2022年7月12日，《奥比岛：梦想国度》手游正式公测，发行商雷霆游戏又打出了一张源自页游时代的情怀底牌。
原版《奥比岛》上线于2008年9月，由广州百田研发运营，开服至今已经有近14年的历史。根据百奥家庭互动披露的数据，《奥比岛》页游IP拥有超3亿注册用户。
与其定位相仿、上线时间相近的另一大儿童页游是淘米娱乐的《摩尔庄园》，页游时代的《奥比岛》和《摩尔庄园》可谓一时瑜亮。它们有着许多共性，玩家扮演异界的“摩尔”或“奥比”，在温馨的庄园或岛屿上探索、生活。
凭借够早的布局时间、精准的定位与普适的风格，这两款页游在儿童市场占据了绝佳的生态位，演变为影响一代网民的经典IP。市场风向转变后，二者又不约而同地瞄准移动端。6月，《摩尔庄园》手游迎来了第一个周年庆。今天，《奥比岛》手游也将杀入战场。
从《摩尔庄园》到奥比岛，玩家们的童年究竟标价几何？改编成手游的童年大IP还有那份味道吗？
01、童年生意的前世今生
为了兜售情怀，《奥比岛：梦想国度》在这个7月使尽了浑身解数。
7月2日，《奥比岛》手游发布了一则宣传片，其中董浩与刘纯燕作为“奥比岛手游愿望守护官”亮相。“董浩叔叔”和“金龟子”在镜头前微笑，就像接通某种电波信号，让人回忆起童年午后电视机前的时光。
7月4日，“奥比岛”再次登上热搜。手游官博频频分享玩家当年在页游里许下的心愿，用邀请艺人表演的方式为一批老玩家圆梦，包括曾经的快男选手武艺和苏醒。后者为《奥比岛》手游演唱了公测主题曲《种愿望》，关于这首歌的愿望则可以追溯到2009年的10月5日。
7月8日，《奥比岛》手游的圆梦计划迎来了又一波流量高峰。通过有偿征集线索的方式，《奥比岛》手游号称“全网悬赏10万元帮奥比找回10年前老友”，开启了一场轰轰烈烈的寻人活动。
7月10日，《奥比岛》手游与时尚芭莎进行联动，并与斗鱼合作启动主播招募活动。同时，UGC共创活动开启预热，涉及B站、微博、小红书、网易LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七个平台。
一轮又一轮的营销轰炸之下，《奥比岛》手游预约量攻破1000万大关。10日晚间，《奥比岛》手游官方微博宣布首日预下载量达成App Store总榜第一。
声量似曾相识的热搜攻势，在去年的《摩尔庄园》手游身上曾经发生过一次。它们背后共同的发行商雷霆游戏，无疑是这场流量盛宴中的关键角色。
去年《摩尔庄园》手游走入大众视野，一时间热度空前。从话题铺垫、引导互动，再到和新裤子乐队跨界联动、推动UGC征集计划，雷霆游戏的三板斧硬生生砸破了圈层隔膜。
这场互联网狂欢中，铺天盖地的“摩尔”表情包在朋友圈里传播，意见领袖在社交媒体上踊跃发声，不明所以的路人也架不住热搜第一的拷问：你到底有没有童年？
辉煌战绩还历历在目，所以不难理解为何《奥比岛》手游的推广思路与《摩尔庄园》一脉相承。更何况，对轻车熟路的雷霆游戏来说，也许二者本就是同一门生意。
雷霆游戏产品展示，图源雷霆游戏官网
《奥比岛》和《摩尔庄园》，如今是儿童IP“页转手”种子选手，往昔则是分庭抗礼、各占山头的页游霸主。
2008年前后的儿童游戏市场前景还称不上多么明朗，但是已经有明眼人投身于此。离开腾讯QQ宠物项目的汪海兵在上海创办了淘米，从阿尔卡特出走的吴立立在广州一手打造了百田。
主打儿童市场的页游《摩尔庄园》和《奥比岛》相继上线，激起了跨度超过十年的波澜，两款游戏的注册用户总量均以“亿”为计量单位。
此后，淘米一路上线了太空题材的《赛尔号》《约瑟传说》、女性向的《小花仙》、中国功夫元素的《功夫派》、前传性质的《摩尔勇士》……广州百田的产品矩阵则包括冒险主题的《奥拉星》、魔幻色彩的《奥奇传说》、战斗养成的《奥雅之光》等等。
不论是《奥比岛》《奥拉星》还是《奥雅之光》，官网介绍中都把用户年龄区间设定为6-14岁左右。定位上的准确性和稀缺性，让淘米和百田占领了一代中国小朋友的心智。
儿童社交的商业潜力终于被世人正视，两家公司如愿获得了敲钟的资格。2011年淘米登陆纳斯达克纽交所，2014年广州百田以百奥家庭互动的面貌在香港联合交易所上市。
2010年，腾讯魔方工作室推出《洛克王国》，一匹后发的黑马闯入战场，凭借宠物对战的类宝可梦玩法俘获了大群用户。《洛克王国》也很快推出了衍生作品，加入了《摩尔庄园》系列、《赛尔号》系列与《奥拉星：进击圣殿》等游改电影的大乱斗。
随着时势推移，儿童页游的大环境受到冲击，品类内部的同质化问题长期得不到解决，每一家入局公司都各有一本难念的经。用户趋向分散之际，崛起的新一代手游动摇了儿童页游的基本盘。
对于昔日的明星页游《摩尔庄园》来说，这一切显得更加具体，更加无可挽回。
2012年，为了减少存储费用，人气下滑的《摩尔庄园》删除了所有两年未登录的账号。IP续作《摩尔庄园2》也在这一时期走上历史舞台，但很快就因为公测效果不佳而走向停更。2014年《摩尔庄园2》正式下线，次年《摩尔庄园》也停止更新，创作团队宣告解散。2018年，《摩尔庄园》发布下线公告。
在北京上学的大朝告诉我们，他最耿耿于怀的一件事是《摩尔勇士》停服。尽管2017年夏天前的很长一段时间里，大朝已经能感觉到《摩尔勇士》的颓势，但他仍然不舍得就这么停下来。直到有一天，公告终于落了下来。
《摩尔勇士》公告，图源网络
“这是我这辈子第一次把游戏玩没了，暑假没过完就没了。”后来他陆陆续续听说了所谓“复刻”“重启”的消息，但大朝再也没有登录过那个狂战士的角色账号。
与此相映照的另一面是淘米娱乐的衰落。2016年，淘米完成了私有化，正式从纽交所退市。又一次，关于“中国迪士尼”的IP绮梦破碎了。
事实上，2015年之后各大儿童页游的百度指数均大幅滑落，几乎没有产品能再突破10万量级，大多不足巅峰时期的十分之一。即使是背靠腾讯的《洛克王国》也难改定局，一个时代在沉默中落下帷幕。
玩家念念不忘的页游《盒子世界》，图源微博@盒子世界
然而数年之后，曾经革去页游性命的手游摇身一变，成了儿时IP重焕生机的救命稻草。
淘米左手拉着《赛尔号》，右手扶着《小花仙》，光是《赛尔号》就上线了三个版本的手游。百奥家庭互动则已经开始探索新赛道，旗下品牌天梯互娱于2019年推出了女性向手游《食物语》，由腾讯游戏参与发行。
至于王牌IP《摩尔庄园》和《奥比岛》，淘米和百田都决心倾力研发，并且一致选择了具备渠道优势的雷霆游戏作为发行方。童年大户们熟读了手游世界的法则，新的战事就此开启。
2021年儿童节，《摩尔庄园》手游迎来公测，随后在热搜上住了好一阵子。其上线初期的火爆流水再一次向世人证明：情怀依旧是一门好生意。
但这门生意能一直做下去吗？
如果没有意外，坐拥千万预约用户的《奥比岛》手游一定会在公测后制霸各大榜单，就像《摩尔庄园》手游曾做到的那样。
自2021年儿童节前夕起，属于《摩尔庄园》手游的热搜势如井喷。有“摩尔庄园偷牛”自然就有“摩尔庄园如何防贼”，有法制板块的“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”“在摩尔庄园泡澡被偷窥”，也有情感栏目“因摩尔庄园分手了”“摩尔庄园加好友”，还有自嘲调侃的“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”“玩摩尔庄园就像找了新工作”“建议不要沉迷摩尔庄园太久”……上述每一个话题都有破亿的阅读量。
关于热搜的澄清，图源微博@摩尔庄园手游
页游上线十余年后的今天，《摩尔庄园》的目标用户并非从一代儿童到下一代儿童，而是由当年的儿童变为今天的大人。雷霆游戏用熟练的姿态和年轻人套近乎，撩拨起他们眼中的童年滤镜，侵入他们的朋友圈，点开他们的支付宝。
红鼻子鼹鼠的支配力犹在眼前。发行方公布的数据显示，《摩尔庄园》手游开服8小时游戏新增用户突破600万，在线人数突破100万，毫无悬念地登顶iOS畅销榜。
成为爆款的《摩尔庄园》手游，还以一己之力拉高了发行方母公司吉比特的股价。手游上线当周，吉比特股价连续五日上涨，股价涨幅高达.cn）投资界处理。】
