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丁磊和他的网易游戏，凭什么获得尊重？
&&& 本文首发于微信公众号：金错刀。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
　　今天逛朋友圈，看到有人在发一个网易20周年纪念&网易游戏ChinaJoy预热的活动现场图。
　　这让刀哥想起前几天逛知乎，发现了一件很不可思议的事情！
　　2014年左右，有人在知乎上问：网易没落了吗？
　　下面不仅清一水的回答“并不觉得！”，甚至答着答着，歪楼成了花式夸丁磊和网易！
　　这并不是个例，在百度贴吧里，网友也在夸网易游戏和丁磊：
　　1.网易游戏画面有意境。不懂意境的别bb。
　　2.网易游戏玩法多。日常一条龙刷刷刷其乐无穷。
　　3.网易游戏良心不坑钱。丁老板还是很仁义的，不会坑玩家一分钱。
　　这是一个很不可思议的事情！在中国，凡是搞网游的企业家和公司，名声都不怎么好。
　　网易虽然有各种业务，但毋庸置疑的是，游戏业务，是网易的核心业务。并且，几乎一直是！
　　例如，网易最近发布的2017 年Q1财报显示，移动游戏占 2017 年第一季度网络游戏净收入的 73.3%，而上一季度和 2016 年第一季度分别为 64.4% 和 63.7%！
　　例如，网易是否能够持续保持300亿美元的市值，游戏收入至关重要！
　　还例如，坊间流行这样一个段子：中国只有三家游戏公司，一家是网易游戏，一家是腾讯游戏，还有一家叫其他。
　　事没少干，钱没少挣，丁磊和他的网易游戏，凭 什 么 获 得 尊 重？
　　丁磊和他的网易游戏，都是耐得住性子的家伙！
　　刀哥认为，尊重，首先是缘于，丁磊和网易游戏，都是耐得住性子的家伙！
　　网易开始做游戏的时候，中国端游界类似共享单车现在所处的时机，刚刚起步，大家基本都处于代理、抄袭的“赚快钱”阶段。
　　自主研发游戏，费钱费力还费时间，那是傻子才会做的事情！
　　坚持自主研发的网易游戏，最后，用它的表现和实力，跌破了很多围观群众不怀好意的眼镜！
　　自主研发的《大话西游》、《梦幻西游》陆续上线，不输任何人的技术体验，以及更符合中国人的故事，直接让整个服务器爆满。直接奠定了网易在国内游戏行业内西游IP改编游戏第一的地位。
　　网易也由此一战成名，丁磊更是成了人人羡慕的“首富”！
　　更不可思议的是，网易的这些游戏，生命周期都非常长，以至于让很多老玩家随时随地可以写一本《
　　我 和 网 易 游 戏 的 十 年》！
　　这十几年来，有的人在“网易”里面交了女朋友，娶了老婆；有的人在里面找到好基友，一起创业；也有人因为攒装备而实现了暴富。
　　能一直火一直赚钱一直经久不衰的中国游戏，估计也就只有网易的“西游”系列了。
　　到了手游时代，网易自主研发的游戏，更是让玩家惊喜不断！
　　《梦幻西游》手游、《大话西游》手游和《倩女幽魂》《阴阳师》《天下》《率土之滨》等作品，每每一发布，就一波接一波掀起游戏迷的狂潮。
　　尤其是《阴阳师》，绝对是近两年当之无愧的手游黑马，国民游戏。
　　号这天，ios畅销榜上前五名里，前四都是网易手游。
　　如今再回头看这些成绩，网易游戏是如何耐着性子，看着对手在代理、抄袭的道路上，大赚“快钱”的？
　　不难想象。或许，也只有真正热爱游戏的人，才耐得住这份寂寞！
　　每一家游戏公司都有着自己的基因。而网易游戏总能打动用户，也是因为这家公司基因里，总能给人以一种厚重感：宁愿在伟大游戏的道路上狠下血本，也不愿意在一条泥泞小路上闭眼捞钱。
　　所以，为什么尊重丁磊和网易游戏，有人这样说：
　　在与网易同一个年代的端游巨头当中，盛大起步于代理自的传奇，九城的腾飞是因为的魔兽。
　　只有网易，依靠着自研的梦幻西游、大话西游、阴阳师，与这些舶来品相抗衡。
　　丁磊和他的网易游戏，从来不空谈情怀！
　　其次，丁磊和他的网易游戏，从来不空谈情怀！
　　情怀很重要，可是抛开产品谈情怀，就是耍流氓！
　　同样是自主研发，完美的完美世界，畅游的天龙八部、巨人的征途，这三大巨头都没有摆脱一款产品打天下的状态，他们的产品都过于单一。
　　只有网易，在西游系列的情况下，后续的天下、倩女幽魂等都是大红大紫！
　　2016年更是网易游戏当之无愧的丰收年。《阴阳师》上线不足两个月，日活用户便突破1000万，从此连续数月霸占App Store畅销榜前三。
（2016中国“游戏十强” 网易游戏斩获的奖项）
　　类似的还有《梦幻西游》手游，在发布15个月之后成功登顶全球iOS手游收入榜，刷新了国产手游的新成绩。
　　《破晓唤龙者》成为首批登陆Google VR平台Daydream的游戏，并在Google Play VR游戏下载榜中排名第四。《阴阳师》在国内小露头角之后便开始国际化探索，在美国、、等国家的App Store中排名前十……
　　在自研领域如鱼得水的网易，用自主研发收获了口碑，也证明了自己的靠谱！
　　谁都爱跟靠谱的人做朋友，暴雪、微软等游戏巨头纷纷抛出橄榄枝，助力网易在代理手游上，再下一城！
　　2008年，网易从暴雪手中接过了《魔兽争霸》以及《星际争霸》等游戏在国内的战网运营权，后来又陆续将《魔兽世界》、《炉石传说》等暴雪一系列王牌产品的国内代理权收入囊中。
　　2012年10月，《熊猫人之谜》正式开服，以一周作为代价几乎实现了和国际同步，这是《魔兽世界》来到中国之后，与国际服同步最快的一次。
　　很多人相信，丁磊本人和网易游戏对于玩家与游戏的态度，是暴雪、微软这些顶尖公司放心将代理权交给网易的根本原因。就在本月，风靡全球的《我的世界》中国版已经开启测试了。
　　时至今日，在网易日益壮大的产品版图中，除了游戏业务之外，网易诸多产品同样凭借口碑牢牢立足于市场之上，网易云音乐、网易考拉海购、网易严选……这就是网易的DNA。
　　所以，为什么尊重丁磊和他的网易游戏？有人在知乎感慨：
　　“网易的app是质量最高的，有时候我甚至怀疑中国最顶尖的设计师都在网易！”
　　丁磊和他的网易游戏，就是奔着被尊重去的！
　　稍微了解丁磊的人都知道，他还真不是很爱钱的人，钱只能换来他5%的快乐！
　　当年登顶首富排行榜时，别人都在意气风发的接受采访，只有他，借着出口，完美避开了所有采访，甚至对于首富这个称谓，他一直都愤愤不平，“中国人从来都不尊重富豪的，从清代到民国，谁有钱，但你记得住谁？”
　　能否获得尊重，这才是丁磊和他的网易对产品终极追求。
　　以游戏为例，网易近20个工作室和数量更多的项目组，基本围绕游戏研发和发行运转，能专注到什么程度呢？
　　举个例子，现象级游戏《阴阳师》的制作过程就极其“固执”！
　　《阴阳师》手游研发到上线历经两年时间，产品在画面、剧情、玩法等各个方面都努力做了细节上的精雕。
　　为了更好地还原游戏背景的世界观设定，研发团队曾经多次去采风，深入研究和考察；为了展现沉浸式的游戏体验，还特意邀请了顶级声优全程配音。
　　为什么尊重丁磊和网易游戏？
　　丁磊自己这样说：
　　每款游戏正式推出前，我们都会进行公司内测，接受可能是国内最 为 苛 刻 的内部玩家评审，不好玩的全部退回，没 有 商 量 余 地！
　　这样做并不是我们有多了不起，而是从骨子里不能容忍有瑕疵的游戏产品的出炉。
　　我们做游戏，不是看推出三个月能赚多少钱，而是着眼于一年后你在哪里，还能赢得多少玩家的口碑和信任，还有多少人会说你做得不错。
　　布局泛娱乐的丁磊和网易，还能依然获得尊重吗？
　　如今，IP早已成为娱乐行业的标杆，游戏也不例外。在网易游戏的布局中，一直延续着两条路线，一是对重量级IP的储备和挖掘，二是IP品牌的创建和承接。例如最近正如火如荼的跟唐人合作拍摄电视剧《梦幻西游》。
　　布局泛娱乐的丁磊和网易，是否还能依然秉承网易一贯精品、匠心的风格特色，持续收获认可和尊重？
　　丁磊这番话，让答案非常乐观：
　　企业家如果可以做到像个科学家一样被人尊重，
　　就是真的有价值，
　　真的成功！
&&& 文章来源：微信公众号金错刀
（责任编辑：何一华 HN110）
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融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？
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（原标题：融资后的网易云音乐，能形成新的平衡吗？）
版权护城河思想和产品决胜论都有些狭隘，音乐变现的未来是打通整个产业链，是会员付费、粉丝经济、线下演艺等更多元的盈利模式。
几天前，网易云音乐宣布了A轮7.5亿元融资的消息，由SMG领投，芒果文创和中金佳泰基金参投。尤其是SMG和芒果文创等泛娱乐领域重磅战略投资者的入局，又为在线音乐市场带来了新的不确定因素。按照行业惯例，似乎又要为在线音乐的格局赋予新的符号，从最早的在线音乐四巨头，再到版权大战后的三巨头局面，如今坐拥QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐的腾讯音乐娱乐集团完成整合，用户突破3亿的网易云音乐引入重磅投资者，虾米音乐和百度音乐在活跃用户上逐渐式微的情况下，在线音乐会进入由腾讯和网易组成的新平衡吗？这是一场产品思维和入口思维的竞争从时间上来看，酷狗音乐诞生于2004年，酷我音乐成立于2005年，QQ音乐推出的时间可以追溯到2005年2月份，虾米音乐开始于2006年的第一场雪，百度音乐这个品牌出现的时间甚至可以从2002年算起。也就是说，现存的主流音乐APP中，除了诞生于2013年的网易云音乐，大多有着10多年的进化史，从唱片行业的黄昏到在线音乐的萌芽再到盗版之风盛行，以及如今对版权和音乐人的回归。或许从&血统论&来判定一个产品有些武断，不过诞生的时间点在很大程度上决定了在线音乐产品本身的竞争姿态。简单来说，腾讯系和阿里系遵从了互联网巨头惯有的入口思维，而网易云音乐有着明显产品取胜的风格。一是在产品组合上。腾讯将QQ音乐和中国音乐集团整合，且QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在用户数量上均为行业前五的产品，阿里先后收购了虾米音乐和天天动听，彼时两个产品的市场份额一度高达14.7%。要知道，收购和重组是互联网巨头惯用的伎俩，通过在份额上的优势抢占入口，进而实现对市场的垄断。不过，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三个产品之间存在很大程度的重合用户，腾讯系音乐并未实现对用户的全覆盖，现实也证明纯粹在产品上的整合并没有完成腾讯的垄断梦。或许是阿里的战略失误，天天动听改名阿里星球，并取消了音乐播放业务，易帅之后的战略又遭到重新调整，直接表现就是虾米音乐的市场份额每况愈下。相反，网易云音乐走出了一条独立成长的路，凭借个性化推荐、用户评论、UGC歌单等实现了用户口碑的收割，当网易云音乐宣布用户数量突破3亿的时候，基本实现了巨头围剿之下的突围。二是在版权运作上。腾讯的策略最为激进，依靠体量上的优势，腾讯音乐娱乐集团在版权上占尽了优势，然而这还是典型的入口思维在作祟。不惜高价买入大量独家版权，利用曲库上的优势实现对用户的&绑架&。体现在用户层面的逻辑就是：你喜欢的音乐只能在这里听，那么你必须安装下载我们的APP。阿里也曾有过和腾讯类似的策略，不过从虾米音乐近期在版权方面的动作，以及高层的公开讲话态度（阿里音乐董事长宋柯近期在一个行业论坛上曾明确表态过不认可版权垄断的行为）来看，或已选择性放弃版权垄断的思路，特别是阿里收购大麦网后，在音乐上的动作开始偏向于上下游的合作。将版权作为安身立命的根本，本身就是一场豪赌。一方面，独家版权随着各大平台的争夺而水涨船高，意味着要尽可能快的完成版权变现，且独家版权的签订时间一般在3年以内，一旦天价拿下版权却无法盈利，这种模式注定是不可持续的。另一方面，网易云音乐证明了另一种方式的可行性，在保证曲库数据占据优势的情况下，在产品端实现创新来提升用户付费意愿和曲库使用率。不过，A轮融资后的网易云音乐拥有了充足的资金，是否会假以用户质量和内容运营上的优势，大肆购入版权进行反击，将直接影响在线音乐的未来发展。当然，现在谈论在线音乐的孰胜孰败还为时尚早，毕竟相比于竞争对手们，网易云音乐更多的聚焦在产品本身，在上下游产业链、泛娱乐生态等方面并未完全发力，以至于一些竞争对手故意为其贴上&小众&的标签。而今，SMG、芒果文创等出现在网易云音乐的投资者名单中，一向以低调著称的网易云音乐，没准儿正在酝酿一场进击战。网易的协同论和腾讯的生意经在国内泛娱乐行业，拥有东方卫视、第一财经等优质媒体资源，并且业务覆盖到内容制作、现场演艺等领域的SMG可谓是举足轻重的存在。而深扒芒果文创的背景，湖南卫视和芒果传媒成为值得关注的亮点。两家娱乐巨鳄的加入，无疑为网易云音乐带来了产业链合作和生态方面的想象力。从已经公开的消息来看，网易云音乐和SMG的合作已经有过《天籁之战》的先例，双方打造了改编版的《我的滑板鞋》、《大王叫我来巡山》等神曲；网易云音乐获得了湖南卫视《我想和你唱》第二季独家音乐版权和《2017快乐男声》的音乐版权。确认投资关系之后，网易云音乐与SMG、芒果传媒的合作或将延伸到以下层面：1、与合作伙伴进行业务协同。阿里将大麦网纳入到大文娱战略中，腾讯开启&买买买&模式后弥补了线下布局的不足。此前网易云音乐集中在音乐综艺、版权等音乐产业链的上游，未来或将在SMG的媒体资源、现场演艺等将合作延伸到线下演唱会等更广泛的层面，诸如音乐综艺和音乐节打造、资源互补、增加变现渠道等，进而打通整条音乐产业链。2、与合作伙伴达成战略协同。将自身利益与合作伙伴相捆绑，是否能够帮助网易云音乐打破生态上的瓶颈还不得而知，却也为网易云音乐带来了战略协同的机会。以SMG为例，之前定下了内容为王战略、移动战略、平台战略、O2O联动等方向，而网易云音乐在用户数量、内容运营、互联网基因等占有优势。只是双方如何挖掘更多的合作可能，还需要给出一份更有说服力的答卷。3、与合作伙伴联合打造音乐IP。2016年是中国在线音乐的&付费元年&，也让行业清晰的认识到，相比于版权，&音乐IP&的变现方式更多元化，且更能撬动用户的付费意愿。比如赵雷火了之后，《无法长大》在网易云音乐的销量迅速突破20万张，而李宇春、周杰伦等明星艺人更是动辄数百万张，&音乐IP&的价值日渐显现。网易在音乐上依旧坚持了产品精神，而腾讯延续了渠道&流量&变现的生意经，双方在游戏领域进行了一轮轮此消彼长的较量，如今又扩散到了音乐领域。所不同的是，网易云音乐表现出了网易系产品前所未有的开放性，在做好产品这个基础工作之后，以&协同&的姿态引入和自身形成互补的投资者及合作伙伴，并尝试在已有的基础上让生态和产业链价值&生长开花&。结语不管是执着于入口的腾讯音乐娱乐集团，还是依靠产品进入第一阵营的网易云音乐，面对在线音乐的未来，选择了殊途同归的方向：版权护城河思想和产品决胜论都有些狭隘，音乐变现的未来是打通整个产业链，是会员付费、粉丝经济、线下演艺等更多元的盈利模式。（钛媒体作者：Alter，微信公众号：spnews）
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