不懂就问，安德玛叫安德阿镆？
新入了一双中国行，真心美！！中底按起来很硬。。估计压压马路就好了吧。。只是这个标签我很疑惑，不是叫安德玛吗？为什么写的是安德阿镆？求大神解答
这些回帖亮了
国内有人抢先注册了安德玛这个中文名，所以UA的官方中文名确实就是叫安德阿镆。
因为没有逼格
国内有人抢先注册了安德玛这个中文名，所以UA的官方中文名确实就是叫安德阿镆。
看来安德玛没抢注了
引用3楼 @ 发表的:国内有人抢先注册了安德玛这个中文名，所以UA的官方中文名确实就是叫安德阿镆。哦哦好吧，，谢谢大神！！
就是UA的意思。
补图，各位看看鞋盒是这样吗？？
这才是正确发音
俺的。阿玛。
各种读法的问题 都行的
under armor
引用12楼 @ 发表的:under armorunder armour
穿上去中底比前几代软多了，实战很好，就是鞋头很容易刮蹭，别问我为什么知道，说多都是泪！
英文差不多就这么读
腾讯直播的时候小姨妈也是这么念的……我还以为我听错了
安德 啊摸 ？？？？
因为英文发音就是安德阿莫。。。。所以肯定是这个啊
这个也叫美？欣赏不来
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98人参加团购139.00元&299.00元被安德玛压制两年 阿迪达斯又夺回北美老二位置|Under Armour|安德玛_新浪财经_新浪网
被安德玛压制两年 阿迪达斯又夺回北美老二位置
　　地位难以动摇，而安德玛则录得六年来最低营收增长。
　　当了近两年“小三”之后，阿迪达斯（Adidas）总算是重新夺回北美市场运动品牌第二位置。
　　据《财富》（Fortune）报道，体育产业研究公司NPD集团的分析师Matt Powell在上透露，阿迪达斯本季度将超过竞争对手安德玛（Under Armour），成为仅次于耐克（Nike）的北美第二大运动装备厂商。
　　阿迪达斯的强势回归似乎已是意料之中。今年第二季度，阿迪达斯集团在美国市场表现强势，期内营收大涨22.6%至7.88亿（约合58.3亿元），超过安德玛同期的营业额8.27亿美元（约合54.9亿元人民币），成为该地区增长最快的运动品牌。
　　2014年年中履职的北美区总裁Mark King被认为是这一反弹的首功之臣。当年，阿迪达斯集团的北美营收额下挫6%，旗下阿迪达斯和锐步品牌的市场份额缩水到7.1%，被靠健身服装起家的年轻品牌安德玛超越，与当地行业领头羊耐克的45%差距也越来越大。
　　King上任之后，阿迪达斯决定让位于俄勒冈州波特兰市的北美总部拥有更灵活的决策权，所有关于美国区域的品牌推广、产品设计和销售决策将从这里产生。此后阿迪达斯开始大刀阔斧地精简品牌，将北美市场的重点放在跑步、篮球等核心产品和主打日常运动休闲的阿迪达斯经典（Original，也就是消费者熟悉的三叶草）品牌上。
　　在Mark King的任上，阿迪达斯放弃了高价的NBA球衣合作合同，转而将更多市场预算用于签下诸如詹姆斯·哈登（James Harden）等巨星级球员。这个来自德国的运动品牌与美国说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）合作推出的潮鞋Yeezy Boost，面世以来便一直是时尚潮人的心头好，一些限量款型很快被抢购一空。同时，阿迪达斯还试图挖角耐克的骨干设计团队，这自然让老对手感到很不舒服——最终耐克与三位跳槽的设计师对簿公堂，成为狗血大戏引起一时热议。
　　除了阿迪达斯一系列行之有效的应对之策，这一反超也部分归因于安德玛的增长放缓。安德玛今年二季度销售增长22%，尽管维持了连续26个季度超过20%增长的纪录，但这一数字是近六年来业绩增长最慢。曾经在过去三年录得27%、32%和28%的销售增长的安德玛告知投资者，预计未来两年的销售增长将放缓至21%到25%之间。这一消息导致本周二安德玛股价暴跌13%，显示出投资者的忧虑。
　　在北美主场，耐克仍然稳居运动品行业头把交椅。截至今年8月31日前的三个月内，耐克在北美录得40.31亿美元营收（约合272.84亿元人民币），同比增长6%，略低于分析师预期。
　　野心勃勃的阿迪达斯今年已经四次上调了全年业绩预期。该公司目前预计，经汇兑因素调整后的全年销售额增速将达到16%-19%左右，高于上月初预期的15%。该公司预计，全年净利润将增长35%-39%，达到9.75亿-10亿欧元（约合72.01亿-73.85亿元人民币），此前的预期为全年净利润增长25%左右。
责任编辑：郭明煜 SF008
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对于阿迪达斯而言，之前相继错过乔丹、科比、詹姆斯，不得不将篮球装备老大的宝座拱手让给耐克。但是现在已经不是耐克与阿迪达斯两虎相争的时代，安德玛三年前&押宝&库里成功后，如今的美国装备市场已经形成三足鼎立的局面。库里对于安德玛的意义无需多谈，今天我们要说的不是库里（库里已经被写的太多），而是安德玛在网球运动市场选择的品牌代言人&安迪&穆雷。
穆雷与阿迪达斯5年合约到期后与安德玛签订了4年1500万的赞助合同。穆雷从2015年1月开始，穿着和使用安德玛的服装、鞋类、及配件，并在全球范围内参与市场品牌宣传、参加各种训练及网球活动。安德玛给出签约穆雷的理由是：独特个性、竞争精神和无与伦比的能力使他成为安德玛品牌的理想人选。
一向眼光独特的安德玛在网球运动领域选择穆雷也有着自己的如意算牌。首先当今男子网坛明星身上大都有代言合同在身，而且身价不菲。费德勒作为男子网坛的吸金王，他与耐克签下了10年总价值9000万英镑的合同；刚刚拿下法网冠军的小德则是日本品牌优衣库的代言人；近几年受伤病困扰的纳达尔也是耐克旗下的品牌代言人，澳网冠军瓦林卡则是尤尼克斯的代言人。
在费德勒、纳达尔、德约科维奇都名花有主的情况下，安德玛想要进军网球运动市场，另一位&BIG4&成员穆雷则成为唯一拿得出手的代言人。所以安德玛选择穆雷的第一个原因我们可以理解为男子网坛优质资源稀缺，抓住刚刚与阿迪达斯合约到期的&BIG4&成员穆雷对于安德玛才是最现实的。
穆雷何何许人也？那我们要了解一下男子网球的格局，在我们的时代，大概经历了这样几个网球时代：费天王一枝独秀、费德勒与纳达尔两虎相争、德约科维奇横空出世三足鼎立、穆雷后起之秀形成&BIG4&。有人说这是男子网球最好看也是最鼎盛的时代，我们见证了整个时代的轮回，如今费德勒、纳达尔因为年龄的增长、伤病的增多失去了赛场的统治力。所以现在男子网球的时代可以说是德约科维奇与穆雷殊死拼杀的时代，刚刚结束的法网就是最好的例证。
但是，穆雷再一次败下阵来，算上此次大满贯决赛的失利，穆雷十次打进大满贯决赛只获得两次冠军，成为名副其实的&全满亚&。但是，穆雷在自己并不擅长的红土赛场与德约科维奇大战3盘，还是让球迷看到了他的进步。安德玛选择穆雷作为品牌代言人看中的当然不是穆雷&全满亚&的身份。翻开穆雷的网球生涯，其中有几个冠军也奠定了穆雷在男子网坛的地位。
2012年，伦敦奥运会男单决赛中穆雷直落三盘战胜费德勒，成为104年以来英国第一位奥运会网球单打金牌得主；同年在美国网球公开赛夺冠，成为自1936年以来76年中第一位夺得大满贯男单冠军的英国选手；2013年，在温布尔登网球公开赛决赛中以3:0力克德约科维奇，成为1936年来继弗雷德&佩里夺冠之后第一位拿下温网的英国本土选手。
在这份成绩单中，奥运会冠军和本土的温网冠军使穆雷成为英国的宠儿，可以说除了穆雷在男子网坛取得的成绩，穆雷本身具有高贵的气质和国家英雄的形象也是安德玛重金签约穆雷的原因之一。这很简单，就像耐克重金签约李娜力图打开中国市场一样，已经在北美市场取得一定成功的安德玛同样渴望打开前景广阔的英国市场，而穆雷则是打开英国甚至欧洲市场的不二人选。
当然，安德玛的如意算盘还瞄准了即将在里约举办的奥运会。众所周知，由于奥运会取消了网球的积分，在加上奥运会的赛程与即将开打的温网时间紧凑，很多大牌网球运动员为了更好的备战温网，相继宣布退出里约奥运会的网球赛事。但是这一幕绝不会发生在穆雷身上，伦敦奥运会历史性的为英国夺得奥运金牌的穆雷早早就宣布将代表英国队征战里约奥运会。
穆雷再次夺得男单冠军并不是没有希望，所有的品牌赞助商都知道奥运会舞台对于品牌推广的意义。一旦穆雷打入奥运男单决赛或者夺得金牌，那么安德玛的曝光度将大大增加。此外奥运会结束后，即将到来的温网，穆雷将坐拥主场之力，在自己擅长的草地赛场夺得温网冠军看起来并不遥远。
除了在网球上取得的成绩外，穆雷耿直、单纯的性格也是安德玛选择穆雷的原因之一。被球迷称为&耿直BOY&的穆雷，几年前在大满贯决赛中输给费德勒时，在现场接受亚军颁奖时，哭的说不出话来的穆雷像个孩子，这种性情也赢得了全场球迷激烈的掌声，有时候失败同样能够赢得认可。
在前不久法网决赛中输给德约科维奇的穆雷依然眼含泪花，在颁奖采访时，他那句我会买最早的航班回去看陪伴我的妻子，那种呆萌、真性情也流露出一个男人的责任。此外在莎拉波娃涉嫌服用禁药的问题上，很多网球运动员为了不必要的麻烦选择回避，但穆雷在接受采访时就明确表示这种违反公平竞赛的行为理应受到严肃处理。
结语：当安德玛超越阿迪达斯成为北美第二大运动品牌时，我们都不约而同的想到了库里，确实库里对安德玛的雄起有着最为直观的效果，那就是球鞋销量的提升。但是安德玛能够成为北美第二大运动品牌决不仅仅是库里一个人的作用，我们为安德玛叫好的原因在于当库里还算不上超级明星的时候，安德玛便重金从耐克手中抢下。
同样的安迪&穆雷也有这样的潜力，如果穆雷能够获得里约奥运会男子单打金牌，在接下来本土作战的温网中能够一举夺冠的话，到那个时候我们在回来讨论安德玛选择穆雷作为品牌代言人的作用则更有蕴意。当然这一切都是未知，体育赞助的投入与产出本来就是一个未知的答案，机遇抓住了就是抓住了，错过了就是错过了。期待穆雷的爆发，让世界再一次见识安德玛选择品牌代言人的独特眼光。
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一个新生品牌，超越了阿迪达斯，一下跃居为北美第二大运动品牌。在中国人眼里，它甚至还是一个小众的品牌，如何就有了叫板耐克的底气?
多年以来，阿迪达斯、锐步等挑战者，都试图动摇过耐克的霸主地位，但都没能成功。一个二十多岁的体育新兵安德玛(简称UA)的出现，却让耐克坐立难安了。
最近几年的NBA，库里所在的勇士队绝对算得上是联盟里数一数二的球队，库里的身价与人气也是日渐高涨。但是库里在场上穿的球鞋，却不是耐克，也不是阿迪，而是一个在球迷眼里十分陌生的牌子——Under Armour。
为何它能签下勇士队的头号球星？
这家非常成功的公司创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。
日，UnderArmour与英超的托特纳姆热刺球队签订了一份为期5年总价值5000万英镑的球衣合同。
从赛季开始为热刺一线队和预备队提供外套、比赛服以及其他专业运动装备。
成立于1996年的安德玛，自2014年以来，经历了让人惊叹的指数级增长。
不仅在北美的销售业绩超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动品牌，还凭借惊人的表现力，业绩一路高涨。
骨子里“年轻”、技术控，再加上体内躁动的互联网基因，成为了安德玛摇动传统大牌地位的底气。
由点及面的产品体系
无论是运动爱好者，还是运动员，他们在做运动、练习或者比赛时，运动服都是基本的需求。大多数运动服制造商，都会按照消费者心中的欲望去创造不同的运动概念，演绎运动品牌。
“如果能有一款干爽、凉快、轻便的功能性运动衣，应该会很受欢迎。”
以微纤制作为主，透气、快干、舒适，能够有效减少摩擦，协助肌肉发力，并且有助于运动员提高成绩。
因此，当安德玛推出第一款高性能紧身衣时，便迅速俘获了众多健身爱好者及专业运动员的心，打开了“功能性运动产品”的大门。
服装系列特点
热衣系：主要是加快散热
冷衣系：的服装主要在于保持体温及干爽
四季衣系：则可以保持干爽凉快
目的都是确保运动员穿上这些紧身服后，在任何气候下做运动，都能发挥出最高水平。
巩固市场地位
为了巩固市场地位，安德玛不断地丰富自己的产品线，推出更多的新产品，包括紧身运动服、女性服装、篮球运动鞋等，并将功能服拓展到更多领域。
针对不同的运动项目及气候，安德玛又设计出了不同功能的产品，如雪地服、赛马服、减肥服、击剑防护手套、拳击短裤等。
营销方式多样化
丰富的产品线只是品牌打开市场的第一步，想要继续扩大市场，除了产品，还需要有强势的营销。在安德玛最初进入市场时，普朗克推崇口碑营销，希望透过优质的服务来制造舆论声音。
然而，想要有规模上的质变，单纯的口碑营销已经不足以扩大品牌的知名度了。借力明星进行市场营销及社会化营销便成为了安德玛推广的重心。
一直以来，以球星代言带动销售都是运动品牌惯用的营销手段，因为球星与球迷粉丝之间的黏性相当强。
2013年，库里与耐克的球鞋合同到期，安德玛随即便将其纳入麾下，并为库里打造了“库里一代”专属球鞋。
无疑，安德玛的选择是正确的。随着库里带领勇士夺得了NBA2014/15赛季的总冠军，并荣膺本赛季MVP后，安德玛的球鞋销量提升了754%，并一举超越阿迪达斯位居北美球鞋市场第二名，仅次于耐克。
明星球员加持
2015年9月，库里携带“UA库里二代战靴”现身北京，开启了自己为期3天的中国行。从北京到重庆，再到上海，库里所到之处，现场均异常火爆。
库里此次中国行不仅增强了与粉丝之间的黏性，更助力安德玛在中国的落地，为其日后全面打开中国市场，奠定了基础。
在2015年第四季度中，安德玛球鞋销售额达1.6688亿美元，几乎是2014年同期8580万美元销售额的两倍。
其中，盈利的最大驱动力就是球鞋，其销量增长了95%，并主要源于库里的签名篮球鞋系列，以及扩展后的跑鞋业务，而库里的球衣销量相比去年更是上涨了近600%.
除此之外，安德玛还与漫威、DC合作，并适时推出了“钢铁之躯”紧身衣，以及超级英雄系列服饰。在《美国队长2》中，身穿安德玛紧身衣的美国队长显得又健壮了不少。
前任美国总统奥巴马看起来也是安德玛的忠实拥护者。
以“社区+”挑战“Nike+”
安德玛很好地适应了这个互联网时代。不管在社交平台还是在数字技术方面，都让人看到了它的互联网科技基因。
一方面，通过社区庞大用户群带来的大数据，可以为企业从产品研发到推广再到销售的整个链条，提供驱动力。
另一方面，耐克在数字领域布局了10年，却依然没能构建出一个打通全部产品的平台。如果安德玛能率先构建起运动健康生态，或许可以成为其围攻耐克的另一把利器。
近两年，安德玛在各类健身、营养类App上投资了7.1亿美元，并建立起了一个拥有1.6亿用户的数字运动健康社区，规模堪称全球第一。
为了进一步实现自己的野心，完善社区生态体系，安德玛又与IBM合作，共同开发一款集运动锻炼与健康管理于一体的App——UA Record 3.0，正式对标耐克的Nike+。
同时还有三款可穿戴设备，包括智能手环UA Band、心率带UA Heart Rate和智能体重秤UA Scale。
从入门级用户(满足于软件记录)到重度使用者(软硬件配合使用)，从前端硬件支持到后端软件分析，从运动、健身再到健康管理，安德玛都已经布局好了。
来势汹汹的UnderArmour准备挑战Nike的霸主地位了，Nike，你准备好了吗？