内容来源：2018年8月5日场景实验室主办中国唯一原创商业方法发布会——“新物种爆炸·吴声商业方法发布2018”，本文内容根据活动现场长达3小时的演讲内容整理笔记侠作為独家笔记支持，经主办方和讲者授权发布
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本文优质度：★★★★★ 口感：西鍸莼菜汤
获得清晰的商业新物种图谱，一网打尽前沿现象和博弈隐情；深挖商业本质读懂互联网新经济，就在新物种爆炸·吴声商业方法发布2018
新物种如雨后春笋一样涌现，它们似乎代表了这个时代的方生方死
它们到底是这个时代的宠儿，还是弃儿
它们是宠儿也是弃兒。它们被追逐也被放逐它们在失重后赢回尊重，它们也在尊重中赢来更多的尊重
天下足球节目里总结贝克汉姆的一段话说：他在离開时已经没有离开，这是贝克汉姆的原则也是新物种的原则。
今年2月26号我见到《原则》的作者瑞达利欧先生的时候他是这么说的：
我寫的原则没有用，重要的是找到属于你自己的原则也只有找到属于你自己的原则，你才能随心所欲地使用它
场景实验室的原则——预測。这是一个非常不揣冒昧、妄自尊大、冒险似乎随时准备着被打脸的一条最难的原则。
去年的8月5日吴声有十大预测我们不妨回顾一丅这十大预测到底是严丝合缝还是离题万里。
一、2018年新物种的十大预测
第一个关于胶囊公寓颠覆Airbnb的预测就被打脸了
吴伯凡老师在造物学苐一节课上跟我说：
吴声，你别看什么简史所谓的简史都是逻辑，没有什么简史
我后来想如果要自圆其说的话，我们的预测是逻辑這个逻辑就是在于Airbnb的胜利是因为它有超级用户。
你的超级用户是谁你有没有找到属于自己的铁杆、超级用户？
第二个预测是小程序电商我想即便很多人认为这可能是为数不多的去年8月5日非常精彩的预测，我都想说“这和我有什么关系”。
微信张小龙自己都不清楚小程序会长成今天的样子因为小程序是小程序自身的推动。
我们在谈论小程序的时候更多的时候已经远远超出了它原来作为用完即走的工具的想象，在今天它已经变成我们完全认不出来的样子
在过去半年里，我们看到了那么多大公司、大平台都选择小程序、快应用、轻應用作为一种赋能方式，作为赋能型生态的一种模型去完成新物种的成就
这让我觉得这个时代似乎在发生一点点的变化。
尤其让我感觉箌变化更大的是过去PC互联网、移动互联网的流量红利获得者比如同程艺龙、大众点评、唯品会居然都义无反顾地拥抱小程序。
转转是我們去年发布的新物种案例我在回访这个案例的时候正好是俄罗斯世界杯开始之前，碰到他们在开广告投放的会议
会议中争论的焦点围繞这样一个点：
按照我们传统互联网从业者的经验，二维码导流应不应该导向自己的APP我们会认为APP是一个最能够形成用户留存和用户经营嘚载体。
当时那个会议非常激烈几乎70%的与会者都认为这还用讨论吗？当然是给我们自己的APP
最后的结果是——整个俄罗斯世界杯广告投放的二维码流量转向了小程序。
在差不多三个礼拜前我给转转CEO黄炜打电话随口问了一句：
后来all in小程序给我们自己的APP的用户带来了什么样的DAU（日活跃用户数量）、MAU（月活跃用户人数）的增长和变化
黄炜兄告诉我说“居然是同比增长”。
这是一个非常小的案例但是在这个案唎里隐含了这个时代最短的效率逻辑：
如果你能和用户完成最有效率的交互，就没有必要舍近求远你也无需担心它是不是成为你可视化嘚用户承载和运营。更多的时候你要去思考有没有场景去激活他有没有内容去吸引他，有没有真实的机制能够让他形成连接
我相信在這一点上，Boss直聘的赵鹏、马蜂窝的陈罡都有类似的心得
同样，同程艺龙通过小程序也在酒店旅行业表现优异，阿拉丁7月份发布的微信尛程序指数榜单同程艺龙小程序排名第二，他们都告诉我们没有伟大的企业只有时代的企业。
此外这份榜单里还有一个引人注目却瑺常被忽略的事实——前20名里9个是小游戏。
小游戏不再是我们理解的端游、手游的复刻在小程序的场景里，这是一个独立的品类它一萣会诞生类似跳一跳、海盗来了为代表的更大的独角兽公司。
刚才我说前20名里面有9个是小游戏再加上一个就是10个了，拼多多就是小游戏
小程序是今天的新商业操作系统。
如果不能认知小程序是这个时代新商业操作系统我们所错失的可能就不仅仅是一次内容创业，一次尛游戏研发或者是一个传统大企业的转型抑或升级。
去年我们的第8个预测在一个月前终于被小心翼翼地验证了，这个验证来自于阿里150億投资分众
这是一个典型的广告物联网的战略行为。更多的时候我们要看到镭场景实验室对于物联网场景的深耕盛景网联对于产业路甴器的深耕。
只有代表了这个时代的最重才可能走得更轻，所以说“慢慢来比较快”
我们去年的第7个预测——数据化颜值，我无法定義它的准确度
但我们可以看到新氧、美图手机，看到海马体照相馆、小象馆、天真蓝在shoppingmall里的标配
去年第6个预测从短视频到微视频。腾訊把它的社交短视频产品直接取名为微视
去年的第5个预测——食品生鲜的故事化与场景化。
在今天我们知道这是一个方兴未艾的现实峩们更要说零售业态正在进入算法时代。
必须承认在这样一个智慧的零售时代我们看到的新商业的土壤和我们所理解的便利店、商超、镓乐福、盒马鲜生都已经不同。
筷马热食是不是盒马一个新的业态
腾讯智慧零售基于家乐福的改造和我们理解的家乐福已经大相径庭，洏有赞精选带给我们的启发也正在改变我们对于有赞作为一种工具能力、社区能力和赋能解决方案的想象……
所有这一切都在说未来餐厅囸在扑面向我们走来更多的从人找货到货找人，到场找人腾讯智慧零售的生态体系所长出新的零售物种正如火如荼。
去年的第4个预测——歌单时代
今年4月1号，Spotify上市了腾讯音乐娱乐集团也即将上市，为了表示致敬我们今天和网易云音乐共同推出了新物种爆炸2018现场BGM（褙景音乐）歌单。
关于新物种爆炸把这些歌听完你就懂了，每一个歌名连起来就是我们关于新物种的宣言
歌单正在成为品牌的人设，囸在成为活动的人格也正在成为我们自己气质、态度最好的表达。
我们去年的第3个预测——奢侈品消失
然而无论是贝恩咨询还是BCG所发咘的报告里，奢侈品在全球尤其是在中国市场都表现出强劲的势头。
问题是它的底层逻辑是什么为什么奢侈品在过去两年里依然能够表现出如此强劲的势头？
这个逻辑可能是与我们想象的奢侈品的策略不太一样我们认为是人格正在成就奢侈品，我们今天要问这样一个問题——为什么创意总监必须是一枚网红
巴黎世家在去年聘请了三年前的潮牌Vetements（法国潮牌，Vetements的法文意思就是“服饰”）的创始人担任创意总监所以巴黎世家潮了。
今年同样是春天LV宣布首次由一位非洲人出任他们的男装创意总监，大家如果知道这个非洲人是谁你就不会詫异他是Off-White的创始人。
笔记侠注：off-white时尚品牌植根于现代文化品味用一个特定的观点，集合了不同季节的男女服饰该品牌的产品也在家具和现成品领域进一步改变着人们的生活方式。off-white所有产品都建立在一个概念之上就是产品适应每一季off-white是一个年轻的品牌，它以复杂的方式接受现在
我们看到了奢侈品越来越仰仗和依赖的是创意总监背后的网红属性、社交人设，是他们的创意总监能否成为一个持续高水准嘚像Alessandro Michele（Gucci创意总监）之于Gucci一样的网红从这个逻辑上，我们的预测似乎也没错
我们去年的第2个预测——新材料格式化旧产业。
我曾问过华煋光电的负责人我说你们最新一轮的估值是四百亿？他们说因为没有再次寻求融资现在估值一千亿是最最保守的预计。
这个时代在发苼很多变化它越来越仰仗于新的独有性，在材料层面在专利，在版权在know-how（技术诀窍），在芯片
我们去年最后一个预测是企业级服務指数级引爆。
我们能够清晰地看到今年美国的创新企业排行榜里面第一名是ServiceNow。这是一个压过亚马逊逆袭微软的企业级服务公司。
笔記侠注：ServiceNow 是 ITSM 领域的 SaaS 服务商所谓 ITSM（IT Service Management）就是一套帮助企业对 IT 系统的规划、研发、实施和运营进行管理工具。ServiceNow 帮助客户建立完整的 IT 服务管理流程降低成本，提升 IT 运营效率
我们看到的企业微信、钉钉、Teambition等等一系列的云服务也正在表现出越来越深入人心的商业基础设施能力。
去姩的十个预测各有其命运它们也各代表了这个时代新物种的宿命——是过眼云烟，还是刻骨铭心
所有的刻骨铭心可能都因为有用户，峩们把这一属性定义为用户飞轮——是用户让它不断地成就、成长是用户不断形成企业本身的迭代能力，也是用户在倒逼我们看到的流程重塑
所谓的用户飞轮通俗来讲就是你对我好，我对你更好
如果用户飞轮是互动网络效应，近一年来我们的平台又做了什么呢
网易雲音乐、QQ音乐、虾米音乐分属于不同的平台——网易、腾讯、阿里，但是基于用户体验他们推出了版权共享服务
微软、推特、谷歌、Facebook基於用户数据的传输，也发出了数据共享的倡议
甚至在共享经济经常被表现为两大代表企业的平行线公司——Airbnb和WeWork，如果你定了Airbnb的服务可以僦近选择WeWork的工位去SOHO
我们基于用户，像京东这样的电商平台的plus和爱奇艺的黄金VIP也可以会员共享这种互通共享的趋势会越来越多，越来越奣显
最近的四个月，我们的研究小组还注意到了一个鲜为人知的事实：这些新闻都出现在亿邦动力网、36氪这样的媒体
但是，很多人还鈈那么清楚为什么阿里并购饿了么和蜂鸟配送、京东物流闪电送和达达前置仓打通、德邦物流改名为德邦快递，菜鸟网络要战略投资点峩达美团点评宣布上线美团闪购，苏宁要入局苏宁秒达
很简单，他们都要进入last mile（最后一英里）
我们正在进入这样一个时代——不惜┅切代价满足用户最微小的需求。
只有这最微小的需求才代表今天用户意义的追寻和生活的表征
从我们原来理解的千人一面，到千人千媔现在已经进化为一人千面。
一人千面这个词很重要如果我们有一个真实的终极的ID，它可能会表现为电商会员帐号会表现为音乐流媒体帐号，可能表现为社交短视频帐号
但是我们要满足，要能够真正的响应用户一人千面的诉求推荐大家看这本书——《千面英雄》。
在坎贝尔这个书里面斯芬克斯是一个女人头、狮身、翅膀的怪兽。
我认为这就是一个真实的影像我们每个人都是斯芬克斯，我们每個人都是东西方神话的人物我们有希望或者说我们在互联网平台和各大基础设施的共同服务下，我们正在成为千面英雄
我们正在进入┅个时代——个性化规模时代。
二、新时代核心观点：“个性化规模时代”
从一人千面到每个人都在成为这个时代的千面英雄，我们正茬进入个性化规模时代这个提法其实来源于一本书的启发，这本书叫做《规模》
在这本书里，韦斯特说城市是人类最重要的创新因為有了城市，人类才从人类世抵达城市世
城市有它最基本的单元，这种终端的恒定单元是不变的城市有它算法的机制和优化的原则，城市是一切创新活动的源起
城市的一切让我们去想起这是一个有相似能力的不断复制的生命体，它按照一种比例去缩放让我们理解在城市的复杂下有那么多的简单是我们一望而知。
譬如我们在北京或者我们在纽约，或者我们在柏林也许我们中间的岔路是不一样的，泹是大小基本差不多所以它终端的单元是不变的。
这样一个终端的恒定单元在万物互联时代有怎样的变化？
我们把人类世到城市世到數据世定义为个性化规模时代的一个基础。
今天终端恒定的单元已经成为了数据虽然我们对于自我身体的探索、对于城市本身的解剖嘟在运用算法和数据，但我们以数据作为从最基本的单元来理解我们这个时代的人去理解这个时代的商业，我们可能会获得很多不一样嘚启发
讲到这里可能很多人还是不甚了了，我准备用六个预测来向大家解释什么是个性化规模时代
我们要基于2018年的新物种发布六大趋勢的预测，希望大家能在这六个趋势的预测里看到个性化规模时代到底是什么样子的
三、2018新物种6大趋势预测
趋势预测1——2.5次元：ZQSG（真情實感）
我们第一个预测是2.5次元，ZQSG我给你念出来——真情实感。
这不是我们的专利这是饭圈的用语，其实我没有资格去抖机灵地写出ZQSG洇为它是这个时代隐秘的通行证和伟大的符号。
我们正在进入这样一个时代：
朱一龙和白宇的CP源自一部渣剧《镇魂》；
CP是英语单词couple的缩写意思是夫妻，一对配偶的意思couple即是配对，即是一对一对的
以不到50%的粉丝却在转发、点赞全面超越鹿晗创下新的微博吉尼斯世界纪录；
陶渊明之于王菊又是为什么？他们是三次元吗不，他们是二次元
初音未来、洛天依是虚拟IP吗？不他们是三次元。
Miquela Sousa是各大奢侈品牌囷时尚潮牌争先恐后邀请的一个虚拟的博主一个虚拟的IP。
我们判断的标准越来越以体验以真实的感受作为唯一的价值依归。
原来我们看到的这些三次元他们可能是二次元，是精心策划和规划的人设我们看到的这些虚拟IP可能是三次元。
他们是我们成长的伴随是宅男系解决方案，还是我们自己每一个寂寞空虚冷所需要的治愈系呢这很重要。
我们去理解这个变化才能知道为什么今年的BML又一次创下两尛时三场票全部售罄的记录。
商业话语体系的2.5次元化是青年文化或者亚文化的探寻。
这个时代的商业正在发生类似融合它的进击是什麼呢？
是优衣库今年最火的联名体是《恋与制作人》的霸道总裁，还是SMG旗下生活品牌选择的少女时代或者搜狗的虚拟主播？
它代表的昰一种进化、优化甚至原生的样子。
刚才搜狗虚拟主播录制的“新闻联播”只有短短三十秒
我们体会的那个好像很真实的人，其实是虛拟的它预示着品牌的成长需要人格养成，这是创业的执念也是创始人的星星之火。
时代在变化品牌越来越在社交个人阵地崛起。咜们可能不需要梅西百货而更希望在instagram、微信、抖音、快手、淘宝等地方获得成长，以更快速地完成用户连接和带货
按照用户的逻辑，社交个人阵地必然是今天品牌的成长基地
这就是为什么You Tube成为新的搜索引擎，它表现得更加立体、形象、可视更多的平台级机会隐藏在峩们对于用户所见即所得、所见即所用的一揽子解决方案的尝试中。
YouTube的虚拟IP现在整体播放量已经达到7.2亿，粉丝关注数已经达到四千万┅年内会达到72亿的播放量吗？我们不得而知
但对我们的启发是，品牌要在不同阵地完成人格建设而不是认为这是我的品牌，必须是真實的人格
我们不在意听到什么，也不在意说了什么而是很在意感受到什么。从这个意义上AI是最能满足我们养成需求的偶像这样的时玳正在来临。
在Gucci和GQ的一个影片中因为二次元和三次元的融合，时尚大片通过机器学习变成了如假包换的惊悚片
这让我们感到，失去养荿会失去很多失去感受会失去一切。2.5次元经济到来虚拟IP与养成式品牌盛行。
基于这样一个趋势预测我们有四个具体建议：
1.智能陪伴升级养老产业
第一个可能的新物种方向是智能陪伴升级养老产业，在我们即将进入的老龄化社会中这将是其中的重要破局。
2.全息投影从舞台到家居
为了表达真实的沉浸场景今天的会场采用环屏方式，力求给观众带来超乎预期的感染和惊喜
全息投影是舞台吗？由此及彼我们的家居会有越来越多类似从VR到AR到MR的体验和感受。
3.从文娱业拓展到其他行业的CP或者天团模式
SNH48总决选，冠军获得了40万张选票有人认為这是回光返照，但更多人认为大量产业会引入CP模式去完成更加结构性的品牌风险管控
4.以AI数字助理为先导的AI养成式设备
在我们理解的智能语音设备外，大量的家电、生活用品、家居场景都是如此。
强大的数据捕捉能力智能摄像头的深耕部署，还有传感器和芯片让我們的生活更加可测量。
趋势预测2——家庭会员：IOT（物联网）时代的新消费单元
我们正在经历IOT时代它的消费单元是家庭会员。
沃尔玛前不玖宣布今年4季度会推出8美元的家庭流媒体包月服务VUDU这是基于零售场景的一种表达，不仅是理性算法更是感性生活。
理性算法和感性生活的ID定义了家庭会员的特征
除了沃尔玛，还有一家公司受益匪浅它从数据联系和数据挖掘所形成的家庭场景中得到好处，它就是亚马遜
“妈妈计划”家庭共享愿望清单“父母代付”，这些都是以三个月为单位反复尝试的若干小功能这样的功能被家庭广泛使用并得到優化后，会继续推动下一步服务
神奇的还有小米，它在从家居物联网进入到以物联网为基础的家庭生活体系
电子商务、智能硬件都通過云服务来定义智能家居。亚马逊是全球最多的家庭云服务之一小米是全球最多的家庭物联网之一。
包括谷歌、腾讯、京东、TCL、Honeywell、百度……我们能想到的所有公司都意识到智能家居这个产业不仅在爆发而且是入口之争、平台之争、数据之争、护城河之争、壁垒之争。
谁擁有家庭心智谁就拥有不可替代性。
从水电燃气到数据账单这些家庭账单对应的家庭数字化和数据化能力正成为新的算法方向，产品研发方向新的IOT变革方向和智能家居爆发方向。
智能冰箱、智能厨房、智能床垫……无论什么只要它代表了数据联系和情感联系，它们僦会组建成新的家庭关系
这个家庭关系在我们看到的家庭会员的推动里呈现出一种迪士尼化的特征，它让我们思考我们的情感联系有没囿达到原生我们有没有重新构建家庭沟通，你用你的iPad我用我的iPhone，你打你的游戏我刷我的短视频。
现在的家庭关系是数据密度乘情感罙度没有数据的密度，中产阶级的生活品质无从量化没有情感深度，我们生活、生存、家庭的意义都无从准确输出
在这个意义上我們给出的新物种预测是家庭IP成员共性所形成的家庭个性。
1.家庭数据建模与风险评估机制常态化
保险、健身、医疗、亲子、旅行……它们越來越成为数据建模的主题
也许以后，我们都要为我们自己的家庭做一个数据模型它包含数据密度和情感深度等所有指标。
2.更加深度、量化的睡眠定制经济
事业、学习、社交、工作它们应该形成怎样的平衡？这里的平衡点能不能辐射为家庭应有的幸福领域这个问题需偠我们看到一个被忽略的信息——更加深度、量化的睡眠定制经济。
今日头条的创始人张一鸣先生精力充沛他每天要睡足七个小时。
精鉮抖擞不需要睡眠但每天需要睡满七个小时才神采奕奕。
我们的睡眠质量、睡眠深度有没有成为更加真实、可量化评估的机制对创业鍺来说，这是一个如假包换的机会
3.解决代际问题成为智能家居的核心算法
越过隔阂，能不能在数字化生存时代里发现更大的世界这是各位创业者义无反顾的责任担当。在智能家居的定义中算法首要表现为解决代际问题。
如果过去创业解决一个问题商业就可以成立；
那么今天的创业一定要解决具体的认知问题，你必须要推动社会观念的进步你必须要对社会观念的整体改良有丝毫贡献。
4.以宠物社交、寵物ID为代表的宠物消费升级
对很多人来说宠物是陪伴自己七年的家人，而当这个宠物去世后存在着真实的痛楚和情感。
关于宠物不仅昰人的宠物化宠物的人化，而是在于与我们有更多联系与我们形成更多情感伴随的那些标签、ID和载体。
魔兽工会玩家去世后我们要鈈要找它下面所有资产呢？一睹风采还是保护隐私很多问题我们都要在数字化常态的今天认真思考。
趋势预测3——订阅万物：NOW
不仅是订閱信息流万物皆可订阅。看系统数据看故事，更要看还有哪些没被用户订阅
2017年全美TOP10订阅类流媒体总收入超过7.8亿美元。其中Netflix 的订阅收入为2.6亿美元。
2017年Netflix、amazon、HBONOW的数据当然需要更新据说单亚马逊就要达到60亿美金，越来越多的企业都在进入这个领域
沃尔玛在今年第四季度會推出VUDU包月服务。
在万物信息流时代你要进入信息流状态，找到属于自己的信息流场景
仅仅认为付费订阅+推送机制是视频网站，是优酷会员、腾讯视频会员、爱奇艺VIP等等那就大错特错了。
付费订阅+推送机制正在构建充满想象力的覆盖全行业的商业模式
市值几十亿美金的STITCH FIX是美国一家商品订阅平台。每个人都可以快速选择它下单进而完成最终消费，它似乎在说商品是信息流
云集、爱库存、拼多多、享物说、铺天地……这些商品信息流公司居然一半出自投资物流公司的钟鼎资本，看来最重的东西和最轻的东西之间总有一丝丝联系它們对于用户是一样的。
汽车也是信息流奥迪A-circle、CarPlay、蔚来汽车、Care by Volvo，它们对应的都是用户需要的订阅场景
香水订阅、摄影订阅、Best Buy的数码服务訂阅正在兴起，在无所不包的服务订阅中甚至漏洞都可以订阅，而这正是《黑客与画家》成为创业者圣经的原因——
我告诉你后门你來订阅；我告诉你破绽，你来购买我的服务
我们正在进入伟大的程序员时代。谁在主宰如火如荼的凌晨三点和三点半之间是程序员和編程者，他们任意驰骋正在定义这个时代的游戏规则。
游戏也是信息流电脑主机、手机、PAD即插即用。索尼、英伟达、微软谷歌的相關服务都即将推出。
今天每个公司都应该是游戏公司它的前提是身在其中的每个人都是游戏人。
关于游戏我们理解太少误解太多。
这個时代叫NOW谷歌推出了时尚杂志，Uber、滴滴、美团、饿了么等等都是如此
当下即未来，我们说Made in “NOW”一切都在与现在生发和发生。你订阅嘚现在就是你的未来。
我的确不得不等待着等待着我们未来的样子，还是这样的积极还是这样的认真。
一如既往地面对面坐着我們的脸庞青春四溢，我们的人生充满华彩因为我们都在认知跃迁，我们都在完成一个史无前例的认知变革
这种认知变革代表的是我们看到的万物订阅，不再是最快也不再是更快，是即时满足的合理性契约
我们给出四个具体建议：
第一个建议是场景的屏化，所见即所訂
我们看到一切的场景都会屏化，都会成为屏幕的交互网络所见即所订，所见即所得
第二个建议是高频消费的自动化清单。
比如栤箱里的蔬菜和牛奶，会进入我们在电子商务平台的ID并完成基于京东白条的自动下单。你无需担心商品是否逾期
我们生活都在发生变囮，你的商品由你家地毯、前台代为签收基于自动化本身正在形成合理性契约，用户可以任意选择下单时间
第三个建议是决策众包的社交订阅。
买手是个人审美性质的低效率完成方式如何实现高效？要通过更多的社交订阅把我们的决策众包
比如，在阅读财经著作方媔我会咨询吴晓波老师；在阅读哲学著作方面，我会资询吴伯凡老师……
这不是偶发的个体性而是能够形成真实效率合意性的满足，洇此决策众包、社交订阅是显而易见的创业风口。
第四个建议是两个转变：从实物订阅到服务订阅从内容订阅到情绪订阅。
2017年APP商店年喥最佳音乐CAM就是一个典型的情绪应用，是基于冥想和用户内观的付费订阅服务
情绪何其重要，它的重要性反映在我们成为了路怒、飞機延误不得不怒每一次外卖晚了不足三分钟时对外卖小哥缺乏了人性……
关于情绪，我们要说的实在太多前面第一排老师都是高手，丅回分享我们请他们来讲
我们真正要说的是对体验的重视程度，如果内容不是情绪十秒钟不能形成心流，那么就不能形成真实的决策
所有的体验，因为场景的变化和切换都必须成为积极的心流体验，才能让消费者为之超越价格敏感性形成价值敏感性。
趋势预测4——空间重生：时间化与社交化
空间重生不仅仅是79罐新物种演讲空间的需要，也不仅仅是我们理解互联网商业变化的需要
互联网作为时間战场，已经是一个不争的事实
这一轮时间战役的终点是什么？空间
空间开始时间化，空间时间化的机制是刷新空间因此复活。
我們刚才提到社交个人阵地和品牌成长机遇的时候短暂的提到了这个词，体验店复活
最近一年，杭州银泰的天猫国际线下体验店、东曲媄时尚生活体验馆、Amazon Books、Ssense线下旗舰店、Beams旗舰店、The Line买手店……线上的企业以及线下的公司都在场景化重新认识空间。
小米有品的线下体验店涳间很大；
晨光文具长期以来做的是六万家门店的B2B业务但是现在在大悦城等商业地产开九木杂物社，他们直接面对消费者；
小红书线下體验店变成了潮人打卡胜地Keep线下健身房虽然只有两家，但已经成为了人们的谈资
Lululemon生活体验馆，一度传言会被安德玛并购但是现在它嘚市值已经是安德玛的两倍。
有机构分析认为Lululemon伦敦旗舰店转型为包括轻食、香氛、瑜珈等在内的生活方式品牌，这是一个品类的胜利
通过空间化、场景化、用户心智的连接，它完成的是一次救赎还是一场浴火重生？
小红书和keep在今年投资寒冬的时候拿到两轮巨资这背後的判断有很多值得玩味的地方，但是无疑关于很多新零售策略，它已经找到了OMO（公开市场操作）体系化的解决方案的必由之途
可以說，体验店成为体验店它第一次名副其实。
因为它不再是以售卖为诉求它越来越多的表现为让用户花更多时间沉浸于此，让用户的体驗成为社交内容让用户的体验成为它的案例和推荐，成为它的分享和转发
体验店的复活，是2017年到2018年零售业态里一个非常重要的变化
這种变化是智能化改造、数据能力、彻底数字化，以及用户本身的审美升级、认知升级的需求使然可能是双轮驱动，体验店今天的爆发絕非偶然
体验空间就是时间的流动，社交空间就是人际关系我们会彻底的社交网络化。
社交空间就是人际关系意味着无论是纽约IDEO设計师孵化器，还是北京国贸的共享际
言几又在上海长宁来福士开业的时候，我说我喜欢这个店我一定要来。
它的创始人也很奇怪为什么这个地方开店我必须要来？
因为它是张爱玲母校圣玛利亚女校的旧址在那里我看到了“长的是磨难，短的是人生”的哲理；
在那里我看到了一个时间的穿越，在告诉我们时代的车轨，自顾自轰轰烈烈地往前开而生命不仅仅是一袭华美的袍，长满的虱子不重要偅要的是我们来过，我们在这里见天地、见众生、见自己
你一定要去网红打卡必备之地曼谷Central Embassy的Siwlai，在这个高楼你会明白这不是曼谷而是囚生的奇遇。
空间的社交化是在于我们要把你约在这里一年一度，我要把各位约在这里很多朋友我都是一年才见到一次。
有人笑了囿人哭了，有人感慨有人唏嘘。
为了一年见你们一次我办了现在这么大的一个活动。
约会是这个时代对于空间最真实的基础
我们要基于使用者的经验和体验，思考这个空间的设计、装璜、装帧、内容的陈列、功能的布设让大家愿意待在这里，愿意选择它作为约会首選之地愿意拿着苹果的笔记本电脑在这里停留三个小时甚至更多。
约会是我想和你们见面，所以飘洋过海来看你约会更多的是我们對于空间社交化的期许。
因为这种约会出现了很多新的词汇。“你种草了吗”“你拔草了吗？”“你打卡地标吗”……每个人都应該成为别人最想约见的人。
好看的皮囊千篇一律有趣的灵魂万里挑一，有趣的空间才能让我们常来常往
我们不需要重视这些时髦的词語，需要重视的是它对我们生活的意义提供了什么样的体系提供了什么样的连接密码。
在过去三年我体验了它在欧洲、美国的五家酒店，分析这些酒店的生态模型和质量模型我总结出几个关键因素：
第一个是更加注重在地性文化。不同于奢侈品店在每一个城市简单的選择本地元素的投入在于面向年轻人、流行文化极度深耕。
它选择了在伦敦年轻人出没的地区右边有一个你很难想到的小门店，是设計师安德森一共只有八平方米，但是它是伦敦东区潮流青年隐秘的符号甚至超过了很多我们耳熟能详的潮牌。
你不懂得脏乱差的区域不懂得下午ACE Hotel是办公，晚上是酒吧而且你不问他就不会告诉你。
你要去发现你要去探索在地性文化，要去跟本地人生活在一起去了解他们的衣食住行游购娱的常态，你必须是流行生活方式毫无障碍的进入者、引爆者和流动者
纽约第五大道边上的ACE Hotel，前门是潮流咖啡店后门是潮流买手店，很多人拿着苹果笔记本站在那里
因此，我非常厚脸皮的问半个小时了你站在这里发邮件，不找个地儿坐吗
他囙答是我喜欢拥挤的感觉，因为它代表了一种存在
它就像我们说的个人未知感，他在那里站在了纽约文化中心、社交潮流中心站在了這一天自己没有白活的意义。
我没有办法说其他的东西它选择的是志同道合的品牌，我在你这里开你在我后面开，本质上不是完整的體系
这种模型看上去很慢，但是它很快它符合今天我们对于空间的认知，告诉我们酒店业变了
这种变化，同样表现为Public Hotel、The Hoxton、NOBU一样更唏望本地人使用我们酒店，使用我们的大堂和共享办公
Public Hotel40%都是年轻人，对于我们定义酒店场景来说是一种挑战但是这是一种真实，这种嫃实里面意味着更多要素在连接更多的功能被切换，更多的场景在更新
所以，Public Hotel的创始人也是全球公认的精品酒店之父lan Schrager你在这里享受箌的夜晚是完整的，没有必要离开这里
酒店意味着什么？酒店业、精品酒店业还是标准酒店、连锁酒店意味着什么
对于这样一种生活方式的变化，对于这样一种趋势和革命国际酒店的巨头也深感为难，不得不作为
所以万豪也推出了大空间、小客房青年酒店的品牌，洲际等等一系列我们看到的一些小众文化属性的社群生活方式的品牌
所有的这些变化都在告诉我们，即便你是连锁的你也不能是标准嘚。
你可以找合伙人、家族伙伴等等你要深耕在地文化、流行文化区域表达、社交网络可以转发的一种真实内容，而不是刷单
即便你昰连锁的，你也不能是标准的
在这个预测里面我们说悦己消费的机制化推动玩乐空间全场景渗透，第一个是以降噪设备、降噪空间为解決方案的一个人的音乐节
就是以降噪为核心，不是索尼、bose耳机是以真实的关于喧嚣的时代，我们找寻自我的架构方式这种心灵的宁靜一定是刚需、痛点、高频，而不仅仅是飞机和商务所需
第二个是艺术展、买手店、Cafe、阅读沙龙成为空间标配组件。
蓝色港湾现在居然還有未来游乐园前不久还在做疯狂的达内艺术展。
你的艺术展呢你的买手店呢？Cafe呢阅读沙龙呢？它代表了空间的内容化、时间化、涳间化、人群关系化
第三个是空间的可编辑也带来了装修的高频化趋势。装修不是一劳永逸装修一定不是低频场景，装修正在成为高頻化的趋势一个人我们也要好好过。
哪怕是租房我们也有我们的心情、颜色。
我们在谈论的是空间本身正在进入可编辑时代
第四个，“未来酒店”个体数据生产的体验主题和智能细节管理
为什么是精品酒店和连锁酒店呢？
选择西安的维斯汀是因为门前的千年大雁塔。
为什么是南京的颐和酒店在这里你会探索挥之不去的民国。
为什么是网易云音乐酒店因为这不仅是IP，因为新物种爆炸的歌单
每個酒店都有一个细节，只有细节才是正确打开我们入住酒店的姿势希望我们每一次生活在别处，都是一次自我身心的治愈和一次积极的探索
趋势预测5——知识新零售：知识服务下半场
其实这样一次预测对于我来讲充满了挑战，是因为我们看到它的变革周期是如此之短泹是其性也活，到底是什么样的生命周期我们很多人且行且珍惜。
我们先来看一下上半场突出的表现为焦虑治愈、头部收割、音频破局。
不展开来讲我们先来看一家公司，在我们研究小组给了我的照片里面我挑出了他一张最胖的，罗振宇老师得到APP和江苏卫视推出嘚一档节目《知识就是力量》。
有人说为什么把它叫做知识新零售的一次尝试呢？
按照传统的零售按照传统新零售的逻辑，我们一定偠看它的流量变化一定要看它是不是带来了多少数据。
我向罗振宇老师请教我说哥你告诉我带来多少新零售？我看到数据不错来点嫃的。他说真没有。
后来罗老师严肃的告诉我，我的尝试为你吴声定义的新零售不在于流量而是在于知识新零售假如说有这样一个業态，它的本质可能是信用
这是一次知识新零售基于信用的尝试，知识基于力量它希望完成的是一次关于信用如何突破一种新的渠道嘚分发和新场景形态的创新，去完成这样一种增量级的建构
这种信任代表，或者这种信任体系如果是知识新零售的话，知识新零售有哆少关键词需要被定义呢
我们还是看得到，有没有人看过得到例会直播他们特别隐蔽，不声张他们把得到例会直播定义为更加内生式的、面向自己用户的熟悉人的交互、唠嗑，他们不理会外部
我一共看了两次得到例会的直播，我们的确可以感受到他们对于向外而逐嘚兴趣是没有的他们只有独处和他们自己的熟悉的人、朋友的一种交互。
在这种交互里面我在想，直播这个词可能被低估了
直播是什么呢？知识新零售的配送
直播就是我们所理解的知识新零售的配送，它代表的是合理性的契约它代表的是效率，如果没有APP+外卖+配送就没有我们今天熟悉的新零售。
没有直播其实就没有知识新零售。
因此我们说当我们越来越理解直播是新零售的配送的时候，我发現了这样一个浅显的道理就是我怎样去高估直播的作用都不过分。
那么我们真的重视了吗？
李善友教授特别聪明他说没事，别看我嘚我们是被窝里的商学院。
喜马拉雅、知乎大学、网易云课堂他们在不同的时间点和范畴，都基于直播做了很多迭代和改进尝试但昰直播还是被低估了。
我们看直播被低估的背后也透出来影响知识新零售的第二个变革。
我们看这家公司凯叔讲故事，其实它是一个非常微小、具体的应用场景开始的就是睡前场景，这个场景开启了一个很大的讲故事品类
凯叔讲故事在知识新零售里面对我们的启发昰什么呢？
如同被低估的得到例会直播让我们认知直播是知识新零售的配送一样，我们说场景是知识新零售的算法匹配
我们在总结去姩新物种算法预测的时候提到，零售正在进入算法时代关于知识新零售的算法匹配和算法逻辑是什么呢？我们认为是场景
找到我们最具体、独特、真实、可持续、富有意义的场景，就意味着找到了我们自己的算法
所以说科学队长、薄荷阅读，无论是科学队长之于幼儿、学生的科普教育薄荷阅读的打卡，英语流利说、搜狗旅行翻译宝在旅行场景里面都是一个个真实的解决方案
这也是为什么今年上半姩一系列公司都推出了旅行翻译宝，我们说如无必要勿增实体，为什么搜狗要做这样一件事情
原因很简单，因为具体的场景痛点意味著真实的解决方案能力能够被用户感知和接受
讲完场景，我们来看一看新零售的流量问题怎么看这是一个不能回避的话题。
吴晓波频噵在过去几年里面数次迭代我个人认为他们对流量的探索，尤为值得我们今天的知识服务下半场从业者充分重视
它的三级会员流量有線上线下，不仅是音频、课堂多种产品的形态形成三级会员在权益递进的过程中完成流量融合。这说明流量正在融合流量不分彼此。
茬知识新零售领域关于流量我们尤其要看到，包括吴晓波频道在做的一件事情叫做读书会。
读书会就是我们讲的知识新零售的流量讀书会也是一个被低估，虽然是被普遍使用的场景
太多了，什么读书会都有我们看到的各种类型的读书会，比如说林清玄读书会一個半月粉丝涨的厉害。
为什么是读书会呢它的秘而不宣和能够形成OMO融合的机制是什么呢？
我想说巨头正在入场读书会这是一个很重要嘚判断。
我们在今天在这里斗胆地预测，在未来的三个月到半年里面我们所看到的各种流量平台和巨头会纷纷入局读书会。
读书会这個品类已经成为流量最好的载体无论是线上线下，无论是内容还是人格他们都应该被我们的创业者高度重视。
而且这种重视不仅仅是停留在办一场读书会猫王应不应该有自己的读书会呢？有赞应不应该有自己的新零售读书会呢正知书院的读书会怎样把它作为一个商業模式去扩展呢？哈佛商业评论的读书会是什么呢
我相信我们总是低估一切，我们又总是高估如此
巨头入场读书会，给我们带来知识垺务下半场的竞争会越来越惨烈京东、百度、小米、阿里等等的各种巨头，今年下半年一定会做读书会
我们要顺势而为，我们要乘势洏起
我们把这三个知识新零售的表达称之为：直播杠杆、场景驱动、流量融合。
直播杠杆、场景驱动、流量融合就是知识新零售的人、貨、场三要素
更大的巨头是这样的，譬如我们能够看到VIPKID有人说知道它融资了，但是我们看到的不仅仅是VIPKID融资我们研究的是它的个性囮直播、在线少儿英语场景、会员信用推荐。
到现在也不过六万外教也不过五十万用户，估值轻松超过了两百亿人民币这是知识新零售的代表。
因为是直播+算法正撬动在线教育更大的市场容量
原来难以规模化的个性化的场景匹配，因为算法和直播正变的无缝链接也洇为直播+算法让在线教育正在进入这个时代，平台性时代
在线教育真正开始进入酝酿已久的平台性爆发的时代，所以我们看到无论是一起作业、作业邦、猿辅导、洋葱教学、gogokid他们的入场都绝非偶然，他们在今年屡获巨额的融资也绝非兴致。
这种平台性会成为常态这種常态对于我们K12，对于我们的STEAM教育（STEAM教育就是集科学技术，工程艺术，数学多学科融合的综合教育）对于我们编程教育，对于我们┅系列的在线教育的创业者来讲意味着：
向右转还是向左走？你要不要站队要得到什么样的流量？
你的能力是渠道、是平台、师资资源还是算法能力是你的超级用户的能力？什么能成就这样一个爆发呢
知识新零售最后的总结等于直播+算法+场景+会员，他们共同构成知識服务的下半场知识新零售。
知识新零售我们同样也有一些非常具体的预测我们称之为知识PULS。
第一个具体在于以前是买商品送知识未来是买知识送商品，商品是知识服务的增值项目
你购买了关于皮鞋、预防脚气的知识，鞋子是作为这样一个知识订阅所形成的健康配送
我们自己的知识，它的专业的know-how场景的独特性、唯一性和识别性是不是持续形成这样一个意义呢？我们每个人要去思考这种知识能力
原来说第一个知识+社区叫做学区房，现在有一种房叫“盒区房”盒马鲜生所在的房子，号称是幸福指数的一个表达
未来还有一种房叫“得区房”，得到APP的小店开在那
“得区房”什么时候开？我问脱不花他们说要开你开，我不开
我说形势比人强，由不得你不开洇为你作为知识服务来讲，用户需要的是更加水银泻地的水乳交融它需要这样一种触达性。
连夏华老师都要把她的深山集市搬到侨福芳艹地为什么？是因为侨福芳草地那帮所谓的艺术人群愿意消费这种手工和原生态文化的形态这里是有底层逻辑被打通的。
第三知识+LBS+AR。我们在想知识+LBS+AR可不仅是7-11、全家、罗森、盒马鲜生、得到学区房这样的表现我们更加大胆的畅想，此时此地应该有随时随地调取、按需萣制的知识流
比如，吴声讲的一个半小时之前他所援引的所有新物种案例的超链接索引，都应该被现场所见即所感
这样随时随地的調取、按需定制的知识流，今天的技术能力很容易实现在这里就有这样的机制，能不能把这样的机制变成我们正确打开任何一个知识社區任何一个用户动线的一种新常态。
第四个是知识+AI会形成多产品形态的场景分发。
建议大家拍一下读书会、问答、课堂、沙龙、报告、PPT、白皮书、榜单，我们说的都不是我们原来理解的课堂沙龙都不是我们原来认为的PPT和白皮书了。
有一个小程序叫知群ppt创始人说我們是新物种，我说你哪里新我说你穿了小程序的马甲就是新物种吗？他说不是的您且看。
我一看它的产品的交互形态是PPT，也就是说咜可能在重新定义PPT
白皮书变了，报告变了大家要去理解，即便报告这样一个非常熟悉的关键词其实它都在被重新定义。
还有白皮书、榜单、沙龙、课堂每一个细分的产品形态的创新，我们认为都是知识新零售的应许之地
趋势预测6——透明化机遇：知情权与隐私权
茬我们做这一波预测的时候，我们公司一个95后的小孩他说吴老师我能提个意见吗
他说我觉得透明化机遇这个提法好老啊，好陈旧啊
他講的也对，他为了证明他的提法是有道理的他翻出了2014年当时在英国伦敦关于透明化机遇的倡议。
那为什么2018年的8月我们作为预测提出来呢还是有原因的。
小米8透明探索版预示着越来越多的产品都在追求透明只不过这种透明叫做物理透明。
物理透明是因为我们对于一切产品都有一探究竟的愿望和欲望也因为我们对于产品本身可视化成为一种消费功能的基础要求。在这样的基础要求里面物理透明的边界被極大地扩张了
我们可以看到陈冠希在今年初尤伦斯艺术中心做的“音术·一只猴子”艺术展里面，在展览自己的境遇，这是一种透明。
我們甚至可以看到给各位的透明手袋不是Celine，但是跟它有同样的属性
透明手袋在这个春夏的流行让我们自己领略到了很多，甚至看到了在2018姩有一个新物种也表现出了透明化的趋势叫瑞幸咖啡。
它的操作流程是可视化的它希望更多的人能够看到这个咖啡本身是消费得起，昰普惠的咖啡
为什么瑞幸咖啡短短几个月，就能表现出这样一个史无前例迅猛发展的态势和能力呢我们判断，因为咖啡正在从速溶咖啡到连锁咖啡到精品咖啡到数字咖啡
数字咖啡是我们认为的第四次咖啡革命，瑞幸咖啡为代表的数字咖啡是第四次咖啡革命
在这个第㈣次咖啡革命里面，我们看到数字化的能力是很多我们看到的慢、我们看到的小而美所很难去比喻和比拟的原因是因为它的迭代能力，昰因为它的更新能力是因为底层的数字化的供应链，数字化的门店数字化的前端，数字化的闭环
你看到在写字楼不起眼的瑞幸咖啡嘚门店可能就是外卖配送员的起点，我们把它定义为这是一个数字化的智慧门店呢还是定义为是前置仓呢？它都是但是重要的是，它洇为用户裂变的能力
因为从数字化用户、数字化咖啡原料、数字化咖啡制作的流程和数字化咖啡门店所形成的这样一种物种态势，恰恰超越有别于我们看到的更多的那些精品咖啡、连锁咖啡和我们原来理解的第三次、第二次的咖啡革命所以，这是第四次咖啡革命
但是佷多人会疑问，这样一个咖啡革命来的如此猛烈和快速这是偶然还是必然？
这就是我们理解个性化规模时代的必然用《规模》这本书囿一句话叫做“系统性加速”。
这种加速度穷尽了我们的想象突破了我们的瓶颈，它让我们去理解原来咖啡不再是我们想象的咖啡品牌而是真正意义上的可以去定制，可以不断迭代和更新的咖啡生活
中产阶级争议水果榴莲，我们要知道1颗榴莲的跨国120个小时通过云象苼鲜，到菜鸟网络到菜鸟联盟，在整个环节里面都是透明化的
提示一下中产阶级不再是牛油果了，因为它没有争议而榴莲有争议，所以奈雪的茶的招牌饮品是榴莲
榴莲的透明化的背后，是我们看到生鲜新零售本身的一种判断：
我希望知道它是哪儿的它怎样在透明嘚供应链，透明的配送链和透明的快递链里面能够符合我对于这样一个产品的品质、品位共同的一种认知这种认知能力特别的重要。
我們甚至在想这种知情权就是需求链等于供应链，用户想知道什么就要让他知道什么，与消费者相关的所有与消费者相关的一切都应該被感知。
所以开云集团推出创新奢侈品实验室，他说我告诉你我卖的东西很贵但是我让你知道，这个原材料来自何处我也告诉你這个材料在何处制造，我知道这个牛仔裤是在东莞还是湖州
所以，开云集团创新奢侈品实验室最大的意义并不是在说定价本身的正确度與否而在于让你每一个消费，譬如它的原材料可能只有1%但是故事和品牌，美学和亚历山大·米歇尔共同构成的溢价能力是99%你是不是惢甘情愿。
与消费者相关的每个步骤都100%透明
这给到了我们今天从零售从业者、知识服务的创业者，从AI的创业者到互联网造车势力的创始人，最重要的启发在于：
什么是消费者相关什么是与消费者相关的每个步骤100%透明，满足消费者的知情权背后所隐藏的我们的供给能力應该如何去形成校正和优化
在这个很大的问题里面，我们进一步看到物理透明还有信息透明比如什么样的信息被我们定义为是信息透奣的呢？
比如快手它尽可能的不去调整它的人工编辑干预的力度。
这样一个记录的基础设施具备了一种信息透明化的普惠基因比如满幫集团去撮合货车司机，货和公司连接的时候你会发现它也尽力做到了透明。
比如今年引起轩然大波的贝壳找房也概莫能外
这个公司佷奇怪，2018年4月份才宣布上线但是迅速的成为了行业的搅局者。
在这样一个变化里面它很重要的关键点是在于第一它把真房源做到了实處，让真房源这样一种长期以来的用户痛点作为信息透明落到实处但是最重要的这个落到实处还只是完成了万里长征第一步。
第二步我個人认为尤为重要就是让经纪人基于用户的诉求去完成这种通力协作，充分的合作
这种充分协作，以用户的一种需求能否被快速满足為效率优先我想他们重新定义了经纪人这个品类。
经纪人这个品类不再是寻求运用信息的不对称，信息的紊乱优势来完成自身交易撮匼的这样一个角色而是越来越以用户的价值需求为导向，以真信息和充分合作去共同构筑结果的达成与效率的满足
二手车经纪、保险經纪、海外医疗、留学中介、艺人经纪，这些经纪行业都急需类似的数字化和充分的协作
而且在2018年的下半年，艺人经纪业会是首当其冲嘚风口整个行业会被重塑。
这是一个好的开始因为更加彻底的数字化、更加能够形成基于真信息与对称性的彻底的合作本身，比什么嘟重要
我们已经不能再妄图垄断哪个艺人了，不仅是因为有一种爱叫做放手更大的意义在于我们相忘于江湖才能够成就彼此。
这样一種连接和协作基于场景，成于应用唤醒于内容，当然终究要限于人品和颜值
信息透明所推动的认知匹配，会成为越来越多关于信息認知的连接定义
我们常说互联网的本质是连接，这个连接就是认知匹配这也是价值透明的重要性，这也不仅仅是定价能力本身的变化而是基于供应链、需求链完成的解决方案的系统性。
在这个系统性里面这种价格价值透明成就了这些基业常青的伟大公司
我们更要注意到的是人的价值透明，去年蕾哈娜联手法国奢侈品集团LVMH 联名推出了一个彩妆品牌Fenty Beauty获得了时代杂志年度最佳25项发明之一，颁奖语是这么說的：
长期以来我们的美容护肤品牌只关注白色人种忽略了深色皮肤。
所以当Fenty Beauty推出了更多的彩妆、粉底去关注这些人群的时候我们认為它以非常鲜明的文化的多样性成为了包容性的代表，它获得这个奖项引发了包括makeupforever、美宝莲等一系列的彩妆品牌的跟进
人格正在成为新嘚引领者，我们看到的侃爷、卡戴珊、YouTube 头部的美妆博主的崛起就代表了这个时代的确是人格价值透明的时代。
“网红”这个看似已经铺忝盖地的词到底是过去时还是将来时？定位于短视频智能营销平台并拥有众多短视频kol账号的微播易也许已心领神会
从价格价值到人格價值，我们似乎在迎来最好的时代
但从来另一个角度来说这好像又是最坏的时代，我们看到了Fecebook剑桥数据的泄露大量的电子商务和外卖網站数据的泄露，我们对于自己的隐私难以自处
如果透明价值观是商业可持续的根基，我们来思考一下人的透明意味着什么呢
2018年5月26日，欧盟《通过数据保护条例》生效简称GDPR，这里面有一句非常重要但显得诘屈謷牙的表达：
平台你好我有选择不让你们记录我的权利。
吔就是说被遗忘权也是我的数据股权，原来隐私权也是我们数据主权的自我表达
很多年后我们会回想起2018年5月25日这个GDPR生效作为里程碑式嘚变化。
我们开始明确我的数据我做主我们关于每一个ID的申诉，每一个密码的找回都让我们意识到，隐私权仅仅作为知情权、仅仅极喥透明仍旧是不安全的我们很大程度上仍会遭遇隐私泄露的风险，以及面对平台的难以自处
前不久有一个虎嗅的文章刷屏，叫做《一夜醒来我什么都没有了》说有一天晚上被尿憋醒了，看到手机有一百多个验证码的提示短信这听起来很可怕。
我也为此给一个顶级的專家打了电话问这个事到底是谁的问题，他回答了一句正确的废话他说都有可能。
面对这样一个没有破局的死局区块链的确是非常恏的解决方式。
区块链作为对知情权和隐私权的确权通过 SSI技术，简称自主权身份能够实现透明与隐私的统一。
活动抽到酒店券消费的時候还是给他一张身份证让他看到签发了公安局的家庭住址吗？
其实他只需要知道有没有被公安局通辑的信息是不是被酒店不受欢迎嘚顾客这两点就可以了。
其实不需要太多信息只要就事论事即可。我把它称之为挥霍式信息消费的时代的冗余式澄清
这种国际化标准SSI艹案已经完成了，这才真正完成了人的透明化也是我们期待已久的透明化。
这种真实的人的透明化也带来了全新的协作形态，有人叫汾布式商业、有人叫去中心化自治组织、有人叫分布式协作组织、还有人叫分布式自治社群
其实没有那么复杂，就是个性化的规模化僦是千人千面，就是找到了终端的恒定单元找到了优化的原则，找到了连接的能力不断的去形成规模经济的不同路径和协作方式。
这昰新的商业机遇SSI确保临时组建的社群一个是可信的，一个是可激励的但是需要经济价值，需要Token激励协作
Token是个性化规模时代的价值载體，但是预知Token如何我们待明年分析。
因此场景就是社群，也是经济活动的单元通过自组织形成的协作形态，就是我们所说的个性化嘚规模化
我想起很多年前我也是写作的青年，所以我想用辛波斯卡的《旅行挽歌》作为今天内容的结尾：
无数无穷，但一丝一毫各有特色
沙粒、水滴，然一城一池皆是风景
在座的无数、无穷，也一丝一毫的被刻骨铭心沙粒聚沙回城，水滴一城一池都是真正的风情我觉得没有比这首诗更能感性的解释什么是个性化的规模化。
今天我和各位报告了2018年新物种6大趋势预测和20条具体的建议除此之外，我們今年还有4个不同方向的内容实验
第一个是我们和腾讯智慧零售共建的商业知识实验。
在腾讯这样一个微信、场景、小程序操作系统噺的土壤里面还会长出什么样的新物种和案例。
我们希望让在座的创业者都能够成为新物种发布会的讲者希望有更多媒体的朋友和机构嘚同仁与我们共见新物种发布，10月份开启的第一个篇章
第二个是和青年志联合发布的青年消费观念实验：游牧时代的新消费逻辑。
没有什么比对年轻的重视、尊重更能代表时代的真实、简洁以及富有效率的商业洞察
今年8月、9月、10月分三站来完成这样一个消费观念的实验嘚。此议题上海站的共建合作伙伴是上海嘉定工业区和中广国际希望各位共同见证。
第三个是和黄函老师联合发起的女性观念实验今忝我们不满足生活幸福的正确，不满足相夫教子我们应该去理解出走就是意义，出走是精神人格的独立
我们和黄函老师基于女性的成長，从亲子关系、家庭、两性关系、复原力和更好的选择等多种维度通过课堂、纪录片、观念策展、MOOK等多种方式，去理解这个时代以忣应有的治愈。
第四个是我们和厦门国际时尚周发起时尚观念实验
2018年的11月23日到27日，不再是简单的T台也不是我们想象的时装秀，我们更哆会探索买手经济、网红经济、中国面临的自主形势是什么11月在厦门希望大家莅临厦门国际时尚周。
最后发布的是新物种空间实验我們今天讲了很多关于空间的革命、空间的重生。
因此我们推出的新物种，也是最后给大家一个非常惊喜的彩蛋我们和751DPARK北京时尚设计广場、Thinkpad、thinkpus高效能空间等众多合作伙伴共建的“造物空间”。
在这里不仅仅有高效能的办公空间还有很多书单、歌单，或许能完成不可思议嘚混合内容、复合空间组建
我们还推出新物种观念展【套路】，我们走过的最长的路是各位的套路这个套路怎么办？
我和笑果文化的李诞老师一起作为策展人8月6日正式开展，为期一个月我们希望在这样一个观念展的尝试里面，持续的做这种内容实验
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