今年中秋小长假，中国内地市场有点冷。据猫眼专业版数据显示，9月22日至24日三天综合票房5.29亿，刨去电商服务费的话，分账票房仅4.92亿，创下2015年至今四年最低中秋档票房纪录。业内人士分析，这主要是因为今年中秋节缺乏强档新片所致，不影响内地影市整体增长势头。

今年中秋期间，共有17部新片上映，从数量上来看并不算少，但是缺乏重磅商业类型大片。相比之下，聚齐古惑仔五兄弟的《黄金兄弟》，根据郭敬明同名小说改编的《》，多位明星导演参演的贾樟柯导演新作《》，以及好莱坞动作巨星主演的《虎胆追凶》具有一定卖相。

从9月21日周五开始，经过四天的厮杀，以上四部新片都未能扭转9月至今中国内地电影市场的疲软走势，没有一部影片单日票房过亿。和等主演的《黄金兄弟》每天5000多万票房，中秋三天1.63亿票房，就能夺得档期票房冠军，这在今年前几个大一点的档期几乎是天方夜谭，只能算是矮个里拔将军。

落落执导的《悲伤逆流成河》中秋三天以1.09亿票房夺得档期亚军，《》和《碟中谍6：全面瓦解》两部旧片逆袭，分居第三四名。《江湖儿女》3659万元位居第五。贾樟柯导演这部影片的票房高开低走，依然难以征服普通中国观众。昨天，《环球时报》总编剧胡锡进在微博上对该片的批评，成为电影圈的热议话题。

《虎胆追凶》中秋小长假仅拿到1169万元票房，令人大跌眼镜。看来，除了宣传和影片本身等原因之外，现在已经是巨石强森和杰森·斯坦斯等当红好莱坞动作明星的天下，布鲁斯·威利斯这样的老一代动作巨星该隐退江湖了。

今年中秋小长假5.29亿的综合票房，刨去电商服务费，分账票房仅有4.92亿，创下2015年至今四年同期最低票房。

2017年中秋节适逢国庆长假，长达8天的假期让最终总票房达29亿元，中秋节当天票房高达3.55亿元，和历年中秋档票房不具可比性。2015年中秋档三天票房高达8.36亿元，2016年中秋小长假5.12亿元，但当时尚未计入电商服务费。

相比之下，今年中秋档三天4.92亿的分账票房，为四年来最低，实在有些拿不出手。不过，业内人士分析，今年中秋电影市场之所以如此冷清，主要还是缺乏重磅商业类型大片所致，不影响中国内地影市整体良好的票房增长趋势。

今年中秋档的票房虽然惨淡，但是即将到来的国庆档期，却显得格外热闹，多部大导演、大明星、大IP的热门影片将扎堆上映，其中《》《》《》最值得关注，《》《古剑奇谭之流月昭明》等次之。

庄文强执导、和主演的《无双》近期已在京举行首映看片，剧本一流，表演出色，值得期待；开心麻花出品的《李茶的姑妈》改编自开心麻花同名话剧，由黄才伦、和宋阳主演，搞笑实力毋庸置疑；的每一部影片都非常具有话题性，最新力作《影》也不可小视。

以上多部重磅新片或将一改中秋影市的低迷走势，再度掀起票房高潮。个人预计今年国庆的票房冠军将在《无双》和《李茶的姑妈》之间诞生。

摘要： “中秋档”，一个凑热闹的档期罢了。

一向出爆款的国庆档还没来，只有三天假期的“中秋档”率先热闹起来。据统计，这个中秋档有19部新片扎堆上映。然而三天下来，市场大盘也只揽获近5亿元票房，甚至不敌其他热闹档期一部电影的数据，可以说这个档期表现有点“惨淡”。

本来在这个档期的“头号种子选手”们，《黄金兄弟》、《悲伤逆流成河》和《江湖儿女》备受期待，然而有的口碑不佳，有的题材受众有限，都难以撑起这个大盘。截止到上映第4日，《黄金兄弟》在“古惑仔”兄弟情的情怀影响下，始终占据单日票房榜首，目前票房已超2亿元，《悲伤逆流成河》票房也累计破亿，《江湖儿女》票房刚过5000万元。加上前期正在热映的《反贪风暴3》和《碟中谍6》的后续发力，大多数“中秋档”上映影片沦为“一日游”。

加上今年的“中秋档”与“国庆档”只有一星期之隔，留给这些影片的日子已经不多了。

《黄金兄弟》《反贪风暴3》意外“耐打”， 情怀还没被吃烂？

从9月中旬上映的《反贪风暴3》到“中秋档”上映的《黄金兄弟》，较为冷清的9月份反而成了港片的“乐土”。

郑伊健、陈小春等主演的《黄金兄弟》主打“古惑仔情怀”，成为“中秋档”的最大赢家，豆瓣口碑仅有5.3分，也打过了同期口碑最强的《江湖儿女》，连续四日登上单日票房冠军位置，累计近2亿元。

比《黄金兄弟》早一周上映的《反贪风暴3》也在这个档期出现了“小逆袭”，目前单日票房仅落后于新上映的《黄金兄弟》和《悲伤逆流成河》，上映第11日，其累计票房已近4亿元，如果不是国庆档的逼近，这部影片有可能拿下近5亿元票房。在近年来港片系列里，算是不错的成绩。

比起《黄金兄弟》卖情怀，《反贪风暴3》有着港片的创新和IP续集优势，豆瓣口碑虽只有5.8分，但比起《黄金兄弟》更有优势。猫眼数据上，想看这部片子的观众有23.9万人，超出《黄金兄弟》一倍多。而且在制作上《反贪风暴3》明显比《黄金兄弟》更精良一些，《黄金兄弟》被不少观众指“有网大的低端感”。

说白了，这类港片还是占了“情怀”的光，冲着郑伊健、陈小春等“古惑仔”阵容和古天乐、、郑嘉颖等港片男演员，依然会有不少TVB和港片观众去为这部电影买单。

“没办法，看到他们几个人站在一起我就无比激动”，一位资深港片观众评价看电影时的感受。而在猫眼专业版上显示，两部电影有着很多重合度，除了《黄金兄弟》想看人数10.7万比《反贪风暴3》少一些外，在男女画像上，还是男性观众居多达到50%以上，女性观众比例维持在40%~50%之间，年龄层主要集中在20~34岁之间，其中25~29岁观众居多，比例达到30.5%，这部分观众很多是看港片或港剧长大的。此外，这类影片在二、四线城市较为受欢迎，受教育程度本科以下观众居多。

说到为情怀买单，星爷的《大话西游》重映开启了“欠星爷一张票”的消费理念，到了《黄金兄弟》，“欠古惑仔兄弟一张票”的情怀消费理念也是“屡试不爽”。但事实证明再好的情怀，被过度消费都不会成为长久饭票，徐克的武侠电影近几年成了票房毒药，刘镇伟的《大话西游3》虽赚了超3亿票房，可是口碑早就烂了，在暑期档打着情怀拿下过亿预售的《爱情公寓》大电影成了行业笑话，继续拍的《爱情公寓5》电视剧口碑前景已经预料到。

内容为王的时代来了， 口碑最强的《江湖儿女》为何得不到青睐？

暑期档的《我不是药神》，可以说是凭借口碑打赢这场仗。即使如《西虹市首富》《一出好戏》这两部爆款电影，也有着相对不错的口碑。《一出好戏》就是凭借着还不错的口碑效应，打败了前期“热门”的《爱情公寓》。

从今年市场和观众的态度，行业人士都说“内容为王”的时代来了，徐峥在综艺《我就是演员》里也经常安慰这些“有演技无人气”的演员们，“你们的好日子来了”。

《江湖儿女》口碑过硬，前期上映就以豆瓣8.0分“一骑绝尘”，但几天下来，其不仅没能打败同期上映——豆瓣5.3的《黄金儿女》和豆瓣5.9的《悲伤逆流成河》，就是上映有些日子的《反贪风暴3》和《碟中谍6》都没杠过，豆瓣评分下滑到7.8分。

说到《黄金兄弟》的“古惑仔”动作犯罪题材，贾樟柯的《江湖儿女》在黑帮元素、动作方面不比前者少，演员方面，廖凡、赵涛都是影帝、影后级别，还有徐峥、张一白、刁亦男、张译、董子健等男演员们的友情出演，内容故事和演技上无可挑剔。

但从想看人数上就有了差距，猫眼数据上显示，想看《江湖儿女》的观众只有5.7万人，想看用户画像上依然男性观众居多，占比达53.6%，二线城市观众比例高达43.2%，在一三四线城市的影响力则比较弱。

相比《黄金兄弟》和《反贪风暴3》，《江湖儿女》则缺乏了一种情怀，贾樟柯的电影在大陆很少上映，《江湖儿女》已经算是其执导作品中大陆票房最高的一部，相比较市面上同期的张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文等导演们，观众对于贾樟柯的电影还是“陌生”。随着新人导演的出现和对市场敏感的把握，张艺谋、陈凯歌、姜文等老导演们对于市场把握都有些“难度”，这部有着导演个人情怀的“旧式江湖社会”电影，也很难带动市场大盘。

说实话，一部电影想要凭内容影响票房，最忌讳口碑下滑。要么像喜剧商业片有着广大粉丝基础和话题度，近几年周星驰、徐峥和开心麻花的喜剧，之所以能有高票房优势，就在于他们本人或者作品已经有了强大IP基础效应。

在自身IP影响力和基础上，贾樟柯在国外享受了很多光环，但大陆市场还有待挖掘。而近几年的贾樟柯也在慢慢适应国内市场，电影的营销也多了起来，但在国内观众周围的IP号召力还需要多些电影作品上映。贾樟柯近两年也在尝试探索不同类型，下一部的《在清朝》或许会带来不一样的体验。

好作品，缺少天时、地利、人和中的任何一个要素，都有可能被湮没。

有着“校园霸凌”和郭敬明超强话题， 《悲伤逆流成河》为何撑不起大盘？

《悲伤逆流成河》因为是郭敬明小说改编的作品，喜欢他的粉丝会期待这部电影，讨厌郭敬明的观众或许会拒绝这部电影。

不过这部电影在上映前期有个比较“抓人眼球”的点：不局限郭敬明式青春文学疼痛，用校园霸凌的话题来探讨一种校园另类青春。可以说，单这个主题就很好的拔高了整部电影的高度，很多孩子的父母都在推荐这部影片，想用观影的方式对青春期的孩子进行一种“教育”。

《悲伤逆流成河》的导演是郭敬明公司旗下的女作家落落，女性执导青春校园题材比男导演更有优势，近几年的《致青春》《谁的青春不迷茫》以及前段口碑不错的《快把我哥带走》这种青春题材都是女导演们拍摄，均获得不俗的口碑和票房成绩。

“青春题材+新人导演”也是近几年光线主打的招牌之一，在票房上可以说“屡试不爽”。但青春的怀念方式有多种，《悲伤逆流成河》用“校园霸凌”的视角来展开故事，主角们也摒弃了郭敬明式“大卡司+大流量”概念，启用新人，片酬成本上就明显节约了不少，可以说是一种类型上的成功，这也使得网友在打分上更“宽容”一些，豆瓣评分5.9分，接近及格的水准。

但这部电影也败在“新”上，作为新人导演的落落在讲述故事上还比较稚嫩，有了很好的“校园霸凌”主题，但讲故事的深度上还打不到主题的高度，新人演员们的演技也较为稚嫩，跟张子枫、彭昱畅这些积淀型年轻演员有着一定差距。“校园偶像的灵魂+现实主义的外壳”让这部电影显得有点“不伦不类”。

本来这部影片要在国庆档，与张艺谋的《影》、开心麻花作品《李茶的姑妈》同期竞争，不过光线也很有“自知之明”，选择提前一周上映。在对手都不是太强的情况下，票房刚刚过亿。可见，《悲伤逆流成河》在国庆档上映会是怎样的一种“惨状”。

《悲伤逆流成河》可以说是一部有着不错主题，却在硬件上失去了先机的例子。

1、“中秋档”不过是电影用来宣传的一个噱头，真实档期空间跟一个周末相差无几；

2、内容为王的时代，好作品也离不开“天时地利人和”三大要素；

3、虽说IP和情怀被说烂了，有IP基础号召力的片子明显要比一个没名气的原创好作品要轻松能打一些；

4、我们还是低估了港片在内地观众心中的影响力。

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