数据告诉你,网络游戏IP是如何炼成的？
《英雄联盟》这款游戏的历史还要从2011年的那个夏天开始说起，当时MOBA类游戏中最火的非《Dota》莫属了，相信许多80后玩家对《魔兽争霸3》的宠爱以及对其衍生类游戏《Dota》的痴迷让许多玩家现在回忆起来依然热血澎湃。
就在《Dota》最火热的那个2011年的夏天，有一款让《Dota》玩家十分“瞧不起”的“低端简单游戏”《英雄联盟》开始上线内测了，在很多《Dota》玩家眼中这就是一个儿童游戏。没错，正是由于其简单的操作和“类动画”的游戏界面吸引了一大批低龄玩家参与到MOBA类游戏中来，在短短不到两年内成功吸引了从男性到女性、从小学到大学、甚至到社会上各个年龄段的玩家的参与。瞬间风靡，称霸PC端网游，开启了一段亲朋好友们“网吧五连坐，从来没赢过”的佳话。
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虽然在《英雄联盟》出现之前《Dota》的火爆程度也是风靡广大男性玩家，但是它的局限性也非常明显：没有官方，没有自动匹配，没有好友系统......
所以在《英雄联盟》这款游戏出来后就迅速被取代《Dota》，并且《英雄联盟》的成功与最近几年同步发展的社交媒体平台、直播平台、垂直类视频平台的发展惊人的同步，其中与微博的合作就成了其发展过程中非常重要的一步。
1.先天的基因和阵地基础
9月13日，微博和英雄联盟就2017英雄联盟全球总决赛开启战略合作，微博正式成为英雄联盟中国区官方战略合作社交平台。值得注意的是，虽然起初《英雄联盟》只是腾讯的代理游戏，但是在2015年腾讯就已经全资收购了《英雄联盟》的开发公司拳头游戏(Riot Games)，使其成为了腾讯旗下的全资子公司。作为时下最为火热的PC端网络游戏，腾讯旗下的《英雄联盟》为什么选择了微博而不是选择其他平台作为进一步发展的平台？
社交媒体成功取代了论坛和门户网站的地位
在社交媒体还没有全面发展起来以前，几乎所有的游戏类内容都主要在依赖各大游戏论坛和门户网站进行宣传和分享，游戏发行方单方面的宣传就像在唱独角戏，游戏厂商在推广游戏的过程中对玩家喜好的信息获取成本极高，想要进行一场系统全面的玩家需求市场调研几乎就是一件完全不可能的事情，这也是游戏厂商极度烧钱的主要原因，开发成本固然高昂，但是在宣传期的盲目推广、无法有效的直达真正感兴趣的玩家，也让游戏厂商们非常头疼的一件事情。
虽然近些年来门户网站、论坛、直播平台的发展过程中出现了一些类似于“弹幕”等新的互动和表现形式。但是这种互动方式依然是一种“极弱连接”，只是在以前的“单方面”呼喊基础上增加了一些“回应”，只有游戏与玩家之间的互动，没有玩家与玩家之间的互动。而网络游戏真正的精髓和乐趣就在于玩家之间的互相比拼、玩家之间的互相分享，这也就是我们在网吧看到许多人在打团队游戏的时候喜欢大喊大叫的原因，他们并不是为了制造噪音而进行呼喊，而是为了与同伴分享在游戏过程中的喜怒哀乐，所谓“无兄弟，不开黑”，这也正是MOBA类游戏真正吸引人的地方（大家可以脑补一下最近热点王思聪玩游戏时骂林更新的画面）。
微博的社交媒体属性就成功的契合了游戏玩家们的社交需求和分享需求，玩家们需要的不仅仅是与游戏单方面的沟通，更重要的是与同伴形成网状的的沟通模式，更需要别人来认同自己的战术、观点，以此来获得更多的成就感。
微博年轻用户与游戏、电竞用户高度重合
今年二季度微博财报显示，微博月活跃用户已经达到了3.61亿，日活跃用户1.59亿，移动端占比92%，其中有55.5%的男性和44.5%的女性，高等学历用户更是高达77.8%，这样的用户数据简直与游戏、电竞用户的数据相不谋而合。微博完全就是游戏、电子竞技发展的天然优良土壤。
微博数据中心给出的微博游戏用户数据显示：在年龄上关注游戏类账号的用户95后占比超过四成，以年轻人为主，其中女性用户较为突出，占比56.9%，这也与近年来女性游戏玩家逐年增长，并且女性游戏玩家比男性玩家更加乐衷于分享相吻合，其中74.1%的高等学历玩家用户几乎与微博总的用户学历情况相重合。
微博的关注机制使游戏IP更好的打造阵地基础
微博之所以能够成为社交媒体平台网络，就是因为其一开始就设定的轻社交关注机制，这样的机制使得每一个人都有可能成为一个圈子的中心，每一个人都可以使用微博建立属于自己的圈子使之成为表达自我的阵地。
对于各类游戏IP而言，每一个专业的游戏战队都可以使用微博来吸引自己的粉丝、获取更多的关注方能提升自身的品牌价值，随之而来的将是各大品牌的赞助等等，其好处是不言而喻的；对于游戏解说而言，微博也可以成为其进行直播、与观众实时互动的平台，并且也会因为个人风格和水平的不同吸引来属于自己的支持者，毕竟对于许多游戏玩家而言，他们真正喜欢的并不是真正成为游戏的参与者，而是喜欢作为观众去欣赏游戏、去欣赏每一场比赛，电子竞技与一般的体育赛事一样，观众其实才是占绝大多数的；那么对于一般玩家而言，微博也可以让自己认识并且拥有许多志同道合的朋友，建立属于自己的游戏圈子，可以极大地增强游戏外的社交体验。
2.独特的社交媒体平台属性
微博发展至今，已经成为了一个全媒体的生态布局（图文+视频+直播），也就是说现在的微博相当于twitter+youtube+instagram，微博不同于其它论坛与门户网站，不仅具有全媒体的产品特性，还具有游戏精彩片段、社交互动直播的独特传播能力，并有很强的互动性和粉丝聚集属性。游戏赛事、人物专访、视频直播在微博更容易实现传播裂变，游戏玩家的对游戏的狂热程度丝毫不比追星族对待明星的喜爱程度差，何况现在电子竞技已经正式列为体育运动比赛项目，人们看待游戏的眼光也不再是以前的“精神鸦片”，各种因素都在不断推动游戏产业向更广泛的人群传播。
微博的社交属性决定了一些碎片化的游戏比赛视频片段更有利于在微博传播和观看。大部分人没有时间去看一场完整的《英雄联盟》比赛，但是大家愿意看到比赛中精彩的操作、失误、战术等片段，微信朋友圈放弃了这种短视频，微博则变成了最好的短视频载体。微博很好的通过平台优势将ip版权内容和短视频分发更加有效的结合,这个是其他平台所不具备的。
网络游戏其实是一种社交方式
许多年前网络游戏在老一辈人眼里就是一种“精神鸦片”的存在，许多人认为网络游戏就是一种逃避现实的工具。其实，当我们现在再来看网络游戏，我们会发现其实它就是一种社交方式、一种满足在现实生活中不那么容易体验到的社交需求。这是一种正当的需求，是人类好奇心驱使下的本能需求，每个人都有，只不过是在年轻人身上表现的更加明显而已。
网络游戏可以让每一个玩家体验到各种各样的角色身份，世界这么大，每个人都想去看看；同样，这个世界上身份、职业这么多，每个人也都想去体验一下。既然在游戏世界中可以更加容易的进行这样的体验，又何乐而不为呢？
社交需要平台来落地，微博是游戏互动的最佳平台
既然大家都有这样的社交需求，就需要有一个平台来满足大家，微博就提供了一个绝好的游戏互动平台，并且在微博这个平台上，游戏用户不仅可以获得在游戏中轻易的获得同伴并且是因为共同的目标走到一起的同伴的体验，更加难能可贵的是，在微博上可以更加真实的表达自己，不会像游戏中那样一旦变换了一种角色就要更换社交圈子，可以获得更加强烈的真实的个人认同感，所以说微博是游戏互动的最佳平台。
社交媒体的价值
所以微博在游戏圈中所体现出来的社交媒体价值主要有以下四点：
找志同道合的人
用来吐槽是作为一个观众的身份所需要进行的点评行为，为了表达自己的观点；刷存在感是作为一个玩家的身份所希望获得尊重的行为，为了体现自身价值；找志同道合的人是作为一个个体身份希望借助大家的力量成就一番更大的事业，为了不再孤独；跟随首领是作为一个普通玩家想要获得更多的技术水平成长，为了信仰。
英雄联盟官方此次就2017全球总决赛与微博开启战略合作，微博成为唯一一键可领取游戏奖励至游戏内的非腾讯平台，唯一可以从游戏双端直接分享短视频和内容的非腾讯平台。两个“唯一”无疑正是微博开放社交媒体平台价值的体现。
3.微博打造游戏IP的套路
图片、短视频、直播是游戏相关IP们可以使用的游戏内容表现形式，能把这三种表现形式分开单独做的平台可以说是大有人在，可是如果想要获得更好的阅读、观看体验的话，也就只有微博一家可以将这三者合为一体、融会贯通并且毫无违和感。
特别是对于竞技类游戏而言，这三者的结合就显得尤为重要，图片可以直观的表现出比赛结果、短视频可以让人们看到比赛的精彩片段，而直播就可以给观众带来紧张刺激的全程享受。
选手、解说在微博第一时间与玩家互动
微博的即时互动特性也让游戏玩家在观看直播比赛过程中可以第一时间与主播和解说进行互动，可以随时发表自己的看法与大家进行分享，这也是其他平台所不具有的特性之一。
微博把内容精准推送给目标用户
在游戏赛事结束之后，微博可以对目标用户和潜在用户进行精准的比赛相关内容投放，使比赛触达更多用户。同时微博可以很好的通过平台优势将版权内容和短视频分发更加有效的结合,这个是其他平台所不具备的。
打造游戏品牌的大V
在建立影响力的过程中，大V所扮演的领导者角色是不可缺少的，截至目前微博游戏认证用户总共达到127348家，电竞选手、战队、解说、主播等纷纷入驻，借助微博和自身影响力获得了可观的收益。
不仅仅有相关的游戏大V主动入驻，微博也会主动帮助游戏品牌官方相关人员成为相关领域大V,在资源上予以倾斜和扶持，帮助游戏厂商在相关领域获得更大的影响力。
4.泛娱乐化的内容诞生多元化的IP
微博内容的多元化和泛娱乐化也将游戏和娱乐内容、娱乐明星有机结合，每一种不同元素的结合都可以产生不同的化学反应，相应的也就会吸引不同类型的粉丝产生聚集，可以有效帮助游戏覆盖人群外沿不断扩大。
各大游戏抢滩微博，微博IP价值凸显
其实在《英雄联盟》与微博合作之前，就已经有了《王者荣耀》、《FIFA》、《穿越火线》、《街头篮球》等等一大批游戏登陆微博并取得了亮眼的数据。让我们简单看一下这些数据：
《王者荣耀》在2017年可以说是火力全开，不论是什么样的话题，只要是与《王者荣耀》有关，都可以在短时间内获得极大的关注，2017年上半年微博上与“王者荣耀”相关的原创博文达到了253万条，被转发量1432万次、被评论量1905万次、被点赞量3032万次。
仅上半年与“王者荣耀”相关的阅读次数超过200万的话题就达到51个，并且在此过程中王者荣耀与微博的重合用户规模不断增加，与王者荣耀相关的橙V个人认证账户粉丝量半年暴涨2.45倍，蓝V机构认证粉丝量半年内也增长了91%，可以说是火箭式增长了。
《英雄联盟》的数据更是让人眼前一亮：
在这些亮眼数据所表现出来的都是相关玩家的关注程度，其中产生了多少引导用户消费、产生了多大的经济效益可以说是相当庞大的。
同样微博给FIFA用户、粉丝带来了一个分享和互动的平台；“穿越火线”通过口碑营销跨界传播等方式在微博上取得了显著的传播效果；“街头篮球”在微博获取了大量的同类型用户，积累了大量的社交资产。
强大的英雄联盟游戏联盟矩阵
作为近五年来最火的PC端网络游戏，微博在与《英雄联盟》合作2017全球总决赛之前就已经在微博上留下了深深的痕迹。
在战队方面，目前英雄联盟中国大陆赛区拥有现役电竞战队12支，全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体。
仅这12支队伍的不去重总粉丝数就达到了741万人，并且都是关注电子竞技的坚实粉丝群体，除了国内战队以外，还有韩国战队SKT、rox tiger等也均在微博活跃。
在电竞选手方面，目前在职现役电竞选手的微博开博率达到65%。除此之外，英雄联盟在截止今年3月份的时候就已经成功打造出了超过300名大V的微博矩阵，相关官方微博内容阅读量超过22亿次，形成637万次用户互动。在业余明星选手方面，英雄联盟也同样在微博上将明星的影响力发挥到最大，邀请周杰伦、吴亦凡、王思聪、Angelababy、陈赫、林更新、王子文等明星网红与专业选手和主播、解说混合在一起进行友谊赛，吸引双方粉丝同时关注比赛，这些明星们在覆盖自己的粉丝群体的同时，也将游戏覆盖人群的外延不断扩大。
在9月3日英雄联盟六周年活动庆典的时候，其线上活动就有30位游戏大V微博发红包，用户点击大V红包可以100%概率领取游戏皮肤体验卡（这部分大V红包微博独家，仅在微博可以领取）；其线下活动，包括全程比赛间隙微博大屏幕露出，吸引玩家现场微博互动等等，都取得了非常不错的效果；
在主播方面：已经有超过200位六大游戏直播平台英雄联盟频道的签约主播在微博活跃，其中金V用户近100名。其中最为知名的几位主播有@卢本伟_55开，拥有646万粉丝，从职业战队退役以后开始进军直播圈，目前是英雄联盟主播中最火的主播。@pdd_liumou，拥有499万粉丝，受欢迎程度与55开不相上下。@笑笑_孙亚龙，拥有255万粉丝。这些头部主播的年收入都已经接近甚至超越千万元人民币，收入不可谓不丰。
时至今日英雄联盟已经有5000万与微博重合的用户，这部分用户既是微博用户，也是英雄联盟玩家，相信在这部分玩家的影响和传播下，微博用户与游戏玩家的重合用户会越来越多。微博与游戏IP的合作内容也会更加深入、合作次数更加频繁，使得微博价值更加凸显，游戏价值也被无限放大。
微博除了向游戏赛事IP开放资源之外，还将整合自身的相关账号和微博游戏，游戏界的垂直V，专业的MCN机构等参与到与游戏IP的合作中来，微博这种坚持做开放式的平台营运策略保证了双方合作的双赢。
在微博用户不断高速增长，游戏生态不断完善，商业价值不断增强的情况下，游戏赛事IP与微博的合作可以说是水到渠成，从各游戏的合作效果来看，微博作为游戏宣传推广的主阵地已成为业内共识。对游戏厂商、战队、主播、选手来说：无微博不游戏！
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tiger等也均在微博活跃。在电竞选手方面，目前在职现役电竞选手的微博开博率达到65%。除此之外，英雄联盟在截止今年3月份的时候就已经成功打造出了超过300名大V的微博矩阵，相关官方微博内容阅读量超过22亿次，形成637万次用户互动。在业余明星选手方面，英雄联盟也同样在微博上将明星的影响力发挥到最大，邀请周杰伦、吴亦凡、王思聪、Angelababy、陈赫、林更新、王子文等明星网红与专业选手和主播、解说混合在一起进行友谊赛，吸引双方粉丝同时关注比赛，这些明星们在覆盖自己的粉丝群体的同时，也将游戏覆盖人群的外延不断扩大。在9月3日英雄联盟六周年活动庆典的时候，其线上活动就有30位游戏大V微博发红包，用户点击大V红包可以100%概率领取游戏皮肤体验卡（这部分大V红包微博独家，仅在微博可以领取）；其线下活动，包括全程比赛间隙微博大屏幕露出，吸引玩家现场微博互动等等，都取得了非常不错的效果；在主播方面：已经有超过200位六大游戏直播平台英雄联盟频道的签约主播在微博活跃，其中金V用户近100名。其中最为知名的几位主播有@卢本伟_55开，拥有646万粉丝，从职业战队退役以后开始进军直播圈，目前是英雄联盟主播中最火的主播。@pdd_liumou，拥有499万粉丝，受欢迎程度与55开不相上下。@笑笑_孙亚龙，拥有255万粉丝。这些头部主播的年收入都已经接近甚至超越千万元人民币，收入不可谓不丰。时至今日英雄联盟已经有5000万与微博重合的用户，这部分用户既是微博用户，也是英雄联盟玩家，相信在这部分玩家的影响和传播下，微博用户与游戏玩家的重合用户会越来越多。微博与游戏IP的合作内容也会更加深入、合作次数更加频繁，使得微博价值更加凸显，游戏价值也被无限放大。在微博用户不断高速增长，游戏生态不断完善，商业价值不断增强的情况下，游戏赛事IP与微博的合作可以说是水到渠成，从各游戏的合作效果来看，微博作为游戏宣传推广的主阵地已成为业内共识。对游戏厂商、战队、主播、选手来说：无微博不游戏！本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。互联网思考集百家号最近更新：简介:每天同一时间与你一起思考互联网发展作者最新文章相关文章