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导读《王者荣耀》占领手游市场支配地位后，人们都在讨论，谁能超越它？直到吃鸡的手游潮来临。网易、小米已经在移动端吃鸡抢了个先手。前天，连腾讯自己也坐不住了。.刺猬公社 |&段宜飞&11月4日晚，一条《chiji.qq.com》的链接在游戏圈流传，点开后，正中是倒计时，下面是一位手持机枪的士兵，背后是一只雄鸡。闹不清楚的人，还以为这是哪个网友对腾讯做出的恶搞。但是，扫完二维码后出现了一个叫“qqchiji（QQ吃鸡）”的公号，而公号的账号主体是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”，人们才敢相信：腾讯吃鸡，真的要来了。&刺猬公社（ID：ciweigongshe）从知情人士得知，此次QQ手机吃鸡游戏的合作形式为代理。但具体是怎样的代理方式，对方并没有透露。更多关于QQ游戏的信息只有三个字——“还挺贵”。&但是，从腾讯给出的chiji.qq.com的网站中，我们可以发现一些新手游蛛丝马迹。&官方网页的中间还有一行网址grsm.qq.com。grsm明显就是QQ吃鸡的游戏名了。搜索引擎中输入grsm，会发现一款名为《光荣使命（拼音首字母grsm）》的PC端射击游戏，由南京军区与光荣使命网络联合开发，多次受到CCTV的报道，还曾经上过《新闻联播》。&不出意外，这次腾讯发布的吃鸡类手游应该是就是《光荣使命》。&就在两天前，网易上线了两款几乎一模一样大逃杀类型的游戏《荒野行动》和《终结者2：审判日》，而在七天前的10月30日，小米和西山居合作的《小米枪战》大逃杀模式，已经在安卓端上线。三家大逃杀类游戏的上线时间，均在游戏工委发出《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》（以下简称《基本态度》）之后。&注：10月27日，游戏工委会向广电总局咨询后，对大逃杀这类“鼓励杀戮、尤其是单纯杀死其他玩家”为最终目的的游戏，采取企业不宜研发、引进，不提倡测试此类游戏吸引用户的态度。&难道有关部门的通知没有起到效果吗？&从某种意义上说，通知起到了效果。如果你到TapTap（游戏应用商店）中搜索“吃鸡”或者“大逃杀”，本来至少可以找到20款相关的游戏，但现在，一个结果也搜不出来。&不过热门下载榜上，玩家可以很轻易的找到两款最火的大逃杀游戏——《小米枪战》和《荒野行动》。&腾讯、网易、小米就这么明目张胆的上线游戏，凭什么？&文字游戏游戏工委的《基本意见》中，不提倡大逃杀类游戏主要原因有两点：第一，该游戏包含血腥暴力内容。第二，该游戏的价值观不符合社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范。原因已经非常明显，这对中国游戏厂商来说，可是一道“送分题”。&把红色的血液替换成绿色、把人物卡通化等等手段，都是减少血腥暴力惯用的手法。吃鸡的游戏厂商尽力地抹去身上的“杀气”，在游戏中，你甚至连一个“杀”字都看不到。&以《小米枪战》为例，在10月30日小米发布会上，之前宣传中用到的“吃鸡”、“大逃杀”一类的字眼，通通没有出现。小米吃鸡的“大逃杀”模式，改成了“实战训练”。&&用“淘汰”替换“击杀”，淡化“杀人”的场景。&当被别人“淘汰”，结束界面会告诉玩家“您已负伤，请退出战场”，而不是宣告角色的死亡。&&至于《基本态度》中第二点，确实，大逃杀的核心思想，就是“当资源越来越少，你们都得死，只有我能活下来”的价值观，是一种对丛林法则的极致追求。&怎么让别人死，却又不违背社会主义核心价值观呢？那就让玩家“假死”好了，并且还死得有意义。&网易的《荒野行动》，把游戏背景定为“外星人入侵”，把大逃杀描绘成“为了对抗外星人的人类精英战士培养计划”，每一局人与人之间的战斗其实都是“虚拟战”，不会有真实士兵的伤亡。&网易给大逃杀赋予了“同仇敌忾，共抗外星人”的意义，巧妙地避开了人们对真人大逃杀的联想。&腾讯肯定会借鉴前人探索出来的路，把大逃杀进行“本地化”处理。如果腾讯代理的游戏真的是《光荣使命》（可能只是IP上的代理，具体开发还由腾讯完成），游戏原本的军方背景对于腾讯来说，是一个在审核方面的官方背书。&游戏工委的《基本态度》传达后，并没有让吃鸡游戏灭亡，巨头们反而纷纷在这个时候开始发力，推动了一次吃鸡文化的重新塑造。不难预测的是，手游吃鸡的市场份额将会被腾讯、网易、小米三家瓜分殆尽。那些没来得及转型的小型吃鸡厂商，不可能再有下一波同类游戏的机会了。挑战《王者荣耀》的手游终于来了？&小米、网易两家已经游戏上线的厂商，分别有各自的长处。小米起跑快。因为有《小米枪战》原来的游戏做底子，从雷军宣布小米吃鸡的存在，到游戏上线，总共花了不到15天时间。而网易选择了稳健的打法。从9月份就开始吃鸡的内测，到两天前才全平台推广。网易的吃鸡游戏色彩明亮，富有细节的表现力。小米选择了知名主播陈一发儿代言，而网易则在微博上找Papi酱做了游戏推广。虽然腾讯现在还处于卖关子的阶段，但每个玩家都知道，腾讯游戏推广有一个大杀招——社交软件。一旦游戏与QQ或者微信发生联动，即使晚几个月上线，依然拥有赶超对手的资本。在IOS的排行榜上，上线30个小时的《小米枪战》就超过了《王者荣耀》，排名第一。而就在昨天，网易的《荒野行动》和《终结者2》一上线，排行榜上又纷纷超过了《王者荣耀》。这一波吃鸡的热潮，恰恰赶上了《王者荣耀》的“低潮期”。&根绝Questmobile发布的秋季报告，《王者荣耀》9月份的日活和月活相比于6月份，分别下降了约450万和200万。&但《王者荣耀》有一个吃鸡无法比拟的优势——超过一半的《王者荣耀》玩家都是女性，而FPS（第一人称射击游戏）受众面一向比较单一，主要就是男性群体。&目前来看，哪一家能真正对《王者荣耀》产生最大威胁？是三分天下还是到最后一家独大？形势尚不明朗。不过可以肯定的是，吃鸡的手游一定会分走不少《王者荣耀》的流量。&段宜飞关注游戏、直播领域 &微信号：DylanDuan&添加时烦请注明姓名、机构、职务刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。限时报名，点击跳转完内容产业报道第一媒体微博 @刺猬公社合作、转载事宜请联系微信号yunlugong投稿邮箱网站www.ciweigongshe.net
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“吃鸡”大战走向何处？现实可能与你想象的大相径庭
来源：国金证券
作者： &&&
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　　随着《绝地逃生》端游红遍大江南北，“吃鸡”手游也迎来了白热化的竞争。从群雄逐鹿到腾讯、网易“楚汉相争”，大逃杀市场迎来了越来越多的关注。那么最终究竟谁能
　　“吃到鸡”？大逃杀手游会不会取代王者荣耀？谁是这场“吃鸡”淘金热中的“卖水者”？而手游市场的下一个风口又在哪里呢？国金证券将在本报告中对以上问题进行探讨。
　　谁是“伏地魔”，谁的枪最“刚”，谁能“吃到鸡”？
　　截止2017年10月，全国《绝地求生》端游月活超1500万，月启动次数达1亿次。作为一款尚未推出国服的独立端游，《绝地求生》能取得如此热度，实在是奇迹。早在上半年《绝地求生》在各大直播平台热播的时候，不少游戏厂家就已经看到了移动端“吃鸡”的广阔蓝海。
　　日，小米游戏官方宣布，由西山居研发的《小米枪战》“大逃杀”玩法正式开测。有着西山居和小米背书的《小米枪战》打响了大厂进军移动“吃鸡”市场的第一枪，随后网易、巨人、腾讯、英雄互娱等纷纷入场。小米枪战的登顶并不是战斗的尾声，而是宣告
　　“吃鸡”大战的序幕正式揭开。
　　当前手游市场已经进入“寡头化”的时代，“吃鸡”手游的竞争就像是大逃杀本身的规则一样残酷，最终必然是少数人的胜利。当网易和腾讯纷纷入场之后，这场游戏就已经和大部分玩家无关了。
　　日，网易推出《荒野行动》和《终结者2:审判日》两款重磅“吃鸡”手游，11月8日，腾讯宣布将推出《光荣使命》和《穿越火线：荒岛特训》资料片，正式进军大逃杀市场。“吃鸡”大战正式从群雄混战进入楚汉相争阶段。网易由于产品开发较早、积累充分，在产品质量上占据优势；腾讯则依托强大的流量优势获取用户。
　　电竞游戏市场是腾讯的大本营，卧榻之旁岂容他人鼾睡，腾讯绝不允许有人动这块蛋糕。何况，电竞游戏具有DAU(日活用户)数量大、用户黏性高的特点，除了收入价值，还具备深远的战略价值。毫不夸张地说，“吃鸡”是一场腾讯必须打赢的战役。
　　在腾讯的“吃鸡”版图中，《荒岛特训》资料片和《光荣使命》只是两张防守牌，《绝地求生》正版代理和《无限法则》的推出只是初露锋芒，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款正版手游也绝不是最后的砝码。腾讯的应急机制刚刚开始，“吃鸡”大战远未结束。
　　依托于“大吉大利，今晚吃鸡”的病毒式传播，“吃鸡”概念火遍大江南北。然而，“吃鸡”产品固然在新增用户吸量能力上有天然优势，但最终留住用户还是要依托于较高的产品品质。
　　网易的《荒野行动》上线首日便拿到IOS游戏免费榜第一的桂冠
　　，上线一周仅IOS下载量便超过300万，凭借的就是产品层面的质量优势。尽管11月10日开始由于整改停止了10天的新用户注册，但仍然在再次上线第五天即11月25日重新回到了免费榜第一，截止日荒岛用户累计过亿，DAU接近2000万。
　　除去产品本身的质量因素，《荒野行动》能够快速积累用户的主要原因是网易依托于强大的自研能力，通过3个月的超短开发周期推出产品，切入了腾讯的空窗期。如果按照正常的开发流程，《荒野行动》至少要等到明年第一季度上线，届时腾讯的正版端游、正版授权手游可能都早已上线，网易无法出奇制胜。
　　这次网易在“吃鸡”战局中的优势，很大程度上是冒险式的“提档”行为换来的。腾讯虽然看似在移动“吃鸡”战场上失了先手，但局面尚在腾讯的控制之中。腾讯内部的快节奏与高压力使得其游戏在质量和效率方面都保持较高水准，虽然这造成了腾讯游戏在原创方面被人诟病，但是应对市场节奏却是全球领先。网易虽然通过3个月的“977”工作偷了鸡，但接下来将面对的是腾讯300人7*24的正面对抗。正如当年王者荣耀在移动MOBA领域的后发制人一样，腾讯在“吃鸡”战场同样有足够的后手。
　　正版背书、社交关系链支撑以及电竞生态优势将是护送腾讯通往“吃鸡赢家”之路的的三大法宝。我们认为，网易或凭借绝地大逃杀这一风口完成竞技类手游市场的破局，但在正版背书、社交关系链以及电竞生态三大优势的支撑下，腾讯将后来居上最终“吃鸡”。
　　关键是腾讯的正版“吃鸡”手游何时推出？按照正常节奏，至少需要3-6个月的开发周期，留给网易的时间还很多。但是，既然网易能够以超快速度推出《荒野行动》，腾讯以最快速度拿出正版“吃鸡”的可能性很大，我们估计最迟明年2月就可以玩到。
　　大逃杀手游会取代王者荣耀吗？短期不会
　　在大逃杀手游兴起的第一时间，很多人的脑海中出现“会不会是下一个《王者荣耀》”这个问题。据我们的草根调研了解，目前所有的“吃鸡”手游都呈现“高新增、无流水、低留存”的状态；我们估计《荒野行动》的次日留存率只有《王者荣耀》的一半左右。我们认为，由于设备适应性不足、用户结构失衡以及收费模式不清晰等问题，大逃杀手游在短期内无法取代《王者荣耀》，只能对其构成暂时性的威胁。
　　在吃鸡手游火爆的几个月《王者荣耀》依然稳坐IOS畅销榜榜首的位置，而日通过“盛世长安”新版本，《王者荣耀》重回免费榜榜首。我们认为，由于《王者荣耀》在2017年已经超额完成任务，目前腾讯并没有急于继续做大用户、做高流水。如果腾讯展开一系列活动召回老玩家，《王者荣耀》要补回失去的用户还是很有可能的。
　　设备适应性不足
　　从全球游戏市场的反响和已经形成的文化现象来看，吃鸡玩法固然是优秀的。但将一种优秀的玩法，一个全球销量2000多万份的游戏内容移植到移动端，不应该是一件“粗暴”的事情。
　　目前大部分吃鸡手游都是快餐化，只是迎合了市场的热度，在操作和趣味性上的完善度还不够。在多数吃鸡手游中，FPS手游操作问题始终没有得到解决。受限于手游的统一特性，玩家在操作中不能有过于复杂的操作，这就导致可玩性与端游比降低不少，相应的游戏乐趣也就降低了。
　　用户结构失衡
　　而目前所有的“吃鸡”手游男女比例存在失衡，根据《小米枪战》披露，女性活跃玩家占比可以忽略不计。而据了解，网易的《荒野行动》女性活跃玩家占比也只有10%左右。
　　也就是说，虽然大逃杀手游得益于直播平台和社交媒体的病毒式传播，在新增用户上有得天独厚的优势，但是产品本身设备适应性的不足和FPS的硬核属性使得大部分的女性玩家无法留下来。
　　用户结构的失衡一方面反映了产品本身仍然存在不足，另一方面也显示了“吃鸡”手游在成为现象级爆款路上所面临的困境。失衡的用户结构会对产品的留存和付费产生较大的影响。截止12月6日，《荒野行动》累计注册用户达到1亿，但是其近期的次日留存率却低于30%，相较《王者荣耀》50%以上的次留率有较大差距，我们估计最初注册《荒野行动》的玩家目前仍留在游戏中的已经不到5%。
　　收费模式不清晰
　　除了低留存外，当下“吃鸡”手游面临的最大问题是“几乎无流水”。目前来看，未来“吃鸡”手游主要有皮肤/时装售卖和广告变现两种方式，然而各自又存在相应的问题。
　　时装售卖：售卖皮肤是《王者荣耀》的主要收入来源，在高峰期王者荣耀一款新皮肤推出当日就能有超1.5亿的流水产生。然而这种模式却未必能在“吃鸡”手游上完美复制。虽然《王者荣耀》也是由端游移植而生，但腾讯在其世界观、泛娱乐环境的构件上都付出了大量的精力，玩家可以在体验MOBA的同时感受角色故事和性格，甚至联系到某种相关文化、某位明星的形象，但以射击为基础玩法的吃鸡手游，似乎很难办到。
　　广告植入：由于“吃鸡”手游地图较大，单场游戏参与人次较多，适合品牌广告展示。以《终结者2:审判日》和《荒野行动》为代表的部分“吃鸡”手游已经尝试在产品添加广告。内置广告或许能为“吃鸡”手游流量变现提供一定助力，但是与游戏厂商所需要的目标收入相比仍是杯水车薪。中国游戏内置广告市场规模2016年预计为2.74亿美元，仅相当于《王者荣耀》一个月的流水。何况，在中国占据主流的安卓平台，对应用内广告存在种种限制，应用发行商很难随心所欲地进行广告变现。
　　在累计DAU的过程结束后，流量变现将是所有“吃鸡”手游需要面对的问题。如何激发玩家对时装的需求？如何扩大广告变现的规模？都需要进一步探索。日，荒野行动推出PC版，上线20天后PC端日活达到250万。腾讯也即将引进正版《绝地求生》国服和推出《无限法则》“吃鸡”端游，在手游核心收费模式尚未清晰之时向PC端导流来提高用户体验和ARPPU值或许也是一条可取之路。
　　谁是“吃鸡”淘金热中的“卖水者”？
　　《绝地求生：大逃杀》用短短7个月时间突破了2000W份销量，并连续34周占据steam冠军宝座，同时在线人数接近270W，是第二名《DOTA2》的4倍以上，并制造了一波大逃杀手游的现象级热潮。截至2017年12月，国内已上架大逃杀相关手游超过50款，而腾讯、网易、巨人、英雄互娱等大厂尚未上线的
　　“吃鸡”端游、手游大作仍有10多款。
　　“吃鸡”大战即将到达“决赛圈”，腾讯和网易等大厂最终谁能“吃鸡”仍需时间揭晓。而在此过程中，我们看到有不少厂商虽然不直接参与“吃鸡”大战的角逐，但却实实在在地享受到了“吃鸡红利”。那么谁是这场“吃鸡”淘金热中的“卖水者”呢？我们认为，网吧场景社交以及电竞外设将直接受益于这股“吃鸡”热潮，成为这场淘金热中的“卖水者”。
　　网吧场景社交
　　《绝地求生》的游戏体验伴随普通玩家难以支撑的高硬件成本，游戏内丰富的团队战术优化线下“开黑”体验，保障了网吧高质量机器的增量需求。
　　根据顺网科技、网鱼网咖和次经所联合统计：2017年10月，全国网吧《绝地求生》游戏月启动用户数达1587万人，环比增长123.27%；月启动次数达9994万次，环比增长125.52%；次均在线时长126.21分钟(网吧用户单次上网总时长为196分钟)，较上月的108.91分钟增加17.3分钟，占网吧行业游戏启动次数比例从上月的7.39%增加到16.21%。
　　“吃鸡”对于网吧客流量的带动是显而易见的，与此同时，不少网吧老板举办“吃鸡免网费”、“吃鸡奖现金”等活动来提高网吧上座率。我们认为，随着《绝地求生》正版国服的引进以及《无限法则》、《荒野行动》等国产“吃鸡”端游的大规模普及，网吧将迎来更多的“吃鸡红利”。更重要的是，被“吃鸡”端游吸引到网吧的新一代用户，很可能因此爱上PC端电竞游戏，成为网吧的常客，为其持续创造收入。
　　另一方面，陪练、私教、网约开黑等随着《英雄联盟》兴起的网吧游戏服务市场或因“吃鸡”再度被点燃。网吧作为一个存在十多年的游戏场景，将在未来承担更多的社交功能。
　　游戏电竞外设
　　“吃鸡”的兴起一方面将创造传统MOBA游戏之外的增量需求，为PC端电竞外设的增长提供新的助力，；另一方面，移动“吃鸡”产品的兴起进一步推动了
　　“手游竞技化”，越来越多的开放式电竞产品会被推向市场。
　　在“手游”吃鸡潮到来的短短两个月时间，淘宝上手机蓝牙外接手柄销量高达几百万。2017年上半年被《王者荣耀》部分激发的手机外接手柄市场在“吃鸡”热潮下被再次点燃。
　　过去几年，无数外设厂商推出过手机外接手柄，但是很少有成功案例。让手机用户花钱买外设本来就有难度，移动端缺乏优秀的电竞游戏也使用户感觉不到买外设的必要性。现在，《荒野行动》《终结者2》等“吃鸡”手游给了用户一个非常好的购买手柄的理由。
　　我们认为，以《绝地求生》为代表的大逃杀端游将对电竞外设市场产生正向刺激作用。而随着“吃鸡”手游的兴起以及“手游竞技化”的深入，移动电竞外设甚至“游戏手机”需求或能被真正激发。事实上，智能移动设备与游戏机的结合是大势所趋，2017年最热卖的任天堂Switch就是一款介于平板电脑和传统游戏机之间的产品。“吃鸡”手游会加速这个过程，使未来的手机越来越像游戏机。
　　手游市场下一阵风在哪里？
　　在“吃鸡”手游崛起时，人们普遍认为其中将诞生下一个《王者荣耀》级别的爆款产品。然而，我们上文指出，此类游戏还需要克服诸多问题。那么，手游市场的下一个风口在哪里？如何判断新产品成为爆款的潜力？我们认为，开放式竞技类游戏中有望出现下一个爆款。
　　爆款来自哪？新瓶装老酒
　　《绝地求生》是一个全新的游戏吗？事实上它从经典游戏中汲取了大量的养分。中国电竞业资深人士asplin曾对《绝地求生》玩法做了个高度概括的总结：它完成了全球游戏人的梦想。实际上，早在2006年，当全国网吧还是CS、《魔兽世界》、《魔兽争霸》三足鼎立时，便有一种声音，认为这三个游戏是可以结合在一起的。
　　回顾过去几年移动游戏市场的现象级产品，我们发现所有的爆款都是从原有的经典模式中吸取养分，然后在新的环境下茁壮成长。
　　说到2017年的移动游戏市场腾讯的《王者荣耀》是绝对无法绕开的产品。作为5V5MOBA的现象级产品《王者荣耀》无疑是“师从”《DOTA2》和《英雄联盟》了。针对移动设备所进行的对称地图、占线分钱、随时购买装备等简化和调优是《王者荣耀》成功的关键，同时腾讯强大的社交关系链也功不可没。事实上，《王者荣耀》内测阶段的数据曾经非常难看，此后正是因为大幅度模仿《英雄联盟》才一飞冲天。
　　开放式竞技将带来下一轮爆发
　　那么谁将成为移动游戏市场下一个爆款呢？“吃鸡”之后下一个风口又在哪儿？既然大部分的爆款来自于“新瓶装老酒”，或许还得从游戏产品和市场本身去找线索。纵观移动游戏市场这几年的产品迭代情况，竞技化、社交化和全民化是大势所趋。
　　“吃鸡”手游已经成为热门品类，不过离替代王者荣耀仍有几座大山要翻越。而从竞技化、社交化和全民化几大趋势来看，开放式竞技依然大有可为。所谓“开放式竞技”，就是具备较高自由度、玩法多元化、赋予玩家较多的创造性的电竞游戏。
　　我们认为，开放式竞技类产品或将成为移动游戏市场的下一个风口，而IO、沙盒、体育竞技以及“非对称性对抗”等经典元素或为其提供养分。
　　相关投资标的
　　腾讯控股(00700)：腾讯拥有社交关系链以及电竞生态的优势，将后来居上最终“吃鸡”，与蓝洞达成战略合作后更是如虎添翼。正版背书下的几款重磅产品极有可能帮助腾讯最终“吃鸡”。另一方面，“吃鸡”手游短期内无法真正撼动《王者荣耀》的收入，而众多现象级新品将在18年为腾讯带来新的增量。
　　雷蛇(01337)：电竞外设和网吧流量同为“吃鸡”淘金热中的“卖水者”。《绝地求生：大逃杀》的火热直接刺激了电竞外设的销量，而随着“吃鸡”手游的兴起以及“手游竞技化”的深入，移动电竞外设甚至“游戏手机”需求或能被真正激发。早在两年前就关注移动外设和“游戏手机”的雷蛇将迎来新的蓝海。
　　风险提示
　　政策风险：《绝地逃生》端游首次引进被禁，《荒野求生》曾被迫下架，其他手游虽然都做了较多应对性调整，仍存有较大政策风险。
　　热度下降：目前“吃鸡”手游层出不穷，甚至其他品类也纷纷蹭热度，话题热度下降之后无论吸量还是留存都会受到影响。
　　热门产品上线时间不达预期，游戏产品研发过程中技术问题和政策因素都有可能引起产品延期。“吃鸡”类游戏既需要满足百人同屏的技术要求，又要符合政策要求，具有一定的“跳票”风险。
　　估值偏高：部分公司估值较高，短期存在回调可能。
责任编辑：cnfol001
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&&&&“跳楼机式”吃鸡热潮，风光过后竟是一片狼藉
&&&&但在短暂辉煌之后，“吃鸡“手游在市场中的表现却不像吃瓜群众想的那样继续一路高歌，相反各项表现都出现了下滑。
&&&&【荒野行动攻略】据“极光大数据”显示，《荒野行动》等吃鸡品类手游截至12月的数据来看，“吃鸡“类手游热度从11月中下旬实际上就已经开始降温，其玩家总数与新入玩家数量都开始出现下滑趋势。《荒野行动》、《小米枪战》等鸡类游戏的日活跃用户数自11月底增幅开始趋缓甚至有大幅滑坡的趋势，而日新增用户数量自11月中旬也开始下降。而12月份持续的”吃鸡“热潮，无非是在炒作概念而已。相关推荐：
&&&&【荒野行动攻略】其中，《荒野行动》从iOS畅销排行榜中已滑落至第6名，同品类“吃鸡“手游均被刷出前10，而国民级《王者荣耀》依旧呈王者姿态稳居榜首这个情况来看，”吃鸡“品类的手游产品在经历了短暂的辉煌之后，就呈现直线下滑趋势。相关推荐：
&&&&从百度指数上看，《荒野行动》一直也没有完成“超越”《王者荣耀》的使命，相反，在12月15日前后，因为《王者荣耀》的新英雄上线的节点，直接将《荒野行动》甩在了身后。
&&&&【荒野行动攻略】从微指数的角度来看，《荒野行动》在11月30日取得峰值后，持续下挫。相关推荐：
&&&&结合百度指数和微指数，《荒野行动》在大众的关注度上面显然还是与“国民级”游戏差了一个台阶，而在玩家热情消散之后，并没有形成长期有效的持续声势，反而不断下滑。
&&&&【荒野行动攻略】事实上，“吃鸡”手游挑战《王者荣耀》的言论在此前的“吃鸡“热潮中，被不少媒体带起了节奏，让很多”吃鸡“类型手游在短时间内的热度都扶摇直上。但是理性来看，《荒野行动》曝光的DAU2000W的价值究竟有多大？据极光数据显示，2017年上半年，《王者荣耀》就已经完成DAU5000W的成就，而2000W的数据，是《王者荣耀》在去年就已经达成的。所以充其量也只能说吃鸡品类手游，再继国民级《王者荣耀》之后，开启了新品类的风潮，而真论能否超越王者荣耀？看看刚上线1个月的“吃鸡”手游呈现出来的下滑趋势，很简单就可以判断出来。相关推荐：
&&&&产品核心存硬伤，挑战王者成了一句空话
&&&&在“吃鸡”手游兴起的时候，大量玩家涌入，不仅让“吃鸡”手游在短时间内呈现出了现象级的DAU数据，也曝光了该类型游戏产品的内核中很多深层次的问题。
&&&&【荒野行动攻略】随着PC端的火热，“吃鸡“类手游市场的”饥渴“程度被放大，众多游戏厂商纷纷选择“先手战略”为求达到迅速占领市场的目的，将“半成品”推向市场，却因用户的基数开始增加，游戏本身出现的“卡房顶”、“趴在墙边会被队友挤下去”、“空投落地捡不了”、“低档模式可穿房”、“画面渣”、“飞天遁地”、“汽车倒立”等BUG问题也蜂拥而至，严重影响了用户的游戏体验。相关推荐：
&&&&【荒野行动攻略】随着这些问题的负面声量无限放大，玩家逐渐失去耐心，也就导致了从近一段时间的数据滑坡。“半成品”急于上线只为占领市场而忽略游戏体验所造成的根基不稳，游戏体验太差的重大问题的出现，加之玩家在尝鲜过后的冷静判断，无疑是让“吃鸡“类型游戏在新进用户和用户总量上呈现下降状态的罪魁祸首。相关推荐：
&&&&也许有人会说，那解决了这些BUG问题，把“半成品”变成完成品不就万事大吉了？实际上，道理远没有这么简单。“吃鸡”手游脱胎于FPS游戏，射击体验是游戏中最主要的乐趣之一，而在手机终端上，无论是显示效果，还是射击的操作体验都非常之差，虚拟按键的操控，远不如在PC端平台时鼠标键盘的操控来的给力。
&&&&【荒野行动攻略】这也成为了导致手游“吃鸡”在短暂风潮之后就迅速下坠的导火索。相关推荐：
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被挑战的王者依旧稳坐王座
&&&&而反观被“吃鸡”不断挑战的《王者荣耀》，现在依旧位居各大榜单首位，丝毫没有看到“吃鸡”带来的影响。《王者荣耀》在保留传统电竞的元素前提下，进行了手游的“碎片化”、“多元化”、“全球化”、“电竞化”、“潮流化”等众多的战略部署及用户体验调整，而现今的吃鸡品类手游的发展路线只局限在游戏的本身，受众的增长并未像《王者荣耀》一样拥有良性的发展与积累。
&&&&在用户体验上，《王者荣耀》摒弃了之前MOBA类游戏因操作难度高所造成“男人专属游戏”的状况，在配合用户体验的情况下降低了操作门槛，此举动立刻受到了广大女性用户的追捧，更在用户占比中超过男性用户，使MOBA品类游戏打开了“大众化”的瓶颈，整体产品的用户体验达到了一个更新的层面。
&&&&“吃鸡闹剧”结束，《荒野行动》生存空间还会有多大
&&&&近日“吃鸡热潮”逐渐冷却，其实“吃鸡”这个品类的游戏进入手游市场也才不到三个月，对于用户来说应该还在尝鲜的蜜月期，如果曾经有“吃鸡”产品天真的想过挑战《王者荣耀》，那也一定会把这个阶段当成最重要的冲刺阶段。但事实证明，用户对“吃鸡”的新鲜感与热情正在迅速下滑。吃瓜群众们高估了“吃鸡”的潜力，“吃鸡”也高估了用户的热情。新游光环带来的红利早已触及天花板，更遑论挑战《王者荣耀》了。
&&&&【荒野行动攻略】作为一个新鲜的游戏品类，“吃鸡类”产品更应把目光放在产品本身上。相信体验了以现今《荒野行动》为首的吃鸡品类手游用户，也更希望看到一款游戏体验优质的“吃鸡”品类手游出现在市场中。相关推荐：
&&&&【荒野行动攻略】据腾讯与PUBG达成战略合作，即将来临的《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》势必会对《荒野行动》等吃鸡品类手游带来更大的市场冲击，对于现在的吃鸡品类手游呈现的下滑趋势来说，显然已经不具备挑战《王者荣耀》的机会，对于《荒野行动》等占据先发优势的产品来说，更该考虑的是如何在吃鸡品类手游市场中站稳脚跟，毕竟后续上线的“吃鸡”手游都并非“半成品”而是顶着正版授权光环的精良制作，不是舍本逐末的渴望“撼动”《王者荣耀》“国民级”游戏地位的奢想。相关推荐：
&&&&《荒野行动》地址：
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&&&&如果你看腻古板的刷图刷本，不妨暂进丢下手上的荒野行动，重回原点，重归初心，肩并肩品位游戏人生，经典之作：&&&&五年前，我在一眨眼之间失去了五万名兄弟，而这个世界只是他妈的冷眼旁观着。明天的世界也不会缺乏志愿者和爱国者。___来自于《使命召唤：现代战争2》
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