最是珍贵少女心：被骂惨的《恋与制作人》广告烂在哪
　　新浪科技 池之
　　《恋与制作人》又上热搜了，但这次不是因为“四个野男人”，而是它新发布的一支春节主题广告。
　　片子分为三部分：
　　一、返乡大巴上，开外放玩《恋与制作人》的女孩A对着屏幕一脸花痴，还和旁边的女孩B因为游戏男主大吃飞醋，周围乘客不堪其扰。紧接着，女孩C、女孩D和女孩E加入战局，历数各自心仪男主的好，包括但不限于送情书刷黑卡买包包……极力将玩家塑造成了聒噪无脑少女，最终在“别吵啦，加好友送体力就行啦”中皆大欢喜。
《恋与制作人》广告截图
　　二、闺蜜聚会，歌还没唱完就进入了礼物炫耀环节：限量版包包、超大红包、钻戒……轮到女主时，她将四个手机在桌上一字排开，挨个展示四位游戏男主。还加码一句：“薯片小姐，只吃薯片不吃狗粮哦”，此处闺蜜对视而笑。（《恋与制作人》中，女主角和周棋落因薯片结缘，周棋洛称其为称薯片小姐）
《恋与制作人》广告截图
　　三、回家过年，母亲催婚女儿，在温暖灯光、温情照片、温馨氛围的衬托下，女儿搂住母亲说：“有个男的叫李泽言对我很好，他是个总裁，还会教我做布丁。”母亲神情欣慰，女儿再接再厉：“妈，有李泽言陪我，你放心”。不明真相的母亲很高兴：明年带回家给妈看看。
《恋与制作人》广告截图
　　这支广告一经发布，便遭到了玩家的激烈吐槽：“气炸了，玩个游戏而已，谁会真代入现实啊！”“是看我拿不动刀了吗，原来官方觉得我们就是这样的？”返乡车上叽叽喳喳毫不顾及同车乘客感受，朋友聚会摆开手机依次翻牌游戏男主，母亲催婚直接推出总裁结束一切唠叨……经由《恋与制作人》广告的描写，强行打破次元壁后，衣食父母的形象只剩下脸谱化。
玩家评论截图
玩家评论截图
玩家评论截图
　　官方diss最为致命，于是直接被骂上热搜。尽管游戏制作方叠纸网络删除了原视频并发文道歉，但自觉被冒犯的玩家并不买账，不少人声称要坚决退游。而铺天盖地的愤怒中，居然还有对玩家“你们本来不就是这样吗”的指责。就这样，炮火分成了两拨，一面对着“垃圾叠纸”，一面朝向“钢铁直男”。
《恋与制作人》官方道歉声明
　　先说叠纸网络，完全靠女性用户起家，《奇迹暖暖》后再凭《恋与制作人》霸屏，不是没实力，但或许更少不了运气。试问，在国内游戏市场乙女向产品如此匮乏、女性用户需求一向被忽视的当下，但凡立绘优美一点，情节连贯一点，花样丰富一点，宣传大方一点，配上技术给力的声优和无私产粮的大手，加之年底节日为活动助推，女性用户购买力十足，谁能不火？
　　可火了之后就是无穷无尽的槽：充完钱收不到的钻，幼稚掉线的剧情设置，有网连不上的服务器，问了没反应的客服，空耗时间毫无意义的关卡……再到现在劝退太太团的真人广告，有玩家不禁发问：叠纸网络究竟是飘还是飙？
　　单纯从广告质量来看，三段叙事分别打在了返乡旅途、花式炫富和婚姻观念问题上，出发点可以，可惜植入品牌后一个比一个尬，完全没有体现“陪伴”主题。就算是为了吸引三线以下城市的目标群体，广告中对已有用户的画像和潜在用户的定位也太过潦草，这样的TVC广告脚本为什么能通过？大概就像叠纸自己所说“在广告制作和投放的过程中把控不严”？
　　再看直男，似乎每次扯到玛丽苏相关都能看见部分直男叫嚣的影子。隔行如隔山，隔圈也一样，不了解的人随便盖章下结论是非常愚蠢的。真以为《恋与制作人》的玩家都像广告里塑造的那样为“老公”在公共场合大吵？沉迷角色无法自拔又当成男友给家人介绍？虚拟游戏与现实生活分不清楚还胡闹？
　　事实上，很多玩家都是有颜有钱有趣独立的女性，手捧纸片人不过是她们娱乐生活的一部分。花痴舔屏和氪金抽卡都只是无聊时的调剂而已。玩家在意的是被代表，是被贴标签，是被粗暴打破的次元界限，是被强加于己身并被广而告之的价值观。
　　而直男理解不了的是，与其说《恋与制作人》吸引了玩家，不如说是玩家自己选择了《恋与制作人》。所谓深层次的情感诉求，归根结底是一颗少女心。看韩剧觉得男主好帅好撩好温柔，但完全不会代入女主，只是希望他们在一起，大家的糖才是真的糖；追星掏心掏肺付出所有，也不是为了成为他的谁，只要他一直在那里闪光就好；为李泽言白起许墨周棋洛掏钱，难道真指望着嫁给他们不成，苏上这一刻不就是为了自己开心。
　　不是幼稚，不是无知，不是傻白甜，是懵懂着相信未来，是单纯地追寻美好，是奋不顾身地勇敢做梦……少女心是多么珍贵，可惜部分骄傲的直男不懂，捧出《恋与制作人》的叠纸也不懂。
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我记得吧里有玩恋与制作人的小姐姐，不知道看到这广告会怎么想呢
想看这游戏怎么继续作死
乙女游戏不懂乙女心这游戏能活下去真是奇迹
噗哈哈哈哈
能做出这么令人尴尬的广告也是一种才能
去那个吧里看了一眼，好热闹
这广告有毒哪有这样吸引女人的
这游戏要不是同类匮乏根本火不起来策划脑子有洞
不行，笑死我了
真是尬得不行，这操作666
虽然这游戏吃相难看我早知道，看氪金相关吐槽也感觉出一股女人的钱真好赚的气息…………但是zz到这个程度的吗哈哈哈哈哈哈
还是fgo好玩
别说了，糟心，比这个更恶心的是官方一系列的操作
yc表示，我肯定不会做这种广告，可以不fm了吗
别说了，最近跟姐姐因为这lj游戏吵架了不明白这游戏有啥好玩的
本来还挺喜欢的，看完广告好感度瞬间降低
什么！这是乙女游戏？我有个玩fgo的好友也在玩这个，**，他难道是gay
哈哈哈哈哈看到最后wtmxb
嘲讽玩家还行
尴尬症要犯了()
我无所谓就是了……不过国内的游戏策划真的不能稍微长点脑子吗……最近恋与的窒息操作连着好几个了
还好我认识的小姐姐们手机游戏都只会炸金花打麻将，顶多玩个王者。这下我怎么感觉宅男这一族群要产生对宅女族群的鄙视环了呢
我还是第一次见到这种乙女游戏广告
叠纸**又不是一天两天了。你给他氪金他们还瞧不起你
最后一点wtmxb
这游戏都没新人入坑了
贴吧热议榜
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女朋友玩《恋与制作人》爱上许墨 算不算精神出轨？
发布时间：18-01-02 11:37
来源：52PK
作者：长乐X
2017年最后几天，朋友圈，微博，QQ空间等各大社交平台再次爆发了群体事件，不知道各位看官注意到没有，一款叫做《恋与制作人》的游戏开始进入了一个爆发阶段。疯狂刷屏的节奏实在让人不能理解，为什么这款游戏能够引发这样的爆炸效果，难道真的只是因为女性玩家的地位上升有关吗？《恋与制作人》无疑是2017年年末突然出现一批黑马，面对这样一款极速窜红的产品，如果单从游戏的角度来讲，自然是没有问题的&&不过，随着游戏走红，似乎还引发了另一些问题，像长乐就遇到了这样一件怪事&&
这位哥们之所以觉得自己的女朋友出轨，主要原因就是发现在最近几次约会中，自己的女朋友变得有点心不在焉，不仅偷偷看手机，还时不时的发出一些小女生才会有的傻笑&&
一系列的行为都让我这位兄弟痛苦不已，不想当面戳穿的他只能默默带起了绿色的帽子。不过长期混迹游戏圈的我自然感觉事情并没有&出轨&这么简单，毕竟信用卡和手机这两条线索很容易就让我想到手游市场&氪氪氪&的现状！果不其然，在经过一番询问之后，长乐轻松就知道了哥们女朋友的社交账号！（我最机智）
于是，看到了这些内容&&
当我把《恋与制作人》的真相告诉哥们时，他瞬间崩溃了。没错，是对人生产生怀疑的那种崩溃。作为一个生龙活虎的精壮青年男子，竟然输给了一个虚拟人物？这是他怎么也想不通的问题！相信不少男同胞们都有一样的疑问，这游戏凭什么吸引这么多妹子，还有什么白起？白起能带我上王者吗？
其实有什么想不通的，你们对着舰娘的时候也不照样一脸傻笑吗？至于说算不算精神出轨，我觉得就有点太小题大做了&&妹子们之所以如此偏爱虚拟人物，其实最重要的原因还不是觉得现实太残酷了，偶尔有一个幻想的对象，能够在手机中寻找到一点浪漫，这种女生也是挺可爱的嘛！
再说，这个时候男生不应该好好反思一下自己，是不是有可以改进的地方吗？虽然现实永远无法满足幻想，但是至少现在有个参考答案就在眼前，努力奋斗吧！（此话仅献给非单身狗。）
《恋与制作人》这类游戏其实并不少见，1994年，日本光荣发布了世界上第一款类似游戏《安琪莉可》。当时光荣部分女性抱着&希望有一款为女性制作的游戏&的想法，可见在上世纪的时候，女性崛起的思想就已经开是逐渐体现了！游戏不应该只是男人玩的东西，然而即便是在游戏大爆发，信息大爆炸的时代下，还是有不少人的思想中对游戏都带有一丝偏见。（别扯远了！）
《恋与制作人》的爆发并非偶然，在2015年，手游发展的瓶颈初现，移动游戏领域急求破困之道。&市场细分&成为手游发展的全新方向，而乙女向游戏，可以说是最垂直的女性化游戏（一个直男实在搞不懂究竟有什么好玩），游戏中的剧情，音乐，配音，场景摒弃了所有男生喜欢的打斗，热血，竞技等等，至于你说为什么也有男生玩这类乙女游戏，emmm&&这个问题，我还是问一下我们公司的小受再回答各位。
除了游戏之外，我们从影视剧的角度来看，&玛丽苏&成为众多女性观众追捧的对象，从《花千骨》、《极光之恋》之类的作品就能看到这个市场究竟有多庞大。可见，对于女性市场的探究已经开始涉及各个领域，女性用户的消费能力也有了新的定义。
用户的基数，市场的规模就摆在这里，而现象级产品想要爆发，自然离不开各种社交平台，女性用户在社交平台上的优势，自然也不是男性用户可以媲美的，这里可以参考陌陌，附近的人，摇一摇等等，就不多做解释了。
其实在《恋与制作人》之前，《奇迹暖暖》，《暖暖环游世界》都可以说是市场的试水之作，并且我们也看到了这两款游戏都收获了不小的成功，而《恋与制作人》可以说是它们的升级版，是集玛丽苏之大成的作品。
所以在结合了各方面的因素影响下，《恋与制作人》的爆发并非毫无根据！产品自身内容制作精良，市场也已经到达了一个爆发点，现象级的产品自然就会出现在风口之中，然而《恋与制作人》这样的游戏虽然能够在短时间内形成一个爆发，但从长线的角度来看，或许如果没有新的改变，也不过就是昙花一现。
在短短的一个月时间内，《恋与制作人》就已经曝光出了诸多问题，首当其冲的就是&氪金&。
从游戏的角度来说，手游&氪金&是在所难免，而这款游戏更是&明目张胆&的找你要钱，开剧情要钱，过剧情要钱，游戏卡关了怎么办？给钱就行，想要和男神做&羞羞&的事情怎么办，给钱就行，《恋与制作人》是一款不充钱就压根不能玩的游戏。 &
普通玩家：运气好，抽到SR和SSR，可以勉强推得动主线剧情；运气不好，过完新手教程就推不太动。 &
氪金玩家：运气好，获得正常游戏体验；运气不好，花了几十几百甚至几千都抽不到一张SSR，和运气好的普通玩家相似。&
所以，综上所述，这款游戏氪金系统，给玩家带来的游戏体验是极差的。在悠久的游戏发展史中，没有任何一款游戏体验差的游戏还能够活的长久，我相信《恋与制作人》也不例外。&
如果在氪金系统上面不做出改变，那么我们是否可以将游戏定义为&捞一票的走&？那么问题来了，对于这样的游戏，我们还在疯狂&氪&的意义是什么？急！在线等~
除了氪金之外，《恋与制作人》中的社交问题也几乎可以说是手游产品退化的表现。社交系统可以说是移动游戏最重要的系统玩法之一，而《恋与制作人》虽然在各种社交平台上面得到爆发，但却没有形成具有独立社交体系，游戏中的社交元素几乎为零，更别说培养出自己的游戏氛围和游戏文化了&&虽然大家在跟热度纷纷贴出自己的虚拟老公，但不过就是图个热闹&&女玩家们做点可爱的白日梦而已，但是我们也始终明白一个道理，虚拟世界的新鲜感也很快就会被现实代替，如果一堆冷冰冰的数字图像你就能够高潮，那你的生活究竟有多么无趣？所以《恋与制作人》的爆发是假，跟风才是真。
说了这么多，其实并不是想要黑什么游戏，整体来说《恋与制作人》确实算是一款制作精良的游戏，毕竟从画面和配音以及玩法上面来看，也非常符合当下女性玩家的需求。而且，游戏也告诉了我们不少道理：
比如：只要你有钱，爱你的心是永远不会变的&&适用男女；
比如：谈恋爱总是要花钱&&适用所有单身狗。
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最有趣游戏资讯恋与制作人新春广告被玩家吐槽 官方道歉并下架处理
本文导航第1页：恋与制作人&第3页：第2页：第4页：
恋与制作人&
春节期间《恋与制作人》新春广告被玩家吐槽，这则春节广告引起了网友们的热烈争议，广告中对女性玩家贴上了蠢女人、拜金、YY等标签，官方现已致歉并对该广告紧急下架处理。那么究竟是怎么回事？一起来看看吧。
这则新春广告的主题为&陪伴&，分为三个片段。第一个片段中，几位女玩家在公交车上偶遇，为了各自喜欢的虚拟&老公&争风吃醋大吵大闹;第二个片段则是闺蜜聚会，几个好姐妹假借和男朋友打电话炫耀自己收到的红包、钻戒、名牌包，而《恋与制作人》的玩家则掏出四部手机展示四位男主角的甜言蜜语;
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游戏类型：
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剩余数量：原来妹子需要这么撩《恋与制作人》营销复盘
近期女玩家们的社交圈被一款游戏给肆意席卷，“别和我争老公！白起是我的！许墨今天和我去领证！”此类声音络绎不绝。这便是近期由奇迹暖暖团队匠心制作的游戏《恋与制作人》这款女性向游戏所造成的现象级传播，今天就由小树给大家从营销的视角来回顾一下《恋与制作人》是如何牵动万千女性的心。&每当我们聊起女性向游戏的时候，都会谈到画师，漫展，Coser，周边等。我们也总习惯性是把二次元风等同于了女性向，不过逻辑上的事情可不能马虎，必须要强调一下，女性向包含二次元，两者关系并不是充要关系，必须先明白这个道理，才能了解《恋与制作人》为何成功。渠道黑马 万女沦陷首先来看看这款产品在渠道上的表现，至12月20日公测开启至今，IOS获得了进入游戏（免费）榜第2，总榜（免费）第10的优异成绩。这款目前已经成功的形成了2次/3次口碑传播的产品依然在不断升温，通过ASO100所估算的数据显示，《恋与制作人》目前从公测月截至至今IOS下载量预估达到了211.3万。而且这款乙女向游戏还被预估首月流水破了5000万，女性市场的潜力已经被杭州叠纸再次向世人证明了无限的可能性。&产品过硬 营销添翼&这些成绩的背后必然是脱不开游戏的营销推广的，接下来我们将逐步分析其背后的营销行为，从而找到是什么因素让它如此之火&关键词：产品力 女人心 口碑如果一款游戏只是空有其表，那即使再厉害的营销也只能让它昙花一现罢了，产品不给力是绝不会形成现象级风暴的。而《恋与制作人》这款已女手游，其产品是下了十足的功夫，为什么这么评价?主要体现在一些能够埋下心理伏笔的精细化设置和对提供的功能上。这些是对足以看出研发商对用户特性的十足把握。简单来说就是《恋与制作人》整个产品里无论是元素还是模式，都是为了让其目标用户能被一针见血戳中内心而做出的设定。能做到这点足以看出一件事，研发团队十分了解女人心啊。&游戏的研发与《奇迹暖暖》的研发是同一个团队，此次的产品被团队赋予了“专为女性用户打造的全新超现实恋爱经营手游”。我们来看下这个Slogan有什么门道，请注意Slogan里的关键词，“超现实”“专为女性”“恋爱经营”，其实手游的Slogan一般都是很有讲究的，需要让用户能快速明白这个游戏的特点和模式，而专业的发行方会把Slogan文案取的非常吸引人但又不做作，每个词都不能多余。而《恋与制作人》的Slogan我们便看到除开“专为女性”是划分用户群体和“恋爱经营”用来体现游戏模式之外，“超现实”这个词，便很有意思的暗示了以剧情向来吸引用户的目的，进而还可以揣测出发行方营销上的打算。&&用产品 品匠心再来简单说说这个产品给人的感觉，小树在下载这个游戏玩了不久之后，给我最开始的体验是，代入感巨强！不知不觉就像看小说一样进入了游戏的剧情环境中，追剧般的想要知道更多！紧接着的感受是新！所有的卡牌战斗模式全部替换成了能够被女性轻易接受且能明白的设定，如需要三星通关的战斗力要求，变成了需要靠人物美丽能力获得的分数。虽然知道换汤不换药，但换到用户角度会发现其实这种设定更改的很赞。且游戏的付费并不唐突，很多游戏一开始就会给你感受一种只有氪才能成王的预感，而作为职业病，从进一个游戏就会四处摸索付费点在哪，可能知道女性是很敏感的，《恋与制作人》是先通过教学让你深陷剧情后，才缓缓的出现抽卡模式（付费点），相信大多数女玩家此时已是不知不觉中就走上了氪金的道路。小树玩了不久之后突然背后一身冷汗……，发现自己堂堂一个大直男居然被游戏剧情代入到发现撩男人很有趣！简直罪过罪过！立马离手机远远的……所以为了弥补体验，小树找了个正好再发朋友圈讨论这款游戏的某知名女神Coser进行了一个微小采访。小树：你玩了这款游戏吗？女神：不敢玩……小树：为啥？女神：因为我怕我控制不住我寄己小树：那为什么周边的女性朋友都会喜欢了？女神：里面的男主角里面的男主角又帅又温柔情商高会说话，生活中哪有这样的男人？女神：感觉游戏开放商抓住了，寂寞空虚的戏精女人们的胃口，女人就是爱跟风！这段聊天记录异常宝贵，因为其中无论女神的结论是怎么样，都透露出了几个非常关键的信息。“帅的男人”！“情商高会说话”！“女人就爱跟风”顺着对词进行一下解析，“好看的男人”，代表着游戏的画风是收到广大用户的认可才会被轻易标上好看，且这个好看程度只需要达到能衍生幻想就足够。“情商高会说话”，这代表着游戏的声优请的非常成功，帅气的画面配合良好的剧情和人设最后再用能刺激女性荷尔蒙的声音触发大脑的想象空间，就这几点已经足够满足女性爱上这个游戏的基本硬件，这些代表这是个优质的产品。&而“女人就爱跟风”其实就是今天想要表达的重点了，这句话已经展现了游戏的营销成功，也侧面再次证明这是一支懂女人心的团队。好的产品是通过口碑就可以发酵的，所以这款女性向游戏其实营销逻辑很简单，只需要让女人们都知道她，并且用上一些能够刺激女人去好奇的字眼或元素，形成追捧就可达到推广目的。而跟风正是一种非常秒的手法，关键就是，如何制造这种跟风现象。女人如果跟风就会产生攀比，一旦这个游戏让女性用户有了攀比心和占有欲，我只想说，结果其实可以从化妆品/包/衣服上就能预测到，将会有小树的金钱源源不断的流进游戏商的口袋。&正式启动宣传 二次元窗口切入女性市场之前有说过，女性市场不等于二次元，但二次元确实是一个切入女性市场的良好选择，整个公测前，《恋与制作人》的推广主要以线下参与漫展，线上从官方社交平台对用户进行维护，两条路线齐驱。7月6日& 微博开始吸粉 启动营销预热7月13日 首次内测开启7月15日 参与萤火虫漫展8月5日 &成都CD漫展，广州yaca漫展联袂参展8月24日 上海CP可以从收集到的资料上看到，下半年的7-8月，《恋与制作人》便参加了4个国内大型的漫展，从现场与粉丝互动拍摄进行朋友圈微博话题传播外，落地的展馆也把游戏中的特色“帅哥”这一元素用Coser/模特进行了还原。微博上更是邀请各种知名Coser进行宣传，让核心动漫人群首次接触并认识到了这款游戏。可以看到，7月份配合内测和微博线上抽奖活动迎来了第一波小高潮，这里值得注意的是，后面的/9/10/11月就很少进行大范围的推广活动，主要以运营好第一波游戏粉丝为主，微博频繁的进行与粉丝的互动，这为之后的口碑大爆发埋下了很好的铺垫。微博发起的同人征集活动声优老师IP传播&爆发来袭 博主效应撩起跟风女人心12月份因为公测即将到来，也是作为整个推广的发力点。通过之前的粉丝运营和产品测试，游戏方坚定了继续撩动女人心的策略，并开始了以各种姿势撩的内容为爆发点进行推广。金钱撩首先是12月14日的线上抽奖活动，开启了整个爆发期的推广，这里值得注意的是，并没有用像别家线上抽奖，用iphone/美颜相机等礼品来作为吸引点，直接选择了赤裸裸的金钱！细想一下这个安排是极好的，直接送钱确实比什么都来得实际，再套用一个恋爱基金的词汇，赋予好的寓意想让人不转发都难，效果也算极好的达到了7万多的一次传播。&荷尔蒙撩 用完金钱撩了女人的物欲，是时候再撩撩女人的情欲了，《恋与制作人》的IP效应不多，几大声优算是主力担当，这次也在15号紧跟着就发起了声优老师们的直播……撩妹，要记得，既然游戏里唯一能与大脑进行深度互动的声音元素是一个卖点，那么声控群体就会变成游戏的核心目标群体之一。&&公测当天 博主引爆跟风流 12月20日公测启动，当天《恋与制作人》依然选择女性用户为主战场的微博，进行高潮的爆发，首先启动了话题与必不可少抽奖活动作为开端。&紧接着整个营销的亮点来了，如前文说到很多人都知道《恋与制作人》很火，也知道女性爱跟风，可是风在哪？答案是，微博博主就是风！在公测当天，发动了海量的各式博主进行了游戏宣传，请注意，不只是动漫博主，包括美食/化妆/影视/搞笑/等女性群体为主的博主们都进行了宣传，这里重要的含义是，正式把宣传从二次元这个跳板跳入了女性大众向群体！再配合之前几个月游戏的口碑与预热埋下的种子，突然再当天和接下来几周，大量女性发现自己关注的偶像都开始玩这个游戏！试问，怎么能按住她们跃跃欲试的这颗好奇心？？&&游戏推广正式进入大众向的宣传后，接着做的第二个动作也十分漂亮！既然跟风已经形成，那要把跟风扩大的就是利用女人的攀比心！通过释放各种恶搞表情包，凸显对游戏角色的执爱，成功的再朋友圈和微博引发了一场各种吐槽 我的白起！许默嫁给我等心理暗示，让那些已经获得成就的女孩子们可以有了一个炫耀的机会！当然IP除开声优，明星向的依然还是要有的，萧忆情的话题借力及加盟同样也在当天放出。&好营销 更要贴产品逻辑以上，就是能观测到的《恋与制作人》的营销动作，在这个以格斗/竞技的为主的手游时代，实际对于女性玩家来说，就像能够激发男性玩家荷尔蒙的热血游戏一样，能够激发女性玩家少女心的游戏一直都十分缺乏。优秀的营销能够充分发挥产品的特点以及辐射用户的重合度。恋与制作人的华丽动作不多，却招招实拳，精细化的推广操作让产品得以进行口碑爆发，这些也预示着未来，游戏市场的推广会越来越多样性，大众向。但无论营销怎么做，还是那句话，能够理解并扩大产品研发初心才是王道《恋与制作人》营销时间线
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