《魔兽争霸3》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽世界》......

这些游戏和它们背后的公司——暴雪娱乐，曾是多少玩家心目中“皇冠上的明珠”，以至于一度有说法“暴雪出品，必属精品”，甚至连许多不玩游戏的人也曾有所耳闻。

而随着时代的发展，玩家口味的变化，这些游戏也没有了当年的辉煌，但一提起它们的名字，总是能引发玩家的怀念。

11月16日，随着暴雪的一纸声明，这些“老游戏”再次进入人们的视野。

暴雪：将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务

暴雪娱乐11月16日发布声明称，由于同网易的现有授权协议将在2023年1月23日到期，将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《魔兽争霸III：重置版》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神：不朽》的共同开发和发行则涉及两家公司另外的单独协议。声明指出，双方没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议，这些协议将于2023年1月到期。

随后，网易回应通过媒体回复称一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。我们非常遗憾动视暴雪在今天先行宣布了停止合作，我们将不得不接受此决定。网易将继续履行职责，为我们的玩家服务到最后一刻。

17日下午，暴雪中国官方微博发布公告称，各位暴雪游戏的国服玩家，我们很遗憾地通知大家，随着我们与网之易公司现有授权协议的到期，自2023年1月24日0点起，所有《魔兽世界》、《魔兽争霸III：重制版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》国服游戏都将停止运营。《暗黑破坏神：不朽》的联合开发与发行则由两家公司另外的协议所涵盖。衷心期待未来能将暴雪游戏重新带回给大家。”

值得注意的是，就在暴雪宣布“分手”的同一天，网易发布了2022年第三季度财报，其中显示，网易2022年第三季度营收244亿元，上年同期营收221.9亿元，同比增长10.1%，市场预期243.6亿元。第三季度毛利137亿元，预估133.2亿元。　　

网易在财报中披露，网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖。

截至17日收盘，网易港股股价报103.5港元，下跌9.05%，此前早盘跌幅曾一度超14%。

事实上，暴雪和网易的关系走到这一步早有预兆。

此前，在面向投资者的财报会议中，动视暴雪方面就曾表示，其全资子公司暴雪和中国公司网易的合作协议将于2023年1月到期。双方目前正在就续签协议进行进一步讨论，但最终可能无法达成令双方都满意的结果。

不过这项协议的内容并不包括双方合作推出的游戏《暗黑破坏神：不朽》，这是另一份长期合作协议。

根据财报显示，动视暴雪第三季度净营收为17.82亿美元，去年同期为20.70亿美元，同比下降约14%；净预定收入（netbookins）为18.3亿美元，去年同期为18.8亿美元，同比下降3%，不计入汇率变动的影响为同比小幅增长；净利润为4.35亿美元，与去年同期的6.39亿美元相比下降32%。

双方合作曾取得过不小成绩

暴雪和网易的合作可以追溯到14年前，2008年8月，暴雪和网易达成代理协议，同意独家授权后者《星际争霸2》《魔兽争霸3：冰封王座》《魔兽争霸3：混乱之治》及扩展包三款产品、以及暴雪游戏平台战网的使用权，授权期为3年。

2009年4月，暴雪再次授权网易运营其旗下热门产品《魔兽世界》，为期三年。在递交至美国证监会的陈述中，网易承诺将为上述两份协议支付3.015亿美元，包含授权、版税、咨询等费用。

从随后几年的结果来看，这是一场双赢的合作。一方面，《魔兽世界》正式进入中国市场，大量玩家涌入，仅不到半年，游戏全球在线玩家已经达到1310万人，刷新历史纪录；另一方面，次年网易财报显示，得益于以上几款游戏的成功，游戏业务在2009年Q4和次年的Q1同比增收60%和50%。

《魔兽世界》良好的发展态势，似乎让暴雪看到了中国市场的潜力。2009年8月，时任暴雪娱乐CEO Mike Morhaime在接受21世纪经济报道采访时表示，他们正在与网易联手打通中国二三线游戏市场，预计未来4年内，暴雪在中国市场的玩家数量会增长一倍。

接下来的几年，两家在合作共赢的氛围中赚得盆满钵满。

图片来源：每日经济新闻 谭玉涵 摄

2012年，暴雪与网易续约了代理协议，并将当时首发产品《暗黑破坏神3》国内运营权交与网易。网易则克服重重困难，在外服发售两年后成功引入《暗黑破坏神3》国服，产品上线后很快便获得200万份销量。

自此，暴雪先后联合网易，在国内市场推出《炉石传说》《风暴英雄》《守望先锋》等新产品。其中《炉石传说》应该是双方首次实现国内与全球同步公测的产品，其产品在国内iOS端首发当天，便取得免费榜第1和畅销榜第3的成绩。

同时，网易CEO丁磊也在2014年5月的财报会上表示，中国排在《炉石传说》全球市场第一名，不论用户数还是营收都远超其他市场。

2016年5月，《守望先锋》发售，很快便成为火爆多年的现象级游戏之一。产品当年累计销量突破2000万份，其中网易宣布国服销量超过500万份，约占总销量的四分之一。

中国市场仍为暴雪带来巨大收益

随着手游市场的不断崛起，暴雪赖以维生的端游戏不可避免受到了挑战。

立志要改变的MOBA竞技游戏的《风暴英雄》，从“风暴要火”到“风暴要凉”，无论怎样和其他暴雪游戏联动，都无法与LOL、Dota2等竞争。

《星际争霸2》由于职业电竞的发展问题，和《风暴英雄》并排躺好，甚至一些知名的星际主播都曾自嘲：《星际2》已经是“Dead game”。

唯一值得暴雪骄傲的是《守望先锋》，可以称得上是当时的现象级网游。

在这种情况下，暴雪也开始投入手游市场。

2018年，随着手游《暗黑破坏神: 不朽》的亮相，面对着是台下玩家的鸦雀无声，设计师Wyatt Cheng真诚地发问：“你们难道没有手机吗？”，当天视暴雪股价应声下跌幅度超6%，约30亿美元的市值蒸发。

2018年的暴雪嘉年华是嘘声最大的一年。有人评价，正是在这一年后，暴雪开始由盛转衰，“暴雪出品，必属精品”的信仰不再。随着游戏寿命周期增长和市场环境影响，暴雪多款端游玩家流失严重。老产品玩家流失、口碑滑落同时，暴雪新品的研发进度却相对缓慢。

自2017年起，暴雪已经连续5年没有新IP产品上线，备受期待的《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》也多次跳票。

2020年推出的《魔兽争霸3重制版》，被网友批评“炒冷饭炒得毫无诚意，几乎没有变化”，被玩家在评分网站上“怒刷”0.5分（满分10分）。甚至在疫情等因素影响下，作为暴雪玩家每年最期待的嘉年华也自2021年起暂停筹办。

在去年的一段时间，暴雪也经历了一系列人员变动。不仅《守望先锋》游戏总监Jeff Kaplan、《守望先锋2》执行制作人兼暴雪副总裁Chacko Sonny等多名高层离职，而且公司本身也因陷入“员工性骚扰事件”，解雇了多名涉事员工。

2022年，暴雪在商业上的表现可圈可点，其推出了两款曾多次跳票的产品——《暗黑破坏神：不朽》和《守望先锋：归来》，为公司带来了大笔收入。

据mobilegamer统计，和网易联合研发的《暗黑破坏神：不朽》，海外上线首月下载量便突破1000万，为暴雪贡献了近4900万美元（约合人民币3.2亿元，已除去平台分成）的收入。

11月初，据Appmagic报告显示，《暗黑破坏神：不朽》5个月的累计营收已经突破3亿美元，其中晚上线近两个月国内市场贡献了1.447亿美元，将近一半。

但这却无法挽回“暴雪出品，必属精品”的口碑，《暗黑破坏神：不朽》曾在评分网站Metacritic上的评分降至0.2分（满分10分），这也是该网站历史上的最低分。

值得注意的是，在端游“日暮西山”的背景下，暴雪依靠中国庞大的手游市场，仍能在商业上取得不小的成功。2022年Q3财报中，暴雪娱乐净收入实现了10%的同比增长，财报称增长的重要原因为7月份《暗黑破坏神：不朽》在中国市场的上线。

2019年暴雪和腾讯联合推出的《使命召唤手游》也大获成功。今年3月初，据Sensor Tower给出的报告，数据显示《使命召唤手游》自2019年10月正式上市以来，全球玩家在该游戏付费已超过15亿美元。动视暴雪也曾公开表示，截至2021年，《使命召唤手游》下载量已超过6.5亿次，盈利远超10亿美元。

这些数据或许证明，中国市场仍在为暴雪带来可观的收入。

据红星新闻，暴雪将与网易解约，有分析认为，这部分游戏版权代理或将由腾讯接手。对此，11月17日，腾讯方面回应称，内部暂时没有相关消息，“暴雪版权的问题建议以暴雪官方回复为准”。

另据上海证券报，今日午间，有市场传闻称另一家游戏公司米哈游或将接手。对此，一位接近米哈游的权威人士表示，这一传闻系谣言。记者注意到，米哈游自成立以来主打自研游戏，目前尚未有代理运营的游戏项目。

（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）

编辑|孙志成 杜波 盖源源

每日经济新闻综合财联社、公开资料、上海证券报、证券时报、红星新闻等

暴雪(Blizzard)一年一度的玩家盛会暴雪嘉年华11月7日在美国加州安纳海姆会议中心开幕。全球玩家朝圣一般聚集在此，为了联盟，为了部落，为了心中永不落的太阳……

与此同时，动视暴雪(Activision Blizzard)公布了第三季度财报，公司净利润为1.58亿美元，环比下降了25%。暴雪经典游戏《魔兽世界》第三季度末用户数降至550万，同比去年第三季度锐减了近200万。

从0到1，暴雪通过实现质的垂直性层级跨越，由此开辟一个只属于自己的蓝海市场而成为这个市场的唯一。而从1到N，暴雪要解决的难题并非只是突破自身的桎梏，还要面临更加错综复杂的市场变化。

艾泽拉斯大陆的第一缕阳光，照在圣骑士身上，阳光在牛头人战士的锁甲尖角上闪烁。南贫瘠质地的清晨，长颈鹿悠闲漫步，羚羊小步快跑，平原狩猎者虎视眈眈。

这是网络游戏《魔兽世界》里再普通不过游戏场景。玩家们扮演着不同的角色，在这个虚拟的世界里，开始忙碌的一天。游戏运转的同时，作为缔造者的暴雪娱乐也开始了新一天的造富。

时移势易。魔兽世界已经到了第11个年头，全球用户下滑的同时，贡献给动视暴雪的营收也逐步下滑。随着每次资料片(expansion pack)的更新，用户数会在短期内冲顶，热情退却后，又会重新回落。

11月5日，动视暴雪发布了截至2015年9月30日的第三季度财报。数据显示，公司净收入10.4亿美元，利润为1.58亿美元，同比第二季度的2.12亿、第一季度的3.94亿，继续延续今年下滑的态势。

收入下滑的直观反应是，魔兽世界的全球用户数也在降低。从今年第一季度的710万用户，到560万，再到550万，暴雪和他全球的运营伙伴使出了浑身解数，包括预热新资料片《军团再临》以及同名电影《魔兽》。

在动视暴雪发布的英文财报中，有28处对《World of Warcraft》(魔兽世界)做了注解。这家由动视(Activision)和暴雪(Blizzard)共同组建的纳斯达克上市公司，极度重视和依赖暴雪的营收。其中暴雪旗下的《魔兽世界》和《暗黑破坏神3》一度占到整体营收的6成以上。

魔兽世界如日中天的年头，就连名不经传的第九城市在运营其8个月后，也成功登陆纳斯达克IPO。而在第九城市失去《魔兽世界》代理权后的第一个财季，营收下滑91%。一夜之间，第九城市从天堂坠落到地狱。

然而，任何一款游戏都有自己的生命周期，魔兽世界也不能例外。在这期间，游戏公司能做的也只不过是延缓生命的衰退。国内上市的游戏公司莫不如是，比如巨人的《征途》系列，盛大的《传奇》系列，畅游的《天龙八部》系列等。

盛极转衰后，游戏公司的财报也会跟着难看。此时，ROI已经不再是衡量支柱游戏的核心指标。正是如此，暴雪在魔兽资料片迭代速度，运营饱和度上超过以往任何阶段。一个佐证就是，截至2014年12月31日，暴雪中国合作伙伴网易雇佣了大约1673名客服人员，其中655人专门支持魔兽世界的运营。

魔兽未死，但困境难脱。

困境之下，魔兽最大的失利来自亚洲市场。

大约从2012年的财报开始，动视暴雪总会提到一句“来自亚洲市场的用户流失”。而在亚洲市场上，中国、韩国、台湾地区受到的影响首当其冲。

今年第二季度，动视暴雪在财报中再次披露，流失付费用户主要来自于亚洲。得益于新资料片《德拉诺之王》人气的拉动，《魔兽世界》在2014年Q4到2015年Q1期间，全球用户数陡升至1000万用户，成为近两年来用户人数之最。但好景不长，到今年的二三季度，魔兽世界全球的用户数已经在回落到550万，创下新低。

根据WoWProgress网站查询的数据显示，韩服和台服的玩家数量下降明显，部分服务器已经关闭。值得一提的是，韩服是目前五个区服(国服、台服、韩服、美服、欧服)中现存服务器最少的，同时也是玩家活跃度最低的区服。

在MMORPG领域，韩国玩家更加偏爱本土的游戏，如《英雄联盟》、《突击风暴》、《剑灵》、《永恒之塔》等国内玩家耳熟能详的游戏作品。韩国网吧排行统计的最新数据显示，《魔兽世界》并没有出现在前十的大名单上。

由于台湾地区本身玩家数并不多，相比较其他区服显得更加明显。从WoWProgress查询的数据显示，现存服务器数量24个，19台服务器的数量集中在2-3000人，最高的服务也只有8857人。

亚洲市场就不得不提国服。自《魔兽世界》从第九城市易主到上海网之易(网易和暴雪的合资公司)后，网易见证了这款游戏从极盛走向衰退的过程。在刚运营《魔兽世界》之初，网易CEO丁磊就在财报分析师会上，多次提及玩家的在线时间下降导致该游戏收入下降，从而抵消了其他游戏的增长。在运营日渐成熟后，《魔兽世界》随着大势全球下滑，用户流失的同时，老用户的在线时间同比减少。

在网易发布的今年第二季度财报中，《World of Warcraft》只在6-K文件中只出现一次，还只是作为背景介绍。丁磊在财报分析师会上，压根就没有提到魔兽世界。虽然在线游戏收入同比增长64.8%，主要贡献一是来自手游的高增长，另外则因为代理游戏《炉石传说:魔兽英雄传》、《暗黑破坏神III:夺魂之镰》的出色表现。

《魔兽世界》的昔日荣光已经一去不返。戴锦和也在迈入暴雪中国总经理的第四个年头离开。

魔兽世界是暴雪心中永不磨灭的番号。这款游戏无论是给公司贡献营收上，还是品牌塑造上，都为暴雪日后的成功夯实了基础。

暴雪并不愿意看到魔兽走到生命周期的尽头。11年来，全球550万的付费用户，虽不足巅峰时期的一半，但也足以让其他游戏公司望其项背。从资料片更新的速度、运营多样化、以及多平台布局上，暴雪在减缓这款游戏的衰老。

正如同动视暴雪在财报中所说，展望未来,用户数量可能会有进一步的波动，暴雪希望继续在所有地区提供新的游戏内容,旨在进一步吸引游戏玩家。

相比较过去两年推出一个新资料片，今年暴雪在资料片的更新速度上明显加快。伴随着每次资料片的预告，再到最终上线，魔兽世界总会迎来新一波的用户高峰，只不过达不到过去的高度。

对于暴雪来说，魔兽世界的新资料片一方面能够找回流失的老用户，另一方面会吸引新的用户进来。事实上，随着社区游戏、手机游戏为代表的“轻游戏”模式发展，以魔兽世界未代表的MMORPG端游已经不在受到年轻人的追捧。所以，“拉新”不再是魔兽世界的主要目的。

在暴雪嘉年华上，最新资料片《魔兽世界:军团再临》被做了详细的披露。仅正式发布了开场动画CG，更是披露了游戏中恶魔猎手技能、幻化2.0等全新要素。而且国服典藏礼包正式发售，售价240元。

“德拉诺之王”到“军团再临”，暴雪明显已经等不及过去资料片上市的速度了。

除了资料片迭代更新外，暴雪还在多平台布局。

去年正式发型的《炉石传说:魔兽英雄传》从内容上来说，延续了暴雪的魔兽系列世界观。但风格变成了卡牌游戏，并可以在PC、Pad以及手机端上操作。这让一部分魔兽世界流失的老用户被其重新拉了回来。

艾瑞近期发布的《2015年第二季度网络游戏数据》报告显示，2015年Q2中国网络游戏市场规模已达339.2亿元，其中移动游戏占比33.1%，端游戏占比首次小于50%。移动游戏成为推动游戏公司营收的重要因素。

动视暴雪和网易均在财报中提及这款游戏带来的惊喜。实际上，这也为粘住魔兽世界老用户带来了提升作用。

刚过去的暴雪嘉年华上，一个重磅炸弹就是导演邓肯·琼斯携剧组成员为即将上映的游戏改编大作《魔兽》预告片掀开面纱。照顾到亚洲市场，吴彦祖将在电影中饰演兽人术士古尔丹。

这部从6年前就炒着要上影院的电影，直到今年才确定演员人马，以及计划上市的时间——2016年6月10日。如果没有什么大意外，这次应该是真的了。剔除其他客观性因素，暴雪选择这个时间点，只能说明不是最好的时间(巅峰时刻)，而是选择了一个对的时间(用户日益减少的年头)。

现在，暴雪比任何时候都清楚时势，要在单款游戏上做垂直纵深，精细化运营。比如加快魔兽资料片的推出速度，给魔兽拍同名电影，甚至是为魔兽世界举办各类赛事活动。这些运营手段无非还是起到两个终极作用，“留存和拉新。”

再回头看看国内的游戏巨头，他们也都在自己支柱产品上反复演练。遗憾的是，在“暴雪出品，必出精品”上，他们只安利了口号。仅此而已。