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关于咕咚 vs 悦跑圈，不一样的竞品分析
在上一篇文章《
》中，与大家分享了我写竞品分析的心得，收到很多同学的支持。今天承接上篇所分享的竞品文档结构，选取咕咚、悦跑圈两个典型产品作为竞品来分析。
在写竞品之前，同样要明确两个问题：
写竞品分析的目的是什么？
给谁看的？
回答：目前我在做一款运动管理类APP，选这两个竞品进行分析是想了解其产品情况，更侧重于了解其功能结构和产品运营方面的内容。
明确目标后，就马不停蹄进入正题。
设备型号：iphone 6
系统环境：iOS 10.0.2
产品版本：咕咚7.5.0
悦跑圈2.5.1
2016年10月，国家继46号文件后再发《“健康中国2030”规划纲要》，将全民运动健身从国家战略上升到顶层国家战略。政府积极推动，全民运动健身意识觉醒，人民的运动健身需求日益高涨，运动类App应运而生。根据艾瑞咨询《2016年中国全民体育行业报告》中显示，截止到9月份，运动类App的用户规模、单用户单日使用频次和使用时长呈稳步增加趋势。
数据来源：艾瑞MUT监测数据
相比较其他运动健身方式，跑步作为一项门槛低、参与度高的运动，成为当之无愧的国民第一运动，催生了一批以咕咚、悦跑圈、Nike Running+为代表的跑步App的诞生。根据最新的调查数据显示，69%的运动健身用户经常跑步。
竞品市场现状
咕咚和悦跑圈是跑步类App的两个典型代表。
咕咚创建于2011年，是最早一批跑步类应用。咕咚不仅仅局限于跑步，还涉及步行、骑行、滑雪、滑冰、登山等运动项目。除了咕咚，还有企业咕咚、咕咚冰雪、Runtopia三个软件APP，实现生态链多平台获取目标用户。同时在硬件方面，咕咚推出咕咚手环和咕咚跑步盒子，咕咚手环对准个人用户，跑步盒子对准健身房、健身器材生厂商。
悦跑圈创建于2014年。其目标只做跑步，旗下有11家公司，从杂志到媒体，赛事执行、服装设计到旅游公司。通过平台以及这些价值链延伸的产业，产生更高的价值。悦跑圈通过良好的交互界面和简单的功能操作，成功的吸引了一批忠实用户，可谓是后起之秀。
数据来源：酷传APP应用监控，数据截止至2月11日
从数据中可看出，咕咚由于创建时间较早，抢先占领市场，培养用户习惯，不论是在Android市场还是iOS市场都拥有较大的用户基数优势。
从安卓端下载量分析，两个应用的主要下载渠道大致相同，其中华为机型、应用宝、360、百度为主要下载渠道，魅族和OPPO记性的下载量也不少。
这是否可以给运营的小伙伴一些启发呢？
产品核心策略分析
1. 产品定位
2. 用户群特征
数据来源：TalkingData行业数据研究中心
根据TalkingData研究中心统计，咕咚和悦跑圈的用户年龄分布大致相同，用户年龄在19-45岁，其中主流用户集中在26-35岁年龄段，该年龄段用户人数占总人数的51%。男女用户比例为6:4。从用户的消费偏好结构上看，咕咚和悦跑圈的用户消费偏好大致相同，喜好大众和时尚品牌，消费能力较高，追求时尚与健康。
26-35岁该年龄段用户是社会的中坚力量，他们大多是刚步入职场的新人或是在职场数年的中层领导，工作压力大，需要通过运动锻炼身体、调节情绪，提高生活质量。他们较为年轻，消费观念新颖，注重生活品质，喜欢分享有意义、有格调的事物，渴望在工作之余通过兴趣爱好找到志同道合的组织，拓宽社交人脉。
结合用户属性分析与产品使用体验，产品不光要满足用户对运动工具的基本需求，还必须要满足用户的期望心理需求，满足其社交虚荣心，组织活动提高用户参与度，让用户在产品中寻找到归属感，增强用户粘性。
3. 运营策略
App Store健康健美榜排名
数据来源：ASO100数据分析平台，截止至2016.12
产品结构分析
1. 功能规格
以下罗列的是咕咚、悦跑圈的期望功能和兴奋功能。
产品定位决定产品的功能规格。
咕咚定位于最大的运动社交平台，而运动社交属于弱社交关系，因此咕咚以关注替代添加好友，以关注数和粉丝数来体现个人社交范围，这一点类似于微博。平台上通过热门话题和讨论区吸引有共同话题的用户，促进用户间发现和交流，增强平台的社交属性。平台上不只是图文内容，还有直播的内容。直播是抓住高曝光率和关注度，培养平台直播达人，类似微博中的大V，提高平台流量。一个特色功能是推出企业俱乐部功能，发展线下用户资源。另一个功能商城是咕咚设计盈利模式，是其一大现金流。
悦跑圈专注于跑步，做小而精的产品。除了用户基本的跑步工具需求之外，悦跑圈也必须做跑步社交来加强用户间的联系，从而增强用户对产品的粘性。悦跑圈在相机功能基础上增加了水印和滤镜的功能，使得照片看起来更酷炫、更有逼格，极大促进用户分享运动成果，满足用户社交虚荣心。从心理层面上，添加跑友比关注跑友的心理成本要高，关系要紧密。悦跑圈采用添加而非关注，欲创建的是较强、紧密的社交关系。定制纪念品是悦跑圈的一大特色，也是其一现金流，通过精美的纪念品和刻字加强用户参与度，增强对产品的忠诚度。
（1）“跑步”入口对比
跑步入口均在一级Tab bar五个标签的中间位置；
根据跑步场地的不同，均有室内、室外两种记录方式；
可以设置单次跑步目标/模式。
咕咚产品首屏即是运动页面，以醒目的跑步总里程激励用户运动起来。
5公里跑步的操作过程：运动页面点击开始按钮 — 设定跑步方式及目标（室内外、基本跑步 or 训练计划、设定单次目标）— 点击按钮开始跑步。可见，咕咚跑步细分功能较多，记录方式有里程和计步两种，同时将训练计划入口放置在跑步设置页面，极大增加了用户参与训练计划的概率，有利于用户跑步习惯的培养，这一点很重要！由于功能选项多，因此咕咚跑步设置页面排版紧凑，结构分级清晰，满足用户对跑步工具的基本需求。
悦跑圈产品首屏进入个人主页，底部Tab bar中以颜色（渐变高亮蓝）+形状（方形）的方式突出跑步入口。
5公里跑步的操作过程：选择底部开始跑步标签 — 选择室外跑步 — 选择跑步模式（普通跑步、距离、时间） — 点击开始按钮跑步。从整个流程来看，悦跑圈功能精简，以多页面的形式减少单个页面的操作步骤，没有过多选项干扰，操作简单，与产品专业的跑步工具的定位始终保持同一线上。
（2）社交方面对比
咕咚注重运动社交，将社交相关的内容统一到运动圈标签内，在二级标签精选页面内通过专栏、热门话题、直播聚集用户，用户在话题、直播、附近模块中找到感兴趣的用户，在二级标签动态页面可以查看到所关注人的动态，加速个人社交网络的构建。同时咕咚采用关注/粉丝的方式建立社交关系，类似微博，建立的社交关系较弱。
悦跑圈也做社交，与咕咚不同的是，悦跑圈采用添加好友的方式建立两人的社交关系。当点击加为好友后，向对方发出邀请，待对方同意邀请请求后，两人间的社交关系确立。从心理层面上，这种方式的心理门槛较高，确立的社交关系较紧密。悦跑圈并没有将社交相关内容放置同一页面，跑友圈和聚集用户的话题页面分开，可见产品对社交功能比较克制。
2. 信息架构
咕咚信息架构
悦跑圈信息架构
不同的产品定位和功能规格决定二者产品信息架构的不同。
咕咚布局较广，提供除跑步以外多种运动方式的解决方案，产品的目标用户范围广，功能丰富，产品结构相对复杂，由“运动圈”“发现”“运动”“商城”“我的”组成。咕咚将自身定位在最大的运动社交平台，重社交，从把运动圈放置在一级导航首位的结构上可见一斑。运动圈内通过话题、直播、讨论区聚集用户，同时用户推荐其他活跃用户，促进社交网络的构建。同时在运动圈的动态标签下即可看到关注人的动态，信息呈现过程流畅，一定程度上促进社交化。
悦跑圈专注于跑步，做小而精的产品，产品结构相对简单，由“个人主页”“文章”“开始跑步”“跑友圈”“更多”组成。个人主页突出显示跑步记录，刺激用户去刷“数字”运动起来。悦跑圈同样通过精选动态、话题、专栏聚集用户，但没有推荐其他用户，且跑友动态入口不在同一页面，增加了社交的操作成本。由此看出，二者产品虽同样社交化，但重视程度不同，与产品定位有关。
3. 交互设计
（1）文章页面对比
咕咚在产品配色上以白色为主，搭配清新高亮绿，浅色灰打底，营造出一种给人积极阳光、充满活力的清新感觉。页面中通过左右滑动切换精选和动态频道，顶部采用轮播图展示当日推荐文章，吸引用户的注意力。同时采用列表形式分块展示不同模块内容，结构清晰明了，无炫酷的交互操作，操作流畅。
悦跑圈在配色上以灰黑色为主+渐变高亮蓝，白色为辅，给用户一种低调、沉稳中带有酷炫的视觉体验，色彩与同类产品不同，产品的辨识度较高。页面顶部同样采用轮播图展示近期活动等重要内容，页面中部精选话题采用水平泳道形式，用户可以水平滑动泳道选择所兴趣的话题。整个产品结构简单清晰， 内容分级明了。
总结和思考
咕咚和悦跑圈是目前运动类APP的典型代表，都涉及运动社交，但二者又有所不同。从产品结构上看，咕咚比悦跑圈更重视社交，社交入口更明显，操作成本更低。从心理层面上看，咕咚通过关注好友构建个人社交网络，悦跑圈则通过添加跑友方式，前者社交门槛更低，更易社交化。也正因为门槛低，构建的社交关系较弱，悦跑圈搭建的社交关系则相对紧密，这也符合二者对自身产品的定位。
总体而言，咕咚布局于体育行业，将平台做大做广，悦跑圈则抓住跑步一个点纵向发掘，将产品往深处发展。
以下是个人在使用这两款产品后的一些建议：
路线推荐功能。利用LBS并结合已有用户上传的跑步线路，实现根据用户所处位置智能搜索附近跑步线路以及推荐用时、平均配速等信息。
悦跑圈针对高级跑者或会员等级V2及以上的用户，可以新增专业跑步推荐功能，如间歇跑、加速跑等不同强度跑步方式。允许这类用户自定义训练计划。
增加日间与夜间模式，增加对夜跑一族的安全提示。
最后，我想说：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。说一千道一万，不如实际干一干。
文末想起在知乎上看到这么一句话：
拿悦跑圈和咕咚比较的时候，咕咚已经输了。
这话你怎么看？
以上内容是个人在产品学习摸索道路上的总结，愿你我在产品路上越走越远。
作者：Lily，微信公众号：chanpinshare（产品私享会）
本文由 @Lily 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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原文地址：, 感谢原作者分享。
您可能感兴趣的代码跑完半马是一种怎样的体验。 - 简书
跑完半马是一种怎样的体验。
昨天晚上刚刚完成了半程马拉松（21.1km），感受：
并没有想象中的那么难 。
全程两个多小时，比较枯燥
跑完后非常开心满足，回家时感觉像战士凯旋。
我跑的成绩相比其他跑步爱好者来说差远了，但对于我一个跑步还不到一个月，只是想挑战自己，锻炼身体和毅力的人来说，已经足够了
这次跑步是为了完成一条点赞的说说，一个赞跑一圈，到了下午六点不到70个赞，70乘以200就是14000m，心里还是有点怕的，从未跑过这么远的距离。
跑前没有想到今天要完成半马，没有做任何准备，甚至连跑前的热身都没有做，为自己点了一个赞，然后就开始了。
前1千米，哇，脚下生风挨，70圈志在必得！！轻松快速，一步两步，似魔鬼的步伐 。
2-8千米， 缓缓地跑，找节奏，调整呼吸，第一个极点不知不觉就过去了 。
9km时耳机没电了，回家充电，一直跑着也没有什么事,但当你停下来时就不想再跑了。重新商路时动作迟缓，情绪低落，简直不愿意再跑下去，现在正是考验毅力的时候了，给自己加油，坚持！
11km，麻痹，好难受啊，还有3km跑完，坚持啊 ！！！不能轻易放弃、认输。
12km时又回家喝了口水，只有两千米了呀，绝对不能放弃啊。不是有句很俗气的话嘛：“自己选的路，跪着也要走完”
没错， 13-14km 这两公里是走完的，完成了，但是我不甘心。人生的一些遗憾可能就是当面对困难和简单时选择了简单。
感觉还有体力，都跑到这里了，今天为什么不挑战一下半马呢。
15km 真正的战斗才刚刚开始，继续跑....
16-18km 跑不动了...要死了...继续吧!!耳朵疼.....脚背疼..要死了要死了......放慢速度..感觉现在就是在用跑步的姿势走路
19km 手机快没电了...要是在最后几米关机我真的要去**了....为了保险我回家冲了10分钟电
最后一千米了，冲刺吧!
跑完了，神清气爽，思绪清晰很多，心情变得很好。
此刻感觉自己又变帅了，感觉自己是马云，是乔布斯，自信心满满。跑完了，终于可以去发朋友圈了。
第二天起床感觉身体很正常，可吃完早饭后膝盖就开始疼，长跑一定要量力而行啊，一定要学习一下科学跑步的方法，做好跑步前的热身，否则一不小心就会造成不可逆的运动伤害。像我这次不严重，但也要休养几天了。
跑步的好处我就不说了，跑步这运动应该是放松的，是随心而动的，不要说一天坚持跑多少，一说坚持一定痛苦的，只有训练才能说坚持，自控力是消耗品，坚持很快就会放弃的。
在一件事还没有成为你的习惯前，你要为你做的这件事找正的反馈，网瘾少年为何彻夜不归，学霸刷题为何乐此不疲，他们在坚持？当然不！每赢一局，每刷一套题他们都会得到快速的正的反馈，他们做这些事的时候会兴奋。去给跑步找正的反馈，比如跑完步后分享的朋友圈，跑完大汗淋漓想象毒素排出体外。
跑步听歌能帮助找到节奏，打发无聊，但我不建议跑步听歌，真心不安全，在操场跑道上还好点，如果在马路上跑，肯定是极不安全的。
如果真想跑步听歌的话，那就外放呗，不过你要脸皮够厚，反正我是做不出来。
做我们IT这一行的，长时间盯着电脑，大脑也要高速运转，常年累月，诺不爱惜自己的身体,会快就会废了！所以，好好爱惜自己的身体吧，少年。养成好的生活习惯，经常锻炼身体，不要除了工作还是工作，趁着年轻多去挑战自己没有尝试过的东西，例如:蹦极、攀岩、远足、马拉松、高空跳伞。每天都有想法的人生才是有意义的，除了工作外，还有诗和远方，你说呢？
推荐给大家两款跑步的app 。
悦跑圈，每跑完一公里都会播放语音提示，告诉你跑了几公里，跑步用时，最近一公里的用时。最后给你加油，很贴心。
行者，一款主打骑行的软件，不过跑步的功能也非常棒，我跑步时这两款软件是同时开的。
不久的将来我会去参加马拉松，时间至少要跑到1000公里后吧，不经过一定的运动积累就去参加马拉松对生命是不负责的，虽然跑完了半马，但对于马拉松，我时刻都保持着敬畏之心。
文章同时发布在，感谢您的阅读。
我叫钟声，自学编程，高三当了程序员。
复读一年，与书结缘，喜欢上了心理学。
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悦跑圈APP分析报告
平时比较喜欢运动，对运动类APP也比较关注，在用户量最大的三个APP咕咚运动、乐动力和悦跑圈之中，选择悦跑圈作为分析报告的首选，以供和同仁交流切磋。一、产品概况1、背景当前社会，城市居民生活压力逐渐增大，为了缓解压力，追求健康的生活方式， 越来越多的人选择运动作为一种生活方式。跑步作为最简单、最普及的运动方式，受到越来越多人的喜爱。在跑步过程中，记录运动量、运动时间，查看消耗能量，安排运动节奏，与朋友互动，成为了跑步爱好者的需求，于是众多运动跑步类APP应运而生，悦跑圈作为其中的佼佼者，也受到追捧。今天我们就来进行一次悦跑圈APP的产品体验。2、产品简介应用介绍：最好玩的跑步者社区，作为跑者的你值得拥有。悦跑圈不仅记录用户跑步的数据信息，更提供用户一个跑步社区，让用户与好友、身边的人一起跑步，互相激励。3、产品定位一款运动（跑步）爱好者使用的，记录跑步数据并提供运动社区交流的APP。二、体验环境设备：魅族 魅蓝note安卓版本：4.4.4系统版本：Flyme OS 4.2.0.3A网络：WiFi / 4GAPP版本：1.7.1.1更新时间：三、产品分析在产品分析部分，我们首先画出悦跑圈的功能结构图，之后参考《用户体验要素》中的理论，按照“战略层-范围层-结构层-框架层-表现层”的顺序，逐层进行分析。1、功能结构图悦跑圈功能结构简单明了，清晰易懂，一共分为五个部分，分别是：我的悦跑（个人运动历史）、跑友圈（围绕跑步的活动）、开始跑步（记录运动）、悦跑说（跑步和运动相关文章）、更多（系统与设置）。
（图1：悦跑圈功能架构）2、战略层分析（1）从功能结构看战略从悦跑圈功能结构分析可以看出，悦跑圈现有的产品功能集中在三部分，运动记录，运动社交网络（跑友圈），运动相关文章（悦跑说）。在运动APP中加入社交元素，从而增加用户互动，增强用户黏性，保持APP使用率与留存率。（2）悦跑圈的用户分析参考《交互设计精髓》中对用户的分类，我们将悦跑圈的用户分为三类，新手用户，中间用户，专家用户。①新手用户新手用户可以视为刚刚开始跑步健身的人群，也可以理解为刚刚开始使用悦跑圈的人群。无论是哪种人群，悦跑圈都希望他们可以将跑步的行为持续下去，并持续用悦跑圈记录。针对新手用户群，产品目标是提高用户留存率，提高使用率。产品的做法有，提供精准的运动定位和记录，详细的运动数据和分析，好友互动和专业知识。②中间用户中间用户定义为，持续跑步并使用悦跑圈记录运动的用户，使用时间应持续三个月以上。这一部分用户已经养成运动和记录习惯，积累大量运动数据，获得一定ＡＰＰ成就等级，并在悦跑圈形成初步的社交网络，和好友建立联系，参加跑团活动，并关注悦跑说的文章推送。这一部分用户使用悦跑圈的大部分功能，是悦跑圈的核心用户，他们由新手用户转化而来，并且会向周围好友推荐ＡＰＰ，将周围的朋友转化为ＡＰＰ用户。针对中间用户群，悦跑圈在提供专业的运动记录与分析的同时，应深耕围绕跑步的社交网络，凝聚跑友活动，聚集人气，建设社区人情味，营造跑友归属感，形成用户与APP的良性互动。③专家用户专家用户，或者说资深用户，是“骨灰级”玩家，他们如夸父追日，日夜奔跑不停，仿佛不知疲倦，表现在金光闪闪的排行榜上，接受众人膜拜，称为“大神”。他们激励着众多的小白和中间用户，成为他们每天奔跑的动力。悦跑圈将这些资深用户放在“推荐跑友”中，引导其他用户添加他们好友，建立社交联系。资深用户是悦跑圈的宝贵资源，他们起到风向标的作用，引导APP和其他用户的发展方向。三种用户存在转化关系，新手用户逐渐成长为中间用户，勤奋而有毅力的中间用户转化为资深用户，三类用户通过推荐APP给朋友，都有可能带来新的用户，所以服务好三类用户，满足他们不同的需求，是悦跑圈持续发展的要求。（3）悦跑圈的竞品分析排名运动（跑步）类前三名的APP是，咕咚运动、悦跑圈和乐动力计步器。（数据来源：综合360、百度、91手机助手、豌豆荚等平台数据）
（图2：跑步类APP——360手机助手）①咕咚运动应用介绍：全国首款GPS运动激励软件，中国最大的运动社交APP咕咚运动也强调运动社交，包含好友动态、活动、排行榜、竞赛、俱乐部等功能，与悦跑圈最大的不同是，悦跑圈的首页显示个人的跑步运动历史数据，而咕咚运动的首页是好友的动态，类似微博或是微信朋友圈的瀑布流式消息展示。将好友社交媒体放在首页，更强调用户与所关注人的联系，用运动这一纽带将用户联系起来。另外，咕咚运动支持连接多种可穿戴硬件设备，还拥有咕咚自有的手环，这些相对悦跑圈来说是优势。②乐动力计步器应用介绍：好玩有用的健走计步器、跑步APP，全天候运动健身！乐动力的核心功能是计步，进入乐动力之后，首屏显示的就是计步页面。在支持锁屏计步的手机上，可以自动记录用户在一天中的走路情况，相对于单独的运动记录，乐动力的计步功能更倾向于日常记录，这是乐动力与另外两款APP最大的不同。在记录运动功能中，乐动力可以记录走路、跑步、骑车三种运动。乐动力也提供群组活动和官方推荐活动。对比悦跑圈，乐动力的社交功能要弱化许多，也许处于由个人计步向社交社区转型的过程中。通过竞品分析，我们发现，几款运动（跑步）类的APP都在向社交和社区方向发展，那么能将社区建设完整，形成社区氛围，提升用户归属感的APP，将取得优势。（4）战略层分析总结通过功能结构、用户和竞品分析，我们看出，悦跑圈的战略意图，即优化运动记录，并通过社交网络和社交媒体，提升产品趣味、竞争性和成就感，增加用户粘度，持续吸引用户。这些战略也体现在产品口号之中，悦跑圈的应用介绍，“最好玩的跑步者社区，作为跑者的你值得拥有”，“好玩”强调趣味性，“社区”即是社交网络和社交媒体的体现。3、范围层分析在范围层分析中，我们列出悦跑圈的功能，分析其体现的战略层意图，并承接结构层，为功能的详细展开打下基础。
（图3：悦跑圈的五个主要页面）
（表格：悦跑圈功能列表）以上是悦跑圈的功能列表，共分为五个模块，分别是：记录运动（开始跑步）、个人运动历史（我的悦跑）、围绕跑步的活动（跑友圈）、跑步和运动相关文章（悦跑说）、系统与设置（更多）。下面逐个模块展开分析。（1）记录运动——“开始跑步”记录运动是悦跑圈的核心功能，在运动记录模块中，将场景进行细化区分，分为室内跑步和户外跑步，分别采用手机传感器记录和手机GPS记录，以达到更加精确的运动记录。在开始跑步前，添加本次跑步所穿的跑鞋，这个功能一方面可以进行跑鞋品牌推广，另一方面，用户可以评论跑鞋，提供穿着感受，给用户更多参考信息。悦跑圈还添加了趣味性的跑步活动-“欢乐颂180 - 18分钟线上挑战赛”，这一活动给用户带来了更多乐趣，增加用户粘度。跑步结束之后，悦跑圈显示跑步路线，给出详细的跑步数据，为用户提供参考。每天进行运动，并持续一段时间之后，在“我的悦跑”中，累计运动数据会越来越多，在跑步记录中，会生成运动量柱状图，用户的等级也会提高，还有勋章奖励。这些信息都有助于用户获得成就感，增加用户粘度，持续使用悦跑圈进行运动记录。（2）个人运动历史——“我的悦跑”在个人运动记录——“我的悦跑”中，用户可以查看个人成就，包含我的等级和我的勋章，这些指标带给用户成就感，增强他们坚持下去的动力，在查看他人的等级和勋章时，也可以鼓励自己。“累计运动”工具提供了简要的累计运动量信息。“跑步记录”中，提供了详细的运动记录，按月查询每一次的活动，数据包括运动时长，距离，轨迹，速度，步数，步频，消耗能量，按路段的配速，图标分析等等数据，可以说非常专业详实。同时，用户可以查看月度运动量统计柱状图，知晓月度运动情况，安排每天的运动量。“我的跑鞋”功能中，用户管理自己的跑鞋，查看每双鞋的使用情况，查看跑友评价。“个人最佳成绩”提供用户快速查看自己的运动最佳纪录，旨在不断激励自己，“更快、更高、更强”。个人运动历史功能模块是对运动记录功能的补充，运动记录功能提供实时运动监测，并在运动完成之后提供详实的运动数据。运动历史收藏了每一次的运动数据，供用户回顾。两个功能相辅相成，构成悦动圈的核心和基础——运动记录。（3）运动社交网络——“跑友圈”在“跑友圈”中，查看跑友动态，参加跑团，赛事活动，排行榜，这些功能都增强了用户之间的联系，通过跑步这一活动，将用户的社交网络建立起来，进一步形成团体，留存用户，增加产品体验丰富程度。“寻找跑友”和“跑友动态”是最直接的用户间联系，查看朋友们的运动情况，留言与回复，增进交流。现在的用户间联系是通过好友申请与验证实现的，在一个弱社交关系的APP中，相对于关注-粉丝的式，好友模式可以保护用户隐私，不过也增加了用户间建立联系的难度。参考微博等产品，关注-粉丝模式可以更快的建立用户间联系，悦跑圈可以进行相关的进一步考虑。跑团功能，提供了用户聚集的途径，基于地理位置或是熟人关系建立跑团之后，跑团内的用户拥有归属感。跑团内部的功能包括，查看跑团成员，参加跑团活动，了解跑团公告，成员排行，跑团内部留言。每位跑团成员完成每天的跑步活动之后，都会在跑团内打卡。跑团之间也有竞争，在排行榜中，跑团按照人均跑步里程计算排名，消除了跑团人数不同带来的总里程差异，公平合理。“赛事活动”中，内容分为两个部分，分别是跑步比赛和跑步活动，供用户浏览参加，并提供报名入口。悦跑圈创建了线上跑步方式，即在线上报名外地的跑步活动或赛事，在当地完成跑步里程，获得相应荣誉奖章。这种模式避免了地域局限，扩大了影响力，吸引更多的人参与到活动中来。“排行榜”设置跑者总榜和跑团总榜，各按照今天、本周和本月列出三个榜单，上榜的个人和团体受到荣誉和鼓舞，其他用户和跑团也受到榜样的激励，坚持每日运动。（4）跑步、运动相关文章——“悦跑说”在运动相关媒体“悦跑说”中，围绕“跑步”这一主题，悦跑圈提供了一系列文章，包括赛事资讯，跑步装备，提高训练，跑步故事四大部分，并设置首页推荐版块。这些文章有助于用户了解赛事，跑步相关知识，指定训练计划，激励运动目标，切实帮助用户提升跑步技能。（5）系统与设置——“更多”这一部分是APP的常规内容，包括账号信息，个人资料，设置和关于系统等内容，在此不作展开分析。（6）范围层分析总结悦跑圈的功能范围体现了APP的战略发展方向，即以运动记录为基础和核心，发展运动社交网络和社区，增进用户间的交流，形成凝聚力。各功能定义明确，符合用户预期需求。范围层的功能梳理，为接下来的结构层分析做出铺垫。4、结构层分析在结构层分析中，我们梳理悦跑圈的功能组织分类，分析其架构和使用流程，分析其可用性和用户体验。功能组织分类已经在上文中多次提到，在此仅作简要分析。悦跑圈的功能组织分类是很明确的，五个模块的入口分别放置在页面底部的标签中，进入和转换都很方便。每个模块中的功能也紧紧围绕模块内容展开，按列表或是标签的形式排列，一目了然。下面按照功能，选取几个重要或是有特色的点，分析使用流程，并对其中的细节进行分析。（1）运动记录功能运动记录功能是悦跑圈的核心功能，准确记录用户的运动信息，对于用户是最重要的，不能准确有效记录运动数据，用户会很快流失。在APP下载平台的用户评论明确体现了这一点。在此基础之上，积累大量用户之后，社交网络和社区才能得以建立。在进入“记录运动”功能之后，悦跑圈设置了三个入口，分别是“室内跑步”，“户外跑步”和“欢乐颂”跑步活动。这三个入口提供了三个跑步模式，以适应用户不同的跑步需求。这里列出了三个模式的任务流程图，之后结合流程作简要分析。
（图4：运动记录任务流程）
（图5：跑步流程界面截图）选择室内跑步之后，APP会自动检测手机是否支持锁屏时记录运动，如果不支持，会弹出提示框，提示用户在跑步过程中保持屏幕常亮，以正确记录运动。这个提示是必要的，避免部分用户在跑步完成后得不到正确的数据记录。但是提示过于突兀，打断了用户进入跑步-记录的工作流体验，后期可以思考改进提示方式。之后进入记录运动的准备界面，在这里可以选择运动模式，包括普通跑步，设定距离跑步，计时跑步。在后两种模式中，达到预设距离或是时间之后，APP提醒用户跑步完成，并自动停止记录。点击“开始”，倒计时3秒之后，跑步开始，页面显示里程，配速和时间，在下方是暂停和结束按键，并提供锁屏功能，避免误触。跑步结束之后，点击“结束”，如果本次运动距离过短，则记录无法保存。符合条件的运动，APP会自动生成本次运动的数据记录。户外跑步和室内跑步的使用流程相似，内部包含的功能也基本相同，二者最大的区别是运动记录原理不同。室内跑步依靠手机自带的传感器记录，室外跑步依靠GPS定位记录。因此，室外跑步模式显示地图，并支持实时路径记录。“欢乐颂”跑步模式是一种线上创新体验，在18分钟内，伴随着欢快的欢乐颂音乐，跑者轻松运动。通过流程分析，我们发现，悦跑圈提供的运动记录功能多样，融入了多种因素。但是过多的提示和判断分支打断了用户的使用流程，在实现功能的同时减少干扰，可以达到更好的使用体验。（2）跑步记录跑步记录标签下，可以查询用户所有的运动记录。运动记录按月份分组，并提供月度运动量统计图。每次运动的数据都很详细，分为四个部分：运动轨迹（记录跑步路线），记录详情（全程里程，时间，均速，配速，消耗，爬升，总步数，步频），路段数据（按里程统计耗时和配速），详细图表（步频曲线，步幅曲线，海拔曲线）。悦跑圈的跑步记录数据详细，分类明确，是用户的得力助手。（3）跑友动态与添加好友在跑友动态功能中，朋友的运动消息和状态会按时间顺序依次展开，形式和微博、微信朋友圈相同，提供点赞和评论。目前动态只支持发布单张图片，希望以后的版本可以添加多张图片。在前文中已经提到，目前建立社交关系，需要通过好友申请与验证，这增加了建立关系的难度。参考微博等产品，关注-粉丝模式可以更快的建立用户间联系，悦跑圈可以进行相关的进一步考虑。（4）跑团跑团功能，提供了用户聚集的途径，基于地理位置或是熟人关系建立跑团之后，跑团内的用户拥有归属感。跑团内部的功能包括，查看跑团成员，参加跑团活动，了解跑团公告，成员排行，跑团内部留言。每位跑团成员完成每天的跑步活动之后，都会在跑团内打卡。跑团之间也有竞争，在排行榜中，跑团按照人均跑步里程计算排名，消除了跑团人数不同带来的总里程差异，公平合理。跑团内部的几个小功能，都是围绕跑团展开的，划分明确，使用也很方便。悦跑圈其他的功能，比如赛事活动，排行榜，悦跑说等，基本都是阅读性质的，没有复杂的操作，在此略过。跑团可以通过申请加入，也可申请创建。查找跑团可以使用搜索，也可以查看附近的跑团。（5）结构层分析总结悦跑圈功能结构清晰，除了记录运动功能较繁杂，其他操作简单易行。5、框架层分析在框架层分析中，我们挑选几个页面，分析页面元素的分布，结合用户视觉特点，进行推敲。（1）首页--我的悦跑进入APP之后，首先呈现在用户面前的就是“我的悦跑”页面。
（图6：我的悦跑-界面对比。左侧为悦跑圈-“我的悦跑”，中间为悦跑圈-查看好友信息，右侧为咕咚运动-“我的”）页面按列表排布方式，由上至下依次是：天气，用户头像和ID，个人成就，累计运动记录，跑步记录入口，我的鞋柜入口，个人最佳成绩。这个页面的内容都很明确，但是所有元素和入口按同样的方式和大小罗列，没有重点，产品没有突出此页面核心要传达什么内容，用户也就无法获知。作为APP进入之后的首页，页面名称“我的悦跑”，页面应该包含用户的基本信息和跑步记录。在这一页上，天气信息并不重要，它用来辅助用户决策今天是否适宜跑步，可以转移或是隐藏。用户信息是本页的重点，应该适当扩大页面区域，提供用户个性化背景图，配以用户头像、ID、等级、勋章等内容。在用户信息下方，放置运动记录数据，以图形化方式显示，更加直观。之后提供跑步记录查询入口，我的跑鞋，最佳成绩等信息。经整理之后的页面，重点突出，信息明确，用户使用会更加方便。（2）跑友圈跑友圈和我的悦跑存在相同的问题，都是功能的罗列和堆积，没有重点，用户访问页面之后不知道要做什么。
（图7：跑友圈界面）在这个页面中，最有价值、使用频率最高的功能入口，应该被强调。参考微信-发现页面，朋友圈是使用频率最高的功能，被单独放置在页面顶端。那么在跑友圈页面，跑友动态也可以被单独强调，引导用户进入。（3）其他页面悦跑圈的其他页面中规中矩，悦跑说页面按照标签样式显示，用户和系统设置按照列表方式排列。列表和标签页面信息显示明确，调理清晰，不过也没有什么亮点，在此就不作过多分析了。
（图8：悦跑圈其他界面）6、表现层分析在表现层分析中，我们研究悦跑圈的配色、文字等视觉元素，总结悦跑圈的视觉特征，并结合用户进行定位分析。
（图9：悦跑圈五个主要界面）悦跑圈整体色调为深灰色，配合色彩鲜明的icon，试图形成酷炫的风格，满足年轻用户对时尚、科技的追求。深色调也隐含着专业、细致的信息，增进用户的信任感。7、交互手势与动效悦动圈的交互手势以点击和上下滑动为主，在悦跑说的文章标题页面，支持左右滑动改变浏览板块，在跑步记录的地图页面，支持放大与缩小。进入与返回某个功能页面，页面动效通常以侧滑的方式展现。在此特别分析一下，跑步记录页面中的锁屏操作。为了避免跑步过程中误碰暂停与结束按钮，造成跑步记录不准确，在跑步记录页面上添加锁屏功能。按住锁屏icon之后，圆形icon出现计时进度条，转完一圈之后成功锁屏，解锁时滑动icon解锁，较好的完成了锁屏功能。
（图10：锁屏操作）四、总结综上，悦跑圈作为一款特色鲜明，功能完善的跑步类APP，成功地建设了运动社区，建立起用户间的情感联系。希望悦跑圈能够更好的优化运动记录和使用体验，使得更多的人热爱跑步，热爱运动，热爱生活。PS:交互新人做的第一份较为完整的产品分析报告，诸多方面还不够完善，希望同行多多赐教。作者：云松宇霞新浪微博：@云松宇霞本文由@云松宇霞 授权，未经许可，禁止转载。本文已经发布在《人人都是产品经理》，原文链接：http://www.woshipm.com/evaluating/219365.html
读书，走路，看风景
本文目录 一、产品定位 1、产品概述 2、产品介绍 3、用户分析 二、迭代分析 1、迭代过程 2、迭代趋势 三、功能分析 1、主要功能 2、核心功能 四、交互设计&信息设计分析 1、主要界面分析 2、改进建议 五、盈利模式 六、总结 v1.2版本更新：用户分析下分两个大块：...
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