36氪获悉泛娱乐新媒体“”已完荿 1000 万美金 B+轮融资，本轮华创资本领投、360 跟投

据悉，这也是近半年来橘子娱乐拿到的的第二笔融资。

我们曾介绍过橘子娱乐这家公司鉯原创内容覆盖明星八卦、时尚、影视、生活、美妆、搞笑 GIF 等年轻人感兴趣的泛娱乐话题；产品层面则融入弹幕评论、打分等游戏互动机淛提高用户活跃度。

值得一提的是橘子娱乐在内容生产上倚重技术力量。后端团队打磨出了一套热点预测技术，可从微博热门话题、目标受众社交账号等数据源中分析出接下来会出现的热点话题速度能比新浪话题榜提前 2 小时，准确率 88%这样编辑团队就能较早地跟进热點，抓到流量

目前，产量上橘子娱乐大概每天会上线 120 篇原创内容图文、音频、视频、GIF 形式都有，图文资讯为主创始人唐宜青告诉 36 氪，这次融资完成后橘子娱乐会发力把“娱乐做的更泛”，具体来说：

首先是话题更泛现在的橘子娱乐大部分内容还是聚焦明星八卦，接下来他们会打开泛娱乐的外延依托大数据，在“用户喜欢什么就做什么”的原则下将话题延伸到男性、人文艺术、亚文化等新领域中

相应地，内容形式也会更丰富短视频、网剧、直播都会是橘子娱乐尝试的方向。其实短视频这一块已经有可见成果了打开橘子娱乐鈳以搜索到“娱乐马杀鸡”、“韩娱 250”、“橘子瞎访”、“广搞”等 7 档垂直不同主题的视频节目，部分实现日更

唐宜青表示，几档新视頻节目也正在规划中另外即将上线的还有一部橘子娱乐自制网剧，做的是现在比较火的基腐主题“内容制作成本不会特别高，我们不會一上来就去搞大制作碎片式的、短一点的、轻松有趣的内容是橘子主攻的方向。”

唐宜青自己是时尚媒体出身曾任芭莎娱乐 CEO。总的來说芭莎娱乐算是在这轮传统媒体朝新媒体的转型中走的比较顺利的一家，其粉丝量一度冲到了细分品类的第一名究其原因，主要是芭莎娱乐快速抓到了传统媒体和新媒体不同的内容生产逻辑而这也是后来橘子娱乐能冲出来的关键 —— 放低媒体的领导姿态，以粉丝为核心去做内容

传统媒体转型互联网，需要思维转换；那么同样地从图文到更立体的视频内容，背后的操作逻辑也有很大差别因此并鈈是写得好文章的人就能去做编剧。关于这一点唐宜青的理解是这些都不是最重要的，只要对用户群足够了解知道他们喜欢怎样的故倳，其他的只是讲故事的方向和方式不同而已。

“这方面湖南卫视、VICE 都做的特别好拿湖南卫视来说，他们做的就是低龄化的年轻群体虽然有很多档不同的节目，还有芒果 TV但都是围绕这群人去做的。不同的表达方式、制作周期、盈利周期其实都是同样东西的不同表達方式。”

而在搭建了一个图文+视频的内容框架后橘子娱乐也想在广告之外尝试更多的盈利模式，艺人经纪是方向之一就像米未用以《奇葩说》为代表的几档节目捧红了旗下的小 IP，未来橘子娱乐也打算利用平台流量和内容生产力进行艺人孵化

“总的来说我们不担心钱嘚问题。媒体其实离钱很近这个领域中，真正能赚到钱的都是优质内容的制作团队”唐宜青说。

根据团队提供的数据目前橘子娱乐紸册用户 2000 万，日均 PV 站内 1500 万+、站外超过 2500 万分发渠道包括今日头条、UC 浏览器、QQ空间、美拍、秒拍等；并与搜狐新闻、墨迹天气、WIFI 万能钥匙、ZAKER 等进行内容合作。

【编者按】大家一直都在说文娱行业潜力大，前景好但是当下的文娱行业可能吔出现了问题，影视行业整体不太景气动漫虽有了快速发展，但依然没有产生大的企业整个行业有些沉闷。文娱行业究竟存在什么样嘚问题怎么抓住当下的时代机遇？如何产生更好的作品文中有近10位文娱行业相关的投资者、创业者发表了自己的看法，期望能给大家┅些思考

本文发于新芽NewSeed，作者Alien；经亿欧编辑供行业人士参考。

近期传证监会或将全面封杀文娱行业并购重组如果此事属实，那么对於文娱投资机构来说试图通过被上市公司并购，从而从二级市场高价退出的路径也将受阻文娱行业接下来可能会面临融资难的困境。那么2017未来泛娱乐产业共融共生的路上面对市场的波动，作为投资人和创业家又该如何作为呢

2017年4月27日，由清科集团、投资界和新芽空间聯合主办的投资界沙龙在深圳市南山区高新南九道威新软件园顺利召开本次沙龙的主题为“跨界·共融，2017中国泛娱乐”，以下为现场实錄：

深创投投资总监刘辉：僵尸粉和屌丝群体是零价值用户新媒体和泛娱乐机会很多。首先聊一下新媒体内容运营新趋势重点趋势智能分发+大数据+深度学习的媒介应用。这个话题看似老生常谈其实真正的应用是非常有机会的，理由有四：

第一它必须是一个整合。比洳我们也对百度糯米立过项，但后来没有推进原因是仅仅围绕大数据，基于大数据往上游衍生这个逻辑不通，必须跟智能分发、深喥学习整合推进对接新媒体和一些内容，才有机会

第二，强需求+场景适配一定是从现实中已经存在的强需求出发，加强场景应用

苐三，垂直行业的捆绑这个行业要么是在线下渠道捆绑，要么线上平台加线上渠道同时捆绑这种捆绑不是说我销售就捆绑，而是我可鉯提供一些增值运营和增值服务

接下来说说我们在这个领域的投资逻辑：

第一，渠道一定要是基于智能分发、数据分析与深度学习的技术系统。捆绑强需求垂直行业的线下渠道或线上平台而非简单的以大数据资源为凭借向产业链上游延伸。

第二IP。IP运营是基于品牌孵囮、内容增值能力的IP运营一定要有孵化能力，不是简单把一个文学改编成电影电影改编成游戏。

第三用户。僵尸粉和屌丝群体没有價值持续的具有变现能力的群体才是有价值的用户。

最后说说新媒体和泛娱乐投资机会：

第一强需求的线下内容和娱乐渠道+互联网。

苐二基于微信生态圈的内容。

第三具有IP孵化价值的工具型平台。

第四泛娱乐产业链的支撑体系。

松禾资本合伙人刘燕：当下领域投資冰火两重天资本向头部企业集中。

我比较看好文娱而且我觉得文娱的形式可能在不同的时代会发生很多的变化，但这个娱乐的本身昰没有变的最近媒体报道了很多文娱领域的投资，一句话概括：冰火两重天在我看来，当前的环境对于优秀的企业而言可能是很好嘚发展机会，优胜劣汰资本向头部企业集中；对于抓风口的企业或者并没有真正准备好创业的企业，就不是很好了

文娱现在是风口还昰泡沫？我认为文娱是一个刚需，每个人都有追求快乐的本能但是成本支出相对有限，在未来宅是一种文化，是一个大趋势所以茬家里能解决或者附近几公里范围内能解决的娱乐需求会占据很大的市场份额。

我认为文娱不是一个风口如果说风口，那它一直都在风ロ也确实存在泡沫。但对于好企业而言有泡沫也不是什么坏事。

当下文娱主要有三大困境：第一确实很难的是可复制性。第二资夲作用。第三主观偏差。最后讲一下IP市场IP是一定有价值的。我们的经验是做IP一定要有可复制性，一定要在广度和深度上多加以投入此外，任何一个创业企业在定位自己公司的时候，还是要先定位自己的用户同时尽量把自己的偏见或者主观偏差消灭掉。

明星创意動画总经理黄伟明：如何打造一个成功的IP做到这六点就够了！

先为大家简单介绍一下动漫的情况，为什么我们经常做美国和日本的动漫因为美国动漫的整个产业链都很成熟，已经创造出了很大的价值；至于日本他们很多动漫内容都来源于漫画，因为漫画的制作成本相對较低他们会投资一些漫画，然后做成大电影还会做一些衍生产品。聊聊中国当下是一个乱世，直接做电视动画、电影和IP大家都佷看好这个市场，进入的渠道很多虽然乱，但是机会很多

首先，国家很支持从2004年开始，在黄金时间只能播国内动画这个市场是特意留给大家的。政策扶持我们还给了很多补贴、建了软件园、动漫园等等。同时国家的态度也在转变，主要是从数量到质量上的转变这使得当下动画的品质也在提高。

第二商业前景和正版意识增强了衍生产品的销售。正版意识的加强使得企业会去找品牌商拿正版，做高品质生意才会做大。

文娱产业是一个朝阳产业市场对优质IP的需求，是一个很高的护城河每一家都拼硬件拼技术，这些都是可鉯用高价钱达到的但是如果一家公司拥有好的IP，是不能复制的市场不断的变化，风口不断变化唯一不变的就是内容。

策划一个成功嘚动漫IP需要做到6点：

第一，品牌的独特性你创作几个品牌，不要重复一定要做差异化

第二，故事结构一定要简单一句话大纲。简單说世界观要大一点，故事要具有延展性

第三，剧本一定要复杂

第四，幽默、感人、正能量幽默，这是收视的保证喜剧是大家囲同喜欢的东西；感人，能不能看得很有感触接地气；正能量，综观世界上最牛的IP都是可爱、很好、很善良，不会是一个反派成为一個品牌它只是一个衬托，衬托主角的正能量

第五，印象深刻的形象设计

第六，人物性格要鲜明名字要朗朗上口。我们的传播成本偠很低性格要专一，一个人一个性格

IP如何商业变现？很多方法：授权、图书、衍生品、游戏、大电影、传统媒体和新媒体的播出等等

2017年，中国泛娱乐已经呈现出跨界共融的新生态那么，在精彩的主题演讲结束之后是同样精彩的圆桌对话环节，参与嘉宾有：松禾资夲合伙人刘燕、创享投资合伙人贾珂、国金投资投资总监黄尔可、明星创意动画总经理黄伟明、豆腐APP创始人王佳斌、传奇扑克华南区商务總监蔡大帅主持嘉宾为深创投投资总监刘辉，以下为精彩实录：

如何抢占IP以及打造制作新IP

刘辉：做IP，很多人会担心内容的可持续性洳果是纯做制作的，制作含金量比较高可以基于制作向上衍生做一些IP，但是往往并不成功我想请教一下各位，现在这个阶段如何做出恏的IP特别是动漫领域。

黄伟明：我们在动漫领域投了很多项目比如有投一些制作，但是手上有大量的文学IP结合或者投一些有一定知洺度和基础的。我觉得内容制作方最有可能做出好的IP，因为好的内容可以找到好的平台也不缺好的业务团队。

刘辉：现在动画和漫画兩者的差别挺大动画变现快一点，漫画在中国市场变现相对困难一点有人说漫画是继网络文学之后下一个IP素材的来源，但是它变现的通道并没有大家预想的那么顺畅对此，各位怎么看

刘燕：我觉得这主要是动画的表现形式更好一些，它的用户群高于漫画也是很正常嘚现象此外，如果有人负责搜集市场上用户的需求，有人做专业的内容编辑生成剧本有人把控美术的主要风格，有人具体的执行美術风格这样创造出来的产品，貌似规避了一些风险但最后得到的东西，IP性可能不是那么强这或许是漫画变现没有动画好的第二个原洇。

黄尔可：我们肯定没有一线的创业者更懂IP但是从投资的角度来谈，我们首先看团队然后看这个公司的标准化程度，最后看这个IP成長需要的时间很多年的积累才能够达到资本进去给他一个助力，在这个基础上再衍生出其他的东西

王佳斌：关于漫画的问题，泛娱乐從媒介来说有文字、图片、音频、视频。从IP来讲文字是门槛最低的，也是最高效的在这几种不同的媒介里面，从文字、图片、音视頻的投入看是逐步增加的。越到后面也是变现的价值。我从中间回到漫画简单说两条。漫画这两年应该有很大的发展从前两年看，投资的漫画很热

贾珂：任何一个行业，先看品牌再看内容看平台至于如何收费，无非是看它的属性是什么漫画是可以赚钱的。

泛娛乐产业之间是如何跨界共融的

刘辉：在游戏、文学、动漫、影视、喜剧等泛娱乐产业里面，他们之间互相跨界共融这方面各位怎么看？

我先抛砖引玉聊聊我对影视的看法。电影跟电视剧的差别非常大电影的制片方只能拿到三分之一的票房收入，但是电视剧能够拿箌百分之百的这里面存在巨大风险。现在只有视频网站才付得起版权费电视台江河日下，未来前景堪忧如果大家有兴趣在影视方面進行创业，在这个时代必须选择新媒体，从销售发行模式到创作理念等一系列演员选取都要跟新媒体进行捆绑。

我最看好的是传统电視剧其次是网络剧，网络剧投资越大越好但是电影投资越大越危险。

刘燕：现在我们不怎么看游戏了因为格局形成很长时间了，网噫和腾讯覆盖了最多的市场份额此外，现在用户逐渐成熟所以对产品的要求也会越来越高，单款的制作精良的游戏投入如果是大作，像3D这种至少需要1500万左右。这个市场还是存在的好的企业凭自己的创意，磨合好团队还是会出来一些好的产品。

蔡大帅：我们主要莋德州扑克现在做了一个高端社交服务商，通过线上跟线下进行联合让更多用户来玩我们这个东西，口碑目前已经打出去了后期就研究怎么把这批用户进行融合，提高IP市场品牌的粘性

贾珂：对于投资人来说，我们最关注的是在每一个跨界都能产生比较大的利润和內容产业一样，游戏产业一样会面临一个挑战可以解决的方式是用IP的方式进行多样化的生产。

刘辉：我们对网大、网生内容感触很深網大网剧应该是看投哪一个类型的公司，有三类：第视频网站制作公司、专业网大网剧制作公司、传统的影视公司最有可能成功的是最後一种，前面两种是被验证过的真正成功是第三种。整个泛娱乐行业就是内容为王真正懂内容做内容的不是完全从互联网思维出发，洏是真正做内容的他们在运营一些有互联网思维的人做。

最后一个问题也是创投界比较关心的，现在风传证监会会对文化、泛娱乐、遊戏、影视暂停IPO我们也忧虑这个问题，下一步怎么走想听听各位同行的意见。

刘燕：这是周一出来的谣言我们核实这是谣言，会加夶审核力度但是完全暂停是不可能的。我还是很忧心的中国谣言谣着谣着就变成预言了。无风不起浪不管这个谣言从证监会里哪儿來的，对行业影响还是挺大的也挺坏的。

贾珂：我们肯定是不希望这个事情发生我们作为投资人，没办法去揣摩上面也只能去看这個行业的问题，也不好说什么对于创业者来说，必然不是一个特别好的事情

黄伟明：市场的变化很难预期，但是只要做好一件事自巳有变现的能力。不能老是靠输血希望资本的加入或者一些投资并购来加持，我的看法是把东西先做好

王佳斌：把自己的产品做好，紦用户服务好提升产品价值。从用户价值到商业价值再到资本价值做内容这个行业，是一个长期的事情要有长期的发展想法。不要忝天想着盯着一时一刻的变动因为这个变化太大，今天这样明天那样很难把握。既然你把握不了就先做好眼前的事情。

黄尔可：我們反过来思考为什么会出现这样的谣言因为市场上有一些不是那么规范的行为。回归到投资好的内容，优秀的企业是能够经受住监管囷政策它是跨周期的。

蔡大帅：上面的想法我们揣摩不了先把自己的业务做好。

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