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十评“苏晓2015中国电视剧十问”
　　原SMG影视剧中心主任、现柠萌影业当家人苏晓，在昨日的柠萌新享会上发表了对中国电视剧的尖锐十问。每年的上海电视剧制播年会，苏晓的“十问”都会引起业界的广泛讨论和媒体的海量传播，呈洛阳纸贵之势。今年他的身份变了，由国家工作人员变成下海创业者，但发言的犀利程度和忧患意识不变。下面是他发言的全文，以及影视独舌的评点。
　　我们的新公司有一个年轻的名字――柠萌影业。“柠萌”追求的是新鲜，年轻，生动，有趣。我们现在没想过三年规划，五年上市，我们不急着定计划，我们学着去拥抱变化，我们相信只要象年轻人一样奔跑起来就会有机会。
　　已经是连续四年，我会以年度十问为题，自问自答的方式谈谈我对未来一年电视剧行业走向的看法，今年继续，纯属个人观点。
　　一问：“一剧两星”之后还会有大剧吗？
　　去年，市场对一剧两星的政策实施比较悲观，认为高投入的大剧将会终结，纷纷喊出某某是“最后的剧王”。但是新年伊始，市场对政策的消化能力超出了预期，成本超过200万/集的大剧依然开机不少。原因是市场对“精品剧”的需求在上升，而价格上，视频网站出现几家联合购买的案例；央视和前几名卫视价格仍有上升空间；大剧快速释放二轮的价值高涨，这些都提振了制作方信心。但是，投资大剧变得增加了前提：视频网站卖不好的大剧注定亏本，进不了央视或前几卫视的大剧注定亏本。本来指望的一线演员大幅降价看来又要泡汤。总结一句话：大剧还会有，风险在加大，门槛在筑高。
　　评点：苏晓的判断完全基于商业逻辑，独舌君在这里补充一点：除了经得起市场检验的商业大剧会有单集200万元以上的制作，地方打造的“文化名片”式剧目也不可小觑。国家在大力发展文化创意产业，各级地方政府都以电视剧为重点突破方向，不管是高格制作所需，还是明星大咖的片酬，对他们来说钱不是问题。普通剧的风险在于能否回本，名片剧的风险在于能否上得央视一套黄金档。
　　二问：“上市”是影视公司做大的唯一途径吗？
　　2014是资本疯狂的一年，数百亿资本涌入影视圈，影视业并购案几乎平均6天一起，对赌业绩借壳上市似乎成了影视公司发展的必由之路。可是很快高估值泡沫遭遇寒流，上半年才结婚，下半年就有离婚，并购案近一半未能完成。并购要价过高，财务问题突出，影视行业空间不足是影视公司上市受阻的主要原因，可以预见，今后影视公司单独上市的几率将大幅减少，市盈率也会大幅跳水。因为行业规模的局限，全世界都见不到几个影视公司单独上市的，美国六大电影公司全部被大媒体集团并购。所以长远看，这一幕也会发生在中国，影视公司要想做大，野心大的，就自己建平台，打通内容渠道；野心小的，就卖给某个平台，自己专心做好内容。
　　评点：2014上半年，不想上市的影视公司老板不是好当家人。半年以后，没有掉到资本迷阵里的公司都在暗自庆幸。财富倍增效应是人人向往的，但这个行业任何时候都是内容为王，内容做好了，里子面子都有，内容做不好，没有里子的面子早晚会发皱。
　　三问：资本眼里这个行业不“sexy”了怎么办？
　　从行业选择上讲，做金融的聪明人多，所以资本界没有傻钱。资本刚进入想看清电影这一行可能要一年，再看电视剧这一行也就要半年，如今再看综艺节目制作公司，三个月就够了。不说原形毕露，而是我们这一行的泡沫挤的差不多了。如今，资本界的朋友说，一个影视公司会做几部好剧，每年业绩有点增长，这个故事已经不sexy了，也就是说资本眼里的想象力有限。乍一听蛮可怕，资本一撤，这个行业又退回从前，一盘散沙，一地作坊。影视公司的出路是内容升级和转型。要么象PIXAR动画一样四年做一部动画片，保证原创，保证独一无二的品质，这基本是开百年老店的思路；还有一条道路就是加快转型，产品多元化，电视剧、电影、综艺真人秀、动漫乃至游戏，逐渐打通内容壁垒，向综合性的娱乐公司转型。
　　评点：什么叫苦口婆心，苏晓支的招就是苦口婆心，希望大家走正道。不过，资本市场没有傻钱，但有精明过头的钱。有些上市公司趟影视行业的浑水，开始就没有想踏踏实实地与优质作品同行，而只是在寻找一个可以炒作的概念，摆脱在资本市场上的窘迫，只要能抬升股价，影视概念可以，庖厨概念可以，猪饲料概念也可以。这种公司不会绝迹，这种思路的人始终在，不管怎样，影视行业总能带来一种玫瑰色的想象，等待资本援手的公司也一抓一把，购并注资这些事暂时不会销声匿迹。
　　四问：网络的采购价格会超过电视台吗？
　　去年，视频网站的采购价格还是相当于一颗星，可是今年顶级剧已经出现了首轮价格与卫视持平，随着视频网站前几名广告每年超过40%的增长，顶级剧价格网络超过电视台已经没有悬念。从网络点击量来看，2014年播放量超过10亿的已经算是好剧，可今年好剧的门槛估计要涨到20亿的播放量，去年过50亿的剧只有一部，而今年至今已出现两部。与点击量形成对比的是收视率，除个别独播剧外，卫视黄金档电视剧的收视率普遍没有提升，可想而知广告主移情互联网也是大势所趋。出的钱多，当然话语权也会不一样，延续多年的视频网站听从卫视排期，跟播卫视7点档的局面看来维持不了多久了。
　　评点：历史总是在人们猝不及防的时候突然拐弯。电视剧是传统行业，视频网站是新兴行业，电视剧一直在赚钱，视频网站一直在赔钱。但是，就冲着不断入场的视频观众，正在养成的移动观赏视频习惯，视频网站就始终对电视台形成威压。不赚钱吧，网剧的投资一直在放大，资本的加持一直在放量。说来说去，文化产业的胜负比的不是当下的市场份额，而是将来的阵地归属。临界点随时到来，因为网民一直在向主流挺进，也许很快，就不是电视台给网站导流了，而是超级网剧反哺电视台。大哥和小弟关系是动态的，这世界变化快。
　　五问：网络剧会颠覆电视剧？
　　2014年，近百部上千集网络剧呈现井喷之势，影视公司纷纷转型举手要为视频网站定制网剧，可到了下半年，风向很快转了，靠边缘性题材，恶搞三俗的内容，低成本制作的网络剧在互联网上并不受欢迎，全年现象级的网剧屈指可数。2015年，网剧会压缩产量走“大投入精品化”路线，市场上会出现个别400万/集的网络剧。网络剧的正途不是传统电视剧的擦边球、山寨版，也不是克隆精品电视剧，它应该是针对互联网用户的互联网产品。适合随时随地收看，增强与用户互动，边拍边播，逐渐走通付费模式，真到这一天，电视剧这个产业的主战场就会移向互联网，影视行业彻底被互联网化。
　　评点：独舌君坚定地相信，网剧不是矬丑穷和怪力乱神的代名词，网剧能否真正颠覆电视剧，取决于其中能否出影响巨大的品质正剧。电视剧现在不是雷剧的一统天下，将来也不会是重口味剧目一家独大。喜欢王大锤的观众会长大，超越浅层搞笑，就像周星驰由无厘头起家，渐渐成了高段位的喜剧之王。如果网剧不能生出一支严肃高端的队伍，电视剧就永远不用担心没饭吃。美国已经有《纸牌屋》了，我们还只有《潘磕惺俊罚佑桶桑泄纭
　　六问：定制剧会带来怎样的买卖关系？
　　一剧两星带来了定制剧风生水起，剧场定位清晰、专注的卫视会更欢迎定制，对卫视平台来说，定制有利于提前锁定好剧资源，有利于打造平台个性及品牌，有利于打造独播战略；而对制作公司来说，定制投资回款快，市场风险小，但定制的弊端是利益没有最大化，创作自由度小。定制中的甲乙方关系是一场博弈，我认为谁拥有小说或剧本版权谁更主动，所以电视台也可以考虑去抢占版权IP的制高点。对制作公司而言，拥有复合化的能力就显得尤为重要，尤其是项目开发、娱乐营销、艺人经纪上都强的公司会有更多的砝码与平台方谈判。
　　评点：一剧两星时代，以及将来的一剧一星时代，电视平台将特色化，个性化，差异化生存。怎么才能做到这一点？要么自制，要么定制，才能保证标准统一，特色鲜明。未来，定制剧就像家常便饭一样，负责填饱观众的肚子。这里头出不来天马行空的作品，现象级的作品还得靠主创人员在相对自由的环境中构设、生发、熔铸而成。
　　七问：边走边看会给电视剧带来什么？
　　根据腾讯娱乐统计，2014年移动端观看电视剧的人数已达到2.93亿，比上一年增长几乎翻倍。越来越多的人爱上了边走边看，上下班途中，主妇做饭时，排队等候的间隙等，人们的观剧习惯已经转向移动设备。由此对电视剧行业会带来深远的影响。平时没空守候在电视机前的上班族看剧更方便，现在电视观众的年龄平均39岁，网络视频用户的平均年龄是29岁，电视剧主体观众年龄有望进一步下移。其次，电视剧将逐渐告别客厅模式，原来全家饭后集体收看的场景，变成个人的消遣、造梦工具，用户更加细分，甚至面向特性用户。再者，电视剧的内容和制作将更快餐化，更适合小屏收看。我们以前习惯了叫电视剧，说不定以后会叫视频剧，人们行为方式的转变将催生一个移动的生态。
　　评点：边走边看，移动视频，带来的一个结果是碎片化生存。《潘磕惺俊泛汀巴醮蟠浮倍济挥型暾墓适孪撸灰植可亮粒布浔涂梢曰畹煤芎谩Ｓ辽系谩栋楣芬灿姓庵智阆颉Ｉ踔粒荻郎嗑奶寤幔黄呒险⒛逼季值奈恼峦蝗缥⒉┘伞⒔鹁涠嘤械奈淖执髁扛摺Ｕ饩褪腔チ贝脑亩撂卣鳎挡磺搴没怠
　　八问：网络小说何以为王？
　　2014年，网络小说改编成电视剧几乎到了井喷的状态。小说的版权价格飙升，动辄三、五百万的影视改编权，影视公司买版权赌得越来越大。细究其中根源：《小时代》、《甄执贰逗我泽象锬返母谋喑晒θ萌丝吹椒鬯苛α康那看螅∷捣鬯孔怀捎笆泳绻壑谔烊痪褪怯鳎皇悠低境晌舐蚣遥缡泳缭嚼丛叫枰悸腔チ目谖叮患由贤缧∷刀琳呋臼悄昵崛耍庋IP容易在电影、电视剧、手游、舞台剧类型上打通界限，适合全产品开发的大IP会越来越贵。网络小说的改编热也催生了偶像剧的逆袭，去年根据网络小说改编的古装和时装偶像剧话题不断，但是今天的网络小说基本不关心人的精神问题，不再与社会思潮共振，这样下去，网络小说会将电视剧带入“轻”时代。
　　评点：网络小说从头到脚都渗透着商业的气息，也永远带着迎合流量的谄媚。如果原封不动弄成剧，多数都很LOW。但是如果经过传统电视剧人的改良，借其人气，予其情怀和质感，就会形成叫好又叫座的东西。
　　九问：中产趣味开始抬头？
　　2014年观看电视剧的观众总体还是偏女性，题材的最大类型还是都市剧，但出现了两个变化：人群年轻化，趣味中产化。在网络上观剧的人群首先是90后，其次是80后，她们带动了电视剧总体观众往年轻化方向发展。年轻人观剧的审美趣味会偏向偶像剧、行业剧，排斥婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理剧。同时，都市中产人群的迅速崛起，他们更关注情感、生活、婚姻、职业这些精神困扰，审美趣味要求时尚、演员高颜值、制作精良，相反不迷恋充满小市民气息的家斗剧，中产趣味击退小市民趣味可以看做去年电视剧的大变化。2015，市场上会出现更多的偶像剧、行业剧、婚姻情感剧，也有利于一夜之间演员小鲜肉的崭露头角。
　　评点：中产趣味在形成，中产趣味是小众。中国的中产阶级本身就“完成不足”，比身份、地位、金钱比不了权贵富人，比纯粹、奋进、无包袱比不了潘浚欢喑；际ィ辰绮桓叨嗯“停揪褪羌蟹斓敝械囊蝗喝恕Ｋ堑娜の毒拢狈Τ懔业纳仍矗⒍ㄊ钦扒肮撕螅薹∏槿忌盏摹
　　十问：多屏时代重新定义内容为王？
　　电视、PC、手机、广告牌，我们的时间和空间都已经被“屏”包围，这是个注意力集中的时代，因为屏无处不在；但这又是个注意力稀缺的时代，因为人们的注意力被越来越多的媒体和渠道分散，所以“内容为王”会被重新定义。不是生产了一个高品质的独一无二的内容就一定为王，你要能有效的传播开去才行。你要研究渠道，往往能在多个媒体平台多个终端上实现多次传播的内容才能称王；你要研究用户，只有打通各个终端用户的内容才能爆发。于是内容IP大战已经开启，大家都在上游源头抢小说、游戏版权，大家都想大投入砸出一个“高概念”的视频产品，或者是爸爸去哪儿的真人秀，或者是《何以笙箫默》的电视剧，或者是《英雄联盟》的游戏，然后衍生品牌，跨界打造不同的视频产品，跨平台传播，交互式营销，实现传播效果最大化。这过程中会出现有人认为《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》的电影都不象电影，但票房大卖，这一幕也会发生在电视剧，由其他渠道的内容品牌延伸到电视剧，做出来的可能根本不符合电视剧传统规律，但挡不住它大卖大火。
　　评点：多屏时代的特点是融合。电视剧和网剧融合，电影和综艺融合，所谓IP开发就是一鱼多吃，将一个有商业潜力的种子四处延伸，分光吃尽。不久的将来，所谓成熟IP开发殆尽，原创的武功被搁置多时，到时怎么办？君不见，热剧翻拍的周期已然越来越短，金庸他老人家数钱都数烦了吧？对于有能力的人来说，与其去撕咬争夺别人的馍，何如自己原创一个IP，一本万利？
　　【文/苏晓 评/李星文】
　　延伸阅读：
　　互联网改变内容产业
　　“十问”说完了，说实话，我能看得清行业的未来，但未必能踩得上这节拍。我是做电视出身，我们习惯称电视机前看节目的都为观众，而现在在互联网上同样看视频的我们称之为用户，两字之差，却意味着完全不同的观念。
　　如要问我离开体制半年创业最大的体会是什么？不是市场艰难，而是我时时刻刻都想着要改变自己。之前我是个从不用滴滴打车天天有专车接送的70后，我觉得我不够酷，我觉得我不够野，我觉得我不够快，我对技术的进步不敏感，对年轻人的喜好不敏感，对互联网的生活不敏感。我想改变，去枷锁，才能年轻。互联网的变化呼啸而来，我想结合柠萌的发展，谈谈对互联网如何颠覆我们这个行业一些想法。
　　1、改变用户：不懂90后，内容没前途
　　这句话放在今天电视剧行业，多数人一定不以为然，但是在电影、游戏、动漫行业，大家已经很有感触。90后是娱乐内容产业的主要用户，他们又是互联网的原住民。互联网颠覆一个产业，原点一定是从用户开始的。赞赏90后or批判90后都不需要，把他们看作用户其实只要了解他们的消费动机和行为。举个例子。弹幕是90后的玩意，我开始很诧异，好端端的视频画面，乱七八糟的字在上面飞，不是很破坏画面吗，有什么好看？但是90后告诉我，其实他们并没有漏过任何信息，因为他们从小就生活在多现场的世界里，就像他们喜欢边听别人说话，边玩手机一样。90后不喜欢做价值观判断，他们的判断的标准取决于一件事：有没有趣；这个世界也是只有两部分，一个部分叫我，一个部分叫我以外的东西。弹幕就是90后趣味，他们吐槽的焦点是无趣和无聊，自我意识过剩的年轻人用字幕在他们最乐意接受的视频上，留下痕迹。其中的行家高手最大特点是黑话多，外人听懂了都不好意思。
　　这半年我想清楚一件事，70后不要妄想为90后生产产品，你没这个能力，我不如把时间精力放在人身上，所以在柠萌，今天和以后，我都是最老的员工，创意人员我会锁定在只招90后，我们会更多的为年轻人做内容。
　　2、改变生产方式：“我们不是观众，我们是玩家”
　　互联网世界，卖的不是商品，而是用户体验。我们团队去深圳腾讯考察，学习腾讯的创新之道。结果得到的回答却是：腾讯内部并不提倡创新，而是倡导能聚焦到提升用户体验的创新，这是腾讯成功的DNA。
　　互联网时代娱乐内容的生产方式不应该是"我制作，你收看"，而是“和用户一起玩”。YY直播是这样一款产品，在直播的状态下，用户与主播共同制造一段视频内容，有接地气的等级，有房间管理制度，有一掷千金的打赏，产品的实质已成为互联网娱乐生态的打造。今年的央视春晚对年轻人来说不是看的，而是用来玩的。一边摇红包，一边在社交群里互动。互联网人群有着强烈的参与感的需求，基于这样用户需求的内容生产方式应该是直播流的，互动的，边拍边播的，用户自制与专业内容相结合的，走通收费模式的。柠萌对内容产品的定位就是与用户一起制造快乐的娱乐消费体验，今后产品不再是交给电视台的一盘磁带，产品没有固定形态，没有边界，没有时空限制。
　　3、改变传播方式：内容不要台
　　短短几个月，鹿晗已经是家喻户晓了。90后明星的集体跃起，是2014年的一个文化现象，他们被称为小鲜肉。
　　虽然都是一夜成名，但是他们的成名路径却与以往明星完全不同。过往一般都是大众媒体造星，媒体曝光话题营销才是走红法宝，可今天“鹿晗们”完全不经过大众媒体，他们是社交网络的产物。他们是在社交媒体里实现了精准粉丝的聚集，微博、、贴吧、朋友圈，在形成相当的粉丝群后，再反向引爆大众传媒。鹿晗在去年8月19日发出一条微博，单条评论数达到1316万条，创下吉尼斯世界纪录，在他的微博回帖中，超过50万条的比比皆是，也就是说，小鲜肉们都有互联网基因。这是互联网的造星模式，也会成为今后视频内容的传播方式。媒体本身都会碎片化，而好的内容完全可以去媒介，直接打到用户，所以内容的2B模式会逐渐变成2C化。
　　互联网时代，内容产业的诸多方面都会被重新定义。用户、市场、制作、发行、营销、盈利模式等等，而内容公司又面临诸多的转型：作品思维变成产品思维，项目驱动变成用户驱动，主观判断变成大数据判断，柠萌影业诞生在这样一个市场窗口，我们定位要做一个互联网时代新型的影视娱乐公司。新在哪里？就是更多的为年轻人生产产品，产品定位的核心是与用户共同创造快乐体验，产品来自互联网又在互联网传播。
　　每个企业都有自己的基因，柠萌的基因是做内容。电影、电视剧、网络剧、娱乐真人秀、各种互联网娱乐产品都会涉及，专注产品，做顶级的精品内容。
　　在快速起跑的路上，我们遇到了腾讯这样一个小伙伴，可以说是志同道合者一拍即合，腾讯成为了我们的合伙人，柠萌的投资股东。腾讯懂年轻人，有丰富的互联网产品经验，有强大的渠道，不仅拥有8亿用户，而且深刻理解他们的需求。腾讯庞大的用户量可以成为柠萌互联网产品的潜在用户。腾讯对我而言，不是一棵大树，而是四通八达连接用户的道路。有路，就容易看得清方向；路好，我们就能跑得快。柠萌制造好的发动机，制造好车，腾讯筑路，用户的驾驶体验就会爽快无比。我希望柠萌从开始就在互联网的高速路上驰骋，这样与年轻就能贴得更近。
　　【文/苏晓】
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京ICP备号-2该剧讲述了喜欢整天叫嚣跳槽赚大钱的继承法精英律师郑昊，某天突然被应聘了一位助理汤宁的故事。汤宁从美国留学归来后，却被姑妈以一张巨额存折要她放弃汤家的所有股权，而郑昊身上似乎有着整个事件的线索。随着案件调查的深入，郑昊的神秘身世以及他重情重义的性格也给汤宁带来了不小的影响，二人也从互相怀疑变成了并肩作战的战友，更在这其中产生了深厚的感情。
毕业于哈佛法学院的汤宁接到一封匿名信，匿名信指出汤宁的姑姑汤立群使用手段霸占了本属于汤宁的遗产，汤宁决定回国调查此事并联系到身为法官的发小周童。汤宁失踪的消息让姑姑一家十分紧张，他们认为汤宁回国是为了争夺汤业集团的股权。汤宁去天合所面试时偶遇郑昊，她被录取后提出做郑昊的助理。郑昊和兄弟戴波作为原告和被告的律师处理方家姐妹遗产继承的案件，二人欲调解双方的关系却不欢而散。
郑昊在法庭上质问方燕是否藏有第三份遗嘱，原来他是接受了汤宁的推测，法庭上方燕果然面有异色。汤立群想用亲情牌对付汤宁，汤宁没有上套。汤宁问郑昊是否曾给她寄过信，郑昊矢口否认。堂妹汤静气汤宁比她优秀，她对汤宁出口不逊，她称汤宁此次回来是为了抢回大舅留给妈妈的遗产。汤立群称哥哥转给她股份时没有留遗嘱，她拿确认函要汤宁签字，钟克明赶紧找借口将它拿走。
证人在法庭上证明方燕曾对生父不好，所以方父再立遗嘱留给方丽，但戴波一一将其推翻。汤立群借着为汤宁过生日送出一亿元的支票，但她要求汤宁签字确认函，汤静却冲进来将确认函撕掉。钟克明和汤宁母亲夏云商量当年说谎的事，钟克明让夏云告诉汤宁确有遗嘱。郑明称郑昊并非是他同父异母的兄弟，郑昊母亲被气得晕倒。汤宁从夏云口中得知自己是遗腹子，所以当然看不了遗嘱。
郑昊为自己的身世而困惑，何雅音也为秘密将要被揭穿而担忧。汤立群终于想通决定让汤宁看遗嘱，因为这些股份实际上是夏云卖给她的，她并未愧对汤宁。戴波对汤宁回避他感到不解，汤宁称因为涉及姑妈遗嘱造假，戴波恍然大悟，他决定帮汤宁找到遗嘱。汤宁发现方燕送来的遗嘱上写有日期，再加上郑昊对公证地点的推测，汤宁找到了第三份遗嘱的出处及当时的公证人员。
郑昊和汤宁找到了第三份遗嘱的公证人文正气，文正气出庭指证方燕确实没有尽到遗嘱中的抚养父亲义务。戴波称郑昊无法证明方父真的想追究方燕的违约责任，但郑昊从第三份代书遗嘱中找到了证据。郑昊赢了官司，他将奖金买了礼物送给汤宁。黎小弟找郑昊修改遗嘱，重男轻女的他将大部分财产给了非婚生的儿子。郑明为抢房子正式起诉郑昊，郑昊想让母亲出庭作证，但被姨妈阻拦。
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