光明日报：让沉睡的文化资源活起来
来源：光明日报
观众在“第二届博物馆文创产品展览”上拍摄陕西历史博物馆参展的文创产品。参观者观看故宫博物院按照原比例高仿的《清明上河图》。来自青海的唐卡画家洛桑丹增在第十届北京文博会上演示唐卡绘画。
日前召开的国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，明确提出“选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品”“大力培养创意研发、营销推广等人才”等举措。 　　一系列举措对文化文物单位文化创意产品开发具有哪些重要意义？目前我国文物单位文创产品开发面临哪些瓶颈制约？如何让沉睡在博物馆里的文化资源活起来？专家对此进行了解读。
1.起步较晚、潜力巨大：文化文物文创产品开发迎来重大利好 　　案例 　　2015年，“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等“萌派新贵”文创产品在网上蹿红，在“陕西数字博物馆”网站上，消费者不仅可以欣赏到众多文物藏品，而且还可在网上商城选购陕西历史博物馆的系列文创产品。以“唐妞”为例，它是从陕西历史博物馆众多唐代粉彩俑中精选出来的形象，已被做成行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。一位工作人员表示，这些创意灵感均来自馆藏文物，让这些形象变成实用品，进入更多人的生活，也是对文物内涵的提升和拓展。　　和陕西历史博物馆一样，近年来，开发文化创意产品，让文化资源不再沉睡，已经成为诸多文化文物单位的共识。不少博物馆、图书馆、美术馆不断推出丰富多彩的文化创意产品，让古物有了生命，传承了文化，也创造了更多的经济价值。　　故宫娃娃、朝珠耳机、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包、文物饼干……既具有文化内涵，又具有时尚创意的博物馆文创产品不断出现在公众的视野中。　　“要让文创产品商店真正成为博物馆的最后一个展厅。”故宫博物院院长单霁翔介绍，故宫目前已研发出7000多种文创产品，通过淘宝网和网上的故宫商城营销。作为“最后一个展厅”，故宫文化创意体验馆在产品陈设、文化氛围、专题设计等多方面“发力”，不仅集中展示和销售故宫博物院研发的各类文化创意产品，而且提供了一种雅致、生动、丰富的传统文化氛围。　　而在中国国家博物馆，以“国博衍艺”为品牌、富有中国文化特色的精美创意产品引得观众不禁驻足，包括瓷器、青铜器、琉璃制品及贵金属纪念品等。“‘国博衍艺’是中国国家博物馆文化衍生品的品牌标志，覆盖国家博物馆自主开发与合作开发的文化衍生产品3000余种。这些产品在展现产品艺术性的同时确保其使用功能，力求潜移默化地传播馆藏文明和中国文化。”中国国家博物馆经营与开发部副研究员蒋名未说。　　在故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等注重开发文创产品的同时，一些地方博物馆依然把特色馆藏资源一味封存，导致很多传统文化文物在博物馆“睡大觉”，错失了文化创意产品开发的良好机遇。　　专家指出，我国文博创意产品开发虽起步较晚，但未来开发潜力巨大。2015年上半年北京故宫博物院文创产品的销售额突破7亿元人民币，推动文博创意产品的开发将开启一片文化创意产业的蓝海。　　国家文物局政法司司长朱晓东在国务院政策例行吹风会上指出：目前，境外一些博物馆文化创意产品开发收入约占总收入的70%，而门票收入只占30%左右；而中国的博物馆中即使做得比较好的，文化创意产品开发收入的比例也只有约10%。　　中国文物交流中心主任王军指出，此次国务院常务会议确定的4个方面举措对于各类文博单位的发展是一个重大的政策利好。希望有关部门能够将这些举措进一步落到实处，鼓励和引导文化文物单位“打开”大门和库房，提供更多更好的文化创意产品和衍生品。
2.政策缺位、机制不全：文化文物创意产品开发面临诸多问题 　　数据 　　据不完全统计，目前全国文化文物单位文化创意产品年销售额在500万元以上的超过20家，开发产品种类在100种以上的近30家。而根据国家文化产业示范基地巡检获得的数据，文化部命名的91家从事创意设计产品、衍生品和工艺品等文化创意产品开发生产的国家文化产业示范基地2014年总经营收入超过330亿元，总利润62.8亿元，纳税总额18.3亿元。　　当前我国文化文物单位创意产品开发工作仍处于起步阶段，面临政策缺位、管理与激励机制不健全、创意创新能力不强、同质化现象严重等问题。　　“近年来，一些有实力的大馆逐渐将馆藏文物的文化元素融入商品中，但是全国绝大多数博物馆尤其是中小博物馆没有自己的产品，90%的产品是代销。”中国博物馆协会文创产品专业委员会副秘书长张鹏说。　　对于开发文创产品面临的问题，陕西历史博物馆文化产业部副主任邱刚有着深刻感触。　　“作为公益性事业单位，把社会效益放在第一，不追求经济效益的最大化，开发的内部动力不足；此外，缺乏懂文物、懂经营的复合型人才，存在观念落后，体制机制不健全，内部经营模式落后等问题。”邱刚坦言。　　单霁翔指出，过去国内的国有博物馆在事业单位分类改革中被划归为“公益一类”，而对公益一类事业单位必要的经营活动如何界定，却没有明确定位。这就导致有人将“公益”与“利润”“经营”对立起来，将“不以营利为目的”等同于“不能营利”。博物馆文创产品研发、营销工作甚至容易受到社会舆论的批评和质疑，在此情况下，博物馆只能从为观众提供服务，满足公众文化需求的角度进行一定程度上的文创产品研发，想做而不敢做，只求做小不敢做大。　　此次国务院常务会议明确，这一“身份禁锢”被打破，选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆进行试点示范，将有助于文博单位找到如何在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源开发文化创意产品的正确路径。　　实际上，鼓励文化文物单位发掘馆藏资源，开发文化创意产品，此前在《博物馆条例》《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》中曾有所体现。《博物馆条例》明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。　　“这些举措不仅说明国家今后将鼓励和引导文化文物单位从事文化创意产品开发，而且也为解决长期困扰这一领域发展的一些问题指明了方向。”苏州博物馆馆长陈瑞近指出。
3.创意引领、人才支撑：博物馆文创产品开发不能再走老路 　　案例 　　2013年，台北故宫博物院开发出热门文创产品：“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜伞”。一位当年仅16岁的女高中生根据“翠玉白菜”设计出“翠玉白菜伞”，收起来是“翠玉白菜”造型，而打开后，结构和形状与正常的遮阳伞相似。近年来，台北故宫博物院已推出了2400多种文创产品，仅2013年的销售收入就将近9亿元新台币，这一数字直逼10亿元新台币的门票收入。　　在北方一个景区买的纪念品，与西南一个景区买的差不多。除了土特产、纪念章、小装饰品，缺乏有创意的产品，旅游文创产品千篇一律，大部分博物馆的旅游商品大同小异，让不少游客兴味索然。　　此次文博单位文化创意产品开发举措为解决这一问题指明了新的方向。专家指出，文博文创产品开发不能再走以前旅游纪念品的老路，要强化三种意识，一是创新意识，要打造与众不同的文创产品，让游客能够记得住；二是知识产权保护意识，防止一个产品开发出来竞相模仿，让创新创意者得到应有的尊重；三是强化地理标志权保护意识，完善地理标志文创产品保护制度，促进具有地方特色的自然、人文资源优势转化为现实生产力，改变文创产品千篇一律格局，防止低质量低水平的泛滥。　　在开发文化创意产品方面，台北故宫博物院院长冯明珠认为，博物馆不能远离观众，要做到与人亲近，要与人们亲近的活动连接，而衍生品正是博物馆知识消费的延伸。要从典藏珍品的特质中寻找文化创意的设计灵感，让博物馆摆脱单一的门票经济模式，以一种时尚的方式在文化消费中弘扬博物馆的文化底蕴。　　“创意是核心，模式是关键，市场是根本，管理是基础。”文化部恭王府管理中心主任孙旭光指出，近年来恭王府文创产品经营依托合作开发、委托开发、商品设计大赛三种产品开发渠道，着重突出特色，打造精品，文创产品开发走出了一条新路。　　专家指出，文化文物创意产品开发要注重品牌建设，同时坚持专业化运作，以现代经营管理运作文化创意产品，建立一套成熟而完整的文化创意产品开发机制。　　国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖认为，多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。此次国务院常务会议明确，国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营，这对文创产品开发意义重大。　　“要深入挖掘博物馆藏品和展览内容相关的中华民族传统文化元素，以创新为核心，设计、制作丰富多彩的博物馆文化创意产品，改变目前文创产品开发的同质化问题；此外，还要大力培养创意研发、营销推广等人才，完善知识产权保护制度，为文化文物创意产品开发建立有效保障。”国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕说。
国务院常务会议确定推动文化文物单位文化创意产品开发措施　　4月27日召开的国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施：　　一要选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。　　二要大力培养创意研发、营销推广等人才，完善引导扶持机制，畅通国有和民营、事业单位和企业之间人才流动渠道。　　三要推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。加强品牌建设、知识产权保护和交易。推进文化资源数字化进程。　　四要强化政策支持，将文化创意产品开发纳入文化产业投融资服务体系支持范围。国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。（《光明日报》日14版
李慧）<input name="titlecheckbox" style="display:" type="checkbox" value="0" sourceid="SourcePh"/>
责任编辑：张冲周三聚 第013周 文创与商业的结合，如何提升顾客黏度？周三聚 第013周 文创与商业的结合，如何提升顾客黏度？源码黄金百家号北购联·周三聚前言【北购联周三聚】周三聚第13周，本周关键词：文创、业态组合、回报率、坪效、融合、定位……各种词语在脑中盘旋，我在迷茫中结束本次活动。本次周三聚的后半段居然成了高端访谈，都在问长安里设计者各种问题，说明沈阳商业地产的甲方、运营方对文创还处于摸索的阶段，希望此次给大家带来曙光！观点还需聚焦、组织还需磨合。我、我们还会努力，更会一起坚持的做下去。周三聚，需要你！周三聚，欢迎你！周三聚，更加需要你们的声音！北购联·周三聚！2017一起前行、路上有你！【北购联·周三聚】第13周，聆听主创设计师讲述这个街区的那些事！主题：文创与商业的结合，如何提升顾客黏度？本期主办：集·文创总经理，史锦北购联·周三聚嘉宾合影（2017年第013周）感谢暗盒胶片摄影体验馆为我们拍摄！集·文创总经理，史锦“文创商业的定义，文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，他们将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。1.定位上锁定“价值观”。在物质发达的当下，对消费需求而言，已经到达了“社交需求、尊重需求和自我实现需求”阶段。2.业态及品牌上讲求形散而神不散。实际上，很难将文创商业按照常规方式归类于某种业态，因为其大多为“跨界”经营，看似无迹可寻，实际却是形散而神不散，组合形式多样，却都不偏离价值观的核心标签。3.运营上要实现可持续的“创造力”。文创商业植根于文化，繁盛于创意，长久于经营。所以，保持创意的持续与新鲜，是最大的挑战。”沈阳亿丰新抚商业管理有限公司总经理，沈承刚周三聚，已经十三期，发现一个有趣的现象，每次召集之初都回应寥寥，临到头两天却突然报名者众，这是个有趣的情况，那是说明周三聚的行业号召力与黏性厉害了呗！如同我们今天的话题，文创对商业的黏性。商业选择文化创新，最大的目的当然是打造新主题吸引来客，这是为了让顾客来，那增加黏性，势必就取决于文创的内容。好IP有自带的内容和粉丝，但我们大多数文化创新是不具备的，所以，好的运营才能帮助打造好的可持续发展的内容，首先就是要确定我们文创主题所吸引的客群，然后因地制宜创造客群关注的内容。且，是一定要具备连续反应的内容，这样，同时解决让顾客再来的问题，也从本质上增加并固化文创商业对顾客的黏性！文创有风险，操作需谨慎！文创商业，情怀渐觉成衰晚，没有情怀是做不来的，只有情怀是做不成的！怎么做？文创主题行成一个IP，最基本要具备高度统一的印象，文创商业业态本身就是一个小业态，关注者小众且集中，那，如果至少有一半的企划活动都能让商铺高度参与融合，且风格一致，那岂不是就已经具备的统一印象？专业企划运营决定好内容，好内容决定高黏性！沈阳中兴新一城战略规划部，谷宇由经营商品转向经营顾客，围绕一个特定人群深挖，精准定位其需求，通过叠加商品和服务形成具有特色的稀缺性，满足消费者全方位需求。提升顾客黏度的目的是实现单客增长，前提还是对用户的充分了解，尤其是对产生数据的分析和运用，以消费者需求为出发点，实现反向定制的解决方案可以创造出更多的主动交易。沈阳航晨商业有限公司总经理，葛锌购物中心行业当下一个很热门的话题——主题文创街区！1、文创街区对甲方、乙方、操盘者都是一场革命，革谁的命，自己的。首先“场所营造”，而且是从零开始打造，没有借势，投入期很辛苦，甚至不求回报，其次根据自身诉求锁定乙方，最后操盘者在已定位基础上做好新兴品牌搬运工的事宜。2、发现自己身边的美，才能谈到诗和远方。招商是初恋，运营才是过日子，这也是增加黏度的基础，通过营销手段，深入交流增加首次交流，在产生重复率，同时对街区边缘地带的美也应有系统匹配，因为文创是没有年龄界限的，所以心态基础文化引导才是核心。3、13期的周三聚，像一张白纸，我们并不知道要书写什么，但汇集一群人踏实认真地一起坚持写字，一笔一划；需要每人贡献一点智慧，在过程中坚持规则、在规则中煎熬，逐渐，一定会产生日趋成熟的聚合模式，需要大家的传播、参与、坚持！荣信商业总经理，张之帅1.商业文化要注重俗与雅的概念，即要分轻重，更要懂得融合。2.要确定主流文化群体和非主流群体的文化需求与感受。3.要保持不断的创新，包括但不限于:形式、主题、内容。4.要注重顾客群体的体验、互动、参与、感受、共鸣。5.要深入研发文化、创意与商业的有效互动。沈阳派方文化传媒有限公司董事长，武阿蒙关于时下流行的文创街区的概念，在此先抛出两个问题，文化是谁的文化？创意体现在哪里？一个文创产业首先应该是有文化的。文化不仅仅是个抽象的概念，而是体现在衣食住行、政治见解和主张、喜爱的艺术形式、听的音乐、看的电影、读的书、玩儿的游戏、选择的旅游目的地等等诸多的生活细节中。这种文化不应该仅仅是停留在表面形式，而是创造者对所要表达的文化情怀和营造的文化氛围更深刻的理解和认识，这才是“调性”。调性是由内而外散发出来的气质，而不是刻意营造的氛围。这就需要创造者和经营者真正理解针对客群的文化诉求，并在经营中将这种诉求在其产业中体现的淋漓尽致，才能够真正的吸引客户。其次，创意必须是新鲜的和真诚的。复制来的东西不叫创意。没有原创的东西，暂时的新鲜感很快会消失。不断的推出原创的新鲜的元素，才能保持这个产业的生命力。文创街区灵魂的承载者，不是地点，不是装潢的形式，而是人。商场的经营者，街区的设计者，每一个业态的经营者都应该同样对文化、艺术和创意认真的思考并且能够回答这两个问题，才能够精准的找到自己的目标客户群体并为之提供受到认可的产品和服务，才能在更深的层次让客户找到归属感，引起客户的共鸣。沈阳国瑞兴达企业管理有限公司总经理，孟玉妮1、创新设计个性化业态是关键文创商业街区必须有个性独特的主题和多样化的业态组合。我们应该关注的焦点是，什么样的业态能够引起消费者的共鸣，如何精选个性业态、丰富商品组合才能够拉拢客流，为购物中心带来最大化效益。2、新型商业街，主打特色服务购物中心文创街区的规划设计、硬件打造都应紧扣主题式情景化体验，增加拍照、休憩、互动等有场景感的特色配套服务；用全新的引导式消费理念让顾客在购物过程中享受更加贴心、舒心的人性化服务，牢牢抓住顾客，提升顾客的粘度。3、精准定位，打造“最懂年轻人的商业街”参与感、新奇特、潮事件、新媒体是购物中心商业街区引发时尚潮人、年轻一族停留欲望必不可少的。通过现场直播、跨界合作等更为趣味、直接的活动与消费者互动，才能直击目标人群。沈阳天地高级经理，杨冬雨在同质化严重的购物中心行业里，如何脱颖而出？文创类创意街区受到了各大开发商的青睐，可以通过它作为一个项目的标签进行品牌项目的形象输出，很多开发商相继效仿大悦城的骑鹅公社，但只是照本宣科，并没有领会实质的精神，针对文创街区招商完毕开业，如何持续推广，良好运营；如何花小钱办大事，有效通过它提高项目整体客流量及品牌媒体爆光量；如何帮助小租户生存下去进而优化调整品牌、提高坪效等等，才是我们应该关注的课题。长安里是目前沈阳本土最大的文创街区，从定位及细节方面做到了有情怀，文艺范儿、小资、趣味性、互动性、体验感等等，加上目前的推广活动的丰富度和多元性，已经受到年轻人群消费者的追棒，相信未来二期会更加精致、有特色，期待它尽早呈现出来。沈阳中兴新一城商场经营管理有限公司策划部部长/长安里主理人，朱姝东北需要更多的文创项目，来满足人们对精神文化的渴望，我们需要在有着深厚东北文化的土地上做一些传承，给本土文艺青年提供一个交流、学习、展示的舞台；与此同时，紧跟时代变迁，伴行80后、90后，握住小众群体，发掘他们有共识的大众需求。东北文化氛围的构建，任重道远，文创人需要共同努力。懶蜂窝酒店管理有限公司合伙人，刘晨文创是一个很宽泛的概念，包括文化+创意，大家一提到文创首先想到的是台湾，它的文化，民宿，休闲农业，创意产品等等，大陆很多地方纷纷效仿。目前沈阳文创这样的概念算是刚刚产生，产业级园区远远未形成，政府的政策支持力度不够。印象比较深，做的比较好的是广州TIT创意园，既有广州市政府政策的带动，又有新产业的活动，微信团队2013年的时候就入驻园区办公。我们今天到场的多是商业地产的甲方和运营方，商业地产在前几年里进入高速发展通道，当时很多人认为中国房地产的下半场将是商业地产时代，但是目前来看传统的商业地产模式的红利期早已经过了。商业模式单一，商业资源匮乏、同质化过于严重等种种难处暴露出来。“定位难、规划难、招商难、资金难、运营难。新增商业地产项目将大幅减少，调整现有的商业形态迫在眉睫。大家考虑用文化和创意进行转型。沈阳目前的环境下用文创或是小清新的手段去吸引消费者或是导入流量，客群多为所谓的文艺青年或是学生，作为工业城市文创基础很差，真的希望城市中能多一些像长安里定义文化这样的地方，逐步概念人们的认知和商业环境。盈嘉商务咨询有限公司总经理，刘旭东一群执着的人坚持着周三聚并不断的认知和梳理周三聚的目的和意义，公益、行业、平台。文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意如何理解，个人拙见认为文化即为多元的文化要素的融合。创意即为创新立意，更为重要的是创造。文创与商业的结合，如何提升顾客粘度！如果能有效认知什么是文创，为什么做文创，怎么做文创，如何做好文创是应该先行思考的。“融合”个人认为更加贴切或适用在文创与商业之间。在这里融合的定义为项目的自身定位以及与文创之间的融合关系。既定位决定能否融合或者如何融合。另外的融合即文创区域与周边业态或规划的融合，文创区域在项目内不应该是独立的个体。文创本身没有固定模式需要因地制宜。北购联创始人兼总裁，老鱼购物中心行业当下一个很热门的话题——主题文创街区！从国际大IP迪斯尼，到国内购物中心主题文创街区先驱者大悦城，再到沈阳的长安里主题文创街区，即赚足了眼球，又为商场的升级带来了新意，那么，在实际操作中有几点建议分享给大家。1、主题文创街区的操盘组合很重要，从创意，到投资回报率，再从“本”定位，到小众的完美招商，从营销推广，到粉丝、社群和圈子极致服务，都是增加黏性不可或缺的。2、主题文创街区在商场立项后，企划部门就要提前介入到该项目前期研策，再由专业的、有文化创意基因的广告公司或服务机构进行精准执行，开业后的营销和推广是保障该项目常变常新的根。3、主题文创街区切忌，商场立项后交由招商部门进行统招，开业后在交由企划部门负责营销和推广，成功率很低，还是奉承那句——专业人做专业事！”北购联·周三聚第013周名单沈阳中兴新一城战略规划部，谷宇嘉际瀚尊互联网广告有限公司总经理，高威感谢各位嘉宾的莅临，排名不分先后！现场花絮感谢南山余闲轻食餐厅的热情款待！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。源码黄金百家号最近更新：简介:解读世界经济新闻，分析全球投资趋势作者最新文章相关文章早报文创空间推广本土文化创意 | 联合早报网文创开发，唤醒沉睡的文化资源
近日，南京博物院、南京图书馆等12家我省文化单位向文化部、国家文物局等提交了文创产品开发试点申请。
日前，国务院办公厅转发了文化部等4部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展开办符合发展宗旨、以满足民众文化消费需求为目的的经营性企业试点，深入发掘馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。
从“正襟危坐”转向“卖萌争宠”，文化文物单位要及时转变公共文化服务理念，大力开发文创产品。省文化厅负责人在接受记者采访时说，依托沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源开发文创产品，通过创新赋予其时代的生命力，融入百姓生活，有利于推动中华文化创造性转化和创新性发展，是让优秀文化资源“活起来”的重要途径。每件藏品都承载着一个生动的故事。发掘藏品内涵开发文创产品，无异于在演绎一个个中国故事。“驿寄梅花，鱼传尺素”，伴随着这些精美的文化“信使”，中国声音也随之走向世界。文创产品是文化产业发展新的动力源，是改变文化供给侧结构、满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段。此外，文化文物单位要以履行公益性服务为主体职能，文创产品开发获得的收入，还是要反哺公益性文化事业。
目前，我省现有各级公共图书馆114个、博物馆（纪念馆）285个、文化馆（群艺馆、非遗保护中心）115个、美术馆25个，馆藏资源十分丰富。不过，现行政策对公益性文化事业单位开展经营活动有着严格的限制，这些政策严重限制和束缚捆绑了文化文物单位的手脚，这也是当前文化文物单位文化创意产品开发普遍差强人意的深层次原因。
今年，我省将在市一级甚至是重点县（市、区）博物馆、美术馆、图书馆中开展试点单位申报。在开发模式、考核管理、激励机制等方面进行探索。省文化厅负责人表示，开发文创产品要弘扬“工匠精神”，深入挖掘价值内涵和文化元素，坚持艺术性和实用性有机统一，开发出更有内涵、更有温度、更有灵魂的文化创意产品，进而推动全省形成文化文物单位充分参与、文化驱动力充分释放、新技术新模式充分应用、江苏地域特色充分彰显的文化创意产品开发体系。
实习生 蔡 伟 记者 董 晨
文创开发，唤醒沉睡的文化资源
近日，南京博物院、南京图书馆等12家我省文化单位向文化部、国家文物局等提交了文创产品开发试点申请。从“正襟危坐”转向“卖萌争宠”，文化文物单位要及时转变公共文化服务理念，大力开发文创产品。
近日，南京博物院、南京图书馆等12家我省文化单位向文化部、国家文物局等提交了文创产品开发试点申请。
日前，国务院办公厅转发了文化部等4部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展开办符合发展宗旨、以满足民众文化消费需求为目的的经营性企业试点，深入发掘馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。
从“正襟危坐”转向“卖萌争宠”，文化文物单位要及时转变公共文化服务理念，大力开发文创产品。省文化厅负责人在接受记者采访时说，依托沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源开发文创产品，通过创新赋予其时代的生命力，融入百姓生活，有利于推动中华文化创造性转化和创新性发展，是让优秀文化资源“活起来”的重要途径。每件藏品都承载着一个生动的故事。发掘藏品内涵开发文创产品，无异于在演绎一个个中国故事。“驿寄梅花，鱼传尺素”，伴随着这些精美的文化“信使”，中国声音也随之走向世界。文创产品是文化产业发展新的动力源，是改变文化供给侧结构、满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段。此外，文化文物单位要以履行公益性服务为主体职能，文创产品开发获得的收入，还是要反哺公益性文化事业。
目前，我省现有各级公共图书馆114个、博物馆（纪念馆）285个、文化馆（群艺馆、非遗保护中心）115个、美术馆25个，馆藏资源十分丰富。不过，现行政策对公益性文化事业单位开展经营活动有着严格的限制，这些政策严重限制和束缚捆绑了文化文物单位的手脚，这也是当前文化文物单位文化创意产品开发普遍差强人意的深层次原因。
今年，我省将在市一级甚至是重点县（市、区）博物馆、美术馆、图书馆中开展试点单位申报。在开发模式、考核管理、激励机制等方面进行探索。省文化厅负责人表示，开发文创产品要弘扬“工匠精神”，深入挖掘价值内涵和文化元素，坚持艺术性和实用性有机统一，开发出更有内涵、更有温度、更有灵魂的文化创意产品，进而推动全省形成文化文物单位充分参与、文化驱动力充分释放、新技术新模式充分应用、江苏地域特色充分彰显的文化创意产品开发体系。
实习生 蔡 伟 记者 董 晨
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