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任天堂公司市场竞争战略探析
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3秒自动关闭窗口<!-- super cache16年上市游戏公司前十名收入3701亿 占总额54%a year ago0收藏分享举报文章被以下专栏收录关注全球移动游戏市场，分享移动游戏运营，推广，策…{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[{&sourceColumn&:{&lastUpdated&:,&description&:&关注全球移动游戏市场，分享移动游戏运营，推广，策划经验&,&permission&:&COLUMN_PRIVATE&,&memberId&:2694,&contributePermission&:&COLUMN_PUBLIC&,&translatedCommentPermission&:&all&,&canManage&:true,&intro&:&关注全球移动游戏市场，分享移动游戏运营，推广，策…&,&urlToken&:&youxichaguan&,&id&:4677,&imagePath&:&847b0669cd9abe55e7f6&,&slug&:&youxichaguan&,&applyReason&:&&,&name&:&游戏茶馆&,&title&:&游戏茶馆&,&url&:&https:\u002F\u002Fzhuanlan.zhihu.com\u002Fyouxichaguan&,&commentPermission&:&COLUMN_ALL_CAN_COMMENT&,&canPost&:true,&created&:,&state&:&COLUMN_NORMAL&,&followers&:2075,&avatar&:{&id&:&847b0669cd9abe55e7f6&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&activateAuthorRequested&:false,&following&:false,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002F847b0669cd9abe55e7f6_l.jpg&,&articlesCount&:1920},&state&:&accepted&,&targetPost&:{&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-de3f6e7ee9_r.jpg&,&lastUpdated&:,&imagePath&:&v2-de3f6e7ee9.png&,&permission&:&ARTICLE_PUBLIC&,&topics&:[1750],&summary&:&2016年，全球前25的上市公司公司游戏总收入达到了704亿美元（约合人民币4853亿元），同比增长17%。这个数据主要是由于前十名的强势表现，据统计，排在前十的公司年增长率为24%，总收入达到了537亿美元（约合人民币3701亿元） 这意味着，全球前十名的上市公…&,©Permission&:&ARTICLE_COPYABLE&,&translatedCommentPermission&:&all&,&likes&:0,&origAuthorId&:0,&publishedTime&:&T14:43:16+08:00&,&sourceUrl&:&&,&urlToken&:,&id&:2583910,&withContent&:false,&slug&:,&bigTitleImage&:false,&title&:&16年上市游戏公司前十名收入3701亿 占总额54%&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&commentPermission&:&ARTICLE_ALL_CAN_COMMENT&,&snapshotUrl&:&&,&created&:,&comments&:0,&columnId&:4677,&content&:&&,&parentId&:0,&state&:&ARTICLE_PUBLISHED&,&imageUrl&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-de3f6e7ee9_r.jpg&,&author&:{&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 修改&,&isFollowing&:false,&hash&:&df9aff35bd4f44b0f469&,&uid&:76,&isOrg&:false,&slug&:&gallonwang&,&isFollowed&:false,&description&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&name&:&王佳伦&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fgallonwang&,&avatar&:{&id&:&9821db88b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&memberId&:2694,&excerptTitle&:&&,&voteType&:&ARTICLE_VOTE_CLEAR&},&id&:591104}],&title&:&16年上市游戏公司前十名收入3701亿 占总额54%&,&author&:&gallonwang&,&content&:&\u003Cp\u003E2016年，全球前25的上市公司公司游戏总收入达到了704亿美元（约合人民币4853亿元），同比增长17%。这个数据主要是由于前十名的强势表现，据统计，排在前十的公司年增长率为24%，总收入达到了537亿美元（约合人民币3701亿元）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这意味着，全球前十名的上市公司游戏收徒占到了全球游戏市场份额的54%，行业内的巨头化现象越发明显。数据显示，这些公司的大部分收入来自于收购，例如动视暴雪对King的收购，然而有这样收入的公司大部分已经是行业内的领头羊。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-de3f6e7ee9_b.jpg\& data-rawwidth=\&1078\& 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src=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f4b524fcce19_b.jpg\& data-rawwidth=\&418\& data-rawheight=\&557\& class=\&content_image\& width=\&418\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='418'%20height='557'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&418\& data-rawheight=\&557\& class=\&content_image lazy\& width=\&418\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-f4b524fcce19_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E网易同样位于前十之内，目前排在第七位，从国内市场占有额来看，网易游戏收入占安卓市场的8%，iOS市场的5%。不过从增长速度来看，2016年，网易的在入榜的25家公司中增长速度排在第一位，年增长率达到了50%，2016年的总收入达到了42亿美元（合人民币约289亿元）。这样高的增长率主要是来源于其旗下几款手游头部产品的表现。就目前来看，网易的势头依旧在延续，2017年二月份iOS畅销榜前五中，网易占据四席，而在安卓领域，网易在前五中也占据三席。作为其现象级产品，《阴阳师》自去年9月上架以来一直保持在畅销榜前列，与腾讯旗下的《王者荣耀》竞争头名。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-46bacf7ebdefdf726b55c4_b.jpg\& 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width=\&4000\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3cffaa4c60f03f5e1646c0_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='4000'%20height='2250'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&4000\& data-rawheight=\&2250\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&4000\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3cffaa4c60f03f5e1646c0_r.jpg\& data-actualsrc=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-3cffaa4c60f03f5e1646c0_b.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E排在第三位的是动视暴雪，2016年年收入为66亿美金（约合人民币454亿元），动视暴雪同时也是增长速度排在第二的公司，年增长率达到了48%。这主要得益于收购King以及去年发售的《守望先锋》的优异表现。《守望先锋》不仅本身销售量惊人，还迅速发展为最著名的世界电竞项目之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在前十之中，唯一一家收入减少的公司就是排在第十名的任天堂，去年年收入为18亿美元（约合124亿元人民币）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E去年大获成功的《精灵宝可梦》是一个主要增长点，之后上架的《超级马里奥 Run》虽然下载量惊人，然而收益并不优秀，首月收益为5000万美元。而这一现象也引起了人们对于手游收费方式的思考。任天堂虽然开始转向进军手游汗液，但是依旧坚持了传统的“收费游玩”的收费模式，他的老对手Sony则开始倾向于在主机领域也尝试类手游的收费方式，最近已经开始在PlayStation上进行试水。任天堂最近上架的新作《火焰纹章：英雄》在日本表现良好，然而西方国家对于这样十分日式的游戏兴趣有限。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在主机方面，Wii U去年的表现也同样不尽如人意，刚刚上架的Switch开门局势红火，但是想要扭转任天堂的局势，还要寄希望于这样的红火能延续下去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E排在11-25名的公司就总收入来说基本没有什么太大的增长，依旧保持在167亿美元（约合人民币1151亿元）。然而。就个体来看，公司之间表现差异巨大，在一些公司飞速发展的同时，一些公司正在经历“大跳水”。值得注意的是，尽管海外手游市场依旧处于迅猛的扩张阶段，但是例如GREE，GungHo,Mixi之类的“纯粹”的手游公司表现一般，反而是Take-Two，Square Enix，育碧之类的传统型老牌公司要表现的更好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E由于本次主要统计上市公司，像Vavel等也极具影响力的公司并没有计入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（关注微信“游戏茶馆”，了解全球手游新动态）\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:43:16.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&collapsedCount&:0,&likeCount&:0,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-de3f6e7ee9_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手机游戏&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:1078,&height&:601},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&youxichaguan&,&name&:&游戏茶馆&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:1,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:43:16+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[],&summary&:&\u003Cimg src=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-de3f6e7ee9_200x112.jpg\& data-rawwidth=\&1078\& data-rawheight=\&601\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002Fv2-de3f6e7ee9_r.jpg\&\u003E2016年，全球前25的上市公司公司游戏总收入达到了704亿美元（约合人民币4853亿元），同比增长17%。这个数据主要是由于前十名的强势表现，据统计，排在前十的公司年增长率为24%，总收入达到了537亿美元（约合人民币3701亿元） 这意味着，全球前十名的上市公…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-b0bae11b648c8cd39570c0_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手机游戏&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 修改&,&isFollowing&:false,&hash&:&df9aff35bd4f44b0f469&,&uid&:76,&isOrg&:false,&slug&:&gallonwang&,&isFollowed&:false,&description&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&name&:&王佳伦&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fgallonwang&,&avatar&:{&id&:&9821db88b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&youxichaguan&,&name&:&游戏茶馆&},&content&:&\u003Cp\u003E 2017年已经到来，国产手游出海的热潮依旧在升温，在过去的两年内，国产游戏已经逐渐在海外市场闯出了自己的一片天地。本期中国出海秀，我们将聚焦中东，盘点在中东表现优异的中国手游和厂商们。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fv2-df7b5078c2def18623b4dfc8e4db6f7d_b.png\& data-rawwidth=\&428\& data-rawheight=\&867\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&428\& 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经典游戏地位稳固\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E自两年开始，中国游戏厂商就开始在中东地区大展身手，可以看到龙腾中东霸榜一年的《苏丹的复仇》，Elex的《列王的纷争》，IGG的《城堡争霸》，龙创悦动的《丧尸之战》都依旧稳固的保持在榜单前列之内。这些在中东的老牌厂商的经典作品，依旧占据中东手游市场重要的一席。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如龙腾中东的《苏丹的复仇》，今年2月份，此游戏在全球的收入超过了117万美元，其中，沙特阿拉伯地区下载量占到了第一位，收入贡献排在了第三位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-d6feb6fbac7b9d1c8fb8b387_b.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&143\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&554\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-d6feb6fbac7b9d1c8fb8b387_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cp\u003E（2月份《苏丹的复仇》二月iOS全球表现）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这和中东地区玩家的特点也有关系。中东地区玩家通常对于游戏的忠诚度非常强，并且大R玩家的消费能力卓群。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E3 新游戏逐渐崛起\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E除了老牌游戏之外，这次的榜单之上也出现了一些新面孔，比如游族的《狂暴之翼》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E《狂暴之翼》自上线以来就在海外市场，特别是新兴市场取得了不错的成绩，北美，欧洲，东南亚各榜单上都可以看到这款游戏的身影。在中东市场上市后，《狂暴之翼》同样取得了不错的成绩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E游族在全球发行方面选择了自发行的方式，从本地化到运营都一手办理。作为一家实力雄厚的大公司，从效果来看，自发行的效果非常不错。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E4 本地化依旧是重中之重\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在中东地区，文化和语言的差异一直都是被强调的对象，对于进入中东市场的游戏来说，本地化是一个必须重视的环节。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003EiOS榜上，Tap4Fun的《战地风暴》就有两个版本上榜，同样，Google Play榜上除了《战地风暴》，IGG的《城堡争霸》也有两版本在榜。无论是哪一款，阿拉伯语版的排名都要明显高于全球版。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E除了语言本身之外，对于公休日的不同（周五公休），宗教，文化所产生的的避讳问题也是本地化重要的一环。在政治方面，中东地区对于海外游戏的政策放宽趋势是一个可以把握的优势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E5 同类化越发明显\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E本次上榜的游戏，除了Elex的《魔法英雄》之类极少数的RPG外，基本为SLG游戏和扑克类游戏占领。博雅的《博雅德州扑克》和FunPlus的《职业德州扑克》目前依旧在榜上，然而去年曾经进入前十的乐元素的经典休闲游戏《开心水族箱》已经掉到了50名之外。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-db214ecbb86e2c948fd43e9e_b.jpg\& data-rawwidth=\&554\& data-rawheight=\&546\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&554\& data-original=\&http:\u002F\u002Fpic3.zhimg.com\u002Fv2-db214ecbb86e2c948fd43e9e_r.jpg\&\u003E\u003C\u002Ffigure\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，这也和中东市场的整体趋势有关，可以看到，在本次榜单上，iOS和Google Play双榜前十基本全部为SLG游戏，其他类别的游戏仅占极小的比例。在目前的中东市场上来看，SLG游戏成为了绝对的霸主，然而一些经典休闲游戏如《糖果粉碎传奇》、《开心农场》等，还可以保持在前20之内。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在这样的大环境之下，想要以其他类型的游戏占有一定的市场，确实是十分大的挑战。■\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（关注微信“游戏茶馆”，了解全球手游新动态）\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T14:24:22+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&中国出海秀：国产游戏在中东崛起&,&summary&:&2017年已经到来，国产手游出海的热潮依旧在升温，在过去的两年内，国产游戏已经逐渐在海外市场闯出了自己的一片天地。本期中国出海秀，我们将聚焦中东，盘点在中东表现优异的中国手游和厂商们。 （图为统计时数据，取样沙特阿拉伯） 1 国产游戏双榜占比上升…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:true,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F50\u002Fv2-3adddbe270bba6e299e1e17cf0fc1e60_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&手机游戏&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 修改&,&isFollowing&:false,&hash&:&df9aff35bd4f44b0f469&,&uid&:76,&isOrg&:false,&slug&:&gallonwang&,&isFollowed&:false,&description&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&name&:&王佳伦&,&profileUrl&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Fpeople\u002Fgallonwang&,&avatar&:{&id&:&9821db88b&,&template&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&isBanned&:false},&column&:{&slug&:&youxichaguan&,&name&:&游戏茶馆&},&content&:&\u003Cp\u003E整理时间：3月24日 9点30分\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E范围：iOS畅销榜前90位（含第90位）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E概况：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本周榜单，《王者荣耀》与《龙之谷》延续了其良好表现，继续霸榜。上榜游戏总体来说都发挥出了正常水平。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cfigure\u003E\u003Cimg src=\&http:\u002F\u002Fpic4.zhimg.com\u002Fv2-b433d09213baa96bc8bece15eba1df5b_b.jpg\& data-rawwidth=\&1412\& data-rawheight=\&1209\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&1412\& 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范围：iOS畅销榜前90位（含第90位）概况：本周榜单，《王者荣耀》与《龙之谷》延续了其良好表现，继续霸榜。上榜游戏总体来说都发挥出了正常水平。（注：13为《乱轰三国志》）榜单纵览：本周榜单，前两位仍由《王者荣耀》与《龙…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:1,&likesCount&:0}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:1,&likesCount&:0,&FULLINFO&:true}},&User&:{&gallonwang&:{&isFollowed&:false,&name&:&王佳伦&,&headline&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台&,&avatarUrl&:&https:\u002F\u002Fpic1.zhimg.com\u002F9821db88b_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&gallonwang&,&bio&:&游戏茶馆（微信号:youxichaguan）游戏行业服务平台 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