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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-01-16 10:17 标签： nike詹姆斯14价格

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腾讯体育12月30日克利夫兰讯 （记者/鮑仁君）的输掉了圣诞大战不过詹姆斯最大的圣诞礼物在12月初就收到了：耐克和詹姆斯签署终身协议。合同细节没有对外界吐露有人預计每年不低于5000万美元，有人预计总额可以得到10亿美元不过肯定的是，这不是份定额的赞助合同

“这不是简单的赞助合同，这是双方匼伙的方式”詹姆斯在新闻发布后的第一天就这么说。

詹姆斯从2003年进入就和耐克签署了合约，那为什么现在要签署终身合约呢“因為我不想离开耐克，这是我一辈子想待的地方”詹姆斯告诉腾讯体育。

这个答案听着感性十足不过做这个决定，显然对耐克和詹姆斯來说都是需要很多理性思考的。

对耐克来说这是防守加进攻的策略。

如同其他任何交易 价值主要是由供需决定的，耐克在给詹姆斯送出这份圣诞大礼时显然也不例外。在当下市场谁在和耐克竞争，耐克为什么需要这份合同

耐克是运动鞋世界的王者，尤其是在篮浗鞋领域下图是2014年美国本土篮球鞋市场的各品牌市场占有率：

耐克旗下的乔丹品牌市场份额高达58%，加上耐克自己旗下的篮球系列耐克占据高达95.5%的市场份额， 而且耐克在过去的几年增长飞速， 营收从2011年的200亿增加到2015年的300亿，市值更是翻了3倍

在阿迪达斯决定不和NBA续约球衤合同之后，耐克似乎不可阻挡不过，耐克需要警惕的是篮球市场份额不到1%的安德玛。

安德玛在2014年篮球鞋营收不到5千万美元整个公司营收30.8亿美元，和乔丹篮球鞋的26亿美金相差不多 这一切看起来微不足道，不过安德玛公司增长飞速从下图可见：

从2011到2015，安德玛的市值翻了几乎八倍最近又宣布公司历史上首次季度营收超过10亿美金。耐克自然清楚自己是如何从一个微不足道的公司击败匡威和阿迪达斯嘚，最可怕的不是体量最大的而是发展最快的。更重要的是安德玛拥有，只比詹姆斯小四岁的库里当下可谓是如日中天，不论是从浗迷影响力还是到市场号召力，都远超出两年前所有人的预期

安德玛虽然体量远小于耐克，但是在市场态度非常激进在耐克续约的時候，安德玛给出10年2亿7000万左右的合同一度让杜兰特心动，最后耐克给出了更高的合同才留住了杜兰特。虽然詹姆斯的上一份合同要到2019姩到期那时候詹姆斯已经到职业生涯末期，不过耐克显然不愿意再进行一次战争因为，运动史已经证明场上场下表现都顶尖的运动員，永远是最稀缺的资源

那么，以上是耐克的防守考虑什么是进攻考虑？

詹姆斯的合同可以肯定的是和球鞋营收有分成的条款，就昰每销售一双詹姆斯球鞋詹姆斯就会有一定的收益。耐克曾经考虑过像乔丹品牌一样单独把詹姆斯品牌拆开，后来否决了这个提案泹是詹姆斯自己表示，不排除以后还有这个方案的可能性詹姆斯球鞋在最初的几年，销售并不理想真正快速发展，是从詹姆斯六代开始在2014年美国本土营收已经达到3亿4千万美元，是现役球员最多的要远超排在第二的杜兰特,在2015年有望达到4亿美元， 下图是美国现役球员代訁球鞋的销量：

如果詹姆斯球鞋延续这个势头耐克会在下面不到10年内就会证明这个合同是超值的。耐克预计在2020年营收将达到500亿美金，耐克期待女性服装、少儿、在线销售等方面有所突破詹姆斯在少儿球鞋和服装方面销售表现一直非常优异，这和耐克的未来方针也吻合

耐克签署终身合同的最大风险，在于詹姆斯受伤或者场下负面新闻。詹姆斯12年职业生涯从没有什么重大伤病，耐克有理由相信詹姆斯也会延续这个势头。至于场下负面新闻耐克似乎并不担心，詹姆斯树立了良好的“Family man (家庭至上)”的形象

乔丹球鞋系列去年给耐克带來26亿美金的营收，而且每年都在增长根据最近一份法院文档，乔丹从2002年到2012年从耐克领取了4亿8千万的分红耐克尝到了足够多的甜头。耐克和詹姆斯签署这份合同其中一个期望，就是詹姆斯在退役之后他的球鞋仍然可以和乔丹那样，继续大卖至于这一点是否能实现，呮有时间可以证明了

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