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2017 OTT影视APP、内容平台对比大盘点，VIP哪家强？
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2017 OTT影视APP、内容平台对比大盘点，VIP哪家强？
OTT互联网电视在国内发展多年，已经深刻影响了国内许多消费者使用电视的习惯，也彻底改变了电视市场的发展趋势和格局：为了占领未来客厅大屏入口，各家互联网巨头纷纷“触电”；为了求生存求发展，各家传统电视厂商也纷纷“触网”。
中国电子商会发布《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》中提到，2016年电视产品零售量预计将突破4800万台，其中国内互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。艾瑞咨询认为2016年互联网电视的渗透率很可能突破85%。
　　OTT互联网电视市场俨然已成一方江湖，有江湖就有纷争，各路英雄你方唱罢我登场，发布了一款又一款的产品，上演了一出又一出的精彩。不过对于用户而言，最终电视还是用来看内容的，哪家内容多？ 哪家内容好？哪家最划算？这是用户最关心的问题。
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　　目前，在广电总局严格执行牌照政策的背景下，许多老牌OTT视频聚合软件纷纷“从良”，摇身一变成为了披牌挂照的正规军，各互联网巨头、实力厂商也纷纷跑马圈地，在圈牌照、拉队友、搞战线的同时，苦修内功，不断砸资本购内容、深耕用户运营和用户体验。　　作为用户，小编也发现，还是这些有牌照的OTT正规军更好用：稳定，不会三天两头停服，内容数量也很丰富，视频画质更清楚，加载速度更快，UI布局和内容分类更科学。
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　　同智能手机的发展一样，人们在习惯了通过网络看电视之后就不会再回到传统的单向观看模式。　　中国13亿电视观众中，通过OTT设备看电视的用户比例，已经从2013年的13%上升至2015年的30%，预计这一数字将在2017年达到49%
　　越来越多的用户开始接受付费，成为VIP会员，不但能免广告，还能够看更多会员独家的精彩内容。不过，目前市面上各类OTT盒子、电视、内容APP琳琅满目，各种特权让人目接不暇，那么问题来了：VIP究竟哪家强？
　　作为家庭娱乐第一媒体，在2016年末，2017年初，为广大范友们整理出此时此刻市面上主流OTT视频APP、盒子、智能电视中的信息，包括内容、使用范围、UI易用度、会员价格等，多方面进行横向比较，为大家选择时提供参考。
小编此次要盘点比较的OTT影视类APP及内容平台，共有18家，这18位“选手”都是具有互联网电视牌照的正规军。
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　　其中，有11位“选手”为通用类APP，可以自行安装在安卓系统的智能电视或者盒子上，并且当下能够正常播出节目。他们分别是：
　　（腾讯视频）　　CIBN微视听（VST）　　视频　　CIBN环球影视（优酷TV）　　CIBN悦厅（搜狐视频）　　CIBN高清影视　　CIBN聚精彩（PPTV）　　CIBN好友（优朋普乐）　　银河奇异果（爱奇艺）　　芒果TV　　华数TV
　　另外七家影视内容平台是和硬件设备绑定的，无法自由安装，这些 “选手”是：
　　（YunOS内容平台）　　（小米内容平台）　　微鲸电视/投影（WUI内容平台）　　乐视电视/盒子（LeUI、CIBN超级影视）　　暴风电视（风UI）　　风行电视（Fun UI）　　联想17TV（视云影院）
　　注：　　乐视有独立APP，原本叫做“乐视网TV版”，目前无法播放视频；乐视使用CIBN牌照后，TV版名称更名为”CIBN超级影视”，其安装包apk签名和原本的“乐视网TV版”相同，但“CIBN超级影视”目前绑定乐视自家设备，其他设备无法使用。　　此外市面上还有一些其他内容平台，如荣耀、魅族盒子等，其内容也有部分独立运营，限于篇幅，此次盘点未收录。
2016年末,OTT牌照方盘点
　　牌照可以说是OTT内容平台的一个相当重要的属性。拥有牌照，除了能说明一名“选手”的合规和基本实力，一定程度上也决定了其内容的丰富程度。
　　此次盘点中的18个OTT影视APP及内容平台中，使用国广东方CIBN牌照的“选手”最多，共有8个；其次是银河互联GITV牌照，共有4个；华数TV和百视通BesTV各有2个；南方新媒体有1个；芒果TV有一个，但是据最新信息，芒果TV与阿里携手，天猫魔盒也将有芒果TV版了。
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　　国广东方CIBN是七大互联网电视牌照商中，目前发展最强势的一个，旗下有不少强势内容平台加入，比如优酷、乐视、搜狐、PPTV聚力、优朋普乐、泰捷视频及微视听（内容来自腾讯视频）等。不过CIBN旗下几大实力选手多为借牌，彼此之间还有竞争关系，各方内容还无法彼此完全打通。目前CIBN也有自营的通用OTT视频APP：“CIBN高清影视”，接入了CIBN自有内容，这个APP同时也直接集成在国广东方CIBN自家的互联网电视品牌“看尚”（CAN TV）的硬件产品中。& &
　　银河互联GITV，由央广、江苏卫视、爱奇艺、鹏博士合资运营，由于和爱奇艺的深度整合，使得GITV的内容数量丰富的同时质量也很高。这次盘点中，使用GITV牌照的小米盒子、银河奇异果和微鲸WUI等内容平台都是实力选手。GITV自营的OTT视频APP，2014年就已经停止更新，目前无法使用。由于爱奇艺的内容优势，2016年越来越多的OTT硬件设备内置了GITV牌照，市场占有率一直在升高。
　　百视通BesTV在这次评测中，旗下虽然有2个内容平台，但都是绑定在设备上的，并没有通用影视APP，目前部分电视APP市场中能够下载到的BesTV APP已经有一年多没有更新，实测无法播放视频。百视通BesTV阵营里有自营内容的队友是风行网，其也有自营的互联网电视品牌：风行TV，但是风行近年发展不太顺利，风行TV的通用APP也一直没能顺利挂上牌照，目前测试也无法使用。百事通和联想集团合作，运营了一个视云影院，内置在联想的17tv上使用。曾经三星电视也使用的是百事通牌照，但是在14年双方闹掰后，三星转投了芒果TV。
　　华数TV和芒果TV，目前都有自营的通用APP，任何安卓盒子用户都可以自行安装。　　华数TV，已经被阿里入股，其牌照，被一些外资品牌的互联网电视如飞利浦、索尼、LG等厂家内置在他们的许多产品中，另外，在阿里的天猫魔盒和一众小厂电视盒子中集成的都是YUNOS系统和华数牌照，从而造成华数牌照的市场占有率很高，但是华数的内容并没有太大优势，比如天猫魔盒等YUNOS设备中的内容来源，就更多的是倚靠优酷土豆。
　　芒果TV则在积极运营内容的同时，倚靠湖南卫视独家内容，在市场上有着自己的一片天地，包括和诸多OTT盒子厂商有合作产品，外资三星电视最近一两年也主要使用芒果TV牌照和内容。2016年末，阿里正式牵手芒果TV，据悉，双方将不仅仅进行牌照使用和内容互联的合作，还将把会员体系和广告体系都打通，形成一个新的更大体量的选手。
　　南方新媒体SNM, 主营IPTV等产品，有腾讯入股，在OTT领域旗下有1个实力选手：依托腾讯视频的云视听·极光，原本旗下另一款产品云视听·泰捷，目前已转投CIBN旗下。
　　央视牌照的未来电视(ICNTV)，在七大牌照方中，ICNTV是在OTT行业发展最慢的一个，曾经的几个合作方如小米、华为，都因为ICNTV内容不足，转投了其他牌照方。其实最新的小米盒子（3Pro、3S）分类页面中依然集成了其改名后的新品牌的APP：“Newtv 中国互联网电视”，不过据小编实测，目前无法使用，表现为获取不了节目。2016年使用ICNTV央视牌照的OTT盒子、互联网电视产品也曝光率也比较低。但是在部分传统电视老厂商的一些智能电视产品中，ICNTV还是以和腾讯TV搭配存在的形式，继续存在着，包括外资品牌如松下、东芝、飞利浦等，也包括国产品牌如TCL、长虹、创维（酷开）、康佳（KKTV、现代）等。
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2016年末，主流视频内容商盘点
　　这次盘点中的18个OTT影视APP及内容平台，内容来源主要来自于几个大的视频内容商。由于各家进行的联合、互通，有相当的内容重叠。
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　　爱奇艺，资本上背靠中国互联网三巨头之一的百度，在2015年开始发力超越优酷土豆成为了市场第一，由于在影视剧内容的积极运营和版权购买，爱奇艺的内容资源无论是热门还是总数，以及用户使用数据，都是目前行业领先者。在OTT行业中，爱奇艺自家的爱奇艺TV（银河奇异果，还有个马甲叫爱奇艺），市场占有率很高，也有非常多的硬件厂家直接集成爱奇艺TV APP或者深度整合爱奇艺视频内容。
　　腾讯视频，BAT之一的腾讯直接出马，无论是资本上还是流量上，实力都很强大，不仅仅在影视剧方面，在体育和版权直播内容上，腾讯视频亦有相当深入的涉及。腾讯TV端的扩展面非常大，仅牌照方合作方就有好几个，包括：南方传媒SMC、CIBN、ICNTV。无论在OTT 通用APP，还是在智能电视和盒子硬件设备中，合作方都非常多。这次盘点的18个OTT影视APP中，有三个通用APP（自营的云视听极光和收编的CIBN微视听、泰捷视频）的内容都接自腾讯视频，而且充值的会员账号可以通用，再加上合作的多家OTT盒子及互联网电视系统中也可以通用一个会员账号，构成了一个规模不小的“生态”，腾讯的“超级影视VIP”账号在个生态中的APP和设备里都可以通用，适用范围广，大大增加了性价比。
　　优酷土豆，在合并之后，于2015年10月被BAT之一的阿里巴巴全资收购，优酷土豆的传统优势在于UGC用户贡献内容，但是不像YouTube在国外仅凭UGC内容就可以抓住用户，国内用户对UGC内容的粘性较低，UGC内容质量也良莠不齐。在国内用户更关注的的影视剧内容版权运营购买上，优酷土豆近年由于控制成本，放慢了脚步，先后被爱奇艺和腾讯视频超过。目前在OTT领域，优酷土豆有自营的OTT通用APP（CIBN环球影视）,另外，优酷土豆的内容以华数的牌照，集成在阿里YUNOS中，由于YUNOS超高的市场占有率，优酷土豆依然不可小觑。另外优酷也有发行自由的的OTT视频盒子。
　　乐视视频，得益于早年眼光独到，提前收购了大量版权内容进行了布局，近年也非常积极的进行内容运营，在体育、版权直播内容上也有独特的竞争力。在OTT领域，乐视的内容主要集成在自家的电视和OTT盒子产品中，过去，乐视曾经有一个通用的OTT影视APP，但是由于没有牌照，已经停止更新实测无法使用，2016年末，乐视和CIBN达成合作使用CIBN牌照后，发布的新款中内置了新的“CIBN超级影视”APP，这个APP和之前的乐视网TV版APP安装包签名相同，但是目前限定在只有乐视自家硬件上才能运行，不知未来是否会重发通用版APP。可以说，乐视视频并不是内容最多的一个平台，但是在内容和组织形式上却是比较好的一家。另外乐视曾经是一个闭环的生态系统，最近也在提开放生态，期待能够增加更多内容。
　　PPTV聚力视频，老牌视频内容商，由过去PPLive改名而来，目前由苏宁文化投资控股，优势在于体育独家内容和体育直播内容丰富，运营有OTT通用版APP：“CIBN聚精彩”和体育类OTT通用版APP：“CIBN聚体育”。并有PPTV品牌的OTT电视、OTT盒子、手机等产品。
　　优朋普乐，具备IPTV（交互式专网网络电视）、DVB（双向数字电视）、OTT（互联网电视），在OTT方面着墨不多，有自营OTT通用版APP：“CIBN好友”。
　　风行网，老牌视频内容商，但是一直屈居二线，曾被牌照商百视通控股，2015年下半年又被数码设备生产商兆驰股份控股。旗下有风行电视等OTT硬件产品，但是目前没有合规可用的OTT通用TV版视频APP。
　　暴风影音，老牌视频播放器，后来业务扩展至在线视频网站，目前已上市，旗下有暴风TV等OTT硬件产品，使用的是GITV的牌照，内容上接入了爱奇艺内容和自营内容。另外，暴风影音目前没有合规可用的OTT通用TV版视频APP。
　　视云影院，由百视通和联想合资的一个内容平台，没有网页和移动端平台，只有TV端平台，而且没有通用APP。视云影院主要集成在联想的17tv智能电视产品中。另外夏普的部分高端产品包括一个8k分辨率的电视产品中，也内置了联想的三明治界面和视云影院。
2016年末，通用OTT视频应用盘点
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　　云视听极光：腾讯自家OTT视频APP，使用南方新媒体SMC牌照，内容来自腾讯视频。　　CIBN微视听：原，2016年上半年规范化后改名CIBN微视听。会员系统和云视听极光相同，为（腾讯）超级影视VIP，可以通用。　　泰捷视频：原泰捷视频聚合软件，目前规范化后使用了CIBN牌照。会员系统和云视听极光相同，为（腾讯）超级影视VIP，可以通用。　　CIBN环球影视：原优酷TV，规范化后使用了CIBN牌照，内容来自优酷土豆。　　CIBN悦厅：原搜狐视频，规范化后使用了CIBN牌照，内容来自搜狐视频，会员可以与搜狐视频网站端、APP端通用，是这次评测的选手中唯一一家。　　CIBN高清影视：由CIBN官方自营的通用OTT视频APP，曾用名CIBN中华云TV，目前集成在国广东方自家的看尚TV中。　　CIBN聚精彩：原PPTV聚力视频，规范化后使用了CIBN牌照，内容来自PPTV。另有一款CIBN聚体育，主打体育直播和内容。　　CIBN好友：内容来自优朋普乐，没有网站视频端。　　银河奇异果：爱奇艺官方OTT视频APP，荔枝TV是其马甲，内容完全一样。使用GITV牌照。　　芒果TV: 湖南台反文旁虫家内容，自有牌照，有自营视频网站。　　华数TV:有自营视频网站，但是会员账号和OTT视频APP账号互不通用，也是这次评测的选手中唯一一家。
2016年末，四家主流设备厂商盘点
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　　阿里天猫魔盒：其YUNOS系统是目前国内市场占有率最高的OTT设备系统。同时其内容和会员系统，代表了一大批同样使用YUNOS设备的第三方厂商产品。目前使用华数TV牌照，内容主要来自优酷土豆。2016年末阿里和芒果TV达成战略合作， 未来两家内容和会员会被打通。　　小米盒子：小米自家盒子，使用GITV牌照，聚合了4大牌照方（GITV、CIBN、华数、芒果TV）5大视频内容网站（爱奇艺，搜狐视频，腾讯视频，华数TV，PPTV）的海量内容，并且在2016年末发布了PatchWall拼图墙系统，以瀑布流的形式人工智能推荐内容，能够让用户更轻松的找到更多感兴趣的内容。　　乐视电视/盒子：国内互联网电视行业的开创者之一，目前使用CIBN牌照，内容来自乐视闭环生态中的乐视视频。一向以内容补贴硬件为口号，以低价高配的硬件占领市场，有着丰富且高质量的内容资源，同时也拥有体验良好的系统和UI界面。具有乐视体育的版权体育内容，包括直播。　　微鲸电视/投影：由上海文广系统的牛人黎瑞刚和李怀宇创立的一个新品牌，时间虽短但是发展很快，同时获得阿里和腾讯两家的投资和资源。系统使用阿里YUNOS，但UI深度重构为WUI，聚合了腾讯视频和爱奇艺两大优势平台的高质量内容，会员系统也是微鲸独立运营。目前没有广告，使用非常清爽。
UI新功能：传统电视体验和人工智能
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　　2016年末，小编注意到，许多OTT行业的选手们纷纷开始在UI界面和内容组织形式上下功夫。评测君体验过后，认为其中两项最近流行起来的功能：瀑布流和轮播（也有厂家叫做Live /联播/电视功能）确实能够改善用户使用体验。
　　瀑布流简单来说就是用更加合理的分类组织形式，智能推荐大量内容，让用户能够以更低成本快速获得自己感兴趣的内容。通常都是以影片内容的标签大数据辅以用户画像数据，再加上人工分类推荐来实现的。
　　轮播/ Live/联播/电视功能，则是在目前法规禁止OTT行业播出电视直播内容的情况下，厂商以点播内容，模拟过去直播电视的使用感受的产品。这种轮播/ Live/联播/电视功能功能，大大缩小了OTT产品和传统电视使用感受的差距，为刚从传统有线电视过度到OTT产品的用户提供了更好的选择。
此次横向盘点的选手，对于这这两项热门功能的支持情况，小编整理如下：
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　　小编目测这两项功能未来应该会成为OTT产品的标准配置，至于各家厂商这两项功能的详细差别、优劣，请关注小编随后关于这两项功能的详细评测文章。
ＯＴＴ影视ＡＰＰ会员权益、价格大盘点
　　既然是付费会员，会员价格和所代表的的权益也是必须横向比较的。小编手工采集了这次测试中18位选手的会员名称、官方宣传的会员权益、可以使用的范围、会员价格（包括月、季、半年、年等计费方式），以及部分免费获取方法及充值活动。数据采集自2016年12月最后一周。　　注：之所以把硬件绑定的内容平台和通用APP放在一起测试，是因为他们彼此是互通的。有些通用APP就代表了一个品牌的硬件中的内容，比如CIBN高清影视代表了CAN看尚电视，泰捷视频代表了泰捷盒子，华数TV、芒果TV代表了一众外资品牌智能电视等。为了让范友能更直观的感受到他们之间的差异，小编把他们放在一起比较，并把关注度比较高的4个硬件内容平台：天猫魔盒、小米盒子、微鲸、乐视放在表格顶部。整个表格的排名先后主要是依据不同APP之间的联系，比如，同家牌照方、会员通用的逻辑来整理的，表格顺序不代表成绩排名。
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　　综合来看，会员价格最贵的选手为：　　1、乐视超级影视会员，单月49，全年490，综合来说是最贵的，不过考虑到乐视买会员送硬件的政策，乐视还是比较有性价比的。　　2、小米电视会员和银河奇异果VIP会员，这两家价格一样，内容本质也大致一样，但不能互相通用。单月50的费用比较贵，但是年度360的费用，只能算平均水平，考虑到爱奇艺内容的数量和品质，性价比还是比较高的。　　3、暴风TV VIP影视会员 和风行金卡会员，小平台，价格定得比较高，如果没有充值活动降低价格，非常不划算，其中风行金卡会员官网显示已售罄，其实是暂停销售了。
　　综合来看，会员价格最便宜的选手为：CIBN悦厅会员，也就是搜狐视频会员，全年148，当之无愧的最低价，而且CIBN悦厅的TV端会员，和搜狐视频网页端会员是一样的，名称一样，价格也一样，互相通用。网页端会员可以在电视端使用的，只有CIBN悦厅（搜狐视频）这一家。其他同时具有TV端和网页端的选手，会员定价上，都是TV端会员比网页端贵，而且网页端会员无法在TV端登陆，或是无法享受TV端会员权益。
　　会员可使用范围最广的选手为：　　腾讯超级影视VIP，不但可以在自家云视听极光APP上用，也可以用在CIBN微视听、泰捷视频APP上，另外还有一众的互联网电视、盒子上也内置了腾讯TV。一个腾讯超级影视VIP账户，在这些设备中都能登录。
ＯＴＴ影视ＡＰＰ非会员免广告情况盘点
　　按照我们一般的理解，免广告都是收费会员的特权，不过这次测试中，小编也看到一些选手在非会员用户使用时，也是不显示广告的，有的厂商比如微鲸，是非会员全部免广告，有的厂商/APP则是只有电影、电视剧显示广告，其他内容非会员一样免广告。评测君分析，这种情况一方面可能是因为这些选手的平台体量目前还比较小，广告收益不明显，另一方面可能也是为了改善用户体验，以求增大用户量。评测君特意把非会员也免广告的情况做了一个统计。
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会员多端共享情况盘点
　　部分选手同时具有网页端、移动端平台，小编把这些多平台的选手相关的信息进行了一个统计，包括以下信息：　　TV端会员是否可以在其他端多端通用？（有的选手买TV会员送其他端会员的，评测君君也统计为通用）　　TV端会员价格和其他端会员价格对比等。
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　　可以看到，正如前面提到的，搜狐视频网站端的会员，与ＴＶ端的CIBN悦厅会员价格相同，而且可以互相登录，是所有选手中唯一的。　　另外需要提一下华数TV，华数TV的TV端会员和网页端会员互不通用，这也是所有选手中唯一的。
　　其他具有多平台的选手，情况大都是买TV端会员可以在网页、移动端使用或者会送网页移动端会员。
　　注：优酷比较特殊，网页端会员可以在TV端，包括阿里天猫魔盒等YUNOS上登录，不能享用VIP资源，但是可以免除内容部分内容的广告。
各家内容分版、数量盘点
　　比较各位选手的性价比，不能仅仅从价格来衡量，也要从内容的丰富程度以及质量上进行统计比较。
　　这次小编在2016年12月末，用了几天时间手工统计了各大平台的内容情况，为大家作横向比较，主要的统计信息有：　　内容版块有哪些？各版块分别有多少内容？　　VIP付费会员独享的内容有多少？
　　影片数量数据是以APP或者UI中筛选列表中显示的资源数量数字来统计的。部分厂家产品不支持显示资源总数，小编则只在表中标明其具有的内容板块。　　部分板块如电影、电视剧中的数字仅供参考，因为部分厂家可能采取一些“手法”来吧数字做大，比如把电影、电视剧的预告片、片花、影评专辑和正片放在一起计数，这些因素评测君控制不了，只能一并统计给大家参考。
　　由于各家内容平台及APP的分类板块很多很繁杂，统计表格特别大，小编将内容分块和数量拆成了几个表来显示。
　　下图表格18位选手在电影、电视剧、综艺、纪录片、少儿、动漫这6个最常见的的内容分块中影片数量的对比统计。
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　　下图是18位选手在杜比、4K、3D专区，女人，游戏/电竞，生活，公开课，母婴，教育几个频道的内容对比统计：
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　　下图是18位选手在戏曲，广场舞，音乐，VR，新闻/资讯，体育，时尚，电视购物几个频道的内容对比统计：
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　　下图是18位选手在健康，旅游，汽车，娱乐，搞笑，片花，军事，财经等几个频道的内容对比统计：
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　　下图是18位选手付费VIP用户内容（部分包括单独付费内容）的对比统计：
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　　这次统计对比，主要是在数量上进行了一个比较，在内容质量上各家的对比统计，小编会在随后评测中不断更新，请大家继续关注。
　　在评测过程中，评测君的主观感受是：在通用版OTT影视APP的队伍里，从内容数量、质量上来说，内容来自爱奇艺的银河奇异果，以及内容来自腾讯视频的云视听极光、CIBN微视听、泰捷视频三个APP，明显属于竞争中的第一梯队。　　四大设备平台中的内容对比，小米盒子、微鲸WUI、乐视超级影视平台占优，天猫魔盒相对落后。不过随着阿里和芒果TV战略合作的达成，评测君相信不久实力对比会再次发生改变。
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谢谢分享，学【 习
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很棒的分析，非常全面
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2017 OTT影视APP、内容平台对比大盘点，VIP哪家强？
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资料很翔实,赞!!!
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有理有据，令人信服。
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OTT大咖之震惊：“我不敢做小米盒子的原因”
“这简直是把脑袋别在裤腰带上过日子，我绝对不敢玩小米盒子的模式”。昨天，我带着H先生去把玩小米盒子，这位机顶盒业的资深人士给了我这么一句结论。小米盒子的8大风险试用过程中，小米盒子算是把互联网机顶盒（虽然雷军一直说这是手机发烧配件，但明眼人都知道这分明是苹果电视的模子）做到家了：手感好，游戏针对遥控器做过专门优化，米联和小米手机兼容性好顺带兼容苹果，来自搜狐、腾讯、PP、凤凰的视频，来自豆瓣、多米的音乐，开发者接口，系统OTA。但正是这些互联网到家的产品模式，让H连连摇头，在他看来风险太大了：1：违反广电政策 2：触牌照商霉头 3：高估米粉能力 4：没有成熟商业模式 5：版权无法规避 6：产品只算高级山寨货 7：最多是为以后做电视、视频网站试水的 8：利润太低广电总局有《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》：互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。俗称181号文。有互联网电视牌照，只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN——央广广播电视网络台，一共七家。现在小米盒子只是拿了一个华数的开放开发平台，把华数作为一个内容提供商。其他的内容提供商，都是腾讯视频、搜狐视频这样的“杂牌军”。这不光是违反广电总局的规定，也是触了牌照商的霉头。广电系的规则要比互联网规则封闭的多，龙头老大就7家，拜了一个山头就不能拜其他家的，拜了山头就要按照老大的规则来。就像做机顶盒一样，哪怕是华为、摩托罗拉这样的大厂商，照样要竞标，用牌照商的渠道销售，走渠道商的分成体系。之前淘宝在华数那里搞了一个在线电视购物频道，就是因为不听话，直接被扫地出门，现在是华数自己在做电商。在广电领域，牌照商就是运营商，所有做机顶盒的，都是当年的SP，不搞每月能赚多少大钱，还是要看运营商脸色做事，否则说封就封。另外一点，全国很多地方县市都有采购权，造成机顶盒小公司很多。即使一些大的机顶盒厂规模也不大。你看华为就不做广电机顶盒，单做iptv机顶盒（电信是全国集采）纯互联网玩法的广电“局限”2005年，盛大推出“盛大盒子”，这取名的方法都和小米差不多，当时在上海号称要每家每户免费赠送，结果呢，市民们直接被政府叫停，不准拿，因为这是未经许可把互联网内容搬上电视。现在互联网技术比以前牛，淘宝上那些山寨机顶盒销量都不错，还出了更方便的安卓电脑棒，虽然做工没小米那么好，不过价格也是几百块的事，最主要，是胜在低调，广电总局管不过来。现在的互联网电视技术最牛的，是当年做卫星电视的家伙们，50块钱的东西，就能实现小米盒子软件上的功能。这次雷军发布小米盒子的排场比做手机小多了，但名气放在那，真要发布了，估计做到百万的销量不成问题，那么广电总局肯定出面要管。虽然雷军说正式发布时，会根据规定做到内容可管可控，但是看目前的产品形态，基本做不到。如果只有点播，没有电视直播，没有当地电视台内容的，怎么能算电视机呢。广电总局老大是正部级，运营商老大则是副部级，这级别的差距，就可以看出对于这个行当的管控程度。对于国家来说，电视是可以传播图像声音的，手机是文字和语音为主的，电视内容的监管力度要大多了。像是小米盒子这种纯互联网的玩法，视频推送了什么信息，新增了什么程序，广告位传播了什么内容，都是广电总局很难管控的。就是为了管理，才有牌照商的说法，哪里出错就找谁，反正超不过7家，一旦小米口子被打开，深圳那边出个上百家山寨小米，这局面就乱了。之前，联通集采小米手机，这是小米高估值的重要原因，但在广电领域，没人会去集采一个纯OTT形态的东西，这是不合规矩，也不合自身利益的。还有，小米盒子是有广电总局的授权序列号的。这点上，他更是在挑战广电总局的底线。有授权，但没用播控平台，这是擦边球的特点。就连中国电信，背景算硬了吧，借用上海文广百事通平台做的iptv出来这么久，各省试验网那么多，但也一直都是藏藏掩掩得做，杭州电信IPTV就一直不温不火的活着，那就别说小米这样的民间公司了。可以说，传统的OTT，包括小米的盒子都没法在运营商收到钱，不具备运营价值。现在互联网电视这块，做的比较热的就两块，硬件方面是给牌照商生成机顶盒，如果谈的好，就加点自己的内容，为以后做大偷偷准备点功能模块，软件方面就是走社交电视的路子，像是微电视、我爱看电视这样的，以电视和手机互动作为切入点，是帮传统有限电视行业做消费者需求深挖的，绝对不碰内容播放这块。而且小米盒子视频资源的质量也很难保障，同样是提供系统解决方案的多看，自从小米盒子发布后，在apple tv上的多看系统基本已经不更新电影了，这让以前冲着多看才买破解版apple tv的人叫苦不停，但是叫苦没用，消费者去买互联网盒子的时候，法律上来说只是买了个硬件，没有说买下了接下去3年的内容服务，真要一夜叫停，消费者们根本没辙。虽然华数每个月基本服务费就要20多元，让习惯了免费网络资源的年轻人不舒服，至少他的内容是有保障的，双方就一个内容服务达成法律协议的。你要让小米冲着消费者收个服务费，他不敢，他也不能。小米把他“软件、硬件、系统”的铁人三项带进电视圈，这套互联网玩法真让我捏把汗。我真怀疑他为了寻找新的市梦率故事，连这个行当没看清楚就杀进来了。反过来说，要是小米真的傍上一个牌照商，用现在的玩法运营，而且广电总局也没查封，那么就真的是开辟了一片蓝海，国内的互联网电视肯定会狂飙猛进，以前躲在牌照商背后那些不显山不露水的兄弟们都会跳出来干这块。展望一二顺便说一句，照我的生产能力，小米盒子成本在220元左右，卖给牌照商在240多元左右，如果直接通过网络销售，到消费者手上大概230也够了。我大胆猜测下，雷军说发布后会符合规定，那有可能是在售卖机子里用了华数的播控平台，把互联网内容方的内容都去掉，然后另外一个手建个网站，让消费者可以直接破解盒子，破解后的盒子仍旧是现在这套系统，华数、搜狐视频、腾讯视频都有——这样一来，广电要来说，雷军可以说这是粉丝的力量，不光我的事情。江湖流传，小米其实已经做出了电视机，只是盒子还能以配件的名义打打擦边球，电视机就是光明正大进入广电领域了，现在没看清形式，不敢这么玩。电视机的水更深，国内80%的电视芯片都是MTK的，高通没这技术，现在的电视都有，小米能玩什么？难道是10000万的屏幕卖2000么，那简直是亏死了，这个故事一说，小米身价大跌。所以小米盒子就是用来试水温的。否则，一个盒子最多赚100块钱，哪怕卖了200万台，也就2亿的收入，这对于估值40亿美金的小米来说，根本没价值。一旦试水成功，广电不管，那不光小米发达，其他兄弟们也有肉吃了。
本文作者为：钱江晚报记者 潘越飞 &拍砖请砸
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