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很多人在运营公众号、网店或者其他一些自媒体往往会忽略对一些数据的分析挖掘,而数据分析往往又能起到四两拨千斤的作用。本文以微信公众号运营后台数据分析为例,浅析数据分析的流程及意义,培养数据分析...
很多人在运营公众号、网店或者其他一些自媒体往往会忽略对一些数据的分析挖掘,而数据分析往往又能起到四两拨千斤的作用。本文以微信公众号运营后台数据分析为例,浅析数据分析的流程及意义,培养数据分析流程化的思维。这两年微信公众号申请数目呈爆发式增长,目前已达几千万个。如何在这众多公号中脱颖而出,公众号后台数据分析非常重要。然而许多微信公众号运营者,对数据分析都没什么概念,更不用说建立自己的数据分析方法。很多运营者只会看公众号的粉丝数和单篇文章的总阅读数。总粉丝数衡量不了粉丝活跃度,有些公众号空有几十万粉丝,可是大多数用户都不会打开阅读,还不如一个粉丝少,但却精准细分,打开率和转发分享率高的公众号,传播范围更广。一、公众号定位及用户画像分析利用空余时间本人也开通一个微信公号,想着可以在业余时间摸索学习一下新媒体运营,而且通过搭建这个平台可以结交各行各业的运营大咖。本公号主要致力于互联网产品运营干货,为从事运营和产品相关工作者及欲从事产品和运营的新人打造一个全方位的学习交流平台,聚焦新媒体运营,互联网产品策划,电子商务,互联网营销等领域的经验分享。二、用户增长来源分析1、搜索微信公众号名称针对这种方式,我要强调的是一个好的微信名称是一个微信号能否运营成功的重要因素,为什么这么说呢?微信号名称就像我们一个人的名字,如果你的名字太生僻,或者你的名字太普通,或者你的名字不男不女的,是不是往往激不起用户搜索的欲望?当然搜索微信公众号名称关注,在某些公号其名称原本就有一定的品牌,或定位足够垂直用户增长来源比例会高一些,当用户有这方面需求时,就会自己通过关键词搜索。如宝洁招聘、头条号、京东黑板报、运营和产品等。好的微信名称特点:(1)让别人看一眼就能记住它,形成很深刻的印象;(2)跟你的微信号内容定位非常吻合;(3)能让有特定需求的用户感觉到你的平台应该能满足他的需求;(4)杜绝太个性化的微信名称:比如英文、拼音、生僻字、看到会感到身体不自在的名称等等。2、搜索微信号绝大部分源于我们将微信ID在别处的曝光,比如我写的一些文章在某些平台、网站发布时会在文章的结尾处附上自己公众号ID。微信ID要求是一串字母或数字,记忆和输入都很难,所以最好就是结合公众号的名称设定ID,不但让人好记还好输入。尽量减少用户的记忆和输入成本,会在一定程度上增加关注量。如本公号ID:yunying-chanpin采用运营、产品的拼音减少了用户记忆成本。3、图文消息右上角菜单由于这个关注路径较深,一般人很少会看到,所以通过这个方式关注公众号的占比很低。4、名片分享口碑传播,直接反映公众号的质量,占的比例越大公众号质量也高。5其他绝大部分账号的粉丝来源,包括3个途径。(1)图文消息标题下蓝色链接:(2)微信公众号二维码a 线上二维码:如微信群,QQ群里发送含公众号二维码的照片;在视频中插入 维码;推送或发布文章后面挂上二维码等,用户可直接扫描或长按二维码关注,非常方便。b 线下二维码:如通过宣传单,商品包装盒,快递、活动海报等。(3)广点通系统推广付费推广,目前推广成本大概为4元一个粉色,有点贵。三、用户属性分析用户属性分析目前包括:性别分布、语言分布、省份分布、城市分布、终端分布和机型分布6大方面。(1)性别和语言分布由于主要聚焦产品运营、营销策划相关领域,男性比女性比例大实属正常。1.7%的其他应该是这些用户的微信未设置性别。语言分布也毋庸置疑,大部分关注者还是Chinese。(2)省份和城市分布从省份分布城市分布图可以看出,本公众号用户大部分集中在北京和沿海发达地区,其中以北京为最,符合北京为科技文化中心和科技圈在北上广最活跃的规律。省份和城市分布分析对做地方公众号意义非常大,他能判别用户中当地人数的比例,比例越大从一定程度说明你公众号质量高,有利于开展、宣传当地的活动。(3)终端和机型分布从终端和机型分布图可以看出,使用Android和ios终端用户相差不大,但由于Android机型的版本编码复杂多变,许多国产的安卓机型无法识别出来都包括在未知中,识别出来的小米占2%。反映出科技圈中使用苹果产品特别是iphone的比例较高,据百度统计,目前iphone使用人数仅占13%,而Android达79%。终端和机型分布图的分析对做手机或操作系统相关的公众号相当重要,终端和机型的分析可以从某种程度反映用户的喜好进而优化、指导公众号推送的图文内容。四、图文阅读内容分析图文阅读分析指标主要有7个可以大致分为4类:(1)图文页阅读人数、图文页阅读次数;(2)原文页阅读人数、原文页阅读次数;(3)分享转发人数、分享转发次数;(4)微信收藏人数PS:这7个数据非常简单明了,越高越好,这里不做详说。微信后台提供每个指标的数据来源的5个渠道:(1)公众号会话:用户点击阅读公众号每天推送的图文消息或将图文消息链接复制发给其好友。(2)好友转发:用户觉得图文质量较高,直接转发分享给其好友,所以文章质量越高,好友转发一般越大。从转发数可以看出用户喜好,进而可以指导每天推送文章的内容,这一点对一个新开通的微信公众号,关乎粉丝的留存,粉丝的积累。(3)朋友圈:文章被分享到朋友圈,高质量的文章经常能朋友圈引发病毒式传播。文章的阅读量主要来源于会话和朋友圈两个渠道并由文章的标题和内容质量决定,文章的标题决定文章的打开量,文章内容质量决定文章被转发次数(朋友圈和好友转发),所以转发才是阅读量暴增的核心,一篇高质量的文章常常引发大量转发,出现阅读量远高于粉丝数。(4)历史消息:大量涨粉情况下通过该渠道阅读量会加大,正常情况下较低。(5)其他:文章被分享微信之外的平台上。根据以上数据我们可以计算以下微信运营数据指标:(1)文章初次打开率=公众号会话渠道文章阅读人数 / 所有渠道总阅读人数上面已经分析了一篇文章除了会话渠道阅读量基本上都是来自于文章被转发分享到朋友圈而带来阅读量,转发分享阅读构成二次传播。这里我们其实还可以计算这个数据指标:①一次转化率=公众号会话渠道文章阅读人数/累计关注人数;。这两个数据指标不但可以衡量文章的吸引力,还可以判别公众号粉丝的活跃度。有的号空有一两万粉丝,但平均每天文章的阅读量只有几百一千不到;但有的号粉丝只有几千,平均阅读量却能上千,想想这说明什么?如果文章初次打开率持续低于4%及一次转化率持续低于9%,那么可以判定公众号粉丝活跃度较低,公众号质量较低,后期应该调整推送文章内容或优化公号运营方式。(2)转发分享率=分享人数/所有渠道总阅读人数转发分享率直接反映文章的质量。因为只有好的,对用户有帮助的文章,用户才会心甘情愿的转发分享文章。一般转发分享率只有几个百分点,能达到10%就不错了,有些可能能达到40%以上那就是爆文了。转发分享率是一个非常重要的数据,也是运营者要持之以恒提高的一个值,因为转发分享数是一个裂变的数据。一篇爆文往往能在朋友圈引发病毒式扩散传播,所以把握粉丝喜好的内容尤为重要。(3)二次传播率=转发阅读人数/所有渠道总阅读人数这个数据与二次转化率有关(二次转化率=朋友圈渠道打开人数/累计关注人数),可以衡量粉丝忠诚度。(4)转发拉粉率=粉丝净增数/转发分享次数如果转发拉粉率较低(<25%),那你就要考虑是否文章中引导用户关注的一些细节上是否做的合理,能否优化改善。PS:这五点数据分析对想在微信公众号投广告的老板也非常有意义,直接关系着你产品的推广效果。1、指导公众号推文内容高阅读量的文章特点:(1)文章内容精炼,干度高、水分少;(2)体现公众号专一性,与公众号定位吻合;(3)充分把握时下热点;(4)推文头图精心挑选(细节:①尺寸720*400像素;②深色较浅色更容易吸引人打开文章;③夜景比日景好;④名人效果好)2、指导公众号推文时间(1)从单天考虑,可以分为三个时间段:7:00-8:30、12:00-13:00、18:00-23:00,其中以晚上20:00-22:00效果最好。这个时间不光大家都有大把的时间去刷朋友圈,而且公众号运营者经过一天疲劳的工作也可以静下心来思考一些东西。也有很多人有意错开晚上微信公号推文高峰,选择在中午推文。(2)从一周考虑,优质的文章一般选择在周四或周五推送。3、预判突发事件对阅读量的影响如双十一大家空余时间都忙着逛淘宝、京东了,所以阅读量必然会下降;如前一段时间的南海问题,大家茶余饭后都在讨论,那你趁机推送一篇相关话题的文章岂不能引发大量转发吗,等等。4、分析厘定粉丝来源,优化文章发布平台知道粉丝来源,对图文发布的平台有一定的指导意义。
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微信公众号获取种子用户的方法:0-300粉丝:告别自嗨在公众号创建之初,没有人关注的情况下,要先完善账号自身内容。例如自动回复、原始文章积累。否则,即使有新粉丝关注,看到你的公众号往期没有吸引人的内容,一样会取关。接下来,就可以进行以下...
微信公众号获取种子用户的方法:0-300粉丝:告别自嗨在公众号创建之初,没有人关注的情况下,要先完善账号自身内容。例如自动回复、原始文章积累。否则,即使有新粉丝关注,看到你的公众号往期没有吸引人的内容,一样会取关。接下来,就可以进行以下的内容曝光:① 开通其他自媒体平台目前,对公众号导粉效果比较好的是“头条号”,当然像搜狐公众平台、网易号、一点资讯都可以相继开通。增强文章曝光量。开通企鹅媒体平台,可以相应申请QQ公众号,而且审核通过几率很大。我的“恒聊运营”就通过了审核。有QQ公众号需求的,可以通过这种方法申请。② 贴吧、论坛发帖根据自身账号定位,找准贴吧、论坛类型。如果你是电影类的公众号,可以去电影吧、时光网等发布自己的文章。记得在文内加入自己的公众号信息。③ 身边的人当你辛苦编辑的文章,发出来之后,可以发到自己的朋友圈,让自己的朋友关注。企业号的话,可以号召公司同事支持。④ 微信群有群的地方就有人。找到与自身账号定位相符的QQ群、微信群、豆瓣小组进行推广。千万别电影类的账号跑去搞笑群里推广。像这样的平台有很多,要多寻找、尝试,加大执行力。⑤&&投稿将优质文章投稿给行业内微信大号或者网站。微信大号具有大量粉丝,而且如果文章被采用,一般都会留下你的公众号信息,增粉效果不错。例如,你写的情感类文章,可以投稿给“悦读”。很多网站具有较高的权重,如果你投稿成功,可能会被百度收录,无疑大大增加了文章的曝光。当然,这些微信大号和网站,需要你花时间去根据你的账号定位寻找和筛选。⑥&制定“公众号”的专属福利可以给新关注的粉丝送点电子书、优惠券等福利。例如,如果你们公司是电商类的,可以做一些专属于关注公众号才有的优惠券。有官网或者网店的话,都可以推荐关注公众号,然后送一点专属福利。⑦&花钱有预算的话,可以联系和你的公众号粉丝类型相近的微信大号上发软广,或者砸广点通。花钱的方法就不细讲了,毕竟,大多数公司都想花最少的钱,涨最多的粉。说多了,都是泪。300-1000粉丝:一起互动粉丝互动群当有了300+的粉丝后,你就可以拉一部分粉丝到微信群里一起玩儿了。在群里活跃一点,把他们服务好,可以在群里做一个小调查,看看他们关注你的公众号的原因是什么,还想看哪些内容。公众号后台的消息管理有粉丝通过微信后台给你发消息,尽量做到每条都回复。在初始阶段,要尽可能的满足每一位新粉丝的需求。小游戏紧跟热点,尝试做一些能让粉丝参与进来的小游戏,就像前几天高考公布成绩时,有些公众号就做了“查成绩”的小游戏,朋友圈到处是没有参加高考的人的高考成绩。还有录取通知书。这些小创意,要时常去思考。以上方法终究只是一堆文字而已,重要的是执行。在获取前期初始粉丝的阶段,一定要多尝试,多寻找合适的平台联合推广。多思考一个问题,“别人凭什么关注你的号”?
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1.针对微信的认证对提升企业的信任度很重要,所以想尽一切方法早一点通过微信认证,越往后越难办理,先大乱后大治。2.千万不要一个人坐在家里学习微信营销,要经常去一些微信营销的QQ群,看一看大家都在聊什么,在这些群里你能学到很多东西。3.推送...
1.针对微信的认证对提升企业的信任度很重要,所以想尽一切方法早一点通过微信认证,越往后越难办理,先大乱后大治。2.&千万不要一个人坐在家里学习微信营销,要经常去一些微信营销的QQ群,看一看大家都在聊什么,在这些群里你能学到很多东西。3.&推送,不一定要每一次都推送文章,推广一些小的知识和技巧,以及笑话。旅游,自驾,也是很好的方法,只要能帮助到潜在顾客和读者都可以,每一次都推送一条跟微博一样的内容,因为信息量小,不会影响订阅客户的生活,并且可以学到新的知识,这样的公众账号是很受欢迎的。4.见到很多人,经常用微信向自已的朋友推销产品,这是错误的做法。这么做可能会让你失去这个朋友,如果你想利用微信做生意,请重新申请一个账号,用来销售产品,千万不要向自已的朋友推销产品,这样会让朋友感到你这个人太没有人情味,太功利什么都跟着利益跑,很多朋友都会离你而去。5.微信的内容,选择合适的图片很重要,经常去和相关的微博和网站里获取一些行业里的图片,做微信营销要重视细节。并且图文要匹配不能文不对图。细分版块,因为版块是供不同层次客户选择分享的,也是让读者有挑选的余地。6.推送内容,晚上或者下午推送内容最好,因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读,白天推送内容,适合做产品的促销,当时顾客可以订购产品,带来产品真正的销售。7.&企业先学好服务500、1000个微信客户,用户多少不代表营销能力,仅仅是一个数量,用户的互动价值和关注价值才是微信营销的核心,多创造和读者沟通的话题,读者关心的话题让整个公众账号活跃起来。8.&水不流动就变成死水,公众账号没有活跃度就是一个死号,所以每天的内容编辑是活跃的核心价值,如果三天打鱼两天晒网就没有任何价值。9.&微信营销要结合当地市场的消费观,地理文化,地域文化等一切作为参照,否则你所有的内容和辛苦都白费,经营微信营销的企业应该为行业带去独立的见解,推动行业发展为主导,服务顾客为导向。10.&重视互动。因为它不像微博,可以吸引大量的人转发和评论,只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。11.&在准备营销产品之前,做好整个产品营销策划,推送的内容最重要,因为内容会直接影响读者的购买,内容预热是最好的方法。预热多久很关键然后铺垫最后达成成交。12.现在大家有一个误区,希望一切都通过微信营销来实现,最终要顾客购买产品之前,不要忘了让顾客拔打订购电话,人与人交流最能解决购买当中的疑问。13.做微信营销,最好结合腾讯的其他产品一起使用,如QQ和QQ空间一起使用,达到的营销效果更好,因为未来的移动互联网营销将会是走向人脉关系链的营销。14.&做微信营销就等于在做一本行业精刊,关键在内容的质量。高质量的内容会得到众多人的分享,会形成病毒营销。小而美的内容策略。15.&微信的功能本身已经固定了的,真正能使微信营销发挥作用的是后台编辑内容的团队,他们的版面设计能力,审美观,对行业的独立见解直接影响微信营销的威力。16.&有人问:微信是不是营销工具?我说,你认为是就是,你认为不是就不是,一把刀你用它来杀人它就是杀人工具,你弃之不用就是一块破铁。不要与人争论,腾讯心知肚明。17.&很多草根想按微博大号在玩微信,想弄个微信大号,这样的做法行不通,在很短的时间里获得大量的粉丝,并且是正规的操作,而且很容易被腾讯封掉,微信营销更适合企业。18.&做好精准的关键词回复功能,这样能指导读者,通过什么样的方式更了解你本人和你的企业,获得读者的信任19.&认真分析自已的行业,是否需要用微信公众平台,其实很多中小企业和个体老板认为只要利用微信朋友圈就可以做生意,其实是没有理解微信公众平台的意义。再小的个体也要有自己的品牌。20.&怎样创作内容,内容一定要原创吗,不一定,如果你不想打造行业第一领袖的地位,内容不一定要原创,可是你一定要做一件事情,就是要加入自已的观点!21.&我们尊重顾客,可是千万不要讨好顾客,取消关注的迟早会取消关注,只要你一直提供价值,留下的总会留下来。22.&微信营销要靠渠道,拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一天进几百粉丝,再过3天就没有粉丝关注。23.&做微信营销是做个人微信还是做微信公众账号,我想这两个并不矛盾。可以兼顾运营,如果你本人运作1到2个人的店面的话,建议公众微信进行运作,如果是大店的话,一定更要要用上公众账号。24.&不要被微信营销案例冲昏头脑,那些100万的粉丝案例不真实,那些很真实的案例,你需要分析一下,他们投入了多少人力和物力,有多少后台人员。有多少是潜在客户?&做微信营销见效很慢,粉丝沉淀就要花很多时间,通常需要几个月甚至半年沉淀的时间,才能收到一些效果和利润,最重要的就是一直坚持下去。&要想在很短时间里获取大量的粉丝,必须靠媒体。请记住:成功靠媒体。当然,要结合自身的实际情况选择合适的媒体,是纸媒还是网络媒体或者广播电视媒体。
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做法去骨鸡胸肉:900公克干红辣椒:40公克炸花生米:75公克花椒粒:2大匙葱:2根(切段)蛋白:1个太白粉:2大匙酱油:2大匙米酒:1茶匙蒜末:1/4茶匙麻油:1茶匙糖:半茶匙白醋:1茶匙色拉油:5杯酱色:1...
做法去骨鸡胸肉:900公克干红辣椒:40公克炸花生米:75公克花椒粒:2大匙葱:2根(切段)蛋白:1个太白粉:2大匙酱油:2大匙米酒:1茶匙蒜末:1/4茶匙麻油:1茶匙糖:半茶匙白醋:1茶匙色拉油:5杯酱色:1茶匙盐:2茶匙太白粉水:1大匙先用一个蛋白、盐半茶匙及太白粉2大匙搅拌均匀,调成「腌料」备用。再用酱油1大匙、米酒1茶匙、太白粉水1大匙、糖1/2茶匙、盐1/4茶匙、酱色及白醋1茶匙、麻油2大匙、蒜末1/2茶匙调拌均匀,调成综合调味料。鸡胸肉先切成约1公分的方块状碎丁。切好的鸡丁用腌料搅拌均匀,腌渍半小时。鸡丁腌好以后,烧热5杯色拉油,先将鸡丁倒入锅内,用大火快炸半分钟。注意鸡丁不要炸得太久,以免鸡肉炸得太老。鸡肉炸到变色之后,先捞出来沥干油汁备用。在锅里留下约2大匙的油,烧热后将切好的干辣椒下锅,用小火炒香后,再放入花椒粒和葱段一起爆香。爆香后把鸡丁重新下锅,用大火快炒片刻后,再倒入综合调味料继续快炒。最后加入花生米,炒拌几下就可以起锅了。
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教你怎么利用微信小游戏来为微信公众号吸粉的!高效!
自己无聊注册了一个微信公众号,之前是用各种视频网站的会员账号,来吸粉,每天100+以上。后来开销太大,号自己开了几个经常被冻结。就换了一种游戏来吸粉。先看下我刚刚改版的吸粉游戏菜单。我这个是个人的 没有认证,不能加自定义链接,只能加文字 然后 阅读原文来实现链接。下面是几个吸粉的游戏这个呢是结婚证生成源码:曾经火爆朋友圈 空间 我自己搭建到自己网站里面的。这个是各种图片生成。zbsq.lcwlgzs.com 地址然后这个是生命计算器 这个也很不错的。然后是微信小游戏,400个左右。game.lcwlgzs.com见缝插针 小游戏这些 自己租用的一个服务器搭建的。 每年不到1000 ,解析多个域名,可以建设很多网站。有兴趣想试试的,喜欢这个源码的可以 关注下我的微信公众号 留言给你分享一下微信公众号:Chinalcwl 或者搜索:领诚网络
TA的最新馆藏
喜欢该文的人也喜欢怎么利用H5小游戏给公众号吸粉
以当的热门程度,一个好玩的游戏基本都可以带来大量的粉丝。目前,大部分的公司企业都已经通过游戏的发布方式来营销的形式,为自己的微信公众号进行吸引关注和加粉。在公司企业看来,H5小游戏不仅可以充实微信公众号的内容,顺便还能为公众号吸引大量的粉丝,而通过产品或品牌植入植入游戏的方法,还能做起营销推广。通常H5小游戏吸粉的手段,就是利用玩游戏后拿奖金、礼品等,将消费代金券、产品等当做奖金礼品派发给用户,而在游戏参与过程,可以要求用户先对微信公众号进行关注,进而将参与游戏的用户转化成了公众号的粉丝。比如现在很多商家和企业的都会利用超级大转盘、刮刮乐等的游戏,通过随机抽奖的简单、刺激吸引大量用户的参与,当然游戏里会加入引导关注的按钮,让用户参与游戏后都会自愿主动的关注微信公众号。而另外的一些助力型H5小游戏,则是利用分享抽奖方法,将带有公司企业广告信息的游戏转发分享,达到要求后就能进行抽奖,而引导关注公众号的原理也基本相似。当然,微信公众号吸粉的方法从来就不缺,关键是要怎么实现而已,例如像上面通过H5小游戏吸粉的方法,自然就需要制作H5小游戏了,而这些H5小游戏也一定要通过定制才能制作出来,利用一些第三方的微信营销软件也是可以简单快速的自助制作出吸粉H5小游戏的,具体大家可以自行搜索微信的互动游戏、微信小游戏等一些关键词,这里就不一一向大家介绍了。总的来说,H5小游戏现在已经是一个热门的吸粉方法,如果想尝试这种公众号吸粉方法的话,大家也可以试一试哦。关于制作方面可以看一下《》
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