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C罗梅西 好有压力
世界杯开赛，比赛已经让足坛帅哥C罗和梅西够有压力的，但赛场外，还潜伏着更大的压力。这种压力存在于女球迷的疯狂追求和香艳女友的全面盯防。当然，最要命的是那些疯狂女球迷，根据花花公子C罗的喜好，她们有示爱的、求婚的、各种求在一起的，而好好先生梅西的女粉丝相对含蓄些，送女…
&&&&&&&&世界杯开赛，比赛已经让足坛帅哥C罗和梅西够有压力的，但赛场外，还潜伏着更大的压力。这种压力存在于女球迷的疯狂追求和香艳女友的全面盯防。当然，最要命的是那些疯狂女球迷，根据花花公子C罗的喜好，她们有示爱的、求婚的、各种求在一起的，而好好先生梅西的女粉丝相对含蓄些，送女粉丝礼物，对于有钱的“梅老板”应该不在话下，关键得看“梅老板”的女友咽下咽不下这口醋。&&&&总之，世界杯开赛，就是各种花痴出没的时候，也是球星和女友爱情考验的关键期。逼退女球迷，是世界杯女友团的首要任务！图片来源：新浪网 本版撰稿 本报记者 张洁
（ 责任编辑：郭丽湘
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弃梅西，签C罗，康宝莱押对了吗？
　　新金融记者 陈一昀
　　世界杯之际，球赛之外，比球迷赌球更热门、下血本更大的莫过于企业押宝足球明星代言人了。而说到足球明星，不得不提现役足球队员中身价最高的梅西和C罗。在正在进行的巴西世界杯中，他们二人所在的国家队，一个晋级，一个出局――曾经放弃续约梅西转而签约C罗的康宝莱是否押对了宝？
　　随时都会有生意，世界杯同样不例外，足球盛宴，端上桌的是真金。
　　无论从赛场上押宝明星代言人、争当世界杯赞助商还是生产制造特许商品、围绕世界杯比赛开展足彩，只要能够产生利益，商业的触角无处不在。
　　福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯品牌在2013年为1.6亿美元，而在2014年，随着比赛渐入高潮，这一数字无疑将会冲高；
　　7.18亿美元，这是本届世界杯上身价最高的国家队，巴西国足的身价，其球员内马尔个人身价就达到了8800万美元；而相比于国际足联的收入，这只能是小巫见大巫。
　　本届世界杯上，国际足联通过电视转播权和赞助商将会得到的收入是40亿美元，通过赞助商合约，国际足联将可口可乐、麦当劳这样的世界品牌捆绑在自己的战车上。
　　随处都会有利益，在世界杯的大旗下，明星身价看涨、赞助商品牌增加曝光度、电视台争夺独家转播权，小组赛结束，世界杯商战正酣。
　　弃梅西 押C罗
　　C罗最终还是告别了巴西世界杯，在他所在的葡萄牙队以2：1胜出加纳队之后。
　　赢球出局、带伤上场，虽然结果不尽理想，C罗的表现还是赢得了一些媒体和球迷的肯定。他的离场也成为6月27日最受关注的世界杯新闻。
　　西班牙《马卡报》对C罗的评价是，“C罗的第三届世界杯结束了，很残酷，看着他的忧伤，让人顿生同情。”C罗的一个球迷也表示，“他拖着伤腿踢进一个进球，但只靠他一个人的力量难以拯救葡萄牙队。”一时间，C罗被冠以“悲情英雄”的称号。
　　在比赛结束8个多小时后，以C罗为全球代言人的康宝莱的中国公司发表微博，称C罗“英雄孤胆……无惧伤病奋力拼搏……没有责备、没有质疑，更多的是心疼和无奈……”
　　而后当天下午四五点间，康宝莱中国再发三条微博，并表示，“4年后相约莫斯科。”
　　康宝莱是一家总部位于美国的营养和体重管理公司，在中国拥有直销牌照。
　　去年夏天，在结束与梅西的三年合约后，康宝莱转而签约C罗五年。而当时正值C罗获得赛季西甲最佳拉美球员奖，终止了梅西五连冠可能的时候。
　　由C罗取代梅西得奖的不止这一项，在C罗去年获得的17项大奖中，包括2013 FIFA（国际足联）金球奖、2013世界足球先生等，均是取代上一任得奖者梅西的位置。
　　因此，康宝莱在去年签下C罗且未与梅西续约可想而知。
　　或许是因为二者在太多时候存在竞争关系，无论媒体还是球迷，都习惯性地将他们联系在一起进行比较。
　　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，在某种程度上，梅西是实力偶像派，C罗是偶像实力派，他们有一些差别，影响的受众不同，所建立的个人形象也不同。
　　在本届巴西世界杯的小组赛中，梅西共进4个球，其所在的阿根廷队顺利晋级，而C罗仅一个助攻、一个进球，无缘16强。
　　值得一提的是，在6月26日阿根廷出线的当天，某新闻客户端登录页面的广告更新为由梅西代言的品牌。虽然次日C罗的遗憾告别也获得了较多的新闻关注，但并没有涉及广告层面。
　　“球星在球场上的表现是影响其商业价值的一个最关键因素，虽然C罗尽了他的努力，大家也都接受了这个现实，但客观上看，放弃续约梅西押宝C罗的这个选择是有损失的。”张庆表示。
　　他补充说，毕竟，谁能在这届世界杯中走得更远，媒体会更多地关注谁，球迷也会更多地谈论谁，这对于他所签约的品牌而言，就会有更多的营销机会。
　　不过，在康宝莱看来，其“毫不担心刚获得金球奖的C罗接下来的发展”。康宝莱中国对新金融记者表示，其“为C罗在本届球赛中展现的勇气、毅力等感到与荣有焉”。
　　赚与赔的衡量
　　押宝有风险，有赚有赔。康宝莱此次押宝C罗为全球代言人，赚与赔的结果如何？首先来看康宝莱押注的大小。
　　对于签约C罗的价格，康宝莱中国的回答是，“康宝莱以数百万美元签下了C罗。”但并未透露具体数额。
　　新金融记者从直销渠道打探到的消息是，“我听说出了很多钱，好像是500万美元。”一资深直销人士表示。但这一说法并未得到康宝莱方面的证实。
　　“要看C罗的代言时间和所代言的产品类，跟签约时他的身价和影响力也有关。”一营销负责人分析，如果是五年时间，代言品牌即全线产品，“应该不止500万美元。”
　　按照德国网站《转会市场》去年7月（即签约前后）更新的2013年足球运动员身价排行榜，C罗仅次于梅西排在第二位，二者的身价分别为1亿欧元和1.2亿欧元。
　　此外，本届世界杯期间，康宝莱中国推出了与之相关的广告，并在视频网站，以及上海、北京、天津等十多个城市的地铁站等投放广告。这还仅是在中国市场。
　　“签约代言人、广告创作、广告投放，所有花的这些钱只是告诉别人一件事，C罗和康宝莱有点关系，康宝莱和世界杯有点关系，这是基础和底线，但不能只守住底线，得把效果做得更好。”张庆直言。
　　然后看是赚还是赔。
　　虽然在签约C罗的同时，康宝莱方面不忘对梅西一番称赞，但毕竟这两位球星所影响的受众群体有一定区别，想要保持连续性的效果不容易。
　　“前面签了梅西，后面又换成了他所谓的竞争对手C罗，这会对公司之前的签约行为构成干扰，甚至之前投入的钱会浪费掉，产生副作用。”张庆认为，这种选择不太理性。
　　当然，即便C罗未能在此次世界杯带领葡萄牙队创造奇迹，他在足坛的位置仍不可替代，他拥有他的球迷和粉丝。
　　只不过，球迷对他的喜爱是否能转化为对康宝莱的青睐并产生购买力，还有待商榷。
　　上述C罗的球迷表示，他知道C罗代言了康宝莱，但对于康宝莱及其产品，“说实话，没关注过，自己没有那方面的需求。”
　　但康宝莱中国称，体育营销是康宝莱在全球推行的策略，并在全球范围内帮助了公司业绩的增长。
　　押宝代言人，尤其是押宝体育明星，这种行为就像一场“赌博”。“竞技运动本身就存在一定风险性，而且足球讲究的是团队运动，个人表现还不错不表示这个团队表现得好。”张庆说。
　　这场“赌博”，康宝莱目前是赢是输还难以下结论，但作为直销企业，一切还要看它在直销市场上的表现。
　　直销商反应冷淡？
　　在一年前刚签约C罗时，康宝莱的部分经销商还通过博客等分享了该信息。可在一年后的现在，当向一些经销商问起C罗时，回答往往是，“不清楚，康宝莱最注重的是效果。”似乎已经很少有直销商在意谁是康宝莱的代言人了。
　　按照常理，“签约C罗可以带来球星效应，在做市场的时候，可以问客户，‘你知道C罗吗？他是我们的代言人’。”上述直销人士表示，起码多了一个很好的话题。
　　可显然，这一点没能在康宝莱身上太好地体现出来。
　　康宝莱对外宣称的是营养和体重管理，从其某经验交流群的信息中可以看出，其直销商聊天的内容多是围绕减肥的话题。在上述直销人士看来，康宝莱的产品也是以减肥瘦身为主。
　　如果是减肥瘦身，至少在中国，这是一个女性更为关注的领域。
　　“C罗跟减肥有什么关系，还不如找个女代言人。”一直销商说。
　　但虎跃营销相关负责人认为，企业请谁来做代言人，取决于企业自身营销战略和品牌策略需求，康宝莱的定位与常规减肥产品不同，是健康类产品，体育明星更适合做其代言人。
　　“企业的决策因素有多种可能，比如企业高层的个人偏好，在体育赞助方面，国际国内完全理性而审慎地去考虑的企业并不是太多，大部分企业还是凭感觉。”张庆说。
　　康宝莱中国在回复中提到，目前康宝莱赞助的运动除足球外，还有自行车、铁人三项等，而其董事会主席兼首席执行官迈克尔?奥?约翰逊（Michael O.Johnson）热衷于铁人三项运动。
　　直销道道网提供的数据显示，康宝莱2013年和2012年在中国市场的业绩分别为40亿元和24.9亿元，较往年增长60.64%和33.87%。
　　对此，康宝莱中国表示，近两年业绩取得稳定增长，一方面是市场基础，另一方面是康宝莱的产品拥有广阔的市场，而C罗的品牌效应也起到了辅助作用。其认为，“康宝莱的服务商和消费者也都非常喜欢C罗。”
　　“代言人在品牌传播上可能会有点帮助，但对这行影响不大，直销行业还是得靠产品、服务，还有好的奖金制度。”上述直销商表示，这是一个依靠口碑传播的行业。
　　上述直销人士认为，康宝莱投放的广告应该是给未来的准客户看的，这样终端会有一个印象，直销商再去跟客户介绍的时候，客户是知道这家公司或者感觉好像知道。
　　如此看来，在邀请代言人这件事情上，直销行业本身便存在分歧，更何况是押宝代言人了。
　　C罗与梅西代言价格对比
　　代言内容
　　2010年4月，在北京车展现场，梅西与瑞麒G5同时出现，梅西确认成为瑞麒的代言人，代言费500万欧元
　　2009年，耐克与C罗签订一份为期5年、每年赞助费为600万英镑的合同，在当时被称足球史上年收入最高的一份赞助合同。
　　2009年，清扬签下C罗，关于代言费，清扬的工作人员表示，“他这次的代言费用也是破天荒的，具体数额没法透露，但可以说是直逼转会费。”当时，C罗转会皇马的费用是8000万英镑。
　　2006年世界杯之前，可口可乐签下了当时还在曼联的C罗，他们并没有透露C罗的代言费用，具有参考价值的是此前他们用每年100万英镑的价格网罗到了英格兰前锋鲁尼。
　　日用品
　　2006年阿迪达斯和梅西签下了一单年收入百万欧元的合同。
　　2014年，梅西成为宝洁旗下海飞丝洗发水的代言人，代言费未对外透露。
　　赛季，百事可乐签下梅西，虽然合同内容不详，但在当年的《法国足球》收入排行榜上，他已经能够有1300万欧元的收入。
　　2013年6月，在广州本田凌派上市会上，确认了将签约C罗的消息，代言费总价在200万-300万欧元之间。
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C罗“跪送 ”梅西进球(组图)
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梅西在比赛中脱衣庆祝进球C罗无法防住梅西的突破比赛中双方队员发生冲突　　西班牙超级杯
　　北京时间昨天上午结束的西班牙超级杯次回合较量中，巴萨凭借梅西的两个进球和一次助攻在主场3∶2赢下皇马，以两回合5∶4的总比分拿下了新赛季的第一个冠军。这让瓜迪奥拉以11座冠军奖杯超越克鲁伊夫，成为巴萨史上的最佳教练。
　　谁还会质疑梅西
　　这又是一场梅西和C罗的正面PK，阿根廷“小矮子”肯定想起了上赛季国王杯决赛的那一幕，他颗粒无收，而C罗用一个头球绝杀巴萨。不过这一次留下落寞身影的是C罗，虽然他在比赛中曾经为皇马打进一球。
　　梅西和C罗的最佳之争真的可以结束了，除了那个进球和一脚打中横梁的射门，C罗更多的是在一次次的突破中被对手抢断。而梅西则再一次成为巴萨夺冠的头号功臣。吸引防守，送出单刀妙传助攻伊涅斯塔首开纪录；当C罗扳平比分后，梅西接皮克脚后跟妙传，面对卡西利亚斯挑射破门；当皇马再度扳平比分后，还是梅西精彩的中路包抄抢射为巴萨带来了胜利。加上首回合的一个进球和一次助攻，两场对阵皇马的比赛，巴萨的所有进球都和梅西有关。
　　本场比赛梅西的第二个进球更值得玩味，当禁区内得球后，后面赶上来防守的正好是C罗，在梅西起脚的瞬间，害怕点球的C罗只能无奈地选择收腿，眼睁睁地看着自己一生的对手将皮球送进球门。
　　小法不需要磨合
　　除了梅西，谁还能享受全场球迷起立鼓掌的待遇？法布雷加斯！小法身穿4号球衣，在皇马第二度扳平比分的时候替换佩德罗上演了回家后的首秀。
　　这个出场时机非常微妙，原本主帅瓜迪奥拉的意图是让小法在球队领先的时候登场，这样压力相对更小。但没想到，小法还在场边候场，本泽马就破门了。周一加盟，周二训练，周三登场，而且马上就摸到了俱乐部生涯里从未染指的冠军奖杯。拉玛西亚出身的小法回巴萨根本不需要磨合，更何况场上不少人是他西班牙国家队的队友。
　　但更让人意外的是，小法一上来就和梅西擦出了火花。正是他和梅西以及阿德里亚诺踢出了三人连续的撞墙配合，这才有了巴萨最后的制胜进球。而进球后的梅西更是第一时间冲向了小法，两人紧紧抱在一起如同早就心生情愫的爱人。
　　后面的比赛小法还是主角，马塞洛因为身后剪刀脚飞铲小法被红牌直接罚下，引发的混乱场面更是让两队已经下场的球员比利亚和厄齐尔也吃到了红牌。
　　为皇马勇气喝彩
　　弗洛伦蒂诺很失落，但没有必要绝望。虽然再一次栽在巴萨手里，但新赛季的皇马却更值得期待。没有三后腰，穆里尼奥不再当缩头乌龟，比赛中两度顽强扳平比分，皇马至少在诺坎普表明了他们不会让耻辱的0:∶5再度上演。
　　虽然球员们还是喜欢顶着肘子去抢球，但穆里尼奥重新回到了4231的进攻阵型，回归传统的皇马放弃丑陋足球，意味着他们新赛季要追求更加精彩漂亮的踢法。这对于皇马球迷，甚至巴萨球迷都是好事。一场2∶2，一场3∶2，超级杯的两回合已经让人大饱眼福。
　　而且穆里尼奥还克隆巴萨的战术，就是从前场开始就紧逼对手，不让巴萨从容出球，完成抢断都就地发起进攻。这也是为什么皇马这两场比赛破门机会多了许多的关键。当然和巴萨不同的是，就地反抢后皇马更多的是依靠个人能力强突，而巴萨的整体配合推进更有效率。
　　不管如何，巴萨已经感受到了压力，而球迷们将热切期待联赛中两队的再度交锋。（新晚）
本文来源：东南早报
责任编辑：王晓易_NE0011
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