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抖音的内缠外斗
抖音的内缠外斗
“一半火焰，一半海水”似乎是抖音当下的状态。 如何在抖音上投放广告是近半年营销人士最为关心的问题之一，这款新晋现象级APP已经成为品牌商的流量金矿，一场营销大会都引得万人来朝。 而一边，抖音自己却面临无“矿”可挖和滥挖乱采，就在因微信“封杀”抖音引起的“头腾”大战刚刚落幕之际，6月6日，再次爆出抖音通过购买搜狗的搜索竞价广告侮辱英雄人物的丑闻。人民日报发声《不是一道歉就风清云淡》，随后北京网信办、工商局约谈抖音、搜狗。 抖音的出现，确实将国内的短视频行业再次推上风口，无论舆论如何声讨其正在杀死用户的时间，但不可否认的是其本身的产业形态深受市场欢迎。字头社一直认为，抖音在内容方面并未像外界声称的那么不堪，甚至一度还有点鹤立鸡群。但是，从近期的一连串迹象来看，作为一家商业平台，抖音的商业模式和盈利模式正在经受前所未有的新考验。 本质上，抖音做的就是一个流量贩卖生意。基于短视频内容吸引流量，然后将流量卖给品牌商变现。现在一个头部大号的广告单价动辄上百万，平台自营的甚至上千万。但是，随着网络效应的扩大，内容生产者暴增，流量正在遭遇稀释，因此抖音势必要“开源节流”。 所谓开源，最近两次事件足以表明，深陷争议的社交（通过微信平台）和搜索（通过搜索引擎）成为其两大外部流量来源。 节流则是社长近期观察到的一个现象，像微博一样，平台对存量流量分配的干预迹象越来越明显，多位抖音大号运营者称，在其抖音账号粉丝增至一定量级，播放量就进入停滞状态，这种状态已持续近两个月。同时，从抖音自己签约头部大V，频繁招商来交叉印证，平台正在将流量结构化调整，向头部集中。 无论开源还是节流，现在的抖音像一个营养不良的少年。一边是庞大的运动（广告）量嗷嗷待哺，一边自身的营养（流量）来源（社交和搜索）接连遭遇重创；而体内仅有的流量，也因为重新分配，引起自营与第三方的左右互搏。 流量原罪：勇于道歉但没法改 如果说抖音与微信的恩怨，还有腾讯平台规则可以争论；那么抖音在搜狗购买涉嫌侮辱英雄人物的关键词广告，似乎没有任何回旋的余地。因此，作为抖音的代言人，头条在第一时间发了致歉声明，尽管有甩锅之嫌，但是也承认了自己的管理不善。 正如人民微评所言，不是一道歉就风轻云淡。但是我们不想从道德和法律层面分析“风轻云淡”，而是希望从抖音以及整个头条系的流量进化来管窥一斑，抖音和头条系为何在近两年总是深陷舆论漩涡。 开头我们已经提过，抖音甚至整个头条系从目前来看，做的就是流量贩卖生意，换句话说流量才是变现的产品。而纵观头条的流量进化之路，风险其实早已埋下。 2018年元旦前后，今日头条遭遇整改，社会等频道关闭。当外界都在控诉其内容低俗时，却忽视了最根本一个问题，从商业角度而言，这些内容是其引流的最大法宝。尽管市场一直认为头条是以智能推荐而崛起，但技术的背后还是为了流量，而内容只是其载体而已。频道关闭，就相当于缴了头条一个引流武器。 4月份，头条系迎来更大规模整改，APP内语录、段子、趣图、美图和美女频道关闭，旗下拥有2亿用户的内涵段子被责令关停。这意味着，头条系再次被缴械。两次整改期间的3月份，央视还曝光了虚假医疗广告问题，引发新一轮整改。 这三次来自不可抗力的打击，某种程度上重创头条系内生性引流的元气，赖以起家的引流方式难以持续，整个盈利模式都面临威胁。也是在这段时间，以新孵化的抖音为代表，头条系开始加大外部引流，毫无疑问，微信和搜索等常规流量大户不容错过。 后来的事情表明，腾讯的流量没那么好拿。按道理来说，商业竞争中互相屏蔽，完全不用这么大动干戈。但是如果理解了上述逻辑，我们完全有理由相信，从创始人朋友圈隔空对战到全网推送事件，都是那么的顺理成章，因为背后是抖音等整个头条系的命脉所在。 而此次搜索关键词广告事件，却暴露出另外一个问题，即虽然引流的渠道拓宽了，但是在方式方法上，依然沿用了此前的玩法——唯流量论，而忽视道德与法律。无论怎么辩解，关键词广告的落地页出现在头条的域名下，足以证明这是一次主动的商业行为，将英雄的名字作为关键词购买，并配上涉嫌侮辱性的内容。 当习惯了煎饼果子、驴肉火烧，就算端上一盘法国鹅肝、澳洲牛排，依然改不了吃相。这或许就是惯性吧。 当虚假广告事件出现时，是代理商的问题；当侮辱英雄的广告出现时，依然是代理商的问题。即使真的如此，那同样说明，在流量一路狂奔之下，抖音和整个头条系的管理明显跟不上企业增长的步伐。 内忧外患：变现压力遇上改革阻力 “有了流量，还用愁变现吗？”这句消失已久的互联网箴言依然有效，尤其对于今天的抖音。但是相对于BAT这样的生态型企业而言，头条即使现在不愁流量，其也面临着引流与变现的平衡难题。 就以微信为例，因为背后整个集团的资金支撑，可以不计投入的打造社交产品，从而避免营收对产品体验的干扰。直到现在，都很难说微信会因为营收而放弃产品体验。 而抖音从一开始就处于引流和营收的夹缝中，推出不到一年，就开始进行高调的年度营销大会。 这个逻辑其实很简单，微信只要做好产品体验、品牌建设，流量就会源源不断，而变现则可以交给腾讯的其它业务，比如游戏、电商等等，并且后者不能以牺牲前者为代价。而抖音等头条系平台因为变现模式的单一，主要靠广告，并且有了营收才能不断投入引流，因此这种单一的循环链条就会特别脆弱，很容易出现为了流量和营收而损害体验和品牌。 如何跳出这个圈，寻求转型，是抖音和整个头条系不得不考虑的问题，否则整个模式都会面临威胁。不过从目前来看，还未看到转型的迹象，反而在流量这条路上越走越远，步了微博后尘。 当外界在欢呼新浪微博迎来“第二春”时，都忽视了其起死回生的路径。在流量红利期结束后，微博也在存量流量方面进行了结构性调整，即将大V分层，加大平台的支配权，向头部大V进行流量倾斜，所以我们可以看到，小鲜肉随便一条微博就可以拥有数十万的点赞、评论和转发，而长尾ID的内容甚至只有60%的用户看到。用行话说，即限流。 如今，抖音也出现了类似情况。内生引流武器被缴械，外部微信“封杀”、搜索危机，让抖音同样面临微博式的的流量增长困境。因此，内部结构性调整成为必选。 智能推荐就像一个黑匣子，除非平台自己公开其推荐算法，否则谁也不知道每条内容获得推荐的标准。因此，这也就具备了平台加大流量分配权的可能。不少大V抱怨，成长到一定量级之后，抖音增长几乎陷入停滞。而与抖音官方签约的作者，流量却依然在增长。 从商业角度而言，这样的操作当然没有问题，通过流量向头部集中，单位变现的能力将大大提升。比如一个头部账号带来的广告收入可能会超过100个腰部及以下账号。但是从长远来看，这又是一种涸泽而渔的玩法。 微博目前虽然依然保持着业绩增长，但是月活和日活却开始双双下降，今年第一季度月活净增7100万，而去年每个季度为7900万；日活也由3300万下降至3000万。当然，原因是多方面的，比如抖音、快手等平台的分流，但是，腰部及长尾内容的供给下降，势必会导致整体活跃度的下降，毕竟以前可以讨论100个话题，而现在只能看着有数的几个小鲜肉。 微博和抖音的做法，最大的问题即持续性问题，一旦新增流量出现放缓和停滞，内分泌失调也将难以避免。 一个月前，《华尔街见闻》曾在报道中指出，目前今日头条的估值已经下降了20%左右。时至今日，在外有合法合规风险、微信搜索引流卡死；内有优质内容增长乏力、新增流量放缓的情况下，抖音是否还有能力破局？毕竟，在内涵段子、暴走漫画接连被关停的情况下，抖音已经成为今日头条系的桥头堡产品，直接决定着其整体估值是否还能维持现有水平。 高考刚刚过去，我们希望抖音这个少年能够营养均衡，茁壮成长，建立正确的价值观，做好迎接自己高考的准备。
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朝真拜斗|日斗月斗，为何初三、廿七拜斗消灾延命最快？
来源：道教之音&&&&&作者：尚德&&&&&时间:&&&&&
据《灵宝领教济度金书&设醮》载，凡建斋设醮，都要荐诚于天地三界，祈福于十方真宰。每月初六、旬中辛日，雷声普化天尊监观万天，浮游三界。若或有人想学道、思慕成仙，超度九玄，解释三灾，可请道士，或者同亲友，在道观酌水馈花、课诵《玉枢宝经》。或一遍，三五遍，乃至数十百遍，即得神清气爽，心广体胖，凡所希求，悉应其感。
据《北斗经》载，太上曾降蜀都，地神升玉局座，祖天师受五斗真经，方获解谢之门。老君开示，&凡人性命五体，悉属本命星官之所主掌。本命神将、本宿星官、常垂荫佑、主持人命、使保天年。&那么，朝真拜斗有没有比较好的日期，朝真拜斗消灾延命最快呢？道观有没有固定的拜斗日期呢？
1、朝真拜斗：消灾忏罪请福延生，随力章醮福德增崇
朝真拜斗不仅&济渡诸厄难&，而且&生生身自在，世世保神清&。甚至持诵经典也可保安平，三魂得安健，五方降真气等。本命真官每岁六度降在人间，降日为本命限期。本命真官降驾、众真悉来拥护，可以消灾忏罪，请福延生。随力章醮，福德增崇。凡俗不知，不修斋设醮，不修香火，甚至轻生迷失本来，不贵人身，天司夺禄，减算除年，多致夭丧，不能请福延生，然而招空亡。得遇北斗经诀，不生信心，毁谤真文经典，身谢之后，沦没三涂，漂沉诸趣，以致永失人身。
据《太上北斗二十八章经》载，发心朝元，恭敬吾斗之法，其人当受衣食无穷，寿命延长，不见刀兵恶事，及一切患苦，赐增一万一千八百功德，常得善星拥护，其住宅当界一切龙神，亦受三万二千功德，八万八千禄位，超出鬼趣，得生上界天邑天宫，受人天快乐，转於星官真君之位。
据《先天神后元尊大道九皇真经》载，七元九皇是元君先天一炁相接而生。&敬七元者，能使人却死延生；敬九皇者，更令人成仙作佛。若有善男女，先礼七元高真，复礼九皇大圣，其居家住宅，必有甘露下降，醴泉发生，掬而饮之，返老还童，金光罩体。再于九皇位前，一周供养，九载行持，功成行满，跨鹤升空。礼斗善报，有如是者。&
2、日斗月斗：斗星常移在乎七曜；明宫吉凶原系三星
据《太上北斗二十八章经》载，北斗元君逐季逐月下降之日，统领诸天列仙及四目老翁、十二时辰四直使者，同到下方。检点王臣州县官僚士庶、僧尼道俗，及诸山林社庙鬼神、河伯水官、天地山川、江河淮济、木树精灵、山岩石穴、桥梁古木，年深成精，作诸魍魉怪魅，及诸般蛟蜃，食生人血，害生人命，及人住宅冢坟，并修方起造，坐宫作向，有犯天星地宿，并一切人民心行一切善念。
据《北斗经注》载，北斗七元君于正月二十五、二十六，二月初二、初七、二十三、二十六，三月二十六，四月十七、二十七，五月初五、十三、二十日，六月初四、初八，七月初四、二十四，八月初二、十一、十九、二十七，九月初三、十八，十月初十、二十六，十一月初一、初九、十七、二十五，十二月二十日，及每月初三、二十七日，庚申，甲子下游世间。
据《斗日朝真科》载，斗星常移，在乎七曜；明宫吉凶，原系三星。斗姆元君在月前初三，月末二十七，下界查人功过；月中庚申之日，下界变显真形，巡视本命，赏罚功过。
由以上不难看出，除了每月不固定下降的日期外，北斗七元君还会在每月初三、二十七，庚申，甲子下游世间，斗姆元君也会在每月初三、二十七，庚申日下界巡视。一般而言，将农历每月初三、二十七，称之为&月斗&，庚申、甲子日称之为&日斗&。日斗、月斗是最吉利的祈祷之时，此时朝礼可以消灾延命，也成为常见的朝真拜斗时间。
志心皈命礼。北斗九辰，中天大圣。魏魏紫极之星宫，烁烁照临于下土。为上天之喉舌，定人世之灾祥。千求千应，万愿万从。善男信女若皈依，我以万身能变化。身身俱万舌，永赞洪名母。浩劫莫能穷，仁哉掌护佑。妙法无尽功德海，神光永为盲者明。照耀古今，辉煌内外。陶镕大法器，普成无量真。大悲大愿，大圣大慈。北斗九皇九真，上道尊帝星君。九皇解厄天尊。
志心称念九皇解厄天尊，不可思议功德。
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功德无量，福生无量天尊
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