「吃鸡」手游争霸赛中，腾讯输给了网易吗？
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「吃鸡」手游争霸赛中，腾讯输给了网易吗？
如何看待「吃鸡手游压王者荣耀，AppStore 免费游戏榜前三」的消息？腾讯是否已经感到了压力？
Maynard Qiu，买方研究猿
腾讯这次真的急了。
11 月 27 日，腾讯在 TGP 大会上一次公开了两部“吃鸡”主题的手机游戏，《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》分别由光子和天美两大王牌工作室开发。
加上前日发布的《穿越火线：荒岛特训》，《光荣使命》，仅在手机端，腾讯就布下了四道防线去阻击网易。
12 月 4 号，网易宣布《荒野行动》的注册用户数突破一个亿，达到这一成绩，用时不到一个月，加上在海外大受欢迎的《终结者 2》，网易在缺乏 IP 支持和社交关系的情况下，在“吃鸡”这个战场上，打了一场漂亮的闪击战。
对于早早就把正版“吃鸡”代理权收入囊中的腾讯，好好放在锅里的鸡，就这么被网易吃掉了大半。
本文将从 IP 和传播两个角度出发，谈一谈为什么网易能在强敌环绕中率先“吃鸡”。
成也 IP 败也 IP
近日网传腾讯两大工作室 300 人采用三班倒 7*24 的方式，加足马力开发两款正版冠名的“吃鸡”手游，截至目前，腾讯仍然没有一支正规军去迎战网易。之前发布的《荒岛求生》是基于《穿越火线》手游开发的资料片，而《光荣使命》更是来自巨人的作品。
羸弱的游戏质量让这两款“吃鸡”手游接连败下阵来。其中被寄予厚望，预约人数超过 4000 万的《光荣使命》更是败得体无完肤，次日留存率不足 20%，TAPTAP 评分 4.5，“蜀中无大将廖化当先锋”，不得不承认，腾讯这次失算了。
腾讯这次的失算，说到底还是因为太讲规矩。
腾讯在互联网行业长期被诟病“山寨”，当年计算机世界因此推出的专题报道《“狗日的“腾讯》也还历历在目。
但是随着 3Q 大战的结束和微信的横空出世，腾讯逐渐从包办一切转向了开放合作，并一直试图淡化坊间对其“山寨“的恶名，从”复制“转向了收购入股和商业合作，建立起了庞大的生态。
在“吃鸡”这个游戏品类上，腾讯依旧想要贯彻开放合作的方针，马晓轶透露，早在今年 2 月，《绝地求生》Steam 上线之前腾讯就已经和蓝洞开始商务合作谈判，随后又陆续传出了腾讯入股蓝洞的消息，9 月 30 号，腾讯 Wegame 平台的官方微博发出了一条微博，暗示腾讯已经和蓝洞方达成了合作，虽然随即秒删，但是也基本上宣告了代理权之争已经落下了帷幕。
但是此时审查机构的态度却让国服《绝地求生》重新笼罩了乌云．10 月中旬广电总局下属机构游戏工委发布通告，宣称“吃鸡”游戏的大逃杀规则不符合社会主义核心价值观，总局不赞同引进，因此后续的“吃鸡”类手游，都在淡化产品的大逃杀氛围，甚至将“吃鸡”手游重新定义为战术演习类，可见游戏厂商对于官方意见的审慎态度。
虽然腾讯还是在接近两个月后宣布正式启动《绝地求生》的国服代理，但是其中有多少心酸历程不必多说，
腾讯一开始的打算大概是拿下正版代理之后，通过授权开始推进手游项目，所以内部在没有正式拿到代理之前并没有太多的产品储备，但是由于总局方面微妙的态度，导致了引进的节奏要慢于腾讯之前的预期，所以当网易已经拿着两个成熟的产品大举进攻的时候，不得已才搬出了老将和外援。
这一次，腾讯错估了审查的界限，不得不拱手让出先发优势。
规则竞技类游戏，一直是网易的痛点。在 PC 端，网易竞技类游戏布局主要依靠暴雪，但是暴雪过于刻板的作风和不接地气的运营导致了旗下游戏难以长期维持热度。而在手机端，寄予厚望的 Minecraft 也因为过于陈旧的系统和复杂的玩法，并没有收获想象中的成功。
当 MMORPG 面临上限，阴阳师难堪大任，连续 2 个季度游戏营收下滑的网易在“吃鸡”品类上爆发了惊人的战斗力，12 月 12 号发的内部公开信中，网易公布了这一阶段＂吃鸡＂手游的战果．
《荒野行动》移动版注册用户突破 1 亿，DAU 突破 2000 万，PC 端 DAU 突破 250 万。《终结者 2》登顶 18 国 IOS 免费榜。《荒野行动》用一个月的时间达到了《王者荣耀》13 个月才达到的成绩，2000 万 DAU，也创造了网易手游日活用户数的最高记录。
在这场“吃鸡”的混战中，网易还是保持了一贯出众的游戏品质，通过对端游《绝地求生》相对完整的复刻，网易旗下的两款“吃鸡”手游获得了较高的玩家评价，在 TAPTAP 上分别获得了 8.5 和 8.4 的评分，领先于其他竞品。
对于网易来说，早早在代理权的争夺中败下阵来，反而解放了手脚，没有 IP，少了包袱的网易能够更加灵活的应对市场变化，早早便开始打磨产品。在腾讯还没有反应过来的时候，凭借相对较高的游戏质量，一举取得先发优势。
直播替代社交
即便拥有先发优势和产品优势，吊诡的是，网易只用了短短一个月的时间，就在规则竞技类游戏这个腾讯的优势品类里，不借助任何渠道，完成了腾讯 13 个月才做到的事情，没有社交的网易为什么能做到这点？
《荒野行动》的火爆，多少让人觉得有些反常，一般来说，类似的竞技类游戏通常先由硬核玩家拓展玩法和规则，随后带动轻度玩家进场，从而形成现象级热度。
但是这次的情况明显不同，Steam《绝地求生》的中国注册用户量级在 1000 万左右，意味着至多只有 1000 万人曾经玩过这款游戏，即便这 1000 万人全部转化成为《荒野求生》的硬核用户，也很难在一个月里带动超过 1 亿玩家进入游戏。
事实上，“吃鸡”这一玩法的火爆很大程度仰赖于直播，从各个直播平台的 10 月的数据上来看，受益于《绝地求生》较强的观赏性，在腰部主播中“吃鸡主播”的流量已经开始超越《英雄联盟》，而且随着越来越多的大主播开播《绝地求生》，“吃鸡”游戏的受众群迅速扩张，直播的火爆制造了“吃鸡“的话题性，也让更多的人对“吃鸡”产生了兴趣。
对于英雄联盟、王者荣耀等传统的规则竞技类游戏来说，获取新用户的方式往往是，硬核用户通过社交关系吸引轻度用户一起游戏，然后再通过社交圈进一步向外扩散。但是“吃鸡”则完全不同，通过一部分硬核玩家的直播，“吃鸡”玩法直接触达到大众。市场已经被直播充分教育，不需要关系链的传播，“吃鸡”玩法的游戏也可以产生现象级别的热度。
减少了中间社交传播的环节，《荒野行动》等“吃鸡”手游的传播不必依赖社交网络，同时热度比以往爆发的都要迅猛。游戏直播平台的存在业已改变了规则竞技类游戏的传播途径，弥补了网易缺乏社交渠道的软肋，网易也因此能在短时间内收割市场。
网易也顺应着趋势，尽可能的在腾讯上线正版“吃鸡”之前获取流量、沉淀用户。从分众的楼宇广告到微博的开屏广告再到头条的信息流广告，网易几乎买下了所有腾讯体系外的媒体资源。
经过几轮重金推广之后，《荒野行动》的搜索指数已经高于《绝地求生》，如果这种流量的差距继续扩大，腾讯就不得不面对一个问题，那就是“吃鸡”这个游戏类型到底会被哪款作品代表？一如曾经《英雄联盟》取代了 Dota 成为了在大众心中代表 MOBA 的游戏，网易会不会完成在“吃鸡”品类上的“鸠占鹊巢”？
然而这种依赖直播和买量推广的传播途径，可能会造成游戏热度短期内的“通货膨胀”。事实上，由于玩家的战术选择较为单一（苟且偷生是最优选择）加上较强的随机性，“吃鸡”这个游戏类型的观赏性其实要大于其可玩性的。所以很多观众虽然喜欢看“吃鸡”直播，但是玩几局可能就会厌烦，很难转化成长期活跃用户。除此以外，新用户不是由社交发展而来的，缺乏社交关系的沉淀，粘性相对不强。
从猎豹披露的数据来看，《荒野行动》的次日留存率只有 30%左右，对于一款规则竞技类游戏来说，这个数据并不是非常亮眼。作为对比，已经度过巅峰期的《王者荣耀》同期的次日留存率还在 40%以上。
虽然《荒野行动》坐拥 2000 万 DAU，也并不是高枕无忧，一旦正版“吃鸡”手游上线，源自正版端游的一部分硬核用户很有可能转移到腾讯的平台上，而这一部分用户，才是长期发展的根本。
除了得益于腾讯的失算和直播对传播链的影响以外，网易能够率先“吃鸡”，其对于产品质量的把控和强大的推广能力也功不可没。
但是占据先机不代表一定可以笑到最后。
手握正版 IP、直播平台资源以及社交网络的腾讯仍有余裕去养精蓄锐，即便无法在这个品类击垮网易，获取可观的市场份额依然不成问题。
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6秒后自动进入首页军事演习、拯救人类，「吃鸡」手游们是这样变身正能量的……_凤凰科技
军事演习、拯救人类，「吃鸡」手游们是这样变身正能量的……
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原标题：军事演习、拯救人类，「吃鸡」手游们是这样变身正能量的…… 网易的吃鸡手游《荒野行动》在最近一
原标题：军事演习、拯救人类，「吃鸡」手游们是这样变身正能量的……
「不忘初心 牢记使命 刻苦训练 磨砺成才」
「百折不挠 气壮山河 继往开来 奋勇前进」
「强化使命意识 争当维和先锋」
「维护国家安全 维护世界和平」
《荒野行动》里挂满了横幅
在游戏里，玩家成了为入选维和行动队伍参与演习的训练人员。大红的标语在游戏场景里挂得到处都是，大厅的聊天频道里，游戏出品方也在不断发送为军队加油的口号。网易表示，整改的原因是为了倡导中华民族的传统文化习惯和道德规范。
《荒野行动》游戏截图
被嫌弃的吃鸡游戏的一生
这次的整改让我想起一个笑话。之前网上有人提问，如何把《绝地求生：大逃杀》变得正能量，有网友这样回答：
不如把设定改成游戏开始大家都没血，用枪打别人可以帮人加血，血满了的人就退出游戏，最后剩下没被加满血的人吃鸡。
这种设定虽然听起来荒谬，但跟网易的做法本质上是一样的：游戏的玩法完全没有改变，依然是跳伞落入荒野，组队、射击、杀人、收集物资努力求生；只是把游戏的世界观改了改，让同样形式的游戏从杀人变成演习。
<img class="size-full wp-image-142718" src="http://p0.ifengimg.com/pmop/1B4E111F0D6CAA2C8_size233_w750_h422.png" alt="确保游戏作品传递的理念符合
不仅网易的「吃鸡」游戏是这样改的，小米互娱和西山居联合出品的吃鸡手游《小米枪战》近期也对内容进行了整改，小米互娱在官方声明表示：
「《小米枪战》作为一款射击类游戏，提供玩家公平竞技的赛场空间，倡导玩家守护正义，维护和平，保卫祖国。广大玩家要坚持遇到任何困难，不抛弃，不放弃，内心永远记住我们有强大的祖国的家国情怀。」
「吃鸡手游」的「吃鸡」梗来源于今年 3 月在 Steam 上架的游戏《绝地求生：大逃杀》，游戏模拟电影《大逃杀》的情节，让玩家通过直升机被投掷在荒岛上，收集岛上物资，通过射击和搏斗杀死其他玩家、躲避投毒，最终活下来。《绝地求生：大逃杀》中文版中对赢家的祝贺语是「大吉大利 晚上吃鸡」，因此，玩法规则与之类似的游戏也都被戏称为「吃鸡游戏」。
「吃鸡」的由来
「吃鸡」手游们近期纷纷整改，也和他们的鼻祖《绝地求生：大逃杀》脱不开关系。10 月 27 日，中国音像与数字出版协会游戏出版物工作委员会在官方网站上发表了一篇文章：《对「大逃杀」类游戏总局业务部门的基本态度》。
文章中明确表示，广电总局已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏的血腥暴力，并且不建议国内游戏企业研发和引进这类游戏：
「总局业务主管部门已经注意到《绝地求生：大逃杀》游戏的情况并对该类型 (玩法) 游戏保持密切关注。由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。
「鉴此，对于「大逃杀」这类鼓励杀戮、尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。为此，我委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。」
厂商难以舍弃的吃鸡手游
尽管上级部门提出了建议，各大厂商还是没能放弃这类游戏的开发。就在音数协表态一周之后，11 月 3 日，小米、网易和腾讯就都宣布了「吃鸡」手游的新消息。
小米的吃鸡手游是和西山居共同开发的，叫《小米枪战》。《小米枪战》11 月 3 日内测上线 App Store，斗鱼主播陈一发儿为这款手游代言。
《小米枪战》游戏场景
当天上线 App Store 的还有网易的两款「吃鸡」手游，前面提到的《荒野行动》和电影改编的《终结者 2：审判日》。「吃鸡手游」的火爆程度不难推测，11 月 3 日当天，App Store 中国区免费榜的前三名就是当天上线的这三款游戏。
腾讯也没闲着。11 月 3 日当天，腾讯对外宣布旗下《穿越火线》游戏将在 11 月中旬推出《荒岛特训》模式，也算是在自己的游戏里植入了「吃鸡」元素。之后的几天里，腾讯又陆续对外宣布了将要代理国服《绝地求生：大逃杀》的消息，并上线了自己的「吃鸡手游」《光荣使命：使命行动》。
几家公司的「吃鸡手游」都顺利对外公布了，在监管部门的监督下，也都做出了相应改变，主要是弱化了血腥暴力的因素：
《小米枪战》将战斗称为「实战训练」，游戏中失败的玩家也是被「淘汰」而不是被「击杀」；
《荒野行动》的游戏背景是外星人入侵地球，人类精英要进行虚拟战斗训练，通过竞争争取入选维和部队保家卫国的资格；
《终结者 2：审判日》也将游戏背景设定成了操纵机器人进行人机对抗的模拟战场。
就算这么麻烦这么累，还要忍受玩家和吃瓜群众的嘲笑，厂商们还是没有放弃吃鸡游戏。一方面是游戏已经开发得差不多了，研发成本已经投入不少，厂商们骑虎难下；另一方面，吃鸡游戏在国内方兴未艾，闭着眼睛都知道未来的商业价值会有多少。
《终结者 2：审判日》才上线十几天，网易就已经在开局降落的飞机上做了一波京东的广告，还在游戏里投放了一批 ofo 小黄车：
大吉大利，ofo吃鸡
可以想见，在未来的很长一段时间里，「吃鸡」的游戏模式和过于正能量的价值观依然会结伴出现在游戏里。毕竟从官方公布的数据来看，已经上线 7 个月的《绝地求生：大逃杀》游戏英文用户已经开始逐步减少，但简体中文版用户依然在不断增长，上个月还只占玩家中的 27%，这个月已经超过玩家总数的一半。
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　　网易近日对旗下的&大逃杀&进行了调整和修改，以确保游戏符合社会主义核心价值观，将&大逃杀&模式调整为&演习模式&，去掉一些不恰当的标语、称号等，让游戏显得不那么&暴力&。
　　此前国家新闻出版广电总局曾对&大逃杀&类型游戏表示过明确的否定态度。随后网易游戏发布公告称&将严格按照管理部门的指导意见，尽快对相关游戏进行修改与调整，确保游戏符合社会主义核心价值观。近日，网易对旗下正在进行测试的某手游做出了调整，将手游中的&大逃杀&模式调整为&演习模式&，还制定了特别的&演习目标&，此外游戏的诸多称号及宣传标语也进行了大幅更改。
　　当然了，这种修改并没有改变游戏的性质，实质上仍然是&大逃杀&，各位玩家有什么看法呢？
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最近一个多月，手机上的吃鸡游戏大规模出现，而且都是小米、网易、腾讯这种大厂出品，大厂出品，自然质量不错，然而很不幸，刚刚准备大干一场的诸多厂商，遭遇了政策指导，于是，几乎在一夜之间，吃鸡游戏没了，一款又一款标榜着“军事演习”的游戏诞生了。
荒野行动应该属于第一个接受指导的，进入游戏后，随处可见的提示语和到处悬挂的横幅都使得游戏画风瞬间变了。
紧接着是小米枪战，顶着指导意见开发布会的小米也没有躲过，游戏中多次强调这是军事演习，是为了保家卫国，看到下面这些标语，有点佩服小米的开发人员了，非常上口。
接下来是穿越火线，在演习模式中，一开始便在飞机中等待游戏开始，周围的一切都告诉你，这是一次军事活动，当然比较调戏的是，战场中还有摩拜单车。
一夜之间，这些吃鸡游戏通过换标语、改提示，将吃鸡从一款大逃杀游戏变成各种名义的军事演习游戏，这恐怕是游戏圈第一次这么大面积的出现这么多的军事类游戏，对此，你又有什么看法。
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