转发才能“续命” 微信小游戏病毒式扩散-中新经纬
转发才能“续命” 微信小游戏病毒式扩散
　　超越“跳一跳”，微信各种各样的魔性小游戏火了，但是――分享才能续命，你是不是也被骚扰了
　　“无家可归，求兄弟收留！”
　　“我智商不够，群里智商高的快来帮看看！”
　　“神手80米，我变残了，也变强了，你能超过我吗？”
　　最近，你是不是经常在微信群里看到这样的请求，出于一丝“怜悯”，好奇地点进去，却发现上当了。当然也有的人，一旦点进去，就……出不来了。
　　原来，这些分享都是最近正火的小程序游戏，最强弹一弹、欢乐六边形、欢乐球球等等，最多的是海盗来了。
　　小程序游戏流行也不是什么新鲜事儿了，比如年初风靡的“跳一跳”。但最近这一波，新增了“转发续命”的功能。于是你的那些微信群，甭管是平常讨论正经事儿的实用群，或是已经被遗忘在通讯录底部多年的僵尸群，都“沦陷”了。
　　这些小游戏到底有什么魔性？为什么即使冒着被踢出群的危险，有人也坚持不懈地不停砸群？可能你被这些小游戏“骚扰”过，但背后的道道，你可能没想过。
　　微信群被小游戏刷屏
　　我宁愿在家庭群里帮爸妈辟谣
　　群主@阳光小可爱 这两天很郁闷，做模特经纪的她，花了好久建成了几个500人的模特资源群，日常会在群里介绍拍摄或者走秀业务，自己从中抽成。自从小游戏火了，自己在群里发的业务通知群，转眼就被刷屏不见了。
　　“如果两个小时不看手机，一打开就会有几百条未读消息，完全没法正常交流，说话都看不到了。”这让@阳光小可爱 很恼火，辛辛苦苦建的群，如今成了为手残患者续命的ICU。
　　@阳光小可爱 提醒过，警告过，也踢过人，但往往是提醒了这个网友，下次别的网友来发链接了。
　　大家的回答也理直气壮：“我要复活啊。”
　　因为最近上线的这些小游戏都有了新的设定――玩家Game Over(输了)倒数10秒钟的时间里，分享到微信群就可以复活。
　　不需要氪金也不需要冲会员，这对兜里没几个硬币也不想花钱的路人粉们，简直太“友好”了。紧随其后的，就是微信群被狂轰滥炸了，其讨厌程度不亚于之前的养生文、鸡汤文、给孩子拉票等，“我宁愿待在家族群这片净土帮爸妈辟谣。”有网友调侃。
　　标题党风格的转发语
　　很容易忍不住去点开
　　正如文章开头提到的那样，小游戏的分享链接，十分的“标题党”。
　　设计者应该认真研究过，有的能勾起大家的好奇心，有些言语里带着些许“挑衅”的意味，目的只有一个――忍不住去点开链接。
　　记者也忍不住点开了一个，发现这些小游戏没什么技术含量，但很让人“上瘾”。一分钟就可以掌握游戏规则，而在PC端游戏里，可能玩了半小时都还在新手村里转悠。
　　虽然打着利用“碎片化”时间玩游戏的旗号，小游戏却是消磨时间的利器。
　　记者试玩了“神手”，就是通过左右手指的按动，来移动石块来躲避障碍物。看上去很简单，但记者从晚上11点玩到第二天凌晨1点，一直处于开始、结束、分享复活、结束再开始的循环，最后的记录只有40米，看着朋友圈里动辄上百米的记录，有点小失落。
　　所以，网友们也花式调侃：我以为把吃鸡、王者荣耀和抖音都删了就能早点睡觉，万万没想到，微信小游戏也能玩3个小时。
　　就这样，这些小游戏像病毒一样以几何级的速度疯狂扩散，就连小游戏老前辈“跳一跳”也被轻松超越。
　　据微信官方数据显示，在2018年春节期间(2月15日~20日)，“跳一跳”累计活跃用户达到了3.89亿，而稳坐了两个月头把交椅的形势在5月初发生了变化。截止到目前，在阿拉丁指数小程序游戏排行榜上排名第一的是“海盗来了”，“最强弹一弹”、“弹球王者”紧随其后，老大哥“跳一跳”跌出了三甲。
　　往哪个群里转发有讲究
　　能反映人际关系中的情商
　　“小游戏能够爆红，其实跟向老年人推销保健品的套路差不多。”浙江省精神卫生中心医疗办公室副主任、副主任医师陈正昕说，“金币和续命，跟老年人领鸡蛋是一个意思，先给你点甜头，当你成习惯了就被套牢了。小游戏的分享，最后目的要么是游戏充值，要么是把游戏介绍给邻居李大姐王阿姨。”
　　事实上，在分享进群的时候，很多人心里也是有点小纠结的。
　　记者问重度游戏爱好者小陈，你往群里扔链接之前，会不会觉得不妥？他沉默了几秒，“会，但是忍不住，而且也不是我一个人发，大不了被踢出来，反正很多群也沉寂很久了。”
　　但是扔什么群，还是有点讲究。
　　“家庭群肯定是不能丢的，我常常半夜玩，要是被我妈发现半夜不睡觉，第二天可能会被唠叨死。”小陈说，另一个打死也不敢丢的，就是工作群，“往工作群里丢游戏链接，摆明不想干了嘛。同学群也不敢轻易扔，大家都在聊天，你啪一个链接扔进去，不礼貌。”
　　最后，就剩下微信里某些很久没说话的僵尸群，或是彼此都不太熟，随意拉的群。
　　在陈医生看来，分享链接这么一个简单的动作，其实能反映一个人在与人相处当中对“边界”感的认识，“简单说，就是体现了社交当中个人情商的高低。不为别人考虑的人，分分钟就友尽了。”
　　情商高的人是怎么做的？
　　三四个玩游戏的人，专门拉个小群，用于玩游戏复活。小陈也得意介绍自己的对策：“再比如自己和自己面对面建群，虽然只有一个人，可微信官方还是会认为这是群聊。”
　　可如此一来，通过转发进行病毒式扩散的设计目的就不存在了。游戏开发者一定没想到，原本想套路玩家的，最后还是被玩家套路了。
(编辑：熊家丽)
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虚火上升的小游戏成回春良药？伪风口或未停即走
&&&& 来源：烽巢网
小游戏这把火，或许烧不久了。
无论是从投资者、创业者还是用户的层面，业内外都意识到了小游戏的火爆。远的跳一跳就不说了，近期《最强弹一弹》、《海盗来了》为代表的一系列小游戏着实火得一塌糊涂。显然，小游戏成了广大微信用户碎片时间的最佳填充剂，也成了诸多僵尸群的回春妙药。
火烧得正旺，但抱歉，熊出墨请注意今天要一盆冷水泼过去。之所以这样做，不仅缘于小游戏风靡之后诸多乱象的浮出，更深层的原因是，目前为止小游戏自身实力尚不足以撑起此般热度。
也就是说，这是把虚火。即便没人泼冷水，小游戏恐怕也依旧会是来去匆匆。
文：彬彬（熊出墨请注意）
小游戏风口已至？
小程序的成功之道已是老生常谈的问题，如今小游戏的火爆其实也逃不离三点：资本的助推、微信的生态和用户的聚集。
先来看其一，嗅觉敏锐的资本在看到小游戏之后，开始为其造势，小游戏市场变得热闹起来。
最为直接的，当属明星投资人朱啸虎。其在不久前的一次公开讲话中，高调地宣布自己入场小程序。并且喊出，小程序的红利期就是今年，错过了就彻底失去了这个风口，而小游戏正是其中最有潜力的领域。
此话一出，能够引来多少创业者入局尚不得知，但仅从现有的数据来看，小游戏的赛道就已经是十分拥挤。根据阿拉丁小程序统计平台给出的数据，在多个月份的小程序TOP100榜单中，游戏长期都是上榜最多的品类。
QuestMobile 公布的数据也是如此。其统计的2018年3月用户规模TOP100小程序中，游戏行业占到28%，远超于其他细分行业。
并且随着小游戏日渐升温，4月份时，阿拉丁小程序平台整理发布了首份小游戏TOP50榜单，其中不少小游戏用户量都已经过亿。能够至此，离不开的自然还有微信这棵大树，也就是其二，微信生态助小游戏腾飞。
作为国民App，微信日均登录用户已经达到了9.02亿人，日均发送消息380亿次，俨然成为移动互联网时代的霸主。甚至于业内流传出一句话，移动互联网没有下半场，有的只是微信互联网。
在此之上，小游戏不火似乎天理不容。于是2017年底，微信宣布小游戏这个小程序细分类目之后上线了“跳一跳”，半个月后其就赢来了1亿日活。
最后还有一点，小游戏自身的属性。在熊出墨请注意采访了一批小游戏重度玩家之后，从他们口中得到了几个出现频率最高的词。“简单”、“魔性”、“打发时间”、“抢第一”，其实这些也正是《最强弹一弹》、《海盗来了》等小游戏的共同特点。
简单的游戏玩法，无需耗费过多的精力和流量，在碎片化的时间里，小游戏成了短视频和资讯的首选替代品。并且，基于微信好友而来的分享和互动，小游戏不仅传播速度如病毒一般，更让部分人为了登上排行榜第一，不惜在某一个小游戏之上耗费大半天的时间。
综上，小游戏正在吸引着巨大且越来越多的流量与注意力聚集。与此同时，小游戏也遇到了自己的麻烦。
不过是一把虚火
“小游戏毁了微信群”，近两天这句话在网上流传开来。在不少人眼中，小游戏已经变成了人人喊打的“毒瘤”。
有多受欢迎就有多惹人厌，用来形容小游戏再合适不过。同其他的互联网产物一样，为了拉新引流，不少小游戏设置了分享奖励机制。比如说《最强弹一弹》在一局结束之时，如果玩家选择分享，就能够获得“续命”的机会。
数据显示，五一期间第三方小游戏迎来了爆发式增长，而这其中从社交分享新进的用户占比达到了60%-90%，可见这一引流方式的威力所在。
但成也萧何败也萧何，由于被小游戏分享刷屏，不少用户明确表现出了对其的反感情绪。甚至编出了段子，“烟可以抽，酒可以喝，架可以打，有困难我能帮就帮，但是谁要发这个，对不起，我们不认识”，而“这个”，就是指小游戏的分享。
除此之外，不少微信群内也已明令禁止出现此类消息，违者将被踢出群。当然，这些牛皮癣广告也是有优点可言的，就是把死寂已久的僵尸群救活。
“这只是在传播过程中暴露出的问题，腾讯官方加以规范的话尚可以解决”，有业内人士向熊出墨请注意说道，“但小游戏自身所存在的硬伤，可不是一时半会说好就能好的”。游戏质量低、缺乏新意、变现无门，这就是小游戏这把火“虚”的具体表现。
虽说是小游戏是基于微信互联网的“新”物种，但与传统的手游对比，明眼人很容易就能够看到极强的“致敬”意味。
还是以《最强弹一弹》为例，之所以用户说这款游戏上手很快，除了其玩法简单之外，另外一个重要原因就是此前市面上已经有过诸多相似的游戏。2016年火起来的《BBTAN》就是其中代表之一，当时这款App还曾进入App Store免费游戏的前十榜单。《最强弹一弹》可以说是将其玩法和热度一并复制了过来。
“天下游戏一大抄”，有网友发出了这样的感慨。小游戏不过只是新瓶装旧酒，较之前手游并没有实质性的突破。不仅是第三方小游戏如此，就连小游戏的开山之作，腾讯亲儿子“跳一跳”在上线之初也曾陷入“抄袭”的质疑声中。
创新不足，跟风模仿，最终导致了小游戏的内容缺乏深度、用户黏性弱。阿拉丁小程序统计平台给出的数据显示，平均每天使用时长在15分钟以内的小程序玩家占到了88%，这个指标证明小游戏对于绝大多数用户来说尚停留在轻中度使用。
还有就是在变现与盈利方面，小游戏也尽显力不从心。除去开发、运营、推广成本不谈，小游戏想要变现，目前能够预见的只有两种方式，一是广告，二是向用户收费。
巨大的流量支撑，广告不失为一种较好的变现途径。但细想一下，用户之所以会使用小游戏，其中一个原因就是因为小游戏“简单方便、用完即走”，如果最后小游戏也像某些传统手游一般广告满天飞，在用户粘性本就弱的前提下，此举无异于自寻短见。
另一条向用户收费的路更是行不通，放眼整个中国互联网，向用户收费且存活至今的产品能有几个？况且小游戏现在仍处于用户培养期，远未到收割用户的阶段。
最后，前文中资本和创业者的疯狂涌入，这带来了繁荣之景，同时也造成了市场混乱。人人都想着从这之中捞上一笔，疯狂积累流量和资源，产品质量就无暇顾及。风口之下一片狼藉，这是追求速度和利益所导致的必然结果。在其他领域也能够寻得经验和教训，例如年初时火起来的直播答题，只顾烧钱拉用户，却因题目设置问题屡遭监管。
到这里，小游戏这把火到底是虚是实，相信各位心中已有了自己的判断。
来去匆匆，是互联网的显著特征之一。许多领域都是如此，热得快，凉得更快，更别说是已经超出自身应有热度的小游戏。
此话并非是空穴来风，从微信指数上我们已经能够窥得。通过观察“最强弹一弹”、“弹球王者”和“海盗来了”等关键词的指数走势图不难看出，这些小游戏的热度在五一期间达到顶点之后很快就降了下来。
以《弹球王者》为例，其指数在4月29日时攀上最高值，日环比增幅为31.74%。而就在第二天，用户对于该小游戏的注意力陡然下降，微信指数显示其降幅达37.95%。另外二者的走势也大致相似，在几天之内都经历了一番大起大落。
除了虚火之外，另有游戏从业人士向熊出墨请注意表示，小游戏被过分抬高，也是当下业内所存在的问题之一。
最直接的表现，就是前段时间腾讯官方为“跳一跳”所举办的大师赛。“原本腾讯对于小游戏的特殊政策就已经令不少人对其充满向往，在这次活动中又将小游戏上升到了电竞的高度，就更加使得小游戏被神化”，该专业人士补充道，“但不尽如人意的比赛效果，其实足以说明问题，小游戏终究是小游戏。”
有鉴于此，也就不难理解朱啸虎为何会说出红利期有且只有今年，因为虚火终将熄灭。而擅长“捕捉”风口的他，是否会在今年过后，像此前清空ofo股份一样习惯性地提前离场，只有交由时间检验。
但在熊出墨请注意看来，无论是对于小游戏这把虚火，还是朱啸虎的离场来说，一年的时间，或许都显得过长了。
本文首发于微信公众号「熊出墨请注意」，作者：彬彬，转载请注明来源并保证文章完整性
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《弹球王者》是微信小程序上最新所推出的一款趣味休闲游戏，在游戏中进行操控白球进行打有数字方块的玩法，类似于打砖块的玩法模式。
原标题：微信开启原创保护 &弹球王者&因涉嫌侵权暂停服务 法制晚报看法新闻消息，5月8日记者发现，此前在微信中非常火爆的小游戏&弹球王者&因涉嫌侵权暂停服务。&
记者了解到，《弹球王者》是微信小程序上最新所推出的一款趣味休闲游戏，在游戏中进行操控白球进行打有数字方块的玩法，类似于打砖块的玩法模式。这款游戏一经推出后，深受用户的喜爱，不仅网上已经转载了各种如何打高分的攻略帖，就连抖音上都有&抖友&有将此款游戏分享给大众。 不过今日当记者再次打开游戏时，提示页面显示小程序弹球王者由于涉嫌侵犯他人合法权益，已暂停服务。
据悉，腾讯微信在5月5日晚上正式发布了小游戏原创保护措施，并提出四大保护措施。在名称保护上，通过建立名称保护库，对知名游戏IP名称提前保护，避免恶意抢注及混淆;提供了名称申诉机制，开发者可对线上侵权名称进行投诉。 在侵权处理上，提供侵权投诉入口。用户可以在小游戏的右上角点击&&&查看侵权投诉指引，可直接将侵权证据提供至notice_ 进行投诉。在技术上，通过技术比对等方式，对恶意侵权行为进行发现和处理。 在长期运营上，同一主体或同一游戏如存在多次侵权情况，将会判定为恶意违反平台运营规范，对其主体及旗下小游戏将会被加重处理，并纳入黑名单。 据悉，4月26日，微信小游戏团队已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月Android端流水收入超千万。 据微信团队透露，目前仅通过名称保护机制，已在注册环节针对名称侵权情况处理了百余次。 不过，游戏侵权的判定一直是一个行业内的难题。微信目前针对游戏名称、游戏logo、游戏说明以及游戏素材侵权等情况进行判断和处理。涉及玩法相似或创意借鉴的争议，微信会给予各方陈述和证明的机会。 如果双方无法达成一致，则会引导争议各方通过司法途径解决维护自身合法权益，平台将根据有权机关的裁判结果处理。
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