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《使命召唤OL》代理权旁落 网易经营模式遭遇挑战
《使命召唤OL》代理权旁落 网易经营模式遭遇挑战 作者：通信信息报
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　　争夺动视暴雪代理资源，平静的网游行业再掀波澜，市场洗牌加剧。
　　7月3日，腾讯宣布与动视暴雪建立战略合作伙伴关系，腾讯成为动视暴雪旗下《使命召唤OL》在中国大陆市场的独家代理权。这是继第九城市和网易之后，腾讯也成为了全球最大的第三方互动娱乐软件发行商动视暴雪中国区第三个战略合作伙伴。
　　强强合作，实现双赢
　　作为中国最大的网游公司，腾讯成功代理运营了包括《穿越火线》这一中国最受欢迎游戏在内的FPS网游。公开资料显示，近两年来，单《穿越火线》游戏收入就占腾讯总营收20%以上。然而去年底，韩国NEOWIZ公司在其官方网站宣布运营5年的《穿越火线》韩服即将于7月11日起停止运营。因此如何延续这类FPS游戏的贡献度，并保持游戏营收的增速，成为腾讯的重大课题。
　　因此腾讯急需寻找一款能够继续称雄市场的大作，而急于入华抢食蛋糕的《使命召唤OL》无疑是最好的利剑。业界认为，《使命召唤OL》将成为腾讯继代理《穿越火线》、《AVA》、《逆战》后又一款FPS游戏力作，这使腾讯游戏拥有了一款受到全球玩家喜爱并久负盛名的国际一线游戏作品，既可以巩固腾讯游戏现有的用户群体，又可吸引更多新用户，扩大营收规模。
　　然而对于网易来说，作为动视暴雪在中国一直以来的最深度代理厂商，此次合作伙伴与主要竞争对手腾讯的携手无疑令其十分尴尬。随着腾讯与动视暴雪的合作，未来网易与腾讯在该领域的竞争也日趋激烈。
　　之前，网易已宣布与动视暴雪完成新的三年《魔兽世界》代理运营权续约。而在行业增速整体放缓的情况下，网易、腾讯和盛大都加大了对优质游戏资源的争夺
　　经过近20年的高速发展，中国网络游戏市场已经形成腾讯、网易、盛大&三国演义&竞争之势。不过市场虽然一直在增长，但增速明显趋缓。对于网游业的三强来说，在行业增速整体放缓的前提下，&精品化&的游戏产品已经成为必争之地，甚至到了不择手段的&血拼&境地。
　　网易何以&遭弃&？
　　仅就合作而言，为何动视暴雪不与老朋友网易合作，却转而拥抱腾讯？
　　业界专家认为，对于动视暴雪而言，中国是极具诱惑而又充满潜力的市场，坐拥7.5亿注册用户、游戏产业也领先的腾讯当仁不让成为非常合适的合作对象，甚至超过老伙伴网易了。动视暴雪CEOBobbyKotick也表示，选择腾讯代理《使命召唤OL》，是根据市场做出的选择，腾讯是目前中国FPS游戏市场上的&老大&，拥有&最好的成绩、难得的经验与丰富的资源&，不过双方合作并不会影响暴雪与网易等伙伴的合作。
　　动视暴雪早在两年前就宣布开发专门针对中国市场的FPS网络游戏，于是业界纷纷抢占代理权。不过业界专家认为，没借与暴雪&近水楼台&之利，反而是让腾讯&先得月&。这对网易来说，是一个难言之苦。面对目前网游行业最赚钱的FPS游戏，网易不是不想分得一杯羹。网易方面称，此前也曾与动视暴雪商讨过，但对方代理费要价过高，只好放弃。作为昔日创造中国第一款突破100万在线人数游戏的网易，却眼睁睁看着腾讯《穿越火线》的在线人数狂飙达到350万。此次，又让腾讯捷足先登。这让网易如梗在喉。
　　前些年，曾经与九城争夺《魔兽世界》代理权，差点马失前蹄，这次网易显然不想让自己重犯险境，但是最后还是被腾讯横刀割爱。不过，这也不能完全怪动视暴雪&无情&。
　　时下，网易在中国独家运营着暴雪旗下的游戏《魔兽世界》、《星际争霸》、战网平台，以及还在洽谈中的《暗黑破坏神3》，然而，其代理自暴雪的游戏产品在国内营收一直不甚理想，《魔兽世界》的用户关注度与营收近一年都处于下滑的态势。与之同时，目前网易《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》等自主研发游戏，收入已经营收上占据一半以上，易观国际更是称，网易游戏65%以上的产品属自主研发。网易游戏营收结构的不平衡、日益强调自主研发或成为暴雪此次选择腾讯而非网易的重要原因。
　　这次《使命召唤OL》的落选，标志着网易与暴雪的蜜月期已过，双方未来的合作亮起了警灯。
　　自主研发、代理销售，利弊交呈
　　近几年，网易一直坚持自主研发与代理销售的并举模式，选择了&两条腿走路&的发展战略。&一条腿&是自主研发的2D回合网游的不老传说《梦幻西游》、《大话西游2》，以及今年涌现出来的3D热门《天下3》，另&一条腿&则是代理大型MMORPG领域的老王牌《魔兽世界》系列。
　　网易CEO丁磊这样解释自己的战略选择：新游戏研发投入大、周期长、见效慢，前期只有投入没有产出。那么，巨量的资金投入该从哪儿来？代理销售正好可源源不断地提供现金流。同时，产品研发不能闭门造车，需时刻观察市场动向，而代理销售直接面对终端用户，可从用户那儿获悉最新的市场需求，从而指导研发方向。&以代理占市场，以自主研发促发展。&丁磊总结道。
　　从2009年开始，网易开始调整产品结构，到目前为止，代理业务在营业总收入中的占比已经缩减至约35%，另外65%的收入来自于自主产品的销售。丁磊说，依照公司既定战略，自主产品占比将会越来越高，而代理产品占比则将进一步降低
　　不过，专家认为，网易坚持自主研发与代理销售、自主产品占比越来越高的情况下，让业界越来越担心这会影响今后动视暴雪等国际网游大佬与网易的更深合作。可以说，这次选择腾讯，是动视暴雪为了平衡其在中国的合作伙伴力量而着手的更远布局，也从另一个侧面给网易一个&警告&：在自主研发不要玩得太深，不要老是要独占市场，否则我的产品没你的份。
　　从商业运行规迹而言，自主研发与代理销售各有千秋、各有利弊，如何取舍、如何权衡，考验着决策者的智慧，挑战着决策者的经营力。
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克丽感悟：如何看待腾讯代理游戏《使命召唤OL》合同在2018年到期？ - 知乎100被浏览45803分享邀请回答114 条评论分享收藏感谢收起你希望大陆哪家厂商代理《使命召唤OL》_17173新闻中心_中国游戏第一门户站
图解：使命召唤系列到底有多牛？
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现实版COD装备腾讯或代理《使命召唤OL》接替《穿越火线》
　　6月17日消息 据悉，近期腾讯公司将在上海为代理某款FPS举行发布会，这款产品是海外知名FPS游戏系列作品，这款新FPS产品被腾讯寄望“接替《穿越火线》主宰FPS市场”。据悉韩服《穿越火线》将于今年7月停运，国服虽然仍然运营得风生水起，但是其游戏各方面的老化已成事实，腾讯在这时候着急寻找“接班人”是再正常不过的事。
腾讯或代理《使命召唤ol》
　　目前腾讯旗下共有五款FPS网游，分别为《战争前线》、《穿越火线》、《战地之王》、《生化战场》和《烈焰行动》。除了《战争前线》之外，另外四款都是来自韩国，可以说韩国优秀的FPS资源都已经被其挖掘殆尽。
　　转观欧美方面，最为国内玩家所熟知的两个FPS系列无非就是《战地》和《使命召唤》，前者的网游版本《战地风云OL》已经由国内的畅游公司代理运营，而后者的网游版本《使命召唤：精英》也被动视一直强调是“为中国玩家量身定做”。
　　从《使命召唤4：现代战争》起，该系列的四部作品全部创造了新的游戏销售记录，最近的《使命召唤8：现代战争3》在最初发售的两个月时间里共发售了400万份拷贝，这并不包括成千上万的中国盗版玩家。可以说该系列产品的用户基础和动视下属工作室的研发能力让腾讯仿佛看到了“CF接班人”。
　　《使命召唤：精英》由动视旗下Beachhead工作室研发，俗称《使命召唤OL》。游戏支持PC、XBOX和PS三大平台。游戏内添加了成就、任务枪械管理、在线视频观看和地图下载等新系统。这款游戏在PC平台上将以何种模式收费暂无消息，但是Beachhead曾经坦言，PC平台道具收费影响游戏平衡问题让他们很头疼。
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腾讯代理《使命召唤OL》疑云：无力收购暴雪
IT商业新闻网
　　腾讯再一次出手了，7月3日，动视暴雪与腾讯在上海召开&战略合作协议发布会&，动视暴雪将射击游戏《使命召唤OL》［英文名《Call of Duty（Online）》］在中国交由腾讯运营，之前，业界盛传腾讯很可能收购动视暴雪。于是，腾讯与动视暴雪的合作变得迷雾重重，引来无数猜想。
　　动视暴雪结构复杂且业绩不佳 腾讯暂无力收购
　　这是马化腾首次出席一个游戏的发布会，在此之前，马化腾从不出席任何单一产品的签约发布会，这次腾讯董事局主席兼CEO马化腾，总裁刘炽平，动视暴雪CEO Bobby Kotick，动视CEO Eric Hirshberg，4大Boss的齐聚一堂，有业内人士认为，此次发布会或许另有深意。
　　腾讯董事局主席兼CEO马化腾，总裁刘炽平，动视暴雪CEO Bobby Kotick，动视CEO Eric Hirshberg等大佬出席发布会
　　自2007年动视与暴雪合并并由法国威望迪集团控股后，经营状况一直未见起色，业界近期盛传腾讯很可能收购动视暴雪。这则传言的主要依据是动视暴雪的母公司威望迪环球集团，正计划以81亿美元变卖其拥有的61%动视股权。威望迪将以公开竞标的方式寻找购买者。
　　此次维旺迪意图出售动视暴雪，最大的原因便是动视暴雪的财务状况不佳，财报显示，今年Q1动视暴雪净利3.84亿美元，同比下滑了24%。此时的动视暴雪，不再拥有前期的盈利能力，对于维旺迪来说无法达到资本扩张的目的。
　　但是，许多业内人士认为，动视暴雪再不济，也还是有一定实力的。相反，腾讯暂时没有能力去收购动视暴雪，动视暴雪也或许不能给腾讯带来更大的价值。
　　中国电子商务研究中心助理分析师周翔IT商业新闻网记者，腾讯收购动视暴雪有难度。虽然动视暴雪业绩不好，但毕竟它也属于实力比较强的游戏厂商，腾讯有QQ游戏平台了一般已经够用了。
　　&收购的可能性不大。动视暴雪的要价太高，腾讯没有这么多现金，也不会将鸡蛋放到一个篮子里，花这么大的代价去接盘。&著名IT人士、品牌力CEO王鹏辉告诉IT商业新闻网记者。
　　IT时评人张书乐在接受IT商业新闻网记者采访时指出，&腾讯收购动视暴雪这个话题现在言之过早，近年来动视暴雪的业绩也不是很理想，但这并不代表法国威望迪会剥离这个资产，毕竟在游戏业内，它的研发团队称得上是一流。其厚积薄发的能力不容小视。&
　　&如果腾讯要收购动视暴雪，需要看它的估值，看它能否补充自身的业务。&艾瑞咨询分析师曹笛对IT商业新闻网记者表示，&动视暴雪结构比较复杂，收购的费用比较高，并且，现在业绩也不是太好，不值得去收购。&
　　腾讯获《使命召唤OL》代理权 迫于竞争压力抢夺精品游戏
　　腾讯将代理由动视暴雪公司开发的《使命召唤OL》的消息早早不胫而走，7月3日尘埃落定。
　　腾讯收入的56%来自游戏业务，此次代理《使命召唤OL》将是一个重要布局。王鹏辉说，&腾讯游戏的产品非常丰富，收入稳居国内第一的地位。但是，国内游戏公司自主研发乏力，精品游戏相对不多。腾讯接连代理国际知名的产品，第一是为了扩充产品数量，第二是提高产品质量。只有代理更多精品游戏，才能持续不断的满足用户需求，才能巩固腾讯游戏的市场地位。&
　　腾讯获《使命召唤OL》代理权
　　&腾讯代理动视暴雪的《使命召唤OL》主要是布局FPS这一条产品线，腾讯本身有《穿越火线》和《反恐精英》两款FPS题材游戏，这样起到一个互相补充的作用。&曹笛指出。
　　张书乐称，《使命召唤OL》腾讯不代理，国内自然还有其他公司代理，腾讯不会放弃这样的商业机会。
　　曹笛也进一步指出，因为动视暴雪的品牌价值非常大，而目前，国内游戏平台的竞争加大，对于腾讯代理《使命召唤OL》可以说是迫于压力，不得不做出这样一个防御性措施，用一些优质作品来带动整个产品线。
　　此前的使命召唤系列基于家用游戏机平台，而在中国则将改造为一款基于PC的网络游戏，并且，还将是一款游戏免费、道具收费的&中国式网游&。这是一个适应中国市场的改变。
　　张书乐认为，腾讯代理《使命召唤OL》，如果以道具收费模式运营，玩家应该不会有太多的不适应，因为免费游戏道具收费在国内已经普及了多年，玩家适应度已经趋于完善。
　　&在腾讯的很多产品，尤其是游戏产品中，道具收费这种模式司空见惯，用户早已经被腾讯培养出习惯了，玩家会买账。&王鹏辉指出。
　　网易因代理费过高无缘《使命召唤OL》 自主研发或错失代理机会
　　目前，双方没有透露使命召唤Online的代理合同期、授权金数额、测试时间表以及分成比例等合作细节，但均强调并非简单的代理，而将会有更多深度战略合作。
　　此次腾讯与动视暴雪合作双方皆大欢喜，而人们难免会想到也与暴雪有合作关系的网易。
　　网易方面称，此前也曾与动视暴雪接触过，但对方开价过高，所以未能达成合作。
　　&这就是分成没协商好，动视暴雪的游戏代理费用比较高。&曹笛指出。
　　事实上，腾讯与动视暴雪合作对网易影响不大。网易现在在中国独家运营着暴雪旗下的游戏《魔兽世界》、《星际争霸》、战网平台，以及还在洽谈中的《暗黑破坏神3》。而动视暴雪的架构是动视与暴雪两个互不干涉的公司组成，魔兽、暗黑、星际系列是暴雪旗下的，使命召唤系列则属于动视。因此，关联不是很大。
　　曹笛说：&如果网易去代理《使命召唤OL》，只是会有一定增量，但是，因为覆盖群体不同，即使代理也并不会有突出效果，所以，网易损失了《使命召唤OL》不会产生很大的影响。&
　　汇商华邦基金品牌总监宗宁告诉IT商业新闻网记者，&网易目前大部分还是以自主研发游戏为主。&或许是基于这个战略目标，网易没必要去代理《使命召唤OL》。据了解，目前，网易游戏90%以上产品属自主研发。
　　但这也引发一个担忧，由于网易只注重自己的游戏产品，这种经营战略的不平衡会让诸如动视暴雪这样的游戏开发商对其敬而远之，网易代理国际精品游戏的机会或因此而减少。
责任编辑：陶文冬
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