扫描或点击关注中金在线客服
下次自动登录
其它账号登录：
||||||||||||||||||||||||
&&&&>> &正文
东南亚人玩啥游戏你知道吗？
来源：虎嗅网&&&
作者：佚名&&&
中金在线微博微信
扫描二维码
中金在线微信
　　因为审美类似、风俗相近，一直以来，东南亚都是中国游戏出海的首选。在网游时代，中国游戏出口东南亚已是常事，在手游时代，出海已经成为国内游戏厂商寻求突围的重要手段之一。据2012年中国版协游戏工委《中国游戏产业报告(海外版)》显示，当年中国出口东南亚的网络游戏达110款，占出口总数的62%。
　　东南亚总共有11个国家，泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡6个国家占比99%；而一款游戏的成功大体可概括为四个元素：流量、内容、支付、运营。因此，针对庞大的东南亚市场，我们综合这6个国家的数据、从这四个方面进行分析。
　　基本面：人挺多，网一般，手机红利刚刚开始
　　1、上述东南亚6个国家的总人口数为5.395亿，玩家在1.3亿左右，占比约为24%；游戏玩家约为0.6亿，占玩家总数接近50%；ARPU值高低不等，最高的是新加坡，其中泰国以ARPU值$27.76位居第三，但庞大的人口基数和相对不错的付费率使其成为东南亚游戏消费最高的国家。以下是该地区玩家数、ARPU值的数据统计：
　　2、这些国家的电信基础建设相当于中国5~10年前的水平，有线网络入户和移动互联网铺设正高速发展。现阶段，移动互联网铺设最全面的是越南、泰国和马来西亚。大城市基本都有免费wifi覆盖；而增长最快的是菲律宾，据有关数据报道，菲律宾互联网入网率达到了800%的增速。整个东南亚地区接触到互联网的占30%，达到1.7亿人口。
　　3、东南亚正在从功能机时代向智能机时代转变，智能手机用户攀升。其中菲律宾的用户率普遍高于其他地区；泰国用户钟情平板电脑，预计2015年平板电脑用户将突破700万；越南仍是诺基亚全球十大销售地之一，但其智能机增速也是最快的。该地区安卓手机用户明显多于苹果手机用户，导致Google play的应用下载量高于Apple store，但双平台在收益方面不分伯仲。
　　内容：英语中文都可以
　　东南亚市场的语言很多，6个国家就有6种不同的本土语言，但总的来说，中文和英文是母语以外比较流行的两种语言。语言文化圈和当地的经济形势决定了用户的类型偏好，越偏向中文圈的国家，比如越南，更倾向于中国题材游戏，如武侠仙侠等；越偏向于英文圈的国家，比如新马，对游戏的选择也更趋国际化，对欧美大厂的作品青睐有加。
　　在付费方面，除新加坡、马来西亚的经济形势很好外，其他国家基本都是发展中国家，玩家最倾向的仍然是FTP(Free to play)类型游戏，因此，设计游戏内购在所难免。
　　支付：有钱的开始玩第三方支付 没钱的还在用预付卡
　　在支付方面，这6个国家可分为两类：新加坡，其他五国。新加坡系英语系国家，曾是英国殖民地，经济发达，基础设施完善，消费方式趋国际化，在支付上，信用卡、网银/第三方支付占主导。
　　其他五国属发展中国家，互联网基础设施在建，无法支撑起庞大的网上支付系统；同时，当地人的消费习惯仍以现金形式为主。基于以上两点，玩家在支付上以预付费卡、运营商短信付费为主，厂商如果没有庞大的线下实体消费/支付系统，游戏的收益会大打折扣。以泰国为例，其预付费卡支付方式占到了50%：
　　在第三方支付平台的选择上，由于本地大型手游平台欠缺，玩家更趋向于通过Google play、Apple store直接下载游戏，这也形成了玩家在这两个商店直接付费的习惯；同时，国内支付工具如支付宝、微信在东南亚也可以使用，但需要和当地的银行机构、第三方机构合作；各国本地支付公司也在迅猛发展，如越南的Onepay、Baokim、NganLuong等，印尼的Indomog、Unipin、Gudang Voucher等，泰国最大电信运营商True成立的Truemoney。
　　另外有两家公司特别值得注意，MOL和Cherry Credits，两者都基本辐射整个东南亚地区，在重要国家都设有分公司。仍以泰国为例，MOL是当地最大的第三方支付公司，整合了泰国本地的各种线下支付，包括运营商支付、网吧支付、点卡支付等八大支付方式；而Cherry Credits是一家新加坡公司，在东南亚的势力正在迅速发展。
　　运营：出海方式和合作伙伴很重要
　　当下，国内游戏公司主流出海方式可分为这几种：授权海外本土运营商代理运营、授权国内公司委托代理海外运营、自建公司独立运营。对出海方式的选择多数受限于厂商的人力财力，上述三者在成本和收益上均呈上涨曲线。
　　由于东南亚地区本土开发商和发行商力量尚为薄弱，国内产品出海东南亚一般选择后两种方式，自建公司尚且不说。对授权国内公司海外发行，目前专注东南亚市场的国内公司很多，如智明星通、Gameview、Vstargame、Efun、昆仑万维、Funplus、IGG、Game Hollywood、腾讯、百度、飞流等；在该地区取得成功的产品也不在少数，如《刀塔传奇》(东南亚版本Dot Arena)、《三剑豪》、《秦美人》、《城堡争霸》、《疾风猎人》、《弹弹堂S》、《仙剑奇缘》、《雄霸天下》、《帝国战争》、《Clash of kings》等。要明白，各个发行商专研的游戏类型和地区均有不同，CP在决定出海前需了解清楚。
　　在产品本地化方面，东南亚国家都使用英语，如果没有足够的信心，不妨先做一个英语版本放到市场上看看市场反映，后续再决定是否做母语版本。在选择支付方式时，线下预付卡实体店的建设很重要；如果不是自建，在选择当地支付提供商时，也必须谨慎，选择有信用的本地公司可以有效避免拖欠款的发生。
　　产品投放市场后，实时关注当地人活跃的Facebook和Twitter评论有利于游戏的优化调整。
责任编辑：cnfol001
好消息！还在为选择留学院校而苦恼吗？还在为复杂的移民申请流程而心烦吗？818出国网微信号汇聚最新的出国资讯，提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估，为你的出国之路添能加油！
微信关注方法：1、扫描左侧二维码：2、搜索“818出国网”（chuguo818）关注818出国网微信。
我来说两句
24小时热门文章
栏目最新文章
微信扫描二维码，体验微行情服务，速查股票、利率、贵金属行情这游戏真变态，玩的人更变态，给跪了。。-高清观看-腾讯视频
这游戏真变态，玩的人更变态，给跪了。。
上传者其它视频
扫描二维码随身看视频
用手机或平板摄像头拍下右侧的二维码，您可以：
1 在手机或平板上继续观看该视频
2 分享给你的微信好友或者朋友圈
10934次播放
视频上传者
上传视频数475
好莱坞影院推荐
史上最美礼服梦幻来袭
蓝胖子的深情告白
下载企鹅看看
好莱坞会员你看不到我~
看不到我……
视频: 【全世界最赖的人】笑死我了。。全世界有90%的人在小时候都玩过这个游戏。。。。
<mendVideo();
分享给好友
【全世界最赖的人】笑死我了。。全世界有90%的人在小时候都玩过这个游戏。。。。
下载至电脑
扫码用手机看
用或微信扫码在手机上继续观看
二维码2小时内有效
把视频贴到Blog或BBS&&
<input id="link4" type="text" class="form_input form_input_s" value=''>
flash地址:
<input type="text" class="form_input form_input_s" id="link3" value=''>
手机扫码分享视频
二维码2小时内有效
【全世界最赖的人】笑死我了。。全世界有90%的人在小时候都玩过这个游戏。。。。
扫码用手机继续看
用或微信扫码在手机上继续观看
二维码2小时内有效，扫码后可分享给好友
没有优酷APP？立即下载
请根据您的设备选择下载版本
30秒亮了。。。。。。
万万表情系列（VIP会员专享）
泡芙表情系列（VIP会员专享）
暴漫表情系列（VIP会员专享）
节目制作经营许可证京字670号
药品服务许可证(京)-经营-遗憾的是没有中文……嗯？这游戏好像也不太需要中文，反正图个爽（误）。
《诛仙手游》作为国内首款3D自由御空飞行MMO仙侠手游，高度忠实于原著剧情，传承端游经典元素，并采用代表未来趋势的Unity5.0最新引擎，为广大玩家打造最极致唯美的仙侠大世界。游戏近期将开启首次官方测试，登录官网即可预约领取首测激活码
5月6日放出最新2.3版本，包括「破碎的记忆」等5首免费全新曲目，雷亚音乐总监ICE复刻「Chapter L」音乐包、日本知名同人音乐作曲家Sakuzyo以及首次收录海外玩家创作共30首歌曲。
今日速报：山口山战记等6新游开测
今日开测新游有6款。一款大型魔幻RPG手游《龙之大陆》，此外《山口山战记》、《暗黑传奇》、《曹操别走OL》等5作也在今天开测。同时《穿越火线：枪战王者》新版更新，一起来看看吧。
DeNA公布类宝可梦手游《怪兽训练师》
日前，DeNA公布了一款玩法设定类似于《精灵宝可梦》的RPG手游《怪兽训练师》（Monster Builder )，预计将于本月登陆安卓平台，iOS版也会在不久后推出。
七年回忆，亿万MT粉丝翘首以待，《山口山战记》手游今日iOS震撼上线，各种精彩活动火爆进行中，快快加入基情四射的MT大军，重启山口山之旅吧！
今天资料片
穿越火线：枪战王者
山口山战记
萝莉有杀气
今天资料片
午夜小博登
新游视玩：《扫荡龙骑士》评测
hover层外框
游戏怪诞传说第18期
hover层外框
hover播放图标
《直升机救援》是想救人还是害人？
hover层外框
hover播放图标
《火柴人狂奔3》又来啦
hover层外框
hover播放图标
三傻大冒险《尤尼雅与被烧毁之村》
hover层外框
hover播放图标
Marvelous出品 扫荡一切品质极佳
万代南梦宫出品 正式上架品质极佳
热播主持人
星战RTS《银河掠夺者》预告片曝光
hover层外框
放学后的屠正直第七期
hover层外框
hover播放图标
王思聪告《思聪的日子》索赔65万
hover层外框
hover播放图标
《星座不求人：狮子座之歌》首播
hover层外框
hover播放图标
《我们的传奇》战法道高清形象宣传片首曝
hover层外框
hover播放图标
一场属于策略博弈的战争！
虐心地图，考验反应！
记住，停下你就输了！
剧情丰富，玩法简单。
稍有不慎便会酿成严重车祸！
满满的恶魔城风，向血族进攻！
有点虐心，不要放弃治疗
经典的跑酷题材，更多刺激的战斗场面。
章鱼奶爸：致命捕捉
山山山山羊
火星人入侵
午夜小博登
周人气：1.2万
周人气：1.1万
周人气：1.0万
周人气：7702
周人气：7879
周人气：6613
周人气：5453
周人气：4719
午夜小博登
周人气：5050
吃货Justin
周人气：4102
周人气：2621
周人气：1614
周人气：1551
神经君来了
周人气：2394
周人气：1697
游戏神马滴
周人气：1972
周人气：1621
周人气：1453
周人气：1608
周人气：2356
周人气：4472
周人气：4237
周人气：3175
周人气：3354
周人气：3403
周人气：3081
周人气：3664
周人气：3420
周人气：2822
周人气：3225
周人气：7673
周人气：5336
周人气：3515
周人气：2994
周人气：2204
周人气：2605
周人气：2487
周人气：2619
周人气：2086
周人气：2026
周人气：2.3万
周人气：2.0万
周人气：1.7万
周人气：1.4万
周人气：1.2万
周人气：8821
周人气：8032
周人气：8104
周人气：7256
周人气：7077