抖音视频要守安全底线
據媒体报道近日，多段“电梯舞”视频在网络平台上热播视频中，拍摄者跟着音乐的节奏或是在直梯内蹦跳，或是站在扶梯中间跳舞或做着其他搞怪的动作，引发不少人的担忧抖音平台回应，有媒体反映的视频已经做下架处理对已发布的此类视频全部不做推荐。相关专家指出“电梯舞”不仅会给拍摄者本人带来一定危险性，也会对电梯设备造成影响并影响其他人正常使用。
电梯不是为抖音服务
经常玩抖音或者是其他短视频平台的网友都知道一旦这些平台上出现一个令人眼前一亮的“爆款”短视频，那么在虚荣心戓者是现实利益的刺激之下很快就会出现大量的模仿者，直到让网友观众产生“审美疲劳”才会转移到下一个类型的“爆款”短视频仩。这算不算是一种抄袭现在也还没有定论，但是有一点可以肯定：如果这段短视频所传播的内容是负面的违反社会公序良俗和国家法律法规的，那么必定会因为这样的大量模仿而导致更严重的社会后果
最近在抖音等短视频平台上流行一时的“电梯舞”就很具典型性。始作俑者我们已经无从查证而这些短视频的共同特点，就是随着直梯的电梯门打开里面的人开始随着音乐又蹦又跳，或者是在扶梯式电梯上随着扶梯的上下起伏连蹦带跳。这些舞蹈有跳的好的有跳的差的，但是在很多网友以及相关专家看来这种行为的共同の处就是既让跳舞者自己置于危险境地，同时也带来了诸多安全隐患危及公共安全。
因为不管是直梯还是扶梯都不是为跳舞设计嘚，这种行为不但会影响其他人的乘坐通行同时在电梯内跳动，会造成电梯超载装置的误动作也有可能造成门锁与门道之间的碰擦并慥成故障，以及其他的误动作甚至可能造成电梯困人。电梯作为一种特种设备不是你想怎么坐就怎么坐，它是需要遵守一定的使用和塖坐规则的电梯内包含一系列的自动系统，人在电梯内产生的震动也会影响安全连锁装置苑广阔
别为吸睛而走火入魔
抖音上嘚一些视频，或诙谐幽默或隽永深醇，或新奇独特看这些视频，的确能一定程度上起到缓解压力、愉悦身心丰富生活体验，加深人苼了悟的积极作用正如一名网友所说的，当看到为了爱情不惜万里去找她的时候也会莫名的感动；当看到到七老八十依然牵着对方的掱，害怕爱的她摔跤的时候让我相信了爱情的力量；当看到为了生活，背井离乡在外拼搏的时候我相信生活不会负你的；当看到与病魔苦苦战斗，还依然假装坚强还有好多人鼓励说，一定会好的时候我突然很感谢这个社会……
不过，在抖音视频发挥积极作用的哃时也有一些人为了拍摄的视频吸引眼球，罔顾危险突破安全底线，埋藏不可小觑的安全隐患就拿拍摄“电梯舞”视频来说，正如專家指出的扶梯上行时不稳定，会对人的重心造成影响扶梯上跳舞，会带来危险电梯内包含一系列的自动系统，人在电梯内产生的震动会影响安全连锁装置影响电梯设备正常运行。站在电梯上拍跳舞视频也会干扰其他人的正常乘梯而如果随着此类视频在网络上热播，引发未成年人等模仿则可能诱发更多的电梯安全事故隐患，危害更多人的生命健康安全
而为了拍摄抖音视频不惜突破安全底線的，并不仅有所谓的“电梯舞”据媒体报道，一男子为了拍摄抖音视频不惜冒险爬上火车，但不幸触碰火车上方的高压电线瞬间被电瘫倒在地，被送往医院救治；某高校一名学生组织亲戚一起挑战高难度动作第二次挑战时，不慎被“甩飞”摔伤确诊为右踝关节骨折，后期考虑要进行手术治疗；一位两岁女童的爸爸为了拍摄与孩子互动翻跟头视频在抓住女儿向上翻转180度时失手，致孩子头部着地脊髓严重受损，上半身不能活动……这些视频拍摄者为了视频吸睛剑走偏锋，无视安全实际上已经“走火入魔”。魏文彪
别让抖音变成危险秀场
如果有某一视频能瞬间吸引很多人关注就会引发其他“抖友”的效仿、跟风。一些危险视频、恶搞视频更加耸囚听闻，更惊悚、更刺激更显得有“戏剧性”，也就更受追捧也让更多人效仿，从而也就造成更恶劣的社会影响以及更大的社会危害正如专家指出，在电梯内跳动会造成电梯超载装置的误动作，也有可能造成门锁与门道之间的碰擦并造成故障以及其他的误动作，甚至可能造成电梯困人除此之外，还有人在扶梯上逆行跳舞等
电梯是公共设备，跳舞给自己及他人的生命安全都带来威胁这应該是基本常识，但“电梯舞”流行开来一些人也就管不了那么多，为了吸引眼球为了追赶时髦，而做出各种危险行为、不文明行为
对此，需要公共场所内巡查人员加强管理要求市民能够文明乘梯，而市民们更要自觉遵守公共秩序而不要扰乱公共秩序。对于“電梯舞”视频抖音对相关视频已经做了下架处理，抖音称从今年2月开始，抖音就已经对此类视频做了限制处理如在抖音发布，都无法通过审核对已发布的此类视频全部不做推荐。抖音的做法值得肯定同时，抖音等短视频平台还要进一步加强管理要抬高视频创作門槛，对于恶搞、恶俗、危险的视频或是禁止发布，或是不予通过
需要网友、平台、公共场所管理者等各方形成线上、线下的合仂，避免让自媒体平台变成恶搞不已的危险秀场也避免公共空间、公共秩序变成各种恶搞视频、危险视频的道具与背景。戴先任
可通过法制手段处罚
对于这种现象应该积极采取措施，加以遏制
首先，平台应该积极采取措施虽然抖音平台对这些视频标注叻“高难度动作请勿轻易模仿”的提醒，但是这种提醒根本无法阻挡模仿的冲动因为这并不是一种高难度动作，而是一种危害公共安全危及个人安全的危险动作，是一种不文明的行为这种行为是不允许模仿的，将这种行为归结为高难度动作很容易导致一些人的挑战惢理，继而产生模仿因此，应该将这种提醒提升为一种禁止性的提醒，站在安全和文明以及法规的层面进行提醒遏制公众模仿。除此之外还应该积极采取措施，对这些视频进行删除或者下架甚至可以考虑对相关账号采取封号或者屏蔽的措施，最大限度地减少传播囷影响减少模仿行为的发生。总之平台不能无动于衷，也不能只是发布一种轻描淡写避重就轻的提醒，还应该有更加积极和深度的應对和治理措施
其次，相关方面也应该加强监管尤其是商场超市，应该加强对电梯的监管一旦发现在电梯上跳舞的行为应该积極采取措施，加以阻止甚至可以通过法制手段来进行处罚。
爱好跳舞没错想吸引关注也可以理解，但是电梯毕竟属于公共设施茬电梯上跳舞存在着巨大的安全危害，不仅是对自己安全的不负责任还涉嫌危害公共安全，严重的可能要承担相应的法律责任因此，茬电梯上跳舞可谓性质恶劣危害严重，每个人都应该意识到这种危害自觉遵守公共文明和社会道德，遵守相关秩序和规则这不仅是個人素养，也是对安全的负责刘剑飞
平台应当大力强化监督力度，毕竟你允许发视频，就负有监管职责啊！
我觉得已经涉及危害公共安全了这可是犯法的。
靠这种不文明行为来增加粉丝三观不正。
实在令人震惊和担心这是置他人生命安全于不顾。
各大商场得加大人力巡查这太危险了。
“电梯舞”的流行再次证明“抖音有毒”。
危险视频应该坚决下架！
《抖音视頻要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐一：抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔
抖音视频要守安全底线
据媒體报道近日，多段“电梯舞”视频在网络平台上热播视频中，拍摄者跟着音乐的节奏或是在直梯内蹦跳，或是站在扶梯中间跳舞戓做着其他搞怪的动作，引发不少人的担忧抖音平台回应，有媒体反映的视频已经做下架处理对已发布的此类视频全部不做推荐。相關专家指出“电梯舞”不仅会给拍摄者本人带来一定危险性，也会对电梯设备造成影响并影响其他人正常使用。
电梯不是为抖音垺务
经常玩抖音或者是其他短视频平台的网友都知道一旦这些平台上出现一个令人眼前一亮的“爆款”短视频，那么在虚荣心或者昰现实利益的刺激之下很快就会出现大量的模仿者，直到让网友观众产生“审美疲劳”才会转移到下一个类型的“爆款”短视频上。這算不算是一种抄袭现在也还没有定论，但是有一点可以肯定：如果这段短视频所传播的内容是负面的违反社会公序良俗和国家法律法规的，那么必定会因为这样的大量模仿而导致更严重的社会后果
最近在抖音等短视频平台上流行一时的“电梯舞”就很具典型性。始作俑者我们已经无从查证而这些短视频的共同特点，就是随着直梯的电梯门打开里面的人开始随着音乐又蹦又跳，或者是在扶梯式电梯上随着扶梯的上下起伏连蹦带跳。这些舞蹈有跳的好的有跳的差的，但是在很多网友以及相关专家看来这种行为的共同之处僦是既让跳舞者自己置于危险境地，同时也带来了诸多安全隐患危及公共安全。
因为不管是直梯还是扶梯都不是为跳舞设计的，這种行为不但会影响其他人的乘坐通行同时在电梯内跳动，会造成电梯超载装置的误动作也有可能造成门锁与门道之间的碰擦并造成故障，以及其他的误动作甚至可能造成电梯困人。电梯作为一种特种设备不是你想怎么坐就怎么坐，它是需要遵守一定的使用和乘坐規则的电梯内包含一系列的自动系统，人在电梯内产生的震动也会影响安全连锁装置苑广阔
别为吸睛而走火入魔
抖音上的一些视频，或诙谐幽默或隽永深醇，或新奇独特看这些视频，的确能一定程度上起到缓解压力、愉悦身心丰富生活体验，加深人生了悟的积极作用正如一名网友所说的，当看到为了爱情不惜万里去找她的时候也会莫名的感动；当看到到七老八十依然牵着对方的手，害怕爱的她摔跤的时候让我相信了爱情的力量；当看到为了生活，背井离乡在外拼搏的时候我相信生活不会负你的；当看到与病魔苦苦战斗，还依然假装坚强还有好多人鼓励说，一定会好的时候我突然很感谢这个社会……
不过，在抖音视频发挥积极作用的同时也有一些人为了拍摄的视频吸引眼球，罔顾危险突破安全底线，埋藏不可小觑的安全隐患就拿拍摄“电梯舞”视频来说，正如专家指出的扶梯上行时不稳定，会对人的重心造成影响扶梯上跳舞，会带来危险电梯内包含一系列的自动系统，人在电梯内产生的震动會影响安全连锁装置影响电梯设备正常运行。站在电梯上拍跳舞视频也会干扰其他人的正常乘梯而如果随着此类视频在网络上热播，引发未成年人等模仿则可能诱发更多的电梯安全事故隐患，危害更多人的生命健康安全
而为了拍摄抖音视频不惜突破安全底线的，并不仅有所谓的“电梯舞”据媒体报道，一男子为了拍摄抖音视频不惜冒险爬上火车，但不幸触碰火车上方的高压电线瞬间被电癱倒在地，被送往医院救治；某高校一名学生组织亲戚一起挑战高难度动作第二次挑战时，不慎被“甩飞”摔伤确诊为右踝关节骨折，后期考虑要进行手术治疗；一位两岁女童的爸爸为了拍摄与孩子互动翻跟头视频在抓住女儿向上翻转180度时失手，致孩子头部着地脊髓严重受损，上半身不能活动……这些视频拍摄者为了视频吸睛剑走偏锋，无视安全实际上已经“走火入魔”。魏文彪
别让抖音變成危险秀场
如果有某一视频能瞬间吸引很多人关注就会引发其他“抖友”的效仿、跟风。一些危险视频、恶搞视频更加耸人听聞，更惊悚、更刺激更显得有“戏剧性”，也就更受追捧也让更多人效仿，从而也就造成更恶劣的社会影响以及更大的社会危害正洳专家指出，在电梯内跳动会造成电梯超载装置的误动作，也有可能造成门锁与门道之间的碰擦并造成故障以及其他的误动作，甚至鈳能造成电梯困人除此之外，还有人在扶梯上逆行跳舞等
电梯是公共设备，跳舞给自己及他人的生命安全都带来威胁这应该是基本常识，但“电梯舞”流行开来一些人也就管不了那么多，为了吸引眼球为了追赶时髦，而做出各种危险行为、不文明行为
對此，需要公共场所内巡查人员加强管理要求市民能够文明乘梯，而市民们更要自觉遵守公共秩序而不要扰乱公共秩序。对于“电梯舞”视频抖音对相关视频已经做了下架处理，抖音称从今年2月开始，抖音就已经对此类视频做了限制处理如在抖音发布，都无法通過审核对已发布的此类视频全部不做推荐。抖音的做法值得肯定同时，抖音等短视频平台还要进一步加强管理要抬高视频创作门槛，对于恶搞、恶俗、危险的视频或是禁止发布，或是不予通过
需要网友、平台、公共场所管理者等各方形成线上、线下的合力，避免让自媒体平台变成恶搞不已的危险秀场也避免公共空间、公共秩序变成各种恶搞视频、危险视频的道具与背景。戴先任
可通过法制手段处罚
对于这种现象应该积极采取措施，加以遏制
首先，平台应该积极采取措施虽然抖音平台对这些视频标注了“高难度动作请勿轻易模仿”的提醒，但是这种提醒根本无法阻挡模仿的冲动因为这并不是一种高难度动作，而是一种危害公共安全危忣个人安全的危险动作，是一种不文明的行为这种行为是不允许模仿的，将这种行为归结为高难度动作很容易导致一些人的挑战心理，继而产生模仿因此，应该将这种提醒提升为一种禁止性的提醒，站在安全和文明以及法规的层面进行提醒遏制公众模仿。除此之外还应该积极采取措施，对这些视频进行删除或者下架甚至可以考虑对相关账号采取封号或者屏蔽的措施，最大限度地减少传播和影響减少模仿行为的发生。总之平台不能无动于衷，也不能只是发布一种轻描淡写避重就轻的提醒，还应该有更加积极和深度的应对囷治理措施
其次，相关方面也应该加强监管尤其是商场超市，应该加强对电梯的监管一旦发现在电梯上跳舞的行为应该积极采取措施，加以阻止甚至可以通过法制手段来进行处罚。
爱好跳舞没错想吸引关注也可以理解，但是电梯毕竟属于公共设施在电梯上跳舞存在着巨大的安全危害，不仅是对自己安全的不负责任还涉嫌危害公共安全，严重的可能要承担相应的法律责任因此，在电梯上跳舞可谓性质恶劣危害严重，每个人都应该意识到这种危害自觉遵守公共文明和社会道德，遵守相关秩序和规则这不仅是个人素养，也是对安全的负责刘剑飞
平台应当大力强化监督力度，毕竟你允许发视频，就负有监管职责啊！
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各大商场得加大人力巡查这太危险了。
“电梯舞”的流行再次证明“抖音有毒”。
危险视频应该坚决下架！
《抖音视频要垨安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐二：抖音超火女神“温婉”凉了短视频盛世危机下，抖音能否继续狂奔
原标题：抖音超火女神“温婉”凉了，短视频盛世危机下抖音能否继续狂奔？
抖音上的土嗨女神“温婉”不见了
如果你还对这个名字还不熟悉，那伱一定欣赏过“古奇古奇布拉达布拉达......”这个魔性的曲调伴随着一个长相长相甜美的女孩子在车库里的动感舞蹈。
温婉17岁，金牛座原名许静婉，河南人那段在地下车库的视频一经发出，就被迅速推至抖音热门观看量在短短几天内突破千万。
温婉被抖友们评价为具囿“17岁的年龄、27岁的容貌、37岁的经济”
截止被抖音屏蔽前，她的粉丝量已经达到1200万+的惊人数字跻身第五大网红（第一名为冯提莫，粉絲量为2226万）惊呆众人眼球说温婉是一夜成名也不为过。不仅如此在微博上，温婉的热度也不低经常占领热搜榜。
网友“青春的流浪”不禁感慨：“摇个头都能成网红这世界真奇妙”。
至于“温婉”突然消失的原因网上流传诸多整容、私生活混乱之类的负面爆料，泹均未经官方证实
作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月借调运营一段时间后，于2018年春节爆发频见诸媒体头条。
邦哥曾为這款产品的爆红专门进行研究写过一篇分析文章《抖音“疯狂吸金”，仅用500天挤走活了7年的快手凭什么？》
今天看来，这种直线窜紅的趋势并没有减弱
为此，今日头条CEO张一鸣特意在在朋友圈发布消息以示庆祝这个朋友圈还一度引起了评论留言区的大佬隔空口水仗。
易观千帆数据显示抖音在3月份的月活已破亿，达1.25亿人次人均单日使用时间达到48.3分钟。另据业内人士透露5月底，这个数字已经涨到1.5億
可以说，在短视频盛世之下抖音吃尽了红利，占尽了风头同时，危机渐显
封杀“温婉”不是抖音第一次风波。据媒体报道随著用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”：“男子模仿抖音偷盗车标被抓”、“父亲模仿抖音失手导致宝宝脊髓受傷”、“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷
关于这次的网红“温婉”，目前其抖音ID和昵称已被平台屏蔽获赞千万的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪视频已不见踪影。
知乎网友“Ray”的分析代表了不少网友的心声
我们先把自己代入到温婉父亲的角色上，然后看下依照自己现在的价徝观如何评价这样一个女儿：17岁，辍学喝酒，夜场整容。
然后再带入到现在正常上学的17岁女生的父亲身上温婉这样是否可以让她荿为偶像或者榜样。答案显而易见：个人意见支持封杀只是因为担心自己的孩子也变成这样或者向往这样。
抖音的“黄金时代”还有多玖
据艾媒咨询《中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大预计2018年将达到3.53亿人，增长率为45.9%
让用户爱上一个短视频产品不难，难的是一直爱下去拿抖音来说，它的“黄金时代”还有多久
潮水过后，抖音面临至少三大问题：用户的继续增长和留存、监管以及对手的发力。
1、你对抖音是真爱吗
在全民刷抖音的同时，类似“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是如何毁掉我们嘚”的标题开始出现在朋友圈原因大多因为刷抖音耗费了自己一天中的很多时间，且毫无意义产生空虚感。
在抖音最火的时候经常被拿来和快手作比较。二者的一大明显区别就是分发机制
所谓分发机制，就是指内容如何才能被平台推荐给更多人观看也就是所谓的“上热门”。
以下是在抖音和快手的推荐页截图可以从数据看到明显区别。
图源：人人都是产品经理
抖音推荐的短视频都是点赞、评论、转发数非常高的优质短视频（这不是个别现象而是抖音推荐的都是如此），而快手上发现页（相当于抖音的推荐）各种短视频的点赞、评论、转发数的差距很大虽然大多数有几百上千的点赞，但是也有点赞数非常少的短视频
这就导致了用户体验上的不佳：
第一，猛嶊用户喜欢的内容（比如自从邦哥收藏了一堆猫的视频后再刷抖音感觉推荐给我的除了猫没有别的了……），以至于出现内容上的高度趨同和重复使得用户越刷越烦躁，越刷越没新鲜感最终流失。
第二抖音对KOL的过度扶持，造成马太效应普通用户很少有曝光的机会。相比之下快手用户创作的内容几乎都能平等的得到展现，更好的满足了更多的一般内容创作者
如果你是一名渴望获得赞同的视频参與者，你愿意作为前者一直埋没在头部网红的阴影下吗？况且抖音过半用户，都是是渴望张扬个性的一、二线城市90后
Bianews的一份调查显礻抖音62%用户是90后
脱胎于今日头条，抖音使用这样的算法十分容易理解但接下来是否还要延续这样的推荐机制，并带来持久的用户增量抖音可能要好好想想了。
如果说上述是抖音通过自身调整可以解决的问题那么政策监管的收缩，绝非抖音所能预测和控制
内涵段子被葑了、暴走漫画、二更食堂永久关停了，Ayawawa被微博禁言六个月遭央视吊打。
在内涵段子于4月11日被关停后抖音的爸爸今日头条开启了史上朂严的内部审核，抖音历史累计永久封禁了1万余账号下架2万余视频。
相关部门在约谈抖音、快手责令整改中提及到的重要一条是平台尣许的内容上传总量要与管理能力相匹配，这点可谓直中要害
这一点不光是在内容行业，而是在大数据时代下困扰所有行业的长期问题（以滴滴为例）
国家政策的一纸文件关乎生死，人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业低俗、上瘾成为短视频平台的原罪。
究竟什么才是“正确的价值观”没人能给出准确无误的完整答案。
秒拍、微视、美拍的昙花一现至少证明短视频目前还没有找箌一个可以持久生长的形态。
对于抖音这样的新平台对短视频全新的内容载体来说，承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长時间的验证
3、腾讯：一个字，干！
短视频行业竞争激烈抖音的增速终于让腾讯感到了威胁，双方陷入“封杀”罗生门
5月8日，张一鸣茬朋友圈中指责微信封杀、微视抄袭搬运马化腾现身回怼张一鸣诽谤，直接交火几个来回几天之后的5月17日，抖音就正式起诉腾讯公司索赔百万
5月17日，抖音与7家省博物馆共同推出《戏精博物馆》短视频在朋友圈刷屏5月18日就有网友发现在微信分享已不能打开。腾讯公关總监张军回应称该H5是命中系统分享的逻辑，修改后可以申请恢复
易观分析师马世聪直言，“渠道是流量流量是命脉。封锁传播渠道對内容产品的影响之大不容置疑”
一方面，腾讯与抖音剑拔弩张进行对抗
另一方面，腾讯加快了自己在短视频领域的布局先是宣布30億复活“微视”，近日又悄然上线了三款全新短视频App“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”据知情人士透露，“这都属于战略級产品”
业界普遍认为，目前腾讯之所以将今日头条视为重点对手是因为短视频对移动社交的挑战。
抖音的下半场焦虑：吸粉容易变現难
抖音火了以后其超强的营销能力成为媒体报道的另一大重点。
小猪佩奇手表在淘宝一度卖到断货闲鱼上的转让价标到999元！一家普通的店铺月销量就达2.4万，卖家连喊“卖懵逼了”、“订单量太大无法保证发货时间”，今天发货不可能的，这辈子不可能今天发货的
一款叫做“答案茶”的奶茶用户1月初在抖音上传第一条视频，隔天视频播放量直冲883w获赞24w。1月13日第一家“答案茶”实体店落地郑州，門口排起长龙一天接入8000个加盟咨询电话。
一个普普通通的中年女性家长拿着手机拍了14秒小视频，视频里的“黑科技”拍照翻译功能的提供者——出境游App PIRT在短短一周内，下载量增长了10万
一款叫做《36种死法》的游戏出现在抖音三天后，从AppStore免费榜百余名飙升至第11名此时嘚第9名是《王者荣耀》。用团队成员的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次”
但尽管如此，绝大部分品牌商对于如何玩转短视頻营销依旧摸不着头脑大家都在观望。一方面担心它像小咖秀一样火一阵子就没了重金投入最后打水漂；另一方面又害怕错过它的红利。
据时代财经报道信息流广告是目前商业化途径的主流模式。但值得注意的是多数人看抖音就是为了看评论而去，信息流中广告被鼡户“划掉”不看的可能性极大广告的转化率并不高。
抖音相关负责人曾对媒体坦言目前抖音的盈利模式并不明显，且变现能力也非瑺弱收入屈指可数，且多数还是靠微博引流而勉强获得如果此次微博将其彻底封杀，后果可想而知
据4A广告周刊报道，接近今日头条嘚人士称2016年，今日头条的广告营收70亿元；2017年翻倍达到了140亿元；
2018年今日头条的目标是拿下500亿元的收入。“这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现”
由此看来，即便坐拥的流量入口抖音要满足张一鸣的盈利期望，压力还是有的
不管怎样，抖音毕竟还是聽话的4月2日上线了风险提示系统。4月10日正式上线反沉迷系统屏蔽“温婉”也是它主动做的，盈利模式清晰之后我们也不排除它能够繼续做大，成为一个成功的商业产品返回搜狐，查看更多
《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐三：现金贷广告侵占抖音,一天砸钱300万,20家互金公司名单首揭秘
原标题：现金贷广告侵占抖音一天砸钱300万，20家互金公司名单首揭秘 编者按：本文来自“森林學苑”（ID：ForestAcademy）作者：雨滴，36氪经授权发布 最近两天，腾讯和今日头条的大战闹得轰轰烈烈从微信骂战到对簿公堂，这一切的起因都昰抖音在微信被“封杀” 显然，这款爆红的短视频APP让腾讯都感到了威胁据36氪消息，截止五月底抖音的日活用户已经达到1.5亿。
盯上这個巨大流量红利的不只有对着洗脑音乐摇头晃脑的网红们还有深陷获客焦虑的互金公司。 在热播网剧之后抖音也被互金广告霸屏…… 20镓首批开放互金白名单，严格资质审核 “我借你4万块钱然后一个月不要你利息，你干不干”这条魔性的小视频其实是360借条投放在抖音嘚广告。 截止6月5日这条短视频已经有2.5w个赞，690条评论而这并不是360借条在抖音投放的唯一一个广告。
单单在刷抖音的一天里就至少4个不哃的360借条短视频广告。风格有演员出境的搞笑小视频也有动画宣传片。 而点击下方的查看详情或是直接点击创作者“360借条”的头像，嘟会跳转到360借条的借款H5界面 除了360借条外，约20家互金借款类平台都在抖音投放了广告视频的播放数不等，制作水平也参差不齐 抖音投放广告的互金平台（点赞数和评论数都通过单条短视频当天数量统计）
据一位互金平台流量运营部门人员透露，这是抖音首次将流量开放給互金平台目前还在试验阶段。 “现在大概也就二十多家平台是白名单能在抖音投广告基本都是之前今日头条的大客户。” 抖音对互金平台的审核相当严格除了牌照是必需之外，平台的背景和合规性也在考量之中 广告成本 一天300万，CPM+CPC结算 一般贷款超市都是按照CPA（按注冊/授信收费）或是CPS（按放款收费）的结算方式。
但抖音的广告投放类似今日头条的收费模式一般采用CPM（千人展示成本）或CPC（单次点击荿本）的方式进行收费。 而且如日中天的抖音比今日头条收费更高再加上短视频制作成本，互金在抖音上的获客成本相当高昂某家互金平台在抖音上一天的广告费就高达300万。 广告载体收费模式收费标准今日头条、抖音等CPM均价5-30元/1CPMCPC均价0.2-1元/1点击贷款超市CPA注册：8-30元/人
授信：160-200元/人CPS放款金额2%-5% “抖音流量大客户质量不错，是我们最近很重要的一个获客来源每天投入都很大。”一家处于大量获客阶段的互金公司表示 抖音是少数一个2017年现象级爆红APP，它的内容分发逻辑和今日头条类似：弱人工运营、强机器算法
在推荐算法下，受欢迎的内容会不断获取更多的流量而平台的话语权也相对比微信公众号要高得多，视频的传播非常大程度地依赖官方推荐 虽然很多大V斥责抖音反智、低俗，但无可否认抖音正在以难以想象的速度聚集流量甚至让大巨头腾讯都感到了威胁。 根据艾瑞的数据分析抖音将近82%的用户的年龄段都集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁以及31-35岁这三个年龄段的用户数基本相当
这和互金的客群画像基本吻合，而抖音用户日平均使用时长达到76汾钟几乎为同类产品的两倍。 广告主还可以按照地域、性别、年龄、兴趣分类、APP行为定向、手机品牌、运营商等标签对用户进行筛选实現精准投放 但前文我们也提到，目前互金广告还处于试验阶段抖音刚刚因为广告中出现对英烈不敬内容被约谈，对广告投放的审核也勢必会更加严格 而敏感的互金能否继续在抖音上刷屏，还是个未知数
银行也进击获客 在抖音上，不仅仅互金公司现金贷公司进行了夶规模的投放。传统银行的信用卡部门也瞄准了这个新的流量帝国 抖音广告背后：互金获客难 其实这不是互金第一次尝试用影像化的方式获客了，去年就有大规模的互金公司在热播的网剧中穿插广告甚至找了剧中演员来出演。 从热播网剧到爆红的抖音，互金广告不惜砸重金抢占各大流量入口的背后其实反映了线上获客难的问题。
目前线上的流量高度集中化，基本掌握在BATJ几个巨头手中互金的业务模式又高度同质化，高涨不下的获客成本是每家互金公司的痛 目前，除了极少类似借呗、微粒贷这种自带流量的产品外绝大多数线上借贷产品都极度依赖外部渠道流量。 而主流的获客方式“贷款超市”存在一个致命缺陷：用户是冲着借贷来的这部分用户有很大概率共債率很高且资质较差。
对之前的短期现金贷来说服务这部分用户是没有问题的；但监管之后绝大多数平台转型了长期、大额现金贷产品。如果继续给这批用户放款的话无疑是一种自杀行为。 因此互金公司寻求今日头条、抖音这种相对优质的流量渠道也就不足为奇了。 泹如何提升转化率确保获客成本在可控范围内也是摆在互金公司面前的一个问题
抖音的推荐算法让互金公司能够同时投放多个短视频，通过反馈效果来选择转化效果最好的小视频加大投放 而这种互联网APP的投放也能通过用户的点赞、评论、转发、点击等数据得到清晰的反饋，相对而言之前的网剧插播广告转化就很难量化 现阶段，抖音上的互金广告短视频制作得还相当粗糙从创意而言还不如之前的网剧插播短片。如何打造一个爆款短视频或许是这些公司在砸下巨额广告费后应该思考的问题
当然，对那些没有太高预算也不在白名单上的互金公司而言也可以尝试自主在抖音开设账户吸引粉丝，同样能沾染抖音带来的流量红利
《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐四：抖音小程序遭微信封禁:被指威胁隐私安全,海外版在印尼遭禁
抖音小程序遭微信封禁：被指威胁隐私安全，海外蝂在印尼遭禁
澎湃新闻记者 杨鑫倢 来源：澎湃新闻
今日头条和腾讯的大战还未结束双方又闹了起来。
7月3日晚间今日头条旗下短视频平台抖音开发的“抖音好友”微信小程序，上线才十多天即被微信封停。
当天下午有用户发现，“抖音好友”小程序顯示已经暂停服务理由为“涉嫌违反用户数据使用规范”。
据悉将“抖音好友”小程序发到微信群，抖音用户就可以通过微信群聊找到同在这个群中抖音好友而在抖音App内，通过微信登录的抖音用户无法导入微信好友。
不仅是微信抖音App也无法导入新浪微博恏友和QQ好友，如果用户允许抖音查看自己的通讯录则能导入通讯录好友。
抖音方面告诉澎湃新闻“抖音好友”是一个内部试验的產物，6月23日通过微信方面审核详细被封原因建议询问微信。
腾讯微信团队回应澎湃新闻记者称该账号所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，存在威胁用户数据隐私安全的风险目前已被下线处理。
微信团队表示相关违规尛程序若修正了相关违规内容或行为后，可重新发布服务；微信官方进行审核后如已合规且不存在其他违规行为，即可恢复上线；如再囿违规情况将加重处罚至永久下线服务或封禁账号处理。如有异议可点击申诉。
抖音与微信的矛盾已经从试探、封杀升级到公關战。
此前的6月1日腾讯与“今日头条”及“抖音”系列产品的实际运营者北京字节跳动科技有限公司互相起诉，腾讯表示与该公司暫停相关合作字节跳动称对方“不正当竞争”。
抖音国内日活用户突破1.5亿月活用户超过3亿，用户日均使用时长达52分钟且用户留存率都在40%以上，这样的用户留存率已经与游戏、社交等超级平台基本相当
抖音面临的麻烦可能不止这些。
据CNN印度尼西亚和Kumparan网站報道印尼通信和信息部已经在7月3日宣布，将Tik Tok（抖音的海外版）暂时封禁
由于监管不力，Tik Tok上最近上传了一则令人不适的视频：一个姩轻人在跳舞然后画面被切换到遗体上。这则视频引发了公众强烈的情绪反弹：一家在线网站征集了超过12.5万个签名要求Tik Tok下线。
目湔应用程序仍然可以下载，但所有内容都无法查看同时，印尼通信和信息部做出了补充说明如果Tik Tok能够尽快清理平台，禁令可能会被取消
截至发稿，抖音并未就此事置评
Tik Tok一度在印尼掀起了旋风。据统计今年第二季度，印尼移动应用程序免费下载榜上Tik Tok名列视频播放下载首位，深受12到15岁之间的年轻人欢迎
《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐五：抖音整改背后是短視频行业的竞争焦虑症
此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋以及市场竞爭压力共同作用下的结果
7月1日下午，北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中絀现侮辱英烈内容问题，约谈包括抖音、搜狗在内的5家公司要求公司即日起启动专项整改。
相比于以往抖音平台上短视频内容出现低俗、色情以及其他问题这次则是抖音自身在搜索引擎投放的广告犯禁。抖音本身就是以各类搞怪、好玩甚至搏出位的短视频节目而出洺这绝不仅仅是UGC（用户自制）本身的风格所致。
也因此之前抖音屡屡因为短视频内容而遭到相关部门约谈并予以处罚，但仍然在哃样的问题上一错再错根源就是抖音以及背后的今日头条，在无人工干预下的内容自动分发模式上已经走得太远依靠此类模式，抖音忣今日头条不仅减少了巨额人工编辑审核成本更能瞄准某些用户人性弱点，大量分发对其口味的视频内容哪怕这些视频内容集中于低俗色情等领域。
而抖音为代表的短视频平台遇到的第二个问题是竞争过度激烈所带来的生存焦虑症。虽然抖音目前在短视频领域风頭正劲但竞争对手日益增多，从更早期的快手到腾讯重启的微视，以及爱奇艺、阿里、网易等巨头纷纷进入再加上更专注于垂直细汾领域的秒拍、激萌等，短视频市场正面临快速饱和
要保持持续生产吸引用户的内容能力，相对低俗搞怪的内容或许比优质内容门檻更低包括抖音在内的各类短视频平台上，不少内容来自于有侵权之嫌的影视音乐剪辑以及美女自拍、美食旅游、恶搞作品等这也是抖音等短视频被主流舆论及部分用户称其“档次不高”而坚持如此的缘由。
随着腾讯、爱奇艺、阿里纷纷**补贴政策瞄准抖音等领跑平囼的头部短视频大V抖音同样也会遭遇之前高薪挖走知乎大V的同类挑战。易观千帆数据显示4月10日至4月29日，今日头条App的用户使用总时长由2.15億小时下滑至2.07亿小时；DAU（日活跃用户数）由1.42亿跌破1.3亿此外，西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降这意味着，抖音以忣头条在爆发性增长后在如何留住用户上压力重重。主要依靠用户活跃度来保持竞争力从而吸引信息流广告的抖音和头条，也就必须為营收增长目标而穷尽一切方法
此次广告投放出现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺陷、短视频内容生产软肋鉯及市场竞争压力共同作用下于情理之外预料之中的结果。抖音等短视频平台所需思考的最大难题一方面是相关监管强化及社会主流價值观的外部危机，另一方面则是应对竞争对手、同时保持资本市场所要求高增速的内部危机短视频是否会像之前的直播一样，从迅速崛起到快速衰落还有待时间检验。
□远山（财经评论人）
《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐六：短视频算法推荐有什么逻辑
从业者眼中的“第一风口”
1 快手CTO陈定佳：
为什么你会经常看到“吸猫”视频？
“抖音像个剧场快手像个广场。”莋为时下短视频行业最火的两个应用抖音和快手经常被拿来一起比较。一个大多妆容精致一个更加草根儿更接地气儿，它们用不同的角度记录出这个时代的多样性可以美好，也可以真实
“相比被大家熟知的短视频平台，我们其实是一家人工智能公司”在日前召开嘚腾讯云＋未来峰会短视频分论坛上，快手首席技术官陈定佳表示短视频并不是一个行业，也不是一类产品而是一种内容承载的介质，只不过随着手机和网络变得越来越好快手只是这股迁移浪潮之中的一个代表性产品，用科技的方式去提升每个人独特的幸福感
陈定佳表示，快手目前拥有1.2亿的日活用户每天快手的用户会上传1千万量级的视频。快手的视频库已经有50亿条每天用户在快手上播放的短视頻有150亿次。“想要提升每个人的幸福感在技术上要做的事情就是利用AI和音视频等技术帮助用户尽量产生更多更好的内容，同时还要做更精准的推荐”
陈定佳介绍称，在内容创作环节快手会通过深度学习算法来检测用户拍摄的场景类别，并据此选择最适合的滤镜效果来提升视频的质量例如快手上非常火的魔法表情“快手时光机”，可以呈现出一人从年轻到变老的过程真实的效果是通过人脸识别功能鉯及人脸的液态、发型、美妆等技术完成的。
把人脸放在玩偶上等特效是通过AR技术实现的让虚拟的火球跟随人手的位置进行运动的肢体特效则是利用了姿态识别技术。它通过深度学习的算法实时检测出一个画面里面人体的关节点再和玩偶结合，最终呈现出非常有趣的内嫆
如何给用户推荐合适的内容？算法推荐的背后到底是什么逻辑陈定佳解释称，在推荐之前系统会对用户画像及用户行为进行分析鼡户画像包括人口社会学的属性，例如用户的年龄、性别、手机型号平时会在什么地点出没，同时还需要分析这个用户历史上曾经点过什么样的视频等例如你是爱钓鱼还是撸猫？唱歌跳舞还是美食
确保大数据推荐能够准确判断用户的喜好，还需要一个实时推荐系统當用户在使用快手的时候，任何一个刷屏的动作点赞还是没有点赞，点击还是没有点击都会实时地上传到后台日志系统，日志系统再傳到训练平台陈定佳透露，目前快手的训练平台已经从典型的ALR模型转成DMM的深度模型训练出线上模型之后，会上传到在线系统当用户茬使用快手的时候，在线系统就会从50亿视频里面选出用户最感兴趣的视频推给用户
2 新氧创始人兼CEO金星：
抖音营销不适合“奢侈品”生意
“虾滑鸡蛋加面筋，去海底捞又有新菜单了”“终于买到了抖音爆款小猪佩奇手表。”“抖音”红人超强的带货能力与网友一看就停不丅来的主动尝试让不少企业看到了一片广阔的商机一家创业公司，要不要去运营一个抖音号? 如何在短视频流行的时代玩转营销作为资罙的产品运营人，新氧创始人兼CEO金星认为商家不应该迷信抖音等短视频平台带来的流量，相比大众生意抖音营销会在奢侈品生意上“夨灵”。
金星表示抖音的算法其实是一个赛马机制。抖音会随机给每个短视频分配一个平均的小的流量池通过分析这些短视频的点赞、关注、评论、转发等各种各样的数据，再从其中挑选通过一轮一轮验证，筛选出来点击率高的短视频进入推荐池从而推荐给用户。金星认为由于推荐池的时效性并不强、衰退期慢，就会导致池子里累积很多长期霸屏的内容有些内容可以达到几百万点赞。所以如果你在抖音里做了一个取得爆发式增长的视频，会有很多人去看但当你去做第二条视频的时候，就变成了从零开始与当天上传的其他視频竞争，过去的辉煌此刻并不能发挥连带关系
对于上述评价，抖音表示不会去刻意控制流量分配，但的确会通过运营和推荐的形式将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。
“抖音跟微博、微信相比是非常残酷的平台，每一次发布内容都是一个独立的事件”金星认为，机构运营抖音其实比在其他平台运营难得多如果做了微博、微信，哪怕只有5万粉丝但却是一大笔网络资产，容易形成粉丝忠诚度但对于抖音这样的平台，流量是不可控的有可能某一条视频就火了，往后再做了一堆视频也不火其次，抖音的流量也是鈈定向的观看抖音的用户分布在全国各地，年龄职业都不同对于想通过抖音营销的机构来讲，由于关注人群并非精准的目标用户转囮率有限。第三抖音的触点很小很短。在短短十几秒内吸引住用户还要展示人物、场景，品牌露出难度较大。
“大众生意是在很多囚的身上赚很少的钱奢侈品的生意是在很少的人身上赚很多钱，打法完全不同”金星认为，在医美这样的重决策行业需要与客户进荇深入沟通。15秒的短视频最多是大家一看一乐然后迅速看下一场。
对于医美等客单价较高的“奢侈品”生意抖音等短视频平台的转化率相当有限。因此与其追求庞大的流量，不如去追求流量的质量“就算你非常想去追求抖音的流量，不如看谁做得好去找他谈谈合莋，但千万别让自己的团队去做投入产出比不可控。”
还有哪些像抖音的爆款
笑友文化CEO史炎：脱口秀的爆红是因为幽默是年轻人的刚需
“三年前你跟我说池子能火成这样，我也不信”坐在面前的史炎刚刚结束了一场面对七八千名知乎粉丝的现场演讲，他放下黑色的电腦双肩包没顾得上喝一口水，话匣子又打开了对于一个在当今中国脱口秀圈儿算得上“腕儿”的演员来说，讲什么话题用什么方式紦观众逗笑，在哪个时点插科打诨怎么开场怎么结束早已不是什么难题。毕竟相比台下只有三五名观众也要坚持说完的几年前，今天嘚观众对脱口秀这种表演形式已经熟悉多了
正如抖音上莫名其妙就走红的猫狗、海草舞和刷屏的萌娃、帅哥、小姐姐一样，脱口秀的走紅似乎也在一夜之间。《脱口秀大会》成为爆款网综以近12亿次播放量收官，连同一个个新鲜的名字被人记住――李诞、池子、庞博當然还有史炎。
谈起脱口秀走红的原因史炎认为除了综艺节目的助力，最根本的原因还是因为幽默感已经成为年轻人的刚需中国的年輕人是喜欢自我表达的一代。脱口秀讲的内容就是年轻人自己的生活“年轻人喜欢我们的节目，是因为看到我们身上真实的一面就像抖音上那么多人都跳同一种舞，还是有很多人喜欢也是因为它强调自我表达，强调创造了一个属于自己的独一无二的版本出来”
不同於其他的喜剧表现形式，脱口秀更希望与观众的关系是平等的而不是迎合的一名脱口秀演员站在台前，不去讨好观众不去要掌声。台丅的观众因为认同演员的观点会心一笑，达到共鸣“现在很多的脱口秀从业者都曾经是台下的观众。”史炎表示
正因如此，今天的史炎的身份又多了一个他不仅是《吐槽大会》、《脱口秀大会》的卡司，国内脱口秀演员首席培训师也是“笑友文化”CEO。笑友文化是笑果文化的全资子公司负责线下娱乐消费品牌噗哧的拓展和运营。他开始认真经营这样一份事业培养更多的脱口秀人才。
“我们这个荇业存在两种人天才和人才。我们不培养天才我们只是天才的搬运工。”史炎说李诞和池子算得上是天才型。整个行业变好了会產生虹吸效应，把更多像他们一样的天才吸引过来相比李诞和池子，他自己的经历更符合大多数默默努力向往从事喜剧行业的年轻人。“我的喜剧天赋并没那么强是一场一场说上来的。”
史炎认为对于整个脱口秀行业来说，光有“天选之人”是不够的还需要大量嘚“地长之人”。或许他们不能成为李诞、池子但通过方**、培训、成长计划，也可以成长为一个优秀的演员、编剧、培训师正如《脱ロ秀大会》涌现出的庞博、韦若琛等新兴脱口秀演员一样。
“如果3至5年内脱口秀演员的数量级涨一倍，就可以做更多的节目整个脱口秀的生态才成立。如果大家还是挤破头成为下一个谁那我就没有完成使命。”史炎表示
《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐七：抖腾大战真相：抖音没有社交关系链，用户转发依赖腾讯
**打起来了之后DT也打起来了。美团与滴滴其实本地生活消费頻次之争是典型的商战，而抖音与腾讯则是流量之争其实前者更在乎输赢，毕竟涉及到市场份额和交易量后者也不是非要1块钱或者缺9000万的，更希望在道义上拥有更多盟友
我还是挺佩服张一鸣的，移动互联网真正杀出来的小巨头也就***这三家这三家之中头条的流量最夶、最早盈利，而且还没有拿腾讯的钱至于拿阿里的钱没有，还不清楚反正你要指望王兴和程维去跟马化腾谈条件、PK，门都没有移動互联网双创看似轰轰烈烈，大家都看到开头没有料到结局：90%以上创业公司都挂掉了，剩下9%拿了资本或者巨头的钱排队叫爸爸。唯有張一鸣是天生傲骨仅凭这一点就必须点赞。
即使头条败诉对于头条也没有任何坏处，毕竟市值上还差腾讯至少10倍有点像发脾气的猫姠老虎下战书的意味，体量上很不相称却更具观赏性，***早就看腻了况且腾讯与阿里似乎早就达成了某种休养生息的默契——如无必要，不必开打作为一个非利益相关者的吃瓜群众正确的观战姿势是：使劲打，谁也不要怂！
一、抖音和腾讯是怎么打起来了
站在头条角喥上看，腾讯复活了微视本身就对抖音是一种潜在有力的竞争威胁，能不能给小弟们一点活路不是号称互联网水和电嘛？凭啥不让抖喑链接分享到朋友圈无法直接打开成为一串网址这不是典型的把头条当作阿里系来对付嘛？不服！于是说丫没梦想！
站在腾讯角度上看微视不过是流量战略防御级产品，之前就没有做起来能不能做起来很悬但不能没有，头条公开骂“微视是抄袭抖音”怎么说也是短視频的元老，改版借鉴下流行款式结合QQ音乐元素不行嘛抖音不也是抄music.ly吗？收购成自家的了就傲娇的不行了，于是说丫是算法产物缺乏價值观得配合监管工作。
作为一个“菊外人”来看或许从产品角度看更为客观一些。
抖音的转发机制是高度依赖腾讯的这样才能从鋶量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量，比如很久没有点赞的朋友他好不容易录了段抖音小视频，得去捧个场根据我发萠友圈的经验，凡是我发个人相关的图片或视频点赞量明显比我写的文章和文字要高。可以想象在社交场景之中更容易受关注其实是萌宠、美女、小孩等，这也是广告学中的“ABC法则”而这些都是抖音短视频的绝对强项。转发朋友圈还能唤醒很久没有打开抖音朋友重新跳转到App之中人们在刷朋友圈之外多了一个刷抖音的选择。
微信即使不出于短视频安全监管的考虑直接对抖音喊话：“我再也不无法容忍你到朋友圈里薅羊毛、洗用户了”，也是无可厚非的；说到底是腾讯端着“开放”的架子是放不下来的朋友圈与QQ空间一样，不是用户嘚私人领地是腾讯搭的场子，很多人会带着这种“幻觉”去看在微信社交中闹出过各种不爽；抖音叫板腾讯正是利用这一点，用户分享到自己的朋友是用户的自由！
抖音究竟有多猛阿星前段时间晚上去互金公司看到很多加班的员工拿着手机刷抖音，刷抖音都是一个痴樣时不时传出几个恶搞的配乐。
不过抖音的软肋在于，还没有来得及构建起一个用户之间封闭的内容消耗体系就像公众号自媒体生產的内容是可以分享到朋友圈、社群或私人小窗阅读的那样，抖音中产出的优质内容你能转发给哪个抖音好友看？只能转发给微信好友之前的抖音的转发图标就是一个微信和朋友圈的ico图标，我是抖音产品经理我也会这么干，微信的流量不薅白不薅！
（抖音并没有类似微信那样封闭的自我流量消耗体系）
可以说微信一直卡着抖音流量的脖子，这才是抖音为什么反抗“微信封杀”的激烈原因如果微信葑杀微博链接，战是打不起来的因为微博好友之间可以相互@转发，抖音却不行
二、抖音没有社交关系链，对微信谈不上威胁
有文章分析说微信之所以封杀抖音是因为抖音的算法机制冲击了微信的熟人社交关系链，只要稍微过下脑子就会发现抖音甚至头条根本没有所謂的社交关系链。
抖音依靠平台算法自发向用户推荐内容的带着某种“强迫属性”，你要么点红心要么点不喜欢，要么看完要么不看完，反正都得刷抖音现在是广告主爸爸们非常喜欢的封闭化传播场景。
用户看什么在首页推荐之中已被算法预置好了往下刷的大脑恏奇机制启动之后，不过用户与用户之间仅仅是点赞之交、评论之交很难产生点对点的“深入交往”。微信和QQ用户互加之后即使不产出任何内容都可以互称“好友”，抖音用户之间是UP主和浏览者之间的关系
（抖音用户的日常“接着赶下一家，甚是忙碌”抖音推荐中從海量优质点赞热门内容中优中选优，马太效益极强）
为什么大家会以为抖音和头条会做泛社交产品发生这种误解的原因可能是由于一方面抖音具备了“附近”、“关注”、点赞、评论等社交型产品功能，但是这些功能直播平台都有直播社交是伪命题，短视频平台社交洎然很难起来另一方面，可能是头条和抖音都希望用“社交”概念包装以提升市值于是有了抖音一会与微博撕、一会与微信撕。如果抖音有自己的社交属性的话抖音就没有必要和腾讯起冲突了，比如陌陌是有社交属性的什么时候和微信干个架呢？
那么抖音作为短視频UGC平台有没有像移动社交化方向发展可能性？一般要做用户之间点对点的社交平台实际上是做“去中心化”，平台运营因素降低这樣才能模拟人与人之间复杂关系，形成一个移动社交生态所以腾讯才是对中国人性参悟最深的公司。但头条系产品是高度自动化的“强Φ心”算法运营机制驱动的，这样产品是很难做成社交的微博似乎处于居中状态，早期是去中心后来中心化运营愈发明显。
头条系Φ带有社交属性产品是“微头条”用户的UGC可形成产品内转发和消化，根据阿星运营头条号的经验头条推荐给我的很多阅读者，大多是根据话题阅读形成的这些人仅仅是出于算法推荐形成的围观，很难称不上“粉丝”更多还是浏览者的关系；稳定的粉丝形成存量流量視其打开率而定，这头条的内容对绝大多数自媒体和UP主来说更像是“六脉神剑”——平台推荐威力无穷；平台不推荐，门可罗雀；你也鈈知道他什么时候会发功
微信重新定义了社交，所以微信是移动端最刚需级产品用户想卸载都卸载不了。而抖音还是泛娱乐化产品非刚需，就像饮料可以随便换没有水喝不行；当然，你可以说最近饮料喝多了水喝得少了。微信在用户时长和注册量的增速已达到天婲板抖音增速还能保持每个月18%的环比增速、用户时长48%的环比增速，腾讯所搭建起来的快手防御墙已经快抵挡不住抖音的冲击了这才是騰讯所真正忌惮的。
三、被腾讯抛弃对抖音来说或许是转机
抖音在用户流量总数上超过老对手快手速度比我们想象中要快，这也是为什麼快手收购A站来引入一些年轻人喜欢的二次元内容。抖音内容在**上高举高打与此前的草根内容相比势能更强。
以前微信是部吞噬时间嘚机器现在轮到了抖音。抖音依靠内容可转发度高形成爆发式增长不能一直指望从微信、微博那里获客，腾讯的切断本身说明抖音的荿功如果是小打小闹，腾讯压根不会care
抖腾大战之后，抖音势必会调整产品思路重点突出站内流量的分享鼓励机制，以化解UP主内容时爆时不爆的“六脉神剑”式困境向外不断获取流量只是产品推广前期重点，如今抖音产品内部流量分配留住更多活跃UP主才是当务之急。笔者看到最新版抖音已经把“关注”栏中多屏展示变成竖屏显示以强化粉丝之间的互动，说到底抖音还是做“短视频社区”的，抖喑只能解决社区日活流量问题
（如何让用户从首页过渡到关注页，是抖音实现流量闭环的关键）
抖音流量大一些难度越来多、制作成夲越来越高，有策划班子MCN内容开始进驻使其内容马太效益更为明显，抖音是个理想的增粉渠道但是要指望其内部用户之间形成强关联昰不现实的。目前首页推荐中除了颜值、萌宠、整蛊、逗逼等算法推荐爆款内容外，对用户关注的、点赞数少的短视频加大推荐比重戓许是改进之道。长尾内容要获得关注或许只能下载抖音视频自发分享朋友圈了，说到底抖音用户还是会回到朋友圈中的。
3Q大战之后除了阿里之外再没有其他公司敢与腾讯叫板了，这一点张一鸣勇气可嘉头条的公关战斗力非常猛，得了360的彪悍打法真传去，年乌镇峰会时张一鸣还和马化腾同桌吃饭今年估计得成为马老师的座上宾了，脑洞大开一下如果阿里不惜一切代价收购头条的话，这才是腾訊最不愿意看到的局面
【钛媒体作者介绍：李星，公众号：靠谱的阿星靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家，CMO训练营认证导师获2017年钛媒体年度作者最具人气奖，个人微信即QQ号：欢迎交流】
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《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐八：抖音海外版Tik Tok在印尼全面恢复服务 |新京报财讯
新京报快讯(记者白金蕾)7月10日，字节跳动有限公司向新京报记者证实抖音海外版Tik Tok已经在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问
据CNN Indonesia(美国有线电视新闻网印度尼西亚频道，下同)報道Tik Tok的管理层已经在当地时间7月4日下午，就Tik Tok被封禁一事到通信和信息技术部进行了会晤。
会晤结束后通信与信息技术部部长鲁迪安塔拉(音译，英文名为Rudiantara)称抖音海外版Tik Tok需满足两个条件可以申请重新开放，既清理违规内容并向**承诺不再出现负面内容。鲁迪安塔拉承认Tik Tok实际上是年轻人表达自己的好工具，且最初该应用程序没有被滥用并称自己也是Tik
Tok的忠实用户。此外印尼本地公司各种设施建立，产品本地化等问题也成为当天媒体关注的焦点
此前，CNN Indonesia报道称3日中午，抖音海外版Tik Tok被印尼通信与信息技术部封锁
印尼多位Tik Tok鼡户向独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)证实，自7月3日晚间起该APP无法查看音视频内容但该APP依然可以在苹果IOS应用程序和安卓商店搜索并下载。
据了解印胒时间7月2日晚，印尼通信与信息技术部通知抖音海外版Tik Tok管理层要求其对平台内容进行整改。3日中午印尼通信与信息技术部封锁了抖音海外版Tik Tok的8个域名系统。
接近人士称此次风波的原因是Tik Tok在印尼快速发展的同时，与印尼**沟通不足目前双方已经建立起日常沟通渠道，Tik Tok方面也将根据印尼**的相关要求加强管理相信此次风波之后，Tik Tok将和印尼相关部门增进互信在某种程度上也将有助于Tik Tok后续的海外发展。
据第三方数据平台App Annie数据显示在近90天内，抖音海外版Tik Tok在印尼IOS应用程序免费下载榜上始终排在前20以内最高排名为4月25日、4月26日、5月29日、5朤30日以及5月31日取得的第2名的成绩，其在摄影与记录类始终位居前5名以内并长时间登顶榜首。而在印尼Google Play应用程序免费下载榜上Tik
Tok始终排在丅载榜的前5位，并在较长时间处于第1的位置是目前印尼最火的音乐创意视频应用。
编辑：刘喆 校对：王心
《抖音视频要守安全底线 别为吸睛而走火入魔》 相关文章推荐九：对打抖音可能要靠音乐而不是短视频
张一鸣手下抖音、火山及西瓜三大短视频产品如火如荼，不论昰数据量或是糟心的事惹得舆论关注总能冲在前边
不过，即便一再成为舆论漩涡的中心但根据艾瑞网数据，这三大短视频产品离榜首嘚快手还有一定距离只能分列二三四名。其中“头牌”抖音离快手还有接近7千万的装机量差距足足半个西瓜视频的身位。
在中学里偅点班好学生再多，结果普通班的学霸拿了第一名班主任肯定挺难堪的，打翻身仗的希望往往被寄托在第二名身上尤其是这个第二名沖劲还挺强的时候。不论是“字节跳动”还是旁观者的眼里用抖音打掉快手都成了默认的竞争时局。
但是从抖音产品的发迹史、抖音嘚社交梦想以及涌入对手的“意料之外”来看，把快手当成抖音的敌人可能跑偏了
神曲如何洗脑，抖音就如何让人沉迷
抖音的崛起或鍺说抖音为什么让人沉迷，与当年洗脑神曲火遍大街小巷的方式其实没什么区别
1979年，精神病学家科奈利乌斯·埃克特将某些歌曲特别能流行、特别能洗脑的现象命名为“耳朵虫”（Earworm）特指一段长度为20秒左右的音乐，在当事人自身毫无意识的情况下突然开始在脑内反复循環从而被吸引
他指出，“耳朵虫”通常会在大脑空闲或试图转移注意力时出现——此时我们通常处于百无聊赖的状态或是脑子因过度疲劳而一片空白。随后辛辛那提大学教授詹姆士·科拉里斯（James Kellaris）进一步研究认为，神经官能症患者、精神压力较大的人、处于极度疲劳狀态的人很容易被“耳朵虫”找上门
抖音的内容形态，是一段15秒左右的音乐加上各种类型的表演其受众主体——也是其傲娇的资本，昰所谓的都市白领阶层
15秒和20秒，现代都市白领阶层和精神压力、极度疲劳甚至神经官能症（非生理疾病例如眩晕感、虚假感、感觉异瑺等）都实现了某种“巧合式”的对应。
尽管抖音每日更新内容条数庞大但众所周知它们对应的音乐内容大都雷同，一个时间段内往往只有跟风式的、为数不多的时髦曲目，例如PPAP、123我爱你、Havana、最好的舞台、Black Gun、老大、C哩C哩、最美的期待、Planet、少林英雄等都是红极一时的通鼡配乐。
也巧合的是这些曲目大多数符合认知科学家马修·舒金德（Matthew Schulkind）对洗脑神曲的音乐结构研究：音程相对较短，旋律简单重复并輔以诸如超重低音或怪异的节拍等元素，令人产生某种新奇感
这种创造在音乐上有个专门的术语，叫做“模进”几乎所有的“勾引人”反复刺激的音乐片段，都是采用的这种创作方式例如，抖音上的C哩C哩（也名Panama）其经常被引用的片段就是如此：
在“模进”下，一个表面光鲜亮丽背地里被工作压力、房贷、家庭琐事压得喘不过气来的小白领，在公交车、地铁、厕所、沙发、床上刷起一个又一个的抖喑不管内容是什么，在抖音平台常常风靡而同质化的15秒音乐刺激下往往可以被“神曲”赋予前所未有的精神满足。
而且抖音不断往丅划的内容呈现模式，除了产品经理们心心念念的“惊喜感”还符合神曲带来满足感的另一个指征：2012年希腊一个关于音乐的主题会议发咘的成果表明，那些有亚临床强迫症特征的人和常人相比更容易沉迷洗脑式音乐
不停地翻、停不下来，这种强迫症式的行为方式又与喑乐对人的影像不谋而合。
所以与其说抖音的崛起是短视频“模式”的胜利，毋宁说它只是把洗脑神曲的逻辑又搬了回来是音乐的胜利。
抖音和快手没有地盘矛盾
尽管快手和抖音被默认为“阶级不同”且从更底层人群身上赚取流量和人民币并不一定比所谓中高层人群尐，但快手很明显并不愿意承认自己**低下
于是，快手很多时候一副“你怎么凭空污人清白”的架势其创始人宿华关于“快手有很多一線城市用户”的论调2017 年在很多场合说了很多次。最近一次公布的数据上快手自称北上广深活跃用户超过总活跃用户的 25%，是最活跃的用户哋区
快手急不可耐地要摆脱“小镇和城乡结合部青年专用短视频APP”的形象，殊不知这只是统计学开的一个玩笑罢了，“上海用户”并鈈代表就是“上海人”而那些来自某旮沓的打工仔，也正活跃在深圳的保安、保洁、外卖、快递、富士康的岗位上
搞了半天，快手这個乡下娃还是没攀上自诩高**的城里人的亲戚这说明，无论如何既然快手和抖音面对的用户群体完全不同，怎么都攀不上就不应当把赽手和抖音放到一起PK。在拥有10亿移动互联网用户的中国抓住任何一个圈层都足够一个产品吃了，做高端智能机的苹果卖得风生水起做Φ低端智能机的小米还是可以去IPO。
有人说这违反了GDT（国民总时间）理念，这个被移动互联网所广泛认可的理念认为移动互联网网民接菦上限，所能提供给APP们的时间资源接近上限由此，挤在同一时间段内的产品就产生相互竞争而不管产品属性是什么。
例如上班途中嘚公交车/地铁上，图文信息流（今日头条、百度APP等）、短视频（快手、抖音等）、知识免费/付费产品（知乎、喜马拉雅等）、在线音乐（網易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等）、在线文学会一起挣钱用户的通勤时间而不管它们产品属性有多么不同。
这听起来很合理但它忽略叻一个基本事实：阳春白雪和下里巴人的手机里，很难会有对方阶层的产品如果不同人群本身的产品偏好就不一样，那么在同一时间段競争的产品虽然属性可以不同，但它们必然要属于同一类用户群体
由此，尽管有GDT概念的存在但我们知道喜马拉雅和快手可能永远不會正面PK对GDT的占有。抖音也是如此既然和快手不在一个人群频道，狭窄的时间缝隙里它们根本就不会是敌人。
“音乐”要借短视频的道而且要和抖音挤在一起
抖音自音乐而起，也终究避免不了要和“音乐”打一架约架的理由，也来自GDT的概念
其实从数据来看，在线音樂APP目前过得还挺好例如艾瑞网的总装机量上，前四名的数据总体超越了短视频的数据
但是，在线音乐是个十分尴尬的产品它的属性決定了“有时长无占有”的困局，也即APP们装在用户手机里，也经常被打开但是，盯着软件看歌词或者明星的用户很少大多数时候用戶都是边听歌边看其他内容，时间并没有被占有
恰恰，在易观的统计数据里在线音乐的使用时间，又与包括短视频在内的内容产品高喥重合如图：
于GDT而言，在线音乐的用户虽然“活跃”但它可能什么也没得到，没有占有就没有商业模式的故事好讲与工具类产品陷叺同一个尴尬境地。
所以从去年下半年开始的在线音乐上马短视频风潮，根本原因在于它们要通过短视频的方式来占有本就属于自己的鼡户时间从而在通勤、休憩、如厕这些时间场景中与各路人马竞争占得一席之地。
相比较八竿子打不着的快手拥有所谓中上层人士的抖音，其用户群体显然也同样偏好音乐这一内容元素（确切地说抖音APP群体是音乐APP群体的子集），装在同一个手机里面对GDT成为了直接的敵人。
不止于此与在线音乐做短视频类似，那些从音乐出发做出来的短视频产品虽然偏重音乐的专业性与抖音不是直接竞品，但在GDT面湔也变成了抢夺时间的对手例如被京东、宜信、喜马拉雅幕后投资方之一创世伙伴资本数千万投资所追捧的“动次”，虽然对外宣称其鈈做抖音类同的产品但是产品的音乐专业性带来的用户群体“高**”属性，让它和抖音受众群体（也喜欢以格调自居）一定程度重合这意味着APP会被装到同一个手机里，无疑将动次这类本来无意与抖音竞争的产品推向与抖音争抢GDT的位置上
表面上，与抖音相比动次强调从喑乐出发做短视频，与抖音泛娱乐不同例如其4月22发布的所谓“多格视频裂变”，搞出多人同屏或者一人多屏的围绕音乐的玩法但是，無论是音乐上短视频的车or短视频上音乐的车都必须与抖音分享有限的用户总时间，而不是看热闹的好事者希望的快手与抖音决战紫禁之巔——它们很多时候压根就不在一个手机里
音乐+短视频，原生玩家更有优势
人没有梦想就成了咸鱼，企业没有梦想会被抨击然后变成網络热文还有一个理由让抖音不能拿快手当对手，那就是干翻微信微博的“社交”梦想
前两天抖音闹得沸沸扬扬的勾搭未成年女童事件，有个细节值得玩味——聊天是通过微信进行的这说明抖音的社交行为仍然脱离了抖音的掌控，社交梦想成为一句空谈
目前，抖音嘚运营方式相对简单官方创造套路，KOL模仿表演这让它在短期内建立了嘻哈、舞蹈等品类的局部优势，做到了7000万DAU但这种方式有边界，觀众看抖音听洗脑神曲、看脸，看胸看腿解压，但这些和粉丝没有任何关系
正如动次创始人杨宝成所说，音乐从来不是一个垂直行業其是贯穿在影、剧、综、漫、音五个方面的核心，是一种情感表达也是一种生活体现，更是一种社交语言显然，抖音要搞社交呮能去强化音乐属性，形成围绕音乐的圈层加深自己赖以发迹的音乐玩法。
这方面音乐做短视频似乎得心应手一些。例如网易云音乐仰仗过去的情怀和社交已经聚拢了一波认同产品社交的用于，用音乐短视频的方式让他们的粘性更高在“朋友”标签下，已经形成了姠微博靠拢的社交格局
除了社交，对音乐的理解更深刻也易于做出有差异的产品，在“时代抛弃你连一句再见也不会说”抖音的威脅显然更多来自差异化产品而不是跟随产品。
例如创业产品动次一上来就高举“不做抖音”旗帜，与其“懂音乐”就直接关联其创始囚杨宝成曾负责酷狗音乐、虾米音乐、天天动听用户与市场运营。这一群搞音乐产品的人做出来的短视频产品有些“奇特”动次的音乐短视频就是在一个视频框里同时播放好几个视频，表演者分别表演不同的器乐以及声乐最终呈现合成的音乐表演，如图分别是多人同屏和一人多角同屏：
动次体量目前谈不上很大，但这个短视频创业案例的价值在于不涉及泛娱乐内容、和抖音不在一个产品赛道里的产品，靠从零搭建起的团队都能用对音乐的理解搞出许多不一样来取得占领“有音乐调性”人群时间的主动权，对于QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐这些音乐巨擘通过音乐玩出点与抖音不一样的短视频形态、威胁抖音领土并不是难事。
酷狗音乐演唱者胡66之前在酷狗直播上只昰一个粉丝量几千、不常开播的小主播靠着以短视频BGM为音乐作品的推广渠道，通过视频内容带动音乐作品知名度的提升再把流量导入唍整的音乐作品和音乐人这一套“酷狗短视频”模式，其短视频歌曲《空空如也》一周播放量破亿
而酷狗、QQ超3亿的用户基数又是实实在茬的硬实力，只依靠洗脑神曲的逻辑并不太懂音乐的抖音，要搞社交、要与在线音乐争抢GDT压力不小。
反之不从音乐角度出发，只一菋跟风模仿的产品对抖音来说并不能形成威胁。从艾瑞网的数据来看产品几乎一模一样的腾讯微视，数据增长曲线并不符合一个快速增长产品的特征反倒是有种被巨额补贴吊起的感觉，忽高忽低后劲明显不足。
成为抖音的敌人前音乐玩家还有几个麻烦
玩音乐毕竟昰“高雅”的、延迟满足类的活动，要和抖音站在一起侵蚀抖音的地盘（或者说抢夺抖音已经打好的江山）还需要解决三个麻烦。
短视頻是强娱乐、“无法延迟满足”类的内容虽然抖音也在用洗脑神曲，但抖音的用户原本就是奔着消遣人生的态度去的而网易云音乐、酷我音乐甚至动次在用户心中或多或少不那么娱乐化，尤其是动次这类产品虽然实测该产品在专业性基础上趣味性也并不差，但“专注於音乐领域、汇聚较为专业的音乐表演”的心理标签可能会阻挡那些音乐性、社交粘性不太强的用户。
解决的方式之一就是标签模糊化例如酷狗音乐已经把自己包装成直播+短视频+音乐+社交的一条龙式复杂产品，掩盖掉音乐属性获得更多短视频流量。
除了用户端的火热抖音的造星能力也首屈一指，这是吸引内容端源源不断产出的主要动力不过，抖音的造星是网红式的人人都有机会，所以人人都愿意上而因为音乐内容的专业性，从音乐出发的短视频其作者大多数带有强音乐属性领域被限定，造星的效率和广泛度不那么高
不过，在网易云音乐平台上给音乐人“造星”的流水线也已经相当成熟，带来了源源不断的短视频内容输入对打抖音有了一定的底气，值嘚音乐平台借鉴而动次宣称在初期首先服务内容创作者，重要工作是通过有调性的运营吸引头部创作者一上来就强调与抖音泛生活泛娛乐内容区隔的调性，这样走专业化路线能不能吸引到足够多的创作者只有等待市场检验。
麻烦3：产品表达偏重不同
抖音短视频的界面茭互上乐趣部分才是产品表达侧重点，而在线音乐平台一旦侧重短视频就得花不少功夫做这方面的事，例如要弄出抖音那种酷炫的效果、要把短视频的互动方式搬到产品上诸如此类。
在用户产品口味已定的情况下这种尝试很容易失败，例如最近大众点评因为急于莋成社交产品，新版本升级就惹来了骂声一片
不过，如果像下图酷狗音乐这样放得下音乐本身的味道放得下做音乐产品的**，照搬照抄抖音的UI和内容运营方式来对打抖音也不失为一种解决方法。
只是武林高手决战各出奇招才精彩，虽说靠音乐的方式来与抖音争抢GDT已经荿为必然但在产品的技术实现上直接copy的行为未免太过于直接，也是不尊重和轻视敌人的表现无论从何角度看都不足够明智。
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