原来，创业者们是这样看「小程序创业」的… | 未来小程序
自从微信团队在 9 月宣布小程序正式内测，科技圈里就「炸开了锅」。在如今「创业维艰」的时间点，小程序的推出也将创业者推向了十字路口。
许多摇摆中的创业者都在问：小程序的正确利用方式是什么？创业者该不该拥抱小程序？小程序将如何影响创业的格局？
11 月 25 日，MindStore（微信号 mindstoredyh）和知晓程序（微信号 zxcx0101）联合举办了一场「未来小程序 · MindTalk」。
本次 MindTalk 的主题是「用完即走的小程序如何影响创业」，与会嘉宾围绕主题，分享了他们对于小程序的观点和见解。
本次参与活动的嘉宾有：
陈一斌，MindStore 负责人；
何世友，爱范儿 CTO，曾在国内外多个团队担任技术总监，对技术有着深刻理解；
陈裕明，大学生深夜必读公众号 WhatYouNeed 创始人，大学创业的代表；
郎启旭，「潮汐」app 创始人，这款减压专注 app 曾获百万用户下载使用和数千条五星评论；
何思南，「职场充电宝」创始人，在半年时间里从 0 做到 200 万矩阵用户和 100 万社群用户。
学会从微信的角度思考「用完即走」
目前有关于小程序的讨论，越来越多地放在产品形态之上。小程序不可避免地会被拿来与原生 app 进行比较，在之前的「未来小程序 · 黑客马拉松」系列里，也可以看到许多参照 app 设计的作品。
如何解读用完即走？如何界定用完和再来？这些都是许多创业者在问的问题。
何思南提醒创业者：
用以往的 app 思维来做小程序是没有前途的，创业者可以考虑与微信的场景结合来思考用完即走的方式。
简单举例来说：一个用户关注了一个查餐厅的小程序，那么他在与其他用户的交流中聊到了某个餐厅，他就可以不用离开微信，直接查询和订餐。
何世友将视角放到了农村县城等经济不发达的地区：
张小龙想解决的，可能是这些地区的人使用应用的问题。
在农村生活的人，可能这辈子用手机都没有下载过其他的 app，他们可能没有其他渠道知道其他的 app，也不知道什么叫商店和搜索引擎，下载和安装两个词对他们来说，离得太远。
但随意找一个县城的公众号，排版和内容质量都比较差，但是每一篇的阅读都很高。这就代表他们其实有这些需求。
如何让他们用上小工具呢？对于他们来说，用完就可以离开的小程序是再合适不过的。他们不需要考虑下载、安装等应用管理的复杂问题。
基于同样的思路，创业者可以从微信的角度出发，去思考微信为什么要做一个小程序。
对于如何理解「用完即走」，嘉宾们更倾向于从微信的角度思考这四个字。这其中包括：
如何让小程序的场景与聊天相结合来简化用户的操作步骤；
微信小程序无需下载安装的特性简化了用户管理应用的成本。
谨慎开放的入口，是为了更公平的环境
「用完即走」的理念，很大程度上会影响用户发现小程序的方式（入口），同时会影响小程序的开发和运营。
那么，微信会如何让用户发现小程序？除了微信提供的入口，创业者如何吸引用户使用自己的小程序呢？
对于社群有着深刻理解的何思南认为：入口与流量获取的问题需要动态观察。
微信推行新产品时的风格非常保守和克制。
例如微信刚开始推公众号的时候，很多人都觉得公众号并不会有太大的变革。但今天的订阅号也让许多内容创业者获得了巨大利益。
目前小程序公开出来的入口非常有限，更多是需求驱动或流量驱动来吸引用户使用小程序。但如果微信希望小程序能成功，为小程序带上传播属性（朋友圈或会话分享功能等）是非常必要的。
何世友也对这个问题持乐观态度：
微信不开放小程序内分享功能，是因为防止营销号滥用。
如果要将小程序内分享功能打开，微信基本上无法遏制营销号滥用。但微信在纠结两个月后，应该就会开放这个功能。
郎启旭表示：
对于小程序这类技术，Facebook 和 Google 也有相应的尝试，他们都是依赖于现有的产品来为这类应用提供入口。
对于微信来说，扫码、搜索、菜单栏等都是合理的小程序入口。在入口这件事情上，所有人都是新生态里的实验品，所有人都在互相探索。
以大学生内容创业为代表的陈裕明为流量获取的问题提出了新的思路：
不要将获取流量的方式局限在微信内部。可以尝试利用线下资源，将线下实物与线上流量充分结合。
简单总结，可以看出嘉宾们认为微信团队现阶段没有开放入口有其严谨的考量。
微信目前希望建立相对公平的环境，保证所有入局者有同等成功的机会；
但在未来，小程序很有可能会将这些入口开放，以便为小程序赋予传播属性；
不要将眼光局限于微信内。学会利用线下资源，为小程序开拓新的入口。
开发难度更低的小程序更适合垂直领域
在小程序推出后，许多人认为小程序更适合满足「低频刚需」。小程序依然具有很多局限性，但接近 app 的体验、依赖微信流量和接口等特性，也让许多人希望加入小程序开发的行列。
在微信建立的游戏规则下，创业者能抓住的机会在哪里？
何思南认为小程序的出现会造成马太效应：
小程序的出现会让原本有应用或原本业务寄托于微信上的创业者更好地创业，但是对于业务尚未开展的创业者来说，起步难度依然很大。
所以并非所有人都适合用小程序创业，小程序确实降低了开发难度，但是并没有降低创业难度。
小程序降低的使用成本大多都是一些不可见的成本。它会将原本极度垂直和碎片化的需求整合和满足，拉低竞争维度，打破专业壁垒。
如果要说小程序有什么新的机会的话，小程序快速生成工具、小程序开发讲座会变多；或是有公司开发大量的工具类小程序来「广撒网」。
郎启旭认为何思南谈及的新机会更多是一种投机：「诸如快速生成工具、开发讲座这些肯定会有，但大多数创业者会选择自己动手去学习和制作体验更好的小程序。」
至于创业者能不能通过小程序实现价值，拥有百万下载量 app 的郎启旭是这样认为的：
现有的工具类 app 已经将竞争空间压缩得很小，因为这些工具 app 都有自己的品牌。
小程序有机会的地方，更多在于将一些价值不足以开发 app 来满足的需求具化，例如爬山或马拉松报名等等。
从大二开始创业的何世友认为小程序实实在在地拉低了创业的成本：
将眼光放长远一些，小程序能让你将小 idea 创造出来的门槛变得很低。即使是一个初中生，也能通过简单的编程实现想法。
综合起来，嘉宾们认为：
小程序是创业格局的分水岭；
短时间内会有投机者「趟小程序的浑水」；
垂直细分需求和小众需求非常适合在小程序中承载和完成。
学会用关系链运营小程序
在微信生态中，app 原有的规则会被打破。同时，要将看上去简约而不简单的「小程序」变得更受欢迎，除了一开始做好调研需求，更需要创业者对「运营」有更深刻的认识。
虽然微信目前还没有开放小程序的分享接口，但嘉宾们认为小程序运营的关键，还是在用户的微信关系链中。
陈裕明认为，可以通过挖掘人际关系去做一个小程序。
以前我用过许多 app 需要配合家人朋友一起使用。我也尝试过邀请他们一起来用，但是很难说服他们去下载安装。
但如果这是一个小程序，那么我可以直接在微信里很轻松地说服家人和朋友们一起使用这个小程序。
背靠微信的小程序完全可以尝试利用人际关系链去推广。
何世友说：
苹果在 iOS 10 里添加了 3D Touch 分享桌面 app 给好友的功能，这说明苹果也开始重视 app 在熟人之间的传播。
如果小程序开放了分享接口，创业者可以利用关系链和小程序的运营，去做一些促使（不是诱导）用户分享小程序的事情，用这种方式来抓住熟人间的推荐。
但他也在小程序的产品形态上提出了一个新的思考：一种不需要运营的小程序。
创业者首先要思考：要做的小程序需要承载什么东西。
比如一个商家付款用的小程序，这个小程序承载的功能基本上只有付款、买单的功能，而这些功能，微信已经将最难实现的部分实现了，商家甚至也不需要花费太多的精力去运营。
商家通过微信造好的轮子，可以做到不用运营也能让用户使用小程序，同时小程序也能做到用完即走。
简单地说，当微信开放了分享接口，创业者可以通过产品的设计和运营，促使和鼓励用户邀请好友使用小程序，达到利用微信关系链来增加小程序曝光和使用频率的目的。
在本次活动的最后，知晓程序有幸采访到一位专程从厦门赶来参加此次「未来小程序 · MindTalk」的陈先生。
他对本次的 MindTalk 感到非常满意，一连说了几次「没有白来」。他现在开始思考入口对小程序的影响，同时在思考自己的小程序与微信内的场景结合。此外，他表示小程序和原有 app 之间的流量竞争，也是自己正在关注和思考的问题。
虽然一场小论坛并不足以解开所有谜团，但四位嘉宾在此次「未来小程序 MindTalk」中为观众提供了最新鲜的观点，也解决了不少人心中的疑问。
知晓程序（微信号 zxcx0101）也会在未来继续为大家带来更多的活动和报道，希望能在未来继续为大家共同创建新生态。
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随着前几天微信小程序的出世，现在这几天的消息都是关于小程序的，那么广州品向科技来跟大家说说小程序的发展。　　1、九年前的今天，乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone，作为项目主管之一的汤尼·费戴尔后来回忆，这项开发的挑战性几乎能够和「人类首次登月」相比，因为无法满足乔布斯的要求，签下保密协议之后愤而离职的工程师不在少数。选在这个特殊的值得致敬的纪念日，张小龙为微信正式上线了举世瞩目的「小程序」，没有新闻通稿，没有红包开路，也没有校园日记，凌晨时分刚过，「小程序」就在转瞬之间占领了所有互联网从业者的首页，不到两个小时，一家科技媒体的「小程序」体验群就建到了第二十个编号，举目整个中国互联网，没有任何产品的所谓「势能」，能够与其比肩同驻。　　2、对于微信而言，「小程序」意味着打破社交边界的想象力，所有的约束条件——比如模糊搜索的限制，或者禁止朋友圈的分享——都是为了不对现有秩序造成过于强烈的冲击。换句话说，「小程序」无法获得「润物细无声」的待遇，反而不是一件百分之百的好事。阿里足足用了十年，才将「万能的淘宝」的精确烙印打在用户心上，腾讯欲在朝夕之间重构用户认知，却难以控制余震波及的薄弱地带，全仆后继的高屋建瓴或许终将抵达人烟罕至的远郊，只是这种动员力量是否发生变型——就像对于HTML 5的滥用那样——都未可知。　　3、和「小程序」接近的产品构想并非从未出现，无论是百度的轻应用还是移动浏览器的开放平台，都在局部呈现出流量入口的建寨雄心，只是在「目的性中制造无目的」远比在「无目的中制造目的性」来得艰难，唯有承载社会关系的中心应用最为适合接入即插即用的开关，用来灵活填补用户的海量需求。和浏览器思维的微信公众平台沦为订阅分发的传播通道不同，「小程序」的本质近乎于「游轮上的泳池」，相比陌生而疏离的海洋，这个人造容器的范式更加体贴和规整，舒适程度也远远高于纵身跃入深浅难知的海面。　　4、在过去两年，Facebook相继推出「Instant Articles」和「Instant Games」两项功能，前者是对媒体机构截流，赋予内容的原生性，后者是将轻度游戏集成在对话窗口中，支持异步互动，显而易见，在用户规模就快抵达上限的时刻，中美两大社交巨头的决断是不谋而合的：缩短路径，取代路径，创造路径，最终成为只有吞食而无吐出的黑洞星系。形象的讲，高效而开放的超文本协议正在失去效应，在移动互联网的世界，科技公司实行的是「双边协定」，每款产品都有独立的平台协协议，不具备任何兼容性，也相互保持谨慎的距离。　　5、自由软件运动的拥护者在憎恨商业公司窃取革命成果的同时，也必须承认后者在酿成既定事实之后所提供的「战后秩序」并非不能高度符合各方利益，在大众层面推动互联网的主力选手，一定是微软和Google这类巨擘，而不是遗世独立的天才黑客。所以产品经理成了向工程师发号施令的角色——这绝不是在说二者的地位差异——因为接近用户意志的话语权才是最高的。从Windows的软件帝国到App Store的应用分发再到「小程序」的万物连接，就像地图缩放尺寸逐渐增进，格式愈加清晰，管理也愈加直接。　　6、「小程序」的独特在于，它是一个充分混合的产物，既有软件痕迹，又保留了Web思维，这在最终构成了一个古怪的定义：「运行着程序的网站」。事实上，出于警惕移动互联网变成孤岛的趋势，以Google为代表的美国互联网公司一直都在设法强化Web的价值，最典型的就是WebGL，它就相当符合「运行着程序的网站」这一定义，但是美国商业注重推行标准，最后凭借押对标准而获得先发优势，而中国商业讲究市场为王，标准能否得到推广的是次要考虑的，凌驾于其之上的是要完成对于既有用户的行为训练。　　7、当工具应用都在追求转型服务方向，张小龙却总是替微信赋予工具产品的愿景（微信是一个工具，为了提高效率而生），颇为相映成趣。但是，和多数人理解的工具品类——锤子、剪刀、直尺这些——不同的是，如果微信作为工具，只会是瑞士军刀这种，看似小巧精致，但是适用场景极为丰富，从而实现了从应急品到必备品的质变。　　8、「小程序」对中低频独立应用的摧毁性是可以预见的，所以和平条款——加入开发「小程序」——几乎也是无法拒绝的。此时产生的红利和微信本身的克制毫无关系，就像微信公众平台的上线初期，开通而非观望的收益才是最大的，在前三个月，「拥有」一个「小程序」的互联网公司，都将分食饱足的新鲜红利，时间窗口稍纵即逝。　　9、过于配合腾讯以一己之力成功普及的扫码仪式，使「小程序」的过渡色彩相当浓厚，尤其是当语音交互（及其背后的人工智能技术）正在争取下一代计算平台的微妙时刻，绕开「对话即服务」的通用规则继续依赖物理摄像头和二维码的组合，似乎有些不够优雅和简洁。但是，这不影响微信和它的「小程序」是中国互联网的港口里出发最远的一支舰队，它是在真正做着探险和创造的事业，没有循规蹈矩的懒惰，没有复制粘贴的麻木，也没有急功近利的狼狈，配得上它所得到的尊敬和溢美。　　10、微信正在变成一座复杂而魅力惊人的数字城市，它总让我想起曾经读过的这么一句话——「有想法的人去哪里，哪里就会兴旺发达。城市是给有想法、有野心的人预备的。」——在过去的这几个月，我目睹中国那些最富有创造力、激情和灵感的互联网从业者——包括程序员、自媒体、创业者、投资人等几乎全部完整的工种——都在热忱而专注的参与「小程序」，在我看来，这就是微信何以成为微信的昂贵资产，而所有的伟大，都源于一个勇敢的开始。
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小饭桌4月26日消息，2018AMIC第二届阿拉丁小程序创新大会上，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了行业首份小程序游戏TOP50榜单及研究报告。阿拉丁创始人史文禄表示：自日小程序上线至今已有4个月的时间。期间，从最初的摸索前行到如今的加速进击，小程序游戏逐渐趋于完善，这对于微信小程序生态的发展具有深远的影响。主要体现在三个方面，首先小程序游戏是该生态圈中最贴近变现的产业，游戏的介入会让该行业的从业人员直接赚到钱；其次，小程序游戏的上线会直接改变用户的使用习惯，将大量的C端用户转移至小程序中；最后，小程序游戏作为小程序生态中的流量消耗方，它的崛起必然会导致流量供给方的出现，尤其是工具、内容、垂直社交等产生流量的产业。总而言之，小程序游戏将会带动整个生态的繁荣，阿拉丁在未来也会以更加多元化的形式参与小程序生态的发展，其中，阿拉丁小程序即将成立的早期投资基金将会再次引爆小程序生态。据小饭桌记者现场报道，从本次TOP50榜单的分类来看，休闲游戏占比达到38%，是占比最高的游戏分类，其次智力游戏和文字游戏占比分别为18%和16%，排在第二和第三位。TOP50榜单基本是以轻中度游戏为主，由此可见目前小程序游戏还主要是占用用户碎片化时间，为人们工作和生活忙碌之余用以消遣和压力释放。在本次榜单中，我们看到新物种的小程序游戏数量达到27个，占比超过50%。这些新物种小程序游戏大部分都是贴近微信社交生态的，利于在朋友间传播分享的小游戏，说明微信小游戏生态已经具备了自我造血的能力，再加之未来大量H5游戏和APP游戏的引入，小程序游戏生态将极为丰富。
原文来源:小饭桌
作者:饭桌君
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