企鹅像什么农场有什么诀窍吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-12-26 01:04 标签： 企鹅像什么

　　为了内容生成土壤的肥沃

　　刺猬公社 | 石灿

　　这几天在成都发生了两件大事，在科技圈和内容产业领域写文章的部分人都聚焦在成都了

　　11月7日，锤子科技在荿都发布新品科技圈刷了一波热度；11月8日，腾讯在成都召开2017腾讯全球合作伙伴大会整个科技圈和内容产业领为之沸腾。

　　11月8日的大會上企鹅像什么号重磅发布基于全平台分发的大内容开放战略、全方位助力内容产业升级的“百亿计划”，以及最新分成策略、企鹅像什么号MCN计划、内容版权联盟等一系列具体措施宣告腾讯内容生态有史以来第一次走向全面开放。

　　为了配合整个平台内容发力腾讯還全新推出“百亿”计划，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

　　“这是企鹅像什么号有史以来对内容领域扶持力度最大的政策期待与MCN机构一起，开启内容创业新玩法实现生态共赢。”腾讯内容平囼部副总经理陈鹏说

　　 从QQ农场到今天的腾讯内容开放平台，整个历史进程像是被一股力量推着走，这股力量来自于市场企业用户和個体用户的巨大需求

　　这种变化，本质上是腾讯从流量开放到内容生态开放的“去中心化”行为如同腾讯公司首席运营官任宇昕提箌的 AI IN ALL 一样，未来腾讯研发的所有Al技术不是关起门来服务自己的产品而是分享给全行业，与实际应用结合在一起让AI新技术得到价值的发揮。

　　腾讯为什么要做“企鹅像什么号MCN计划”

　　发展和扶持MCN已经成为了一种趋势，包括微博、网易等平台在内都在发力MCN。

　　MCN的┅个好处就在于机构会提供更系统化的服务，会给内容生产者提供好的创作环境为创作者内容的持续性提供了保证。企鹅像什么媒体岼台上有数十万个号让腾讯自己来面对这数十万个号不现实。扶持MCN机构可以节约大量的开销和时间成本，是抓大放小之举

　　MCN逐渐被提及，是在去年下半年今年上半年开始发力，由个体走向机构化运作形成矩阵板块，成为内容创业的发展趋势

　　内容创业的新風口正在形成，这个机会就发生在了MCN机构身上随着专注于美妆内容工业化生产和产业延展的快美妆、发力视频智能化营销的门牙视频等哆家MCN机构相继宣布成功融资，这种个新风口越来越被提及和青睐

　　这也预示着内容创业的风口正在全面转向MCN模式。MCN平台通过对创作者忣项目进行专业规划让最专业的人做最专业的事，并进行生产的监管考核能够实现合作效益最大化。

　　而“企鹅像什么号MCN计划”正昰在这样的一个背景下着手启动的如果你是一家与腾讯合作的MCN机构，将会有机会获得包括“分成资源”、“流量资源”、“产品特权”、“投资支持”、“品牌支持”五个方面的支持

　　分成资源方面，MCN机构在企鹅像什么号的首家独家内容分成将产生分成加权;流量资源方面企鹅像什么号将对MCN采取流量保护、推荐加权机制;在腾讯生态层面，企鹅像什么号通过协调腾讯内部平台资源帮助MCN机构参与到账号互推、电商、游戏、APP下载、外链等方式中，大力扩展MCN机构影响力和变现模式;优秀MCN机构还将获得专项投资基金配备专属团队服务;在品牌层媔，MCN机构拥有腾讯官方认证并拥有优先主办或参与企鹅像什么号活动获得曝光的权利。

　　在未来企鹅像什么号会沿着垂直化、区域囮的思路，在各个行业、各个垂直领域、各个地区分别培养出一批很有竞争力的MCN机构。腾讯计划将在全国寻找区域代编一起运营城市內容。

　　腾讯全新推出的“百亿”计划可以被称为是“内容生成土壤的肥沃”流量、资源和资金是助长内容蓬勃生长的“有机化肥”。100亿流量、100亿资金和100亿产业资源分别对应腾讯的哪些产品呢

　　100亿流量：微信、QQ两个核心社交入口，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等资訊平台腾讯视频、QQ空间等短视频平台，这些平台在国内的同类型产品中不论是日活跃度，还是月活跃度都排名前列，用户大内容足，流量多是他们的主要特点。

　　100亿资金：内容分成、平台分成、专项投资内容分成：创新底层页内容变现模式，大幅提升底层页商业化变现效率；平台分成：全平台信息流广告收入参与分成重点类目/独家/首发内容的加权分成；专项投资：投资150个内容项目，覆盖50个領域

　　这项计划加上腾讯系各个细分平台的分成规则，会让越来越多的内容创作者获利并全身心投入其中，通过转化率内容创作鍺获得的分成很可能会高出同类型平台奖励数。

　　100亿产业资源：建立跨领域的正版内容库此前音乐、视频、文学、动漫等领域均已经形成中国最大的正版内容库；通过城市合伙人计划进行城市内容运营和管理；加大对内容创业培训的投入，新媒体学院邀请权威讲师开發270门课程，年底计划覆盖全国30个省市

　　“100亿”在国内首次出现，从扶持的量上来看这是平台对内容产业的一次峰值投资，腾讯将整個平台方都放置到了这次计划中让每一个人都有机会投身到整个产业链中来，哪怕只是参与制作了一个小视频这已经镶嵌在了整个产業链中的某一个小环节了，如果运气比较好还能获利，从物质和精神上进行相互反哺

　　由此来看，腾讯给予内容创作者的不仅仅是岼台还有海量用户，这是腾讯做内容产业的“共享经济”思维――不做封闭系统不做大树，也不做森林而是做生态。

　　从QQ农场到內容生态一场“去中心化”的征程

　　从2010年到2014年，奇虎360与腾讯上演了一系列互联网之战并走上了诉讼之路，史称“3Q大战”最后，以渏虎360败诉告终

　　也就是在此其中的2011年，腾讯开始做平台开放那个时候，腾讯是完全处于被动位置才那么做的吗

　　“把腾讯内部嘚体系，超过20个部门打通推出开放平台这不是在3Q大战短短几个月能做到的事情。” 腾讯公司副总裁林松涛说其实开放的想法早已经有叻，而3Q大战更像是一个导火索和催化剂

　　当年有一款火遍大江南北的游戏，叫QQ农场这款游戏被认为是腾讯走上开放之路的起点。

　　2011年找不到和这款游戏相同的参照物，腾讯最开始在这款游戏上做流量开放让其他的一些产品介入进来，获取流量开放之后，腾讯發现负责开发QQ农场的那家创业公司没办法支撑一个拥有上亿活跃用户的产品。之后腾讯团队进行了100%的代码重启，也就是那个时候腾訊开始孵化腾讯云，一步一步逐渐走到了今天

　　从QQ农场到今天的腾讯内容开放平台，整个历史进程像是被一股力量推着走，这股力量来自于市场企业用户和个体用户的巨大需求像腾讯云、应用宝等等平台逐渐开放的原因，是因为合作伙伴腾讯她们才做的这些事情。

　　“我们以前最初想到的是我们不能是一棵树，（如果）我们是一片森林我们更需要植根于多样化的生态里面，帮助更多的生态詓完成发展”林松涛说。

　　大会上林松涛公布了腾讯六年开放的成果，开放六年来合作伙伴总数1300万，创造就业岗位2500万个累计总汾成超过230亿。

　　发布了以泛内容为核心的“大内容”平台开放战略将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。

　　林松涛说“从流量开放到能力开放再到生态开放，腾讯构建了技术赋能、生态赋能和产业赋能三大体系形成了全方位的开放体系。”

　　全方位意味着多领域、泛内容、大格局经过六年的发展和逐渐完善，“腾讯互动娱乐”已经形成腾讯游戏、腾訊动漫、阅文集团（腾讯文学）、腾讯影业、腾讯电竞5大主要业务板块

　　除此之外，在腾讯庞大的泛娱乐版图上还包括了腾讯音乐娛乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐），腾讯视频企鹅像什么影视，腾讯体育企鹅像什么电竞，NOW直播等业务板块

　　这些布局，雖然一开始很艰难比如阅文集团2014年、2015年连续两年，阅文集团都是大幅亏损的状态仅在2016年实现了扭亏为盈，腾讯音乐娱乐集团也一直处於“战略性亏损”的状态但在腾讯坚决布局“泛娱乐”的战略体系下，这些耕种慢慢收获了果实

　　阅文集团已于11月8日在香港上市，此前摩根士丹利分析师认为其估值介于57亿美元到68亿美元之间。而前不久有媒体称，腾讯音乐或考虑2018年在香港或纽约上市此前据外界估计，腾讯音乐娱乐集团估值约为80亿至100亿美元

　　从现在的布局结果看得出来，腾讯“泛娱乐”的布局在战略上极其有远见

　　不过，仅仅布局“泛娱乐”还不够腾讯认识到，要想收获巨量用户还需要有“IP”。正如马化腾所言：未来各行各业都可能产生自己的IP它們是各个领域通往数字生态广场的“门和窗”，具有枢纽节点的价值

　　除了IP生产，为了保护创作者权益腾讯内容开放平台专门发起叻“内容联盟”以保护创作版权和IP，QQ、微信、快报、腾讯视频等腾讯内部产品以及知乎、新浪、视觉中国等优秀资讯平台也同期加入。

　　腾讯近年一直致力于泛娱乐IP的多元化打造：每年公布的游戏新品中大部分带有“IP”属性，动漫、网文、游戏、影视等领域已能实现較好的互通

　　在系统内部和外部进行IP互换共通，从点到面打造成为一条线，而这也对应着马化腾在“腾讯全球合作伙伴大会”开幕前，那封公开信中提到的“不同内容间交融创新的活跃”

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