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《大圣归来》之后，影视众筹春天到来？
发布时间：日 10:49:31
(电子商务研究中心讯)　　《西游记之大圣归来》票房破9亿，众筹投资人人均投资不足10万净赚20多万的建树一度将推向风口浪尖；《少林寺传奇四》于8月成功众筹533万，后事如何还有待观察。有人从中看到了乐趣与财富，有人看到了责任与风险。但无论如何，&互联网+&时代的到来，让越来越火热，也逐渐走向规范。　　9月16日，《北上广不相信眼泪》正式登录众创聚投文化众筹平台，这是海润影视第一部登上互联网众筹舞台的电视剧，也是众创聚投后与海润影视的首次力作。　　严格把控，精选项目　　业内人士对影视众筹领域的诸多痛点&如数家珍&。从项目层面来看，影视众筹面临很大的筛选难度，目前影视类的众筹项目鱼龙混杂，国内的众筹与相比在项目的质量、创新性、背后的团队水平等方面都有较大差距，尤其在影视行业商业化程度尚且不高的今天，影视投资行业不可能率先完成商业化。　　海润影视作为国内最大的民营影视制作公司，其十多年来打造的&安心&、&李云龙&、&王琦瑶&等荧屏形象深入人心。而选择新兴的互联网众筹行业进行影视剧资金募集，海润影视表示，看重的不仅仅是资金，更重要的是看好创新背后的尝试，让影视人从墨守仅在一定范围内靠人脉关系拉资金，到一个公开、透明、完全市场化的投融资上去。　　与其他影视众筹主要募集开机资金相比，《北上广不相信眼泪》拍摄已经完成，且已签约腾讯视频、卫视、卫视，将于11月上映。本次众筹资金主要用于拍摄其他电视剧，海润影视董事长刘燕铭先生领筹100万人民币。　　平台自律，第三方监管　　影视众筹的滚滚热潮已让众多玩家入局，包括行业大佬，后起之秀百发有戏、淘梦网等。然而行业发展良莠不齐，不能避免有些平台&挂羊头卖狗肉&。有些影视项目，由于投资者过度分散、股权结构权责不明、沟通成本高昂，都无法视为真正意义上的众筹，更接近于一种营销手段，更有一些众筹平台根本就是附属于影视公司旗下。　　一位业内人士也透露，影视众筹表面风光的背后，其实大部分项目获得的筹款与真实成本相去甚远。例如某电视剧在众筹平台上显示筹款成功，但其实获得的支持金额，并没有达到目标。因此，从长远看来，第三方的众筹平台相对要独立，影视公司是独立的法人，没有关联关系。这样各级分离，未来的发展就更大更开放，实际上更有利于这个行业的发展。　　众创聚投副总郑军表示，&专业化的平台，能够帮助更多项目去做融资，这符合&大众创业、万众创新&的概念。这些平台就是金融的&毛细血管&，这些&毛细血管&可以使人体更加健康，让融资变得更加简单专业。&（来源：中华网财经）
8月8日，电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载： )，迄今已发布14次，被视为“电商315风向标”，有262家电商成为热点投诉对象。报告发布了多份消费评级榜，共计75家上榜，分别是：1）综合零售电商榜：天猫/淘宝、京东、苏宁易购、唯品会、有赞、蘑菇街、当当、拼多多、网易严选、云集、返利网、国美互联网、闪电降价、转转、萌店；2）垂直零售电商榜：贝贝网、绿森数码、途虎养车、华为商城、优购网、可得眼镜、明星衣橱、好乐买、易视网、小米商城；3）进口跨境电商榜：丰趣海淘、网易考拉、蜜芽、寺库、小红书、洋码头、英超海淘、西集网、别样、天猫国际；4）生活服务电商榜：携程、百度糯米、阿卡索外教网、摩拜单车、美团点评、去哪儿、马蜂窝、同程、小猪短租、发现旅行、艺龙、飞猪、走着瞧旅行、途牛、带我飞、布拉旅行、来人到家、大麦网、饿了么、贝贝养车；5）互联网金融榜：拍拍贷、中行聪明购、分期乐、优分期、工行融e购、来分期、国付宝、支付宝、微信支付、建行善融商务；6）电商物流榜：海带宝、斑马物联网、点我达、中通快递、风行全球送、百世快递、顺丰速运、天马迅达快递、快鸟转运、转运四方。
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《大圣归来》，众筹的是情怀
09:33:47来源：《环球人物》杂志 分享：
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　　《大圣归来》，众筹的是情怀　　《大圣归来》海报　　张路伟　　人物简介　　张路伟，1978年生，天空之城公司创始人，电影《大圣归来》出品人。　　7月，一只长脸红猴子搅动了中国的大银幕，正如它曾闹龙宫、闹冥府、闹天宫……《大圣归来》上映一周票房过3亿，也是有史以来海外版权销量最好的中国动画电影。这几天，它不但刷爆了微博、朋友圈，还由此诞生了一个新词“自来水”——相比掏钱买的“水军”，网友们因为喜爱而为电影做义务宣传。　　在这个孩子帮成人找回自己的故事中，孩子的力量不但体现在电影里，更在电影外——109个孩子成为“众筹出品人”。这个众筹故事的背后，是一个关于友情、亲情、希望的故事。　　友情　　2014年的一个冬日，路伟在朋友圈里发了一条信息，为《大圣归来》众筹发行宣传经费。那时，这部电影已进入了第七个年头，人压力非常大，2014年6月路伟全面接盘。　　“4个小时，募集了500多万吧。”路伟告诉《环球人物》记者，他们开始设定的是1万元和10万元两个单位。大约一周后，109名孩子的父母总共出了750万元。“要是不封闭，肯定超过1000万了。”　　为什么会想到众筹，路伟说这和他的专业背景密切相关，他毕业于中国人民大学金融投资专业。“去年，众筹非常热门，但我听到的众筹项目大多数都不太靠谱，因为他们并不了解一个金融工具在现实中到底应该怎么正确执行。我就是想做一个样本。”　　的确，作为一个众筹项目，《大圣归来》无疑是成功的。产品清晰、投资人精准、明确的时间期限等等，一如路伟所预想的；另外，还有他没有想到的超高票房，这能给参与众筹的朋友们带来至少两倍的收益。然而，众筹参与者们给出的种种理由中，被提及最多的并非回报，而是这几个词：朋友，信任，情怀……　　那方舟在美国从事金融工作，一看到路伟发的众筹信息，立刻跳出来加入。“国内国外找投资的太多了，我一般是抱着极度怀疑的态度。投资投人，路伟这项目不赚钱，我也必须支持当年的朋友。”接着他话锋一转，“当然，他这么执着的一个人，又是学投资出身，不可能带着大家赔钱嘛。”　　李念东是一家外企的高管，他说：“我们夫妻俩和路伟是大学同学，以前一起在学生会刷过海报那种。我们对路伟的为人很了解，特别对他在艺术方面的才华很欣赏。当他在朋友圈说想搞众筹这个事，我们就觉得特别靠谱。”　　了解路伟的人会这样评价他：他是金融圈最懂动画电影的，是动画电影行业里最玩得转金融的。说起路伟对艺术的爱好可以追溯到大学时代。　　当时，他觉得每个同学都有自己的特长，非常佩服，想给自己也找点爱好或者特长。他自觉对色彩的感觉不错，就想学摄影。没钱买相机，他就天天泡在图书馆看摄影理论，两年时间把学校图书馆里关于摄影的书全看完了。后来他觉得不过瘾，就去北京印刷学院的图书馆和北京图书馆去看平面构成、色彩构成方面的书，连美术史、摄影史都读完了。半年后，他终于凑钱买了台胶片相机，３年多的时间拍了上万张照片，现在人大学生会还有不少他当年拍的照片。　　大学毕业后，路伟成了中国银行深圳南头支行信贷部一名客户经理。当时，动画电影《魔比斯环》团队想申请500万元银行贷款，路伟因为兴趣，开始精研3D动画行业的前景，分析上市团队构成。在阅读了几米高的上市案例资料之后，他认定这笔投资值得，并展开了一场长达10个月的游说。2002年，终于有了结果，贷款变成投资，额度增长6倍，《魔比斯环》获得了3000万元的项目资金，并在路伟的帮助下在创业板上市。那一年，他才24岁。　　正是出于对路伟的信任和支持，在没有看样片的情况下，朋友们纷纷出资。合同发回来时，大家发现，路伟给自己制定了一个不平等条约：赔了算他的，赚了大家一起分。此前，路伟咨询过不少资深电影人，几乎所有人都不看好这部片子，１亿元的投资很可能血本无归。　　朋友们不但带来了资金，而且在电影上映初期就包了200多场，成了口碑营销的起点。参与众筹的姚勇感叹：“以前也参加过众筹，那是为了投资，但这次众筹电影感觉真的与众不同。与各行各业的人协作，为一个目标而努力，碰撞出很多火花。”　　亲情　　80多个家庭，109个孩子，他们长着同样的中国面孔，却讲着不同的语言，分散在世界不同的地方，像109颗星星一样彼此相隔遥远……但他们被“齐天大圣”连接到了一起，还拥有了共同的名字——《大圣归来》的“众筹出品人”。　　路伟说，这个创意来自他的师兄。“一次聊天时，他说，如果用孩子的名字来做众筹，将来孩子长大了，他可以告诉孩子&你两岁时候投了一个电影&，肯定特好玩。我觉得这个点很动人。”后来，大家很赞同这个建议，署上了孩子的名字，作为“给未来的礼物”，还为孩子们拍了一个短片，在片尾作为一个特别的彩蛋。　　《大圣归来》讲述的是不一样的西游故事：小和尚江流儿偶然救出了被压在五行山下500年的孙悟空，齐天大圣不但法力全无，手上还戴着铁铐，他困惑、纠结，只盼遁世、不敢梦想。但江流儿却坚信他就是齐天大圣。这是一个孩子帮成人找回自己，回归英雄本色的故事。　　潘晓春在一家4A级广告公司工作，她觉得自己和孙悟空有很多相同的地方。“我们年少时的轻狂放肆，他有；我们成年后的隐忍坚韧，他也有。我们从大圣身上看到自己的成长，也从大圣身上读懂自己的渴望。孙悟空身上寄托了太多我们渴望的品质和能力，不管是英雄时代还是取经路上，我们很容易与他共鸣。”　　她一直想把孙悟空的故事讲给自己5岁的女儿，“我女儿是个娇滴滴的小公主，娇气胆小，每天沉浸在迪斯尼的公主故事里。我很希望她能更勇敢更活泼一点，这是我一直向她灌输孙悟空故事的原因。灌输了那么久，都不如看两遍《大圣归来》，她告诉我说，她愿意和孙悟空做好朋友了。”最近，潘晓春又开始看小说《西游记》了。　　章伊倩是电影的执行制片人，也是两个孩子的母亲，还是这次众筹的参与者。“孩子知道自己参与了众筹非常开心，还为央视的《中国电影新力量》晚会专门编排了一个小节目，为《大圣归来》拉票。结果直播那天，主持人因为要控制时间没来得及让他们表演，孩子们当时有点沮丧，后来就&化悲痛为力量&，天天关心票房和宣传发行进度。现在读小学三年级的大女儿都会看猫眼票房统计数据了。”　　众筹带来的参与感不但让孩子们成长了，更勾起了一个家庭的集体记忆。“大闹天宫，七十二变，一个筋斗云呀，就是十万八千里……我对孙悟空的印象开始于1986版电视剧《西游记》，首播时每周六晚上两集，我追了好几个月。”电视剧《西游记》李念东已经看过很多遍了，现在重播还会看一会儿。这一次他的女儿也参与了《大圣归来》的众筹。看到“众筹出品人”有自己名字时，女儿觉得特别神奇，还发动了好多同学一起看。家里的老人也被拉进了电影院，“全家一起关注一件事，还可以有很多讨论，这种情况以前几乎没有过。”　　距1986版电视剧《西游记》已过了将近30年，人生的阅历也让李念东对于孙悟空、西游故事有了不同的认识。“《大圣归来》中孙悟空形象虽然颠覆了传统，但是精神是一致的：勇敢、坚强、积极向上、与一切邪恶做斗争。小时候是看故事，后来慢慢体会到了精神。现在我从《大圣归来》看到了父爱，因为我也做了父亲。我看到大圣坐在窗口为孩子们守夜，热泪盈眶了。”　　希望　　《大圣归来》的导演田晓鹏在他的微博里写道，2008年的一天，他看见两岁的儿子津津有味地看着动漫奥特曼和蝙蝠侠，被刺痛了。“我得做点什么，起码让儿子在看动画片的年纪，能看到老爸的作品。”这是田晓鹏导演《大圣归来》的初衷。　　和田晓鹏一样，很多参与众筹的人也怀着一份希望。王从信从2000年开始涉足动画行业，现在他的儿子7岁了。“孩子是动画就看，没甄别能力。”他给《大圣归来》打出的分数是视觉呈现90分，故事情节80分。“虽然这电影有许多不成熟，但大家通过这个电影真正看到了中国行业希望。”　　对潘晓春来说，这次众筹则完成了她一个小心愿。“我研究生时的毕业论文就是宫崎骏及动画电影，当时几乎看遍了手头能找到的所有动画电影，在被中国动画曾经的辉煌而震撼的同时，也为现在的低迷而难过。2013年去东京的时候，我第一站就是去了三鹰的吉卜力博物馆，在宫崎骏的画室翻看那些厚厚的原稿时，我就在想：什么时候中国也能有这样一个安静的地方，让我们也能沉静下来，一笔一画，认真而严谨地做我们想要的动画呢？这次众筹，让我有机会为这样一个画室添了一块砖，与有荣焉！”　　在王从信看来，中国的动画电影发展得之所以不顺利，最缺的是想法、创意，“应该有优秀的人把中国众多题材改编成全世界通用可接受的产品。”　　采访中，《环球人物》记者问王从信：“孙悟空身上的什么东西让你有共鸣？”他给出的答案是：真实，不放弃。“我非常推崇真实的人，不言弃的品质。真实是现在这个社会缺少的，不放弃是我们这行业缺少的，讲求精工极致的匠人精神在当今动画行业是缺失的。　　这10多天里，各种肯定、赞美把路伟包围得密不透风，好在他依旧保持了平实和谨慎：他对《环球人物》记者说，现在的好评是“报复性好评”，还是要等电影下线后听听专业人士的意见。他更希望《大圣归来》是一个符号，“让更多的人在动画电影这条路上，走得更加轻松一点，开心一点，也更远一点。”　　《环球人物》记者 李雪
责编：许兰
关键词：大圣归来,路伟,西游记,动画电影,孩子的名字&
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海外形象展播《大圣归来》之后 影视众筹是否不再尴尬？
《西游记之大圣归来》上映16天累计票房达已达6.1712亿，超过《功夫熊猫2》 成为中国市场最卖座动画电影。
随《大圣归来》一同火起来的是影视众筹的概念。109名小朋友的名字出现在《大圣归来》电影结尾出品人的名单中！他们的父母，89位众筹投资人，合计投入了780万元，预计可以获得400%的回报！
这一兼具情怀和商业成功的众筹是如何推进的？影视众筹在国内外发展的如何？《大圣归来》的成功众筹可以复制吗？接下来为您一一解答。
《大圣归来》为何众筹？
据说《大圣归来》的拍摄和制作过程相当曲折。国产动漫电影票房此前普遍难超 1亿，市场对影片是否能够取得商业成功持保留态度。一位《大圣归来》的联合出品方人士透露，该片电影投资方众多，共有11家。原因在于国产电影向来赚钱不易，拉了很多公司参与进来，也是希望分散风险。
通过众筹募集宣传发行资金一方面为融资拓宽渠道，同时发行人路伟也想借众筹测试一下：对于这个人们熟悉的西游题材，市场反应和认同度究竟如何。
在哪儿众筹？投资人有谁？
2014年11月份，路伟在微信朋友圈发布消息，为这部影片众筹宣传发行费用。 结果大大超乎预期，5个小时就融资 500多万元，最终交割的时候达到了700多万元。有超过80个家庭参与了这次的众筹，据路伟称人群主要有三类：金融圈的朋友，上市公司的朋友和电影圈的伙伴。
为何能众筹到那么多钱？
在路伟看来，《西游记之大圣归来》能够获得众筹的成功，一方面是因为西游题材这几年在电影市场上比较火，大家耳熟能详，老少咸宜；其次，微信圈的投资人多数为熟人，他们在看到这部电影的小样和部分剧照后，对路伟本人和这部电影也比较信任，大家看好这部电影的票房预期。
除了资金，众筹还带来了什么？
700多万投资之外，众筹为影片带来了大量后续资源。据《21世纪经济报道》，在一线城市的北京的三里屯、世贸天阶，上海的人民广场，甚至地理位置偏远的新疆喀什，部分投资人为该片提供了长时间的免费户外广告。在影片上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了电影票房。
尽管几万的投资额并不高，但是投资人的参与感骤增，在影片宣传上为《大圣归来》摇旗呐喊自然不在话下。
《大圣归来》众筹投资人的回报？
10万可以获得署名权。大部分投资人的初衷是想送给孩子一个特殊的礼物。孙悟空正义和勇敢的形象承载了父母们对于孩子的祝福。这也是为什么109名小朋友的名字出现在《大圣归来》电影结尾出品人的名单当中。
随着影片的票房成功，众筹投资人也将获得丰厚的经济回报。剔除按票房比例折算出的投资成本约 1.2亿元，5亿元的票房溢出收益折合收益率约在400%左右,也就是说，780万投入的众筹投资人将获得3000万元左右的回报。
国际舞台上的影视众筹
在美国最大的回报式众筹平台 Kickstarter上，影视类是融资金额第二大的类别，不仅项目数量惊人，不少作品的质量也很惊艳。
Kickstarter在2013年1月发布过一次数据统计，在网站自 2009年创立之后的4年中，平台上影视类共获得 1亿余美元的投资，帮助近3000部短片和5000部电影完成众筹。其中的 86部电影登上了大银幕，5部电影获得奥斯卡提名，其中 2013年6月由294名投资人众筹的短片《Inocente》就在当年奥斯卡上赢取了最佳纪录短片奖。
影视类股权众筹也慢慢开始兴起，已有几部大片完成了股权／收益类众筹，最有影响力的莫过于好莱坞导演 Simon West导演的《Salty》（Simon West曾导演过《The Expendables 2》（敢死队2，2012）以及《Lara Croft: Tomb Raider》（古墓丽影，2001））。《Salty》在今年初在英国众筹平台 SyndicateRoom上完成 180万英镑的众筹，获得123位投资人支持。回报如何要等电影上映之后才能下结论。
影视众筹在国内发展的如何？
在国内，虽然影视众筹的概念并不新鲜，但是真正成功的项目寥寥。
票房过亿的《十万个冷笑话》算是国内第一部网络众筹电影，曾在短短 5个月的时间内，通过国内某众筹网站融得137万元资金。虽然电影取得了成功，然而电影众筹回馈迟迟未发放惹得支持者抱怨声一片。
同样在 2013年发起众筹的《大鱼?海棠》因其预告片在首尔国际动漫节获得最佳技术奖而获得众多粉丝支持，在某众筹网站上筹得 150万的投资，参与人数达数千人。然而主创团队屡次跳票，电影档期一推再推上映无期，支持人深感受骗。
以上两部是梦想类的回报式众筹，均暴露出了小团队在操作上的种种不成熟。
大银幕之外，国内以微电影为主的多部数字电影也纷纷展开众筹，主打梦想类回报式众筹，然而其众筹成功率并不高。数量和质量都无法和 Kickstarter 相提并论。
与此同时，互联网巨擘百度和阿里也都推出了电影“众筹”平台，阿里的娱乐宝和百度的百发有戏。其产品主要是与电影票房挂钩的理财产品，投资门槛低。
娱乐宝首期项目包括电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》等。不过，对于用户来说娱乐宝的投资收益根本可以忽略不计，是营销概念大于实际。娱乐宝限制每人最大购买金额不得超过 1000元， 预计收益率7%，即一年的最大投资收益也只有70块钱。
百发有戏同样与电影票房挂钩，（搜索微信公众号“投黑马”专注于文创领域的众筹平台 ）个人投资没有上限，预期收益 8%～18%，然而其第一期产品对接电影《黄金时代》惨遭票房滑铁卢，并未能给投资人带去期望中的回报。
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今日搜狐热点《大圣归来》衍生品众筹冷场 粉丝们都去哪儿了？
来源:电科技·08-24 18:07
7月10日，中国本土3D动画电影《西游记之大圣归来》上映。最新数据显示，这部动画电影票房统计为9.36亿元，日均票房在500万左右。预计到电影下映时，票房收入能达到10亿元左右。
与此同时，由娱猫发起的大圣归来系列动漫衍生品于本月5日正式在京东众筹上线。目前，众筹时间接近2/3，20款衍生品中只有一款众筹成功，平均众筹金额不足1/3。
这似乎与粉丝们对这部电影的狂热追捧并不相符。
国产动漫强IP时代已经到来？
IP，实际上指的是可以反复开发并进入不同领域的优质内容。近两年，《西游&降魔篇》和《西游记之大闹天宫》在取得超过10亿元的票房之后双双进军游戏领域，有业内人士预测，西游题材或将成为国内电影市场上的一个&超级IP&。如果仅从票房上看，今年暑假《西游记之大圣归来》的热映继续论证着这一观点。
实际上，多元变现只是强IP的特征之一。前漫威主画师Walter McDaniel曾指出，真正的IP是无形的并且可以永久存活的。而现在国内市场上的所谓IP通常都是瞄准某一种特定的盈利模式而出现的，并不能很好地在所有媒介之间转换。很多都在&热&过一段时间之后便沉寂下来，并不具备强IP应有的形象价值。此次《大圣归来》衍生品的冷场在某种程度上也可以说明这个问题。因此，说国产动漫强IP时代已经到来恐怕为时过早。
众筹适合动漫衍生品吗？
近年来，包括中国市场在内的全球众筹融资模式发展迅速。艾瑞咨询发布的报告显示，2014年中国产品众筹市场融资总规模达到4.4亿元，同比增长123.5%。内容涉及智能硬件、音乐、影视、农业、公益、房产等诸多领域。
动漫衍生品和众筹的结合，看起来很有创意，但这真的合适吗？
动漫衍生品多以线下实体店和在线预订两种方式出售。有资料显示，《变形金刚2》上映时，上海浦东一家电影院的衍生品商店3天的销售量就达到12万元，约相当于同期上海市中心玩具店销量的10倍以上。人们对动漫衍生品的消费通常不是从某种特定的功能出发，其纪念价值往往大于实用价值，而且多发生在接受内容&熏陶&不久以后。
目前，国内众筹模式类似于&团购&和&预售&的合体。团购的优势在于价格，预售则多用来试探市场认可度。首先，有人称动漫衍生品为&孩子的奢侈品&，迪士尼动画周边产品价格不菲却依然走俏，所以团购未必适合这类产品。其次，衍生现象本发生在主题产品之后，市场接受度可以直接从票房上反映出来，不需要通过预售进行验证。
此外，虽然规模日益扩大，但众筹毕竟还是小众现象，这与《大圣归来》所希望打造的动画全年龄时代并不一致。从效果上也可以看出，动漫衍生品的众筹尚未被大众接受。
如何赚到&电影后面的钱&？
在美国电影工业总收入中，70%以上来源于相关的衍生品产业，在我国则远远不到。衍生品种类单一、附加值低也是其中的原因。
娱猫发起的这20款众筹商品以鼠标垫、手机壳、抱枕、拖鞋等常见的文化创意产品为主，走的基本上是风景区纪念片的路线。可能是其中最具技术含量的PM2.5检测仪还被网友吐槽违和感严重。可见，衍生品的科技含量和创意也是制约此次众筹的一大因素。
此次《大圣归来》衍生品众筹的成功率恐怕不会太高，这里面可能有模式、产品、内容等各方面的原因。相较而言，淘宝上《大圣归来》周边产品的销量倒是要乐观很多，尤其是&七夕&这阵风刮过的时候。仅悟空毛绒公仔一个产品的销量就已破万，而在众筹平台上，唯一一款众筹成功的商品支持人数为1200人左右。
由此看来，即便是想借着正热的IP捞上一把，也需要借用一个合适的渠道。商家在此次动作之前，首先要想明白一件事，众筹平台不是万能的，众筹和动漫衍生品如果不在一个频道上，到最后只能落得商家和粉丝白忙活一场的悲剧结局。