有产品，没有粉丝的时候，其实最好的办法是什么？就是把你现有的微博上的粉丝有效地导入到微信当中，因为他们已经是留存一遍的，活跃的，有用的，潜在的精准用户。通过网页扫描，商铺、活动宣传册，你做网络营销是立体化的，包括你在平面上，广播上，甚至互联网上都要做最终这个东西才会产生效果，一定是立体化了。这个东西很重要，其实大家一定会说我的微信应该做成什么样的，你觉得应该做成什么样的？目前所有的微信公众帐号无外乎四这种应用场景。5月8、9号中国互联网大会召开，为什么能再有70亿用户的崛起，就是不断有新的应用场景在出现，这个代表未来的潜力和市场，现有微信的公众帐号四种应用帐号。CRM应用平台，改善业务流程，创新传播平台，电子商务平台。CRM应用，CRM就是客户关系管理，我们腾讯的汽车级的产品wecar，初期不具备能卖出去的属性，我们wecar这款产品有一个很显著的特征，它可以预约试驾，预约保养，预约维修，有400电话，有在先的定位，开发的是老客户，4S店买完车，我们都知道大家都去保养，沈阳人不是很多，如果你去上海或者北京一些地方保养，如果不预约你肯定要排好几天，送过去不可能两个小时拿回来，至少约一天的时间，微信就可以在线上完成以前人力、电话跑三圈的应用。为什么说客户关系管理很重要，我当时记得我做过一个客户是奔驰，奔驰很有意思，它的100万以上级的车50%以上都是卖给老客户，不是卖给新客户，你以前开比亚迪的，很难开奔驰，除非你中彩票了。如果以前是开宝马的，也不太容易选择奔驰，因为用户体验不一样，奔驰更强调舒适感，宝马更喜欢驾驶感，轰鸣的引擎的声音，应用不一样。老客户对他们的二次非常重要，奔驰、奥迪这样的企业都是做客户关系管理。大家知道卖一台车经销商赚得很少，高起点的可能能赚10万块钱，10万、20万车，一台车我们销售人员只提100块钱，4S店靠维修和保养后续的服务赚钱，客户关系管理能产生非常大的营销线索的东西。我们腾讯的wecar产品基于这样一个社交逻辑设计出来的产品。大家看一下关系图，我们做了微站以后，可以跟客户进行线上的沟通，可以吸引新的客户，我们在现场通过微信公众平台进行现场的互动，大家经常看到低级趣味的，大家一起摇一摇，类似这种东西非常多，我们简单说这是什么？这是典型的CRM应用的场景，客户关系管理，这样的客户关系管理非常多，不光是在汽车行业，比如房产其实也存在这个问题。谁会发100万买个房子，用微信刷一下就刷到了。如果这个房子完事了，我们这个楼盘里所有的业主都关注了这个公众帐号，明天从4月1号到10号我们要交物业费，这个时候要是push一下这个信息，可以准时提醒你，这是很好的应用，不光是让大家缴费，中秋节的活动，可以拉近客户用用户的关系。我曾经服务过万科这样的客户，万科也是典型的，买了万科第一套房子的人，非常有可能买第二套，他们的主流绝对不是我这样的小白领，主流是开矿的，卖车的，用他们自己的话讲，小业主，大业主买别墅，小业主是万科非常典型的客户。他们每年有万科会，类似于会员的东西，各种各样的活动，他们平移到微信公众平台上去了。客户关系管理适合于什么样的行业？大行业。现金流交易很大，大宗单笔的交易比较大，或者客户群比较固定的，汽车，房产，金融，大家都知道像中信银行，招商银行，他们的微信公众平台都4很好用，消费完之后短信没有过来，微信先过来了，每个月的微帐单都比短信来得快很多。你一旦成为银行的客户很难改变，甚至有时候改不了，你公司就用招行卡发工资，其他银行卡还得挪，它更适用于CRM场景的管理。这是wecar产品的功能。车型的展示，图片库，微信息，预约，试驾，预约维修保养，地图导航，400电话直接拨通，4S店也有这样的开发。未来我们会有一个统一的产品现在叫微车商推出以后，我们打通了移动端和PC端的流通。CRM关系管理有什么样的功能，按照客户行为，通过CRM关系管理，最终得到清晰的用户画像。我现在出去跟客户交流，什么叫大数据营销？中国人真是很愿意跟风，当年云计算很火的时候，谁见到我就问什么是云？现在就问什么是大数据营销，非常简单，就是地下有一百棵白菜，长得各式各样的，通过技术手段能挑出十棵，从汽车这款产品，每天收集大量的线索，通过腾讯网这样的多产品的平台，我们科技搜集到大量的线索，这里可以得到它的消费习惯，去逛家电频道，他的年龄层次是多少，包括他是不是已经有车，如果有车更多关注是什么，一个是新车，一个是车的维修，配件，通过大量的营销数据的分析，我们最终能够得到，比如腾讯大辽网我们的用户画像是什么，我们腾讯大辽网用户画像集中在40岁到20岁之间的年龄层，我们的用户数辽宁占到31.37%精准的用户画像，未来的精准营销都会得到这样的用户画像。谷歌已经推出这样的产品，已经达到什么样的程度？大家手机上有很多APP的应用，包括微博等等，你会发现天气打开第一屏底下突然间出现汽车小广告，这是典型大数据的产品。它会在后台给你多少用户，这些用户都是装载了天气的用户，年纪35到45，性别女性，地域辽宁，圈城，把广告的信息复制到天气上。友阿购物，大湘网。友阿购物是湖南非常有名的商业连锁机构，有点类似于兴隆大家庭，中兴这个级别的，友谊阿波罗购物集团，当时是全国第一个整个商场全部能够实现微信支付的商场，很有意思的是我们当时跟友阿购物做全案，包括产品包装，后续的推广都是由大湘网做，我们达到了什么样的量级？最终我们把友阿购物第一天上线，股票涨了2%，这个是不可想象的，大家觉得是非常有前瞻性的商场，未来一个是可以实现微支付，第二个你如果想去哪个店，你通过LBS定位可以直接导航到那个店，所以友阿购物的出现当时在业内引起比较大的反响，而且是全国第一家，在新闻上有很多的爆炸性的信息出来。我们做这种微信平台和媒体合作还有这样的好处，不光开发，我们还能帮你推广，推广完之后让更多人知道，从而触发它的活跃性。还有一个好处是把湘网在PE端上的40多万的会员全部导到移动端上来，生成了一个会员卡是移动端的，手机端上一扫直接可以应用，非常方便。宜华家居，广州大粤网。宜华家居有更多场景式的展示，它完全把场景式的东西搬到了网上，可以实现360度所有家具包括场景在网上的观看。它当时有很多店，通过不同的地址定位，所有店都可以在微信上进行展示，所有的店面可以在线上联动做一个推广的活动，不断地叠带，现在已经开发到二期，店面很多，地址又不是很好找，通过在线的导航很方便可以导到你要找的地址上。不管宜花家居还是友阿购物都是实现CRM管理的逻辑。改善业务流程，招商银行不光是CRM管理，更重要的是改善业务流程。你之前到网上进入它的系统，才能查到它的定单，现在直接微信就过来了，我现在给大家讲现实当中的案例。我曾经接触过一个客户，一个新的应用是做大家电行业的，他想完成家电配送，大家知道我们在淘宝上买东西有很好的应用和体验，物流到任何一个环节在网上都可以查到，货已经到浙江了，到沈阳了，在大库分拣了，开始派单了，因为最开始大家觉得淘宝不靠谱做了这样一个应用，传统行业觉得这个应用非常好，他们希望我们大家电配送上，在现实的物流当中也实现个功能。我在商场买了一台冰箱，我从下单我产品从大库出来，每一步都通过微信在先时时提醒给购买冰箱的用户，这就加强了跟用户的沟通，如果你买这个冰箱是不是很舒服，可以实现在线改单，我家里今天有事没有人，想后天配送，在线就可以改单，一定是改善了你和用户的过程。通过业务流程的改变加强跟客户的交流。这是对现有的业务流程的感受，以前都是通过人为的形式实现，现在通过移动端。我们曾经遇到过一个保险公司车险，大家知道报保险的话，我们出险一定要先打电话，报险，派察看员开车到现场来，等多长时间不知道，现在很多车险保险公司都在开发基于微信的功能，我们通过语音时时报险，那边直接通过微信后台可以查到你的地址，你处在这个位置上只要定位一下地址就可以发给那个人，未来车险动可以实现这个功能，都是业务场景或者叫业务流程的改变。南方航空也是业务流程的改变，最简单的道理，之前如果想直机的话，必须到柜台上，不能选座，我们有了微信可以订票，可以会员绑定，可以在线直机，我基本上都用在先，我不用托运，非常熟悉，不用站排，在沈阳流量比较少的机场还OK，当你去浦东机场还有北京机场发现排队非常闹心，我去大连机场排队，他们机场的窗口太少了，排得很痛苦，一排排一个小时，这些都是业务流程的改变。是把PC端的业务流程拿到移动端来。其实还有第三种、第四种应用。第一种是电子商务，我开个微店可以通过微支付，不是所有的产品和所有的品牌都适合微支付，腾讯微信自己做的第一个应用是电影票很小众，但是客户的应用体验非常好，直接可以实现在线的交易。第四个，你想做自媒体也可以拿微信公众平台来做，也会有有效的传播，但是需要跟其他的互动型的产品SNS的产品有捆绑的配合。为什么我们要跟腾讯大辽网合作，腾讯大辽网现在有什么样的平台，第一个在PC端上腾讯大辽网有自己主流的区域门户网站，我们的web1.0的网站，有新闻资讯，有专题，视频，互动的社区，都是基于PC端的产品，在视频方面现在也是越来越成熟，今年我们腾讯推出一款自己的产品叫微视，也是为于微视的报名通道的平台，微视只有8秒钟的产品，现在出台5分钟的产品，应用场景越来越丰富。在PC端还有最传统的有优势的产品，IM就是腾讯QQ，我们还有社区，其实社区非常古老的产品，是1.0的产品，互联网发现到今天我们始终没有找到真正能替代社区的产品，这个产品在互联网行业是很长寿的，但是它也非常好用，它特别适用于做用户沉淀，如果想做集客，或者做长久性的东西能积攒到一些有共同标签和属性的人，其实社区现在还是一款非常有价值的互联网的产品。在移动端的产品腾讯大辽网也有自己的产品，我们有自己的新闻APP，新闻APP端有辽宁新闻的页卡，这是移动端的产品，同时在移动端还有很多的产品，微信、微博，互动型的产品，微视在手机端的产品，腾讯大辽网就是这样一个大平台、大产品的组合，我们在这样的平台做推广覆盖面非常广泛，可以影响到每天拿手机看新闻的人，每天拿PC看新闻的人，可以影响到初级用户，通过IM产品也会覆盖到位，这叫占领桌面，我们既可以覆盖到占领桌面的初级产品用户，我们又有用APP这样的产品覆盖我们移动端的比较高端的客户，我们的覆盖面非常广。微信开发完，重要的一是推广，二是运营。你采用什么样的平台推广，这个很关键的。第二个运营思路是什么，你是希望它做电子支付，还是改善你的购物流程，改变加强购物沟通，CRM管理，不同的定位用不同的产品，不同的平台，最终达到你想要的结果。我们现在能做什么？微信平台开发，运营，策划。微建站，可以做很多下拉菜单，可以快速通过模块化的搭建完成诉求，地图、优惠券、调查、视频、文字都可以实现，实现不是目的，是因为它可以快速实现搭建，因为它是模块化了，比较智能一点。微运营，首先是功能定位，日常维护，O2O线上和线下相结合，O2O已经过时了，真正的是O2O2O2O，线上回到线下再回到线上，我们圈来20万人，你把他榨干了才能得到利润点。资源，可以应用自己的资源，平面、报纸、电视、电台，包括其他的，我们做汽车的，做房产的，也可以跟快消其他行业合作，腾讯大辽网是区域门户多媒体的平台，我们的客户量级非常多，所有行业都涵盖汽车、教育、婚庆等等。我们发现这个人结婚首先要有房，马上转到家居频道，然后需要买车，生活两年如果不想离婚，生小孩，生小孩就会有其他的应用，亲自频道，一些孕婴产品就产生了，还有高级的妇产科医院，亲子班，有什么样的平台涵盖这么广开的客户链，追随这个人很多年，只有媒体有这种属性，能够伴随你的茁壮成长。我们做一系列的策划最终会把用户牢牢地粘在你的公众平台上。微策划，就是为客户做服务，事件性营销，新闻事件，PR端的。最后推荐一下我自己，如果你还有更多想了解的东西可以加一下我的微信，我是腾讯大辽网大连站的总监，我可能有一半时间在大连工作，同时我也是腾讯大辽网产品中心的总监，无论沈阳、无论大连，无论哪个行业都可以跟我有传播的交流，基本上给大家分享到这儿，如果还有什么疑问在线下可以再问一下。
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微信游戏平台从打飞机开始
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　　被业界期待已久的微信5.0终于在昨日正式上线。功能上有“扫一扫”可以对条码、图书和CD封面、街景进行扫描甚至是翻译，新版微信还增加了“微信支付”功能，通过绑定银行卡，实现微信生态内的一键支付。当然最重要的就是微信游戏平台的发布。 《经典打飞机》连连看　　本次率先发布的是两款休闲游戏，《经典飞机大战》和《天天爱消除》，其中《经典飞机大战》无需下载可直接玩，用户可以看到自己在好友中玩这款游戏的排名，也能在游戏中获得朋友帮助。《天天爱消除》则需要下载，短短一天时间就冲上了苹果App Store排行榜第一的位置。这两款游戏的成功发布，为微信游戏平台开了个好头。　　轻游戏 休闲游戏可能卷土重来　　微信平台以好友为基础，拥有强大的社交功能，所以对于那些轻度游戏、休闲游戏和社交游戏绝对是一个利好。如前几年大红大紫的《开心农场》和手机游戏《捕鱼达人》、《找你妹》均借助社交平台而一炮而红，并且微信平台拥有大量非游戏玩家，通过轻度游戏社交游戏能够轻松的将很多不玩游戏的人圈到游戏行业中，对行业是一个极大的利好。如本次微信率先发布的打飞机游戏可以直接将成绩排名分享到朋友圈，可以激发大量非游戏核心玩家进入，虽然这款内置的游戏暂时没有发现收费迹象，但是用户培养已经悄然开始。　　不过社交游戏、轻游戏也不是灵丹妙药，起来的快，衰败的也快。偷菜、养鱼、找停车位类的社交游戏之所以快速衰落，一个很大的原因就是游戏数量变多后，用户被分流。此类社交游戏最大的乐趣就是和朋友们一起玩，当所有人都在偷菜时大家会觉得很有趣，而当有100款游戏的时候，和自己同时在玩一款游戏的好友数量就会大大减少，导致整个社交游戏市场的衰落。目前微信上的游戏生命周期普遍比较短，后期如何提升产品内容需要游戏开发商加把劲。　　审核严格 接入不易　　微信游戏平台这艘航空母舰的到来，催生了不少概念，资本市场更是掀起“市梦率”。目前只要沾上“手游”二字，股价疯狂增长。当然赚钱效应摆在眼前，流水过千万元的手游已突破18款。如果能够接入微信游戏平台恐怕还能再翻翻。不过理想很丰满，现实很骨感，一家和腾讯谈过微信游戏合作的游戏公司高层指出，目前腾讯给游戏公司开出的合作条件很苛刻，目前第一是要S级产品，第二是要独家，没有版权金，不承诺任何推广条件。所有要求上微信的游戏，腾讯都要求独家代理，也就是说只有微信和App Store上可以下载，在其他的渠道是无法看到这款游戏的，这意味这些游戏不能在360、91等渠道进行发行。这使得要接入微信，就必须舍弃其他渠道，缺乏足够的吸引力。更为重要的是，腾讯本身在手机游戏开发领域拥有强大的实力，与第三方存在着较大的竞争关系。所以不是所有游戏都适合接入微信游戏平台。（作者：杨华责任编辑：杨华）
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游戏进入微信平台，活下去已成艰难路
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手机网络游戏
3月下旬的某个早上，我躲在被窝里“刷”微信朋友圈，偶然发现许多游戏圈内好友都在转发一篇题为“微信手游的首款死亡案例”的文章，内容说的是一款名为《全民炫舞》的微信手游，上线两周后消失不见的故事。
谣言？不清楚。反正我在第一时间就进入了微信的游戏界面，检索了一下，在庞大的微信游戏群落里，真没看到这款游戏的名字。当然，我以前从来没注意过它，毕竟现在微信游戏实在太多了，多到用碎片化时间都已经玩不过来。我又用电脑检索了一下，除了这篇，没啥别的新闻。游戏出品方在3月13日曾经发布过“全民炫舞暂不兼容iOS 8.2版本”的说明，或许能够解释为啥找不到游戏了。这到底是一款什么游戏？这款游戏的生死荣辱，为何如此牵动业界的心呢？ 我认为，这仅仅只是涉及了一个号称“游戏上微信，轻松过千万”的“神话”。这个“神话”由来已久，从2013年7月微信游戏登场开始，《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《节奏大师》等微信游戏就以过亿用户的节奏，不断刷新手游用户数纪录，以至于2014年的手游十五强中，半数以上都是腾讯的产品。 游戏质量如何？仁者见仁智者见智，反正在我看来，大多是简单的小游戏，特别是初期的几款，水平也就比俄罗斯方块强了那么一点点。 成功的原因何在？一是微信庞大的用户规模带来的“人口红利”，二是当时的手游大都是这个水准，三是大家在朋友圈里互相攀比，炫耀“谁的本事更强”的心态，增强了用户黏性。 这样的“神话”，势必不会长久。看看已经“长大”并略显“臃肿”的微信手游库，表面上，微信为了避免同质化竞争，不太乐意同时上架那些同一题材和玩法的游戏。但实际上，主流游戏都属于跑酷、卡牌、消除等几种类型，只不过在主题方面有一些差异，用游戏业内人士的话说，“你三国、我水浒、它现代罢了”。自己把自己变成了一个“红海”，也同样把自己的“人口红利”给稀释了，这样的“臃肿”持续下去，自然有游戏被淘汰。当然，“减肥”这种事，相信腾讯是不会主动去做的，因为也没有必要去做——你的游戏放到我的平台，做好了大家分钱，做得不好就下架。某些微信手游如果“死亡”，真不值得大惊小怪，不管是腾讯自己的“亲生儿子”，还是别家的游戏。毕竟微信游戏平台是渠道，你想想，苹果应用商店里每天有那么多App被淘汰，苹果应用商店照样活得挺滋润的。 争取进入微信游戏平台，未来肯定还会是徘徊在生死线的手游们努力争取的方向，因为不上微信，更难活下去。不过，未来的微信游戏，不再有类似于“千万保底”的“神话”，要想真正赢得用户，“人口红利”已经不可靠了，还得有点令人难忘的“奇葩”游戏体验才行。 微信游戏也该玩点体感了。还记得若干年前，那是在“前智能机”时代，我还亲测过一款借助手机上的陀螺仪打乒乓球的小游戏……
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