198被浏览23,501分享邀请回答11245 条评论分享收藏感谢收起如何带用户享受世界杯，网易新闻李淼独家剖析如何带用户享受世界杯，网易新闻李淼独家剖析新物种的视觉百家号近日，网易新闻宣布与德国足协完成独家签约，成为其俄罗斯世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。这是在签约法国队之后，网易新闻又拿下的一支流量强队。作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，网易新闻本届世界杯报道战役的“双前锋”已然明了。发布会期间，对于如何运用德法这两支超级IP打造世界杯营销布局，网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼向我们聊了聊他的想法。网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼（左）接受独家采访Q世界杯每年都是品牌的狂欢节，在现在多元化的媒介环境中，相较以往，对于品牌主而言，网易有哪些更有价值，更创新的营销布局？李淼：这个问题可以从两个维度说，首先会以网易新闻已有的一些优势来考虑，这些优势是品牌主一直在追求的，比如网易新闻有态度的、原创的、特色的内容。包括网易公开课、网易跟贴在内的各种IP，都会在世界杯期间去策划很多品质化的内容。这是延续网易新闻在内容上的优势，虽然不是完全的创新，但因为世界杯营造的氛围，以及受众群体的年轻化，又会有不同以往的内容呈现。第二个维度，网易这届世界杯的核心理念，是希望用户可以把世界杯当成一个IP，去享受，像个大游戏一样。早在里约奥运会时，网易新闻独家策划的《画一个小人》H5小游戏便刷爆朋友圈，短时间内实现了1600万的pv量，这也是我们作为内容平台深入洞察年轻人玩家文化的一个案例。所以，对于用户体验好的一些模式，我们都尽量会通过营销和内容产品的结合去满足，比如 “球星卡”这样互动式的活动，很有意思的跟贴活动，现在很火热的直播答题的模式等等，总之，核心的逻辑是让用户可以在世界杯期间乐在其中，不管是不是球迷，都可以在这里找到参与的乐趣。Q这是否是网易泛娱乐营销战略第一次应用在如此大的体育赛事上，网易泛娱乐战略如何与世界杯自身属性进行紧密的结合？李淼：严格地说还真是，我们泛娱乐大战略在2017年相对而言是更完整、更成形去进行运作的，2018年刚好是实践阶段。至于如何结合，实际上我们不用太去迎合世界杯，世界杯已经变成泛娱乐的世界杯了。现在大多数用户或者大多数趋势就是往泛娱乐去走，用户在各个领域都对泛娱乐属性的内容和产品更有黏着度。世界杯本身就是泛娱乐属性的事情，所以，它自然而然会成为我们泛娱乐战略的抓手和支点。Q网易新闻在以往的世界杯报道中也是比较有深度和有态度的媒体，这次世界杯的报道中，网易新闻有什么样的部署？李淼：第一，像是我们和德国队的签约，之前还与法国队的签约，背后的逻辑是我们会把用户最关注的，像法国、德国这些热门球队，热门内容搜罗其中，并基于此生产出网易新闻“有态度”调性的内容，更深度、更多角度，保持我们的内容水准；第二，我们所有的内容，虽然有很多泛娱乐、好玩的东西，但背后的核心逻辑还是倡导追求体育精神、足球精神，正面、积极向上的态度，这是贯穿我们的每一个设计和交互中的；第三，我们会继续尊重用户各有态度的表达和声音，无论用跟贴还是内容或者产品交互的方式。李淼在发布会上解读网易世界杯战略Q在这些态度表达当中，网易如何吸引更加年轻化的用户？李淼：年轻用户现在看世界不只是把它当成一个竞技赛事，而是把它当成一个大party、大游戏。我们这次内容、营销的运作就是把整个世界杯期间塑造成大家可以玩的party，如果你看球赛，我们为你提供德国队、法国队独家的、专业的报道，我们搭建前方演播室提供最新的动态；如果你不看球赛，一样会有很多选择，像花边的，幽默的，或者球星卡这种游戏互动。网易新闻既有专业的运作，同时不断研究年轻用户的注意力变化，迎合以及引导其与我们共同享受世界杯。Q借助世界杯这个IP和泛娱乐营销，网易怎么和年轻人以及品牌之间建立起连接呢？李淼：我认为志同道合吧，品牌的需求和媒体的需求越来越一致。当然，品牌还有一个诉求是转化，但真的只有把品牌做好或者做到位了，这个转化（率）才会更高。刚才我提到的洞察的做法，实际都是基于我们对用户深刻的了解，通过我们数据的反馈，通过我们的验证，我们会把内容营销都往让用户觉得好玩、有趣，把世界杯变成泛娱乐这种大IP方向去运作，这些都是符合用户的需求。品牌运作也是要符合用户的需求，在用户需求的基础上去找到嫁接品牌的方式。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。新物种的视觉百家号最近更新：简介:专注于APP、网站和软件开发，让APP成为品牌。作者最新文章相关文章网易牵手两大豪门，开启世界杯营销 @广告门
网易牵手两大豪门，开启世界杯营销
日，网易举办&我的世界杯&发布会，宣布与巴西国家队达成独家合作，并启动了巴西国家队中文官网落户网易仪式。网易表示，已推出系列高价值资源矩阵，将营造一场全网参与的狂欢party，为品牌打造世界杯深度营销平台。
叶一茜作为跨界嘉宾登台助阵
网易将充分发挥邮箱、云音乐、花田、LOFTER的社交性，放大新闻客户端、网易彩票等产品的互动参与性，在PC端和移动端共打造十多款互动活动，《寻找懂球帝》让用户彻底玩转世界杯，《世界杯大声吼》激发用户超强声量，《竞猜世界杯》燃烧全民竞猜热情，《里约大冒险》带领网友了解巴西的桑巴文化、美食、足球等风土人情，《疯狂集邮》、《约会世界杯》&&特别是串联全部互动环节的《球星卡》活动，将展开线上线下结合、跨终端双屏互动，让网友置身其中感受最真实的赛场激情，全面释放观赛情绪；同时联合一批最主流前沿的移动APP，组建互动联盟，实现全民狂欢。
通过各种活动，网易在世界杯期间让亿万用户及球迷一起互动、交流和分享足球运动的魅力，营造party氛围，让网友真正置身世界杯、&玩转&世界杯，为品牌客户深度植入创造机会，让品牌与网友碰撞出意想不到的精彩火花。
&&本次世界杯项目，网易在资源和人力上的投入史无前例。&网易销售运营中心总经理高超透露，&令人高兴的是，虽然距离开赛还有两个月时间，世界杯项目的销售进度已经超过预期，包括汽车、奢侈品、家居、电子类等多个行业的客户已经掀起首轮投放热潮。&
网易副总裁李黎称，世界杯可谓全球最具影响力的体育赛事，甚至超越奥运会吸引着全世界球迷的目光。回归足球王国巴西的2014世界杯，更将成为世界杯有史以来最盛大的狂欢派对。网易早早布局筹谋世界杯，已经准备好迎接开赛哨响。&我们倾力打造这样一场体育盛事，相信合作客户能在这个项目上享受到超预期的投资回报。&
有几个真正看球的是通过网易看的，
哈哈，正解。但是网易每次都借欧洲杯和世界杯炒作，着实赚了不少眼球
再把阿根廷搞过来吧！一定有搞头啊！
本周新增职位数：115个
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《中国科学院院刊》（中文版）是中国科学院主办的以战略与决策研究为主的科技综...
《科学通报》是自然科学综合性学术刊物，力求及时报道自然科学各领域具有创新性...
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文章来源：中国科学报&&&&发布时间：日 13:04&&【字号：&&&&&&】
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