原标题：HOOO，送你一个惊喜好不好？

2017年3月，温度还不高，倪欣的心里却揣着一团火。两个月前，他去了日本，正好赶上日本的新年，意外的发现大阪的很多店铺门口都排着长队，他的手机上也收到了很多朋友的“求助”短信。

“帮帮忙呗，帮我抢一下福袋呗！”

出于好奇，又正好附近东京银座有个松屋百货就在做活动，倪欣决定去凑凑热闹，店里贴着大大的标语，用日语写这每个福袋的价格，几千到数万日元不等。柜台上摆放的福袋已经不多了，看样子活动已经接近尾声了，但是排队的人脸上却依旧很兴奋，尤其是拆开福袋的时候。

“呼！”基本上每个人买到福袋之后，都会发出这样的惊叹声。老板说，他们每年都会做福袋的活动，放进去的东西都会物超所值，只是想让人们在新年里更开心一点。

气氛依然很活跃，这种喜悦也感染了倪欣，同时也引发了他的深入思考，为什么在中国没有这种给大家制造惊喜的福利活动呢？便捷的互联网工具，除了带给我们生活上的便利之外，也使得人们的生活趋于机械化，时常会感到生活的无趣，我是不是能做一个产品，能像福袋一样让足够多的人参与并且感受到生活的惊喜呢？。

做中国的惊喜制造商，这个想法就在倪欣的心里生了根。

但是作为一个行动派，倪欣这次却不着急，除了是因为头一次的创业经历让他更加谨慎之外，更重要的是，他觉得自己还不足以支撑得起这个大计划，一是自己的相关经验还不足，二是还没有一个完善的、实践性强的商业计划。

所以，倪欣决定加入互联网公司学习相关经验，也是这个决定，让倪欣遇到了他的伯乐。

几个月的时间，倪欣不仅实现了从工程师到事业部VP的华丽转变，还完成了菜鸟物流大市场项目，尽管在学习的过程中取得了一定的成就，但是这些成就没有使得他改变此前的想法。

找互联网行业的前辈沟通，听各种创业课，不断地咨询和求教，得到的却都是摇头。”不行，你这个想法很美好，但是根本实现不了！“”项目太虚了！“

不停的否定让倪欣的胸口像是被压了一块砖，一口气呼不出来，真的不行吗？这个想法刚冒出来就被他自己摁了下去，然后坚定地对自己说，能行的。过程中，是漫长的坚定与再次置疑。

幸运总是会眷顾努力的人，这个时候，倪欣的想法和坚持最终打动了阿里高管。在这位高管的帮助下，这个项目的商业计划很快得到了完善。

自觉时机成熟了，2017年9月，倪欣就在杭州成立壹锤八拾电子商务有限公司，也称Hammer80。为了实现惊喜创造，公司决定以新零售为发展方向，首先建立的就是HOOO品牌以及旗下产品HOOO BOX——一个以实现惊喜创造为愿景的项目产品。

HOOO BOX是一个以消费体验为主导的“神秘礼包”，能够创造惊喜，传递快乐，充满了美好的想象空间。

因为有明确的目标，所以商业模式的定向以及产品模型的建立虽然有波折，但是速度并不慢，在这过程中，倪欣的初创团队也建立了起来。项目初具雏形之后，倪欣和他的伙伴们总算松了一口气，但很快就证明，这口气他们松得太早了。

”你们不会是骗子吧？“

”天上不会白掉下来馅饼，别信这些。”

在收集调查问卷的时候，一连一个多星期都是这样，一个又一个刻意避开的路人，一个又一个质疑的眼神，都让倪欣团队的信心不停地被削弱。

倪欣的想法在中国是很新奇，也是很吸引人的，所以他们愿意加入团队，愿意做第一批将惊喜传递的人。这一次，他们都想要收到惊喜。

这天下午的失落就像是个导火线。因为意识到类似这种制造惊喜的项目首先需要建立公正公平的体系，所以为了建立这种体系，在还没有收入的情况下，倪欣他们就投入了大笔资金，因此，虽然后来体系逐渐建立起来了，但是资金流也断了。

没有钱什么都干不成，倪欣在这个时候才深切感受到资金的重要性。HOOO BOX项目的进程不停放缓，早期合伙人退出，项目面临流产的风险，这一切，都让倪欣觉得前途无望。

但是倪欣身上属于行动派的特质就在这个时候体现了出来，无论他自己心里是如何焦躁，如何不安，他永远都是一副胸有成竹的样子，永远不会停在原地自怨自艾，永远走在路上。

不知道磨破了多少双鞋，不知道打过多少电话，不知道见了多少人，项目介绍也不知道做了多少遍。终于，在2018年4月，项目得到了各界大拿的认可和充足的资金支持，终于得以延续，HOOO BOX项目也开始进行技术完善和集中建设。

九月份，HOOO BOX 就将和我们见面了。我们一起拭目以待，希望我们到时候可以一起“HOOO”一下！