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&&&乡村旅游地家庭旅馆同质化经营的形成机制与化解对策
乡村旅游地家庭旅馆同质化经营的形成机制与化解对策
乡村旅游地家庭旅馆同质化经营不仅影响到乡村旅游业的可持续发展,对构建和谐稳定的乡村社区同样不利.在文献综述和实地调研的基础上,以典型乡村旅游地家庭旅馆为样本,对家庭旅馆同质化经营的现状、同质化竞争的形成机制、同质化竞争的结果展开分析,并寻求化解乡村旅游地家庭旅馆经营同质化竞争的对策.
摘要： 乡村旅游地家庭旅馆同质化经营不仅影响到乡村旅游业的可持续发展,对构建和谐稳定的乡村社区同样不利.在文献综述和实地调研的基础上,以典型乡村旅游地家庭旅馆为样本,对家庭旅馆同质化经营的现状、同质化竞争的形成机制、同质化竞争的结果展开分析,并寻求化解乡村旅游地家庭旅馆经营同质化竞争的对策.&&
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“乡村旅游是一个涉及产业、生态、生活、文明、治理的综合发展体系，不仅是农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道，也是乡村振兴战略实施的重要驱动力。”
“近年来，我市的乡村旅游项目如雨后春笋，一批以乡村旅游为特色的农家乐呈现出集聚发展的新态势。”
近日，记者在辽东学院旅游管理学院采访时，该学院的调研团队十分看好我市乡村旅游的发展，也提出了让乡村旅游提质增效的途径。
记者从市旅游委了解到，一批集休闲度假、现代农业、田园风光、民俗文化等特色的重大乡村旅游项目正在陆续发展中，这些项目将促进我市乡村旅游提质升级。
我市乡村旅游极具特色，有生态农业型、田园风光型、农村体验型、温泉度假型等等。宽甸的河口村可以看桃花，品河鱼，观异国风光；凤城的大梨树村通过发展现代农业，展示特有的农村风貌，吃农家饭，观农家景，采农家果，体验日常农家生活；东港的大鹿岛精心打造海岛渔村，不断改善海岛旅游环境，每年进岛尝海鲜、洗海澡、赶海的游客络绎不绝。
这些乡村旅游景点也获得了一系列的荣誉，大梨树村先后获得“中国美丽乡村”、“中国少数民族特色村寨”、“省级生态旅游示范区”等称号；绿江村和白鹭村成功创建“省级休闲农业与乡村旅游示范点”；天桥沟、青山沟、獐岛被评为全国休闲农业与乡村旅游五星级园区。
调研团队成员罗云艳副教授表示，目前比较完善的乡村旅游景区、景点分布在鸭绿江国家级重点风景名胜区内或附近，从地理特征看，包括海岛和沿江平原，景观空间差异较大，生态条件良好，具有发展乡村旅游的基础。在旅游开发过程中，由于各自景观空间特色不同，其旅游开发的重点项目也有所不同。
调研团队认为，“我市部分乡村已发展旅游近30年，拥有相对完善的基础设施，旅游活动也相对丰富，但由于过度商业化开发，同质化倾向使得旅游者的体验感趋同，景区、景点的效益降低。”
要解决这一问题，必须深度开发，提高基础设施建设水平，促进乡村旅游的转型升级，以此带动乡村振兴。不应局限于提升接待服务水平，要将乡村旅游纳入全域旅游的发展进程中。
□记者 姜慕馨
(C)2015丹东新闻网||百姓网公众号微信扫码关注百姓网小程序微信扫扫立即体验扫码下载手机客户端免费抢油卡、红包、电影票您正在浏览信息，点击查看更多服务重庆石柱县旅游规划公司 破解乡村旅游同质化问题&公司名称：重庆意境规划设计中心服务内容：所在地：国家级科技企业孵化器2楼(重庆江北区五里店金桥北岸E栋2-7)联系：(重庆)联系时，请一定说明在百姓网看到的，谢谢！见面最安全，发现问题请举报其他联系：　　目前，我国各地乡村旅游可谓遍地开花，乡村旅游规&&划质量参差不齐，很多规划项目创新性不够，项目雷同，规划思路和规划原则通用，发展思路与理念近似，区域旅游形象、目标、定位、产品同质化,失去了个性和特色。在竞争趋于白热化的今天，新形势下的乡村旅游规划如何创新，贵州乡村旅游规划总结为以下几点经验。
　　1、沟通是前提
　　良好的沟通能提高效率，少走弯路，取得事半功倍的效果。沟通又包括横向和纵向两个方面。横向方面是指既要在前期打标阶段多与甲方沟通，又要在中标后规划编制的整个过程与甲方多交流，贯穿于整个规划设计的始终。纵向方面是指既要与甲方、业主多探讨，又要向旅游局、规划局、环保局、建...　　目前，我国各地乡村旅游可谓遍地开花，乡村旅游规&&划质量参差不齐，很多规划项目创新性不够，项目雷同，规划思路和规划原则通用，发展思路与理念近似，区域旅游形象、目标、定位、产品同质化,失去了个性和特色。在竞争趋于白热化的今天，新形势下的乡村旅游规划如何创新，贵州乡村旅游规划总结为以下几点经验。
　　1、沟通是前提
　　良好的沟通能提高效率，少走弯路，取得事半功倍的效果。沟通又包括横向和纵向两个方面。横向方面是指既要在前期打标阶段多与甲方沟通，又要在中标后规划编制的整个过程与甲方多交流，贯穿于整个规划设计的始终。纵向方面是指既要与甲方、业主多探讨，又要向旅游局、规划局、环保局、建设局等各个部门多汇报，涉及旅游相关的各个职能部门。
　　2、资源是基础
　　任何旅游规划都不能脱离资源现状进行天马行空的乱编，必须立足当地资源基础，实事求是，在充分挖掘、整合资源的基础上，发挥资源价值最大化，将资源转化为产品。而乡村旅游景区更多的属于资源依托型景区，因此更不能脱离资源谈规划，要将乡村旅游资源的乡土味发挥到极致。
　　3、文化是灵魂
　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的景区是缺乏生命力的。对文化的梳理和挖掘在众多的乡村旅游规划中显得尤为缺失，因此导致众多的乡村旅游景区千篇一律，雷同性十分严重，大多数游客去就是&爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭&，难以给人留下深刻的印象，也使得景区变得苍白，缺乏长久的吸引力。
　　4、创新是关键
　　创新是多方面的，涉及规划的方方面面，既要有理念的创新，又有要产品和项目的创新，大到一个项目的案名、形象定位、分区，小到一个标识系统、景观小品，都需要创新。尤其是在项目的设置上，更要有超前性和创新性，才能满足需求日益多样化的游客需求。乡村旅游规划的创新也可以多种多样，可以在乡村生态景观为基底的基础上，引进高科技的生态体验农业项目，也可以打造一种情趣化的乡村生态环境，也可以营造一种创意性的度假生活方式。
　　5、落地是标准
　　落地性、可操作性对旅游规划创新性提出了更高的要求。可以说，落地性成为了检验旅游规划成功与否的唯一标准。参与不同规划项目的过程中，笔者都深深感觉到，几乎所有的甲方都把落地摆在了一个很高的位置。一个旅游规划再有创新性，再能打动领导者的心，如果最终不能落地，这个规划也是失败的。
　　6、多元是趋势
　　多元化包括旅游产品和产业互动两方面的内容。单一的旅游产品已经不适应旅游发展的趋势了，贵州乡村旅游规划必须根据不同的旅游市场，设置不同的旅游产品，满足不同游客需求。此外，旅游业是一个综合性极强的产业，因此，旅游规划还必须突破单一的旅游产业，形成泛旅游产业整合，产生产业聚集效应。乡村旅游规划更应如此，既要关注旅游业本身的发展，也要关注与之相关的种植业、养殖业等，推动区域经济发展，带动当地农民致富。
　　重庆意境旅游规划设计中心是国家级规划资质的设计机构，现专注旅游规划、城市设计、景观设计、绿色建筑方案等事务。
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除了章丘朱家峪村、沂南竹泉村等古村原貌景区,更多的是以农户为主体、以“农家乐”、“采摘园”为代表的体验观光游。乡村旅游点数量多、档次亟待提质升级、叫得响的品牌少,成为我省乡村旅游发展的一大短板。
　　新闻背景
　　在10月15日召开的全省扶贫开发领导小组第一次全体成员会议上,省委副书记、省长郭树清提出“把旅游扶贫放在突出位置,加快发展乡村旅游”的要求。近两年,我省乡村旅游发展如火如荼,占全省旅游收入的比重已超过20%,作为“农业新的增长点”的地位愈加突出。
　　旅游模式各具特色
　　11月初,记者来到济南市历城区柳埠镇投石峪村,该村距离市区约半个小时车程,很多村民外出务工,剩下上千亩荒山梯田和100多套闲置楼房。
　　目前,村里正在修缮街道路面及从山底到山顶的贯通山路。村党支部书记王秀亮告诉记者,村里打算将荒山梯田“条块分割”,租赁给市民打造“开心农场”,同时利用闲置的房屋搞住宿餐饮,发展以观光、吃住、接待为特色的旅游经济。
　　投石峪村转型乡村旅游,只是今年我省成百上千个新增乡村旅游点中的一个。让农村、农业跳出“一产”的局限,“嫁接”旅游以实现转型发展和富民增收,已成为很多地方基层领导干部和老百姓的普遍共识。据省旅游局测算,截至今年上半年,全省实现乡村旅游接待1.1亿人次,同比增长25%；实现乡村旅游收入542亿元,同比增长26%。全省规模化开展乡村旅游的村庄2700个,经营业户5.3万户,从业人员22.5万人。相当于每30个村,就有1个实现了规模化乡村旅游。
　　各乡村旅游点依据各自资源条件和特点,形成了各具特色的旅游样板和发展模式。
　　除了章丘朱家峪村、沂南竹泉村等古村原貌景区,更多的是以农户为主体、以“农家乐”、“采摘园”为代表的体验观光游。
　　“之前卖草莓都是自己送到批发市场或者去集市,如今大棚里80%的草莓是通过游客观光采摘。”在兰陵县代村银河草莓采摘园,当地农民徐海清说。
　　今年“十一”之后,沂源县张家坡镇阳三峪村创造了“农户出房、合作社出资,抱团打造农家乐,合作社与农户四六分成”的乡村旅游发展模式。田月兴是该村首批入股农家乐合作社的农户,采访中他告诉记者,除了自家苹果园收益外,他每月能获得农家乐六成的旅游收益,同时通过给合作社打工,夫妻俩还能额外获得3000元工资收入。
　　高端化缺失待破解
　　“乡村旅游就该这么火爆!”日前,山东大学旅游管理系副教授王晨光接受记者采访时说。他提到一个经常举到的例子:按照2013年度我省GDP已达5.5万亿元计算,我省人均GDP已经突破9000美元,近乎“发达国家”水平。同时,对很多游客而言,诸如泰山、“三孔”等知名景区都“已去过”或“没兴趣”,因此乡村旅游在全省有着强大的市场需求。
　　发展乡村旅游,“吃农家饭、住农家屋”是重要内容。我省各地农家乐绝大多数是当地农户自发上马,受制于资金不足、业户思想观念及乡村基础设施滞后等因素,从一开始乡村旅游就存在着厨卫条件差、住宿水平低,“市民想来、愿意来,可来了又纠结”。此外,还存在服务同质化现象,“处处核桃栗子,遍地蘑菇炖鸡”。
　　乡村旅游点数量多、档次亟待提质升级、叫得响的品牌少,成为我省乡村旅游发展的一大短板。
　　“应该说,相当一部分乡村旅游游客是中低端游客,在山东乃至在全国,更多把乡村旅游当做低端旅游来做,但长远看来,乡村旅游的提质升级是助推农业现代化和农村人口就地城镇化的动力之一。”省旅游局党组副书记、副局长于凤贵说,乡村旅游发达的地区,产品正逐渐走向精致化,甚至不乏“极品”:在台湾,一些民宿住一晚需要上万元人民币；杭州附近的莫干山,有特色的农家乐住一晚需要上千元,南京、上海等地游客前往需要提前两三个月预约。于凤贵认为,山东的乡村旅游需要进一步上档次,发展一些中高端旅游产品。但这不意味着向高价看齐,而是向精品化看齐。
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初审编辑：余梁
责任编辑：杨凯
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来源：360新闻
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