作者：顾贞观 / 编辑：张风屹

　　2019年1月18日，阅文原创文学风云盛典推荐《新斗罗大陆》为年度“超级游戏改编作品”，这也是这款手游获得的第10项荣誉。

　　2018年6月，由阅文游戏IP定制改编的手游《新斗罗大陆》刚上线IOS，便冲上了APP Store免费榜卡牌类游戏榜单前列。这样的成绩首先离不开《斗罗大陆》IP的价值赋能，毕竟十年来，粉丝对唐门情怀不减，《斗罗大陆》中生死患难的友情，青梅竹马的爱情，也从未被遗忘。

　　但走过一年多时间，如今《新斗罗大陆》依然稳居卡牌榜榜单前列，APP Store评分达到4.6，并连获10项游戏行业高含金量奖项认可，便可知这款游戏绝非仅靠IP光环取胜。

　　解构《新斗罗大陆》这一高质量IP改编游戏的组成要素可以发现，在IP改编过程中，以“尊重原著内核”和“粉丝认同式”为要义，对游戏世界观与故事架构的精准把控，研发与优化中的精品化态度，IP全链条开发下的全产业联动，才是《新斗罗大陆》致胜的核心。

　　网文IP改编游戏尚有巨大市场潜力未释放，伽马数据《2018数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》显示，IP改编游戏市场规模虽从2016年开始就处于稳定增长趋势，但2018年中国网文IP改编游戏实际销售收入为130.1亿元，占整体市场的比例约为6.1%。未来，若能有更多《新斗罗大陆》般的精品化IP游戏出现，必能打开市场的潜力空间。

　　1月2日，《新斗罗大陆》获得了游戏行业知名媒体游戏葡萄组织评选的2019金葡萄“年度最受关注游戏”大奖，这也是2019年12月以来，阅文游戏的《新斗罗大陆》继巨量引擎颁发的“年度最受关注游戏公司”、2019金陀螺“年度人气IP游戏奖”、游联社颁发的“年度最佳游戏项目奖”、七麦数据颁发的“最具风采奖-创享游戏”和游戏日报颁发的金口奖“2019年年度产品”后，斩获的第六个业内高含金量奖项。

　　2015年成立以来，阅文游戏推出的多款IP改编游戏均取得了不错的成绩，如页游《武炼巅峰》获得了中国游戏产业年会“2017年十大最受期待网页游戏奖”，页游《绝世唐门》获得了2017年星耀360“年度十大人气PC游戏奖”等。《新斗罗大陆》虽不是阅文游戏第一个受业内认可的作品，但在2019年游戏行业寒冬期，能获得这个成绩确实不易。

　　如今，《新斗罗大陆》手游在APP Store拿到了4.6分的高口碑，可见玩家认可度之高。从评论区反馈来看，手游100%遵循原著下对经典剧情和场景的还原，让不少玩家直言“魂穿”主角，唐三入学史莱克学院踏上魂师修炼之路，与小舞接受层层考验，与史莱克七怪携手闯荡斗罗世界的故事设定也极具沉浸式体验。

　　以“尊重原著内核”和“粉丝认同式”为要义的开发思路，是《新斗罗大陆》成功的先决条件。在IP开发环节，阅文游戏通过书评区、书友粉丝群等多渠道不断接受核心粉丝为游戏改编提供的优质建议，将小说中主角唐三及小舞，史莱克七怪中的戴沐白、奥斯卡等，以及武魂殿、斗魂场等名场景，一一在游戏中做出了契合粉丝预期的高度还原。

　　在玩法上，《新斗罗大陆》首创了可以自由操作的战斗系统以及风筝走位，为玩家带来了瞬间闪移、集火、残血斩杀的战斗激情；颠覆传统卡牌游戏策略玩法，坦克、治疗、DPS等多元英雄分类极为考验玩家的策略搭配；操作难度虽对新手玩家友好，但并不“无脑”，游戏中释放技能的时机和英雄的走位等“微操”都是影响战斗的重要因素。

　　上线一年多时间来，《新斗罗大陆》保持了单月至少2个版本的更新速度，陆续加入魂灵玩法、全大陆精英赛、云顶之战等新玩法的同时，也在不断优化玩家游戏体验，如游戏内引入的动画美术素材和特效，人物立绘、建模，以及动画CG制作的升级，都为玩家带来了更精致的视觉享受。

　　不难发现，精品化思路一直伴随着《新斗罗大陆》手游的开发环节和运营环节，这也成了其走出IP粉丝圈层，吸纳多元游戏爱好者的利器。从游戏行业大环境来看，新用户增长速度放缓后，行业进入了挖掘存量用户价值的新阶段。在国内年轻一代玩家对游戏玩法、画面、IP、剧情等判断成熟的当下，唯有精品化内容才能打开存量市场。

　　“斗罗世界”联动，全面出击

　　2014年一直被业内称为IP游戏元年，因为当时市场不仅大规模对金庸小说、动漫《海贼王》、《火影忍者》等进行游戏化改编，泛娱乐开发思路的流行也让网文IP游戏化备受青睐。不过，几年时间内市场影游联动的游戏项目并不少，但最终高流水、高曝光、高热度的作品却极为罕见。

　　究其原因，便在于IP可以在短时间迅速积累巨大用户群，但IP知名度仅是标配，不少游戏改编多是在收割影视剧爆款的红利，内容上却是套壳IP打造的流水线产品，不少甚至脱离了原著的特色世界观架构和剧情，粉丝和玩家自然不会买单。此外，不少项目都未做好长线发展的准备，在影视剧火爆后才会授权IP游戏改编， 这便导致了统一性的错位和跨媒介互动的滞后。

　　因此，在《新斗罗大陆》的开发中，阅文的布局是系统化、全盘化的。《新斗罗大陆》手游通过与国漫《斗罗大陆》动画第二季、第三季展开联动，借助植入广告、同步人物等文漫游联动，让动漫与游戏双向赋能。随着与动画第三季的联动开启，《新斗罗大陆》手游大幅优化了UI和场景画面，使斗罗IP完成了故事内核的形态衔接。

　　《新斗罗大陆》手游用户调查显示，约有76.5%的玩家观看过《斗罗大陆》动画，从Taptap和APP Store的评论可以发现，不少网友就是在看完动漫之后入坑游戏的，可见通过将IP价值赋能全产业链，“斗罗世界”实现了粉丝在不同产品形态下的良性转化和循环。如今，由阅文全资控股的新丽传媒打造的《斗罗大陆》电视剧已经释出了官宣海报，届时，文漫游影全面联动带来的想象空间值得期待。

　　文漫游联动的创新玩法，是《新斗罗大陆》积累超高人气的主因之一。从《新斗罗大陆》的文漫游联动可以看出，阅文游戏早在前期策划阶段便为不同形态产品间留出了足够的内容创作互动空间，让IP的跨媒介互动大大前置。同时，长线运营下《斗罗大陆》这一IP的核心价值观和精神在不同产品内保持了高度一致，让粉丝对小说的情感延续在动漫、游戏中得到了满足。

　　阅文集团对IP的长线开发及运营不仅为用户带来了完整的IP体验，也是IP品牌度沉淀的先决条件。多数响彻全球的IP都不是问世之初就一鸣惊人的，美漫时代，漫威旗下超级英雄的受欢迎度也会因为人设的变化起伏。所以，所谓IP的长线运营指的不仅是持续曝光，也是根据用户反馈和市场的变化不断调整下的文化及品牌度沉淀。

　　就以《新斗罗大陆》手游为例，阅文游戏在优化过程中不断丰富故事内容，增强玩家的代入感和对游戏价值观的认同，以此让玩家与IP品牌文化内核建立情感连接，最终培养出高品牌忠诚度。对比之下，市面上将IP改编为“换皮游戏”的存在，只能借助IP牌头让玩家进行一次性消费，自然难以常青。

　　IP改编游戏，新潜力市场

　　如今，随着网络文学IP产业核心源头的地位愈发凸显以及90后网生一代崛起，网络文学IP改编游戏或将成为新潜力市场。首先，网文作品长线的内容创作，为游戏的版本迭代、玩法走向提供了更多的内容支撑；其次，如今弘扬传统文化的国风内容热度渐高，而市面上大多数网文IP都独具中国特色，在吸引用户上有着天然优势。

　　谈起网络IP游戏改编的重要玩家，自然不能越过阅文游戏。一手打造过手游《新斗罗大陆》、页游《武炼巅峰》《绝世唐门》等热门作品的阅文游戏，依托的不仅是阅文IP全产业链开发的生态优势，还有丰富的内容储备。目前，阅文平台上已有1000余万部原创作品，覆盖200多种内容品类，为游戏改编提供了庞大的内容供给。

　　对IP粉丝群体的精准把控及内外部丰富的渠道和资源支持，也是阅文游戏在IP改编游戏市场占领高地的主因。从内容立项开始，阅文游戏就会引入粉丝实时参与，开发过程中自下而上的反馈渠道始终流畅高效地在运转。当下，除集团自有平台之外，阅文游戏还打通了部分腾讯系渠道资源进行流量曝光，与影视、动漫形成深度联动。

　　未来，阅文游戏将围绕《斗罗大陆》IP做多产品的深度定制开发和授权合作，打造包括卡牌游戏、RPG游戏、MMO等不同类型的游戏，把游戏生命周期拉长到五年以上。

　　首先，《斗罗大陆》问世十年，游戏改编多以卡牌为主，如能针对不同游戏类型在故事设计、艺术风格、流行元素等层面做出相应开发，不仅能以不同形式为粉丝带来新鲜感，也能收割不同游戏圈层的爱好者。

　　其次，任何类型的游戏都会经历巅峰期和衰落期，即便是《英雄联盟》，走过十年之后热度也在下滑，正因如此，拳头公司才在十周年之际开始手游、格斗游戏、经营游戏、卡牌游戏等基于LOL世界观衍生的多元内容布局。这其实正是阅文游戏对《斗罗大陆》的开发思路，以IP为核心构建起一个宇宙，多类型游戏间生态相互补充，最大限度延续IP生命力。

　　此外，未来阅文游戏也将继续打通IP改编游戏的上下游，深耕精品IP游戏的开发和运营，与中手游、米娅游戏、三七互娱(002555,股吧)等头部游戏公司以多种合作模式，打造出更多“斗罗大陆”。作为IP源头，阅文可以为合作伙伴挑选最合适的IP进行改编，同时，从适合改编的游戏品类、游戏体系、受众群体等数十个维度对IP作品进行游戏改编方向的全方位评审解析。

　　更重要的是，从单纯的授权模式到深度合作模式，上游IP方和中游制作方之间的壁垒被打破，阅文不仅可以在游戏开发中配合动漫与影视的进度，为游戏产品带来更大延伸空间，也可以在游戏剧情改编、世界观构架等多环节与合作伙伴共享经验，并对产品质量进行宏观把控，解决目前IP游戏改编市场的弊端，打造出具有长线生命力与商业价值的精品化内容。

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