有要芳华，猫妖传，前任，前任3和星球大战战的吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-10 12:40 标签： 星球大战8 前任
《前任3》缘何成为爆款？为什么不是《妖猫传》抑或《星球大战》？|票房|爆款|情感_新浪网
《前任3》缘何成为爆款？为什么不是《妖猫传》抑或《星球大战》？
《前任3》缘何成为爆款？为什么不是《妖猫传》抑或《星球大战》？
编者按：上映10天的《前任3》票房已经突破13亿，而元旦档的四部电影，该片的首日排片只有18.6%，排名第三，可是，排名前两位的《妖铃铃》和《二代妖精》的排片已经现在只有5%左右，且票房累计最高只有3.5亿，而《前任3》的排片已经飙升到44.8%，不但把刚刚上映的好莱坞超级IP大片《星球大战8》踩得死死的，即便同为华谊兄弟的电影《芳华》，上映25天也只有13.6亿，当然这个票房成绩依然很好，可是，相较于《前任3》，依然略占下风。《前任3》为何能够成为爆款？为什么不是《妖猫传》？不是《奇门遁甲》？也不是好莱坞超级大片《星球大战8》？
《妖猫传》《奇门遁甲》缘何没能成为爆款？
最近一段时间，一些大制作的商业电影，无论是陈凯歌导演的奇幻IP大片《妖猫传》，抑或徐克监制编剧、众明星主演的奇幻大片《奇门遁甲》，以及全球票房狂收11亿美元、北美票房累计超过5.4亿美元、来自好莱坞的超级IP大片《星球大战8》等等，都没有成为市场中的爆款。令人大跌眼镜的是，原本被市场并不看好的一部中等制作的爱情喜剧《前任3》，在首日排片只有18.6%的前提下，凭借超高的上座率，不但完美逆袭同档其他三部新片，更是连《星球大战》也踩在脚下。
我们先说陈凯歌导演的《妖猫传》，按理说，这部电影的投资并不小，当初还因为日本方面把海报上打出150亿日元制作费而引发了陈红和国内媒体的一段小插曲。
但是，上映18天的《妖猫传》累计票房约5.17亿，同档期上映的《机器之血》也仅仅迈过3亿票房关口，都没有达到票房预期。
即便是《妖猫传》在上映次周，也进行了两天的票补，助推了一下票房高度，但并没有在市场上起到什么大的作用。
当然，上映的其他电影，大家也都进行了票补，但现在看来，有的起到了一定的作用，后劲并不足。所以，都没有成为爆款。
如果单就电影本身而言，《妖猫传》的电影品质是没得说的，各个方面都是优秀的。然而，对于陈凯歌导演而言，我们能够从电影中看出来他的纠结，因为他既想把《妖猫传》打造成一部商业大片，但，并没有放弃导演的艺术情怀，以至于，带给观众的感觉是，《妖猫传》既是商业电影中的艺术片，又是艺术电影中的商业片，两边都不纯粹。最最重要的是，不同的观众在这部电影当中都能看到不同的关注点，唯独没有形成与当下主流观众的情感交集点，也就是说，看完了电影，你会觉得牛，各方面都牛，但是，这和我又有什么关系呢？没有集中地诉求点是与观众打成一片的。所以，看完也就完了，没有引发观众的情感共鸣，不具备泛社会化传播的基因。
《奇门遁甲》也是如此。纯特效电影，如果口碑一般，只能满足一部分观众的观影诉求，赚回一个基本票房，很难有大的作为。包括《星球大战8》也是这样。就国内观众而言，即便是好莱坞特效大片，纯粹冲着特效观影的受众已经逐步在减少，除非电影好得不得了，或者同档期没有其他对手，否则，市场是残酷的。
《芳华》《前任3》缘何成为了爆款？
今年元旦档的市场大盘其实已经非常不错了。相对于去年同档期，可以说增幅巨大，接近翻倍。当然，这里面有一定的票补作用，但，这又是公平的，因为大家都在做，可，最终能够胜出的，还是观众的选择。《前任3》上映10天票房突破13亿，比《芳华》的票房走势还要凌厉，按照目前的票房走势，该片总票房将突破20亿。但，如果不是该片的票房这么高，我是不会走进影院观看的，因为，前任系列中的前两部，第一部我觉得还可以，但第二部就完全看不下去，所以，第三部首周上映时我都没有选择去看，而是次周周末才去看的。即便看完了，我也并不认为该片的电影品质是好的，坦白地说，如果这部电影不是华谊兄弟的项目，如果不是王忠磊是总制片人，而是其他人的其他项目，这个剧本在影视圈和投资圈走一圈，敢说这个剧本好的，我不敢说没有，但至少是不多的，不被投资人否定死才怪。然而，就是这样一个剧本，一个项目，人家成为了2018年的第一部爆款。
其实，很多影视项目在初始阶段，往往会被人为因素而忽略，有的人甚至有的公司的审核团队会用自己的惯用模式和思维来评价这个剧本烂，那个剧本牛，而放到市场上，很多起初被人为很牛的剧本拍出来的电影往往赔得一塌糊涂，而被人为很烂的剧本拍出来的电影反而票房大卖。
这，就是市场，这就是观众的选择。其实，谁都没有权利否定观众的选择。虽然我依旧坚持前任3并不是一部及格的电影，但观众喜欢就是硬道理。
观众为什么会喜欢这部电影，而不是其他电影呢？这就和《妖猫传》为何没有成为爆款的原因是相反的，因为《前任3》的主题表达和观众的情感产生了共鸣，并不是所谓有情感共鸣的电影都成为了爆款，但，能够成为爆款的电影一定都是找到了与观众的情感共鸣点。《芳华》也是，《芳华》引发了中老年电影观众的情感共鸣，而《前任3》则直击年轻人的情感领域，引发了主流观众的情感共鸣。
包括同样上映初期不被市场认可的《寻梦环游记》，恰恰是电影里的情感共鸣让更多观众成为了“自来水”，纷纷为电影打CALL，继而促使该片票房逆袭，以至于该片上映了46天，票房逼近12亿，而该片上映首日的排片占比只有9.8%，比《前任3》还低很多。
所以，电影日报曾在之前的文章中写道：任何一部电影要想成为市场的赢家，没有情感共鸣是难以达成的，这似乎也给中国电影人提了一个醒，票房电影未必一定是大制作大特效大卡司，电影所引发的情感共鸣才是催生一部电影票房成功的必要元素。
作者：电影日报
编辑：七武士
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2017/ 陈凯歌/ 黄轩 /染谷将太
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