虐心的小游戏为何让人停不下来-中国青年报
12版:数字青年
新闻排行榜 热点新闻
中国青年报手机版
中国青年报-中青在线官方微信
& & 往期回顾 & && &&&
虐心的小游戏为何让人停不下来
本报记者 陈璐
中国青年报
近日，广州首台3D真人试衣机在天河城安装完成，只要站在机器前隔空挥手,新衣服就能“换”到身上，衣服好看不好看、合不合适立马知道，如果要下单购买，只需拿出手机扫描对应的二维码,链接百货网上店，不过两分钟就能完成交易。CFP供图
&&&&“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名，但龙叔强烈要求你找回房祖名！”明星柯震东和房祖名分别因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之后，人们除了网上围观之外，很快发现微信朋友圈内被一款“全民寻找房祖名”的小游戏刷屏了。这款游戏的玩法是只需要玩家在无穷尽的柯震东头像中找到唯一的房祖名，被不少玩家评价“丧心病狂”。
&&&&“围住神经猫”、“看你有多色”、“打企鹅”、“捏泡泡”……今年以来，类似的虐心小游戏一个接一个地占据着朋友圈。这些游戏的规则极为简单，游戏时间也极短，一两分钟就可结束游戏。它们充满诱惑，朋友圈内总有人分享自己的游戏战果；它们虐心，游戏设计让人欲罢不能。随后，仅仅在几天之内，这些小游戏又会销声匿迹。
&&&&9G游戏运营着拥有300万用户的微信公共账号，每天向公众推出9款微信版小游戏，其创始人黄加阳告诉中国青年报记者，这些游戏都是基于Html5技术的网页小游戏，如今它们嵌入了微信接口，公共账号平台和朋友圈会让此类游戏非常快地传播，大约每100款游戏中就会有一款成为“现象级游戏”。
&&&&“大家能看到的游戏背后，有很多无人问津的产品。”创新工场游戏投资负责人孙志超告诉中国青年报记者，能蹿红的小游戏靠的是综合生存力，本身游戏设计有创意，再加上机会碰巧，触到了可以迅速传播的点，从而引爆社交圈。
&&&&不能反推的火爆游戏规律
&&&&“围住神经猫”是通过设置障碍堵住一只神经猫，“看你有多色”是在众多色块中寻找到颜色不一样的色块，打企鹅需要玩家在企鹅掉到地上之前点击球棒击打企鹅。记者发现，这些游戏规则简单，甚至整款游戏只有开始、游戏中、结束3个页面，但每过一段时间，就会有新的简单易上手的小游戏在朋友圈内引发一阵潮流。
&&&&广东省珠海市拱北边检站也加入了这个队伍中，开发了一款“拱北无影手”小游戏。这款游戏里，玩家需要帮助边检小哥盖章，在每一轮固定的区域内盖上边检章，然后再进行到下一轮，吸引了不少玩家关注。
&&&&在地铁上，在等人的间隙，在办公室的午休时间，总有人抱着手机玩个不停。这些并不能体现玩家技术的小游戏为什么让人停不下来？
&&&&黄加阳认为，近段时间小游戏频发爆发热点的首要原因是入口问题。Html5网页小游戏在两三年前就已经有非常成熟的技术，但当时App和微信都在争夺移动端上的入口，只有约10%的小游戏会出现在微信上。现在，几乎每一部手机上都会装微信，微信公众账号容许嵌入Html5游戏，很容易让用户可以看到。微信朋友圈可以直接把页面发给一个朋友，传播渠道非常畅通，一传十十传百，第一天可以10万，第二天可以到100万，第三天可以到1000万，一款游戏让所有用户看到，只需要三四天时间就可以。
&&&&黄加阳分析说，这是满足了用户的沟通需求。从微博时代开始，大部分用户有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈内分享游戏战果同样如此。
&&&&游戏“看你有多色”的开发方博雅公司有关负责人向记者介绍，他们基于社交圈的好友关系及信息分享链，重点挖掘了用户分享和攀比的模块，促使玩家获得了更好的成绩忍不住一次次在朋友圈炫耀。同时，他们在用户使用朋友圈的高峰时段去推动，更是形成热点和话题。
&&&&记者发现，“让你的朋友也来试试吧”，“看看你的朋友玩得怎样”等吸引玩家分享游戏的话语，出现在每款游戏中，玩家只需要点击一个键就可以分享到朋友圈。
&&&&此类游戏本身的设计也值得称道。孙志超说，“足够简单”是所有游戏的特性，而“围住神经猫”本身的名字和形象也对它的火爆功不可没。黄加阳的团队也会注意结合热点，在老男孩的神曲《小苹果》火爆时，他们开发了两款小苹果游戏，每一款均达到了上千万的用户。
&&&&更关键的是，这类游戏的使用时间往往只需要一两分钟。一位玩家说，这类游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂，但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕，不需要投入金钱购买装备，不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它，但自己不介意用它来打发时间。
&&&&一款游戏火爆了，总会有众多分析总结这些游戏的火爆原因，但孙志超强调：“这个事情不能反推，因为每一个反推都能推出道理，但正推却不一定会导致同样效果。”互联网传播一定要摄入一个爆点，“这就像生物进化，大部分的DNA因不够优秀存活一段时间就消亡了，但优秀的DNA不会消亡，积累一定程度的曝光率之后，就会获得病毒式的传播”。
&&&&开发者其实赚不到钱
&&&&“全民寻找房祖名”在8月20日达到6000万网页游览数（PV），“看你有多色”上线两日的累积访问用户数（UV）达到3000万，独立IP数达到2000万，“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的社交游戏神话，达到“现象级游戏”级别的小游戏都有着非常辉煌的成绩。
&&&&这么多的人抱着这款游戏停不下来，开发者岂不是赚得盆满钵溢？
&&&&黄加阳称，Html5小游戏在保护方面一直是比较困难的，主要是因为这类游戏实在是太容易开发了，以“神经猫”为例，一个程序员一天就可以开发出来。当然，不是所有游戏都会达到这种传播效果。
&&&&现实的确如此，“打企鹅”的原型来自奥地利JoWooD公司开发的雪人运动（Yeti&Sports）游戏，该产品2004年上线后迅速风靡全球。引入中国后，研发“打企鹅”小游戏的公司不止一家，百田、91、豆豆游戏、6egame等都制作了各种各样不同的版本，但玩法类似，仅仅在数值上做了不同的调整。
&&&&“玩家只关心鸡蛋，不关心下鸡的人是谁。”孙志超表示，开发者的尴尬在于，如果一上来就放广告，会影响推广力度，但是当游戏有了影响力以后再加广告就来不及了，一定会有无广告版的游戏出来。并且，散落在全球的开发者大部分是业余的，没有继续开发的能力，而平台作为承接方可能会获得价值。
&&&&孙志超介绍，目前开发者获利的方式是：一些投资人认可产品价值，信任开发者以后会做出类似优秀的产品，所以投资开发者一直做这件事情；另一种是开发者做出了品牌，类似“疯狂猜图”，发挥品牌效应，在推出新的产品时借助平台的力量，在确定会有流量的情况下可以放广告。&
&&&&对于公司来说，赚钱并不是第一位的，积累用户，获得品牌知名度更为重要。博雅互动有关负责人就称：“目前我们不考虑相关的商业模式，还处于品牌认知阶段，希望能通过做出更多受欢迎的游戏来建立品牌的认知度，商业模式届时自然就有了。”
&&&&9G游戏作为Html5平台运营开发者，黄加阳会尽量给予开发者期待的诉求，例如给想要建立品牌的开发者在游戏中嵌入LOGO，给想要建立平台的开发者嵌入链接，购买缺少资金的开发者的游戏，和其他游戏公司达成合作助推游戏。未来，他期待可以建立明确地和游戏开发者分成的平台。
&&&&把游戏轻度化
&&&&下一个引爆朋友圈的小游戏是什么？谁也说不清。毋庸置疑的是，微信版小游戏的市场需求依然巨大。
&&&&在孙志超看来，用户会向两极化发展：一部分用户痴迷于复杂精美的单机版游戏，一部分用户喜欢随手可玩的简单小游戏。有一个趋势是不可逆转的，大部分用户都会有审美疲劳，最终只留下小部分用户是长期喜欢这些小游戏的，例如女性、小孩。
&&&&这也正是不少人担心的：小游戏昙花一现的宿命。
&&&&“任何游戏都有生存周期，生存周期和内容的消耗是成正比的。这类小游戏本身的生存周期就非常短。”孙志超认为，小游戏的内容决定了他的传播周期。
&&&&对于9G游戏来说，核心的价值是快速鉴别游戏膨胀力。黄加阳称，9G游戏的公众号可能是同类账号中和玩家沟通最多的，9个游戏开发小组每天都会和玩家互动，了解用户为什么喜欢这款游戏，为什么不喜欢那款游戏，及时解决游戏中的一些BUG，精确监控游戏从放到公共账号上开始，每隔一分钟，每隔一小时是怎样一个形式膨胀，很快就能知道这款游戏会不会膨胀。同时，公司储备了3000多款小游戏，根据现在用户的喜好改造一下再放出来。
&&&&根据9G游戏的数据分析，从3月建立公众账号开始，现在有300万粉丝，24小时活跃度在30%~40%之间，72小时活跃度超过50%。他们发现，每个人在游戏上的停留时间约为3~5分钟。12点~2点之间的午休阶段，下班之后到晚上11点，停留的时间长度都会一直上升，大概在11点时达到最高峰。
&&&&黄加阳的目标是要把游戏轻度化，让用户与看到笑话和囧图一样，最初看到很惊喜，觉得很有意思很好玩，第二天看到就没有兴趣。大批的用户是有这种需求的，当人有空的时候，随时都可以打开手机玩一下，而不像传统意义上的游戏要沉浸其中。
<INPUT type=checkbox value=0 name=titlecheckbox sourceid="SourcePh" style="display:none">一个大游戏公司收购一个小游戏公司，那么被收购的这个公司旗下的游戏是不是直接可以给大游戏公司运营_百度知道
一个大游戏公司收购一个小游戏公司，那么被收购的这个公司旗下的游戏是不是直接可以给大游戏公司运营
您的回答被采纳后将获得：
系统奖励20（财富值+经验值）+难题奖励20（财富值+经验值）
我有更好的答案
其他类似问题
为您推荐：
小游戏的相关知识
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁经典团队小游戏(超过20个)_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
经典团队小游戏(超过20个)
上传于||文档简介
&&经&#8203;典&#8203;团&#8203;队&#8203;小&#8203;游&#8203;戏&#8203;(&#8203;超&#8203;过&#03;0&#8203;个&#8203;)
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩5页未读，继续阅读
你可能喜欢关注乐逗游戏期待与你分享更多精彩
创新公司丨乐逗游戏：国民级手游的不老传奇
《快公司》中文版接触和评估了
数千家中国公司，
用一贯的创新视野来甄别平庸与卓越，
努力发现那些能够改变未来的
观点，创意，人物，设计及技术元素，
挑选出拥有伟大想法及强烈愿景的公司，
推出了&2015年中国最佳创新公司50&，
把他们的创新智慧公诸于众。
其中就包括你现在看到的这一家
中国手游市场自 2010 年爆发以来，不知多少款游戏一度风靡全国，让普罗大众为之着迷。然而你方唱罢我登场，人们喜新厌旧，很多产品终究不过昙花一现。
有趣的是，《水果忍者》、《神庙逃亡》这两款游戏，至今很多人仍乐此不疲，其用户数量之庞大，堪称国民级手游。尤其《神庙逃亡》，不论多少红极一时的游戏后来如何被后浪拍死在沙滩上，它至今依然坐拥亿级用户。
创造这个&不老传奇&的是创梦天地旗下的乐逗游戏&&《水果忍者》、《神庙逃亡》在中国的独家发行平台。
2011年乐逗游戏拿下水果忍者在中国的独家发行权，如今这款游戏在中国已经运营五周年，用户从5岁到 50 岁。不久前，乐逗游戏特地推出了《水果忍者》五周年特别版。
&能把一款休闲手游运营超过五年，在业内是少有的。&创梦天地 CEO 陈湘宇对此颇为自豪。
创梦天地成立于2011年，三年六个月便登陆纳斯达克，如今是中国手游市场用户规模最大的发行商，市场份额高达28.2%。
1 如何打造国民级手游？
如果说水果忍者因为简单易玩、老少咸宜，故而经久不衰，而跑酷类游戏的玩家用户却多是喜新厌旧的年轻人，更难留存。
&2013年，乐逗先后把《神庙逃亡》和《地铁跑酷》两款跑酷类游戏引入中国。
迄今，在中国的休闲手游市场，《地铁跑酷》一直保持安卓渠道前三的位置，《神庙逃亡》的下载量和日活用户仍然排前十。
在中国，乐逗依靠这两款游戏，基本在各安卓渠道垄断了跑酷类手游市场。
《神庙逃亡》
从代理第一款海外游戏水果忍者开始，乐逗游戏就要求开发商授权源代码，以便对游戏进行深度的本地化。
&中国用户的习惯与海外用户有很多不同，我们从游戏的设计到收费模式都要做很多调整。&创梦天地COO苏萌说。
比如海外用户喜欢探索，愿意花很多时间过一个关卡，但中国用户没有耐心，很快就放弃，因而要调整游戏关卡的难度上升曲线。
再比如海外游戏通常付费下载，而中国用户只接受免费下载、道具收费。
&你可化身李小龙，带着宠物，骑上年兽，在神庙中奔跑；春节可以放鞭炮，情人节可以送玫瑰等等。
作为发行商，乐逗在游戏的角色、功能和系统上的各种创新，让《神庙逃亡》等海外游戏的中国用户享受到更加丰富的体验。
&&每三到四个星期，《地铁跑酷》就会更新一个版本，并非一点点改变&&而是整个场景换掉、火车皮也换掉，会增加新的角色、新的滑板、新的玩法。&
乐逗跑酷工作室负责人钟炜明透露，这是为了保持用户对游戏的新鲜感，从而将游戏的生命周期拉长。
从2012年开始代理《神庙逃亡》，乐逗在这款游戏中加入了柳岩、李小龙、博尔特、叶问等12个角色。而《地铁跑酷》已经推出北京、伦敦、孟买、阿拉伯等35个版本。
《神庙逃亡》人物形象
&跑酷游戏之所以大受欢迎，是因为它满足了用户释放自己的需求，&钟炜明说，就像我们为什么要去旅游，为什么在一个地方呆久了就想出去走一走，其实就是想释放一下自己，看到不同的地方、不同的人，而且是通过一种运动的形式。
&所以我们要经常更换场景，如果是你很熟悉的场景，你肯定不愿意再去。&钟炜明说，满足人性的一些基本需求，这是游戏设计的基本原理。
&基于此原理，乐逗还将社交功能加入单机游戏，方便用户边玩边交流，还在游戏中举办各种比赛，日比赛、周比赛、月比赛、主题争霸赛等。
月份，在小米手机这一个渠道上，《地铁跑酷》搞了一次大规模的比赛，第一名奖品是价值三、四万元的金条。
&比赛的过程很开心，既有父子俩参赛，最后儿子后来居上超越爸爸的；也有女儿想为爸爸赢一台手机的，&钟炜明说。
《地铁跑酷》人物形象
如何让用户玩不腻，考验的是运营者的能力和用心。钟炜明表示，一款游戏能否长期存活，首先要用户规模，足够大的规模才能让用户留存绝对值更高。乐逗游戏2015年第一季度的注册用户数已经高达7.74亿，月活用户为1.19亿。
&其次是技术基础，游戏性能必须适配的手机型号足够多，&假如别人的游戏只能适配50种机型，而我们的游戏能够适配100种机型，那么存活的寿命可能更长,&钟炜明说。
&而最难的是商业化程度的拿捏。&如果在付费点上给用户设置了太多的&坑&，那么他就会离你而去。&钟炜明说，不少与《地铁跑酷》同时期的跑酷类游戏，都是因商业化&太狠&，导致用户严重流失。
例如，为了达到某个目标，如果用常规的玩法，用户需要玩一、两年才能实现&&这很容易让用户&绝望&，如果真想玩下去，那只好砸钱。
&&跟烧钱的重度网游所不同，休闲游戏的免费玩家和付费玩家之间的差距不应该太大。因为休闲游戏用户上来就是想玩几分钟而已，没有太多攀比的意识。&在钟炜明看来，过度商业化就是把免费用户的路子封死了。
2 重度游戏的情绪管理
&&超轻&的休闲游戏累积了广大的用户&群众基础&，而&超重&的战斗游戏则是忠实玩家用真金白银建筑的梦幻世界。
&2015年，乐逗游戏以《苍穹变》作为大举&重装出发&的起点。玄幻长篇小说《斗破苍穹》，在网上点击阅读量累计数十亿。大神级作者天蚕土豆为了将这一大热网络小说改编为手游，专门撰写了番外篇小说《苍穹变》，还直接参与了该款手游的设计制作。
&之所以2015年才大举切入重度手游市场，因为乐逗游戏判断，此时时机方成熟。
《苍穹变》
&以前，只有很贵的智能手机才能支持重度游戏；而踏入2014年，花1,000块钱就可以买到市场上最主流配置的机型，这些手机性能足以让更复杂的游戏玩起来，&《苍穹变》运营经理季国荣解释道。
&2014年《刀塔传奇》红了一年，这款中度游戏的成功预示着重度游戏的春天来临。&季国荣说，而2015年初影视类IP改编的游戏火了，则预告了百花齐放的时代已经开始，网络小说IP改编的游戏必有一席之地。
&《苍穹变》发布首月流水即就破亿&&这在手机游戏界是罕见的&盛况&。在苍弯变中，每天有300多场大战，玩家一掷千金，狂热痴迷的程度不输端游。
&&IP只是一个外部因素，游戏怎么设计是我们的内部因素。&季国荣认为，过去很多网文IP改编的游戏之所以不成功，是因为游戏的设计并没有和小说紧密地结合，不过是套一个皮。
而苍穹变则把小说中的功能拿出来，设计到游戏中，成功地吸引了一批网文的粉丝，他们留了下来成为游戏的首批种子用户。
&小说中有一个拍卖行，《苍穹变》游戏中也设计了一个&空间拍卖行&，玩家打累了，如果需要更强大的技能，可以到拍卖行竞拍武器。拍卖行还有弹幕功能，拍不起的人可以在一边吐槽。10月底，乐逗游戏在空间拍卖行竞拍一把武器，最后成交价格高达25万元。
&《苍穹变》已经成为一个知名IP，乐逗也正在考虑用它来打造影视剧。
&其实电影行业和游戏行业比较像，一部受欢迎的电影一定是不断地调动你的情绪，不管开心，喜悦，还是烦躁、厌恶。&而且季国荣认为，电影本身是短期的，重度游戏是更长期的一个产品类型，更需要调动用户的情绪，让他产生共鸣，才能长期留存用户。&当然我们尽量多调动正面的能量，少制造负面的情绪。&
&3 把中国好游戏带向全球
从年，创梦天地的营收从1,937万元人民币飙升至9.84亿元人民币，足足增长了50倍。
斟选优秀的产品，通过精细化的运营，获取海量用户，并持续获得稳定的收入，是乐逗作为一个精品手游发行商的独到之处。
&其实只要是一款好的游戏，不赚大钱，我们也选择。&苏萌说。2014年底，乐逗游戏将堪称史上最美手游的英国解谜类游戏《纪念碑谷》引入了中国。
当时中国共9家公司参与角逐其中国发行权，最终乐逗游戏胜出。
《纪念碑谷》
&作为一个二十几年的资深游戏玩家，我第一眼看到这款游戏，就像看到第一代iPhone发布一样。&《纪念碑谷》运营经理马晓东赞叹，纪念碑谷从游戏玩法到音乐、美术的整体体验，都是从未见过的。乐逗游戏对纪念碑谷游戏玩法未做任何修改。&这是我们对这款完美游戏的致敬！&马晓东说。
休闲手游看核心玩法，重度游戏看游戏品质，乐逗游戏基本确定了&要么超轻、要么超重&的两极战略。
2015年下半年，乐逗拿下《头脑特工队》、《快乐点点消》等海外优质休闲游戏的同时，还以1,000万美元投资了美国顶级游戏开发商Rumble，同时拿下其产品《王者之路》的亚洲发行权&&这也是一款在全球好评如潮的重度手游。
投资Rumble补齐了乐逗作为发行商在自研上的短板，同时也在海外市场布下一颗棋子。
马晓东最近正在将一款与《纪念碑谷》有着同样精致味道的游戏《南瓜先生大冒险》推向全球市场，这款游戏获得GDC的中国独立游戏最佳美术奖。一上架苹果商店，就获得编辑推荐。
《南瓜先生大冒险》
另一款进军海外的游戏为重度游戏《HND英雄永不灭》。
&这是从塔防品类延伸出来的新玩法，既然塔防品类玩法已被验证有效，我们再加入新的元素，可以成为世界级影响力的产品。&《HND英雄永不灭》运营经理李万隆说，苹果在160多个国家推荐了这款游戏。
&中国相当多游戏已经达到世界级水平，高质量的游戏就应该输出到全球。&苏萌说。&未来，除了传统的美术、玩法、商业化的创新，我们还会关注在移动平台上用户交互的创新，以及硬件设备提供的功能创新。&
苏萌说，其实，目前手游移植的是PC端游戏的老经验、老做法。然而，手机和电脑有太多的不同，例如手机有振动、GPS、话筒、3DTouch指纹识别等等层出不穷的功能，&这些手机特有的功能，都应该融合到游戏中去。&　论坛快捷入口：
　　|　　　　|　　　　|　　　|　
手游动态　
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&友情链接 欢迎PR≥5交换链接 QQ:
微信扫一扫关注我们→
　已入库：<span style="color:#ff款产品