推影票补是什么影火虫平台在线兑票？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-15 03:57 标签： 醉影98c是哪个平台
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业内人士分析认为，百度糯米影业围绕电影产业下游的战略布局战略，是百度糯米影业能够在票务领域处于领先位置的重要因素之一。以影片《魔兽》为例，百度糯米影业在《魔兽》开画前即上线《魔兽》衍生品主题馆，魔兽主题T-shirt受到粉丝狂热追捧，亦创下影片衍生品售卖新纪录。
业内人士认为，我国电影市场存在两大问题，一是在线电影平台兴起后，影院的会员体系受到了冲击，二是中国电影市场盈利模式单一，过度依赖票房收入和广告收入。百度糯米推出影院联名会员卡及超级影院商城有效解决了这两个问题，在实践中获得了广大用户与影院的认可，也在行业竞争中形成了差异化的优势，同时将引领国内在线电影购票市场走向良性的发展道路。
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||||||||||||多家在线票务平台补贴助推中国电影400亿票房伪神话
[ 亿欧导读 ]
截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，数据上可喜可贺，事实上背后是各大在线电影票务平台烧钱助推的数据，伴随着这种不理性，未来极有可能出现产业泡沫化。
据新华网消息，从国家新闻出版广电总局电影资金办获悉，截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，同比增长48.4％。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。据统计，其中，国产影片票房收入为237.2亿元，进口影片票房收入163.3亿元，国产片票房占比为59.2％，同比增长73.1％。此外，据统计，截至3日，2015年全年城市影院票房观影人次为11.4亿，同比增长48.1％。截至11月底，全国银幕总数达到30809块，城市影院达到6210家。
同时，新华网还在最后增加了这样一句：业内专家预测，未来5到10年，中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到“十三五”期末，中国电影年票房很有可能达到1000亿元。老马（编者注：作者马庆云）认为，“业内专家”到底是哪位，新华网的消息并未刊登，但“更有质量”一词，十分值得商榷。中国电影票房的400亿是如何取得，非常值得关注。
首先，是各色影视公司出于各色目的考量的自费票补。各大影视公司的自费票补，有以下几个情况。第一种，上市影视公司通过自费购买票房方式，拉升公司股价。第二种，未上市公司通过自购方式制造公司喜庆业绩，试图实现进一步资本融资。第三种，通过购入票房方式制造某位明星很红的市场假象，试图寻求广告代言上的优势。第四种，捧红一些公司导演后备人才，为下一部电影融资打基础。
关于各大影视公司自费票补的数额，截至目前，并无完整数据统计，业内有一项较为大胆的估计，是2015年已经接近100亿，较为保守的估计，也已经超过50亿元。这一票补的费用，在中国影视的11月份，有一个反面参照。最近一个月，华谊兄弟方面，对《坏蛋必须死》并无票补，结果票房截至目前累计只有4548万。乐视影业对《消失的凶手》也是直接放到市场上去自我搏杀，结果票房截至目前，累计只有6510万元。一部电影在暑期档和十一档动辄就可以4到5亿起的，而到了没有多少票补的11月，票房惨淡，成为2015年票房倒数第二低月份。影视公司的票补对票房成绩贡献的极大水分，可见一斑。
其次，在线票务平台的超低价资金补贴和人力补贴。业内已经有分析文章指出，即使不计算设备折旧等费用，在线票务平台以持平影院前台卖价的方式出票，也会每张有三元上下的亏损。在这种情况下，猫眼、百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影（以市场占有份额排序）均以远低于影院前台价格的方式出票。单纯依靠电影票务收入，一定是亏损严重的。美团将猫眼分拆，试图让其独立融资甩掉负资产包袱，但自2015年年中猫眼独立之后，自费补贴能力迅速下滑，市场份额直线走低。在新美大团购市场占有率逼近80%的情况下，最新的易观数据显示，猫眼与在线票务上的市场份额，不足25%。
现在，各家在线票务平台的市场格局依旧是大力补贴，依靠补贴便能获得市场占有率，一旦补贴走低，平台占有率迅速下滑。微票儿在十一档期，一度实现“每四张电影票便有一张出自微票儿”，其中便是自费补贴的功效。各家使劲补贴，均是出于战略布局的考量，百度糯米电影要实现电影产业链闭合；微票儿要实现网络发行上的话语权；淘宝电影虽然后起，但布局整个娱乐帝国也是马云的战略考量。
所有在线票务平台的大力补贴，都是挪用了电影资本之外的人力和财力。电影票房，并非是民众电影消费真实体现，只是战略布局下资本烧钱熔炉集中推高。各家平台，2015年自费了多少亿人民币，目前无任何整理数据。猫眼急于再次融资，微票儿刚刚获得15亿C轮融投，百度糯米电影有200亿做靠山，淘宝电影有马云在，这些平台背后的财力，左右了400亿的票房数据。400亿并非影迷的电影消费数据，而是热钱烧出来的“温度”。
再次，商业地产对电影院布局的非理性建设。新华网的数据显示，目前中国已有屏幕30809块，城市影院达到6210家。至于到底有多少影院盈利，目前并无完整数据。从笔者所在城市情况来看，已经开业影城有35家，实现盈利的，只有3家，不足10%。出于城市综合体的战略布局考量，虽然影院盈利艰难，但依旧布局地产上马影城。电影院布局已经与地产泡沫相辅相成，持续开建的电影院，持续增加的屏幕数量，也是中国电影实现11个月收获400亿数字的重要原因。
电影院并不盈利，甚至亏损，有大量商业地产的费用补贴到影院中来，这是400亿的间接助推力。目前，还有一些院线通过上市、融资等方式，大规模推广电影院建设，这批热钱，都是在实业投资中无法获得应有利益的泡沫资金，电影行业的火爆假象，助推了这批泡沫资金的无头脑进入。中国在五年内，会迎来新一轮的影院倒闭潮，在未来的倒闭潮中谁都不能避免。
电影行业看似火爆，实际上，电影院的盈利比例并无任何上升，电影投资项目中，十有九赔的现象持续多年，2015年并无任何改观。我们正在进入一个全社会将热钱注入电影产业的小高潮中。电影产业已经成为继房地产之后另一个“所谓的”投资蓝海，而这个400亿背后，正是大量的社会资本，吹起的一个又大又圆的泡沫。如果大量热钱无度进入电影市场，中国内地影视很可能走入90年代的香港影视怪圈，繁华之后，必然是大萧条。因此，我的建议是，别看票房数据，中小影视公司入市之前，还是先找准自己的位置再说。
&本文作者马庆云，亿欧专栏作者；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
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