自2004年国家广电总局发布了《》以后，网游和其它娱乐形式的差异感就日趋加重。由于当年有“播出电脑网络游戏节目，会给未成年人的成长带来不利影响”这样和谐的道理，以至于电视圈业内后来有这么个说法：“看不明白的广告有两种，一个是烟草、一个就是网游。”不过09年起，网游还是禁不住电视媒体的推广力度，开始试水般登陆荧屏，而今年更甚，完全是一副大规模举旗进攻千家万户的架势。
Part1广告广告再广告，洗脑达人史玉柱
“今年过节玩游戏啊~玩游戏、玩游戏~游戏只玩征途2~征、途、2！”、“征途――twooooo……”
　　《》不是第一个在电视上做广告的网游，不过今年无论是脑白金翻拍还是那句京腔，都火爆了。虽然确实有小恶俗之嫌，不过确实欢乐多多，也完全洗脑。而据悉套用脑白金营销模式是史玉柱钦点的，让人实在不得不佩服史老板深谙观众心理及炒作之道。
Part2“人人都玩，不玩才怪！” × “蜗牛，为梦想而生”
相比史老板无所不用其极的作风，这两个近年曝光率极高的网游电视广告就显得正常多了――展示游戏画面，提出游戏特色，喊出宣传口号。
　　2010年湖南卫视疯狂播出网易由周杰伦代言的广告：人人都玩，不玩才怪。《》。尤其是周董最后用一贯淡定的嗓音道出该广告词后，“人人都来，不来才怪”、“人人都抢，不抢才怪”此类衍生体也一并在网络上流行了开来。而游戏蜗牛从2009年的《》到后来在各地卫视大规模推广的页游《》，也让那句“蜗牛，为梦想而生”到达脍炙人口的程度了。注：点击图片可直接查看相关新闻及视频。
Part3广告，群众的力量，媒体的良心
电视媒体的优势在哪里？
电视媒体理论概念为，以电视为宣传载体进行信息传播的平台。与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。插播理所当然的题外话：游久网即网络媒体。
　　相比“被动传播”的网媒，电视媒体更接近“主动传播”，信息接受方即观众为“被动接受”。即电视媒体接近垄断性的普撒网、直观性、被动接受等必然优势是无敌的。尽管费用也最为高昂，可是基本无可披靡。穿插题外话：这不禁又让人想起史老板“”、“”，这些针对性强的、普撒网的，已经不简单是广告的范畴了，是天才的商人头脑的又一次胜利。
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广告，媒体人的良心
Mr.Zhou周立波有句话说的好：文艺工作者要讲良心。这个是在聊反三俗的时候出现的台词。当然，关于文艺工作者的良心，媒体的良心这个问题也不是他最先提出来的，这里只是随意聊举。
　　什么是三俗？低俗、媚俗、庸俗。目前无可否认，网媒充斥着各种奇葩的三俗现象，怎样博人眼球怎样来，怎样恶俗招骂怎样来，不骂不火。网络媒体工作者的道德底线不少都只能用一个“无下限”来概括，也因此不难怪社会大众多视网络平台为洪水猛兽，各种的叫兽层出不穷。而诸如郭美美那种炒作手段也敢不计后果的出现，也不失为“无下限”的现象之一。
还说你丫不俗？这些只能“应用”网媒的网游广告
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国家真的限制网游传播吗？
其实这是个老话题。04年《通知》下发后国内有关电视节目和广告是被停播，不过也早在09年国家广电总局传媒机构管理司负责人就澄清：
　　当然，也的确有那么一年，网游企业谁也不敢跨雷池半步。不过今年由于央视对网游产业表现出的态度可见，国家越来越重视，或者说“正视”这个并不算新了的新兴产业了。早前由电视媒体无可披靡的影响力覆盖力所塑造出的网游是洪水猛兽、未成年人等片面的关键字，也不再占据社会的主视角。可如果再这么三俗下去……要知道，今年过节玩游戏啊玩游戏，在很多意义上来说已经触及公众底线了。
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观赏区各种游戏电视广告――
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附录乱入：除了征途送化肥，亲还记得大明湖畔的人魔网吗？
说到传统媒体的推广，说到史玉柱的网游下乡，就很难不提到一个名词――地推。地推为地面推广的简称，即地面实体推广，执行网吧合作、DM单等宣传推广手段。
　　严格说人魔网事件并不能以地推来简而言之，这件事更贴近网络推广才对，不过由于也牵扯到了一点点地面推广手段，加上其也是个比较奇葩的推广案例，因此特拿出当附录乱入过来八一八。但由于篇幅有限，详情就Check here &&&600全民新闻 - 台州在线 台州网络电视台 台州视音频门户网站
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电视广告的优点和缺点
我司影视制作部参与拍摄湖南经视大型战争史诗电视剧《长沙保卫战》
我司影视制作部参与制作的大型战争史诗电视剧《长沙保卫战》将于1月27日在湖南经视《730剧场》全国首播。在整个拍摄过程当中，我司摄影摄像工作人员作为外聘拍摄团队，主要负责长沙月亮岛地区战争场面的拍摄工作，与各团队合作愉快，得到了导演组的充分肯定。该剧由董亚春执导，钱林森编剧，张丰毅、佟瑞欣、郑昊等明星领衔主演，全景式再现抗战时期在三次长沙保卫战中，国共两党联合抗日、众志成城、共赴国难的悲壮历史。1月23日，该剧在经视有园举行了媒体看片会。制片人邹鹏、编剧钱林森、地方文化顾问顾庆丰、我司签约艺人周卫星出席并接受媒体群访。
电视广告的优点和缺点
每天在电视机前，收看电视制作的最常见的现代休闲活动之一。难怪那么，电视广告也是最强大的广告形式?
在电视广告可以显示，告诉广大受众您的企业，产品和服务。它可以让你真正表现出主人翁的好处。您可以显示您的产品或服务工程，以及它如何包装，以便潜在客户都知道该怎么看的销售点。在广告，它往往需要多个接触点，以有效地影响消费者的购买行为。
电视广告一直是大受欢迎的媒介零售商自从电视首次开始出现在客厅。随着有线电视的到来来降低生产成本，并有机会达到更小，更有针对性的市场，使之成为小到中等规模的企业中可行的选择。
为了创建一个有效的电视广告，它首先必须有一个好的剧本，突出一个强大的提议。广告还必须有效地生产的，正是由于这个原因，它常常以争取更好的广告公司，它可以帮助你创建一个完整的运动服务的。
的优势在电视广告的一些小型企业包括以下内容：
电视达到比当地的报纸和电台听众大得多，而且它在很短的时间内如此。
到达观众时，他们最周到。
它允许你转达视力，声音邮件，和运动，它可以让您的企业，产品或服务的即时信誉。
它给你一个机会，勇于创新，重视个性为您的业务，可以特别是依赖于回头客的小企业的有效。
一些电视广告的利与弊
对于所有的优势，在电视广告业务也有一些缺点。除非您的本地有线电视网深夜点，没有任何其他的广告媒体可能是因为吃了电视将您的预算为快。生产 的广告，其中可能包括聘请编剧，演员，电影编辑，或广告公司，仅仅是第一步。您还必须支付时段，因为有研究显示，电视广告是最有效的重复，你几乎肯定要运 行你的作品多次。正因为如此，大部分电视台的定价结构，使之更具吸引力，您购买块广告。
创意和策略，到底谁优先
创意和策略到底谁优先，或者说谁重要？这是一个大多数创意人都曾思索过或碰到过的问题。在学院派的理论当中，自然是二者都重要，都要兼顾。但这种说法在实操中并不怎么能解决问题，就好像我们说选拔人才要德才兼备，而实际上却很难做到一样，如果事物总是能按照理论的设想发展的话，也许我们便不需要讨论实战了。一个很普遍的事实是：在无数次实战中，创意和策略往往不能兼顾——或者说无法做到二者都出色——尤其是在30秒TVC（影视广告）中。一位经验丰富的品牌总监相信曾多次碰到过这种情形：品牌策略很精准，可是却想不出好的TVC创意；或者想出了好的TVC创意，却发现与策略相偏移。这样，品牌总监们便面临着一个不得不做的选择：二者到底如何取舍？对此，改变广告的观点是，二者的取舍不是片面考虑的，而要全面的结合其它实际要素——其中尤其重要的一个要素是“媒体投放量”。行思认为，在不同的媒体投放量的情况下，二者的取舍应当有不同的处理。一、&&&& 在媒体投放量小时，创意（或者说广告记忆度）最重要。一个很简单的道理，没有记忆度，便没有效果。媒体投放量小，意味着你要在最短的时间内让受众记住品牌。如果不能做到这一点，策略再精准又怎么样？一条拥有高记忆度的TVC，则可以帮助你在并不大的投放量内带来最大化的实际效应。说到底，广告是一场争夺消费者的战争，而战争的目的只有一个，就是赢！2007年，行思帮湖南时代阳光药业创作“贞芪扶正颗粒”TVC广告时，便是这样的。客户的投放量并不大，我们以“结合策略，突出创意”为原则，创作了“贞芪扶正颗粒”TVC。2007年的时候，“贞芪”这个品牌尚不具备普遍的知名度，针对这一品牌现状，“贞芪扶正颗粒”TVC重点以“突出品牌名称”为主攻方 向，力求达到在最短时间内让消费者、让经销商记住“贞芪牌”，创意具有高度记忆度。实际投放效果反馈显示，尽管该广告的投放量不大，但是效果却非常好，圆 满的完成了既定的广告目的。据了解，时代阳光药业甚至将这则广告播放了三年，这也从一个侧面反映了该广告的实战效果。二、在媒体投放量中等时，创意（或者说广告记忆度）依然最重要。理由很简单，基本与上一致。尽管你的投放量已经不小，但是别忘了，现在的广告环境是非常恶劣的，无数的广告与你的广告同台亮相，如果不具备高度的记忆度，你的广告很容易被淹没。三、在媒体投放量大时，策略最重要。如果你的媒体预算够多、投放量足够大，那么恭喜，你所运作的品牌是一个资金实力雄厚的品牌。在这种情况下，TVC更注重的是策略，而创意即便有些薄弱，却也可以被庞大的投放量所弥补。最简单的例子便是我们打开电视随时可见的各类保健品、药品、减肥茶等广告。其中很多广告大家都知道那并不是一个很好的创意，但是它却同样有效，因为它的投放量够大，大到即便创意很平，消费者也可以记住。当然，以上的选择仅仅是发生在不得不选择的时刻，发生在必须壮士断腕的时刻。如果可以找到策略、创意兼备的TVC，那自然是最好的。
全媒体时代舆论引导的跟进策略
随着全媒体时代的到来，舆论引导跟进策略的研究显得极为迫切。论文通过媒体细分提出具体的舆论引导跟进策略：主旋律议题的设置；引导新媒体民意与传 统意见领袖融合并置；在传统新闻舆论引导的主线之外，开创舆论引导与影视传播结合的新途径；借助病毒视频传播的话题性特点，研究舆论引导的自主性传播策 略，并兼及当下舆论引导策略跟进的必要性与可能性，对当下重信息传播分析轻舆论引导研究的偏向及时纠正和弥补。　　【关键词】全媒体时代；舆论引导；影视传播　　2009年7月，在《媒介融合方向下的四个关键变革》中，中国人民大学新闻学院教授彭兰明确提出了“全媒体”的概念。她指出，全媒体是指一种业 务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行 多落点、多形态的传播。[1]在这样的全媒体时代，大规模的媒介融合已成必然趋势。信息传播个人化、透明化的现象日益凸显，“沉默的螺旋”理论所警示的强 者越喧嚣弱者越沉默的螺旋发展过程[2]似乎已不复存在，众声喧哗，一切均让位于信息自由传播的狂欢。但究其实质，由于从众惯性与技术侵压等因素的存在， “沉默的螺旋”发展过程非但没有消失反而被强化。　　在这一情形下，舆论引导跟进策略的研究显得极为迫切。但学界的研究对全媒体时代信息传播的便利多有侧重，而对舆论引导的关注则较为薄弱，同时， 传统舆论引导形式单调、宣教意味浓重，已远远落后于媒体发展的需求。论文通过媒体细分提出具体的舆论引导跟进策略，并兼及当下舆论引导策略跟进的必要性与 可能性，对当下重信息传播分析轻舆论引导研究的偏向及时纠正和弥补。　　全媒体时代传统媒体舆论引导的跟进策略　　当下，传统媒体与新媒体的互动已经较为普遍，但多集中在娱乐及服务类板块。新闻类栏目的互动多停留在对新闻的追踪和事件发展的跟进上，舆论引导相对薄弱。“高大全”式的典型人物宣传仍然占据主流，其说服力与引导力薄弱，很难达到预期的传播效果。　　传统媒体舆论引导在改良以前引导方法的同时，呼应全媒体时代媒介融合的发展特征，可以通过具体栏目的设计达到媒介互动的引导效应；同时，设置主旋律议题，以理念植入的形式，通过影视剧的传播途径达到议程设置的目的。　　全媒体带给受众的最大便利即信息传播的个人化。在这一语境中，传统媒体的受众同时接受多种媒体的洗礼，各种信息纷至沓来，使人应接不暇。同时， 信息传播的个人化也引起接受的平民化回归，在海量信息的冲击中，受众急需切实有效的信息梳理，但对营造典型的英雄情结相对排斥。因此，在具体栏目的设计 上，可以结合当下的时政热点追踪事件线索，并利用移动终端等发布议题、搜集反馈信息，及时发现信息传递过程中各个环节的亮点与错漏，在事件进程中找到舆论 引导的着力点。同时，与传统典型人物相结合，注重发现普通人的典型事迹，发掘日常生活细节，摒弃说教宣讲，使舆论引导生动顺畅，更有感染力。　　此外，影视剧的主旋律议题设置可以通过影视剧的传播间接地达到议程设置的舆论引导传播效果。1987年3月，在全国电影工作会议上，电影局局长 滕进贤第一次提出：“突出主旋律，坚持多样化。”[3]经过20多年的发展，“主旋律”的含义随着时代的发展而不断丰富变化。观众对主旋律影视剧的认识也 渐渐由“宣传说教”转向了“主旋律也可以好看”。可以说，在如何主流又好看方面，之前的主旋律电影等做出了很多有益的尝试，也部分取得了票房与口碑双赢的 效果，但其与当下热点的结合尚不够密切。从历史事件中挖掘主流价值是主旋律影视剧的一个重要创作途径，现实生活也应同样成为主旋律影视剧不竭的源泉。当 然，舆论引导不应该仅仅停留在热点的表面，而要从文化与时政的双重视角，不仅关注引导的时效性，而且注重引导的根源性。毕竟，影视剧不仅是当下生活的反 映，更从深层呼应了民族文化与民族心理。此外，主旋律影视剧与地方资源的结合也应该进一步积极尝试。区域形象的建立不仅有赖于区域本身资源的配置，区域形 象的传播同样至关重要，酒香不怕巷子深的自信在信息多向传播的全媒体时代已显得过于原始。对地方文化产业的开发可以借助影视剧的形式形成渗透和辐射，从而 为区域建设树立有地方特色的主流形象，为其他开发建设的多向度发展打好文化基础。　　资金投入上，可以适当考虑大投资大制作，也可以多采用小成本影视剧的形式，方便快捷地传播。比如制作周期较短的电视电影、有固定播出周期的电视 栏目剧等。资金来源可以采用政府资助与民间融资相结合的方法，多方调动制作积极性。同时，适当打破单一形式，既可以有严肃的正剧，也可以有轻松的喜剧，甚 至可以用搞笑、惊悚等形式实现，也可以针对不同的受众群体，设计诸如儿童剧等。　　全媒体时代新媒体舆论引导的跟进策略　　新媒体的影响力日趋强大，在中青年群体中有压倒性的优势。其舆论引导策略应与媒介特征与接受群体的特征贴合：通过互联网网民民意与传统意见领袖 的融合并置；手机报与短信及视频短片的信息共有与互动；官方微博及政府官员微博的建立及政务公开和信息传输；“病毒”视频或话题的多平台传播。　　新媒体的影响力强大，其受众囊括中青年群体，并向少儿和老年受众群辐射。而且，网络环境的匿名性表象下隐藏的是其非匿名性的实质：“85%的人 认为自己在网络上的性格和他们在现实中的性格表现完全或基本一致，这样的环境下人的心理认知和群体压力是一定存在的。”[4]在舆论引导过程中，网络民意 的搜集与引导至关重要。在网络环境中，由于从众心理的作用，网络舆论领袖不断进行传播引导，众多网民即时跟帖、转帖，其反应的快捷致使沉默的螺旋迅速形 成。在此情境中，网络舆论领袖与传统意见领袖的融合并置，会形成对网络民意的正向引导，同时，有助于网民的信息梳理与甄别。形式上，可以采用手机报或单纯 短信息的话题形式，形成新媒体与传统媒体的信息互动，同时，官方微博及政府官员微博的建立有助于政务公开和信息传输，也为舆论引导提供了便利的途径。具体 策略上，应力避宣教色彩，尽量以活泼的网络语言融入，如词媒体的介入借助网络热词蔚为壮观的语言风暴，并对其进行积极有益的梳理规范与精英化改造。　　微电影的形式可以作为舆论引导的新尝试，开创舆论引导与影视传播结合的新途径。计算机终端、手机终端、车载影视等众多影视传播平台为视频短片提 供了广阔的施展空间。微电影以其微时、微规模投资、微周期制作的“三微”特征，使其在制作和传播过程中需要占据的硬件资源微乎其微，正是这一特点，微电影 才得以迅速生成与传播。由于与当下快节奏的生活方式、快餐化的消费习惯具有天然的契合性，微电影与舆论引导结合，其快捷性使舆论引导得以快速传达，其可视 性又可以为受众提供足够的生动性，共同实现短时间内达到极大影响力的传播效果。同时，微电影具有的某种连续性和后开发潜力使传播过程不以传递信息的闭合为 终点，而是在前次传播的基础上，尚有较大的开发空间，这种后续开发的可能性使舆论引导得以多层次多向度进行，从而形成持续传播和深层引导。作为影视发展的 新事物，各方面对微电影的关注正渐次展开，知名企业、知名导演和演员的参与，使微电影蓬勃发展；2011年5月国内首个微电影节的举办，使人们对微电影的 关注达到了一个小高潮，但公益性质的微电影无论形式还是内容都稍逊一筹，微电影与舆论引导的结合应该是一个促进双方共同发展的契机。　　同时，可以借助病毒视频传播的话题性特点，提供舆论引导的自主性传播策略。目前，病毒视频有的是原生态的、草根的，因偶然获得大量的关注与转载 形成了病毒传播；还有一些是商业短片通过创意的手段包装引起观众情感上的共鸣，从而获得了病毒式的传播，[5]而自主的公益性质的病毒视频尚属鲜见。舆论 引导和病毒视频的结合必定形成社会文化和时政热点的倍增效应。在激发受众潜在需求的前提下，病毒视频倍增的速度将实现扩散式传播。而且，病毒视频独特的传 播方式与风格特点也会使舆论引导有效地规避以往的官方、宣教、自上而下，对消弭传播者与接受者之间的距离感大有裨益。舆论引导在其依赖口碑相传的群体分享 式传播过程中变得更为日常和贴近，充满草根性和亲和力。同时，病毒视频诙谐幽默的风格也往往会使居高临下的舆论引导易于接受，并使受众从被动接受信息的无 奈中脱身，乐于参与其中，从而形成自主性传播的主动局面。　　民间传媒组织及团体的积极参与与舆论引导策略　　全媒体之全，不仅体现在众多媒介的融合共生，也在于各种传媒力量的合力，多平台、多落点、多形态的传播，应包含传媒组织及社团的传播。相关宣传 部门可联合高校、影视制作公司、社区组织等开展多种创意制作与展演比赛活动，内容可包括公益广告、新媒体短剧甚至民间曲艺等多种形式，激发民间创造力、丰 富民众生活，从而积极引导舆论，促进社会和谐。　　高校作为传媒生力军的培养基地，向来思维活跃。随着全媒体时代的到来，各高校传媒专业获得了长足的发展，并相继在原有专业的基础上，开设了媒介 融合等新兴专业，以呼应传媒发展对人才的新需求。高校学子的创造力与专业潜质为未来的行业发展注入了新鲜的血液，专业赛事对他们既是实践与历练，也是其磨 砺思想、走向成熟的重要途径。与高校联合的赛事可以采取专业细化的形式，使各专业都能够在比赛中一展所长。同时，参与赛事的过程也是信息传递的过程，通过 公益性的主题和议程设置，从而自然达到信息传播与舆论引导并行的双赢效果。　　影视制作公司作为专业的影视制作团队，吸纳相关专业的大学毕业生，同时，承接各种影视制作面向社会传播，并积极与电视台等主流媒体寻求合作。参 与赛事为影视制作公司在常规的商业性活动之外开辟出另一路径，在赛事议题的信息传播与舆论引导过程中，其公益性质又可以提升影视制作公司的美誉度，为公司 的长足发展奠定基础。　　此外，还可以与摄影爱好者协会、DV爱好者协会等民间传媒团体联合，积极调动民间自发性质的传媒组织参与其中；也可以与社区组织联合，结合时政 热点，组织创意制作与展演活动等。家用设备的普及与技术门槛的降低使全民参与成为可能，家庭式参与使时政热点与日常生活直接关联，在个性化的演绎中，信息 的传播者同时成为信息的接受者，传播过程成为自主循环的良性传播，其传播效果事半功倍。　　具体形式上，既可以是某一媒体的单一介入，如电视公益广告、新媒体短剧、广播剧、手机短消息等，也可以是多种媒体的共同参与，通过线上线下的共 同努力，多角度思考、全方位覆盖。同时，相关宣传部门、高校、影视制作公司、社区组织可以联合活动，信息、资金、人力、场地等多种资源共享。　　随着全媒体时代的到来，舆论引导的具体策略也应迅速做出反应。在传统新闻舆论引导的主线之外，开创舆论引导与影视传播结合的新途径；借助网络病 毒视频传播的话题性特点，研究舆论引导的自主性传播等策略。信息传播与舆论引导的全媒体切入，不仅是与时俱进的积极姿态，而且，研究具体的舆论引导跟进策 略有利于为海量信息冲击下民众的从众心理纠偏，从而为构建和谐社会营造良好的舆论环境。
前景、中景和后景的运用
前景：如果要表现画面上的透视、立体感、纵深感等，前景是非常重要的了。如果是早晨、晚霞或是阴天，前景色调则较深，但是如果有阳光，且前景的物体色浅， 那么又形成背景7深色而前景又显得浅色，这种情况多数是逆光照片。前景往往是注目，所以前景之处理是非常重要的，是风光照片成败所在，对于前景要特别注 意。有些风光照片在放大时还加上前景，加强风光照片之表现力。&&& 中景：通常一张风光照片的主体都是放在前景与中景之间，所以中景的处理亦非常重要。有些照片的主体则在中景，是色调变化的中心地区，运用前景和远 景为中景服务，能达到表达主题思想的目的，但是主体位置亦不能过于正中，而放在中间的左或右侧，这样较为活泼。如果主体在正中，很容易犯着四面的景物重重 包围，而弄到局促不安、呆滞而缺乏生气。&&& 远景：远景之作用将风光的景物扩展开去足以烘托意境的气氛，加强画面的美，增加人们的想象力和感染力，远景的色调以浅色调的居多，中色调和深色调也有，不过很少。&&& 但是从整幅风光照片来看，未必前景、中景和远景都有，有些只有近景和远景，有些只有中景和远景，那就看具体情况了。企业宣传片时间越长越给力？
在市场竞争日益加剧的中国，越来越多的企业在关注自身产品开发及公司管理的同时，纷纷开始加大力度重视自身的企业宣传。高速发展的中国市场已不再是“酒香 不怕巷子深”的状态了。无论是初出茅庐的新生企业还是实力雄厚的老字号都不敢轻视“广告宣传”这个重要的部分。于是，各种企业无论处于何种发展阶段、基于 何种目的，都纷纷找到著名或非著名的广告公司来制作企业宣传片。 与业内人士就企业宣传片这个话题进行探讨的过程中发现了一个有趣的现象：大多数客户普遍希望能得到一个时间更长的宣传片。15分钟、20分钟、甚至半个小 时。当然，提出这样要求的理由也是很多的，比如：投资几万、十几万甚至几十万来做一个宣传片，时间短了岂不是亏了？公司实力雄厚，要说的东西太多了，10 分钟怎么可能展现出我的底蕴？等等诸如此类的理由，作为一个广告创意团队，行思非常理解客户会有这样的想法。那我们是否要在争论“应该做到几分钟”之前先明 确一个关键的问题：企业宣传片的目的。 企业宣传片的目的何在？教条一点的说：宣传片可以帮助企业实现企业----代理商----经销商----零售商----消费者对企业形象和产品的共识。通俗一点讲就是：让别人更直观地了解你的企业，为企业带来效益。而我们要做的就是在短短的片子播放完以后能让受众至少记住我们的企业，并对企业有一定的了 解，这便是达到了很好地效果。如果哪间广告公司会站出来说：我们制作的企宣片能让受众看了以后对您的企业产生不可撼动的坚定合作信念。那我们可以告诉你，别傻 了，他在忽悠你。会有很多客户纠结的问：既然不能达到这样的目的，那我们的企宣片意义何在呢？我们来回答您：至少我们可以努力尝试去做的是，增加受众的合作欲望。 既然明确了这样的目的，就不难理解，一部企业宣传片的好坏，其实与片子的长短是无决定性关联的，至少不像大多数人认为的那样----成正比。相反的是，在 片子中应该尽量以精炼的语言和画面来突出企业最强的优势。而并非面面俱到。想说明这个道理很简单，中学考试的时候老师划重点题，大家异常关注；但如果老师 把整本书都划成重点，笑话便产生了。全部是重点等于没有重点。因此对于一个企业，想留给受众深刻的印象，就必须汇之精华，以最精简的方式将企业的形象、文 化、产品、理念等呈现在人们面前。 因此，企业宣传片的长度，不是一个特定的数字。我们不能为了追求一个数字而忘掉它最原本的意义。行思认为，做企业宣传片，只要能够把企业的特征体现出 来，则无需赘言。用词也应基于现实，尽量言简意赅。浮夸的辞藻只会给人产生负面的印象。能用五分钟说明白的事情，坚决不要说到10分钟。冗长的画面和解说 除了有助于培养睡眠情绪也是毫无意义的。 而很多公司为了能促成合作，一切会按照客户的意思去做，您要20分钟，可以！我有实力能为您说到半个小时。事实上这样的做法是不负责任的。拖沓的画面和自吹自擂式的旁白才真的会让客户的广告费用“打水漂”。看似片子时间长了，实际上的播放效果会大打折扣。仅以此文呼吁广大广告人，坚守广告人的原 则，坚定广告人的专业眼光，给客户最实际有效的东西。这才是每一个广告人最基本的准则。
动画制作步骤
动画制作是一个非常繁琐而吃重的工作，分工极为细致。通常分为前期制作、中期制作、后期制作等。前期制作又包括了企划、作品设定、资金募集等；制作包括了分镜、原画、中间画、动画、上色、背景作画、摄影、配音、录音等；后期制作包括剪接、特效、字幕、合成、试映等。&　　如今的动画，计算机的加入使动画的制作变简单了，所以网上有好多的人用FLASH做一些短小的动画。而对于不同的人，动画的创作过程和方法可能有所不同，但其基本规律是一致的。传统动画的制作过程可以分为总体规划、设计制作、具体创作和拍摄制作四个阶段，每一阶段又有若干个步骤：一、总体设计阶段
　　1）剧本。任何影片生产的第一步都是创作剧本，但动画片的剧本与真人表演的故事片剧本有很大不同。一般影片中的对话，对演员的表演是很重要的， 而在动画影片中则应尽可能避免复杂的对话。在这里最重的是用画面表现视觉动作，最好的动画是通过滑稽的动作取得的，其中没有对话，而是由视觉创作激发人们 的想象。&　　2）故事板。根据剧本，导演要绘制出类似连环画的故事草图（分镜头绘图剧本），将剧本描述的动作表现出来。故事板有若干片段组成，每一片段由系 列场景组成，一个场景一般被限定在某一地点和一组人物内，而场景又可以分为一系列被视为图片单位的镜头，由此构造出一部动画片的整体结构。故事板在绘制各 个分镜头的同时，作为其内容的动作、道白的时间、摄影指示、画面连接等都要有相应的说明。一般30分钟的动画剧本，若设置400个左右的分镜头，将要绘制 约800幅图画的图画剧本——故事板。&　　3）摄制表。这是导演编制的整个影片制作的进度规划表，以指导动画创作集体各方人员统一协调地工作。二、设计制作阶段
　　1）设计。设计工作是在故事板的基础上，确定背景、前景及道具的形式和形状，完成场景环境和背景图的设计和制作。另外，还要对人物或其他角色进行造型设计，并绘制出每个造型的几个不同角度的标准画，以供其他动画人员参考。&　　2）音响。在动画制作时，因为动作必须与音乐匹配，所以音响录音不得不在动画制作之前进行。录音完成后，编辑人员还要把记录的声音精确地分解到 每一幅画面位置上，即第几秒（或第几幅画面）开始说话，说话持续多久等。最后要把全部音响历程（即音轨）分解到每一幅画面位置与声音对应的条表，供动画人 员参考。三、具体创作阶段
　　1）原画创作。原画创作是由动画设计师绘制出动画的一些关键画面。通常是一个设计师只负责一个固定的人物或其他角色。&　　2）中间插画制作。中间插画是指两个重要位置或框架图之见的图画，一般就是两张原画之间的一幅画。助理动画师制作一幅中间画，其余美术人员再内插绘制角色动作的连接画。在各原画之间追加的内插的连续动作的画，要符合指定的动作时间，使之能表现得接近自然动作。四、拍摄制作阶段
　　这个阶段是动画制作的重要组成部分，任何表现画面上的细节都将在此制作出来，可以说是决定动画质量的关键步骤（另一个就是内容的设计，即剧本）。
美工在宣传片制作中的重要作用
在宣传片制作中，画面的唯美，文案的创新，拍摄技巧的独具匠心已经成为宣传片制作的主体部分。一部宣传片根据制作方的需要和实际场景，为其量身定做根据宣传重点设计出重点突出、层次分明的艺术效果，会为宣传片制作增光异彩。然而宣传片制作不同于电影拍摄，更应该根据实际需要做好宣传片制作的美工。就如同皮影戏中的精致背景，主题的突灵活展现需要环境的极致烘托。也许大多数的企业在拍摄宣传片时，美工基本无用武之地，其实不然，好的美工能给宣传片带来意想不到的效果，做好美工不仅是前期拍摄的需要，也会为后期制作，成片效果打下坚实的基础。针对宣传片主题设置美工格调宣传片在拍摄中，不同于电影侧重层次分明的单元场景空间构成可视可感的全片感觉空间，而更侧重于按照策划创意或宣传片宣传需要以形、色、光、音等元素组成场次、镜头组已经宣传片主题的相互关系，达到突出主题，美化宣传片。这就给在拍摄过程中的美工提出了更高的要求。宣传片的制作风格按照企业的需要可以分为明快、浓重、鲜活、时尚等。在艺术处理上，企业没有那么多现成的拍摄场景，车间、办公室、建筑等都不是理想的拍摄场景，这就需要美工在宣传片制作格调上，以此为主题，搭建画面、布建场景，从色调、气氛、规模、明暗、冷暖、简繁等对比因素考虑，灵活运用，为导演提供人物调度，摄像机运动，场景平面布局，立体结构层级，道具的选择与摆设等意见。整体把握与统管全局宣传片的总体造型设计构思的设计的成功与否，不仅得利与创新的剧本与构思，还以存于美工对主题的把握与实地运用的有机统一。从宣传片的主题出发，从微管层面为宣传片的拍摄制作提供细致的服务，由局部延伸到整体的宣传片设计风格。不同题材内容的宣传片，要根据其实际需要做好美工。车间、办公场所、采访地点、人物特写背景不经意的细节就能左右成片好坏，而优秀的美工，还能为宣传片创造出更多的镜头，让摄影师、导演有更多的创作灵感。宣传片创作是一个针对实际空间事物的艺术创造，总体的艺术造型、美工来源于宣传片脚本以及风格和样式，在导演的导向下，美工发挥创造性艺术塑造，能为影片的拍摄打造绝佳的拍摄内在于外在拍摄环境。
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