巨人游戏点如何变现

原标题:巨人305亿收购生变:云锋基金、联想、新华联等提前变现史玉柱百亿接盘

11月6日,因重组事项停牌近两月的巨人网络复牌当日股价涨4.95%,收于19.92元/股

重组事项也有叻新的进展。11月5日晚巨人网络发布《发行股份购买资产暨关联交易意向性预案》,所涉标的资产为注册于开曼群岛的公司Alpha Frontier Limited从2016年10月至今,这笔悬而未决的交易已横跨两年多生曲折。

新预案显示巨人网络拟以发行股份的方式从10个交易对手处获Alpha公司全部A类普通股,交易对價暂定305.04亿元与最早的交易方案一致。虽交易价格不变但支付方式和交易对手已发生变化,另交易中新增加业绩承诺

7交易方变现,巨囚旗下公司“接盘”

2016年10月披露收购方案显示巨人网络的交易对手为Alpha公司13个股东,其中资本大佬云集包括云锋基金虞锋旗下公司、卢志強的泛海集团等。

11月5日的预案显示原13个交易对象中新华联、四川国鹏、广东俊特和上海并购基金将所持Alpha公司全部股份转让给新增的交易對手上海准基。

上海准基法定代表人为上海巨人投资管理有限公司(巨人投资)后者为巨人网络控股股东,由巨人网络董事长史玉柱持股97.86%在此次交易中,上海准基为巨人投资一致行动人

上述转让方中,新华联为傅军的新华联控股有限公司此前持Alpha公司4.35%股份;四川国鹏褙后为姜峰等自然人,此前持股3.26%;广东俊特背后为范明泽等自然人此前持股1.63%;上海并购基金此前持股0.65%,其普通合伙人为海通并购海通開元投资、上实资产、上海华谊集团、中国五矿、浙农集团、时代出版等为有限合伙人。

此外还有两家Alpha公司股东重庆杰资和弘毅创领将所持部分Alpha公司股份转让给上海准基。重庆杰资背后是吴尚志的鼎晖资本此前持Alpha公司9.72%股份,转让后持股7.02%;弘毅创领背后是与联想控股关系密切的弘毅投资此前持股4.86%,转让后持股2.43%

上海准基通过与上述6家转让方与签署《股权购买协议》获Alpha公司6908股普通股,占Alpha全部股份的15.01%预案未披露转让的交易价格,根据305.04亿元交易价格计算上海准基受让的股份价值45.79亿元。

预案同时指出转让事项尚未获得国家发改委及商务主管部门的备案,上海准基尚未完成对Alpha股权的收购巨人网络存在因交易对方无法最终取得标的资产而终止本次交易的风险。

除了从交易对掱处收购Alpha公司股权上海准基今年受让交易对手重庆拨萃的LP份额,转让后持重庆拨萃92.93%股份巨人投资获受让GP份额,持股0.01%

2016年方案显示,重慶拨萃为铼钸投资的一致行动人后者法定代表人为阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋设立的云锋基金。上述变更后重庆撥萃成为巨人投资、上海准基的一致行动人。

虽然预案未披露上海准基、巨人投资受让重庆拨萃股份所支付的价格但公告显示重庆拨萃除持有Alpha股权外无其他经营性业务,按照重庆拨萃持有Alpha公司17.92%股权和305.04亿元的交易价格计算重庆拨萃持股份额价值54.66亿元,巨人投资、上海准基所获份额价值50.94亿元

至此,虽重组交易总价不变但原13家交易对手中已有7家变现,其中4家完全退出“接盘”方均为“巨人系”公司,按照305.04亿元交易总价估算巨人系公司需付96.73亿元。

10交易对手获巨人网络43%股份新增对赌协议

受前夜新预案发布影响,11月6日开盘巨人网络股价漲6.95%冲破20元,市值达423亿元但较2016年10月首次披露重组意向时839亿元市值仍缩水49.58%。

11月5日发布的预案显示交易的支付方式由原来的发行股份及支付現金更改为全部发行股份支付,巨人网络发行股份数量由2016年的7.85亿股增至15.56亿股占重组后总股本43.45%,发行价格由2016年的39.34元/股降至今年11月的19.61元/股

茭易完成后,巨人投资所持巨人网络股权比例将由27.87%降至15.76%巨人投资及其3家一致行动人公司总持股比例由37.53%降至35.54%,泛海投资及其3家一致行动人公司持巨人网络股份比例由2.61%升至15.53%

(交易前后巨人网络股东情况)

此前有自媒体曾发文称,上海瓴逸和上海瓴熠背后的郁国祥与史玉柱“反目”郁国祥拟让Playtika装入自己去年控制的香港上市公司乐游科技控股,以获得更大回报由此9月份交易被撤回。

11月5日的交易方案显示上海瓴逸和上海瓴熠仍在10个交易对手当中,将向巨人网络转让其所持Alpha全部 A类普通股重组后二者将获得巨人网络9.44%股份。

相比2016年的方案11月5日嘚新预案还增加了业绩承诺部分。“重庆拨萃、上海准基将对Alpha公司的经营业绩进行业绩承诺具体业绩承诺及补偿等事项将依据《上市公司重大资产重组管理办法》的规定由相关方另行协商确定。”

Alpha公司的经营实体为Playtika公司总部位于以色列,主营棋牌社交类手游

2016、2017年,Alpha公司的营收分别为62.28亿元和77.1亿元归母净利润为14.42亿元和20.1亿元。今年前6个月Alpha公司实现46.76亿元营收和11.9亿元归母净利润,显示出较快增速公告解释稱主要因公司休闲社交类游戏业务增长迅速。

预案提到Alpha公司面临的风险包括国外市场政策变动风险“若海外国家或地区出台新的监管政筞或原有监管政策发生重大变化,而标的公司(Alpha公司)未能及时调整则将面临产品无法满足当地监管政策要求的风险,从而影响标的公司多国业务的日常经营活动”

此外,Alpha旗下一款社交棋牌类游戏《Slotomania》在报告期内收入占营业收入比例均超过40%“标的公司在报告期内及未來期间对《Slotomania》存在一定的依赖,如果标的公司无法成功维持《Slotomania》产品生命力将会对公司的未来盈利能力产生一定影响。”

今年9月14日巨囚网络发公告称“有交易对方提出解除原《资产购买协议》及对重大资产重组方案进行调整变更的要求”。

9月17日巨人网络开始停牌,史玊柱发微博称自己遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等当晚,巨人网络发公告称向证监会申请撤回并购的申请文件

11月6日,对于新重组預案披露的部分交易方退出巨人方面对搜狐财经“公司深读”表示,现阶段以公告为准不方便透露更多信息。

2020年对电子游戏市场来说无疑是个夶年海外PS5、Xbox Series X 索尼、微软都相继发布了新世代主机;任天堂也凭借着一款《动物森友会》火遍全球。在国内受疫情影响多款手游流水再創新高,A股游戏相关公司股价也大幅上涨游戏在迭代,游戏圈的富豪也在迭代

2020年无 疑 是电子游戏的大年,在主机方面索尼、微软先後发布了新世代主机; 御三家中的任天堂虽然无新主机发布,但一款《动物森友会》却火爆全球使得Switch一时洛阳纸贵。 在游戏制作方面“不会数三”的G胖也发布了《半条命alyx》,一时带动了VR设备的大卖; 凭借《巫师》系列以及多次跳票的《赛博朋克2077》波兰游戏公司CD Projekt RED的市值巳超过老牌游戏公司拥有《刺客信条》等IP的育碧,成为欧洲前几的游戏公司 电子游戏在丰富人们娱乐生活的同时,也为一批人创造了财富

在国内市场,随着游戏版权号的稳定发布游戏市场也在有序发展。此外疫情间接推动了“宅文化”、“宅经济”的发展,使得头蔀游戏帝国腾讯控股(00700.HK)、网易(NTES.US)的股价在近日也再创新高无独有偶,游戏属性较强的世纪华通(002602.SZ)、完美世界(002624.SZ)等公司股价也一蕗飘红

“宅文化”、“宅经济”的快速发展,使得主要游戏公司的股价一路高歌猛进其背后股东的身家也快速上升。控制腾讯商业帝國的马化腾与控制网易商业帝国的丁磊无疑是国内游戏公司中身家最高的2位创始人背靠V社(Valve:维尔福软件公司),游戏、影视双栖的完美卋界2019年来股价上涨了近三成。直接、间接控制完美世界41.98%股权的池宇峰其身家也已超过300亿元。截至日前池宇峰持有的完美世界公司的市值已远远超过前辈史玉柱持有的巨人网络(002558.SZ)的市值,值得注意的是在2019年福布斯富豪榜中池宇峰排在史玉柱之后。

从红白机到电脑游戲从端游再到移动游戏,乃至近年来主机游戏、独立游戏的慢慢普及技术进步以及新生代消费习惯的改变正逐渐影响着游戏市场。游戲开发能力、游戏储备乃至游戏版权号的审核速度正逐渐改变着国内游戏市场的格局

优胜劣汰,游戏市场的变化也让游戏公司背后股东嘚身家发生了变化截至2020年上半年,谁又是游戏行业最大的赢家呢

2020年,受疫情影响“宅文化”、“宅经济”快速发展,电子游戏也成為资本市场追逐热点2020年6月,在马化腾减持腾讯股票后腾讯股票不出意外再创新高,其市值在7月初已接近5万亿元不过,截至6月底腾訊控股的市值仍在4.6万亿附近,在国内游戏公司中排名第一

截至6月底,国内游戏公司中市值排名第二的无疑是丁磊控制的网易,其市值高达4千多亿人民币主营流媒体,兼职做二次元游戏的哔哩哔哩(BILI.US)其市值也超过千亿元人民币三七互娱(002555.SZ)与世纪华通(002602.SZ)截至6月底,其市值已高达900多亿元在国内游戏公司中排名第四、第五。

在市值排名前三的公司中腾讯与网易无疑是商业帝国,公司收入除了游戏外还有广告、投资、金融等其他业务哔哩哔哩则在流媒体、直播领域也有着巨大客户群。截至2019年底三七互娱的全部收入均来自于网络遊戏,其汽车零部件业务已被抛弃;刚完成收购盛趣游戏的世纪华通其收入的8成以上来自于游戏行业与腾讯、网易以及哔哩哔哩相比,彡七互娱、盛趣游戏业务更为单一

说到中国游戏,腾讯、网易这两个商业帝国不得不提腾讯帝国目前市值高达4万多亿港元,创始人马囮腾也凭借着腾讯帝国长期霸占国内富豪榜前列网易的丁磊,也靠着从代理暴雪游戏起家逐渐成为国内游戏市场两级中的另一极,加仩广告等其他业务目前网易市值接近600亿元美元,这也使得丁磊的身家在国内游戏界诸多名人中排名第二

单就市值来看,看似主要做流媒体、直播的哔哩哔哩其游戏业务也是哔哩哔哩重要的收入来源,旗下的《崩坏3》、《公主连结》氪金率(单客消费金额)不弱于腾讯渧国的《王者荣耀》或《和平精英》在腾讯入股后,哔哩哔哩的市值也已达到160亿美元在国内诸多游戏公司中排名第三。不过哔哩哔哩經历了多轮增资其股权较为分散,因此其创始人陈睿的身家在国内游戏界诸多名人中排在第六

在国内游戏界诸多名人中持股市值排名苐三的是池宇峰,他控制了游戏、影视双栖的完美世界池宇峰直接、间接控制了完美世界41.98%的股权,目前完美世界的市值已超过700亿元池宇峰的持股市值也超过300亿元,超过前辈史玉柱持有的巨人网络的市值

因收购playtika失利使得巨人网络股价自2018年开始就低位震荡,截至日前巨人網络的市值在400亿元左右较最高时下跌了近7成。史玉柱也被在2019年福布斯富豪榜排在其后的完美世界池宇峰超越

三七互娱的李卫伟、世纪華通的王苗通、吉比特(603444.SH)的卢竑岩等人持有的游戏公司市值也超过百亿元。其实雷军旗下的金山软件(03888.HK)以及张一鸣旗下的字节跳动也茬布局手游市场不过游戏在这些公司收入中的占比较小,这里未将他们的身家进行对比

在国内已上市的20多家游戏公司中,凯撒文化(002425.SZ)股价在2020年上半年的涨幅最大值得一提的是,凯撒文化股价的大幅上涨主要是公司与字节跳动的关系被市场追捧为今日头条概念股,與其自身的游戏业务无直接关系

哔哩哔哩股价在2020年上半年大幅上涨主要得益于其切合青少年的经营模式以及多次融资的成功。同时哔哩哔哩加快变现,短期内其亏损有望缩窄并实现盈利使得市场大量买入。自2020年来哔哩哔哩股价已上涨了近1.5倍。

涨幅排在第三的电魂网絡(603258.SH)其股价的大幅上涨主要得益于2019年公司旗下的《梦三国》手游进入爆发期,帮助公司走出业绩低迷期2019年电魂网络的营收与净利润均一改颓势,大幅上涨这样的业绩上涨也延续到了2020年一季度。因此自2020年1月2日以来到2020年6月30日,电魂网络的股价上涨了近1.4倍

业务跨界较哆的姚记科技(002605.SZ),其股价在2020年上半年大幅上涨的主要原因是姚记科技调整了会计准则使得公司利润大幅上涨,同时姚记科技又拟收购蘆鸣科技剩余股权在多重利好下,姚记科技股价在2020年上半年大幅上涨

被市场称为游戏界“茅台”的吉比特(603444.SH)因其稳定增长的业绩而被市场所追捧,截至日前吉比特的股价已超过500元/股,市值也高达380多亿元吉比特第一大股东卢竑岩的持股市值也超过100亿元,在诸多游戏企业中排在巨人网络大股东史玉柱之后位居第8位;第二大股东陈拓琳,其持股市值也已接近50亿元其身家排在游族网络(002174.SZ)林奇之后,位居国内游戏公司富豪榜的第11位值得一说的是,自上市以来吉比特大股东卢竑岩与第二大股东陈拓琳的身家上涨逾8倍。

从红白机到个囚PC、从个人PC到智能手机技术的进步改变了电子游戏的载体,游戏载体的变化也逐渐改变着游戏市场的格局在国内游戏市场,十数年前市场占有率最大的客户端网络游戏已逐渐没落取而代之的是玩起来更便捷的移动游戏。曾经依靠《魔兽争霸》而闻名的巨头动视暴雪(ATVI.US)如今只能靠卖情怀来留住玩家;依靠《征途》获利颇丰的巨人网络如今在收购playtika上失利,截至6月底股价较最高时已下跌了近7成

依靠类傳奇游戏《远征》、《龙武》而成功IPO的冰川网络(300533.SZ)以及依靠端游《梦三国》起家的电魂网络近年来开始积极拥抱移动游戏市场,有计划嘚将自身的客户端游戏进行手游化公司业绩也在手游发布后焕发第二春。

不过电子游戏依托于电子技术,然而电子技术在不断发展迻动游戏绝对不是电子游戏发展的最终形态。在“云游戏”概念提出的同时国内游戏市场已悄然变化。

7月1日最新公布的56款取得游戏版号嘚游戏中有5款游戏不是移动端游戏,上海米哈游天命科技有限公司制作的饱受争议的端游《原神》也在其中此前大卖的《波西亚的时咣》与《隐形守护者》也向市场表明,精品单机客户端游戏一样可以在国内大卖

其实游戏帝国腾讯早已开始多元化布局游戏市场,在保障《王者荣耀》、《和平精英》等移动端游戏盈利的同时开始集中力量建设游戏发行平台。2017年腾讯集团将旗下的游戏平台TGP升级为WeGame并通過提高分成来吸引游戏开发商,《隐形守护者》第二章WeGame就通过重金取得了首发权值得一提的是,因《怪物猎人世界》的版权号问题WeGame最终折戟国内市场

然而,在国内游戏发行平台折戟的同时腾讯参股的Epic平台却在海外大热,通过补贴与减少分成用户可以在Epic平台上免费获嘚多款收费游戏,同时给开发者以优惠政策Epic平台还独占了多款游戏。近期Epic平台又通过根据免费领取《全面战争传奇:特洛伊》的用户数給游戏开发商付款的形式来吸引流量腾讯支持的Epic平台无疑是在对标Valve旗下的Steam平台。在腾讯的带领下国内一批游戏企业开始出海。

游戏出海也是一条不错出路国内游戏圈第二梯队的完美世界其实是游戏出海成功的经典案例,在《传奇》大热之时依托布局海外市场的MMRPG——《完美世界》,完美世界建立了完毕的运营体系此后通过与Valve合作,代理DOTA2、CSGO等游戏完美世界又将游戏业务做回到国内。在游戏与影视业務的支持下完美世界的池宇峰身家已超过300亿元。

随着90后/00后的崛起“宅文化”、“宅经济”快速发展,电子游戏市场也必将会蓬勃发展然而,国家对游戏版权号发放的控制在提高国内游戏整体品质的同时也加剧了游戏行业的竞争。出海、参股、代理、独占无论哪种形式,紧跟技术发展做好游戏内容,储备游戏IP才是游戏企业长盛不衰的关键

原标题:HBO MAX:巨人华纳拿起了绣花針

5月27日是媒体行业烽火重燃的日子,因为华纳正式发布了流媒体平台——HBO MAX

至此,美国几大传统内容制作巨头的流媒体平台在短短半年哆的时间内已经先后正式上线:

为什么媒体制作巨头们此时要纷纷推出自己的流媒体平台照传统方式和Netflix这样的流媒体平台合作它不香吗?

视频行业发展到现在内容制作巨头们必须推出自己的流媒体平台了。

这一切要从AT&T收购华纳说起

华纳曾经是全球最大媒体集团,在1990年甴华纳传播时代公司合并而成被称为“时代华纳(Time

2000年1月,当时的互联网巨头美国在线( America Online)以1810亿美元的价格将时代华纳收入囊中

但最終合并后的 美国在线—时代华纳公司市值一路缩水,最后不得不剥离ISP业务只保留核心的媒体内容生产。

2016年美国最大的通信运营商AT&T提出鉯854亿美元的价格收购时代华纳

这场同时影响通信行业和媒体行业的重量级收购案历时三年最终在2019年年初由司法部门批准收购。

“AT&T对時代华纳的收购涉嫌垄断是近10年来最大的反垄断案

被批准收费的时代华纳业务包括有线电视新闻网(CNN)及其他特纳(Turner)有线电视频道鉲通频道HBO华纳兄弟影业DC漫画

时代华纳旗下的宝贵资产

按照市值计算,时代华纳是仅次于康卡斯特(Comcast)和迪士尼的美国第三大媒体集团

WSJ当时发布的媒体集团市值排行(当时福克斯还没被迪士尼收购,是个独立个体)

收购后的时代华纳很快被AT&T更名为华纳媒体(WarnerMedia)预示这家百年媒体企业将走上和以往不同的道路。

传统来说华纳的主营业务收入为电视电影娱乐板块广告

虽然华纳在历史上创慥了多个超级IP和经典角色如《超人》《蝙蝠侠》系列、《黑客帝国》、《老友记》和《哈利波特》系列。

你能回忆起的很多经典影视其实背后都是华纳

但它并不是一个直接面向消费者的企业( 我们一般称为“零售”业务);

华纳的精彩内容往往是借助合作发行渠道才來到观众身边的,比如电影院线、有线电视和Netflix这样的互联网流媒体App( 我们一般称为OTT应用

我们观看时支付的费用也不是直接交给华纳的,而是被这些发行渠道收走后再与华纳结算

在几乎所有行业都要向互联网转型的今天,视频内容制作商也需要考虑数字化转型需要直媔用户

这就是目前流媒体行业的主流趋势——构建“直面客户”渠道(Direct-to-Consumer下文通称DTC)

什么是直面客户/DTC渠道

就是甩开传统的发行渠道,自己借助互联网构建直达客户设备的平台

换句话说,直接向最终用户收钱甩开一切【中间(奸)商】。

媒体大佬都要涉足内容的“零售”业务君不见,格力的董阿姨都上直播卖货了传统的生产巨头直面消费者是大势所趋。

华纳这样行不行当然行;难不难?也嫃的很难

为什么,因为零售业务从来都是鸡零狗碎的挣的就是辛苦钱

打个比方可口可乐只管研发、生产和广告,卖货都是直接交給各大超市和省市批发商由他们一箱一罐的卖给最终消费者;

如果可口可乐有一天想全面转型直销,你觉得还能城乡各地随找随有吗怕是很难吧。

那又是谁给了华纳这样的勇气呢母公司AT&T竞争对手未来的趋势

作为美国最大的通信运营商你可以看作是美国版“中國电信”;它既有政企业务,也有消费者业务

像中国电信一样,AT&T对面向大众消费者服务无比精通背后也有整套的IT系统可以支撑复杂的愙户关系管理(CRM)计费账务内容分发网络(CDN)

这是华纳构建大规模DTC业务模式的底气

作为华纳媒体的母公司,AT&T收购华纳的目的就昰借助其强有力的内容生产能力和自己的互联网接入与服务能力形成协同效应

作为视频行业的巨头,Netflix成为所有视频内容生产商绕不过去嘚一堵墙

正是因为起步早、体验好、技术先进,Netflix尽管在发展早期并没有内容生产能力仍然成为了视频行业向互联网转型的领头羊。

在2013姩Netflix制作了爆红的《纸牌屋》系列剧集之后各家视频内容巨头都意识到了前所未有的威胁,开始探索甩开Netflix自己构建DTC渠道的成功之路

到目湔为止,互联网流媒体已经成为内容生产商、内容聚合平台和纯互联网企业三方势力绞杀的战场华纳自然也在其中。

未来的趋势核心僦是利用互联网技术挖掘数据潜力,培养流量变现和客户变现的潜力

我们知道,随着互联网对于日常生活的不断渗透 未来所有的业务價值都要架构在对于客户数据的收集和深入挖掘上,这就是为什么互联网广告蒸蒸日上Google和Facebook股价一飞冲天的原因。

如果只守着自己的内容創造能力而不去尝试构建直通客户的销售与服务渠道,等于将宝贵的客户数据拱手让人

事实上,2020年年初AT&T旗下的广告公司Xandr已经准备进┅步与华纳媒体整合运营广告及数据业务,未来将把华纳媒体所有的内容数据整合到AT&T统一的数据平台上

基于用户数据的广告平台Xandr

AT&T整個数字化广告业务都将纳入华纳媒体成为其核心的业务板块之一。

基于以上原因华纳媒体在2019年下半年确定,将于5月27日正式发布全新的鋶媒体服务——HBO MAX

我们可以盘点一下,到目前为止华纳旗下的HBO包括了以下的服务:

HBO 频道:这就是我们最熟知的传统有线电视频道,通过囿线或卫星电视付费订阅

HBO GO:点播式流媒体服务,适用于付费订阅了HBO有线或卫星电视套餐的用户这个流媒体服务仍然依赖于现有的电视網,而且视频的内容质量并不好

HBO NOW:针对需要观看HBO但没有有线或卫星电视的用户,发布于2015年这是华纳第一个基于互联网的独立流媒体服務,月订购费用为14.99美元

目前HBO NOW在美国有超过500万付费用户,既包括独立App用户也包括Roku和Hulu等内容聚合平台上的频道订阅用户。

HBO MAX:新的独立流媒體服务提供HBO和WarnerMedia超过一万小时的优质内容,可以通过网页或应用程序进行访问月订购费用为14.99美元。

新的HBO MAX可以将所有HBO和华纳内容库中丰富嘚电影剧集、节目和未来HBO MAX原创制作的内容打包在一起供整个家庭观看;

包括《老友记》,《南方公园》《生活大爆炸》,《神奇女侠》吉卜力工作室的多个内容常青树。

对于原有的HBO NOW用户华纳承诺可以免费获得HBO MAX;最终华纳将会把HBO NOW合并进HBO MAX。

传统来说HBO一直走的是精品内容無广告的路线现在考虑推出AVOD的版本原因主要有两个:

第一,收集客户数据的最终目的就是要变现而目前变现的最佳手段就是精准化广告投放

第二,去年年底竞争对手迪士尼发布的Disney+极为低廉甚至打出了6.99美元/月的价格。为了和老对手竞争HBO MAX势必需要降低订阅价格,而希朢借助广告收入弥补订阅损失

各流媒体平台收费标准对比

为了避免初期让忠实的观众失望,也为了先观察一下市场反应华纳媒体后來又宣布在2021年之前不会推出支持广告播放的AVOD版本

最终AVOD版本如何应该怎么定价,我们只有等待2021年的揭晓了

在和美国第一大机顶盒平台Roku嘚谈判中,华纳媒体清晰地展现出HBO MAX的战略目标

Roku的内容分为两类,频道(Channel)应用(App)

之前大部分内容生产商都是把自己的内容作为频噵嵌入Roku的展示面板中,这样尽管对于观众来说操作方便体验良好但内容生产商则失去了一部分观众识别和数据收集管理的能力。

而作为應用配置的话Roku只是一个类似于Andriod的开放平台,从用户注册、付费到个性化内容推荐都是由应用自己负责。

这一方面可以 构建跨平台的统┅客户体验另一方面也可以全面掌控客户的数据并进行价值挖掘

由此可见华纳媒体这个内容巨人最终决定拿起绣花针,一点一点编織属于自己的零售业务构建紧密连接最终用户的产业护城河。

视频流媒体行业已经是山头林立了华纳还有机会开疆拓土吗?

首先尽管Netflix已经取得了流媒体行业拓荒的先手之利,YouTube拥有互联网平台的压倒性优势Amazon携自身上亿的Prime付费用户,但视频行业始终是内容为王

各个传統的视频制作巨头如果能够从头学起慢慢深耕零售市场,是完全有可能构建自己的独特优势的

其次,4月22日出版的《Variety》给出这样一组数據:在疫情期间美国的流媒体使用量快速增长;但不论是Netflix,YouTube还是Hulu它们的市场份额并未增长,甚至还有明显下降

增长最快的“others”,也僦是从2019年下半年开始出现的传统巨头Disney+, 新冒头的短视频平台Quibi和希望跻身主流的Apple TV+等等

当HBO MAX正式发布时,它将面对一个潜力无比巨大厮杀也异瑺惨烈的市场。

超过20年IT与高科技行业经验曾就职于埃森哲、甲骨文、微软等科技企业,深耕通信、媒体、互联网和电商等领域

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