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有声阅读借力移动互联网发展&听书正成为好生意
日14:17&&来源：
原标题：听书正成为一门好生意
2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29.0%。2016年市场规模将达到22亿元，市场规模快速增长。
一年一度的上海书展正如火如荼地举办。8月17日开幕首日，上海音乐出版社、上海文艺音像电子出版社推出的重点产品――有声绘本《彼得兔和他的朋友们》，将精美插图、经典译文、配乐朗诵组合销售，让一些小读者爱不释手。
随着移动互联网和音频技术高速发展，听书被越来越多的人群所接受，有声阅读的市场前景也越发被看好。近日，多家内容服务商在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，大量优质内容的制作是有声阅读市场快速发展的基石。在不断探索商业模式的同时，内容制作方正在积极争取与内容授权方的合作。
借力移动互联网急速发展
有声阅读发展初期的载体是广播与光盘，移动互联网的发展让有声阅读的受众群体得以进一步拓展。“随着移动设备的互联网化，传统音频行业即将迎来付费用户增长的春天，近3年欧美市场和中国市场都呈现了急速上升趋势。”北京东方视角文化传媒股份有限公司版权事业部总经理于琦表示。
在易观智库发布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016》中，相关数据的统计为业者增强了信心：2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，同比增长29.0%。《报告》预测，2016年市场规模将达到22亿元。
“移动互联改变了很多人的收听习惯，有声读物通过广播、车载、手机、可穿戴设备等硬件植入到达受众，这是一个更加精彩的世界。”北京人民广播电台产业发展部副主任、悦库时光文化传媒有限公司总经理张蓉表示，调研分析显示，有声书可以为喜马拉雅、蜻蜓、考拉等音频应用平台带来40%―50%的流量，并能持续为这些平台带来长尾效应的收入。
优质内容争夺越发激烈
以有声读物为主要内容的音频行业虽然正进行差异化竞争，但共同方向是对于优质内容版权的争夺。“音频市场曾经版权比较混乱，有声读物质量良莠不齐。作为主流媒体，我们希望能够传播优质的内容。”据张蓉观察，音频市场对于优质内容版权的争夺，已经呈现出越来越激烈的情况。
据易观智库统计，2016年1月中国有声书制作发行存量市场份额中，东方视角的酷听听书有声内容市场总量占比近50%。其中不仅包括《班淑传奇》《明妃传》等与娱乐相关的有声书，重量级待开发的IP（知识产权）还有《鬼吹灯》《三体》等，以及偏重于用户学习、知识获取的社科类作品。于琦介绍说，酷听听书一直在打造一个“自出版”平台，在这个平台上，由作者上传文字作品，由演播者在平台上完成播音任务，然后把成品输出到渠道方。该平台2013年5月上线，目前有近万部作品，注册播音员7000多名，作者3000多人，版权机构近百家，月产量近6000小时。
北京鸿达以太文化发展有限公司也是有声读物总量位于行业前列的内容服务商。2015年被中文在线收购后，鸿达以太在内容制作方面有了更多优势。“我们在网络文学方面，具备了获取优质内容的便利条件。此外，还可以和中文在线集团影视、游戏等部门形成联动机制，产生1加1大于2的效果。”该公司副总经理林江发表示，鸿达以太已有20年的内容资源积累，其中很多都是独家买断版权。中文在线的内容战略将围绕IP和教育两个方向进行建设。鸿达以太的内容团队会根据业务市场的反馈与评估，不断采集优质内容版权。
商业模式仍在探索
在有声阅读市场发展初期，热门IP会起到比较关键的带动作用。随着版权争夺越发激烈，内容制作方支付给授权方的版权费用也在逐渐提高。记者在采访中了解到，一般来说，有声读物的制作费少则一两万元，多则五六万元。根据热门IP改编的作品更是要有相应的制作费相匹配，制作成本不会低于版权费，总体成本会在10万元以上。
虽然进入有声读物市场的“运动员”越来越多，但商业模式依然是一个课题。特别是依靠出版社、作者授权的内容服务商，仍在探索商业模式的道路上坚持着。目前主要依靠B2B2C模式进入市场的东方视角，是为数不多能够赢利的内容服务商。在于琦看来，随着打击盗版力度持续加大，受众对有声读物付费的条件已经日趋成熟。“我们期待有更好的作品推向用户的同时，能给内容制作方、平台方带来更多收益。否则，这个市场没有收益也很难维持投入。”
鸿达以太目前主推“内容+平台+终端”模式。记者了解到，鸿达以太7月18日开始在京东众筹的新款评书机T520，达成率超过340%，广大用户的接受程度和热情大大超过了之前的预计。林江发告诉记者，购买T520评书机的用户，将免费享受1万小时的音频资源。用户通过微信公众号和网站两个平台，还可获取更多听书资源。
“终端只是载体，我们本质上是在卖内容和服务。未来赢利依赖于我们的用户规模。”林江发表示，中国老年人群有2亿多，哪怕只覆盖1%的用户也意味着6亿元的销售收入。
与出版社合作共建市场
制作有声读物是在文字作品基础上的二次创作，出版社需要付出额外成本。据《彼得兔和他的朋友们》责任编辑陈涵卿介绍，他们邀请原上海电视台儿童节目主持人陈燕华逐字逐句配乐朗诵，花了一个多星期时间在专业录音棚录制。这套有声绘本的成本不低于20万元。
对于很多缺乏相关经验和实力的出版社来说，将手中掌握的版权资源进行梳理，授权给专业的内容服务商制作是更好的方式。在于琦看来，内容制作量是有声阅读市场发展的最大瓶颈。“目前，行业内正版有声读物的可交易资源约20万小时，近两万部作品。这个数量还远远不够，用户还不能想听什么就找到什么。”于琦表示，希望未来能够做到纸质书、电子书、有声书同步呈现给用户。
悦库时光公司是北京人民广播电台2015年2月成立的。在一年多时间里，悦库时光公司积极开展合作，合作出版机构达126家，签约作者70多位，有声书达到400多部、5000多个小时存量。作为专业广播媒体，悦库时光既掌握了精良的制作团队，本身的媒体属性又可以大力推广有声读物，先天优势明显。
在与内容服务商的合作中，一些出版机构对于制作有声读物态度保守，担心有声读物会冲击纸质图书的销售。对此，中国新闻出版研究院对外合作交流中心主任林晓芳认为，在每年新书品种数量巨大的今天，开发有声读物可以帮助出版社拓展宣传渠道。张蓉也回应了这一问题：“很多出版机构把有声读物的制作、推广视为全产业链孵化IP的一个环节。出版社未必要通过有声读物挣钱，而是通过有声读物去打造影响力，在其他领域赚钱。”
林江发表示，面对互联网的挑战，出版社需要改进服务模式。他建议，传统音像出版社在内容加工方面已经做了很多工作，并不缺少优质声音内容，所需要做的是尽快理清所掌握资源的版权关系。（记者 李明远）
(责编：宋心蕊、燕帅)
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全球有声书产业市场现状及发展趋势前景分析
& & 近两年国外有声书市场发展迅猛，逐渐被出版商们重视。本文编译自英美的分析文章，希望能对国内有声书出版同仁有所启发。& &&有声书是目前出版业增长最快的业务领域，几乎每个业内人士都看好其发展前景，一部分新的创业公司正涉足此领域，零售商们也开始口径一致地认为，有声书是未来值得投资的生意。& &&目前，全球有声书产业估值在28亿美元(约合人民币182亿元)。近几年有声书发布新品种类大幅增加，让市场扩容迅速。2015年有4.3万种新品有声书发行上市，这一数据和2014年的3.6万种新品有声书相比，上涨了19.44%，而和2013年的2万种新品有声书相比，则大幅上涨了115%。& &&美国有声书市场情况& &&美国有声书市场每年由音频出版商协会(Audio Publishers Association，APA)帮助整理和公布产业数据。2015年7月发布的美国有声书市场2014年数据表明，美国有声书市场估值达20亿美元(约合人民币135亿元)，较2013年增长13.5%，单位销量同比上升19.5%。& &&由美国出版商协会(AmericanAssociation of Publishers，AAP)之前公布的数据表示，与2014年8月单月相比，2015年8月有声书销量增长了43.3%。2015年前10个月美国市场有声书音频下载量增长了38%，增速极快。美国一位业内人士称，一般下载量占所销售量的70%。& &&由于有声书产业有着如此可观的收入，很多统计分析企业开始关注这一领域。这是第一次有声书和有声读物订阅服务被由尼尔森数据公司跟踪收录。有20家出版商宣称，有声书订阅模式实际上正在被证实是比电子书更有利可图的。2015年约有388万种有声书被下载，比同期出售的247万种电子书，要高出57%。& &&出版商也正在探索不同类型的有声书分销模式，因为他们不愿意去遵守与电子书相同的代理模式。有些公司，如Blackstone Audio，Gildan Media，Hachette Audio，HarperAudio和Naxos等，拓展了有声书订阅服务和捆绑模式。& &&再比如美国学乐集团(Scholastic)旗下的有声书业务，也在探索有声书的替代发行方法。学乐目前拥有超过400种的有声书，较2014年上涨了32%。自2009年以来，学乐的音频生产成本已下降50%多，这是其有声书种类能迅速增长的重要原因。2015年该集团旗下有声书因电影《饥饿游戏》《鸡皮疙瘩》系列的流行而销量大增。& &&英国有声书市场情况& &&相对美国有声书市场的规范数据统计，要准确计算英国有声书的市场规模是件很难的事情。因为这个市场最后一次营业额全面估值是由现已解散的诵读出版协会(Spoken Word Publishing Association，SWPA)在2007年完成的，当时整个有声书市场零售额约在7500万英镑(约合人民币7.05亿)，成人和儿童有声书比值约为6:4。& &&后来就没有机构对英国有声书市场进行过统计。随着近年来有声书信息的不断涌现，在2015年英国市场出现了一些关于有声书市场的研究报告，目前英国有声书市场估值大约是9100英镑(约合人民币8.56亿)。这一估值的不准确性来自亚马逊自营的有声书业务(Audible)从未公布任何销售数据，而目前亚马逊有声书占市场份额很大，因此很难准确评估他们为有声书市场具体贡献了多少份额。& &&但2015年7月，《书商》曾指出，亚马逊旗下有声书网站的英国公司帐户的销售额为2950万英镑(约合人民币2.72亿元)，它从2013年开始增长了近900万英镑(约合人民币8289万元)，这一数据支持了英国整体有声书市场估值为9100万英镑(约合人民币8.56亿)的结论。& &&由英国出版商协会公布的最新统计数据显示，年间，音频下载量增长了近30%。从有声书资源下载使用情况来看，现在有声书市场成人与儿童的销售占比已由2007年的6:4，变成了8:2，面向成人的有声书市场增长比较明显。& &&到底是谁买了有声书?& &&在美国，87%的有声书销售给了成年人，只有13%的有声书销售给了儿童。虽然，美国儿童有声书市场在增大。英国和美国的物理有声书(指不需要连接互联网下载音频的有声书)市场依旧活跃，儿童购买力强劲。& &&成人有声书市场中78%的销量来自虚构类作品，22%的销量来自非虚构类作品。很多人在听从家人和朋友的建议后，购买了有声书。口碑是有声书传播的关键因素，而题材是人们购买时最关心的因素。& &&有趣的现象是，有声书消费人群的平均年龄呈年轻化趋势。而有声书出版商一直认为只有40岁以上的人才对此感兴趣。而实际上，现在美国买有声书读者的平均年龄为24-35岁。& &&有一种说法，数字下载格式导致了用户群体年轻化。但是否还存在一种可能，随着年龄的增长，听《哈利&波特》有声书长大的年轻一代变成有声书产品购买的常规用户?& &&买了有声书后，读者通常在哪些场景下使用呢?美国音频出版商协会(APA)调查报告里显示，人们常在开车，或乘坐公共交通工具上下班时听有声书。有个比较意外的发现：人们在家里放松休息时，通过笔记本电脑听有声书呈增长态势。当然，人们在健身房或跑步，甚至在家做手工及家务时，也常听有声书。有声书的使用场景大概可总结为，当你的手脚忙不停，心却自由漫游时，有声书将是你的理想伴侣。& &&读者在买什么类型的有声书?& &&最畅销的有声书题材是配有钢琴伴奏的犯罪小说，其次是惊悚和悬疑侦探小说。如果读者开始听一个作者的系列书，就会发现很多读者的忠诚度很高，他们会把同一个作者现在及早期作品都听完。评论及网络留言，可以证实这一点。& &&科幻和幻想题材作品是受欢迎的有声书类别，但这类小说一般篇幅长，生产成本是制约这类作品发展的主要问题。非虚构类畅销书里，历史类和传记，特别是名人回忆录，心理自助类产品在英国有声书市场中呈增长态势。& &&越来越受音频迷欢迎的是，知名作家的多声音&特殊&音频项目。这更像是迷你广播剧，里面往往涉及到庞大的阵容，演员扮演无数个角色，如演戏般执行书内的对话，而不只是一个单一的语音朗读。& &&比如有着16年有声书出版经验的出版人缪尔登和导演的尼尔&盖曼所著的多声音有声书《坟场之书》获得了3项奥迪奖年度有声书大奖。这部作品在奥迪官网上，好评如潮，很多人都说他们会买书，因为它是一个多角色多声音作品，特别是之前买过单声音有声书的用户。& &&音频出版的&价值增值&让出版商正在利用声音的权利有所创新，并开拓不断增长的全球音频产业。& &&读者看重有声书的&声&& &&有声书正在成为出版商的一门大生意，有声书中的&声&变得十分可贵，很多出版商都为这个声音付出重金。调查显示，有声书读者真的很讨厌出版商中途更换主播人，所以需要保证同一个能持久地讲完一部系列作品。& &&吉姆&戴尔(Jim Dale)是一个有声书主播，在《哈利&波特》有声书系列中，他以非常高的水准，创造了134种不同的声音。这项不可思议的工作，跨越所有七卷本《哈利&波特》系列图书，并为他赢得了比历史上其他的有声书主播更多的荣誉。在读作家罗琳的作品时，他表现得十分灵巧，而2003年他演绎查尔斯&狄更斯的英文名著《圣诞颂歌》时，同样引人入胜，他在这部有声书中创造了42种声音。& &&还有一位主播名叫史蒂芬&弗莱(Stephen Fry)，他被称为有史以来最佳有声书主播之一，他演绎的英国版《哈利&波特》系列有声书，被誉为世界上最好的有声书之一。& &&对有声书的声音磨练上，可以看看亚马逊自营有声书平台的大招。它依靠明星的力量，使旗下有声书更具吸引力，提高听有声书的整体用户体验。& &&在提升有声书的声音质量方面，亚马逊欢迎名人参与，那些已完成录制的名人，如科林弗斯、达斯汀&霍夫曼、杰克&吉伦哈尔、凯特&温斯莱特和苏珊&萨兰登等;也为想崭露头角的年轻演员提供机会，如来自朱利亚音乐学院、耶鲁大学及其他学校的年轻配音员们。& &&Audible公司副总裁马修&桑顿(MatthewThornton)说：&我们在与名人合作的音频项目中大获成功，如吉伦哈尔主播的《了不起的盖茨比》，本&斯蒂勒演绎的《白日梦冒险王》等。&同样重要的是，名人主播会把有声书变成一种新兴的艺术形式，让读者听有声书时，有种&在耳朵里欣赏戏剧&的感受。& & 相关报告：智研咨询发布的《》
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本帖最后由 咕噜老大 于
17:49 编辑
考过一次，备考一个月的时候，花了很多时间练习听力，不过最后考试的时候听力依旧很不理想，总分93但听力才拿了21分，感觉性价比太低。
& && &&&为啥感觉自己花了挺多时间练习听力，却得不到提高？后来反思了一下自己，主要有以下几个原因：（1）词汇量不够，这挺致命的，不认识的单词当然听不懂了；（2）不习惯听力，认识的单词也可能听不懂。。。（3）听力的时候注意力没法集中，刚开始还行，后面听着听着就飘了。。。（4）但我认为最重要的原因是——听过的东西太少，积累太少！！！完全是为了考试而练习听力，不仅觉得很没有意思，而且备考一个月只听tpo的听力，实在太狭窄了，听力并没有得到提高！！！
& && &&&我认识的一个学长，平时经常听有声书，就是Audiblebook，人家备考托福的时间跟我差不多，但是没有像我那么高强度一整天学习托福，整个复习过程都很轻松，只是隔几天做一下阅读和听力，最后他托福刚好考100，他听力拿了29分
后来我问他，才知道他已经听力两年左右时间的AUDIBLE BOOK，听了好几本英语原版有声书了，都是自己在AUDIBLE上找的感兴趣的书然后听的，有Harry Poter、Rebecca、The house on Mango Street这样简单的读物，也有百年孤独、霍乱爱情这样的名著。一开始也听不太懂，但听着听着，渐渐地，就真正在实质上提高了听力水平，所以人家根本不怕任何考试的英语听力了。。。他说自己在这学习的过程中很快乐，因为听的都是自己喜欢的文学作品，这样不仅速度快，提高英语听力，而且也不用花太多钱买书。
& && & 我这学期，一开始在淘宝上买了2个AUDIBLE有声书，分别是Rebecca、The house on Mango Street，共花了50块钱，反复听，感觉还行~这两天在淘宝上看到有人卖AUDIBLE的账号，一个才5块钱！！！！账号里面有1-2个credit，换句话说就是可以下载1-2本英文有声书，才五块钱，感觉真是赚到了！！！就赶紧入手多买了几个账号了，感觉还挺有效果的~~~~
& && & 我觉得听力这东西，要想提高就得多听，兴趣是最好的老师，还是听点自己喜欢的材料比较高兴，这样也提高的快。
& && & 好东西拿来大家分享~强烈推荐Audible book给想学英语以及对英语文学感兴趣的小伙伴们~~
& && & 就不贴卖家的淘宝链接了，避免有推销之嫌~~~有兴趣的小伙伴可以自己去淘宝上找性价比高的AUDIBLEbook 的买家~~~
& && & 希望咱们可以愉快地学习并提高英语水平~~~~
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这个是什么格式 的啊?一个软件吗？
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对的，就是一个叫做AUDIBLE的软件，它有自己的网站，也有电脑客户端和手机客户端，我也是这学期才知道的，感觉还蛮好用的
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它是亚马逊旗下的一个品牌
&这个，我能说是广告贴么？&
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咕噜老大 发表于
它是亚马逊旗下的一个品牌
这个，我能说是广告贴么？
&童鞋，你感觉我是再给audible做广告还是给亚马逊做广告呢还是给淘宝做广告呢~~~
听力材料有很多种啊，只是因为自己喜欢才推荐的，关于audible有声读物口碑咋样，自己去网上搜搜不就好知道了。我就喜欢和周围的人分享&
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我之前一直用Audible听原著啊， 最喜欢John Lee读的One Hundred Years of Solitude啦~~~ also Proust 的 In Search of Lost Time, John Rowe 读的,
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比Librivox上读的好多了，收费的就是不一样~~
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这个，我能说是广告贴么？
童鞋，你感觉我是再给audible做广告还是给亚马逊做广告呢还是给淘宝做广告呢~~~
听力材料有很多种啊，只是因为自己喜欢才推荐的，关于audible有声读物口碑咋样，自己去网上搜搜不就好知道了。我就喜欢和周围的人分享好东西，美食学习娱乐都这样~好东西让更多的人知道有啥不好哒~~~
说实在，相比于填鸭式应试学习，我更喜欢有意思的学习。再说了，何必非要为了几天之内托福破百去学英语呢？还不如把学习放在平时呢，这样才能真正提高水平。虽然不敢说本人现在英语听力多牛逼，但是比当年第一次考托的时候还是好很多的哈哈~~
我是来向志同道合的人推荐audible的，谢谢！
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