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狼人杀最近被热炒 可大家玩的到底是什么？
& 16:14&&来源：好奇心日报&
　　2007年的暑假，大二学生张佳龙几乎每天下午都会去同一个地方。
　　一副卡片牌，十几个年轻人围坐在一起，玩一种叫&狼人杀&的桌上游戏，从下午两点开始，一直厮杀到凌晨三四点，十多个小时里除了上厕所一步都不离桌，回去睡一觉第二天再战。
　　&不能说和赌博一样吧，但每次轮到我发言，我都感觉肾上腺素在飙升。&
　　&悍跳&、&查杀&、&金水&、&银水&、&反水立警&&&这些被狼人杀玩家挂在嘴边，一般人却不明所以的&黑话&不是最近才被创造出来的，十多年前就流传于骨灰级的狼人杀玩家圈子，近两年借由电竞真人秀、狼人杀网综为更多人熟知，这里面也有张佳龙的一点小贡献。
　　2015年的愚人节，作为节目制片人张佳龙尝试性地推出一期狼人杀特辑，也就是后来声名大噪的《LyingMan》前身，这档节目被认为是许多新晋玩家的狼人杀启蒙。
　　&当时战旗(游戏直播平台)还是有点财大气粗的感觉，Top 50的电竞主播战旗可能占了一半，&张佳龙找了当时能找到的最好的12个主播做出了一期狼人杀特辑，这些本身自带流量的英雄联盟、炉石、DOTA知名主播为狼人杀节目聚拢了第一批观众。&那时候做一期(成本)也就2万块钱。&
　　那现在呢?&这就不好说了。&
　　熊猫TV和斗鱼直播也在2016年9月分别上线了电竞真人秀《PandaKill》和《饭局的诱惑》，后者突破了以电竞主播为主导的节目模式，邀请明星嘉宾、《奇葩说》选手来玩狼人杀，这为狼人杀带来了更多受众。《饭局的诱惑》第一季在腾讯视频的总播放量累计超过五亿。
　　《饭局的诱惑》的综艺感更强，更接近明星真人秀
　　从事法律行业的余一之前从没玩过狼人杀，作为《奇葩说》忠粉她关注了《饭局的诱惑》，从此对狼人杀的兴趣一发不可收拾，每周都要和同事杀上几局，后来索性和几个同事合伙开了间三十多平米的狼人杀游戏店，只在周末开门，每天就开一桌。&因为我们老占用公司的会议室玩，觉得这样(长此以往)也不是太合适。&
　　像余一这样迎风生长出的桌游店不在少数。在上海一家位于人民广场的桌游店，老板表示从去年下半年开始，70% 的客人都是冲着狼人杀来的，周末店里的上座率能达到八成。
　　&我感觉桌游突然从余兴节目变成了一道主食。&做HR的郑伟杰几乎每1-2周就要和朋友约一个狼人局，别的什么都不做就是玩狼人杀。
　　百度搜索指数显示，&狼人杀&在2016年下半年开始上升趋势明显，并保持总体搜索量持续增长，最近30天整体同比上升超过1000%。
　　2016年7月是狼人杀搜索的第一个小高峰
　　与此同时，狼人杀在手游端也经历了全面爆发。目前市面上有数十家手游公司在做狼人杀产品，其中语音类手游&狼人杀&在今年三月初获得数百万A轮融资。打造了《饭局的诱惑》的米未传媒也组建了狼人杀游戏的开发团队，米未创始人兼CEO马东在采访中表示：&在过去的两三周时间内，整个狼人杀的跑道突然变热，很多人突然在寻找狼人杀的团队和产品，好像这条跑道马上就有东西飞起来了。&
　　蛰伏了十余年后，狼人杀再次走红了。很多人回想起多年前第一次玩狼人杀(或者是杀人游戏)，都感慨说：感觉和现在玩的是两个游戏啊，完全不一样了。
　　&Carry的感觉真好。&
　　谈及游戏快感，&Carry& 是这次采访中出现的一个高频词汇。
　　&呃我觉得你问一百个人，一百个人都会这么说吧。&担心我不能理解 &Carry& 一场狼人杀有多痛快，采访对象又补充道，&就是众人皆醉我独醒，我一个人，看透所有。&
　　狼人杀赋予玩家不同的身份，掌握关键信息的&神牌&要看透狼人的皮相;&狼人&则要通过玩家的发言内容，捕捉细微的面部表情，刀杀重要角色，掌握游戏主动权;掌握信息相对最少的&平民&则要辨别狼人和神牌，以防站错边。
　　在这个游戏中，每个人掌握信息都是子集，没有人能看透所有。&如果一个人好像什么都知道，那他一定在说谎。&
　　说谎，是这个游戏逃不开的部分。但如果把狼人杀理解为一个高超的说谎游戏，又太单薄了一点，这里头涉及且不限于说服技巧、表情管理、逻辑分析、记忆能力、领导力、团队合作&&说起&狼人杀&的套路，游戏者们尽可以如数家珍，但问题是无论你是北派逻辑流，还是南派状态流，都不可能在这个游戏里无往而不胜。
　　&因为人性是最复杂的，这个游戏的乐趣点就是探索人性。&有五年HR工作经验的郑伟杰觉得狼人杀就是一个&判断人&的过程(用狼人杀术语说就是&抿身份&)，&我每天的工作是判断这个人说的是不是真话，是不是适合做这个位置，说这句话的动机是什么，和这个游戏几乎是一个线上的东西。&
　　&狼人杀&已经形成了自己的语言体系，这些黑话你看懂了吗?
　　对于大学参加辩论队的大四学生林安东来说，他更享受&说服环节&带来的成就感。&最有快感的部分大概是盘逻辑说服别人，或者悍跳(指狼人冒充警察)获取好人的信任，或者为自己的狼队友打一波煽动，和辩论有点像吧。&如果遇到极具说服力的玩家发言，林安东觉得就算被骗了也服气。
　　发现了吗?烧脑，是二次走红后的狼人杀一个重要标签。无论你看重(或擅长)的是哪方面的能力，展现能力是狼人杀游戏快感的所在。
　　十几年前大多数人玩狼人杀，靠的是捕捉一些细枝末节的线索，比如我感觉到旁边人胳膊动了，我听见谁谁谁出声了&&而现在，这种玩法被认为是不上台面的，&哎别聊场外啊，没意思。&
　　有意思的是，虽然所有人都强调 &Carry& 带来的快感，&赢&却不是游戏体验的先决条件。
　　&狼人杀玩到一定程度，你几乎不会抵触和任何程度的高手过招，却无法忍受和一群实力明显低于你的低配玩家玩。&一名资深玩家这样总结。
　　&变强&的愿望是如此强烈，在游戏中感受到&成长&也是很多人持续玩这个游戏的动力，这也催生了网络上一大波技术贴、攻略讨论以及复盘视频。
　　观察狼人杀节目的弹幕，经常会出现&二刷&、&三刷&、&第N遍刷&的字眼，一些经典的狼人局被当成反复观摩的学习资源，这在其他的娱乐网综几乎是不可想象的，也让当时的战旗看到了机会。
　　&电竞直播和狼人杀实在是很般配。&事后很多次回想起这个点子，张佳龙都忍不住得意。
　　在狼人杀之前，游戏圈就已经尝试过《加油!DOTA》这类真人秀节目。通常来说真人秀都会有脚本，导演组会要求按着剧本走，但这里面有个问题是电竞主播不是专业演员，并不具备把脚本落实下来的能力。狼人杀则不需要在编导上下很多功夫，因为狼人杀天然会产生冲突，而游戏本身又要求大量的对话和碰撞，恰好可以展现主播们的口才和个性。
　　狼人杀在电竞圈一直很流行。张佳龙毕业后就开始做电竞编辑，亲眼目睹了顶尖的电竞玩家私下里聚在一起玩狼人杀的盛况。&所以主播来录节目，并不是外界想的会要很高的出场费，很多人觉得这就是一件很好玩的事情。&张佳龙透露战旗对旗下主播的录制费用压得相当低。
　　&而且换个角度讲，(节目火了以后)主播也会觉得我作为你最王牌的主播，为什么没有出现在你最王牌的节目上呢?&
　　在节目成立初期《LyingMan》还尝试过杀人游戏、德州扑克，希望做一档心理欺诈类节目，而不是局限于狼人杀，这也是节目取名《LyingMan》的原因。但尝试下来其他游戏的直播效果没有那么好，比如德州扑克要赢就不能一直说话，否则容易被猜透，但观众看起来就很无聊。&狼人杀&被敲定为战旗直播的王牌自制内容。
　　除了游戏本身的魅力，节目后期的剪辑方式也在不断摸索。比如取消了平铺直叙的播出方式，开创性地引入&女巫视角&、&平民视角&，观众也看不到狼人是谁，在&晚上&(游戏开始前的&天黑请闭眼&)是怎么行动的。
　　&因为我们是做弹幕式直播的，所以我们很重视弹幕文化，看大家都说了什么，&张佳龙告诉《好奇心日报》在初期节目播出后，一些失误的主播被喷得很惨，但其实这个游戏远比看起来要难。
　　&脱离了上帝视角后，观众看直播也更有参与感。&观众从玩家视角发布的大量预测和评论弹幕，也成为狼人杀直播的一大看点。
　　&JY他们被挖走的时候，我们当然是恐慌的。&
　　以JY、09、PDD为代表的一批《LyingMan》人气嘉宾纷纷跳槽离开，让狼人杀真人秀的直播格局发生了变化。
　　2016年年中，熊猫TV以非常迅速的方式打造了一台同类型的狼人杀节目《SuperLiar》，除了类似的玩法流程，也直接带走了《Lyingman》的一批核心嘉宾，这引发了战旗直播的强烈反弹，宣布将以侵权为由提起诉讼，并公开罗列抄袭对比材料。虽然在直播界，相互挖角是平常事，但这对于当时的《LyingMan》绝对是不小的打击。
　　所以，看狼人杀直播到底是看明星玩家，还是欣赏高水平的游戏本身?这个问题见仁见智，网络上大家也各执一词。对于《LyingMan》来说，似乎已经有了自己的答案。
　　&过去一年，我们确实是采取防守的策略，今年还会持续这样的策略。& 张佳龙告诉《好奇心日报》，过去一年有七八家游戏平台都在齐头并进，烧钱抢资源，&在这样的情况下，主播的价格处于一个高点，我们觉得没必要非要在这个当口抢人，因为这样烧钱的情况不可能持续很久。&
　　在过去一年比较夸张的市场环境下，催生了更多人投入主播行业，而有些烧钱的直播平台已经掉队了。&卖家变多了，买家变少了，主播行业又从卖方市场回到了买方市场。&根据张佳龙的说法，如今的《Lyingman》已经逐渐转型为素人养成的狼人杀真人秀，借助线下桌游吧的渠道，战旗直播通过地区选拔赛遴选出第六季《LyingMan》的参赛选手。
　　应该说，明星玩家在狼人杀的二次走红中起到的作用超乎预期。一开始，许多观众确实是冲着电竞大神的名头去的，而现在对于很多非电竞玩家来说，JY的身份就是&国服第一狼王&，辐射的人群早已超出了电竞圈子之外。
　　JYclub上海店开张-京沪大战直播截图
　　以JY、二龙、申屠为代表的明星玩家，即使是离开了真人秀平台后，也活跃于手游和线下狼人杀的比赛中。
　　3月10日，JY线下的狼人杀门店JYClub在上海虹梅路开张，一场号称京沪大战的全明星赛在熊猫TV的直播观看人数最高超过了100万人，不过JYClub 35元/小时的定价要远高于普通桌游店。大二学生&爆爆&表示，&为了看JY，我可能会去一次吧，但如果一直去就有点傻了。&
　　JYClub上海店
　　按照一般桌游店人均40元的定价，在上海、北京这样一线城市来说只能勉强维持收支平衡。赵老板从2009年开始就在上海经营桌游店，每个月租金在2 - 3万元，即使是在过去一年生意稍有起色的情况下，也不过是能做到和房租勉强打平。
　　JYClub的打法显然不是通过贩卖小时数赚取营业额，而是希望将JYClub打造成全民狼人杀赛事平台，打造新的娱乐IP。JYClub运营经理黄振轶在采访中表示，上海的JYClub年房租在100万左右，预计每月营收60万，JYClub的发展周期保守估计在五年左右。
　　&吃饭、跑步的时候玩狼人杀都不算什么了，我还见过有人一边开车一边玩的，简直吓死人。&林安东接受采访前，正在玩手游&天天狼人杀&，他习惯于每天睡觉前都在手机上杀几盘，&毕竟要组一个线下12个人的局太麻烦了。&
　　尽管网杀的体验远远不及面杀，但狼人杀手游的出现确实满足了一部分用户的需求，也将进入游戏的门槛再次拉低了。其实早在几年前，YY等平台就已经推出了网页版狼人杀的玩法，但整个游戏的氛围和用户量显然不能和现在同日而语。
　　在市面上数十个狼人杀手游产品中，&天天狼人杀&借助与直播平台的紧密关系笼络了一大批初始用户，迅速站稳了脚跟。在其App下载页面，第一句描述就是&熊猫TV《PandaKill》独家冠名App&，简介中文里则带出一连串狼人杀大神的名字：JY、PDD、申屠、饮料、桃子、二龙&&仿佛你只要玩天天狼人杀，说不定哪天就能和JY杀上一场。
　　天天狼人杀在2016年底在App Store正式上线，目前有300多万用户，日活大概在30万左右，在苹果App Store的社交类免费应用排行榜上长期排名前十。
　　天天狼人杀游戏截图
　　作为目前市面上唯一一款带有视频功能的狼人杀手游，天天狼人杀鼓励用户露脸玩狼人杀，并对露脸玩家给出二三十秒的发言时长奖励，但大多数人还是会想方设法把摄像头遮挡住，还应运而生了一批&人民币玩家&，把一张毛爷爷举在镜头前，试图起到遮脸和识别人脸领取奖励的双重效果。
　　就目前看来，各家的盈利模式也都不太相同。手狼的收入主要来自于皮肤消费，天天狼人杀的盈利模式则更接近于直播平台，支持购买礼物、赠送礼物。在狼人杀之前，直播一直是2016的投资风口，而今这二者也要走向联合。就目前而言，狼人杀还没能找到属于自己的盈利模式。作为一个已经形成了自己的语言体系，有一大批忠实拥趸的游戏来说，盈利的落点看上去最终落在了社交上。你可能也发现了，&天天狼人杀&也是在社交类app里，而非游戏类别。
　　&一个姑娘和我说，我也没办法，只能用我们的关系来打动你了。这话说的好舒服啊。&狼人杀游戏结束了，郑伟杰还在兀自回味。
　　事实上，说这话的姑娘和他并没有什么关系，两个人今天是头一回在狼人杀的场子里见到，他甚至还不知道妹子的名字。
　　&冒昧问一下，今天的一号玩家是哪位妹子啊?&略略沉吟了下，他还是在一个60多人的微信群里发问了。对于郑伟杰来说，狼人杀很有游戏乐趣，但相比社交需求，两者的动机占比大概是2：8，社交是8。
　　抱有类似想法的人不在少数。为什么不呢?比起一群人唱KTV、吃饭，或者郊游踏青，几个小时面对面，有大量的语言、眼神交流的狼人杀游戏显然更有利于拉近人与人的距离。即使是第一次见面的陌生人，经历六七个小时的狼人局结束后，对彼此的性情和处事风格多少都有了一个概念。
　　&毕竟有多少人会追求极致的狼人杀竞技水平呢?很多男生玩这个游戏只是想和妹子聊聊天而已。&一名男性玩家这样评价道。
　　狼人杀正逐渐成为时下年轻人的一种社交方式，而且还是性价比最高的那种。上海姑娘&钱早睡&算了笔账，然后发现每个周末和男朋友出去吃饭、看电影，不如喊上各自的好友一起狼人杀。
　　以坐标上海为例，双休日桌游店人均50，可以从下午1点玩到晚上10点，加上外卖、奶茶，人均花费不超过100元;不过她最近还找到了更经济的玩法，就是放弃桌游店，直接找一间酒店式公寓，按照13个人以上(包含一名上帝)的配置计算，房费平摊下来人均只要35元。
　　只是不知道这一次他们对狼人杀的热情会持续多久。
　　(文中采访对象爆爆、钱早睡等皆为化名)
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狼人杀不会成为下一个QQ或快手 但他的火爆预示着这样的未来
& 13:45&&来源：36&
　　谁能想到，2017 年开春以来第一个跳上投资风口的领域，竟然是狼人杀&&一款曾经流行于大学生等少数群体的桌游手游化版本。
　　已经有数十家家手游公司推出了打着狼人杀名号的产品，轮番冲击着 App Store 排行榜，乃至于这个领域的几家领先者&&狼人杀、天天狼人杀、玩吧在短短几月间，从不起眼的小团队，一跃成为风投界的座上宾。
　　在日活超过 200 万后，狼人杀在 3 月初拿到了青松基金的 A 轮融资，而新一轮的投资者极有可能是金沙江朱啸虎和周亚辉;而这个领域早先的入局者&&天天狼人杀则凭借在视频领域的优势，在游戏迷群体中屡屡引发热议，成为狼人杀最大的劲敌;原先布局桌游平台的玩吧，也凭借主打狼人杀模块和同时发行多款同质不同皮的 App，占据了不少的市场;而在这三强之后，马东的米未传媒已经下定主意发行自己的游戏，腾讯的游戏部门也在摩拳擦掌。
　　狼人杀市场
　　无论如何，狼人杀火了，这个事情告诉投资机构，在基础设施尚未完备之前看不上的那些项目，到了今天这个节点上仍然有回头再审视一遍的价值。
　　在这篇文章中，我将围绕狼人杀详细探讨以下内容：
　　狼人杀到底有多好玩?是一球成名还是一步步走向爆红?手机狼人杀市场的格局是如何形成的?这是一款普通的爆款游戏还是真正站在了社交风口上的革新?如果不是社交，他爆红的本质究竟是什么?而在他的启发下，还有什么样的机会值得挖掘?
　　一、狼人杀是什么样的游戏?
　　与别的桌游相比，狼人杀几乎完全不依赖于卡牌等物理条件基础，更依赖于语言、神态、肢体动作等人类原始的表达，为了赢下游戏，你需要编造谎言，需要逻辑推理，需要感性和理性并存说服他人。
　　狼人杀
　　开一把狼人杀，就进入了一场需要把脑子、嘴巴、表情、肢体动作全部融合在一起作战的人性较量中。
　　新手玩家接触这种看似简单实则复杂的设定，会感受到对未知的恐惧。你需要充分理解各种专业术语充斥的游戏规则，需要根据身份和场上局势灵活选择对应策略，更需要将自己的诉求在简短的时间内用各种形式表达出来。
　　你表达得理性一点，可能会在初期阶段就因为&太过聪明&而被票出去;表达得感性一点，则有可能被视为是煽动情绪的谎言而引来追杀;如果你表达得既不感性也不理性，那么大概率，两头都不讨好，还是被杀。
　　除此之外，狼人杀动辄十人以上的规模、以及一局可能打几十分钟乃至超过一小时的条件，让组织游戏的门槛也变得比较高。
　　一句话，狼人杀小众，入门难，组织起来也不容易，但狼人杀玩的是人性，玩会了可能上瘾。
　　二、狼人杀的触网之路
　　毫无疑问，因为足够好玩，狼人杀诞生十余年间，已经凭借永不过时的游戏形式积攒了良好的口碑，从桌游馆到大学宿舍，再到线下同学同事聚会，星星之火，渐渐燎原。
　　但这种节点化的传播，覆盖的人群还是太少了，而好不容易覆盖到的人群，往往是 100 个人接触狼人杀，却只有 30 个人愿意留下来玩一把，而在这 30 个人中，能抽出时间、找到人继续深玩下去的，到最后可能只有 5 个人。
　　人们首先想到的是，借助互联网的力量，降低玩狼人杀的组织门槛。
　　早在手机狼人杀平台前，以YY杀人游戏频道为代表的PC端和网页端就曾有过杀人游戏玩家撮合平台，这种形式让杀人游戏的组织门槛降得很低。
　　YY 旗下的杀人夜
　　可惜的是，在那个年代，玩杀人游戏的人并不多，玩杀人游戏还上电脑、并且知道YY还有个专门语音频道的人更少了，这种形式并没有在网络上火爆起来。
　　再往后，随着智能手机的发展，也出现过一系列帮助人们更好地在线下展开杀人游戏、狼人杀类游戏的工具化软件。
　　面杀助手
　　这些工具，让狼人杀游戏规则总算有了个类似卡牌的载体，组织一场游戏消耗的时间变短，也更方便统计管理，但整个狼人杀市场依然没有大的变化。
　　无论是PC撮合平台也好、还是手机面杀助手也好，都是为了更方便的组织一场游戏，争夺的都是存量市场，可狼人杀最大的问题，是太小众了，增量市场不足。
　　狼人杀有朝大众游戏跃迁的可能么?
　　2015 年末至 2016 年，战旗 TV 的《Lying Man》，熊猫 TV 的《Super Liar》、《Panda Kill》，以及米未传媒和斗鱼 TV 联手打造的明星综艺《饭局的诱惑》在引入狼人杀之后的反响，让人们看到了这个可能。相比以往口口相传的节点化传播，综艺节目的平面式传播起到了强力加速的作用。
　　Panda Kill
　　三档在线上并不算特别火的综艺，给广泛的民众展现了狼人杀的魅力，越来越多的人开始了解狼人杀的游戏规则，而受这些节目耳濡目染，部分新手也能快速入门。
　　经历漫长蛰伏周期的狼人杀，终于等到了一个阶段性的拐点，就像上了《我是歌手》的赵雷一样，终于红了。
　　三、手机狼人杀市场的崛起与隐忧
　　如果说上综艺让狼人杀从以前100个人的市场，变成了1000人的市场的话，那么如何让这100、1000个人中的大部分留下来非常重要。《跑男》再火，也没有让撕名牌成为一个普适的游戏项目，没有好的载体组织承接，流量再多，也都是浪费。
　　一部分敏锐的观察者，在PC时代的撮合系统和手机时代的工具化软件的基础上，做出了当下流行的手机狼人杀平台。这些平台提供了能够基本程式化狼人杀游戏规则的工具，也是一个撮合平台，事实上让狼人杀游戏的组织变得轻而易举。
　　目前市场上的狼人杀产品一览，详情请订阅36氪投资人内参
　　一一上手市面上的这些产品，你会发现，他们的游戏规则大多保持狼人杀的基本特色，只是在细节上略有差异。
　　以实时视频为特色的天天狼人杀
　　玩吧是一个线上桌游平台，狼人杀是其流量最大的板块，他们在市场上一共铺放了四五款披着一套皮的 A而天天狼人杀和狼人杀这边局势则比较清晰，一个主打视频、一个主打语音，后者率先拿到融资开始推广，而前者则占据直播平台的优势。
　　主打语音的狼人杀
　　能对手狼市场三家混战格局造成冲击的，目前看来最有可能的是已经要确定做狼人杀手游的米未传媒，以及大家一致预测要跟进的腾讯。
　　不过，在相当长的一段时间内，各家狼人杀手机平台最大的不同，仍然只会是是协同工具用语音还是用视频的不同，而这两者在当前的技术条件下，都不是特别高的门槛，其发展模式极有可能像 2016 年兴起的各个直播平台一样，走向趋同之路，大家开始拼先发优势，拼推广，拼体验，拼资源。
　　在版权未明的情况下，狼人杀与上一个由人气桌游改成网游、手游的游戏&&三国杀相比，是一座人人都可以开采的金矿，竞争无疑会更为激烈。
　　四、狼人杀站在社交风口上了么?
　　如果按照理想的节奏，事情最后会以狼人杀品牌顺利成为热门 IP，手游、桌游、综艺、直播全面火爆，头部的几家狼人杀平台赚了钱而告一段落，看起来更像是中了一注彩票的故事。
　　但这次手机狼人杀的机会，却在恍惚间被抬上风口，核心不是因为他们作为游戏的想象力，而是作为社交产品的潜力。
　　阴阳师火了，没见人说今年的投资重点是二次元游戏;王者荣耀一个月 20 亿的流水，也没有机构出来说要铺一条 MOBA 类手游的赛道，反倒是狼人杀，凭借特有的语音和视频参与游戏的设定，以及在一段时期里用户激增的数据，被一部分人视为新的社交可能。
　　在讨论这个观点前，我们有必要回顾一下游戏界与&社交&这个名词千丝万缕的联系。
　　2001 年，《大话西游》发行，彼时网易聊天室火爆一时，人们在聊天室的公屏里与天各一方的网友进行互动联结，以至于当网易随后推出这款游戏时，有一部分网友还习惯性认为是聊天室加了动画功能。 2008 年，网易关闭了聊天室，而他的游戏则传承至今，可谓由社交入游戏易，由游戏入社交难。
　　网易聊天室
　　《大话西游》开了个头，此后网络游戏中的聊天、组队、结婚、个人空间展示等社交功能层出不穷，但更多只是游戏功能的一部分，少有从游戏里衍生出来的社交联系。
　　当时基于游戏的社交平台倒是存在，联众曾作为中国在线棋牌类网络游戏的开创者而火爆一时，但好景不长，社交巨头腾讯进入这个领域，QQ 游戏轻描淡写间击溃了联众，上演&社交入游戏易，游戏入社交难&的 2.0 版本。
　　联众大厅
　　再往后，类似于 YY 语音这样的游戏协同管理工具也出现了，用语音和队友交谈，成为高阶玩家的必由之路，而这个现象在对战类网游中尤为普遍，从 PC 端的 DOTA、LOL 再到手机端的王者荣耀、穿越火线，无论是游戏内置的语音功能，还是外部的语音工具，都有着不小的市场。
　　DOTA、LOL、王者荣耀这类不组队不能开打的游戏，也确确实实在强化着玩家的社交联系。以王者荣耀为例，在腾讯系资源的支持下，王者荣耀可以查看同样玩这款游戏的微信好友列表，可以搜附近的人，可以按性别、地域、上线时长加陌生人，是一个地地道道的游戏版 QQ，社交属性特别浓厚。
　　王者荣耀的社交化
　　但这些是真正的社交嘛?很可能依然不是。
　　无论是熟人组队还是陌生人匹配，对战类游戏用户的核心诉求是为了玩一把游戏，而不是社交。正是腾讯为王者荣耀提供的关系链支持，才有后者战胜同类竞品自由之战的故事，先是社交入游戏，然后才是游戏对社交的反哺，顺序不能乱，而这种反哺最后的归宿，大抵仍然逃离不了加上好友再留个微信联系的老套路。
　　手机狼人杀平台最具迷惑性的一点是，他的游戏内容就是大家说话，让别人误以为这是在社交呢，但你仔细想想，这只是个角色扮演的游戏，只不过你所拿的身份牌会迫使你用文字、语言、动作、神情去达成自己的游戏诉求，角色扮演的社交，能算社交么?
　　当然，我们不能否认，手机狼人杀绝对是社交游戏类别中的标志性作品，但从现实的数据指标&&能不能让人产生社交诉求的结果来看，他的社交之路确实道阻且长。
　　平台化、社交化的玩吧
　　以目前狼人杀阵营中社交打造得相对超前的平台&&玩吧为例，一个狼人杀攻略讨论区有 3 万个帖子，但另一个走日常风的&每天一句正能量&专区里，只有不到 9000 个帖子，大部分人玩了游戏就走人，社交功能更像是一个残存的刺激日活的工具。
　　五、谁是下一个狼人杀?
　　与其从社交角度思考狼人杀，不如真正思考他的本质;与其抢风口进入火爆的狼人杀市场，不如思考下一个狼人杀是什么?
　　让我们忘记社交，用更清晰的概念剥离出手机狼人杀真正的优势：在群组中，利用文字、语音、图片、视频等传播形态模拟部分真实的场景，并有核心的玩法、主题能让群组成员持续驻足。
　　你演我猜、你画我猜、吹牛、谁是卧底这些相对粗糙的小型游戏几乎都符合群组、场景、玩法的特点，只不过在玩法上稍显简单，场景上往往也不需要太多个人的展示，更像一个脑力游戏，但如果能把这些游戏类型加以改造，那么一个弱化版的狼人杀可能就此出现。
　　狼人杀源于桌游，在更广阔的桌游市场，不乏比三国杀、狼人杀更为优质，也更烧脑的游戏，如果能把他们加以改造，乃至重新设计，假以时日，说不定也会出现新的狼人杀和炉石传说。
　　除却游戏的改造设计，底层技术的革新也会带来新的机会。《失落的城市》，是一款已经上线将近一年的 VR 桌游，背景设定是玩家作为一名探险家正在寻找一座失落的古城，通过卡牌的形式，运用数学，概率，风险分析和逻辑来完成探险。毫无疑问， VR 普及之后，像这样突破场景限制的游戏将会越来越多。
　　失落的城市
　　再让我们回到群组、模拟真实场景、有核心玩法或主题这三个条件上来，难道对应的只有游戏产品么?
　　目前满足以上三个条件的形态的产品，首屈一指的是当下火热的付费课程，从最基础的付费语音授课群，到程式化的知乎live，以及千聊、一块听听等平台，无一不是在群组环境下，以语音为主，结合文字、图片、乃至视频等类真实课堂的呈现方式，教人们一个个主题的课程。
　　当然，付费课程的群聊可能只有演讲者一个人来讲，没有狼人杀那种互动，课程的主题也往往是一次性的，不是稳定的。
　　我们再把互动、稳定这两个条件加上：互动的群组、模拟真实场景、有稳定的核心玩法或主题，还有对应的么?
　　在我有限的非游戏产品观察名单里，暂时还没有发现完全符合这三个苛刻条件的产品的踪影，但是符合两个条件、过得挺不错产品倒是有不少。
　　比如，出现在语音社交产品中的多人连麦，以及直播产品中主播与幸运观众联机视频互动的形态，就符合了前两个条件。而围绕抢麦这个环节设计一套玩法，应该是日后这类产品的进化方向。
　　连麦设计
　　事实上，这种多人视频群聊早已红遍美国，Houseparty、Kik、Tribe、Squad、Airtime、JusTalk、ooVoo 等产品不一而足，2016 年 12 月，Facebook 官方也上线了视频群聊功能，支持 6 个人同时在线分享屏幕;而 Line 更是直接支持 200 人同时在线，由用户自主拖动头像来保留 4 人的小屏幕展示的基本设置。视频群聊的玩法，很有可能在国内也流行开来。
　　又比如，红的时间更久，曾经霸占 app store 总榜榜首，后来一直维持在总榜三四十名国人产品 musical.ly，也占据模拟真实场景、有稳定的核心玩法或主题两项条件，在一堆雷同的短视频软件当中，musical.ly 支持为自己喜欢的音乐配上有节奏感的肢体动作，由此玩法而出产的系列短视频获得市场热捧。
　　musical.ly
　　尽管理性来看，musical.ly 这种简单粗暴的机制，与国内一下科技的小咖秀一样，都面临用户乏味的问题， musical.ly 在国内市场早早收手似乎也证明这一点;但是在短视频发展到现阶段之后，国内市场上类似 musical.ly 的系列产品已经有火一把的小趋势。
　　这个时候，我的目光又望向了苹果和微信，前者的 iMessage App 如果能做出符合&互动的群组、模拟真实场景、有稳定的核心玩法或主题&的革新，无疑会是苹果生态的一大武器;至于后者，我已经受不了一昧鼓吹微信隐忍克制的论调了，必须借这个由头好好发一发牢骚：
　　这么多年过去了，只有微信红包能让我那早已生疏的同学群活下来;如果微信只是让隔壁游戏部门的同事简简单单照搬做一个狼人杀，不按这种趋势给已经趋于乏味的群聊里也设计点能玩起来的新东西，那就显得有些过于克制了。
　　注：交流可加作者微信 ，劳请备注姓名、公司、职位，36氪作者二水水对本文亦有贡献。
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责任编辑：佩佩
你可以不玩狼人杀，但你应该知道狼人杀背后显现的一些趋势。狼人杀的突然崛起至今已有一年，虽然由于“王者荣耀”的强势还有“吃鸡”的崛起，狼人杀的热度有些起起伏伏，但其最热门聚会游戏的地位始终是经久不衰，在大热之后，狼人杀进入了稳步的发展阶段。围绕狼人杀这个IP的商业化开发也开始进入一个更为专业的阶段。作
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