腾讯是如何把国粹麻将、斗地主发扬光大的？ @广告门
腾讯是如何把国粹麻将、斗地主发扬光大的？
2016年，对于腾讯棋牌来说，是产业布局的重要一年。12月，腾讯棋牌在海南三亚落地举办了以&智慧的力量&为主题的2016腾讯棋牌年度盛典，这场总奖金高达1000万的棋牌巅峰盛事持续了一周，凭借分阶段多维度刺激用户关注点，实现了内容声量的最大化。
国内的棋牌用户几乎都是浸淫互联网多年的老油条，腾讯棋牌如何攻破他们的心理免疫，把一场棋牌盛会营销进这个群体，并且让他们自发传播？复盘腾讯棋牌整个社会化营销的过程，的确有很多出彩的地方值得拿出来分享。
剑走偏锋，以社会话题撬开传播突破口
事情得从一则能撩拨大多数吃瓜群众好奇心的&急聘&启事说起。大约在10月份最后几天，一则 &高薪急聘麻将打手&的猎头招聘信息在朋友圈刷屏，画风是这样子的：
麻将，虽贵为文化国粹，却也素来伴随着对麻将玩家&游手好闲&&不务正业&等隐喻。而在这则&急聘&文案中，麻将玩家仿佛咸鱼翻身，一夜成为炙手可热的高薪职业，大逆转式的反差感顺利冲击社会刻板印象，成为话题制造机，吸引所有年轻人的目光。
在&招聘启事&蹿红期间，双微平台涌现出大批助攻内容，诸如&想做高薪打手？先打赢你丈母娘再说&、&中国麻将的荣誉由我来守护&等段子层出不穷。直到腾讯官方收口：&高薪急聘麻将打手&只是一则棋牌盛典的宣传广告，刷屏才告一段落。而腾讯也将大众对&急聘&社会现象的关注量成功转化为营销主体&棋牌盛典&的舆论热度。
一则为传播开路的&招聘启事&已经令接地气的双微平台社交圈沦陷，然而事实上，在相同的时间节点上，腾讯连高冷的知乎平台也没放过。
翻查一下，在这则直击现代年轻人情感症结的问答 &如何帮助被渣男欺骗的朋友恢复自信& 中，情感达人&水耀&以德州扑克的技巧理论解释题主所遭遇的情感问题，巧妙地植入棋牌盛典活动的关键信息。
与&急聘&文案异曲同工，这篇问答以微妙的角度借力年轻人关注的情感话题，卷入大量用户自发讨论和转发。知乎用户确实比较高冷，平均学历较高，懂的东西多，不屑于参与社会话题的讨论&&除了情感。在情感上，高学历人士也八卦。
私以为，知乎上的棋牌潜在用户并不多，在游戏中的ARPU贡献也不会高。但腾讯棋牌把把高冷的知乎列入营销战场，可见的结果是，直接收割了接近两万的话题关注量，并且撬动知名白领情感节目导演组邀约。从触达用户群体的精准度来看，目的已达到。
互联网语言包装润色，营销全新品牌理念
从11月中下旬开始，腾讯棋牌盛典的相关营销工作画风一转，使用了大量移动互联时代的网络语言，几乎覆盖了大众最常接触到的所有社会化营销内容的表现形式：直播、动漫、病毒视频、H5等等。一方面，预热传播的信息点必然随着棋牌盛典的临近越来越多、越来越密集，之前将单一信息点夹带在社会话题中的玩法已经行不通；另一方面更深层次的原因，也与今年大环境新趋势和腾讯棋牌品牌理念的打造有关。
2016年，棋牌游戏平台借到了大环境的东风。国家体育总局棋牌中心举办全国首届&竞技二打一（即斗地主）&扑克锦标赛，并为个人选手打造了官方认可的大师分、牌手等级等一系列认证体系，这也被棋牌游戏行业视为中国棋牌运动竞技化、平台规范化发展的利好信号。
而今年腾讯棋牌年度盛典也顺势提出&专业&&竞技&&大众&&文化&等品牌理念。面向产业而言，这几个点都是很好的宣发点。但问题在于面向玩家大众时，这些理念却也显得&太官方&。
从11月中旬开始，腾讯棋牌盛典的营销工作重点就落在一件事情上：以大众接受的互联网语言包装棋牌语言，立体化营销全新的品牌理念。
一段表现棋牌家庭日常的动画《我就是这样被家人虐得体无完肤的》，通过对全年龄层棋牌人群的生活场景刻画，向网民传达棋牌平台&全民竞技&的理念，播放量高达80万。
棋牌盛典官方放出的一款悬疑解谜H5小游戏《隔壁王大妈离奇失踪》，小游戏以超高的制作水准和魔性剧情，挑逗着网络社交活跃群体的传播欲。
点击，体验H5
&全民竞技&理念的营销中对&竞技&二字有所侧重，H5《老司机直播时居然不可描述的面红耳赤》用电竞解说的方式，对棋盘名局进行重构，颠覆大众对传统棋牌的认知。
点击，体验H5
《日本围棋秘史》条漫，以趣味科普的形式，将 &智慧的力量&品牌主张垂直呈现在棋迷、漫迷圈层，引发激烈讨论。
熟悉卢正雨的观众可能知道，他的作品一向以邵氏港片画风和反转剧情见长，腾讯棋牌盛典这支与卢正雨电影《绝世高手》联动的病毒视频，也是这一风格，洗脑之余也有不容小觑的传播力，拿下了71万播放量。
戏说马琳、李楠、李毅三位体坛明星组局斗地主的病毒视频《欢乐斗地主梦之队》，为网民展现出棋牌竞技化的畅想空间，在马琳、李毅两位大KOL的带领下，官方微博原文被转发1841次，视频播放104万次。
综上所述：
成功的营销从来都不是孤立盲目地打广告，而是有所聚焦的创意环环相扣，持续积累热度最终获得爆发的方法论。不难发现，今年腾讯棋牌年度盛典的社会化营销动作主要还是面向泛大众侧的用户，并且有意拉长传播战线，提交了敢于创革多元传播打法的一份社会化营销新样本。
从社会话题的制造，到立体化营销思路的贯彻，腾讯棋牌的战略布局愈发贴合用户需求与对整个市场的把控，未来，无论是在传播内容或是传播方式的升级中，更品质、更多元、更立体的营销战术将是腾讯棋牌冲击整个棋牌市场的重要举措。
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国内游戏公会渠道的运作已经有十多年的历史了，早期的游戏公会一般都是依托于一些小的社交圈建立起来的，在2006年以前国内的公会一没有确切的运营理念，二也没有行之有效的变现方式，纯粹就是一群爱玩同一款游戏的人在一起狂欢而已，欢宴过后一地鸡毛。在此之后，游戏公会逐渐转型，开始寻找有效的变现方法和商业模式，除了依托于厂商的资源与扶持外，好像也别无他法来固定用户群和相关收益。近几年随着线上直播的火爆，很多会长选择了直接转型娱乐主播的形式圈钱，直接导致了一大批老牌公会的凋亡。究其原因还是在于缺乏一个稳定的商业模式，来获取收益维持公会运转。的兴起又催生了一批新的游戏公会，和他们的前辈一样，如何在原有的基础上实现产业升级，获得稳定的收入来源是他们即将面对的重大问题。但和他们前辈不同的是，曾经困扰公会变现的技术桎梏，现在已经有了解决方案——TypeSDK手游行业发行解决方案。与老的公会依托于游戏厂商不同，新时代的公会在吸纳新成员的方式方法上会更加的多样化，不再依赖于狭小的朋友圈，各种新媒体、公众号、网络直播都可以成为新成员的来源地。甚至可以拓展到各种海外平台，比如Twitter、Facebook等等，也许你会问如何在这些新平台上吸纳用户？我完全一无所知啊！有关这个问题，TypeSDK早就有相应的解决方案了，Twitter、Youtube、Appsflyer、Facebook、Paypal等等游戏、公会运营上所遇到的技术难题，都可以在TypeSDK里一并获得解决。一个初创渠道或游戏公会，通常都会遇到三个核心的问题，如何找到好的游戏？如何让游戏快速接入？如何搞定互联网资质？很多公会早期都依托于小圈子社交建立，并不需要考虑如何运营的问题，但后期随着规模的扩大，这三个核心问题就摆在相关工作人员的面前了。这些发行运营问题，可不是仅仅依托于各种聊天工具就能解决的？只有平台化的商业运作，才能解决这三个核心问题。而TypeSDK作为一款手游发行全栈解决方案，就是来帮助手游公会或初创渠道来打理自己的日常运营工作，并解决这些关键问题的。TypeSDK虽然只是一个技术平台，但也累积一定的产品资源，公会可以通过TypeSDK获取一些游戏。除了运营问题之外，手游公会也需要更多的和CP及发行商展开合作，传统的方式无非是CPS、CPA、CPL这几种合作方式。这些传统的做法除了根本无法提升公会本身的运营能力之外，公会的用户也有被发行或CP偷走之嫌，所以还是那句话如果真想做好自己的公会，还是得把公会控制在自己的手里。那么作为公会渠道应该如何操作才能更好的利用好自己手里的用户资源呢？TypeSDK为此也想了不少解决办法，在这里分享给大家：1.自主发行游戏：手游公会可以通过直接与CP、发行开展合作，通过针对自有用户自主发行他们的游戏获得丰富的收益；2.子渠道分包：一旦公会拥有了自己的平台之后，TypeSDK的子渠道分包功能可以帮助公会一键出包，分包给兄弟公会、渠道，从而分享收益；3.联运发行游戏：如果一开始觉得自己的发行能力不够强力，公会也可以选择与传统渠道联运发行的方式来学习经验，在学习之余也能获得不菲的收益；4.变身渠道：建立平台的终极目标就是自己变身渠道，通过TypeSDK掌握产品、掌握用户、掌握数据，变身渠道后的变现玩法比任何形式都多。所以在TypeSDK的支持下，公会可以充分发挥想象力和自有优势，全方位的变现自身价值。而作为当前手游市场唯一一款全栈手游自主发行解决方案，无论是国内搭建平台自主发行，还是带着会员另辟蹊径去海外玩游戏，所有的发行方式所需要的技术支持，TypeSDK都能够提供。同时开源方案，还可以让用户更放心的使用TypeSDK，所有的用户信息、流水数据都只属于TypeSDK的客户自己，安全性更有保障。传统的渠道导流越来越弱的今天，手游厂商更倾向于直接到用户层面来获取流量，但是厂商的人手和力量毕竟有限，所以他们还是希望能通过公会这一层来对用户进行间接的管理与运营，从而能够减少用户流失的风险并降低运营成本。这样的机会稍纵即逝，只有先入者才有机会分一杯羹，而先入者又必须有相应的技术储备，那么目前而言只有TypeSDK能帮助你完成这一关键的技术储备了。
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Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved用手机打麻将稳赢不输的秘诀原来是这样
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原标题：输钱还是数钱？手机打麻将稳赢不输的秘诀原来是这样！出门可以不带钱 但是不能不带手机随着功能齐全的智能手机日渐融进我们的日常生活，支付方式也更加便捷，不限地点，不限亲疏，都能约在一起，打场麻将！打开手机应用下载商店，手机麻将app种类繁多。但是，所谓的“手机麻将作弊器”网上也是一搜一大把。近日，网上却流出这么几段视频，称手机打麻将有作弊用的外挂软件，不仅能看到别人的牌，而且自己想要什么牌就能来什么牌。手机麻将稳赢不输的秘密是不是就在这里呢？老是输？网传麻将作弊外挂是真的吗？这段疯传于网络的视频显示，在安装作弊外挂软件后，可以想要什么牌就来什么牌。视频中演示的男子，随意设置余下的牌张的出牌顺序，所有来牌都可按照自己的意愿来，因此，啥时候胡牌，也变成了一件可以掌握的事情。由此可见，这些作弊神器真的可以让打牌者稳赢不输。 软件设计方技术没问题 但风险大于回报对于作弊器商家的说辞，来自成都的游戏软件设计师认为，外挂软件从技术上来讲的确可能存在，但不少说辞言过其实，其实都是以外挂为幌子骗钱。该设计师称，能否入侵手机棋牌游戏作弊，跟游戏本身的设计质量关系甚大，而作弊也多限于透视牌局的程度。“设计差的游戏会把对方牌发到你的机子上，虽然不显示，但外挂软件可以获取到，再向你显示。”至于设置自己的牌局，对于单机电脑来说容易做到，而联网了的服务器则会校正，而且客户端制作显示和操作，“有一定难度”。至于改别人的牌，自己想摸什么牌就是什么牌、想怎么和就怎么和的外挂说辞，“有些夸张”，这要求外挂者非常熟悉游戏代码与逻辑，此外，还得入侵游戏服务器，这已经算黑客行为。至于破解服务器后台，则更是“技术逆天”。该设计师认为，以上的破解，仅从技术上来说，肯定有人能做到。但这样破解棋牌小游戏，风险大，回报低。温馨提示小编掌柜看到这，不禁有些担心！手机安装作弊器之后，在麻将的过程中，作弊器能否自动抓取该用户的个人信息，甚至是支付信息呢？温馨提示各位，无论你是“麻坛老将”，还是“麻将新手”，提高警惕，谨慎选择！警方提示网络赌博危害大，切忌沉溺面对网络棋牌的兴起，警方提示，网络赌博的隐蔽性和危害性非常大，一旦沉溺其中，容易上瘾。沉迷于网络赌博轻则影响个人身体健康，重则耽误工作和家庭生活，还有人因输钱走上偷盗、抢劫等违法犯罪道路。（政法频道）
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