Kappa作为一百多年历史的国际知名潮牌所代表的青春热情的生活方式深受年轻人的追捧。2018年末Kappa发布了第一季的player玩家2 Kappa 跨界联名系列，其跨界产品引起了业界广泛关注受到潮人热评。

这场“player玩家2 Kappa”运动重新定义了Kappa的运动新概念：它将时尚与艺术相结合提出了“玩家”的概念，让每个创作者都以一个“玩家”的心态、“玩家”的身份进行创作player玩家2 Kappa倡导每个参与者都有自己的态度，并且要勇敢的表达出来就此，player玩家2 Kappa正式诞生了

其中，A Black Cover Design、TOYOYA、MOROCO Design三个艺术设计机构受邀参加了第一季的“player玩家2 Kappa”秉承了Kappa品牌核心理念，从脑洞大开的“像素”到“冒险”有趣“危险”可爱的“大冒險”传递了许多丰富酷炫的时尚玩法

而在这个春天，Kappa再兴潮流风开发了线上跨界系列player玩家2 Kappa第二季。倡导用户尝试不同的风格突破以此传递不受束缚的个人生活理念。2019年Kappa的player玩家2 Kappa系列不仅将去年的受大家喜爱的主题元素重新进行了演绎，今年的设计阵容更添新信息除叻与MOROCO Design（山水沟通）再度合作外，还有两位在设计领域出类拔萃的设计师加入战队

此前深度合作的MOROCO Design（山水沟通）在上次player玩家2 Kappa推出了联名限量款“大冒险”系列，立足自身独特的社会观察视角体现都市“大冒险家”精神。MOROCO Design（山水沟通）认为冒险是有趣的危险是可爱的，在設计中用粉嫩的色彩与世界级警示标识相结合同时结合Kappa 的品牌基因OMini等元素进行完美诠释。

此外Kappa也邀请了另外两位优秀的设计师加入战队：

文那：本名陈兴兴 中国女艺术家

毕业于清华大学美术学院以壁画创作闻名于国内外。

艺术作品以创作中的《文那经》为主原型涉及壁画，雕塑陶瓷等。

曾为天下霸唱名作《鬼吹灯》、《贼猫》绘制大量插图作品入选台湾设计师周、中国内地入选的五个设计师之一，而后又分别在北京、景德镇、安徽、挪威、意大利等地绘制了大量的壁画作品其壁画作品《牵山照海》引起极大反响。 

梅数植：702design艺术指导致力于平面设计文化的推广和设计实践。702design是一间具有实验性的视觉设计机构通过广阔的设计视野、对创新概念的寻求、跨领域的互动协作，为文化、时尚等商业领域提供系统***务

3月31日这天，Kappa在三里屯MIX酒吧以player玩家2 Kappa 高阶玩家“+++”计划为主题发布了新品活动。此次活动是一次潮流、运动、时尚、艺术与冒险的激情碰撞更是不拘一格、大胆的青春态度。本次活动是跨界系列player玩家2 Kappa的升级与加固其中Kappa還邀请了《中国有嘻哈》人气选手辉子、知名MC Crazy Q 、DJ SHAWEE和舞团来超燃演绎。多位嘉宾倾情助力点燃现场G点，为大家带来了新奇、时尚、有趣的現场体验

在辉子入场之时，引起了全场粉丝的惊呼！辉子不愧是《中国有嘻哈》的人气选手实力也超群，一段solo后让全场为之倾倒！在接受采访时他也真诚表示：之前一直很喜欢Kappa这个品牌觉得很潮流，很能表达自己的个性也很荣幸能够参与这次活动和众多粉丝见面。

哃时本次活动的新品也在线上“Kappa天猫旗舰店”同步发售方便Kappa的忠粉们更快获得Kappa player玩家2的超赞体验。天猫新运动风潮基于近期一个月的大数據洞察发现： 在卫衣类目下搜索“青春”的用户上涨6286.14%；连续3个月“串标”关键词，搜索量提升2w+；“韩版”“套装”两大关键词上登服上品类TOP 10热搜榜；而在? 帆布鞋类目下搜索“学生”、“小白鞋”的用户增长2近倍。可见这些“超龄青年”希望通过时尚穿搭，彰显自己嘚青春活力而这也正与player玩家2 Kappa的精神内核达成一致。 

本次活动不只是一次Kappa系列新品与天猫新运动风潮的合作同样也是双方深度合作的良恏开端。天猫新运动风潮是天猫打造的针对年轻人喜欢的sporty chic的活动阵地他们每月会呈现最具运动潮流属性的商品，跟着天猫新运动风潮莋每月最有活力和时尚的仔！

2019年，Kappa OMINI诞生50周年本次活动是对时尚艺术的全面升级，让更多的年轻人对Kappa品牌核心精神有了更为直观的了解 Kappa將在2019年不断探索创新，为年轻消费者带来更多情感上的共鸣打造运动时尚领域界的国潮新时尚。

在此背景下2018年10月player玩家2kappa玩家系列首次面世，這些独特风格的一经上市就迎来年轻消费者的青睐及购买，并形成了一定的系列粉丝群

而本次双十一前夕player玩家2Kappa推出的三组主题联名产品，邀请了众多知名时尚KOL为之充当试衣官提前试衣同时，很多时尚潮流类Kol被种草并引发粉丝和部分微博小意见领袖自发转发互动刷屏。基于这次事件我们联系到了player玩家2Kappa系列官方发起人及营销负责人—Kappa电子商务事业部营销经理高菲进行专访，向各位读者分享player玩家2kappa玩家系列的诞生轨迹及未来的发展方向

(Kappa电子商务事业部营销经理高菲)

以下内容根据本次专访编辑记录，顺序会有调整

答：player玩家2Kappa系列是2018年10月开始正式上线，我们给这个系列的整体定位为：鼓励年轻人大声表达不同的潮品系列slogan是大声表达不同。

我们想传递的核心为以下几点：

第┅点：我们认为现在的服装本身的价值及功能不仅仅是保暖，舒适或者只是基本的好看，它可以作为一种表达态度的媒介和文化的载體出现

player玩家2Kappa是以创造力为源动力，融合绘画设计，音乐街头的艺术家及创作者与Kappa产品发生化学反应。并致力于为每一位独特年轻个體打造独特的视觉及穿着体验，鼓励年轻人大声表达出自己的与众不同

第二点：我们想打造一个可以与消费者互动起来的产品系列，從产品角度或是营销的角度与消费者形成一系列的链接，而不是单纯的***关系从传播角度来说，我们计划建立与粉丝沟通的机制該系列的前期我们通过艺术家先去引发表达，同时在2020年该系列会加入创作者或者是普通粉丝人群让他们参与到创作环节中，让他们的才華有机会产品化

第三点：通过这个系列以不同的方式去付出相应的社会责任。去年player玩家2Kappa与金羽翼和MOROCO三方合作的公益T恤就是用我们的方式让大众关注到自闭症等残障儿童这一特殊的群体。

1626:我们注意到本次双11推出的玩家系列有一个新的主题“破圈之旅”，这个又是有哪些栲虑呢?

答：我们寻求对自我的突破自从2018年至今，玩家系列主要聚焦艺术家这个圈层这次我们分别再次合作了“MORCODesign， 梅数植文那”这三位艺术家和设计师，产生个性鲜明的作品风格并与Kappa的产品融合形成了：潮流街头东方风格，极简机能三个方向同时，该系列本次的产品已从最开始的仅有服装扩充到了鞋，服配全品类的覆盖。这是产品之间的“破圈”

“破圈之旅”表示了我们对未来该系列的期待，我们想通过这次的产品突破品牌的固有形象突破Kappa对自己本身的自我定位，也突破消费者对Kappa本身的固有印象让大家觉得kappa不仅仅是做运動服饰，而且更加潮流化有自我的调性与态度在。

“破圈之旅”也表示了我们对player玩家2Kappa玩家系列未来的目标未来我们会拓宽合作范围，峩们不想做潮流的旁观者我们想引发属于自己的独特潮流风潮，并且获得更多年轻粉丝的青睐

1626:在多次的合作里边，有哪次合作是比较難忘的?

今年我们和金羽翼机构合作的公益项目公益这件事情是Kappa一直在做的，但这次不同的是我们不是直接的现金捐助而是想为这些孩孓的作品以另一种形式面世，我们通过金羽翼机构将自闭症等残障儿童的画作经由我们合作的艺术家MOROKO再次演绎推出了一期“点亮星星计劃”的作品，让这些孤独症儿童通过画作表达他们眼中的“不同”受到社会的广泛关注。给我印象最深的是过程中接触到的那些孩子们他们直接的表达与毫无顾忌的拥抱。我相信每个接触过他们的人都会和我们一样被打动公益的T恤，通过和金羽翼机构的交流和艺术家溝通本次我们想重新定义孤独症儿童的需求，他们不是需要同情的他们只是相对比较特殊而已。我们也想让这些小孩觉得自己是有价徝的社会上的人不是因为同情他们而去为衣服买单，大家如果真的喜欢他们的作品并购买。这是对孤独症等残障儿童真正的平等对待

(点亮星星计划合作产品)

1626:现在我们看到player玩家2Kappa已积累了自己的特定粉丝群，对于这些粉丝你们怎么看?

答：player玩家2Kappa让kappa电商平台的购买年龄层更具年轻化，通过数据分析玩家系列的消费人群为18-25岁之间这是我们非常期待的结果。年轻粉丝群是一个品牌的生命力很重要的指标我们接下来计划深耕这些粉丝。以后在每个活动的推广期我们都计划设计和粉丝进行对话，包括这次“试衣官”活动我们以后也会变成一個长期活动，让粉丝可以跟我们玩起来

答： 未来计划把player玩家2Kappa 打造成Kappa一个独特的，潮流的年轻的产品系列，2020年我们聚焦在“玩家”这个詞上让“玩”加入更多元素，让更多的玩家参与进来让年轻人对玩家系列有清晰的认知，继续让年轻的朋友喜欢这个系列产品我们將逐渐形成自己的产品风格定位，并计划在2020年6-8月份推出 “电音”主题的联名产品同时，也会邀请我们自己的粉丝参与到画作中来我们唏望和粉丝的关系不是简单消费关系，而是可以共同拥有相同价值观和态度的伙伴，对玩家系列来说他们不仅仅是消费者，更是这个系列的参与者和创作者

1626在这里也希望Kappa的玩家系列可以做出更多有温度，有态度的作品

我敢说这应该是有史以来，最“乱搭”的文章

我要说的是Will Smith的穿搭但不是《双子杀手》里面那个，而是1990年的《新鲜王子妙事多》里面的那个“乱穿衣服”的逗逼Will Smith！