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来源:上海证券报
作者:周鹏峰
  这是一个综艺当道的年代,一些热门综艺在某种程度上正在超越传统戏剧,成为孵化和提升知名度和影响力的最佳渠道。相伴而来的是异常可观的经济收入。据媒体报道,第五季更名的《中国新歌声》,2016年的独家冠名费已超过4亿,广告收益更是超过20亿。
  巨额的冠名费背后,更多的力量开始布局综艺,资金和资源的流动,又进一步催生综艺的迅速发展。更多的入局者也意味着类型和套路的出现,虽就目前看,明星体验、挑战以及竞技类的真人秀依然火热,但在既有框架里的创新已经瓶颈显现,要斩获更多的注意力资源,新的综艺节目类型亟待出现。
  那么,国产综艺大战正酣,困局之中,下一个爆款会出现在什么类别中呢?
  这个答案在目前看来已渐趋明朗。据各大卫视和视频网站在播和公布的综艺节目计划,一种新的综艺形式——养成类节目正在晋升为综艺新宠。几乎每个平台都在聚力打造自己的偶像养成类节目,一些评论文章甚至将2016年定义为“偶像养成类爆发年”。
  不同于传统的综艺节目,斥巨资邀请成品人气偶像,以偶像带动节目的关注度;养成类栏目更注重将素人培养成明星,关注普通人的蜕变。这一文化起源于日韩,娱乐公司为了储备新秀,会定期通过选秀挖掘新艺人,将艺人的培养过程及出道环节打造成综艺节目,就成为了养成类综艺的基本形态。
  这区别于《超级女声》这类全民选秀模式,首先,养成类综艺大多致力于打造偶像团体,而非个人偶像;综艺情节并不在倚重残酷催泪的PK环节,而是关注平凡人经过努力获得成长,普通人通过培养和历练也可以脱颖而出,焕发个性,破茧成蝶,让观众在陪伴成长的过程中收获认同感和归属感,增强粘性。
  作为一个新的品类,养成类栏目已经火速成长为一个综艺热门品类,跟风和效仿随之而来。有媒体报道,今年各大知名卫视已经推出的养成类综艺就多达7个。在这个长尾效应同样明显的行业,如何在产品中根植独特内核成为综艺节目是否能脱颖而出,成为爆款的根本条件。
  一档随里约奥运推出的养成类综艺,成为这轮风潮中一个值得研究的案例。
  鲜活宝贝TS919啦啦队挑战赛(下文简称“鲜活宝贝”),是一档以运动系女子天团养成为主线的大型网络真人秀节目,由青岛啤酒和专业戏剧创作机构龙马社共同策划。作为一档在奥运期间推出的养成类综艺,据策划方提供的数据,8月7日在爱奇艺首播以来,单集播放量就达到1100万,全网播放量超2000万,一期节目获得粉丝100多万,新浪热门话题阅读量5000多万。
《鲜活宝贝》栏目照片

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