2018年中国电子竞技行业发展现状及发展前景分析【图】_中国产业信息网
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2018年中国电子竞技行业发展现状及发展前景分析【图】
& & 近年来电子竞技行业逐渐成为体育产业版图中重要的一块，产业链也在不断完善。主要包含游戏运营、赛事运营、游戏媒体三大环节。电竞行业产业链数据来源：公开资料整理& & 电子竞技行业增速迅猛。 2017H1 中国电子竞技市场实际销售收入 359.9 亿元，同比增长 43.2%， 客户端电子竞技市场收入保持平稳， 主要来自于移动电子竞技的拉动。中国电子竞技游戏市场实际销售规模数据来源：公开资料整理& & 移动电子竞技游戏市场实际销售收入占比由 2016 年上半年的 35%增长到 2017 年的 65%，已经成为电子竞技市场的主要贡献。移动电子竞技游戏逐步走向成熟，创收能力强。中国电子竞技游戏市场实际销售规模数据来源：公开资料整理& & 未来两年电竞用户持续增长，移动电竞用户增速高。2016 年电竞整体用户规模达到 1.7 亿，16 年和 17 年大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。 年中国电竞用户规模数据来源：公开资料整理& & 电子竞技近年来在全球也快速增长，已成为 PC 端游戏主力。 榜单中 PC 游戏市场收入前十的产品中有六款属于电子竞技，占据了接近八成的市场收入。与之相比，国内 PC 电竞游戏占比相对较低，市场依然存在增长空间。2016年全球 PC 游戏前十中电竞游戏占比数据来源：公开资料整理2016 年全球 PC 游戏收入前十电竞游戏占比数据来源：公开资料整理& & 目前国内的游戏厂商主要发力移动电竞，其中腾讯游戏和英雄互娱已经在移动电竞游戏方面有了广泛布局，其中腾讯游戏的代表产品包括王者荣耀、穿越火线，英雄互娱的代表产品包括全民枪战、巅峰战舰等。& & 电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。中国游戏直播用户规模持续增长，预计 2016 年达到 1 亿，同比增长近 100%。 年中国电竞用户规模数据来源：公开资料整理& & 从用户群体观看直播的动机看， 37%的用户是为了从直播学习高手游戏技巧，这部分也是游戏直播的核心用户。& & 国内主要游戏直播平台包括虎牙直播、斗鱼直播、龙珠直播、熊猫直播、战旗直播、火猫直播、触手直播、章鱼直播等。 业务模式基本以以游戏内容为核心，向多元化方向拓展，打造线上线下活动，泛娱乐布局。主要游戏直播平台数据来源：公开资料整理& & 政策支持电子竞技产业发展。 2016 年 10 月国务院发布《关于加快发展健康休闲产业的指导意见》提出推动电子竞技项目健康发展，培育相关专业培训市场。 2016年 9 月，教育部发布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补了&电子竞技运动与管理&专业。国家发改委于 2016 年 4 月发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中明确指出&开展电子竞技游戏游艺赛事活动。加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。&电子竞技相关政策
时间 部门 文件名称 政策内容
国家发改委 《关于促进消费带动转型升级行动方案》 开展电子竞技游戏游艺赛事活动。加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主题，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。
国家体育总局 &《体育产业发展&十三五& 以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重规划》 &以冰雪、闪迪户外、水上、汽车、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。
教育部 《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》 增补了&电子竞技运动与管理&专业
文化部 &《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》 提出鼓励电子竞技场所建设，支持区域性、全国性乃至国际性电子竞技赛事，引导和扶持各种电子竞技比赛与游戏游艺行业融合发展。
&国务院办公厅 《关于加快发展健康休闲产业的指导意见》 提出推动电子竞技项目健康发展，培育相关市场 数据来源：公开资料整理& & 相关报告：智研咨询发布的《》
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在产能利用率大幅回升的背景下，考虑到政府去产能目标依…
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chyxx.com, All Rights Reserved 产业信息网 版权所有 运营公司：智研咨询集团电竞行业仍在爆发期 预计2019年市场规模达138亿
随着游戏对经济、社会的影响力不断壮大，电子竞技早已成为体育竞技的一种。2018年中国电竞产业大会在北京国家会议中心举办，本次大会主题为“新电竞、新体育、新IP”，会上发布电竞行业报告、另外还有主题演讲、圆桌论坛、合作签约和行业组织激活。
这次中国电竞产业大会主办方为互联网领域研究咨询专业机构艾瑞咨询和华体电竞公司，会上双方共同联合发布了《2018年中国电竞行业研究报告》，报告涵盖了中国电竞行业多方面内容，如发展趋势、市场规模、生态发展、商业价值分析等等共11项内容。另外华体电竞与体育大生意在会上公布，将会联合国内电竞和体育公司，搭建全球电竞新体育产业合作平台。
自2017年开始，中国电子竞技进入行业爆发期，同年整体市场规模突破650亿元，移动电竞市场提升尤其明显，达303亿元，与同端游电竞市场的占比持平。就目前发展而言，电竞市场以游戏消费领域为主，但围绕着赛事所产生的电竞生态市场，如赛事门票、周边、赞助和广告等的规模相对来说较小，2017年仅为50亿元。但电竞还在高速发展当中，预计2019年将会达到138亿元的市场规模。
中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋称，电子竞技具有平台扩展性大、产业技术共享性高、产业人才广泛性强等特点，也是新兴服务业的代表，未来“中国数字娱乐”将会整合成国家品牌形象，提高中国电竞在全球的知名度，并积极参与全球市场的竞争与合作。
作者：陈依彤
编辑：吴雅琦
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今日搜狐热点艾瑞：2016年电竞市场规模将超300亿元
[摘要]报告中表示，在电竞普及大众的背景下，娱乐明星对电竞游戏的接触度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。并且，娱乐和电竞的跨界融合必将是大势所趋。近日，艾瑞发布了《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》。报告中显示，2015年端游电竞市场规模为269亿元，而2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。而目前大热的VR概念备受瞩目，报告预测其在电竞游戏上将有美好的应用前景，表明未来随着VR用户规模的迅速扩张，大量射击类、动作类VR电竞游戏将出现在市场上。以下是报告主要内容：电竞赛事奖金持续上涨2015年度全球电竞奖金保持快速增长，市场上主要8款电竞游戏奖金总额较去年增长了 64% 。其中，FPS品类的奖金增长幅度最高，达到了 221.5% 。艾瑞咨询认为，FPS与TCG品类的赛事奖金额增长率较高，且总额相对较小，因此仍有巨大发展空间。多方加入直播大战 移动端流量稳步上升国外游戏直播平台竞争激烈。在并购Twitch失败后，Youtube亲自入场挑战已经是全美网站流量第四的Twitch。而根据数据显示，2015年Twitch整体流量的 35% 来自移动平台。艾瑞咨询认为，随着移动电竞的兴起和直播平台移动端体验提升，未来更多用户将会在移动设备上观看游戏直播。行业已进入成熟期用户高速增长预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿。艾瑞分析认为，未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下：除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长；大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。市场规模超过300亿元2015年端游电竞市场规模为269亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。电竞行业产业链国内厂商发力移动电竞移动电竞游戏研发商则是以国内商场作为研发主力，迅速抢占新兴移动电竞游戏市场。艾瑞咨询认为，移动电竞仍是蓝海市场，是国内游戏开发商的突破口。其中腾讯游戏和英雄互娱已经在移动电竞游戏方面有了广泛布局。传统俱乐部规模壮大 队员交易市场火热各大电竞俱乐部利用多年积累的品牌和资源优势建立青年队以储备年轻选手，迅速扩大战队规模。另一方面，俱乐部间的队员交易在行业联盟的监督下十分火热，其中优秀选手交易费高达上百万。尽管仍有选手合同纠纷事件发生，行业整体仍在不断地正规化。顶尖电竞职业选手收入来源多样顶尖职业选手收入相当可观，仅签字费就高达 200万元 ，此外收入构成还需加上直播平台签约费、工资、代言费、电商收入以及赛事奖金等。其中，直播平台签约费与选手签字费是选手收入的主要部分，而赛事奖金则并不稳定。艾瑞分析认为，直播平台的天价签约金已经在推动职业选手的签约金，而未来两者将会逐渐持平。电竞赛事助力游戏推广电竞赛事给游戏带来巨大的关注度。以英雄联盟为例，赛事期间该关键字的百度指数飞升。艾瑞咨询认为，电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。第一方与第三方赛事共同繁荣市场端游电竞赛事模式多样国内端游电竞厂商的赛事体系多样，但均与国际顶级赛事保持密切联系。三家主要端游电竞厂商的第一方赛事模式为：腾讯：阶梯形赛事体系，赛程长、项目多、覆盖面广，单一游戏项目下有多个赛事系统并行。网易：由暴雪产品主导的官方阶梯赛事体系。完美：第三方赛事为主导，各战队的赛事表现决定了官方顶级赛事的邀请名额。移动电竞赛事开始爆发经过数年积累，移动电竞游戏数量迎来大幅增长，游戏公司顺势搭建赛事体系。其中，英雄互娱与腾讯在移动电竞赛事上布局完整，覆盖多个层级的赛事。腾讯：运用自身强大的资源搭建出多个赛事，包含多个层级，初期仅面向腾讯旗下游戏，后期在 MMEC赛事中开始纳入英雄互娱的产品。英雄互娱：建立完善的赛事晋升体系，开放顶级赛事平台，打造顶级第三方综合性赛事。电竞赛事价值有待进一步挖掘赛事是电竞产业链的核心内容，蕴含着巨大的商业价值。在收看人数以及赛事奖金上，顶级电竞赛事都已经超越了绝大多数体育项目，然而国内收看人数最多的英雄联盟赛事的版权费无法与其他传统体育相比。艾瑞咨询认为，巨大的价值落差表明电竞赛事版权价值仍有巨大提升空间，赛事的商业价值有待进一步挖掘。头部赛事聚集明显 各方纷纷加入赛事随着电竞行业受热捧，第三方赛事无论在奖金数额或是规模都在不断上升。与去年相比，更多资本参与到赛事筹办过程。其中，HPL赛事向其他厂商开放，转变为第三方赛事。中国电竞内容制作平台发展现状行业高速发展 竞争愈发激烈作为电竞赛事的执行者，电竞内容制作平台承担着赛事筹办以及电竞节目制作的任务。与电竞行业一样，由于禁令的存在与未成熟的商业模式，电竞内容平台经历了漫长的萌芽期与停滞期。直到直播平台的出现与大量资本注入才得以盘活整个行业，之后大量新兴电竞内容制作平台开始涌现，其中不乏跳出传统媒体进入电竞行业的专业制作团队。电竞内容发展迅速 打造泛娱乐电竞内容随着泛娱乐时代的来临，原本以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容：携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。赛事版权保护逐渐到位电竞赛事的独家版权成为各方争夺的优质资源。耀宇文化传媒有限公司状告广州斗鱼网络科技有限公司侵权一案落下帷幕，法院判定耀宇获胜。其中法院给出的理由是直播平台构成“不正当竞争”，并未对游戏赛事画面版权的归属下任何判断，但审判结果却实际保护了赛事版权。艾瑞咨询认为，随着赛事版权保护到位，未来赛事版权价格将会持续上升。盈利模式多样 版权&赞助成为未来盈利方向目前电竞内容制作平台的主要盈利模式以出售内容版权为主。艾瑞咨询认为：通过用户端订阅付费实现盈利在短时间内不可行，而出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。行业爆发迅猛集中 市场格局渐趋稳定电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。而随着资本相继涌入，电竞游戏直播平台在2014年迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。另一方面，行业也出现了细分：移动电竞直播平台开始出现在市场上。直播用户规模保持持续增长泛娱乐化成为未来发展方向巨大的受众基础以及平台自身内容建设，使电竞游戏外越来越多的娱乐内容登陆直播平台。一切皆可娱乐，泛娱乐化成为直播平台的一种选择。移动游戏直播平台开始登场市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直播的强烈需求，然而传统游戏直播平台的移动游戏直播体验欠佳，平台资源投入较少。艾瑞咨询认为，用户没有被满足的移动游戏直播需求催生出大量专注于移动游戏的直播平台，它们将在在观看观看体验以及内容安排上提供用户更好的选择。相关部门介入监管 直播行业开始自律与直播平台迅速发展相伴的是层出不穷的各类直播事件，对直播平台造成了非常恶劣的社会影响。针对这种乱象，相关部门开始制定行业规范，依法对违规平台进行查处。另一方面，视频直播行业内部也在开展自律整顿工作，希望净化网络直播环境，促进行业良性发展。艾瑞咨询认为，随着监管措施的逐渐到位，靠“搏出位”内容赚取眼球的内容将逐渐减少，而直播平台更加需要真正优质的内容来支撑。电竞用户基本属性男性用户是绝对主力男性是电竞用户的绝对主力，占比高达 77% 。从城市层级分布来看，电竞用户主要分布在北上广深、省会/直辖市以及地级市，三个城市用户占比总计为 78% 。地区分布学历及职业分布经济水平分布其他娱乐行为观看游戏直播的原因游戏直播吸引用户的两大主要属性是：实力和逗趣。实力主播除了本身的人气外还能吸引到大量想要提升游戏技巧的观众；而逗趣主播则能够放松观众的心情，这也是电竞用户关注直播平台的另一个主要原因。用户选择直播平台考虑因素用户在选择直播平台时最看重直播平台画面是否流畅与清晰度；其次是互动氛围好，弹幕质量的高低直接影响用户对直播平台的喜好；之后才是丰富的游戏赛事内容以及用户喜欢的主播。艾瑞咨询认为在直播平台内容趋于同质化的情况下，更好的直播服务以及环境能够吸引到更多的用户。中国电竞行业发展趋势分析电竞娱乐化在电竞普及大众的背景下，娱乐明星对电竞游戏的度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。另一方面，电竞选手与主播需要开发商业价值、提升社会认可度，经纪公司对其进行偶像化包装也是必然现象。艾瑞咨询认为，受资本运作，市场环境和明星个人发展等各方面因素影响，娱乐和电竞的跨界融合必将是大势所趋。行业制度化作为一项新兴竞技体育项目，电竞行业自发展伊始相关管理制度始终未得到完善和规范。未来在国家相关部门主导以及行业自律联盟监督下，电竞行业参考体育运动项目标准进行运作管理，将会逐渐形成健康规范发展机制。电竞VR化VR概念备受瞩目，其在电竞游戏上具有美好的应用前景。目前业内已有VR电竞赛事的尝试，而传统电竞游戏通过VR直播搭上了VR概念。预计未来随着VR用户规模的迅速扩张，大量射击类、动作类VR电竞游戏将会出现在市场上。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved2016中国电竞产业报告：市场销售收入超500亿元（全文）
“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。
目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。
导读：一提起电子竞技，许多人就会“摇脑袋”，打游戏的一直被认为是不务正业的“差学生”。尽管早在2003年11月，国家体育总局就把电子竞技列为我国正式开展第99个的体育项目，但社会公众对于电子竞技的偏见一直存在，也导致了电子竞技产业发展受到一定影响。事实上，电子竞技绝不等同于“打游戏”。根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2016中国电竞产业报告》，去年国内电竞游戏市场实际销售收入达504.6亿元，比上年增长34.7%，游戏直播用户规模突破1亿。
2016年中国电竞产业报告
——从“质疑”走向“认可”的移动电竞
电竞游戏总体市场规模
移动电竞成市场增长主要动力
2016年电竞游戏市场规模获得持续增长，电竞在游戏市场占有率进一步增加 ，客户端电竞游戏保持稳定，《英雄联盟》《DOTA2》等老牌产品营收小幅增加;移动电竞游戏同样表现强劲，市场突破百亿级别，成为整体电竞游戏市场增长的主要驱动力。
电竞年度热点：移动电竞
2016年是移动电竞逐渐证明自身的一年。随着《王者荣耀》引领了移动MOBA热潮、《球球大作战》开启了休闲竞技的概念、《皇室战争》开创了多类玩法融合的先河，移动电竞实现了破冰，其可行性得到证实，不过未来依然存在不确定性。一方面，客户端电竞的用户转移等因素，利好其发展，市场潜力巨大;另一方面，移动电竞在产品与赛事方面都存在不足，成为其发展的阻碍因素。
市场规模——移动电竞游戏
移动电竞游戏市场增187%
近年来，随着移动游戏的快速发展，具备电竞属性的移动游戏表现也越来越出色，收入节节攀升。2016年，移动电子竞技游戏收入接近200亿元，同比增长187.1%，已经成为一个不可忽视的细分市场。与此同时，围绕这一市场的电竞化打造也正在稳步进行，市场呈现爆发式增长状态。
市场现状——移动电竞游戏
端游用户迁移或带来500亿增长空间
虽然移动电竞游戏市场已经取得接近200%的增长率，但这一市场并未见顶。从电竞游戏市场占比来看，移动电竞在移动游戏市场所占份额，依然远低于端游电竞在客户端游戏市场所占份额。随着客户端游戏用户迁移带来的用户结构变化，这一差距将有望缩小，这或将为移动电竞游戏带来超过500亿的潜在增长空间。
用户现状——移动电竞
年度累计用户达2.68亿 用户呈现年轻化
2016年，移动电竞游戏用户数已达2.68亿。其中，以学生用户为主的年轻用户占据主要地位。根据腾讯发布的报告，移动电竞游戏用户中，七成用户来自学生，而端游仅四成。此外，数据也显示出00后用户对移动电竞游戏的偏爱。毫无疑问，这一用户特点将极大的影响移动电子竞技市场的发展。
用户分析——移动电竞
年轻用户带来市场潜力
根据伽马数据调研结果，00后群体具有消费能力强的特点。同时，他们偏向于在网络上拥有熟人社交。这些特征是00后成为移动电竞游戏用户主力的重要原因。未来，随着这类用户的成长以及消费能力提升，移动电竞游戏市场也将迎来一个快速增长阶段。
产品现状——移动电竞
头部产品稳定性不足
从产品角度来看，移动电竞游戏产品呈现集中度高、新品多的特点。在榜单中，《王者荣耀》获取了接近70亿的收入。此外，移动电竞优秀新品的不断涌现巩固着这一细分领域的市场地位，但相比于客户端产品状况，移动电竞产品稳定性并不乐观，这困扰着其发展的可持续性。
产品分析——移动电竞
生命周期成产品最大挑战
移动电竞缺乏稳定性，其主要原因在于电竞产品黄金生命期较短。客户端电竞得以持久发展最主要的原因之一便是产品黄金生命期较长，用户累积规模大。移动电竞产品已有的现象级产品黄金生命期最长不到两年半，最短的仅仅半年，整个样本的平均黄金生命期也只有16个月。缺乏稳定的热度产品成为了移动电竞的硬伤，同时也给赛事构建带来了挑战。
赛事现状——移动电竞
赛事体系逐渐构建 第三方赛事存在缺位
从赛事角度看，2016移动电竞赛事数量大幅度提升，占据电竞赛事的31%，赛事覆盖率也显著提升。目前，移动电竞以第一方赛事为主导，大部分移动电竞赛事尚处于赛事体系的摸索阶段。
第三方赛事方面，一些优秀移动游戏产品逐渐进入了传统第三方赛事组织的视野，围绕移动电竞新的第三方赛事组织也逐渐成立，不过老的赛事组织以端游电竞为主，新成立的赛事组织影响力不足，尚未形成成熟的生态，对移动电竞发展的推动作用有限。
赛事分析——移动电竞
缺乏核心用户积累导致赛事影响力不足
虽然移动电竞赛事数量正在大幅增长，但质量却略显不足。与客户端电竞相比，移动电竞产品快速更迭，缺乏核心用户的累积，同时奖金数目不高，对参赛选手的吸引力也进一步降低，赛事影响有限。
不过，客户端电竞经历了十余年的发展才有了如今的规模，而移动电竞才开始进入职业化的尝试阶段，离赛事成熟还需要经过一定时间的探索。
案例分析：《王者荣耀》
面对移动电竞发展所带来的最主要阻碍因素，现象级产品《王者荣耀》将有可能取得突破。《王者荣耀》仅仅上线一年，其火爆程度就让MOBA这一类型产品的强大影响力不再局限于客户端，移动端也兴起了MOBA热潮。同时《王者荣耀》优秀的产品特性有利于用户的平稳增长，赛事体系的成熟。
案例分析：《王者荣耀》
生命周期曲线具备客户端电竞特点
一般来说，移动电竞产品生命周期不稳定且黄金生命期短暂，用户容易出现爆发式增长与断崖式衰落，而端游电竞用户呈现稳定增长趋势，到达峰值后缓慢衰落，整体生命周期稳定，黄金生命期持久。《王者荣耀》用户增长趋势符合端游特质，产品推出一年后整体用户活跃度依然持续上升，没有衰落趋势，稳定的成长期将为《王者荣耀》持久的黄金生命期奠定良好的基础。
案例分析：《王者荣耀》
产品特性成就稳定生命周期
《王者荣耀》优秀的产品特性是它用户能稳定增长的主因，产品通过不断测试认知整体的不足之处并进行弥补，甚至于重新回炉打造产品，才使得《王者荣耀》获得特性，用户体验得以持续优化。
案例分析：《王者荣耀》
赛事体系趋于成熟，影响力快速提升
2016年《王者荣耀》专项赛事有达到六项，赛事日程基本做到全年覆盖，总奖金超过400余万元，其中KPL单项赛事奖金达185万元。《王者荣耀》仅仅用了一年就构建出了成熟完善的专项赛事体系，为未来赛事的发展奠定了良好的基础。
——政府驱动因素明显
经过漫长的摸索期后高速发展
早期电子竞技的概念刚刚引入国内时，国际性大型赛事主导了电竞市场，国内赛事规模小且整体电竞环境差。渐渐客户端电竞成为主流比赛项目，开始探寻电竞的商业模式，产业链开始细分。由于网络直播的兴为电竞产业“变现”带来希望，2014年后赛事进入高速发展期，资本的涌入使得电竞赛事内容极大丰富，产业链各环节的收入也在不断提升。
年度赛事概况
以MOBA赛事为主，品牌赛事质量提高
2016年国内影响力较大的赛事共计94个，相比于往年赛事数量提升明显，MOBA类电竞赛事参与度与关注度大幅度领先于其他类型赛事。WCA、CMEG、DPL等一系列重要赛事都得到了政府的扶持和参与。同时赛事整体质量明显提高，部分赛事品牌被用户和赞助商高度认可。
2016年主要赛事列表
主办方角色
第一方与第三方赛事主要目的差异大
第一方赛事平台头部效应明显，主要聚集在腾讯与网易，以运营和推广自身产品为核心，83%为单项赛事。第三方赛事平台主要由专业运营机构联合相关资源主办，发展态势良好，以打造精品赛事品牌为主要目的，72%为综合性赛事。第三方赛事目前盈利困难，主要是因为赛事直播付费、赛事转播权出售等流量变现方式尚未成熟。
大部分电竞游戏用户关注赛事 观赛渠道丰富
目前电竞赛事用户以电竞游戏用户为主力军，通过观看赛事满足自己全方位的电竞娱乐需求。用户观看赛事渠道呈现出多样化，以游戏直播平台为主，传统电视游戏频道也经过多年发展，累积了一定规模的忠实用户。不过，用户现场观看赛事比例不高，这对于提升用户对赛事的兴趣不利。
政府支持促电子竞技更好发展
——“一超多强”市场格局逐渐形成
游戏直播热点
游戏直播市场进入调整期
近年来，游戏直播行业近市场规模快速增长，整体市场经历了起步阶段、发展阶段后已经步入了调整阶段。
市场格局监测
市场呈现“一超多强”局面
市场格局逐渐稳定，是游戏直播平台进入调整期的典型特点。这主要表现为少数几家平台对其他平台取得明显甚至压倒性优势。例如斗鱼作为最早涉足这一领域的直播平台之一，月活跃用户规模已超过2亿，在百度指数、活跃用户数、资本实力方面拥有明显优势，在“一超多强”的市场格局中，占据“一超”这极。
大平台用户规模趋稳
市场格局稳定的背后是用户格局的形成。从直播平台来看，直播平台用户规模也逐渐趋于稳定，例如斗鱼直播流量在7月达到峰值后逐渐稳定，百度指数也在8月后波动趋于平缓，其他较为强势的直播平台虽然有一定程度的波动，但这种变动多来自于不同平台间用户的迁移。
直播资源构建用户结构，
影响留存、活跃度
以斗鱼为例，直播平台通过获取赛事直播权、自制节目等方式，吸引用户，长期积累沉淀，构建起平衡稳定的用户结构，比如男女比例和地域分布结构等，还能够提升用户活跃度，保证用户留存。
游戏直播商业化
“整合推广”成为调整期全新变现方式
随着游戏直播用户趋于稳定，商业化成为了各大直播平台的重心。目前，游戏直播平台变现分为用户消费与企业服务两个方向。用户消费方面，直接面向用户的成熟变现方式为电商、粉丝打赏，而订阅尚处于各大直播平台尝试阶段;企业服务方面，成熟的变现方式为游戏联运和广告推广。此外，整合推广作为一种针对企业的全新变现方式，也逐渐得到了越来越多的关注。
整合式推广营销拓宽商业化渠道，
提升变现能力
直播平台整合推广是指游戏直播平台，借助用户基础，通过分析用户行为，打造原创节目等方式，针对其他品牌进行的一次推广包装行为。相比于传统的品牌推广渠道，直播平台由于具有更强的互动能力，更直接的效果反馈，逐渐得到了不同领域企业的认可，如斗鱼的合作品牌遍及快消、影视娱乐、旅游等不同行业。在这一过程中，直播平台不仅能为用户提供不一样的节目保持用户粘性，更能拓宽商业化渠道，提升收入。
“一起哈啤”实现刷屏
在游戏直播平台的整合推广案例中，斗鱼直播与哈尔滨啤酒的合作案例可供借鉴。由哈尔滨啤酒冠名赞助LGD战队，参加第六届DOTA2国际邀请赛(TI6)，并通过“一起哈啤”这句广告词进行推广， 在DOTA界形成刷屏效应。 LGD战队在TI6的比赛中，所有场次均有哈啤LOGO植入，总观看人次为1300万，“一起哈啤”提及率暴增，其百度搜索指数暴增，达到了5年内的新高，为电竞、快消品与直播平台的结合，提供了参考。
游戏直播市场预测
伴随着游戏直播市场逐渐走向规范化，这一领域的市场格局与发展态势也逐渐明朗，未来游戏直播市场将会呈现以下三大态势：
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金元浦 教授
中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长
教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任
中国人民大学文学院教授、博导
中国传媒大学、上海交通大学博导
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