手握4.6亿用户以后，全民K歌对腾讯越来越重要
来源：极客公园摘要：让你的亲戚朋友们欲罢不能的全民 K 歌，大概对腾讯音乐娱乐集团来说，也有着越来越重要的意义。你一定在朋友圈或者其他什么地方看到过亲戚朋友分享的全民 K 歌作品。这个此前在市场上声量不够大、也十分低调的 K 歌类产品已经上线运营三年，并且获得了 4.6 亿用户、超过 5000 万 DAU 和两千万 MAU 的成绩。要知道，爆款游戏《王者荣耀》的用户数也刚刚突破两亿。不过和腾讯旗下其他明星产品相比，全民 K 歌的成绩或许还算不上绝对耀眼。横向对比来看，微信用户量已经超过 10 亿，月活达到 9.63 亿，QQ 的月活也超过了 8 亿；但实际上，全民 K 歌的上升势头很猛，K 歌类产品本不新颖，更不用说移动端人口红利正在衰退，爆款产品出现的窗口越来越小。更重要的是，无论从用户活跃度还是商业潜力来说，全民 K 歌正在成为腾讯在泛娱乐板块布局中的重要力量。
极客公园在此前的一篇文章里（《三年 4.6 亿用户的全民 K 歌和它的三个为什么》）详细回顾过这匹流量黑马是如何诞生的。但现在，用强社交属性切入市场的全民 K 歌，不愿再满足于只做一款线上的 K 歌类产品。全民 K 歌正在继续把自己的边界扩充出去。围绕着 K 歌这个核心，全民 K 歌最近公布了一系列从线上到线下、内容到社交，甚至延伸到硬件的计划，期望建立一个泛音乐的生态。来看看全民 K 歌接下来给自己规划的版图：继续孵化「素人明星」。启动星途计划，用大赛的形式挖掘草根歌手，学习唱片公司的包装方式，为素人音乐人的成长提供上升路径。和 QQ 音乐实现双向联动，打通听歌和唱歌两个步骤。和音乐教育类 APP 牛班合作，开展音乐教育、赛事合作。继续探索 K 歌类的硬件载体，联手联想、德胜等麦克风厂商和创维等电视厂商，打造从麦克风到电视，再到盒子、投影等全场景 TV 解决方案和占据 mini KTV 友唱、国内最大的 KTV 方案供应商 K 米合作，甚至打造全民 K 歌自己品牌的 miniKTV，形成涵盖移动 K 房、miniKTV 和传统 KTV 的三级产品矩阵网络。总体上看，围绕着 K 歌这个品类，全民 K 歌想要涵盖的是从听歌、唱歌到培训、造星，甚至到智能硬件、线下消费等所有与 K 歌、甚至音乐有关的场景和可能。对于一个 K 歌类 APP 来说，这似乎是一个太过有野心的计划。但不要忘了，全民 K 歌背后是中国在线音乐市场上实力越来越强大的腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 TME），所以这些计划，与其说是全民 K 歌的野心，不如说证明了全民 K 歌在 TME 体系中证占据着越来越重要的地位。此前全民 K 歌产品总监李纯就透露过，在产品筹划过程中，腾讯内部曾经有好几个团队都做出了类似的产品，但最终只有全民 K 歌用三年时间拿到了 4.6 亿的用户量级和超过 70% 的留存。腾讯系产品的风格向来是「闷声发大财」，马化腾鼓励团队内部进行「失控式」创新，或许也是因为这个原因，TME 在全民 K 歌上线三周年时才真正大方的为其站台，并且大规模倾斜资源。腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋甚至在全民 K 歌三周年活动上表示，自己本身也是全民 K 歌的资深用户和粉丝——在此之前，TME 鲜少公开露面。自 2016 年 7 月腾讯将旗下的 QQ 音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并、2017 年年初正式成立腾讯音乐娱乐集团之后，腾讯在数字音乐方面的动作不断：5 月，TME 宣布与环球音乐的战略合作，拿下中国大陆地区版权管理、分销、维权、推广等业务，自此集齐了全球三大唱片公司（环球、索尼、华纳）的版权；9 月，TME 又与阿里旗下的虾米完成转授权，形成版权共享。
腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋在被版权争夺「绊住」，踟蹰发展多年的中国在线音乐市场上，战局好像再没有什么悬念。同时今年 4 月以来，就有媒体爆料 TME 正在谋求上市，估值约为 80 亿到 100 亿美元。获得资本市场认可的背后，依靠的也是 TME 越来越成熟的商业模式。其中 QQ 音乐显然已经成长为一个难得的「现金牛」。2005 年诞生的 QQ 音乐现在拥有 13 亿用户、超过 4 亿的 MAU，但在 2016 年时才终于宣布实现盈利，成为全球第一家盈利的流媒体。目前它的商业模式主要是版权分销、VIP 增值服务和广告。不过，要从一个单纯的音乐播放器进化到一个更大的音乐平台，甚至构建音乐生态，这条路对无论是 QQ 音乐还是酷我、酷狗，甚至网易云音乐来说都并不容易。甚至直到现在还是「正在进行中」的任务。但对全民 K 歌来说，这样的问题在一开始就不存在。K 歌类产品本身就和社交强相关。在关系链和正版音乐版权的基础上，除了不断完善的录歌体验，全民 K 歌还上线了直播、短视频以及基于算法的内容推荐等各种市面上常见的玩法。所以，全民K歌本身就聚集了草根参与、直播、秀场、造星、社交等等产品元素，团队为产品做了很多「加法」，但却意外的获得了很好的反响。看上去依赖腾讯社交生态起家的全民 k 歌已经脱离一款 K 歌工具，变成了一个和音乐有关的「超级 APP」。目前全民 K 歌已经打入了泛音乐类 APP 的前几名，月活数据甚至超过网易云音乐。
全民 K 歌中走出的二次元红人艾辰，已经拥有了超过 4000 万粉丝所以最起码，在商业上的想象力方面，它甚至可以超过深耕这个市场多年的 QQ 音乐，并且和 QQ 音乐形成很好的互补效应。根据腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟透露，目前全民 K 歌这款产品本身已经盈利，「而且盈利能力还不错，算是 TME 里相对比较重要的部分，QQ 音乐、酷狗音乐有自己的，全民 K 歌也有。」此前李纯曾经表示，全民 K 歌上的打赏和 VIP 是盈利的重要方面，而计鸣钟则表示，在未来一段时间里，全民 K 歌还探索广告等多种商业模式的可能性。或许全民 K 歌完全有潜力成为 TME 产品矩阵中下一个收入增长源。不过这一切的前提是留住用户，并且让用户用的更深。在这一方面，全民 K 歌目前也有比较强的可扩展性。K 歌本身就具备多种场景、多种参与形式的可能性，它本身就发端于线下。所以结合越来越火的 miniKTV 等新型消费模式，全民 K 歌这样的产品结合友唱、传统 KTV 等渠道走向线下似乎是水到渠成的过程。
至于具体的合作形式，计鸣钟向我们介绍，全民 K 歌可以把登录体系、用户的社交关系链以及内容承载分享的能力提供给各个 KTV 品牌。对用户来说，在线下 KTV 中演唱的歌曲也可以同步到线上；而对于 KTV 商家来说，全民 K 歌正在通过地理位置共享向用户推荐「附近」能够唱歌的店铺，这相当于形成了一次线上和线下的流量互换。「比如你在三里屯附近线上唱了一首歌，全民 K 歌会显示三里屯附近有哪些 KTV 也有这些歌，询问用户是否愿意预订，进行线下消费。」总的来说，用了三年时间成长并且证明自己价值的全民 K 歌，实际上是弥补了抖音、快手类产品和 QQ 音乐类产品中间的空隙，同时又具有了线上和线下两方面的强扩展性。场景上有可扩展性，商业模式上有想象力。接下来，这个让你的亲戚朋友欲罢不能的全民 K 歌，大概对腾讯音乐娱乐集团来说，也有了更加深远的意义。上传时间：
打造泛音乐生态圈 全民K歌开启中国音乐新世代
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&　　在腾讯&广撒网、多布局&的策略下，全民K歌这款没有投入过多财力的产品，意外&跑&出来了。
　　市面上少有声量，但这款免费K歌社区是结结实实的&闷声发大财&。全民K歌产品总监李纯透露，这款产品已经拥有4.6亿注册用户(超过旗下《王者荣耀》的2亿注册量)，76%的用户月度留存率。根据腾讯2016年财报显示，全民K歌日活跃用户(DAU)已经超过3500万，现在则早已不止这一数字。
　　而全民K歌的主要收入来源包括用户赠送的虚拟礼物和草根明星的付费合辑分成、付费会员、广告等。
　　App Store上的排名侧面证明了这一点。全民K歌与微信、王者荣耀、QQ和腾讯视频一起杀入了Top 20的榜单。
　　实质上，全民K歌就是一个依托与微信社交关系沉淀，发展而来的在线K歌社区。就在7天之前，还上线了短视频功能，用户可以选择歌曲，配以5秒至30秒MV，形成自己的短视频作品。
　　我观察了一下它的热歌榜单，里面既有《九张机》、《逆流成河》、《一人我饮酒醉》，也有《军中绿花》、《军港之夜》这类歌曲。这完全可以反映全民K歌稍显两极化的核心用户年龄。
　　根据资料显示，全民K歌近70%的用户集中在13岁至22岁之间，整体呈现低龄化的趋势。而黏性较强的用户则是集中在55岁至60岁之间的中年人。刚刚退休的大叔大妈们不仅有大把时间，同时也有很强的付费能力。
　　知乎上，&如何巧妙地让妈妈戒掉全民K歌&问题下面有这样的回答：
　　我妈买花、买礼物、买K币，和K友互赠礼物、互相评论，能塞着耳机搞一天什么事都不做。
　　而全民K歌之所以有这样指数级的用户增长和极强的用户黏性，是因为找到了一群刚需用户。
　　与同类竞品相比，全民K歌的核心优势在于QQ和微信所积累的社交沉淀(微信月活用户达到9.63亿)。前者所形成的社交关系沉淀意味着可以使全民K歌维持较高的用户黏性。用户可以随手把翻唱歌曲丢进各种群，求点赞、送花、送礼品。松散的社区形态则没有这种便利。
　　而将全民K歌放入腾讯的体系中，就会发现更有意思的事情。同样隶属于腾讯音乐娱乐集团，全民K歌和QQ音乐的盈利情况并不相同。
　　音乐娱乐集团作为整体采购词曲版权，QQ音乐与全民K歌共享。但实际上，QQ音乐的C端付费用户很难覆盖成本，而全民K歌不声不响地成为了现金牛，那，话筒递给音乐了。
来源：虎嗅网
关键词：腾讯 全民K歌 QQ音乐
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　增值电信业务经营许可证：粤B2-　　全民K歌打造国内最大自助K歌实体店|全民|实体店|娱乐_新浪财经_新浪网
全民K歌作为时下最火的K歌APP，凭借庞大曲库、优质音效和创新玩法吸引了一大批忠诚用户。
9月1日是全民K歌三周岁生日，当天全民K歌首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助，点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外，全民K歌自助店还会根据场地配备4~8人K歌房，更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外，店内还专门设计了功能区，提供咖啡、小食、弹珠机等，为到店用户打造全方位的娱乐体验。在未来，全民K歌自助店还将为注册用户和会员提供更多优惠。
项目负责人表示：全民K歌自助店是全民K歌APP走向线下的一种尝试。选择在今天开业是想把这份礼物送给支持全民K歌的用户，也送给年轻人。我们的初衷很简单，不仅手机里能唱，还要跟朋友一起，甚至因为唱歌交到更多的朋友。
在目标用户方面，全民K歌旨在打通线上线下用户体验与流程，形成用户循环，促进互联网用户线下消费与社交。在未来，全民K歌自助店还将为注册用户和会员提供更多优惠。聚拢线上线下喜爱唱歌的核心用户，打造全城年轻人最喜爱的绿色健康K歌聚集地，建立国内最大的K歌主题活动社群。如何为他们甚至更多人打造更好的音乐社交圈子一直是全民K歌秉持的态度。除了APP里的演唱和社交体验外，现在又为他们创造了一个新聚点。
无人值守K歌店的形态在不同的层面解决了业界存在诸多痛点。“无人值守”极大程度的降低了成本，同时也避免了由于服务标准不统一导致的服务体验差异。全民K歌自助店所有的组成均使用模块化处理，设备、用品、甚至装修材料均为标准模块，可严格控制品质，保障用户体验始终如一。
有业内分析认为，迷你KTV的风靡代表着轻娱乐时代的到来。所谓轻娱乐就是基于互联网平台，满足用户碎片化娱乐需求的自助休闲娱乐方式，打造出“闲暇经济”。在这个软硬兼修的社交娱乐时代，全民K歌自助K歌店正在迅速蔓延，并尝试带给用户最佳的消费体验。在碎片化“闲暇”时间里，用户可以去K歌店里玩个尽兴，甚至，热爱唱歌的用户还可以借助“音乐”让K歌店成为以歌会友的线下活动社交基地。用户的社交分享行为还能带动二次传播，也可促进新的线上、线下用户产生，从而在全民K歌平台上构建一个完整的音乐娱乐新生态。
创新与探索是企业与品牌成功的必经之路，全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法，带来行业的变革。作为行业领先的创变者，全民K歌自助店期望打造一个年轻潮流专属的K歌娱乐社交新模式，实现真正的全民K歌。