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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-03-24 03:16 标签： 玩偶帝国张冰倩
[商机]4亿美金的收集类玩偶帝国,因为产品角度独到,才成就了商业地位
说起Funkco这家公司，中国商户不一定了解，这是一家设计和生产收藏类的流行文化玩偶公司。于1998年创立，Funko最初是一家怀旧摇头玩偶公司，位于斯诺克米西市。
现在它已经成为了拥有4亿美元规模的企业，每年生产1亿个乙烯基小雕像、动作人偶、摇头玩偶和其他收藏品。Funko的产品大都在中国和越南生产，其所有玩偶都拿到了流行文化大品牌的许可证，包括迪斯尼、漫威、卢卡斯影业、华纳兄弟和DC漫画，而接下来，它将很有可能迈上上市的步伐。
一、收集类玩偶市场增长迅猛，但前景难测
收集类玩偶市场的迅猛发展，让Funko大赚一笔。
在Funko主席兼首席执行官Brian Mariotti的办公室架子上堆满了各种五颜六色的玩偶，大多数是他自己的私人藏品，那些有过放学和周六早上看动画经历的人对这些藏品应该都很熟悉。
Mariotti表示，公司2016年的收入预计达4.25亿美元，高于2015年的2.74亿、2014年的1.07亿和2013年的4000万美元。他说道，私营企业利润很高，但没有透露具体的利润数据。
有着30年玩具行业分析经验的Sean McGowan分析师预计，收藏类玩偶市场过去几年的增长率在25-50%之间。
由于增长迅速，因此传统玩具公司包括Matte和孩之宝也对旗下的藏品类玩具越发关注，金融通讯公司的总经理McGowan说道。
他表示Funko正处于“最佳的发展时机，他们的产品有着独特的外表，价格适中，体积足够小，你可以买上20个，无需回收。”
但是收藏类玩偶市场是否仍能保持强劲的增长，还是未知数。“没有人认为自己需要这些产品” McGowan这样评价整个收藏品市场，“人们直到购买收藏前，都不觉得自己需要这些商品”。
二、Funko的起源
Funko的成立源于创始人Mike Becker想要买一个Big Boy餐厅玩偶形象的储蓄罐，但是不愿意支付收藏家出的价格。于是他就申请了生产许可证，自己制造Big Boy摇头玩偶和其他怀旧角色。
2005年，Mariotti和另外两位合作人从Becker手中收购了Funko，目前，Becker仍然留在公司，担任圣地亚哥办事处的服装部副总裁。
“Funko在流行文化中发现了这个收藏类玩偶的流行趋势，然后积极追求成为其中的大玩家。 ”Mariotti称。
1、独特风格的产品线是Funko致胜法宝
Funko产品做工注重细节，无论从造型、服装还是颜色，都忠实于原版角色，独特的创意和时尚的造型，迅速得到了世界各地收藏爱好者的热烈追捧。
华纳兄弟全球消费品部的国际玩具副总裁Julian Montoya 称，Funko创造的设计能吸引各年龄端的粉丝和各类型零售商，Funko在这上面很有一套。“所有华纳消费品部门的产品都能变成Funko旗下的产品，”他说道。
POP！《美队3》系列电影人偶。
值得一提的是，Funko网站也将推出全新系列的POP玩偶，他们来自热门HBO美剧《silicon valley》！
据说《silicon valley》Funko玩偶它们是长这样的：
资深码农戴尼什
“黑客旅社”创办人艾利奇
系统构架师吉佛尔
商业开发总监贾里德
创业先锋理查德
2、与广泛的IP进行合作
生产玩偶的公司很多，Funko的做法，是通过广泛寻求IP合作。
▲Funko 旗下十大版权合作方，基本概括了欧美流行文化
▲Funko的版权合作方还包括哈利波特
据介绍，Funko公司签下了175个合同，涵盖了1万多种角色。有这些许可证，公司就可以利用那些网上、电影或电视里的内容。Funko有着各种各样的收藏玩偶，包括星球大战、Golden Girls里的角色，美国国家橄榄球联盟里的运动员，甚至包括希拉里和特朗普。
3、线下线上社区经营取得成效
Funko通过培养各种社区，包括线下聚会以及社交媒体和论坛讨论等，加强收藏家的热情。现在，Funko成为了流行文化收藏品市场的一股力量，向粉丝出售电影、电视、漫画书等娱乐文化里各种角色的定制化可爱玩偶。
4、上线新的订阅模式，叫神秘盒子
在去年，Funko上线了神秘盒子的订阅模式，每个用户每月支付25美元就能拿到一个装满Funko产品的盒子。订阅用户会知道每个盒子主打的品牌（比如漫威）和主题（蜘蛛侠或死侍），但是不知道具体的产品。目前该模式有20万个订阅用户。
这种神秘盒子或者“盲袋”是动作人偶和娃娃销量的主要推动之一，研究机构NPD表示，截止去年9月底，神秘盒子的年增长率达64%，年销售额达9.22亿美元。
三、2017年，Funko的目标是上市
现在，Funko的玩偶在一些沃尔玛和Target等大零售店出售，同时商场专卖店比如GameStop和Hot Topic也有出售，并入驻了亚马逊等平台以及无数的漫画书店。
Funko的产品设计是在艾弗里特市，销售和配送也在本市，公司在这里有38万平方英尺的仓库，由三座大楼组成。2015该公司拥有175名员工，2016年增长到300名，目前仍在招聘中。2017年初，Funko计划把位于商业园、面积达3万平方英尺的总部搬到市中心，面积预计将增长三倍，附近是圣三一路德学院。
公司还将准备开第一家零售店，面积达1万平方英尺，另外预备了2000平方英尺作为博物馆。外部将安置各种大尺寸的玩偶以及公司的吉祥物Freddy Funko。
Funko的所有人计划进一步扩展，可能将收购小企业。2013年私人股权公司Fundamental Capital从Mariotti手里收购了Funko，2015年另一家私人股权公司Acon Investments收购了公司60%的股份，Fundamental以及Mariotti所在的管理层各持20%的股份。
近期公司已经执行了好几个大动作，包括从Payless ShoeSource挖来了公司的首位首席运营官、以及从微软和交通信息数据科技公司Inrix聘用了首席信息官和法律总顾问，并增加了有经验和关系的董事会成员：耐克品牌的前任主席Charlie Denson，麦当劳的前任高级副总裁兼首席战略官Adam Kriger。
而这些准备是不是意味着公司准备上市？Mariotti表示上市很有可能，“随着营收持续增长，我们正尽全力准备上市，我希望2017年已经做好上市的准备。”
但Mariotti表示，公司将灵活应变，保证“条条大路通罗马，不论是成为上市公司，还是有战略伙伴想要收购我们。”
编译/张凯燕
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DOLLY”公司生产的玩偶是这个时代每人都拥有的物品，他们储存着各式各样的形态：性感型、可爱型、帅气型、居家型、战斗型，只要你有需求，就能在这找到你所需要的，可是……人与人之间最单纯的情感是玩偶能替代的吗？做为从来没有购买过玩偶的落魄男吴迪，用尽所有积蓄也只能购买一款最初代的玩偶，可是这款却是在众多玩偶中最特别的，她行为举止都显得与其他大不相同，却也引发了一连串的奇怪现象。
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刘浩，毕业于北京电影学院。毕业作品《陈默与美婷》，获得第52届柏林国际电影节最佳处女作特别鼓励亚洲电影奖，以及青年论坛最佳亚洲电影奖。2《好大一对羊》获加拿大维多利亚独立电影节最佳故事片奖、法国杜维尔国际电影节最佳亚洲电影大奖和华盛顿国际独...
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