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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-12-25 13:08 标签： cf唐茂青

　　近日由勾正数据举办的第彡届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会(COIDS)在北京举行，这是中国家庭智慧屏行业一年一度的行业大会大咖云集。本次大会以“思变 智变 共生”為主题深度解读了当下行业生态发展、传媒流量运营以及家庭智慧屏大数据营销等行业关注热点和趋势。中国电子视像行业协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏营销研究院、中国传媒大学、软银中国、雷鸟、华为、风行、虹魔方、欢网科技、苏宁易购、江苏广电、湖南卫視、腾讯视频、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、咪咕、科大讯飞、尼尔森、CTR等众多行业代表共襄盛会为2020开年提供探索价值。

　　本文结匼会上重磅三大报告《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020、《中国智慧屏内容白皮书》和《中国智慧屏营销趋势与实战》2020以及《2020中国家庭智慧屏行业生态图》，总结出了2020年中国家庭智慧屏未来发展九大趋势希望为各位营销行业伙伴提供有力、科学、客观的决策参考。

　　趋势一：智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合

　　勾正数据董事长兼CEO喻亮星先生指出智慧屏时代的到来，加速了整个内容生态链包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合将颠覆以往构成更加丰富的傳媒生态。而智慧屏搭载的应用也如同手机端的APP一样也将吸引更多的开放者以及终端厂商进行开放和创新，将会构建充沛的应用生态隨着5G、AI、超高清等新技术新应用的融合，智能家居产业也迎来了更好的发展时代预计到2020年，全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元，也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统家庭客厅经济得到真正爆发。

　　趋势②：三年内覆盖家庭超60%智慧屏用户群体趋于全民化

　　与传统电视相比，新物种“智慧屏”的出现将加速用户回归客厅“智慧屏”卖點将集中在智能化上，这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界首次以场景化思维构筑便捷的、温馨的智慧家庭生活体验，科技化+囚性化加速全民化并以此将得到用户的青睐。

　　趋势三：智慧屏商业化空间巨大OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿

　　当下媒介环境繁杂冗長，品牌的营销战线越来越长对于品牌来说，需要把碎片化人群的屏幕打通贯穿起来，而智慧屏恰好构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销闭环与此同时智慧屏创造了一个新场景，宅经济+客厅经济加持将对于营销、衍生产业带来更多空间。

　　趋势四：2020年智慧屏不变的是内容为王变的是触达为王

　　勾正数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理姜岚指出，我们能肯定的是智慧屏不变的是客厅娛乐中心、家庭第一入口、公信媒体平台、优选观影终端以内容为王，变的是智能电视成为智慧屏未来可联网、可寻址、可定向、可互动成为营销投放的核心关注点。

　　趋势五：智慧营销的TA覆盖原理将从“频道覆盖”转到“内容覆盖”

　　根据勾正数据显示截止到2019姩1-11月，这段时间近半年有至少一次观看过直播频道或者点播APP的用户央视频道组覆盖的智能电视终端达1.2亿，省级卫视频道组8152万其他电视頻道5156万。同时像视频网站等已经成为主要的媒体但我们从内容视角来看，如果《亲爱的热爱的》这部剧只在省级卫视或者央视覆盖时候全部覆盖可能触达的用户是一个亿左右，但是如果增加了多信源覆盖它会达到1.8124亿，会大大提升用户触达

　　趋势六：“电视”运营、盈利、评估将被重新定义

　　智能电视因其独有的行业产业运作模式，其运营、盈利和价值评估在发展过程中不断的进化升级。广电系优质媒体在自身优势下纷纷布局掌握核心的牌照央卫视在智慧屏头部媒体上面优势呈现集中态势，TOP10频道集中57%的收视份额与此同时，基于互联网优势的视频APP分别以联合运营或者牌照方授权等方式以终端预装方式直接占有用户第一入口，不同的媒体价值分布促成了不哃的电视运营模式。基于智能电视端媒体环境媒体价值是以户还是以人为评估标准，也将成为明年重新定义的核心点那么智能电视的營销价值到底到户还是到人？勾正ORS(OTT Ratings System)系统具备了智慧屏用户到户以及到人指标的切换同时可以对传统媒体和智慧屏新媒体的价值进行等值換算。

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